PLAN DE MEDIOS

SELECCIN Y EVALUACIN DE MEDIOS

2011-2
CARLOS AMBIA
HECTOR PORTAL
FRANCO RUCABADO
FERNANDO VASQUEZ
PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Objetivos:

Mantenernos en el Top of Mind del grupo objetivo

Realizar una campaa integral de medios.

PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Target

Hombre y mujeres del sector socioeconmico A,B

y C de 18 a 35 aos.

Personas activas que quieren continuar con sus

actividades del da a da sin perder energas.
PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Medios a utilizar

TV TV CABLE RADIO INTERNET

PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Cuadro de afinidad por Medio

Afinidad
(10-190)
Televisin 190
Tv Cable 150
Radio 170
Internet 140
PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Participacin en inversin por Medio

Tv Tv-Cable Radio Internet

10%

30% 45%

15%
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DICIEMBRE - MARZO

Presupuesto por medio

TV: $90 000

RADIO: $60 000
TV-CABLE $30 000
INTERNET $20 000
TV Seal abierta

Cable
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DICIEMBRE - MARZO

TV Seal abierta
45% del presupuesto $90, 000
PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
TV Seal abierta

Inversin por mes

$40,000

$35,000 $33,880
$33,880
$30,000

$25,000

$20,000
$16,350
$15,000

$10,000
$6,530
$5,000

$0
DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO
PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
TV Seal abierta

Programas de televisin por canal

Diciembre
Canal Programa Rating

AL FONDO HAY SITIO 10.02

AMRICA NOTICIAS 4.75
RECARGADOS DE RISA 4.13

SIN MEDIAS TINTAS 5.61

PUNTO FINAL 4.79
ESPECIAL DEL HUMOR 4.23
LA NOCHE ES MIA 3.97

MAGALY TV 6.59
DIA D 4.39
PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
TV Seal abierta

Inversin por canal y mes

Diciembre Enero Febrero Marzo TOTAL

$3, 190 $15, 080 $15, 080 $5, 300 $40, 600

$2, 000 $11, 200 $11, 200 $7, 250 $29, 700

$1, 340 $7, 600 $7, 600 $3, 800 $20, 340

$6, 530 $33, 880 $33, 880 $16, 350 $90, 640
PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

TV Por cable
15% del presupuesto $30, 000
PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
TV Seal abierta

Inversin por mes

$20,000
$18,000
$18,000
$16,000
$14,000
$12,000
$10,000
$8,000
$6,000 $6,000
$6,000
$4,000
$2,000
$0
$0
DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO
PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
TV Seal abierta

Inversin por mes

10%

10%

50%
30%

CMD TNT TELENOVELAS FOX

 PLAN DE MEDIOS TV Seal abierta
DICIEMBRE - MARZO

Febrero
Mes ejemplo

Presupuesto Febrero : 18000 US$

Semanas de campaa : 4 Semanas
Semana tipo Target comunicacin
Medio Horario L M W J V S D Avisos Rtg Grp's CPR Tarifa Inversin
CMD [18:00-23:59 > 0 0 0 1 4 4 9 6.1 0.67778 200 200 1800
CMD [06:00-17:59 > 0 0 0 1 1 1 3 3.2 1.06667 120 120 360
TNT [18:00-23:59 > 0 0 0 1 3 4 8 6.1 0.7625 200 200 1600
TNT [06:00-17:59 > 0 0 0 1 1 2 3.2 1.6 120 120 240
Total 4000
MES: 16000

Utilizado en Febrero entre CMD y TNT : $ 14400

Semanas de campaa : 3/4 Semanas
PLAN DE MEDIOS TV Seal abierta
DICIEMBRE - MARZO

Febrero
Mes ejemplo

Utilizado en Febrero entre TL Novela y FOX: 3600 US$

Semanas de campaa : 4 Semanas
Semana tipo Target comunicacin
Medio Horario L M W J V S D Avisos Rtg Grp's Cpr Tarifa Inversin
TL Novelas [18:00-23:59 > 0 0 0 0 0 3 3 6.1 2.03333 200 100 300
TL Novelas [06:00-17:59 > 0 0 0 0 1 1 2 3.2 1.6 120 60 120
FOX [18:00-23:59 > 0 0 0 0 0 3 3 6.1 2.03333 200 100 300
FOX [06:00-17:59 > 0 0 0 1 2 3 3.2 1.06667 120 60 180
Total 900
MES 3600

Total : $14,400 + $3,600 : $18,000

RADIO
PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

FM RADIO
30% del presupuesto $60, 000
PLAN DE MEDIOS FM RADIO
DICIEMBRE - MARZO

Rating por Emisora

50.0

45.0

40.0

35.0
Studio 92 (FM)
30.0 Moda (FM)

25.0
La Karibea (FM)
La Mega 94.3 (FM)
20.0
Okey (FM)
15.0

10.0

5.0

0.0

21:30
21:00
20:30
20:00
19:30
19:00
18:30
18:00
17:30
17:00
16:30
16:00
15:30
15:00
14:30
14:00
13:30
13:00
12:30
12:00
11:30
11:00
10:30
10:00
09:30
09:00
08:30
08:00
07:30
07:00
06:30
06:00
PLAN DE MEDIOS FM RADIO
DICIEMBRE - MARZO

Inversin por Emisora

45% 10%

25% 20%
PLAN DE MEDIOS FM RADIO
DICIEMBRE - MARZO

Inversin mensual
$25,000

$20,689
$20,000
$19,620

$15,000

$11,520 $10,212
$10,000

$5,000

$0
DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO
PLAN DE MEDIOS FM RADIO
DICIEMBRE - MARZO

Diciembre

Enero
Semana tipo Tarifa Inversin
Medio Horario Tipo Avisos Miles Impactos CPM
L M W J V S D x av ($) total ($)
Moda 14:00-16:00 MV 0 0 0 4 5 5 0 14 24.2 338.8 $ 5 113.28 1585.9375
La Mega 94.3 07:00-12:00
(FM) Fijo 0 4 3 4 6 6 0 23 12.1 278.3 $ 6 67.5 1552.5
Studio 92 06:00-12:00 MV 0 0 0 5 5 5 0 15 14.8 222 $ 6 90 1350
06:00-21:59 Rotativo
La Karibea (FM) 0 4 3 4 4 4 0 19 9.8 186.2 $ 4 36 684
Total 71 60.9 1025.3 5172.4375
20689.75
PLAN DE MEDIOS FM RADIO
DICIEMBRE - MARZO

Febrero
Semana tipo Tarifa Inversin
Medio Horario Tipo Avisos Miles Impactos CPM
L M W J V S D x av ($) total ($)
La Mega 94.3 07:00-12:00
(FM) Fijo 4 6 4 6 6 8 0 34 12.1 411.4 $ 6 67.5 2295
Studio 92 06:00-12:00 MV 0 0 0 3 3 5 0 11 14.8 162.8 $ 6 90 990
06:00-21:59 Rotativo
La Karibea (FM) 6 6 6 9 9 9 0 45 9.8 441 $ 4 36 1620
Total 90 36.7 1015.2 4905
19620

Marzo
Semana tipo Tarifa Inversin
Medio Horario Tipo Avisos Miles Impactos CPM
L M W J V S D x av ($) total ($)
Studio 92 06:00-12:00 Fijo 3 4 3 4 4 5 0 23 14.8 340.4 $ 5 75 1725
06:00-21:59 Rotativo
La Karibea (FM) 3 4 3 4 4 5 0 23 9.8 225.4 $ 4 36 828
Total 46 24.6 565.8 2553
10212
INTERNET
PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

INTERNET
10% del presupuesto $20, 000
PLAN DE MEDIOS INTERNET
DICIEMBRE - MARZO

Participacin de presupuesto

62% 38%
Publicidad por impresin Publicidad por click
Fidelidad de marca y Posicionamiento Interaccin con producto y marca

$12,600 $7,575
PLAN DE MEDIOS INTERNET
DICIEMBRE - MARZO

Inversin por pgina web

$12,600 $7,575

Publicidad por impresin Publicidad por click

$5775 $6300

$1800 $6300
PLAN DE MEDIOS INTERNET
DICIEMBRE - MARZO

Tabla de inversin por web

Enero Febrero Marzo

Impresiones Clicks Inversin Impresiones Clicks Inversin

Medio Ubicacin CPM ($) CPC ($)Meses
mensuales mensuale mensual ($) totales totales total ($)
FACEBOOK Social media ads 7000 0.3 3 2100 21000 6300
FACEBOOK Engagement Ads 350000 5.5 3 1925 1050000 0 5775
TERRA Portada 50000 12.0 3 600 150000 0 1800
GOOGLE Red de Contenidos 7000 0.3 3 2100 21000 6300

400000 14000 6725 42000 20175

RESUMEN DE PLAN
PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Inversin por medio/meses

$40,000
$35,000
$30,000
$25,000
TV SEAL ABIERTA
$20,000
TV CABLE
$15,000
RADIO
$10,000 INTERNET
$5,000
$0
DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO
 PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO

Total de inversin

MES TV TVCABLE RADIO INTERNET

DICIEMBRE $6,530 $6,000 $11,520 $0 $24,050
ENERO $33,880 $0 $20,689 $6,725 $61,294
FEBRERO $33,880 $18,000 $19,620 $6,725 $78,225
MARZO $16,350 $6,000 $10,212 $6,725 $39,287
$90,640 $30,000 $62,041 $20,175 $202,856

PRESUPUESTO: $200, 000

COSTO TOTAL (4 MESES): $202, 856

DIFERENCIA: $2, 856