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V. BIBLIOGRAFA
Serna Gmez, Humberto. Servicio al cliente. Una nueva visin: clientes
para siempre. Tercera edicin, Panamericana editorial, 2006.
Tcnicas de venta
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ndice
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1Relacin de tcnicas
2Proceso
3Tipos de venta
4Caractersticas de un vendedor
6Estrategias de venta.
7Tipos de Clientes
8Vase tambin
9Referencias
Relacin de tcnicas[editar]
Existen diferentes tcnicas de ventas desarrolladas por todo tipo de vendedores profesionales
entre las que cabe destacar:
Mtodo Percy H. Whitting AICDC (Atencin, Inters, Conviccin, Deseo y Cierre), que
aparece en su libro "Las cinco grandes reglas de la venta". (Traduccin espaola por
editorial Omega, Barcelona).
Proceso[editar]
Bsicamente todas las tcnicas de venta desarrolladas presentan los mismos pasos comunes
lo cual da un tronco comn para definir el proceso de ventas habitual. El proceso de la venta
se resume en las siguientes fases:
Preparacin y presentacin.
Presentacin de su empresa
Motivo
Referencias
Calificacin
Prospeccin.
Indagacin
presentacin de beneficios
gestin de objeciones
Costeo
Cierre.
Negociacin
Cierres definitivos
Cierre derivado: el vendedor hace entender al cliente que pospondr la venta pues
existe gran demanda del artculo o algn otro cliente est esperando realizar un pedido
urgente.1
Existen otras tcnicas de ventas desarrolladas por el Ing. Com. Jose Oate B., Mg.ED.GE. en
su "Manual de Venta Profesional", detalladas a continuacin: (I) Charla estructurada.- Cuya
finalidad es mantenerse enfocado en el objetivo propuesto. (II)Visualizacin Psicomotora.-
Entrenamiento de alto nivel para realizar el proceso con xito. (III) Mtodo SIC.- Siempre
Intente Cerrar, se desarrolla con 10 tipos de cierres de ventas. (IV) El botiquin del vendedor.-
Contiene toda la documentacin necesaria para dar apoyo al vendedor (Preguntas claves,
solucin a objeciones, cierres, documentos de soporte a la conviccin para cada tipo de
producto o servicio, etc.)
Tipos de venta[editar]
Si bien el proceso de venta descrito es general, existen variantes importantes a la hora de
aplicarlo a cada una de las situaciones posibles. Tradicionalmente se distinguen estos tipos de
venta:
Venta ambulante: el cliente asiste a un lugar donde el vendedor realiza su venta pero
este no es un lugar permanente y usualmente ha sido elegido por el vendedor para
aproximarse a un perfil concreto de cliente
Confianza.
Empata.
Conocimiento de las personas: Una buena venta implica que las preguntas del
vendedor descubran las necesidades y los deseos del cliente potencial para encontrar
el producto apropiado que resuelva esas necesidades y que est dispuesto a pagar. Si se
hace una buena prospeccin, despus el cliente potencial puede ser simplemente dirigido
a actuar segn los deseos y necesidades que tiene. Hay que considerar que un buen
vendedor est mucho mejor informado sobre su producto o servicio de lo que el cliente
podra estar nunca y puede ofrecer informacin valiosa as como ayuda al proceso de
toma de decisin. Adems, un vendedor tico se cerciorar siempre de que el cliente
reciba ms valor en el producto o servicio de lo que ha pagado.1
Ms que las caractersticas tcnicas, tambin se deben tener en cuenta las caractersticas de
venta de cada persona, "Vender es cuestin de actitud", sugiere Paulo Felipe Vivas
Aguilera, en su Taller de "La venta profesional". Un buen vendedor, que considera que las
ventas son su profesin, siempre debe pensar como tal, lo principal es ver lo mejor de su
producto en cada momento y de esta forma podr ofrecer sus beneficios de la mejor manera;
nunca deje de lado a la competencia, siempre ocuparn un lugar muy importante en cada
accin del vendedor, la recomendacin es sacar lo mejor de esta y aprender de ella para, de
esta manera, crecer en su negocio. Hay otros aspectos que no debe olvidar un buen
vendedor, como lo son la empresa que respalda su trabajo y lo ms importante, los clientes,
quienes son la base de su trabajo, ellos merecen toda su atencin y dedicacin, no se puede
olvidar que los clientes son la razn total de su trabajo. Lo ms importante est en disfrutar el
trabajo, sea cual sea, hay que ser agradecidos y tener siempre la mejor actitud, de esta
manera ver reflejados los mejores resultados en su venta.
Si dan respuestas vagas, con un tono de voz poco convincente, apartan la vista o
cierran los puos, hay algo que no les convence o no les gust.
Cuando estn de acuerdo y dispuestos, podran mostrarlo de la siguiente manera:
Cuando asienten con la cabeza seguido y tienen los ojos expresivos y acercando su
cuerpo a ti.
Estrategias de venta.[editar]
1. BAJAR LOS PRECIOS. Esta estrategia es muy utilizada, es muy til pero sin duda muy
peligrosa ya que si se bajan los precios, la competencia de igual forma lo puede hacer y
simplemente se habr logrado perder el margen de beneficios y seguir compitiendo con las
mismas dificultades que antes ya se tenan, pero con menos margen.
2. COMPLEMENTAR LAS VENTAS CON PREMIOS O REGALOS. Esta estrategia reduce el
margen, sin embargo puede ser un arma de doble filo, ya que si se abusa de sta, el producto
puede quedar vinculado al regalo y posteriormente ser mucho ms difcil de vender sin el
regalo. Con esta estrategia se conseguiran ventas corto plazo lo que significa un gran
beneficio, pero probablemente se den problemas a medio plazo, lo que significara una
prdida muy significativa.
3. SACAR OFERTAS. Esta estrategia no es lo mismo que bajar los precios ni dar regalitos. Se
refiere a crear paquetes de los productos que combinados ofrezcan un valor aadido y con
esto poder ofrecer un precio menor que al comprar cada producto individualmente. Con este
mtodo se reduce el margen pero se aumenta el volumen de ventas. Lo significativo de este
punto es poder incluir algn producto o servicio que no tenga la competencia para que en
ningn caso pueda ser igualado y sea totalmente nico en el mercado. Adems permite que
en el futuro estos productos puedan ser vendidos nuevamente por separado.
4. CREAR SERVICIOS QUE VINCULEN AL CLIENTE DURANTE UN PERIODO DE
TIEMPO. Esta estrategia permite tener un colchn de ingresos asegurado durante un
periodo de tiempo. Se trata de poder hacer una propuesta demasiado atractiva de corto plazo
que invite al cliente a aprovechar la oportunidad, pero que nos de los beneficios a lo largo del
periodo de vida del servicio. Es decir, que si se vende un servicio de suscripcin, crear un
contrato que vincule al cliente por 18 meses y regalarle por ejemplo los 2 primeros meses, que
slo suponen un 11% de descuento sobre el total, adems de que se pueden incluir clusulas
de penalizacin, para evitar sufrir un volumen grande de ventas que se caen al 4. o 5. mes y
que en lugar de producir ventas traeran prdidas a nuestra empresa.
5. NO ESPERAR A QUE EL CLIENTE VENGA, SI NO IR A BUSCARLE. Esta estrategia
puede ser un tanto extraa, sin embargo es muy sencilla. Consiste en crear diversas
propuestas especiales para clientes adaptndolas al perfil de cada uno. Siempre hay varios
tipos de perfiles entre los clientes por lo que hay que conocerlos bien para saber sus
necesidades, y si no se conocen bien hay que invertir un poco de tiempo para hacerlo. Una
vez que se han diferenciado los perfiles de cada cliente se realiza un envo de llamadas
automticas de voz que por un bajo precio permitir contactar con todos ellos en muy poco
tiempo hacindoles propuestas de ventas y cerrando las ventas y optimizando su tiempo en
vender solamente a los clientes interesados.
6. VENTA CRUZADA.
Esta estrategia permite ofrecer y vender a clientes cuyas necesidades ya se conocen o que
acuden con frecuencia a nuestro negocio. Para ellos es una ganancia de tiempo y tranquilidad
y para el vendedor es un aumento de ingresos y en ocasiones una mayor fidelizacin o
vinculacin de sus clientes. Dependiendo de qu productos o servicios se corre el riesgo de
no poder ofrecer un asesoramiento o servicio post-venta suficientemente especializado.
En definitiva la venta est en continua evolucin debido sobre todo a las nuevas tecnologas y
las redes sociales, que han cambiado la forma de vender y las tcnicas de venta. No hay una
estrategia mejor que otra, depende del momento, el tipo de Cliente, el producto,... as pues un
buen comercial debe saber que tcnica es la ms adecuada en cada momento. Os
recomiendo el siguiente post: http://fernandosantaisabe.wixsite.com/misitio/single-
post/2016/09/09/Las-redes-Sociales-pueden-impulsar-tus-ventas
Tipos de Clientes[editar]
Se hacen muchas descripciones de tipos de clientes en un incontable nmero de libros de
ventas y podramos clasificarlos segn la receptividad, temperamento, perfil de compra,
etctera. Pero la verdad depende mucho de la situacin y el momento de la presentacin,
puede ser que est libre y sin presiones de tiempo o que hayan tenido una mala maana y
este poco receptivo.
Es decir, una misma persona puede tener distintos perfiles de comprador segn la situacin,
pero hay algo que siempre prevalece, la personalidad del individuo a travs de su
temperamento.
Algunos ejemplos son: el Analtico, es aquel que es calculador e investiga todo, se siente
cmodo con las cifras y nmeros, adems que tiene una tendencia a proyectar y analizar
framente la informacin que est recibiendo. Otro es el Impulsivo el que quiere respuestas a
la brevedad y sin rodeos, pareciera que rpidamente aceptar o negar tu propuesta. Tambin
existe el Experimentador es aquel que su trato es muy ameno y le gusta mucho primero
conocer al vendedor, primero quiere entrar en confianza, en donde muy probablemente el
tiempo de exposicin de tu producto o servicio ser hasta el final. Otro tipo de cliente es el
indeciso el que puede tener cierta inseguridad, ser algo tmido y temeroso de que se note que
no sabe del tema, le cuesta tomar decisiones por lo que necesita atencin y ayuda, para ello
hay que inspirarle confianza y seguridad.
Vase tambin[editar]
Fuerza de ventas
Las fuerzas de ventas se van modernizando y adaptando a las nuevas tecnologas.Podemos
encontrar numerosos blog que nos hablan de diferentes tcnicas adaptadas a los nuevos
retos como en el siguiente caso http://fernandosantaisabe.wixsite.com/misitio/single-
post/2016/09/05/%C2%BFQu%C3%A9-es-lo-que-diferencia-a-un-gran-equipo-de-ventas-de-
cualquier-otro-equipo
Referencias[editar]
1. Saltar a:a b c d e f Vlez Len, Alberto. El sndrome del gato lleno.
- Las preguntas abiertas son particularmente tiles cuando an no tenemos informacin sobre
las posibles respuestas de las personas o cuando esta informacin es an insuficiente.
- Tambin sirven en situaciones donde se desee profundizar una opinin o los motivos de un
comportamiento.
La preguntas abiertas se deben utilizar para conocer las necesidades del cliente.
- Solo podemos intentar cerrar una venta cuando sepamos las necesidades del cliente y los
beneficios que aporta nuestro producto o servicio, y le hagamos comprender el valor que l
recibir a cambio de firmar con nosotros. No seguir esta pauta reduce vuestra prospeccin
comercial a una especie de loteria.
En el caso de que os respondan a una pregunta abierta con un monoslabo, podis recurrir a
vuestro mejor aliado: El Silencio. Esto le forzar psicolgicamente a explicarse
PREGUNTAS CERRADAS
Para poder formular preguntas cerradas es necesario anticipar las posibles alternativas de
respuesta. De no ser as es muy difcil plantearas.
Ejemplos:
Firmamos el contrato?
Le gusta nuestro producto?
En caso contrario corremos el riesgo de salir por la puerta sin el contrato firmado.
Regla:
Normalmente las preguntas abiertas responden a: Qu, Cmo, Cundo, Dnde, Porqu y las
cerradas comienzan con un verbo.
Saludos,