UNIVERSIDAD AUTONMA DE TLAXCALA

UNIDAD ACADEMICA MULTIDISCIPLINARIA

CAMPUS CALPULALPAN

LICENCIATURA: ADMINISTRACIN

MATERIA: MERCADOTECNIA

DOCENTE: MTRO. ERUBIEL ISAAC CORONA MONTIEL

ALUMNA: MARISOL GARCIA ORTIZ

ARTICULO

07 DE MARZO DEL 2017.

 Marketing: clave para una empresa exitosa enfocada a la ropa
artesanal

Es importante entender que en la actualidad las empresas necesitan tener ms que

un buen producto para lograr sus objetivos, ya no es tan fcil conseguir clientes, la
competencia cada vez est ms reida; es por esto que ahora las compaas tienen que
recurrir a una herramienta fundamental: el marketing y ms aquellas empresas que sus
productos son poco consumidos como es el caso de la ropa artesanal.

El arte textil mexicano posee siglos de historia y creatividad a lo largo del pas. Gracias
a ello, y a una amplia diversidad de tradiciones y costumbres, (Castaeda, 2016) Mxico es
reconocido como uno de los principales pases con una hermosa produccin artstica en el
mundo textil.

Las artesanas se consideran como productos culturales generados localmente,

enfatizando en su apreciacin esttica y su supuesto o verdadero origen tradicional
(Ramrez, 1986).

(Viveros, 2009) Se entiende al marketing segn Philip kotler al Proceso social y

administrativo por medio del cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y
desean mediante la creacin y el intercambio de productos y valores con otros.

Si las empresas que son muy reconocidas no implementarn adecuadamente su

marketing se iran a la quiebra, entonces qu deben hacer aquellas organizaciones,
empresas y personas que se dedican a la elaboracin de ropa artesanal para ser exitosas?
La respuesta es muy sencilla, comenzar a aplicar el marketing eficazmente.

Como ya se mencion el marketing es un proceso social que satisface necesidades

y deseos a travs de intercambios, pero adems se centra en el estudio de las necesidades
del consumidor, no en el producto. Ahora se vende slo aquello que satisface alguna
necesidad, por lo que hay que comprender el costo que representa para el consumidor
satisfacer ese deseo o necesidad.

Primero hay que identificar el tipo de marketing que necesitamos; en el caso de la

ropa artesanal debemos aplicar en primera instancia un marketing social; consiste en
modificar uno o varios factores de comportamiento en los segmentos deseados, con la
finalidad de que acepten nuevos valores y patrones de conducta y de consumo; esto servir
a que las personas dejen de tener una percepcin negativa hacia este tipo de ropa.

En la actualidad las personas compran ropa basndose en la marca y en la moda que

existe en ese momento; entonces lo que hay que hacer es crear una marca que sobresalga
de las dems del mismo tipo y as logar un posicionamiento en la mente del consumidor.
Esta debe ser diferente, atractiva, comprensible, fcil de recordar, perfeccionista, despertar
inters e inspirar confianza.

(Nieto, 2015) Menciona que una marca no es vender ropa. Una marca es vender un
imaginario. Si compras una marca lo haces por lo que te imaginas que vas a hacer con ella.

Lo que nos lleva a pensar que el estudio de la moda es menos arte y ms marketing.

Lo siguiente es realizar un adecuado estudio de mercado (Ale, 2015) lo define como

un proceso sistemtico de recoleccin y anlisis de datos e informacin acerca de los
clientes, competidores y el mercado. Y sobre todo hacer una correcta segmentacin del
mercado al que queremos dirigirnos (mercado meta), ya que no todos los productos van
dirigidos a todas las personas. En el caso de la ropa artesanal se tienen que tomar en
cuenta factores como la edad, ubicacin (zona turstica), el gnero, etc.

Adems para lograr que las empresas tengan un buen resultado, el marketing
necesita conocer el Macroambiente que lo rodea, identificando cules son los factores que
intervienen en el consumidor; entre los que se encuentran: los sociales (significado de usar
una prenda artesanal ante la sociedad), los demogrficos (edad, generacin), econmicos
(ingresos que tiene una persona y/o familia), tecnolgicos (nuevos mtodos para la
elaboracin de la ropa artesanal), legales y polticos (leyes que protejan a los artesanos y
evitar as que otras marcas plagien sus diseos) y los factores ambientales.

En conclusin los artesanos y productores tienen que empezar a aplicar el marketing,

para lograr as competir con marcas de moda, sus productos son nicos, originales y
creativos solo hace falta que la gente los conozca bien para adquirirlos, incluso podra llegar
a convertirse en la prxima moda.

Los consumidores no saben lo que quieren, es por esta razn que el marketing nos
ayuda a reconocer que es lo que el cliente cree querer y cul es la mejor forma para lograr
que el producto sea su satisfactor.
Bibliografa

Ale, F. L. (7 de Septiembre de 2015). Mercado 2.0. Obtenido de MERCADOTECNIA PUBLICIDAD

MARKETING NOTICIAS : http://www.merca20.com/sabes-que-es-un-estudio-de-mercado/

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http://masdemx.com/2016/07/arte-textil-y-bordados-indigenas-de-mexico-una-guia-para-
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http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1405-84212008000300007&lng=es&tlng=es.