N 75 Abril 2015

DE ACOP
10 16 27
a fondo ENTREVISTA ACTIVIDADES
Los bloques electorales en PIO CABANILLAS, "La I Jornada Mentoring
televisin debilitan la democracia regeneracin democrtica ACOP Wellcomm
espaola es fundamental"

El discurso populista
del siglo XXI
 Director:
Juan Manuel Zafra Daz
Comit Editorial:
David Redoli Morchn, presidente del
Consejo Directivo de ACOP y ex director
de la revista.
Ignacio Martn Granados, director del
Gabinete de Alcalda del Ayuntamiento de
Segovia y subdirector de la revista.
Jordi Rodrguez Virgili, ex director de la
revista (2012-2014).
Mario G. Gurrionero, ex gerente de ACOP.
Rosa Berganza Conde, catedrtica de
Periodismo en la Universidad Rey Juan
Carlos.
Sandra Bravo Ivorra, asesora de
comunicacin poltica y marketing.
Quim Marqus, doctor en Comunicacin
por la Universidad Ramon Llull.
Myriam Redondo Escudero, doctora en
Relaciones Internacionales.
Por qu El Molinillo?
En junio de 2008 la Asociacin de
Comunicacin Poltica lanz el
primer nmero de El Molinillo de
ACOP, su revista mensual.
Con este nombre el Consejo Direc-
tivo de aquel entonces pretenda
transmitir cuatro ideas sobre la
comunicacin poltica, que recor-
damos sintetizadas de la siguiente
manera:
1) El molinillo es un aparato que
sirve para moler granos de caf. Es
decir, es una herramienta que per-
mite transformar semillas no pro-
cesadas, en un fino polvo til para
hacer caf (u otra bebida).
La comunicacin poltica es un
proceso de refinamiento de la
informacin en bruto (como pasar
del grano al polvo del caf).
2) El molinillo es un ingenio cuyas
aspas giran sobre un eje cuando el
viento sopla de frente y hace fuerza
contra l.
La comunicacin poltica es un
proceso para insuflar viento en
una direccin determinada, haci-
endo fuerza para que se muevan
las aspas polticas que generan
energa social.
3) El molinillo (sobre todo en Am-
rica Latina) es un utensilio utilizado
para batir o mezclar cosas (alimen-
tos, fundamentalmente). Se con-
stituye de un palillo cilndrico con
una rueda gruesa y dentada en su
extremo inferior, que se hace girar
a un lado y otro entre las manos
extendidas, para batir el chocolate
u otras cosas.
La comunicacin poltica mezcla
varias disciplinas con el objetivo
de mejorar la calidad de la de-
mocracia.
4) El molinillo es una guarnicin
que se usaba antiguamente en los
vestidos.
La comunicacin poltica es una
montura fundamental del poder
pblico.

Pedro Marfil, gerente de ACOP.

Joan Navarro, socio y vicepresidente de

Asuntos Pblicos de Llorente & Cuenca.

Comit Asesor Internacional:
W. Lance Bennet, Fundador y director del Center For
Communication and Civic Engagement.
Michael Delli Carpini, Decano de la Annenberg
School for Communication.
Steven G. Dong, Director del Instituto de Relaciones
Pblicas y Comunicacin Estratgica de Tsinghua.
Wolfgang Donsbach, Ex presidente de la Asociacin
Mundial para el Estudio de la Opinin Pblica
(WAPOR).
Stanley Greenberg, Doctor en Harvard.
Marta Lagos, Directora fundadora de la Corporacin
Latinobarmetro.
Simn Pachano, Coordinador de la Maestra en
Ciencia Poltica de FLACSO.
Holli A. Semetko, Directora de la Oficina de Asuntos
Exteriores y del Instituto Calus M. Halle for Global
Learning, Universidad de Emory.
Heather Simpson, Jefa de Gabinete y asesora
principal de Helen Clark, Primera Ministra de Nueva
Zelanda (1999-2008).
Silvio Waisbord, Director del Programa de
Graduados en la Escuela de Medios y Asuntos
Pblicos, Universidad de Washington.
www.compolitica.com
El Molinillo de ACOP es una publicacin mensual a la que tienen
acceso directo todos los socios de ACOP. Es una va de comu-
nicacin abierta para todas aquellas personas interesadas en la
comunicacin poltica, una disciplina que, da a da, cobra ms
importancia en las democracias de todo el mundo, en un entor-
no cada vez ms globalizado e intercomunicado, donde gobier-
nos y ciudadanos mantienen relaciones cada vez ms estrechas
y ms transparentes.
En El Molinillo de ACOP encontrars contenidos de actualidad
relacionados con la comunicacin pblica e informaciones de in-
ters para los profesionales de este sector de actualidad relacio-
nadas con la comunicacin pblica y con todo tipo de informa-
ciones de especial inters para los profesionales de este sector.
El Molinillo de ACOP es una revista editada en Madrid, en la Uni-
versidad Complutense de Madrid, Avda. Complutense s/n, Facul-
tad de Ciencias de la Informacin, Dpto. CAVP II, 28040.
ISSN 2340-9576

El Molinillo de ACOP es, ante todo, una til herramienta al servicio

de los socios de ACOP, por lo que todas vuestras sugerencias o
Secretara de redaccin: colaboraciones son ms que bienvenidas. Podis hacrnoslas lle-
Lola Bonilla. gar a travs de esta direccin:
elmolinillo@compolitica.com
Colaboradores:
Daniel Garca. Los artculos publicados en este boletn son fruto de la seleccin
Manuel Diaz. y redaccin del comit de redaccin, y no representan la
posicin oficial de la Asociacin, que slo se expresa a travs
Comit Tcnico:
de sus circulares oficiales. Los contenidos aqu recogidos estn
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www.vicenterojo.net slo podr hacerse uso de ellos citando su origen.
editorial P3

Sumario N75 ABRIL 2015

04 A Fondo
El discurso populista del siglo XXI.
Los bloques electorales debilitan la democracia espaola.
4
16 Entrevista
Po Cabanillas, ex ministro portavoz del Gobierno de
Espaa: "Es crtico recuperar la credibilidad de la clase
poltica".

20 Breves
Los polticos guapos tienen ms xito?
Los hologramas irrumpen en la poltica.
Jvenes, Internet y poltica: la Red, nuevo espacio de
participacin.

26 Apuntes
La foto, el dato, el tuit y la cita.

27 Actividades
I Jornada Mentoring ACOP Wellcomm.
Firma de convenio y desayuno anlisis electoral Atrevia.
16
Charla Estrategias de comunicacin poltica: Elecciones
Municipales 2015.
Agenda.

29 Reseas
Te invitamos a conocer los libros y publicaciones ms
relevantes sobre comunicacin poltica y estratgica.

33 Valoracin de popularidad
Mes a mes, valoramos la popularidad de los mandatarios
ms influyentes.

El Molinillo, revista de comunicacin poltica de ACOP.

20
 A FONDO P4

El discurso populista del

siglo XXI
La poltica personalista se ha expandido por el mundo, acompaada
de un discurso populista que encuentra su oportunidad de triunfar en
un ambiente de desafeccin poltica del electorado y en la manifiesta
necesidad de los ciudadanos de ser partcipes de su destino poltico.

Chvez: La historia de una pasin

Lorena Arraiz Rodrguez, Profesora
de la Universidad Catlica de Caracas
y fundadora de LaEstrategiCom
Las razones son esclavas de las pasiones
David Hume
La poltica venezolana, durante cuarenta
aos, estuvo en manos de los dos grandes
partidos polticos que se alternaban en
el poder desde la cada del dictador Mar-
cos Prez Jimnez, en el ao 1958: Accin

E
sta realidad ha quedado en evi-
dencia claramente en pases lati-
noamericanos como Venezuela,
Colombia, Ecuador, Bolivia o Argentina.
Pero no escapa a la realidad europea y lo
vemos en lo que ha ocurrido en Grecia,
en Francia, en Italia y en la propia Espaa.
Qu es lo que ha hecho que el persona
lismo poltico se transforme en una espe-
cie de modelo de Estado que hemos de-
nominado Populismo del siglo XXI?
No es la situacin social objetiva la que
Destacado: influye en el discurso, ni es que el discurso
Una realidad influya directamente en la situacin social:
es la definicin subjetiva realizada por los
que ha participantes de la situacin comunicativa
quedado en la que controla esta influencia mutua, as
evidencia lo explica Teun A. Van Dijk en su libro Dis-
curso y contexto (2012) y sobre esta tesis
en pases de la relacin entre el discurso y el con-
latinoameri- texto social y poltico basaremos nuestra
canos y de la definicin del Populismo del siglo XXI,
la cual, a su vez, sustentaremos emprica-
que no escapa mente con los casos de Venezuela, Argen-
Europa tina y Espaa.
Democrtica y el partido social cristiano
COPEI. As, el pas suramericano se con-
virti en un bipartidismo tradicional.
Hasta que el 4 de febrero de 1992, un
desconocido Teniente Coronel de la Fuer-
za Armada Nacional venezolana llamado
Hugo Chvez Fras, intent un golpe de
estado contra el entonces presidente
Carlos Andrs Prez. Al ser detenido, este
joven militar enva un mensaje televisado,
cargado de mucha emocin, anticipando
lo que seran sus posteriores 14 aos de
mandato.
Compaeros, lamentablemente, por
ahora, los objetivos que nos planteamos
no fueron logrados en la ciudad capi-
tal. Es decir, nosotros ac en Caracas, no
logramos controlar el poder. Ustedes lo
hicieron muy bien por all, pero ya es
tiempo de evitar ms derramamiento de
sangre. Ya es tiempo de reflexionar y ven-
drn nuevas situaciones y el pas tiene
que enrumbarse defintivamente hacia un
destino mejor. As que oigan mi palabra.
Oigan al Comandante Chvez quien les

El Molinillo, n75 - Abril 2015


lanza este mensaje para que, por favor,
reflexionen y depongan las armas porque
ya, en verdad, los objetivos que nos he-
mos trazado a nivel nacional, es imposi-
ble que los logremos. Compaeros, oigan
este mensaje solidario. Les agradezco su
lealtad, les agradezco su valenta, su des
prendimiento, y yo, ante el pas y ante
ustedes, asumo la responsabilidad de este
Movimiento militar Bolivariano. Muchas
gracias. As, Chvez comenz a ganarse
a los venezolanos asqueados de unos
No necesit polticos distantes de la gente y de unas
de grandes polticas pblicas que solo benficiaban a
obras, sino un sector de la poblacin, pero que ex-
clua a aquellos que tanto mencionaban:
de discursos el pueblo, los pobres, las personas que
plagados de vivan al margen de la poblacin y al mar-
promesas y gen de las oportunidades de progreso y
bienestar.
emociones
que los pobres Hasta que en 1999 aquel militar golpista
conocan, se convirti en Presidente, volviendo su
discurso hacia los hasta ahora ignora-
con los que se dos, hacindoles creer que ahora ellos
identificaron seran los protagonistas. No necesit de
A FONDO P5
grandes obras, sino de discursos plagados
de promesas y emociones que los pobres
conocan, con los que se identificaron y
por eso votaron a aquel militar golpista
que se convirti, de repente, en un h-
roe. As, el carismtico Hugo Chvez per-
maneci como Presidente de Venezuela
por catorce aos. Para llegar a eso no
tuvo que hacer mucho esfuerzo: lgrimas,
sentimentalismo, religin, promesas de
seguirle dando al pueblo la dignidad que
merece.
Fortaleciendo su discurso populista con
conceptos como la esperanza, la fuerza
de la unin, lo que juntos hemos logra-
do, Chvez logr su reeleccin, la ltima,
la ms aclamada, la ms emotiva, la que
quedar para siempre en el recuerdo.
Chvez llega la Avenida Bolvar bajo dos
lluvias: una de agua y otra de amor, titul
un portal de noticias tras el cierre de su
ltima campaa.
Ya bien lo deca Van Dijk (2003) en su li-
bro Ideologa y discurso: Quien controla el
El Molinillo, n75 - Abril 2015
 A FONDO P6
discurso pblico, controla indirectamente
la mente (incluida la ideologa) de las per-
sonas y, por lo tanto, tambin sus prc-
ticas sociales (p.48). Chvez control el
discurso, la mente, la ideologa y las accio
nes de todos sus seguidores durante ca-
torce aos y an lo sigue haciendo, pues
el poder de frases como el legado de
Chvez sigue ms vigente que nunca,
despertando el amor por el Comandante
eterno y haciendo que la gente todava
acte, piense y sienta en funcin de aquel
caudillo venezolano del siglo XXI.
Chvez
Bien explicaron este asunto Plinio Apuleyo
control Mendoza, Carlos Alberto Montaner y lva-
el discurso, ro Vargas Llosa en su libro ltimas noticias
del nuevo idiota iberoamericano (2014):
la mente, la
La imagen de Amrica Latina ha sido
ideologa y deformada por los sectores de izquierda
las acciones que todava esperan una resurreccin del
socialismos marxista. Lo ocurrido en Vene-
de todos sus
zuela en los ltimos 14 aos, con el apoyo
seguidores de la Cuba castrista, revivi los sueos y
durante anhelos que nuestro perfecto idiota crea
haber perdido (p.250).
catorce aos
y an lo sigue Rescatar los sueos es uno de los logros
haciendo ms potentes de cada uno de estos h-
El Molinillo, n74 - Marzo 2015
roes mesinicos del siglo XXI, pues pocas
cosas movilizan ms a una persona y a un
electorado que sentir que le toman en
cuenta, que es importante, que es necesa-
rio, que es parte protagnica de la histo-
ria. Y eso supo hacer Chvez: incluir a los
excludos, hacerles creer que eran impor-
tantes.
La pasin de Chvez no se fue con l a la
tumba. Todo lo contrario, creci y se enar-
deci en sus fieles que, con devocin
religiosa fueron un mes despus de su
muerte, como una cofrada, a depositar su
ltima confianza, su fe, su esperanza y su
amor en una urna electoral para cumplir
la ltima voluntad del Comandante Eter-
no. Y entonces, Nicols Maduro se hizo
Presidente.
Argentina: De Santa Evita a CFK
Nstor Kirchner y Cristina Fernndez han
logrado que una dcada de la vida de
su pas lleve como sello la undcima le-
tra del alfabeto. Hay un gobierno K, una
economa K, hasta una forma de com-
portarse K () No es un logro menor. Ni
siquiera la figura poltica que ms marc al

pas a lo largo del siglo XX, Juan Domingo
Pern, pudo convertirse en una letra que
lo dice todo (Apuleyo Mendoza, Monta
ner y Vargas Llosa, 2014:143).
El Peronismo en Argentina es un hito que
divide a los gauchos en dos: Sos pero
nista o sos antiperonista. Al menos as era
en los aos 70 del General Pern y su que-
rida -u odiada- Eva. Durante varios aos se
consider que nada podra nunca superar
el peronismo. Incluso durante la poca de
Nstor Kirchner (2003-2007) cuando fal-
taba euforia colectiva, motivacin, pasin.
Hasta que, en 2010 este ltimo fallece y su
esposa, la presidenta Cristina Fernndez
de Kirchner se convierte en protagonista
del resurgimiento del peronismo, produc-
to de la mezcla de emociones en la socie-
dad argentina y del discurso emotivo de
En Argentina la viuda y Presidenta, CFK.
hay un
El 28 de octubre de 2007 los argentinos
gobierno K, eligieron como presidenta de la Nacin
una economa a Cristina Fernndez de Kirchner, sena-
K y hasta dora nacional por el Frente para la Vic-
toria (FPV) y esposa del entonces presi-
una forma de dente Nstor Kirchner () Los comicios
comportarse K de 2007 se dieron en un contexto signado
A FONDO P7
por la crisis del tradicional bipartidismo
que caracteriz al sistema de partidos en
la Argentina durante el siglo XX (Riorda
y Farr, 2012:47). Vemos entonces que el
bipartidismo tambin era un elemento
presente en la Argentina de los Kirchner;
un elemento, por dems, impulsor de los
principales y ms importantes cambios en
la poltica mundial.
As, en la campaa para las elecciones de
2011, Cristina supo ganarse al electorado
emocionndolo. El dolor sincero por su
reciente prdida le sirvi de tctica y es-
trategia para atraer a ms y ms argenti-
nos hasta lograr una victoria del 54% de
los votos. La gente no votaba por el pero
nismo o el no peronismo. Ni tampoco por
Nstor. La gente la vot a ella, a la mujer
que a pesar de su inmenso dolor, llev las
riendas del pas.
Como buena oradora poltica, CFK tam-
bin ha sabido enfocar su discurso en la
emocin mucho ms que en la razn. En
esa misma campaa, marcada por su re-
ciente prdida, ha hecho uso de la fuerza
como lema y engranaje de su discurso.
La fuerza del amor, la fuerza de la patria,
El Molinillo, n74 - Marzo 2015
 A FONDO P8
la fuerza de l (haciendo alusin a su El domingo 15 de mayo (15M) cientos de
fallecido esposo y ex presidente argentino
Nstor Kirchner), le dieron un tono con-
movedor a su figura que, adems, vena
con la fuerza de la mujer. Cristina ha
sabido matizar sus polticas de gobierno
con discursos emotivos y as ha logrado
la victoria. Tanto, que aunque no pueda
competir por la Casa Rosada en octubre
prximo, es la gran protagonista de esta
campaa. Los argentinos votarn al candi-
dato al que CFK le levante la mano. Ese es
su poder.
La nueva izquierda espaola
Deformar la historia ha sido en Espaa
muy propio de cierta izquierda pero tam-
bin de cierta derecha con visos extre
mistas. No nos referimos solo a la manera
en que unos y otros reviven a veces los
Cristina, CFK, viejos y profundos rencores guardados en
los desvanes de la memoria tras la guerra
ha sabido ci
vil. Hoy vemos una deformacin ms
matizar sus grave que a ambos les sirve como sus-
polticas de tento de un nacionalismo cerril (Apuleyo
Mendoza, Montaner y Vargas Llosa, 2014:
gobierno con 252).
discursos
emotivos y as El bipartidismo espaol agot la pacien-
cia y la esperanza de los espaoles en
ha logrado mayo de 2011, una semana antes de las
la victoria elecciones autonmicas, para ser exactos.
El Molinillo, n75 - Abril 2015
ciudadanos se apostaron en las plazas de
toda Espaa a exigir un cambio ya. No ms
PP, no ms PSOE, no ms recortes, no ms
crisis.
Somos hijos de 15M porque somos hijos
de esta experiencia histrica, asegur en
Madrid la portavoz Simona Levi en refe
rencia a la corriente de 'los indignados'
() Aquel movimiento, que durante un
mes ocup la cntrica plaza de la Puerta
del Sol de Madrid, se convirti en sm-
bolo del hartazgo popular hacia las lites
polticas y financieras en un pas donde,
pese a la crisis, el malestar social se haba
manifestado poco hasta entonces (Diario
El Informador de Mxico, 09 de octubre de
2013).
Cuatro aos ms tarde, esa poblacin que
dej de sentirse representada por el bi-
partidismo, encontr un nuevo lder, un
profesor universitario que convirti esa
frustracin en un discurso de inclusin y
esperanza, pero, tal como hizo Chvez en
Venezuela, se aprovech del resentimien-
to de los indignados.
As, en Espaa el discurso populista est
claramente identificado en el personaje
que ha asumido interpretar Pablo Iglesias,
con su Podemos. Nada ms el nombre del

partido que ha fundado, lleva mucho de
emocin y muy poco de razn. Un hom-
bre que se para frente a la multitud de una
Espaa golpeada por la corrupcin y la
desafeccin, con un discurso emocional,
tiene mucho que ganar y tambin mu-
cho que perder. "Hacen falta soadores
valientes que se atrevan a defender a los
de abajo. Hacen falta ms Quijotes", dijo
Pablo Iglesias el pasado mes de febrero.
No es este un discurso emotivo, capaz
de movilizar a quienes hace ya tiempo
dejaron de sentirse representados en el
PP y el PSOE? Tiene la Espaa de hoy el
reto que ha tenido Amrica Latina en los
ltimos 15 aos, de revertir el poder de la
emocin para que triunfe la razn y en-
tonces la victoria no sea prrica y fugaz.
Personalismo
"Hacen falta Nos hemos paseado por estos tres esce-
narios para ver ms de cerca lo que ha
soadores significado el personalismo en la poltica
valientes que actual y tambin cmo estos personajes
se atrevan a han hecho uso de un discurso populista
para llegar y mantenerse en el poder. El
defender a Populismo del Siglo XXI tiene mucho
los de abajo. de emocin y poco de razn. Pero tiene,
Hacen falta ms sobre todo, a una ciudadana cansada y
asqueada, lo cual puede concederle una
Quijotes", dijo victoria a todo aquel que se presente
Pablo Iglesias como El Mesas.
A FONDO P9
En definitiva, podemos concluir que la cri-
sis del bipartidismo, el mesianismo y las
ansias de participacin de los ciudadanos
dan origen a lderes personalistas como
Chvez, CFK e Iglesias, quienes, a su vez,
tienen un manejo discursivo capaz de ma-
nipular las mentes y las acciones de sus
seguidores, como quien hipnotiza a al-
guien y le hace cometer cualquier locura
que despus no puede recordar. Esto, es
el Populismo del siglo XXI. g
Bibliografa
- MENDOZA, Plinio Apuleyo; MONTANER,
Carlos Alberto y VARGAS LLOSA; lvaro.
ltimas noticias del nuevo idiota ibero
americano, Editorial Planeta Colombiana,
S.A. 2014. Bogot.
- RIORDA, Mario y FARR, Marcela. Ey, las
ideologas existen!, Editorial Biblos, 2012,
Buenos Aires.
- VAN DIJK, Teun A. Ideologa y discurso,
Editorial Ariel, 2003, Barcelona.
- VAN DIJK, Teun A. Discurso y contexto,
Editorial Gedisa, 2012, Barcelona.
Sumario
El Molinillo, n75 - Abril 2015
 A FONDO P10

Los bloques electorales

debilitan la democracia

Hace ya un tercio de siglo que en Espaa se inici una mala praxis

durante las campaas electorales, los denominados bloques informativos
de cuota, sin que las fuerzas polticas hayan puesto remedio. Espaa
es el nico pas del mundo que restringe, de esa manera, la libertad
de informacin, donde un rgano poltico, como es la Junta Electoral
Central, controla la informacin electoral de radios y televisiones pblicas
aplicando criterios propagandsticos y no periodsticos. Esta prctica
debilita el sistema democrtico y genera desconfianza en los ciudadanos.
Como consecuencia, la percepcin de que los medios de comunicacin
pblicos no cumplen con su funcin de informar libre y verazmente genera
desconfianza en los ciudadanos.

dencia de manera ms notoria durante los

Dr. Joaquim Marqus, Dr. Joan-Francesc
procesos electorales, incidiendo con ms
Fondevila, Dra. Clara de Uribe, Marc Perell.
claridad en los periodos de campaa.
Miembros de CompolWatch, grupo de investi-
gacin en comunicacin poltica de ACCIEP.
Las funciones que las sociedades democrti-

L
a calidad de la democracia en Es-
paa est en entredicho por diver-
sas causas. Cada vez son ms los
ciudadanos que muestran su descontento
con las limitaciones que establece el marco
Las funciones democrtico actual para el desarrollo efec-
tivo del control popular sobre los poderes
que las delegados.
sociedades
democrticas Este proceso ha ge nerado una paulatina
desafeccin poltica de la ciudadana y una
han asignado minusvaloracin del papel que juegan los
a los medios de representantes elegidos. Las crticas de la
comunicacinn opinin pblica tambin se trasladan al pe-
riodismo por el papel que juega en la trans-
pasan por la misin, en demasiados casos poco indepen-
cas han asignado a los medios de comuni-
cacin pasan por la realizacin de una infor-
macin veraz, honesta, completa y plural,
que es la base para que las comunidades
que viven en democracia conozcan real-
mente los hechos acaecidos. A travs de la
informacin que trasmiten los medios a los
ciudadanos, stos pueden participar plena
y responsablemente en la vida pblica.
Adems, como los representantes pblicos
y los funcionarios son potencialmente co
rruptibles, tal como se ha demostrado en
numerosas ocasiones, el periodismo asume
una funcin de vigilancia y control (watch-
dog) sobre las instituciones y sus responsa-
bles.

realizacin de diente, de las informaciones. Los medios pblicos deben arrogarse todas
una informacin estas funciones de manera ms responsable
Este proceso de descalificacin de los me-
veraz, honesta, dios de comunicacin por su falta de inde-
que los medios privados, si cabe, ya que han
sido especialmente designados para estar al
completa y pendencia respecto de los poderes pblicos, servicio de la comunidad. Al fin y al cabo, la
plural en especial respecto del Ejecutivo, se evi- propiedad pertenece a todos los ciudada-

El Molinillo, n75 - Abril 2015


nos. En el caso de los medios privados, pese
a que deben regirse por los principios de
neutralidad e inters informativo, su mar-
gen de maniobra es el propio de una em-
presa privada.
Estos principios se enmarcan en nuestro or-
denamiento constitucional. El primer punto
del artculo 20 de la Constitucin espaola
reconoce y protege el derecho de los ciu-
dadanos a recibir libremente informacin
veraz por cualquier medio de difusin, aa-
diendo el segundo punto que el ejercicio
de estos derechos no puede restringirse
mediante ningn tipo de censura previa.
Por su parte la Ley 17/2006, que regula el
servicio pblico de la radio y televisin de
titularidad estatal, indica que dichos me-
Los periodistas dios han de regirse por un criterio de ser-
de los medios, vicio pblico, lo cual implica la capacidad
de ejercer con libertad una funcin de su-
radios y
pervisin sobre el funcionamiento de las
televisiones instituciones.
pblicas tienen
Sin embargo, no siempre se cumplen estos
condicionada su
preceptos. Una de las evidencias ms nota-
independencia bles se produce en los medios pblicos du-
A FONDO P11
rante las semanas en las que se desarrollan
las campaas electorales. Los periodistas de
esos medios, radios y televisiones pblicas,
tienen condicionada su independencia in-
formativa por mor de una normativa espec-
fica que les obliga a cubrir las informaciones
de las organizaciones polticas con unas
pautas no profesionales.
Esta prctica se inici en 1983 con Jos Ma-
ra Calvio Iglesias como director general de
la corporacin de RTVE (1982-1986) tras la
victoria del PSOE a finales de 1982. Hay que
recordar que, en aquella poca, TVE emita
en rgimen de monopolio (tanto ETB como
TV3 iniciaron sus emisiones en pruebas en
1983). En aquel perodo se procedi a una
cobertura informativa de las elecciones
locales y autonmicas (del 8 de mayo de
1983) aplicando un criterio proporcional de
distribucin del tiempo dedicado a la infor-
macin de las fuerzas polticas en funcin
del apoyo popular obtenido en elecciones
anteriores. Entonces esa prctica se deno
min de minutaje.
La medida adoptada pretenda establecer
un sistema de proteccin del pluralismo
El Molinillo, n75 - Abril 2015
 A FONDO P12
bajo la premisa que fortalecera el sistema
democrtico que recin sala de un intento
de golpe de Estado (23F, en 1982). Sin em-
bargo, aquella decisin, que inicialmente
cont con el consenso de la clase poltica, ha
generado muchas controversias al politizar
de manera considerable la labor informativa
de los medios pblicos en los perodos elec-
torales.
La JEC entra en escena
Desde mediados de la dcada de los 80 del
siglo pasado, cuando fue aprobada la Ley
Orgnica 5/1985 de Rgimen Electoral Ge
neral (LOREG) de 19 de junio, se estableci
La que la autoridad competente para determi-
informacin nar si se respetaba la neutralidad y el plu-
ralismo poltico en las informaciones difun-
poltica en didas por los servicios informativos de los
radio y TV medios de comunicacin pblicos sera la
en campaa Junta Electoral Central (JEC), que poda de
legar en juntas de escala autonmica o local.
electoral Desde entonces la JEC y el resto de juntas de
se organiza menor rango disponen de las competencias
segn un para decidir cules deben ser los proce
dimientos informativos en el cubrimiento
orden y de las informaciones referidas a las fuerzas
un tiempo polticas durante las campaas electorales.
basado en la
La JEC, amparndose en la LOREG, estableci
representacin que el nmero de minutos dedicados a cada
parlamentaria formacin poltica en los informativos de los
El Molinillo, n75 - Abril 2015
medios pblicos durante la campaa elec-
toral deba tener una relacin directa con
la representacin parlamentaria de cada
grupo poltico. Sin embargo, este criterio,
ms propio de la propaganda poltica que
de la informacin periodstica, no consta en
ningn artculo de la citada ley. Es un crite-
rio interpretativo, propio y exclusivo, de los
miembros de la JEC.
A principios del presente siglo se procedi
a la reforma de la LOREG (mediante la Ley
Orgnica 3/2011, de 28 de enero) agravando
si cabe ms an la situacin ya que algunas
de las obligaciones que inicialmente slo
afectaban a los medios pblicos, se exten
dieron tambin a los privados. Adems, la
reforma ampli la responsabilidad de la
Junta Electoral Central (JEC) en la definicin
de los contenidos y minutado de las infor-
maciones polticas durante los perodos
electorales.
Ese procedimiento, que ha acabado siendo
conocido popularmente como los bloques
electorales, obliga a que la informacin
electoral de los informativos de radio y te
levisin durante la campaa previa a las
elecciones se organice de una determinada
manera: atendiendo a un orden y tiempo es-
tricto en funcin de la representacin parla-
mentaria de cada fuerza poltica, otorgando
ms espacio y tiempo a las fuerzas con ma

yor nmero de escaos, lo que puede
generar fcilmente una endogamia
poco saludable en el sistema poltico.
Debemos apuntar que esta medida no
se debe confundir con otra como es la
cesin de espacios gratuitos para pro
paganda electoral, medida tambin
recogida en la LOREG.
Habra que cuestionar el propio m-
todo de seleccin aplicado por los
miembros de la JEC. Por ejemplo, por
qu no se procedi en su momento
a otorgar el minutado atendiendo al
nmero de votos de cada organizacin
poltica y no al nmero de represen
tantes? La CE establece en su art. 68.3
que el sistema electoral espaol debe
basarse en criterios de representacin
proporcional. Cuando se defini la ley
electoral espaol se decidi aplicar la
Ley DHondt, que tiende a favorecer
a los partidos ms fuertes en cada cir-
cunscripcin, de tal manera que cu-
ando la JEC decide una determinada
adjudicacin de minutado en funcin
de su criterio no se cie estrictamente
al mandato constitucional sino a la
frmula electo ral creada por Vctor
d'Hondt que, como es sabido, genera
una serie de distorsiones durante el
proceso de asignacin de los puestos a
los cargos electos.
Tambin nos podemos cuestionar lo si-
guiente: por qu se impide la difusin
de informacin de los partidos que no
han conseguido entrar en los parla-
mentos? No encontramos respuesta
vlida ms all de entender que la
situacin es producto de la descon
fianza mutua de las fuerzas polticas y
la politizacin de los propios medios
pblicos, realizada por cada grupo que
acceda al poder.
Como consecuencia de este escenario,
los periodistas de medios pblicos
llevan muchos aos quejndose de
esta situacin y de sus deficiencias
democrticas, siendo frecuente verles
protagonizar acciones de protesta, de-
lante y detrs de las cmaras, contra la
imposicin de los bloques electorales.
Quin es quin en la JEC
La JEC est formada por 13 miembros:
cinco vocales (han de ser catedrticos
de Derecho o de Ciencias Polticas y
de Sociologa, en activo) elegidos por
las fuerzas polticas del Congreso de
Diputados, y ocho ms (deben ser
magistrados del Tribunal Supremo) ele
gidos de manera aleatoria por el Con-
sejo General de Poder Judicial (CGPJ),
rgano supremo en la administracin
A FONDO P13
del poder judicial (el tercer poder de
Montesquieu) y adalid en la defensa de
su independencia respecto de los otros
poderes del Estado (concepto que est
puesto en revisin por la doctrina que
prefiere hablar de separacin de fun-
ciones ya que el poder, nico e indivi
sible, reside siempre en el conjunto de
los ciudadanos del Estado).
Tanto la presidencia de la entidad
como la vicepresidente deben ser
ejercidas, as lo establece la normativa
al respecto, por miembros de la Judi-
catura.
Constatamos que la eleccin de los
miembros de la JEC no est exenta
de cierta polmica atendiendo al pro-
cedimiento de eleccin. Podemos
afirmar que sus miembros son real-
mente independientes o su criterio
est trufado de intereses partidistas?
Dejamos planteada la pregunta pero
no seguiremos por esa va ya que el ob-
jeto de estos investigadores focalizarse
en dar respuesta a esta cuestin sino
ms bien en avanzar en el proceso de
bsqueda de una solucin al conflicto.
Sin embargo, hay que dejar constancia
tambin que los 20 vocales del CGPJ, y
su presidente, que han de ser miem-
bros de la carrera judicial (jueces) o
El Molinillo, n75 - Abril 2015
 A FONDO P14
juristas de reconocida competencia, son
elegidos por el poder legislativo (por mayo-
ra cualificada de tres quintos de Senado y
Congreso de los Diputados).
Espaa, una excepcin mundial
A travs de la estructura normativa de la
LOREG y, sobre todo, de las interpretaciones
restrictivas de la JEC, se visualiza claramente
cmo se restringe la libertad informativa al
aplicar criterios polticos en las funciones
informativas. Con esta decisin Espaa se
ha convertido en el nico pas europeo que
aplica este tipo de criterios tan taxativos.
Aunque no disponemos de todos los datos
como para poder elevar el caso espaol a
categora mundial, otros autores que han
investigado sobre la temtica han afirmado
que constituye una excepcin mundial.
Desde el mbito de los profesionales de la
Se ha informacin se ha estado reclamando un
cambio en este proceder desde hace dca-
trasmutado das, sin conseguir que esta peticin haya
un espacio sido aceptada ni por los legisladores ni el
que debera ser poder ejecutivo. Desde hace ms de una d-
cada son cada vez ms los medios pblicos
informativo que se niegan a firmar las piezas informati-
por otro vas que realizan, relacionadas con los pro-
de pura cesos electorales, procedimiento conocido
como huelga de firmas, a modo de protesta.
propaganda Y, en cada ocasin, intentan sensibilizar a la
poltica. poblacin de esta arbitrariedad que se viene
El Molinillo, n75 - Abril 2015
cometiendo en favor de los partidos polti-
cos con representacin institucional.
Las fuerzas polticas mayoritarias han proce-
dido a una escalada en este tipo de prcti-
cas hasta el punto que en muchas ocasiones
son los propios partidos los que envan a las
redacciones las piezas informativas, ya edi-
tadas, para que se emitan sin apenas inter-
vencin de los periodistas responsables del
seguimiento de cada fuerza poltica. De esta
manera, consiguen una escenografa total-
mente favorable a sus intereses obviando
informaciones relevantes que no son trasla-
dadas a los ciudadanos.
Incluso, en ocasiones, hemos podido cons
tatar cmo se prohiba la entrada de los
medios grficos a ciertos actos electorales
para impedir captar planos no agradables,
propiciando de esa manera la emisin de
las imgenes oficiales.
Al final de todo este proceso se ha tras-
mutado un espacio que debera ser emi-
nentemente informativo por otro de pura
propaganda poltica. De esa manera se
pierde el derecho constitucional que tiene
la ciudana espaola a recibir libremente in-
formacin veraz (art. 20), enmarcado den-
tro de la libertad de expresin.
Y a pesar del esfuerzo de los periodistas
afectados por dar a conocer esa mala praxis,

las audiencias no acaban de darse
cuenta de la magnitud de la situacin.
Siendo como son el eje central de esas
actuaciones (se busca la conformacin
de su opinin), las encuestas nos in-
dican que los ciudadanos no estn
preocupados por estas prcticas. No
acaban de comprender completa-
mente el perverso proceso informativo
que se genera. Incluso se han alzado
voces que tienden a desvalorizar la
labor periodstica, aceptando incluso
que la prctica de los mal denomina-
dos bloques lectorales es una garanta
de pluralidad cuando no es cierto.
Conformar la opinin pblica
La ciudadana no entiende en su glo-
balidad la funcin social que cumple
el periodismo en una sociedad
democrtica moderna. No se com-
prende que son los criterios periodsti-
cos los que deben mandar en la con-
sideracin de los hechos acaecidos,
en la determinacin de cules de ellos
son noticia, y en el orden de emisin,
en funcin de su importancia.
La audiencia de los informativos de los
medios de comunicacin cae cuando
stos emiten los, denominados en su
da, espacios electorales patrocina-
dos. Esta prctica genera realmente
aburrimiento y distanciamiento del
pblico. Adems, erosiona la credibili-
dad de los informadores.
Esta problemtica descrita se encuen-
tra enquistada desde hace muchos
aos y, a pesar que desde diferentes
instancias se ha intentado hacer cam-
biar de opinin a los representantes
polticos, ninguna iniciativa ha logrado
modificar la situacin. Como conse-
cuencia se han perdido los criterios
de neutralidad, de equidad, de equi-
librio, incluso de pluralidad, ya que las
fuerzas polticas minoritarias nunca
podrn ser objeto de inters prioritario
por muy importante que sea la noticia
que se genere en torno a ellas.
Esta medida se aplica en todo tipo de
elecciones que se realizan en Espaa,
sean a escala estatal para la eleccin
de los diputados o senadores, sean
para escoger los representantes de
los parlamentos de las Comunidades
Autnomas (CCAA), o a escala local.
A pesar que muchas CCAA disponen
de ley electoral propia, en ninguna de
ellas se ha legislado sobre este tema en
particular.
Si observamos cmo se realiza esta
tarea informativa en poca electoral en
pases de nuestro entorno, podremos
A FONDO P15
constatar cmo en ninguno de ellos
se establecen las rigidez que se apli-
can en Espaa. En Europa hay diversas
soluciones que van desde el autocon-
trol interno de cada medio hasta la
existencia de organismos regulatorios
que regulan el proceso pero, en todo
caso, siempre se hace con criterios
profesionales y no polticos como es
el caso. En otros existen instituciones
que ejercen una vigilancia y observan-
cia de las normas y regulan posibles
quejas e incumplimientos a posteriori.
En otros la tutela se ejerce desde or-
ganismos independientes.
Entendemos que es necesario en-
contrar una solucin al conflicto. La
superacin de la situacin ayudara
a todas las partes implicadas. Por un
lado, los ciudadanos conseguiran una
informacin veraz en todo momento.
Los representantes polticos no veran
menoscabado su nivel de prestigio y,
por ende, pensamos que mejorara su
imagen pblica. Los medios y sus pro-
fesionales ganaran en credibilidad. La
calidad de la democracia, en suma, se
vera beneficiada y la salud democrti-
Sumario
ca en Espaa ganara enteros. g
El Molinillo, n75 - Abril 2015
 entrevista P16

Entrevista a Po Cabanillas, ex ministro portavoz del Gobierno

de Espaa

La regeneracin democrtica es
fundamental. Es crtico recuperar la
credibilidad de la clase poltica y no va a
ser fcil

Es un placer charlar con Po Cabanillas Alonso, certero en el anlisis y

exquisito en las formas. Excelente conversador y referente internacional
en el mbito de la comunicacin, la poltica y los medios. Ha sido ministro
portavoz en el Gobierno de Espaa con el presidente Aznar, director
general del ente pblico Radio y Televisin Espaola y director general
de relaciones internacionales del grupo PRISA (El Pas, AS, Cadena SER,
Cinco Das, Santillana) y de Sogecable. Trabaj tambin para The News
Corporation, el imperio meditico que cre Rupert Murdoch, y ha sido
galardonado por los gobiernos de Espaa, Portugal y Marruecos con
sus ms altas distinciones de Estado. Sus reflexiones sobre lo pblico y lo
privado; la comunicacin y la poltica revelan experiencia, fidelidad y
transparencia a partes iguales.

Por Juan M. Zafra, director de El Molinillo.
@prensa14
Se considera usted un poltico, un pro-
fesional de los medios de comunicacin
o un experto en comunicacin?
comunicar a golpe de eventos o crisis, sin
continuidad ni estrategia de fondo. Y les
garantiza, con o sin razn, una imagen de
falta de transparencia que no ayuda en
nada a su credibilidad.
la comunicacin poltica?

Un profesional de los medios y de la comu- Desgraciadamente, los medios son a me

nicacin. La poltica slo fue una etapa de
tres aos en mi carrera, etapa de la que no
me arrepiento en absoluto.
Cules son las principales deficiencias
que en su opinin ofrecen en estos mo-
Los gobiernos mentos
tienden a ... la comunicacin de gobierno?
infravalorar
la importancia En trminos generales los gobiernos
que tiene la tienden a infravalorar la importancia que
tiene la comunicacin cotidiana de su tra-
comunicacin bajo, de sus grandes objetivos, y tambin
cotidiana de su la obligacin democrtica que tienen de
trabajo darlos a conocer. Eso les hace ser errticos,
nudo para los partidos ms un escenario
para colocar foto y titular, un escaparate de
enfrentamientos, que un foro para dirigirse
en profundidad a los ciudadanos con pro-
gramas y propuestas. El poltico de partido,
consciente o inconscientemente, quiere
patrimonializar el medio llegando, irnica-
mente, a sentirse traicionado si este crtica
o no recoge sus planteamientos. No quiere
convencer, quiere aparecer. Como para el
medio suele tambin vender ms una bue-
na polmica, refriega o escndalo que un
debate, pues el que pierde es el ciudadano.
los medios de comunicacin? (los
pblicos y los privados)

El Molinillo, n75 - Abril 2015


Hoy da, como casi siempre, el gran peligro
al que se enfrenta un medio es la falta
de rigor y contraste de informaciones, la
tendenciosidad o el amarillismo. Y la ex-
plosin de los medios digitales no ayuda
precisamente al anlisis reposado o a que
la informacin que llegue al ciudadano sea
completa y fiable. Siempre ha primado el
titular sobre el fondo, pero no pocas ve
ces da la impresin de que este ltimo, el
desarrollo de la noticia, no es mas que la
excusa para un titular preconcebido. Y por
supuesto no entro en la presin que la si
tuacin financiera de los grupos mediti-
cos ejerce sobre sus contenidos y la liber
tad del periodista. Ese es un tema muy
complejo.
Y por ltimo, ya que no nos vamos a
referir a su etapa actual como director
general de general de Imagen Corpo-
El poltico rativa y Marketing Global de Acciona,
RTVE?
hoy no quiere
convencer, Primero hay que decidir si se quiere o no
quiere aparecer una televisin pblica, nacional o tambin
en los medios, autonmica. Despus si deben ser de gran
tamao o no. A continuacin garantizar
colocar un buen su independencia. Y por ultimo darle una
titular y una financiacin estable y a largo plazo. Lo
foto que no se puede es empezar la casa por
entrevista P17
el telediario y culpar de todos los males a
sus profesionales utilizndola como arma
arrojadiza en el Parlamento. Creo en una
televisin pblica de mbito estatal, de
tamao medio, independiente y cuyo
modelo de programacin sea financiado
por los presupuestos del Estado de forma
suficiente y estable. Pero sobre todo creo
en sus profesionales de los que se han nu-
trido por otro lado todas las dems televi-
siones y radios desde su nacimiento.
Ha comentado en varias ocasiones que
comenz su etapa como ministro por-
tavoz pagando con algunos errores su
inexperiencia en el cargo. Qu cuali-
dades debe contar quien ocupa un
puesto como portavoz de gobierno?
La primera la inconsciencia! Es un puesto
cuyo destino es morir en el frente! En se-
rio, desde el punto de vista formal, creo
que debe tener nivel ministerial y no ser
ejercido por alguien que ocupe al mismo
tiempo una cartera especifica. El porta-
voz comunica la opinin colegiada de un
gobierno y debe sentirse y ser parte. A
partir de ah, el trabajo constante, la ca-
pacidad personal de comunicacin y de
relacin con los medios, la mxima coordi-
nacin con los distintos ministerios, y por
El Molinillo, n75 - Abril 2015
 entrevista P18
supuesto la buena conexin personal con
los dems ministros y el Presidente son fun-
damentales. Pero quizs la ms importante
es la ms difcil de conseguir: la total sintona
y convencimiento con las polticas, objetivos
y planteamientos de tu gobierno. Si no te lo
crees en todo momento es muy difcil trans-
mitir el mensaje con fuerza y alcance.
Cundo termin su periodo, qu capaci-
dades y conocimientos haba adquirido
en su tarea de gobierno?
Es una experiencia nica e imposible de
describir en unas pocas frases. Incluso te
puede cambiar como persona. Pero para
mi lo mas interesante ha sido que habiendo
trabajado en grupos de comunicacin pri-
vados y despus en el gobierno, he visto los
toros desde todos los ngulos y eso te ayuda
a comprender muchas cosas.
"La bandera del Si tuviera que volver a alguno de los
cambio no la cargos que ha ocupado, preferira La
pueden seguir Moncloa, RTVE o la gestin de un grupo
levantando los meditico?
mismos de los Con el corazn, RTVE, siempre fue algo muy
ltimos treinta especial para mi; con la cabeza, la gestin de
aos un grupo meditico.
El Molinillo, n75 - Abril 2015
Cree que un periodista es el perfil ms
adecuado par desempear las tareas de
comunicacin de un gobierno?
Depende de la persona ms que de lo
que ha sido su carrera. Ha habido grandes
polticos incapaces de relacionarse con
los medios y grandes periodistas que han
sufrido lo indecible representando gobier
nos. Supongo que ser periodista no est
de ms, pero no es una garanta de xito.
Qu ha ocurrido para que se haya pro-
ducido ese desapego generalizado en-
tre la ciudadana y la poltica en la ma
yor parte de los pases lderes?
Que ha habido polticos que se han credo
por encima del bien y del mal, que han
abandonado en buena medida la idea de
la poltica como servicio y han abrazado
slo la poltica como poder. El ciudadano
se convirti en muchos casos en un instru-
mento de acceso al poder y no a alguien a
quien se debe rendir cuentas.
Cul es el secreto de los lderes polticos
que usted ha conocido? Identifica esas
mismas cualidades en algunos de los
gobernantes de los principales pases?

Siempre me han impresionado los polticos
con una idea clara de cul deba ser su con-
tribucin al desarrollo de su pas, su idea
de servicio. Aquellos cuyos programas se
explicaban y se cumplan como compro-
miso que eran con la ciudadana que les
votaba. Ha habido muchos, aunque quizs
estemos en un momento a nivel global
en el que no hay una concentracin inter-
nacional de personalidades fuertes como
antao, y eso se nota, por poner un ejem-
plo, en la dilucin de la idea de Europa.
Vivimos momentos en los que el poder
Creo en una es efmero y, como expresa Moiss
Naim, justo cuando es ms difcil ob-
televisin tenerlo. Qu perfiles necesitamos en
pblica de poltica para progresar en un contexto
mbito estatal, cambiante, global, interconectado co-
tamao medio, mo el actual?
independiente y La regeneracin democrtica es funda-
cuyo modelo de mental. Es crtico recuperar la credibilidad
programacin de la clase poltica y no va a ser fcil, ni algo
sea financiado que suceda a corto plazo. Adems estamos
ante el cambio sociolgico proporcional-
por los mente ms importante de la historia de
presupuestos nuestra democracia y en buena medida,
del Estado tambin a nivel global. La bandera del
entrevista P19
cambio no la pueden seguir levantando
los mismos de los ltimos treinta aos.
Su apellido va unido a la transicin a la
democracia en Espaa. Qu tuvo de
modlico aquel proceso?
Fundamentalmente la tolerancia, la volun-
tad de consenso y la ilusin por construir
una nueva Espaa de forma solidaria entre
las distintas fuerzas polticas.
Cree que debemos emprender lo que se
conoce como la segunda transicin, una
renovacin de las estructuras polticas,
econmicas, sociales y culturales en Es-
paa?
Al paso que vamos, nos vamos a pasar
la vida de transicin en transicin! Creo
que hay que centrarse en el futuro. Es
bueno recordar ese xito, pero estamos
ante nuevos tiempos, ante nuevos y ms
complejos retos. Hay que pasar pgina. Ya
sea renovacin, cambio, restructuracin,
Sumario
o como queramos llamarlo, se trata de no
mirar al futuro con la nuca.
Gracias. Ha sido un verdadera leccin. g
El Molinillo, n75 - Abril 2015
 breves P20

Los polticos guapos tienen ms xito?

Por Ignacio Martn Granados, @imgranados

Una de las tiranas de nuestra sociedad contempornea es la imagen, el culto a lo visual y lo bello. Y si trasladamos esta
relacin a la comunicacin poltica, en un periodo electoral tan activo como en el que nos encontramos, la bsqueda de
correspondencia entre belleza fsica y xito electoral es inevitable.

Hace unos meses la prestigiosa revista American Politics Research publicaba un estudio elaborado por la Universidad de
Ottawa a partir de las elecciones presidenciales estadounidenses de 2008- que afirmaba que los candidatos atractivos tenan
una prima de entre un 7% y 10% ms de votos gracias a su belleza. Es decir, el votante tiende a ser ms influenciable si el
candidato es guapo. Sin embargo, este estudio tena una limitacin, y es que este enfoque slo sirve para candidatos del
mismo gnero, ya que cuando se enfrentan rivales polticos de diferente sexo lo que prima sobre la belleza es la competencia
del candidato.

Otro informe, de 2011, recoga que en Estados Unidos los candidatos ms altos han ganado el 67% de los comicios y que
los ciudadanos piensan en el poltico ideal como alguien cuya estatura supera la media, algo que, atendiendo a la psicologa

El Molinillo, n75 - Abril 2015

 breves P21

evolutiva, demuestra que preferimos ser gobernados

por el ms dominante, una idea que percibimos a
travs de la apariencia.

Continuando con la apariencia fsica, durante aos

en Espaa, se ha especulado -encuestas y estudios
mediante- con las posibilidades reales de acceso a la
presidencia del gobierno si el candidato posea barba
(Mariano Rajoy ha sido el primero en conseguirlo) o luca
calva (el nico ha sido Leopoldo Calvo Sotelo, si bien l
no se someti a las urnas). Algo que, curiosamente hoy,
gracias a las modas, no parece importar al electorado
ante el xito de Alberto Garzn, Borja Semper o Pablo
Iglesias (con diferentes y estudiadas barbas) y la
cabeza rapada del ministro de finanzas griego, Yanis
Varoufakis.

Capital ertico

El socilogo francs Pierre Bourdieu afirma que,

para desempearnos en sociedad, hacemos uso
esencialmente de nuestros capitales econmico,
social y cultural. Esta teora se ha visto completada
recientemente por la sociloga britnica Catherine
Hakim que sugiere que hay que aadir un cuarto
tipo, el capital ertico, que es la combinacin de
caractersticas y habilidades que tienen que ver con
nuestra apariencia y desenvoltura con los dems -que
vienen dadas de nacimiento (constitucin fsica), pero
tambin pueden aprenderse y cultivarse (estilo)- y
que hace que resultemos ms o menos atractivos para
otros miembros de la sociedad, especialmente para los
del sexo puesto.

Por tanto, si la imagen es importante, es cierto que

lo son an ms las habilidades y competencias del
candidato y la coherencia con su propio discurso que
le conferirn credibilidad y confianza sobre el elector. Y
eso si que es realmente atractivo. g

El Molinillo, n75 - Abril 2015

 breves P22
Los hologramas irrumpen en la poltica
Por Ignacio Martn Granados, @imgranados
El pasado 10 de abril tuvo lugar en Madrid la primera
manifestacin de hologramas celebrada en el mundo.
El objetivo era protestar contra la Ley de Proteccin de la
Seguridad Ciudadana, la denominada Ley Mordaza. Esta
llamativa protesta virtual consisti en la proyeccin de
imgenes tridimensionales en una pantalla, durante ms
de una hora, de personas con carteles y lemas frente al
Congreso de los Diputados. Los participantes no estaban
fsicamente en las calles, pero s sus imgenes, cnticos y
gritos de protesta.
Una vez ms, la tecnologa puesta al servicio de la
reivindicacin y el activismo poltico. La iniciativa parti de
la plataforma 'No somos delito', que recogi durante dos
semanas a travs de la web www.hologramasporlalibertad.
org las imgenes escaneadas de miles de personas de todo
el mundo (Espaa, Rusia, Mxico, Argentina, Chile, Francia,
El Molinillo, n75 - Abril 2015
Reino Unido, Francia, Holanda, Alemania) que quisieran
sumarse a este acto de protesta.
El holograma fue inventado en 1947 por el hngaro Dennis
Gabor, que recibi por este desarrollo el Premio Nobel de
Fsica y, hasta la fecha, su uso haba estado vinculado a
ciertas tareas tecnolgicas y pelculas de ciencia ficcin
(quin no recuerda las apariciones de la princesa Leia en
La Guerra de las Galaxias?). La holografa es una tcnica
avanzada de fotografa que consiste en crear imgenes
tridimensionales, creando la ilusin ptica de presencia
real. Para obtener un holograma dinmico y en alta
definicin, se captura la informacin 3D mediante la
filmacin de un objeto desde mltiples ngulos, con 16
cmaras que toman una imagen del objeto cada segundo.
Los 16 puntos de vista son procesados en un pxel
hologrfico por un ordenador, que enva una seal a dos
 breves P23

haces de lser pulsado que graban los datos en el material de

registro. Para generar una imagen que cambie prcticamente
en tiempo real es necesario hacer los pxeles mucho ms
pequeos, tan diminutos como para meter unos 2.000 en un
milmetro cuadrado.

Aunque esta era la primera manifestacin en hologramas, esta

tcnica ya se haba utilizado para el activismo poltico. El poltico
hind Narendra Modi lo utiliz inicialmente en 2012 y luego
repetira en la elecciones presidenciales de 2014- como parte
de su campaa para la reeleccin como gobernador de Gujarat
para llegar a ms potenciales votantes. Segn su equipo, lleg a
dar un mitin simultneo en 140 escenarios repartidos por toda
la India y, en total, fueron 1.400 los mtines en 3D con los que
pudo llegar a ms de 50 millones de personas.

En Turqua, a principios de 2014, el primer ministro Erdogan

tambin utiliz una imagen tridimensional de tres metros
para asistir a un mitin de su partido (AKP), proyectando
su holograma sobre un escenario. Y ya se habla de que esta
tecnologa tendr un papel protagonista en las elecciones
presidenciales estadounidenses de 2016.

La holografa puede aportar ventajas a la poltica y, sin duda,

abre un nuevo espacio en la comunicacin poltica. Ms
all del impacto inicial, ofrece el don de la ubicuidad de los
lderes polticos en campaa, que podrn asistir a reuniones o
pronunciar el mismo discurso en distintos lugares y a la misma
hora llegando a cualquier rincn del pas y mayores audiencias,
evitndoles muchos viajes, aunque su coste es todava elevado.
Incluso puede revivir a grandes figuras polticas y hacerlas
convivir con el candidato en el mismo escenario. Sin embargo,
tambin tiene desventajas como la perdida de contacto con los
votantes, levantando la barrera de la interaccin directa, cuando,
precisamente, una de las crticas que reciben los polticos es el
escaso contacto con la realidad y los ciudadanos. g

El Molinillo, n75 - Abril 2015

 breves P24
Jvenes, Internet y poltica: la Red, nuevo espacio de
participacin
Por Alonso de la Riva, @AlonsodelaRiva
Gracias a InformeTICfacil.com, cuyo autor es Jos Miguel
Roca @JMiguelRoca, hemos descubierto el informe Jvenes,
Internet y Poltica, elaborado por el Centro Reina Sofa sobre
Adolescencia y Juventud. El estudio explora las relaciones
entre los tres conceptos que le dan ttulo para establecer una
correlacin entre informacin, movilizacin y accin poltica.
Aborda, desde diferentes artculos, el uso de Internet como
nuevo espacio de participacin poltica juvenil.
Segn el informe, la gente joven est aprovechando todo el
potencial que tiene Internet como nuevo espacio de relacin
e interaccin, sin intermediarios, y est mostrando que se
puede hacer poltica de otra manera. La conclusin es que
Internet es un espacio de nueva poltica.
De hecho, el estudio destaca que casi la mitad de los jvenes
desconfan de la poltica convencional. En concreto, el 46,1%
El Molinillo, n75 - Abril 2015
de los jvenes usuarios habituales de internet de 18 a 25 aos.
Defienden frmulas alternativas de participacin ciudadana
donde Internet se configura como un canal privilegiado
para la accin. Por el contrario, casi un 37% defiende el
sistema establecido y el 17% no muestran ningn inters en
involucrarse en lo colectivo. Sin embargo, y a pesar de esta
distancia entre la mayora de esos jvenes y las estructuras de
la poltica formal, el estudio constata su inters creciente por
los temas polticos. En 2008, no llegaban al 27% los jvenes
muy o bastante interesados por la poltica. En 2014 se supera
el 41%.
Con todo, aunque una amplia mayora de jvenes muestran
un inters creciente por todo lo que tiene que ver con la
poltica, muestran una gran desconfianza generalizada hacia
la mayora de las instituciones. Preguntados directamente
sobre el actual modelo sociopoltico, son profundamente
 breves P25

crticos con los partidos, a los que acusan de falta de inters por
los problemas reales de la gente, falta de credibilidad o falta de
democracia interna.

El estudio subraya que los resultados muestran claramente una

crisis del modelo social imperante y la apuesta por el poder de la
ciudadana para transformar el estado actual de las cosas, lo cual
no implica que sigan defendiendo el modelo democrtico y el uso
del voto.

En cuanto a los medios de informacin poltica, la televisin sigue

siendo el medio ms empleado para seguir la actualidad poltica.
Prcticamente 3 de cada 4 jvenes la emplean (el 73%), con gran
diferencia en menciones sobre el segundo canal informativo, los
medios alternativos on-line y los peridicos on-line (44,5% y 43,6%,
respectivamente).

El porcentaje de jvenes que declara emplear la prensa escrita

convencional (17,7%) confirma su menor impacto en los jvenes
frente a la versin on-line. Una proporcin parecida emplea la
radio (15,1%).

Un 41,6% de consultados dice conocer los movimientos sociales y

polticos que han surgido a travs de Internet. Un 43,1% declaran
haber consultado la pgina web de un partido, un porcentaje
elevado teniendo en cuenta la distancia marcada con la poltica
tradicional en general. Es elevada la recepcin de peticiones o
informaciones, demanda de firma de manifiestos, convocatorias
de manifestaciones, comentarios o crticas de candidatos, etctera.
Sumario

Ms informacin:
http://adolescenciayjuventud.org/es/component/zoo/item/
jovenes-internet-y-politica. g

El Molinillo, n75 - Abril 2015

 apuntes P26
El tuit
Y por fin lleg el momento que todos esperaban, el de postulacin
oficial de Hillary Clinton como candidata demcrata a las elecciones
presidenciales de 2016. Polmicas aparte sobre su logotipo, tuite en
ingls y espaol, presumiendo la importancia que tendr el voto latino.
Las citas
7 mayo: La planificacin, estrategia y organizacin de los eventos
polticos y electorales. La compleja misin de llegar a los ciudadanos.
Ateneo de Madrid. Madrid (Espaa).
7 -9 de mayo Congreso anual de la Asociacin Europea de Consultores
Polticos (EAPC). Estambul (Turqua).
14-15 mayo. Congreso Internacional de Comunicacin Poltica
CAMPAAS ELECTORALES. Buenos Aires (Argentina).
18 mayo: Encuentro ccEuropa sobre elecciones en Reino Unido. Madrid.
24 de mayo. Festa electoral Bar lIndustrial Barcelona.
29 mayo: Y ahora qu? Anlisis de las elecciones autonmicas
y municipales Espaa 2015. Centro Internacional de Gobierno y
Marketing Poltico (CIGMAP). Madrid (Espaa).
Hasta el 24 de mayo. Exposicin Big Bang Data. Espacio Fundacin
Telefnica, Madrid. http://espacio.fundaciontelefonica.com/big-bang-
data/
Hasta el 15 junio. Abierta la convocatoria "Estudios de progreso" para
jvenes investigadores con el fin de realizar estudios sobre las polticas
espaola y europea. Fundacin Alternativas:
http://www.falternativas.org/estudios-de-progreso/convocatorias/
convocatoria-a-jovenes-investigadores-2015
El Molinillo, n75 - Abril 2015
Por Myriam Redondo, @globograma
La foto
Cumbre de las Amricas, Panam, 10 de abril. Es el saludo
con el que los presidentes de Estados Unidos y Cuba, Barack
Obama y Ral Castro, escenificaban el fin de la guerra
fra entre los dos pases tras 56 aos de tiranteces. Fue un
encuentro breve, informal, con presencia de otros lderes
como el secretario general de la ONU, Ban Ki-Moon. No dio
pie a una conversacin sustancial, pero qu importa. Era
el instante del gesto simblico y se consigui. La imagen
muestra muchas de las reacciones posibles al acercamiento
diplomtico. Pnganle bocadillos: Obama, S, ha llegado
el momento?; Ral Castro, Pues por qu no. Ki-Moon est
satisfecho. El individuo de color observa con recelo. El que se
sita bajo la cmara (corbata azul), con esperanza. Al fondo,
en el centro, hay una cara sonriente y saludable, pero pegada
a su oreja, casi indistinguible, media mirada de seriedad. El
rostro de mayor tamao es una sonrisa pcara y borrosa, como
las incgnitas que rodean el proceso. Muchos medios han
acompaado este saludo con el trmino histrico, pero hay
tantos histricos noticiosos que quedan en agua de borrajas
que vamos a ver si el acercamiento cubano-estadounidense
corre mejor suerte no utilizando el adjetivo.
El dato
28.000 inmigrantes han muerto tratando de llegar a Europa
desde el ao 2000, segn The migrant files, una iniciativa
de periodismo de datos ganadora de varios premios y
Sumario
parcialmente financiada por journalismfund.eu.
https://www.detective.io/detective/the-migrants-files/
 actividades P27

I Jornada Mentoring ACOP Wellcomm

El mircoles 15 de abril tuvo lugar la primera Jornada de mentoring Optimizacin de marca personal digital, organizada por
ACOP y la firma de headhunters WellComm con la colaboracin del Centro Internacional de Gobierno y Marketing Poltico
(CIGMAP), con el objetivo de profundizar en el desarrollo de la marca personal pblica y la promocin del talento.

Rosa Matas, Directora de Proyectos de WellComm, con una experiencia de ms de 25 aos en el desarrollo de estrategias
innovadoras, ofreci una aproximacin a su experiencia personal en el mundo de los headhunters de la comunicacin
y del coaching. Tras realizar diversos ejercicios prcticos con los participantes, en los tque alentaba a saber definirse
profesionalmente en pocas palabras, Matas seal la necesidad de la diferenciacin frente a los dems candidatos. La
construccin de la marca personal no se hace nicamente a travs del Currculum Vitae, sino que se cimenta con el trabajo
diario en las redes sociales, con la elaboracin de una buena historia que evidencie nuestras mejores habilidades. Adems,
incidi en la importancia del perfil de LinkedIn. Lo queramos o no, es nuestra cara visible en Internet, nuestra tarjeta de
presentacin pblica y disponible para todo el mundo, afirm Matas sobre esta red social.

La Directora de WellCom resalt la necesidad de conversar en las redes sociales, de generar una relacin que involucre al
destinatario y le haga sentir partcipe, huyendo de mensajes unidireccionales sin feedback, que slo aslan la comunicacin.
La composicin de la marca personal tiene puntos en comn con un plan de comunicacin: tiene que haber un trabajo
previo de investigacin sobre cmo se nos percibe, una estrategia para saber qu queremos decir y a qu pblicos nos
queremos dirigir, y finalmente conocer qu canales vamos a utilizar, coment Matas.

El Molinillo, n75 - Abril 2015

 actividades P28

Firma de convenio y
desayuno anlisis electoral
atrevia

ACOP y ATREVIA, consultora de comunicacin y asuntos Charla Estrategias

pblicos firmaron el pasado 24 de abril un acuerdo
de colaboracin por el cual ambas partes potenciarn
el proceso de formacin y profesionalizacin de la
comunicacin pblica.
Entre los beneficios que recoge este acuerdo para los
socios de ACOP estn la difusin de actividades sobre
comunicacin poltica realizadas conjuntamente, la
posibilidad de acogerse a descuentos en las actividades
que la consultora realice, as como favorecer el intercambio
de informacin til con asociaciones de consultores de
comunicacin poltica europeas.
La rbrica tuvo lugar en el marco del desayuno Anlisis
Electoral en el que David Redoli, presidente de ACOP;
Rafa Rubio, consultor de comunicacin; y Yolanda Romn,
directora de asuntos pblicos de Atrevia, analizaron las
principales tendencias polticas y los posibles escenarios a
nivel local y autonmico, as como su impacto en la arena
poltico-institucional nacional.
de comunicacin
poltica: Elecciones
Municipales 2015
La Universidad de Valladolid con la colaboracin
de ACOP Castilla y Len, organiz una charla
sobre los candidatos de las distintas formaciones
polticas al Ayuntamiento de Valladolid (con
excepcin del PP que declin participar en
el encuentro). En el encuentro, los diferentes
aspirantes explicaron su plan de comunicacin
electoral a los alumnos del Grado de Periodismo
de la Universidad y respondieron a las cuestiones
planteadas por los estudiantes.
La actividad, que estuvo moderada por la
profesora de la Universidad de Valladolid, Pilar
Sumario

En un contexto poltico complejo que afecta directamente

al sector privado espaol se desgran la actualidad y se Snchez cont con un interesante seguimiento.
analizaron las tendencias y estrategias de los partidos e
instituciones ante la campaa electoral.

El Molinillo, n75 - Abril 2015

 reseas P29

Ttulo: La era digital: Balance y Tendencias

Autor: Varios autores

Edita: Fundacin Telefnica
Nmero de pginas: 192

Por Manuel Daz

Que una revista dedicada a las ciencias sociales cumpla treinta aos en Espaa es una
noticia inslita por s sola; que ese aniversario coincida con el nmero 100 parece una
conjuncin astrolgica que solo puede inspirar buenos augurios. Es el resumen que
realizan los editores de la revista de pensamiento sobre Comunicacin, Tecnologa y
Sociedad Telos sobre su nmero 100, dedicado a La era digital: Balance y Tendencias.

Son muchos los elogios y consideraciones que se me ocurren al hilo de un aniversario

que se conmemora con una antologa de reflexiones para el futuro en una publicacin
que desde el ao 1985 viene dedicndose a analizar el impacto de las tecnologas de la
informacin y la comunicacin en todos los rdenes de nuestras vidas.

Admirable labor la que ha realizado Telos, primero bajo la tutela de Fundesco y

ahora de Fundacin Telefnica, para vislumbrar los cambios que se avecinan con la
implementacin de las TIC en la sociedad. El Telos 100 recoge en esa lnea, una visin
panormica de lo acontecido y, con el apoyo de su Consejo Cientfico, pone de manifiesto
los retos a los que nos enfrentamos para adecuar a una sociedad global, interconectada
y en constante transformacin la economa, la poltica, los medios de comunicacin y la
educacin.

Tras una Colaboracin inicial de Csar Alierta, presidente de Telefnica y de Fundacin

Telefnica, y de Emilio Gilolmo, vicepresidente ejecutivo de la fundacin, especialistas
en el anlisis de los cambios provocados por las TIC como Jos Miguel Roca (Colegio
de Ingenieros de Telecomunicacin) , Jorge Prez (Universidad Politcnica de Madrid),
Luis Lada, Miguel Prez Subas (Asociacin de Usuarios de Internet) y Anbal Figueiras
(Universidad Carlos III) ofrecen una panormica general sobre los nuevos paradigmas de
la Sociedad Red en la que ya nos desempeamos y los cambios que una Internet abierta
y transparente provocan y provocarn a corto plazo.

Hay un apartado dedicado a la economa, otro a la educacin y uno ms dedicado a

"Incluye una los medios de comunicacin. Este ltimo profundiza en los desafos y las necesarias
reflexin sobre respuestas que debe dar el periodismo en busca de la credibilidad perdida, la calidad
la construccin y la vocacin de servicio a la sociedad con aportaciones de Pilar Diezhandino (UC3M),
Mags Iglesias (Marca Espaa) y Rosala Lloret.
de nuevos
liderazgos en Por fin, el captulo dedicado a la poltica y las nuevas tecnologas est coordinado por
la Sociedad Red Fernando Vallespn (Universidad Complutense). Encontramos la reflexin de Juan M.
y la necesidad Zafra (director de El Molinillo de ACOP y profesor de la Universidad Carlos III) sobre la
construccin de nuevos liderazgos en la Sociedad Red y la necesidad de que partidos
de que partidos polticos, gobiernos y gobernantes entiendan las capacidades de las TIC, formen a sus
polticos, equipos y los miembros de la administracin en el uso de las tecnologas a su alcance
gobiernos y para fortalecer el espritu de servicio a la ciudadana y la transparencia para fortalecer la
gobernantes democracia y las economas en un entorno de gobierno abierto.

entiendan las Se completa el captulo con una reflexin dedicada a los nuevos mensajes y narrativas
capacidades de que firman Mario Tascn y Yolanda Quintana (Plataforma en Defensa de la Libertad de

ENTREVISTAS DISCU
las TIC" Informacin).

El Molinillo, n75 - Abril 2015

ENSAYOS BIOGRAFA
reseas P30

Ttulo: El diccionario de neolengua

Autor: Carlos Taibo y Enrique Flores

Editorial: La catarata
Fecha de publicacin: Enero 2015
Nmero de pginas: 160

Carlos Taibo y Enrique Flores elaboran este diccionario sobre el uso polticamente manipulador del lenguaje
donde analizan la ms vulgar de las neolenguas, aquella que, de carcter polticamente manipulador, obedece a un
objetivo preciso: el de evitar que comprendamos lo que ocurre por detrs de las palabras ocultadoras que emplea
o, al menos, el de conseguir que percibamos los hechos con lentes llamativamente distorsionadoras.

Si alguien aduce que neolenguas hay muchas, habr que aceptarlo de buen grado. Saltar pronto a la vista, con todo,
que la que en estas pginas nos interesa es la ms vulgar de las neolenguas, aquella que, de carcter polticamente
manipulador, y no srdidamente tecnocrtico, obedece a un objetivo preciso: el de evitar que comprendamos lo
que ocurre por detrs de las palabras ocultadoras que emplea o, al menos, el de conseguir que percibamos los
hechos con lentes llamativamente distorsionadoras. En la trastienda se ha impuesto la certeza de que las grandes
mentiras son mucho ms fciles de imponer que las mentirijillas.

Escoger al prncipe: Los consejos de

Ttulo:
Maquiavelo al Ciudadano elector

Autor: Maurizio Viroli

Editorial: Paidos Ibrica
Fecha de publicacin: 2014
Nmero de pginas: 144

No sabemos qu hacer en las prximas elecciones?No existe ningn candidato que nos convenza del todo o en
buena medida?Por qu debo ir a votar?Pidamos el asesoramiento de Maquiavelo. Escuchemos a este excepcional
consejero que ofrece su sabidura sin pedir nada a cambio.Vamos a votar o no? Y si votamos, cmo escogemos
a los representantes que tendrn el poder de crear leyes y de gobernarnos? Para ayudarnos a responder a estas
preguntas podemos apoyarnos en un inslito experto, Nicols Maquiavelo, que hace exactamente quinientos aos
escribi El prncipe, y conoca y entenda como pocos a las personas.Este libro se public de cara a las elecciones
italianas. Se trata de un pequeo manual que contiene citas de Maquiavelo comentadas por el autor que pueden ser
tiles a los electores y que invitan a la reflexin.Es un manifiesto en favor de las virtudes que deberan tener nuestros
polticos en un contexto de corrupcin del actual sistema poltico italiano.

El Molinillo, n75 - Abril 2015

ENTRE
AS reseas P31

Ttulo: Historia del pensamiento poltico griego

Autor: Pedro Barcel y David Hernndez de la Fuente

Editorial: Teora y praxis
Fecha de publicacin: 2014
Nmero de pginas: 370

El objeto de este libro es analizar la gnesis y el desarrollo de la teora y praxis polticas en la Grecia antigua, fragua de los
conceptos bsicos que han marcado la historia de las ideas polticas a lo largo de los siglos. A travs de un planteamiento
sistemtico y riguroso, se exponen desde la perspectiva histrica los esbozos, tanteos, alternativas y etapas que conducen a
la construccin terica y prctica de la realidad poltica helena. Se ofrece as un panorama general del pensamiento poltico
griego desde la poca arcaica hasta la crisis de la polis clsica. En particular, se analiza detenidamente la fase de su plenitud en
el siglo V a.C. hasta su decadencia en la transicin al helenismo. La base documental de la obra se asienta primordialmente,
junto a otros testimonios histricos, sobre el anlisis detallado de las fuentes literarias griegas.

Responsabilidad social y reputacin en la

Ttulo:
comunidad corporativa

Autor: Solano Santos y Luis Felipe

Editorial: Fragua
Fecha de publicacin: 2015
Nmero de pginas: 172

El libro recoge los resultados de la investigacin realizada por el autor en el mbito de la Comunicacin Corporativa
actual y, concretamente, en materia de Responsabilidad Social como fenmeno esencial de la misma en el siglo XXI. De
una vez por todas, se precisa con exactitud y rigor cientficos la naturaleza y alcance de la Responsabilidad Social, as
como su fundamentacin con objeto de sentar las bases de una responsabilidad que trasciende los angostos lmites de
la contenida en los textos legales que regulan la actividad industrial y mercantil. La obra ofrece asimismo la conexin del
fenmeno con lo que se conoce como reputacin o imagen corporativa. En esta misma lnea de investigacin, el autor
realiza aportaciones originales en un campo especfico que suponen un progreso real del conocimiento. Y es que introduce
aspectos tan relevantes como el carcter nacional, factor determinante en la configuracin de la imagen, as como el
denominado concepto polidrico de la imagen, ecuacin cuasi matemtica que demuestra la multiplicidad de imgenes
que proyecta una organizacin. En definitiva, esta propuesta acadmico-cientfica de este profesor e investigador es el
resultado de su quehacer universitario basado en el esfuerzo, compromiso y, por supuesto, responsabilidad.

EVISTAS DISCURSOS El Molinillo, n75 - Abril 2015

 BIOGRAFAS
reseas P32

Ttulo: Pensamiento impoltico contemporneo

Autor: Alfonso Galindo Hervs

Editorial: Sequitur
Fecha de publicacin: 2015
Nmero de pginas: 272

Existe una pasin anti-institucional (anti-parlamentaria, anti-gubernamental, anti-jurdica, anti-mercado). De ello

hay sobrados ndices en diversas manifestaciones sociales contemporneas que reclaman y ejercen poltica ms all
de los sistemas constituidos de representacin y participacin (partidos, gobiernos, sindicatos, parlamentos).
Convenientemente elaborada, rodeada de sofisticados argumentos, sostenida por retricas que evidencian la
complejidad y variedad de sus fundamentos y objetivos, dicha pasin llega a constituir una suerte de tipo ideal, que en
este libro es sistematizado, reconstruido y aprehendido bajo la expresin pensamiento impoltico.

International Public Relations and Public

Ttulo:
Diplomacy

Autor: J. Goln, Sung-Un Yang, Dennis F. Kinsey

Editorial: Peter Lang
Fecha de publicacin: 2015
Nmero de pginas: 458

Este libro ofrece una importante discusin de las interconexiones conceptuales y prcticas entre las relaciones pblicas
internacionales y la diplomacia pblica. Escrito por algunos de los principales pensadores en ambas disciplinas, el
volumen ofrece lecciones claves con respecto a la construccin de relaciones globales y participacin de los interesados.
Escrito desde un gobierno, corporativos y sin fines de lucro perspectiva, el libro trata temas como la diplomacia mediada
y subvenciones pblicas de informacin, la radiodifusin internacional, nacin-branding, relaciones de la dispora, los
intercambios internacionales, y el poder blando. Incluye una variedad de piezas conceptuales internacionales y estudios
de casos de la vida real que presentan un anlisis en profundidad de la aplicacin estratgica de las tcticas de relaciones
pblicas en los esfuerzos de gestin de relaciones globales gubernamentales y de organizacin.
Sumario

EVISTAS DISCURSOS
El Molinillo, n75 - Abril 2015
 valoracin de popularidad P33

Valoracin de popularidad de presidentes

MANDATARIO % APROB. INSTITUTO DE INVESTIGACIN FECHA MEDICIN DIF. VARIACIN

Putin - Rusia 86% Levada Febrero 2015 ()

Morales Bolivia 76% Ipsos Febrero 2015

Merkel Alemania 70% ARD Marzo 2015 +3

Renzi Italia 59% IXE Marzo 2015 +13

Correa Ecuador 54% Cedatos Marzo 2015 -1

Tabar Vazquez Uruguay 52% Equipos Mori Abril 2015

Cameron - Reino Unido 47% YouGov Abril 2015 +6

Obama - EE.UU 46% Gallup Abril 2015 +1

Chun Ying Hong Kong 43% Universidad de Hong Kong Abril 2015 +3

Santos - Colombia 43% Gallup Marzo 2015 +5

Pea Nieto Mxico 39% Grupo Reforma Marzo 2015 ()

Harper Canada 36% iPolitics Abril 2015 -11

Bachelet Chile 31% Adimark Marzo 2015 -8

Kenny Irlanda 28% Irish times Marzo 2015 -7

Tony Abbott Australia 28% The australian Abril 2015 -1

Kirchner Argentina 25% Managmente & Fit Marzo 2015 ()

Humala Per 25% Ipsos Marzo 2015 ()

Maduro Venezuela 25% Datanalisis Marzo 2015 ()

Rajoy Espaa 25% Metroscopia Abril 2015 +1

Passos Portugal 25% Eurosondagem Marzo 2015 ()

Hollande Francia 20% Le Figaro Abril 2015 -14

Rousseff Brasil 13% Datafolha Abril 2015

( ) No se dispone de nuevas mediciones.

Nota: Esta tabla recoge las tendencias de valoracin de una buena muestra de los mandatarios de todo el mundo. Los datos han sido ex-
trados de diferentes fuentes, indicadas en cada caso, con la nica intencin de conocer la evolucin de los ndices de aprobacin de cada
dirigente en su pas a lo largo de sus mandatos.

El ndice se elabora de manera distinta en cada pas, pero expresa de una manera u otra el porcentaje de poblacin mayor de 18 aos
Sumario

que aprueba la gestin de un mandatario concreto. En este primer nmero, recogemos por primera vez, la compilacin de ndices que
obtienen los lderes de algunos pases latinoamericanos, europeos y de otros continentes. Iremos aadiendo nuevos ndices en nmeros
sucesivos para analizar sus evoluciones.

El Molinillo, n75 - Abril 2015

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