Manual de Identidad Institucional 2

manual de Identidad Institucional
del Gobierno Federal

2006 - 2012
Enero 2007
Contenido
Este manual presenta la Identidad 1. Introduccin 5. Aplicaciones grcas 6. Aplicaciones de publicidad 9. Aplicaciones de sealizacin
Institucional del Gobierno Federal 5.1. Papelera 6.1. Revista 9.1. Externa
2006-2012 para todas sus dependencias 2. Comunicacin del Gobierno Federal 5.1.1. Tarjeta de presentacin 6.2. Peridico 9.1.1. Fachadas y marquesinas
gubernamentales. 5.1.2. Hoja 6.3. Exteriores 9.1.2. Grabado y bajorrelieve
3. Identidad institucional 5.1.2.1. Carta 6.3.1. Cartel y parabs 9.2. Sealizacin interna
Cuando alguna pieza de comunicacin 3.1. Firma institucional 5.1.2.2. Ocio 6.3.2. Espectacular 9.2.1. Indicadores de posicin
competa a algn grupo especco dentro 3.1.1. Construccin 5.1.2.3. Monarca 6.3.3. Valla 9.2.2. Indicadores de orientacin
del Gobierno Federal, se antepondr 3.1.2. Retcula 5.1.3. Sobre 6.4. Televisin cortinillas
una letra al nmero de clasicacin 3.1.3. rea de restriccin 5.1.3.1. Carta 10. Aplicaciones para eventos
localizado en el extremo inferior derecho 3.1.4. Tamao mnimo 5.1.3.2. Ocio 7. Aplicaciones electrnicas 10.1. Backs
de cada pgina: 3.1.5. Uso de color 5.1.3.3. Carta envo 7.1. Sitios de Internet 10.2. Podios
3.1.5.1. Valores 5.1.3.4. Ocio envo 7.1.1. Estructura de contenidos 10.3. Invitaciones
a. Ejecutivo Federal 3.1.6. Versiones de la rma 5.1.3.5. Media carta 7.1.1.1. reas principales 10.4. Pendones
b. Presidencia 3.2. Diagramacin 5.1.3.6. Jumbo 7.1.1.2. Pgina principal
c. Gabinete Legal 3.3. Tipografa 5.1.4. Ocios 7.1.1.3. Pgina interior 11. Protocolo
d. Entidades en conjunto 5.1.4.1. Ocio normal 7.1.2. Plantillas 11.1. Lineamientos generales
e. Otras Entidades 4. Arquitectura de marca 5.1.4.2. Casos extraordinarios 7.1.3. Preguntas frecuentes 11.2. Polticas generales para la
4.1. Aplicaciones con Gabinete Legal 5.1.5. Flder produccin de campaas y materiales
4.2. Aplicaciones con otras Entidades 5.1.5.1. Carta 8. Aplicaciones varias promocionales
5.1.5.2. Ocio 8.1. Vestimenta 11.3. Apoyo en la produccin de diseos y
5.1.6. Tarjeta 8.1.1. Polos materiales para eventos
5.1.6.1. Saludos 8.1.2. Chamarras 11.4. Consideraciones generales
5.1.6.2. Apuntes 8.2. Vehculos
5.1.6.3. Notas 8.2.1. Autos 12. Glosario
5.2. Editorial 8.2.1.1. Compacto 12.1. A-L
5.2.1. Folletos 8.2.1.2. Familiar 12.2. L-Z
5.3. Identicadores diversos 8.2.2. Camionetas
5.3.1. Gafetes 8.2.2.1. Pick-up 13. Archivos electrnicos
5.3.2. Carpetas 8.2.2.2. Camioneta
5.3.3. CD y DVD 8.3. Artculos diversos
5.3.3.1. Cartulas 8.3.1. Insignias
5.3.3.2. Portadas 8.3.2. Gorras
5.3.4. Diplomas 8.3.3. Paraguas
8.3.4. Plumas y lpices
8.3.5. Tazas
8.3.6. Bolsas
Contenido 0.0
1 Introduccin
En poltica, la forma es fondo... Es importante hacer nfasis en un par de puntos
Y la imagen es la esencia de la forma. muy concretos:
En el mbito del quehacer poltico, la imagen impacta Existen formatos de diseo inalterables (referirse a los
directa e ineludiblemente en el fondo. La percepcin puntos 5.1 y 7 del ndice), que debern utilizarse tal
pblica del desempeo gubernamental est inuida, entre como estn presentados. El resto de ejemplos grcos
otras cosas, por la propia imagen institucional. Por tanto, estn pensados como una gua para las aplicaciones que
sta debe ser cuidada en cada detalle para que sea un cada entidad gubernamental requiera.
factor positivo en la ciudadana.
El universo de materiales en que se aplicar la imagen

El presente Manual tiene como propsito establecer con grca es inagotable y este documento no pretende
claridad y precisin las bases y principales directrices abarcarlo en su totalidad. Por ello reiteramos que los
para el tratamiento de la imagen del nuevo Gobierno ejemplos aqu presentados deben servir como base y gua
Federal. Con ello se estar dotando de orden, claridad y de diseo.
estructura a la propia actividad pblica, al tiempo que se
contribuir a fomentar un espritu de pertenencia entre
los servidores pblicos.
En la medida en que las iniciativas de cada dependencia e
instancia gubernamental recojan, adopten y se sensibilicen
Entre otras cosas, el Manual explica la losofa y a lo plasmado en el presente Manual, sumndose a una
concepto de diseo, de una manera dinmica y amplia, estrategia comn, la imagen del Gobierno Federal ser ms
con la nalidad de que las entidades de gobierno, al homognea, consistente, rme y contundente.
desarrollar su propia imagen institucional, lo hagan de
forma precisa y homognea.
Al sumarnos a este objetivo estaremos cumpliendo mejor
con la responsabilidad gubernamental que se nos ha
encomendado.
Introduccin 1
2 Comunicacin
del Gobierno Federal
El concepto rector para el manejo de la imagen y la Precisamente en un proceso constante de reforzamiento
comunicacin del Gobierno Federal se sustenta en la idea democrtico, debemos incluir el afn imagolgico del
de que la nacin mexicana es equiparable a un mosaico; mosaico que es hoy nuestra imagen como la actitud del
un gran mosaico social. Un mosaico vivo y dinmico gobierno del que somos parte. Un gobierno incluyente,
conformado por la riqueza de nuestra amplia diversidad tolerante, abierto al dilogo y respetuoso.
sociodemogrca y cultural.
Los valores y caractersticas del mosaico, son los

En este sentido, la comunicacin y la imagen del Gobierno mismos de una nacin como lo es la mexicana: en pleno
Federal, y la responsabilidad fundamental de los crecimiento, capaz de ir continua y decididamente hacia
servidores pblicos dentro de este entorno, debe dirigirse un futuro prspero. La realidad de Mxico hoy es la de
permanentemente a buscar y fomentar la cohesin e un pas seguro de s mismo, con amplias posibilidades de
integracin respetuosa y democrtica de ese mosaico por convertirse en la gran Nacin que todos anhelamos.
denicin plural y diverso.
Mxico y su grandeza son de todos los mexicanos.
Comunicacin del Gobierno Federal 2

3 Identidad
Institucional
El Escudo Nacional
El Escudo que nos ha acompaado
a los mexicanos en nuestra larga lucha
por mantenernos como un pueblo
libre y soberano, acompaar tambin
a este Gobierno.
Simboliza la unin de tres grandes

tradiciones que son esencia de nuestra
identidad nacional: el pasado indgena,
la herencia colonial y nuestro desarrollo
como Nacin independiente y soberana.
Al igual que el guila desafiante que nos
representa como pueblo, los mexicanos
estamos dispuestos a superar los retos
que se nos presentan. Lo hemos hecho
en el pasado y tambin ahora habremos
de vencer las adversidades, habremos
de ser un Mxico ganador. Nuestra identidad destaca el rico y diverso mosaico que es Mxico, sus muchas voces,
miradas y colores, nuestras races y tambin nuestro presente de libertad y respeto.
El lenguaje visual con sus colores, elementos grficos, tipografas y fotografas
es una composicin estticamente balanceada, de corte moderno y vanguardista,
que al mismo tiempo que resalta la belleza y significado del smbolo patrio, subraya
el camino que Mxico se est abriendo hacia el futuro.
En nuestros smbolos patrios est la pasin que todos sentimos por Mxico,
y en ellos est tambin representado lo mejor de nosotros mismos.
Por esto hoy en la identidad institucional de la Presidencia y del Gobierno
de los Estados Unidos Mexicanos se establece el Escudo Nacional
en sus rasgos originales, con todo su realismo, colorido y grandeza, basados
en los artculos 2, 5 y 6 de la Ley sobre el Escudo, Bandera y el Himno
Nacionales.
Hoy ms que nunca Mxico est dispuesto a cambiar para mejorar, avanzar
en alto hacia el pas de libertad y equidad, de prosperidad y de La firma de la Presidencia es la sntesis del mosaico
justicia que todos queremos. Nuestra identidad institucional ser signo de Mxico, que con sobriedad y dignidad encabeza
a todo el Gabinete Legal y Entidades gubernamentales.
y recordatorio de este propsito.
a.3.1
El Escudo Nacional
El Escudo Nacional es el elemento protagonista de nuestra
identidad institucional, y su presencia, impacto y lectura
deben estar equilibradas para asegurar armona y orden
75%
en cada pieza de comunicacin.
El tamao que presenta el Escudo en relacin al cuadrado

que lo contiene es de 75%. Respeta siempre esta proporcin,
ya que est definida para asegurar el detalle y, al mismo
tiempo, permitir que los elementos respiren como
en la Bandera Nacional.
(100 %)
Construccin
La firma de la Presidencia se construye mediante una retcula de cuadrados,
misma que determina tambin un lenguaje modular para todo el sistema
de identidad.
En la imagen de abajo podrs apreciar cmo por medio de tercios se genera

una firma armnica y estable.
x
Retcula
1/6 x Cada uno de los elementos en la firma
est ligado visualmente a los dems.
Aunque hay archivos electrnicos para
cada versin de la firma y, por lo tanto,
nunca debes intentar redibujarla,
es importante que conozcas la lgica
1/12 x de su construccin.
14/6 x
Ejecutivo Federal Identidad institucional.Firma institucional a.3.1.12

rea de restriccin
La fuerza y limpieza de la firma no dependen slo del tamao al que se
reproduzca, el espacio alrededor de sta es tanto o ms importante. As como
el marco en un cuadro o el silencio en la msica, el rea libre a cada uno
de sus lados debe ser siempre respetado. Mantn alejado cualquier elemento
grfico al menos a un tercio de la altura de la firma. 3.5 cm 140 px
1/3 x
x
Tamao mnimo
1/3 x 1/3 x La legibilidad de la firma institucional y muy en particular del Escudo
Nacional nos exige mantener su tamao no ms pequeo de lo que
una impresin o su presencia en pantalla pierdan detalle.
El tamao mnimo al que debe reproducirse es a 3.5 cm de longitud

en impresin, y a 140 pixeles en pantalla.
En caso de requerir la presencia de la firma en tamaos menores sobre todo

en impresin, omite el Escudo Nacional como se muestra a continuacin.
1/3 x En el captulo 8 de aplicaciones varias, encontrars

ejemplos en donde no puedes utilizar
el Escudo Nacional, asegrate de aplicar esta
versin de la firma.
Ejecutivo Federal Identidad institucional.Firma institucional a.3.1.34

Oro 100%
Rojo Presidencia Uso de color y Valores
Pantone 187 C Un aspecto fundamental del programa de identidad institucional, Versin a cinco tintas slidas
cmyk 0.100.79.20 es el uso consistente de color, para ello aqu presentamos todos los detalles Utilzala para reproducciones
rgb 166.0.56 de cmo reproducirlo en cualquier medio de comunicacin. en serigrafa, o en vinil recortado
Archivo: a_Firma_Pantone.ai
En los ejemplos que aqu presentamos podrs encontrar todas las

variantes posibles, utiliza la que ms cumpla con los requerimientos
y limitantes de impresin.
Verde Presidencia Rojo Presidencia Negro 30% | Rojo, Verde u Oro Presidencia 50%
Pantone 3425 C
cmyk 100.0.78.42 Gris 100% | cmyk 0.0.0.60 Negro 60% | Rojo, Verde u Oro Presidencia 100%
rgb 34.114.86
Gris 35% | cmyk 0.0.0.20 Negro 20% | Rojo, Verde u Oro Presidencia 25%
Gris 15% | cmyk 0.0.0.10 Negro 10% | Rojo, Verde u Oro Presidencia 15%
Versin a una tinta

en porcentajes
Esta versin es til cuando
slo puedas imprimir diferentes
porcentajes de una tinta, como
Gris en un peridico.
Pantone Cool Gray 10 C Archivo: a_Firma_Porcentajes.ai
cmyk 0.0.0.60
rgb 102.102.102
Versin a color
Cuando las condiciones de impresin
te lo permitan utiliza esta versin de la firma Versin a una tinta en plasta
a todo color.
Archivo: a_Firma_CMYK.ai Utilzala para sellos de goma,
reproducciones en metal, grabado
ciego o esmerilado.
Archivo: a_Firma_Negro.ai
Oro Presidencia
Pantone 872 C
cmyk 20.30.70.15
rgb 188.172.108
Ejecutivo Federal Identidad institucional.Firma institucional a.3.1.5.1

Firma institucional
El racional de construccin de la firma y del lenguaje visual de la Oficina
y Coordinaciones de la Presidencia est tambin basado en un concepto
modular, y marca la pauta para las firmas de cada secretara.
La palabra Presidencia es protagonista y est reforzada por el nombre

de la Oficina o las Coordinaciones.
75%
El Escudo Nacional
Al igual que en la firma de Presidencia,
el Escudo es de un 75% del tamao
del cuadrado que lo contiene. Nunca
alteres esta proporcin.
(100 %)
x
Construccin 1/5 x Retcula
La firma est formada mediante Esta retcula constructiva te ayudar
rectngulos que parten del cuadrado del a entender la relacin da cada elemento
Escudo, mantn esta proporcin y criterio y a reproducirlos consistentemente.
en cada pieza en la que aparezca. 2x
De cualquier forma, no olvides utilizar
siempre los archivos electrnicos ya
creados en vez de intentar redibujar
la firma.
3x
Presidencia Identidad institucional.Firma institucional b.3.1.12

1/2 x
x
rea de Restriccin
Como ya mencionamos en el ejemplo de la firma de la Presidencia, la fuerza
y limpieza de la misma no dependen slo del tamao al que se reproduzca,
el espacio alrededor de sta es tanto o ms importante. As como el marco
en un cuadro o el silencio en la msica, el rea libre a cada uno de sus lados 1/2 x 1/2 x
debe ser siempre respetado. Mantn alejado cualquier elemento grfico
al menos a un medio de la altura de la firma.
1/2 x
Tamao mnimo
Estos son los tamaos mnimos para la firma de la Oficina y
Coordinaciones de la Presidencia, no imprimas nada a un tamao
menor ya que la calidad y lectura del Escudo puede verse afectada.
En caso de requerir la presencia de la firma en tamaos menores

sobre todo en impresin, omite el Escudo Nacional como 2.5 cm 100 px
se muestra a continuacin.
b.3.1.34
Uso de color y Valores Negro 35% | Rojo Presidencia 50%
La firma de la Oficina y Coordinaciones de la Presidencia
es la que ms se acerca visualmente a la firma y lenguaje Gris 100% Negro 60% | Rojo Presidencia 100%
grfico de la Presidencia de la Repblica, su uso de color ( Pantone Cool Gray 10 C )
depende de esta ltima y por ello se separa del Gabinete Legal, Negro 10% | Rojo Presidencia 15%
mismo que presenta colores diferentes y ligados entre
s por cada gabinete. Slo la Oficina y Coordinaciones
de la Presidencia utilizan el color rojo de la Presidencia.
En los casos en que no sea posible reproducir

la firma institucional a todo color, utiliza alguna
de las siguientes versiones:
Rojo Presidencia
Pantone 187 C Versin a tres tintas slidas Versin a una tinta en porcentajes
cmyk 0.100.79.20 Gris Utilzala para reproducciones en serigrafa, Esta versin es til cuando slo puedas imprimir diferentes
rgb 166.0.56 Pantone Cool Gray 10 C 100% o en vinil recortado. porcentajes de una tinta, como en un peridico.
Archivo: b_Firma_Pantone.ai Archivo: b_Firma_Porcentajes.ai
cmyk 0.0.0.60
rgb 102.102.102 Gris
Pantone Cool Gray 10 C 15%
cmyk 0.0.0.10
rgb 232.232.232
Versin a una tinta en plasta

Utilzala para sellos de goma, reproducciones en metal,
grabado ciego o esmerilado.
Archivo: b_Firma_Negro.ai
Versin a color
Cuando las condiciones de impresin te lo permitan utiliza
esta versin de la firma a todo color.
Archivo: b_Firma_CMYK.ai
b.3.1.5.1
Firma institucional El color de cada Entidad ser el que dictar
Las firmas de cada uno de los integrantes del Gabinete Legal, forman los tonos predominantes de cada estilo visual.
Cada color ha sido elegido a partir de la relacin
parte de un sistema de comunicacin que representa el entramado de relaciones con su gabinete, y la cercana en funciones con
y la rica diversidad que dan sustento a nuestra sociedad y que dan cabida integrantes afines. Si bien cada Entidad puede
a un proyecto compartido de Nacin. Cada Secretara porta su propio color, estar ligada histricamente a otros colores, stos
nuevos y su relacin entre ellos, nos permitirn
que se integra a la gama cromtica de su Gabinete: Seguridad y Gobierno, generar una identidad armnica, memorable
Econmico y Desarrollo Social. y diversa, como el rico pas que formamos.
c.3.1
x
Construccin 1/6 x
La construccin de las firmas de cada integrante del Gabinete Retcula
Legal parte del cuadrado que contiene al Escudo Nacional. Dentro de las siglas del integrante del
En el rectngulo lateral se presentan las siglas del integrante Gabinete Legal, hay unas tan extensas
del Gabinete Legal, y en el inferior, el nombre completo. 2x como SAGARPA y unas tan breves como
SE. Lo mismo sucede con los nombres
El rectngulo que contiene las iniciales cambia de color completos. Dado esto, contamos con
en cada entidad para generar una identidad propia que tres posibles retculas para acomodar
diferencie a cada una de ellas y genere, al mismo tiempo, diferentes longitudes y utilizar el espacio
unidad en todos sus materiales. de la manera ms eficiente para cada uno.
3x
x
1/8 x
75% 2x
3x
(100 %)
x
El Escudo Nacional siempre debe presentarse
centrado al 75% del tamao del recuadro
1/5 x
Los archivos ya fueron creados
que lo contiene.
Estas retculas permiten entender la diagramacin,
de cualquier forma no intentes redibujar las
firmas, contamos con archivos electrnicos para
La firma institucional de cada cada una de ellas.
integrante del Gabinete Legal est 2x
compuesta por una proporcin
de tres por dos cuadrados.
3x
c.3.1.12
rea de restriccin
Como ya mencionamos anteriormente, la fuerza y limpieza de la firma
no dependen slo del tamao al que se reproduzca, el espacio alrededor de
sta es tanto o ms importante. As como el marco en un cuadro o el silencio
en la msica, el rea libre a cada uno de sus lados debe ser siempre respetado.
Mantn alejado cualquier elemento grfico al menos a un medio de la altura
de la firma.
2.5 cm 100 px
1/2 x
x
Tamao mnimo
La legibilidad de cada firma institucional y muy en particular
del Escudo Nacional nos exige mantener su tamao sin que
en una impresin o en pantalla pierdan detalle.
1/2 x 1/2 x
El tamao mnimo al que debe reproducirse es de 2.5 cm de longitud
en impresin, y a 100 pixeles en pantalla.
En caso de requerir la presencia de la firma en tamaos menores sobre todo

en impresin, omite el Escudo Nacional como se muestra a continuacin.
En el captulo 8 de aplicaciones varias, encontrars

ejemplos en donde no puedes utilizar
1/2 x el Escudo Nacional, asegrate de aplicar esta
versin de la firma.
Gabinete Legal Identidad institucional.Firma institucional c.3.1.34

Uso de color Morado Gris Nombres de archivos
La paleta de colores de la identidad institucional del Gobierno Federal SEMARNAT Pantone Cool Gray 10 C 15% Los archivos del CD
se nutre de los paisajes, artesanas y manifestaciones culturales del Pantone 254 C cmyk 0.0.0.10 c_Firma_CMYK.ai son para
impresin y c_Firma_RGB.
pas. Expresa todo el color de Mxico con cada pieza de comunicacin. cmyk 50.100.0.0 rgb 232.232.232 ai son para presentaciones en
rgb 134.0.121 pantalla. El archivo c_Firma_
Cuando las condiciones de impresin te lo permitan utiliza esta Grande.jpg es una imagen en
pixeles con suficiente resolucin
versin de la firma a todo color. Gris para imprimir en alta calidad a
Pantone Cool Gray 10 C 100% tamao carta y c_Firma_Web.
cmyk 0.0.0.60 jpg presenta la firma del tamao
de Internet.
rgb 102.102.102
Azul SEDENA Azul PGR Azul SSP Azul SEGOB Azul SFP Azul SEMAR
Pantone 295 C Pantone 287 C Pantone 293 C Pantone 3005 C Pantone 3125 C Pantone 320 C
cmyk 100.57.0.40 cmyk 100.68.0.12 cmyk 100.57.0.2 cmyk 100.34.0.2 cmyk 83.0.21.0 cmyk 100.0.31.7
rgb 43.76.127 rgb 56.83.149 rgb 59.104.173 rgb 57.131.197 rgb 108.181.209 rgb 52.157.184
Verde SE Verde SHCP Verde SRE Verde SCT Verde SECTUR Verde SENER
Amarillo SEP Amarillo SRA Naranja SALUD Amarillo SAGARPA Naranja STPS Magenta SEDESOL
c.3.1.5
Negro 35% | Color del integrante del Gabinete Legal respectivo 50%
Valores Negro 10% | Color del integrante del Gabinete Legal respectivo 15%
Un aspecto fundamental del programa de identidad
del Gabinete Legal, es el uso consistente de color, Negro 60% | Color del integrante del Gabinete Legal respectivo 100%
para ello aqu presentamos todos los detalles de cmo
reproducirlo en cualquier medio de comunicacin.
Versin a una tinta en porcentajes
En los ejemplos que aqu presentamos podrs encontrar Esta versin es til cuando slo puedas
todas las variantes posibles, utiliza la que ms cumpla imprimir diferentes porcentajes de una tinta,
como en un peridico.
con los requerimientos y limitantes de impresin. Archivo: c_Firma_Porcentajes.ai
Color de la Secretara respectiva
Gris 15% ( Pantone Cool Gray 10 C )
Gris 100% ( Pantone Cool Gray 10 C )
Versin a tres tintas slidas Versin a una tinta en plasta

Utilzala para reproducciones Utilzala para sellos de goma, reproducciones
en serigrafa, o en vinil recortado. en metal, grabado ciego o esmerilado.
Archivo: c_Firma_Pantone.ai Archivo: c_Firma_Negro.ai
c.3.1.5.1
Versiones de la firma Firma vertical
La firma debe aparecer en diversos medios de comunicacin, Cuando el espacio horizontal sea
es por ello que contamos con un estilo flexible para su utilizacin. menor que el vertical, usa esta versin.
El nombre completo puede aparecer
a la izquierda o derecha. Toma la decisin
La decisin de qu versin usar depende del espacio disponible que se adapte mejor a tu diseo.
en la pieza y del impacto que mejor funcione.
A continuacin presentamos cada una de las alternativas.
Firma principal Firma horizontal

sta es la que mejor equilibra los tres componentes Para los espacios que ofrezcan poca altura y una mayor longitud.
de la firma. sala cada vez que el espacio disponible Firma libre
permita este formato.
Utiliza este estilo para las piezas que
requieran de dinamismo. stas connotan
un proceso, un pas en movimiento
que busca la integracin.
Las versiones principal, libre, horizontal y vertical, son de carcter oficial e institucional.
La versin libre se podr usar en todas las aplicaciones grficas, con excepcin de papelera y electrnicos,
que debern presentarse en el acomodo modular exacto presentado en el Manual de Identidad.
En el caso de aplicar la imagen en un documento no oficial, no necesariamente debern de estar

presentes todos los componentes de la firma. Esta versin de la firma es de carcter institucional.
c.3.1.6
Diagramacin
La estructura de tu diseo debe definirse de acuerdo con las proporciones
y tamao de la pieza de comunicacin, dividiendo uno de sus lados en un nmero
de cuadrados exactos, ya sea un par o una docena.
Una vez que construyas esta diagramacin, dibuja reas de diseo para la firma
institucional, fotografas o recuadros de texto, con rectngulos y cuadrados
de diferentes tamaos alineados con los mrgenes establecidos.
La decisin de cuntos cuadrados usar por lado

debe tambin considerar que a menores tamaos
de piezas, menor nmero de cuadrados, y mayor
nmero mientras ms grande sea. La intencin
es que el tamao aparente de los mdulos
se sientan similares.
As, una tarjeta de presentacin junto a una plana
de peridico, aunque muy diferentes
en proporcin, contarn con un impacto similar.
3.2
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrs
tuvwxyz!@#$%^&*()
0123456789 0123456789
Eureka Sans
La tipografa unifica nuestro sistema visual, al Light Italic Tipografa
tiempo que ilustra la visin fresca de nuestro Todo mexicano vibra desde el centro de su corazn con slo or el nombre de Mxico.
quehacer poltico y profesional. Utiliza la familia
tipogrfica Eureka Sans en sus diferentes grosores Light Italic Medium Para reconocer visualmente las palabras Mxico, Presidencia de la Repblica,
y versiones romana, cursiva o en versalitas para as como los nombres de todos los integrantes del Gabinete Legal, fueron escritas con una
jerarquizar tus mensajes y que sean reconocidos Light Caps Medium Italic tipografa especial que fue detallada para resaltar rasgos caractersticos de nuestras races.
como parte de una misma identidad.
Regular Medium Caps
Regular Caps Bold
3.3
4 Arquitectura
de marca
Arquitectura de Marca de integrantes Tres integrantes
del Gabiente Legal del Gabinete Legal
En muchos materiales puede ser necesaria la convivencia de ms de una En el caso de presentar el nombre
Secretara como firma, para ello hemos definido un sistema en el que de tres integrantes del Gabinete
Legal, stos deben aparecer a la
podamos contar con flexibilidad para presentarlos con el mayor impacto tercera parte de su tamao normal,
y legibilidad posibles. La intencin de este sistema es no tener que repetir al lado del Escudo.
el Escudo Nacional en cada firma y, adems, reforzar la integracin Archivo: c_3_Firmas multiples.ai
y la sinergia del trabajo en conjunto.
Cinco o nmeros nones
Utiliza la propuesta que mejor se adapte a tus necesidades. Cuando debas usar ms de una columna de firmas y te encuentres
con un nmero non, aade un rectngulo gris en la parte vaca
(idealmente inferior y alejada del Escudo). Esto ayudar a dar
estabilidad al conjunto.
Archivo: c_5_Firmas multiples.ai
Las secretaras escribiran

el ttulo de un desplegado en estas
lneas superiores.
Lenibh essi blan vullandigna

feugue commy nosting enibh
ex euipis dio digna feuipit
accummy nim zzrillum quat.
Senibh erillaortin utem
volutpat endreetue tet ulla
faccum delenis ciduisisi.
Ure tin ercing erostrud dit
adip eugait nim do dolobore
dip essim volorpe riurem
veliqui tat. Senibh eum ilisisi.
San vel utpat.
Lenibh essi blan vullandigna feugue commy nosting enibh ex euipis dio digna feuipit
accummy nim zzrillum quat. Senibh erillaortin utem volutpat endreetue tet ulla
faccum delenis ciduisisi.
Dos integrantes del Gabinete Legal Ure tin ercing erostrud dit adip eugait nim do dolobore dip essim volorpe riurem
veliqui tat. Senibh eum ilisisi. San vel utpat. At, volutpat, veriure faccum ver ate
consequat nullan ulla consecte dignis del el irilla conullum nim quat. Met adit lore
Cuando debas usar dos integrantes del Gabinete Legal magna commy nulputetue doluptat, vel utat. Rerciliquis accum zzril ut at. Duisi.
Ed dolore magna conseniam nos nummy nullan velit nibh erat lum iriusto consequat.
en una misma firma, presntalos a la mitad de su tamao
normal al lado del Escudo.
Cuatro integrantes del Gabinete Legal
Puedes crear una franja lateral que d ms personalidad Al incrementar el nmero Entidades, la flexibilidad
a la pieza y dirija la vista a la firma. se hace presente. Presntalas una sobre otra o
dos al lado de las otras dos. La decisin debe estar
Archivo: c_2_Firmas multiples.ai basada en el espacio disponible en la pieza
y en el impacto buscado.
Archivo: c_4_Firmas multiples.ai c.4.1
Cinco o ms
Utiliza el buen gusto para decidir cmo integrar
cinco o ms integrantes del Gabinete Legal, tanto
en ubicacin como en color. El color funcionar
siempre mejor cuando colores semejantes
(adyacentes) estn cercanos entre s.
Archivo: c_Firmas multiples.ai
Lenibh essi blan vullandigna feugue

commy nosting enibh ex euipis dio
digna feuipit accummy nim zzrillum
quat. Senibh erillaortin utem volutpat
endreetue tet ulla faccum delenis
ciduisisi.
Ure tin ercing erostrud dit adip eugait

nim do dolobore dip essim volorpe
riurem veliqui tat. Senibh eum ilisisi.
San vel utpat.
Rerciliquis accum zzril ut at. Duisi. Ed

dolore magna conseniam nos nummy
nullan velit nibh erat lum iriusto.
consequat. Consectem do consecte
commy nostrud del diat.
c.4.1.1
Un Gobierno presente con todos sus organismos
Para comunicar la unidad y coordinacin del Gobierno Federal, su identidad debe ser Entre todos los organismos existentes
consistente y expresarse ms all de la Presidencia. del Gobierno Federal existen logos
de diversas proporciones, unos muy
horizontales, otros ms verticales.
Elige la versin vertical y horizontal
de tu firma que mejor se adecue a las
proporciones y tamaos donde ir situada.
No existe una regla que pueda agotar todos los posibles

acomodos y contextos en los que se presentan las diferentes firmas
institucionales de las entidades emisoras.
X Cuando debas firmar un material con una o varias Entidades

en conjunto con una o varias firmas del Gabinete Legal deja entre
ellas, por lo menos, un espacio de separacin del tamao del recuadro
del Escudo Nacional.
Todas las firmas debern ir centradas vertical u horizontalmente,

dependiendo cmo se encuentren alineadas y en un tamao que asegure
un buen equilibrio para la correcta legibilidad e impacto entre ellas.
En cada diseo busca que

X X el tamao de la firma de la
entidad emisora sea visualmente
proporcional y balanceado en
relacin con el Escudo Nacional
y la pieza de comunicacin
en su conjunto.
d-e.4.2
5
Aplicaciones
Grcas
En esta seccin encontrars algunas piezas de Pero siguiendo siempre los lineamientos grcos aqu
comunicacin que representan y ocializan al Gobierno y expresados. Por ejemplo, en el caso del Gabinete Legal,
a las diferentes Entidades que lo componen. su color codicante debe ser respetado.
De las piezas que aqu mostramos, contamos con funciones
y caracteres diferentes, por lo que es impracticable
denir lineamientos especcos para cada una de las Contamos tambin con un lenguaje exible, modular,
miles de posibilidades. Por ello, es importante revisar que ofrece una rma compacta y la posibilidad de
el caso especco de tus necesidades para tomar ciertas liberar los componentes que la conforman para ciertas
decisiones. aplicaciones. Al revisar las piezas que aqu presentamos,
podrs detectar una lgica que indica que los documentos
ociales que cuentan con un carcter formal y que
En el caso de la papelera (tarjetas de presentacin, la rma se mantiene integrada, mientras que en el
hojas membretadas, sobres), las aplicaciones deben caso de otras piezas de comunicacin se muestran los
seguirse tal como estn planteadas en el presente manual. componentes abarcando toda la pieza en proceso de unin,
En el caso de otras comunicaciones, el mensaje, el emisor pero conviviendo con el resto de los elementos grcos
y la audiencia son los elementos a considerar para denir y fotogrcos.
qu rma, en qu importancia y en qu formato deben
aparecer.
Con tu sensibilidad lograremos una comunicacin
consistente, congruente y dinmica. Imagina posibilidades
grcas siempre teniendo en mente la integridad
de la identidad del Gobierno.
Papelera
Tarjeta de presentacin
Informacin tcnica Mrgenes y alineaciones

El margen izquierdo, a partir del cual inician el
Tamao: 9 x 5 cm nombre, puesto y direccin, es de 2/5 de x (1 cm).
La lnea base del nombre se alinea con el lado
Papel: Cartulina opalina blanca 225 g inferior del recuadro de 2/5 x, y el puesto se
separa con una interlnea del nombre de 9 pt.
Texto: Todo escrito con la familia tipogrca

Eureka Sans.
Nombre: Medium Caps, 9.5 pt
Puesto: Light Caps, 8.5 pt
Direccin: Regular 8 pt
con interlnea 9 pt

Impresin: Offset CMYK

Archivo: a_Tarjeta.ai
a_Tarjeta reverso.ai
Frente Reverso
La tarjeta va divida horizontalmente por la mitad, El reverso de la tarjeta lleva el nombre Mxico en
marcada con una pleca Gris al 100%. La direccin blanco sobre un fondo de color Rojo. La altura de
comienza por debajo de esta pleca con un margen la M es de 1/5 x (.5 cm), la lnea base se coloca
de 1/5 x (.5 cm), y se alinea a la derecha a partir sobre la division horizontal por la mitad y se
del Escudo Nacional. centra verticalmente cruzando la X de Mxico.
Diagramacin
La tarjeta de presentacin se diagrama partiendo
de las proporciones del Escudo Nacional (longitud
marcada con una x), que en este caso es de la
mitad del alto de la tarjeta (2.5 cm). Teniendo
la medida de x, podemos denir el resto de los
mrgenes y medianiles.
Dado que nuestra identidad institucional
es modular, la rma del Ejecutivo Federal se ha
ajustado al formato de la papelera.
No es necesario redibujarla, los archivos
electrnicos se encuentran en el CD del manual.
Escala 100% Ejecutivo Federal Aplicaciones grficas.Papelera a.5.1.1

Hoja carta
Informacin tcnica
Tamao: 21.5 x 28 cm
Diagramacin
Papel: Bond blanco 60 g
La papelera tambin se diagrama partiendo de
las proporciones del Escudo Nacional (longitud
marcada con una x). Dado que nuestra identidad
Texto: Direccin: Eureka Sans Regular 9 pt
institucional es modular, la rma del Ejecutivo

con interlnea 9.5 pt Federal se ha ajustado al formato de la papelera.
13 del mes del 3000
Archivo: a_Hoja carta.ai

Procesadores de texto

Texto: Escrito con Arial o Helvetica

Tamao: 10 pt
Interlnea: 12 pt Mrgenes y alineaciones

Alineacin: Justicada Los mrgenes laterales tienen la misma distancia

que x (2.3 cm) mientras que los mrgenes superior
e inferior la mitad de x (1.2 cm). Sin embargo,
Mrgenes: El rea de texto, sealada con una lnea la pleca Gris superior siempre correr
roja, se alinea con el membrete superior. hasta el extremo izquierdo del formato.
Superior: Lo necesario para no El nombre de Presidencia de la Repblica se alinea

al margen lateral izquierdo el cual tiene la misma
encimarse sobre la rma distancia que x, y se centra verticalmente dentro
Derecho: 2.3 cm de la pleca Gris.
Izquierdo: 2.3 cm
Inferior: 4 cm La direccin, telfonos e internet van justicados

a la derecha, alineados de abajo hacia arriba
a partir del margen inferior y a la izquierda
Escala 60% Ejecutivo Federal Aplicaciones grficas.Papelera.Hoja membretada a.5.1.2.1

Hoja ocio
Informacin tcnica
Tamao: 21.5 x 34 cm
Diagramacin

con interlnea 9.5 pt Federal se ha ajustado al formato de la papelera.

Archivo: a_Hoja ocio.ai



Tamao: 10 pt
Interlnea: 12 pt

Alineacin: Justicada

Mrgenes: El rea de texto, sealada con una lnea

roja, se alinea con el membrete superior.
Superior: Lo necesario para no Mrgenes y alineaciones

encimarse sobre la rma Los mrgenes laterales tienen la misma distancia
Derecho: 2.3 cm que x (2.3 cm) mientras que los mrgenes superior
Izquierdo: 2.3 cm la pleca Gris superior siempre correr
Inferior: 4 cm hasta el extremo izquierdo del formato.
El nombre de Presidencia de la Repblica se alinea

distancia que x, y se centra verticalmente dentro
de la pleca Gris.
La direccin, telfonos e internet van justicados

a la derecha, alineados de abajo hacia arriba


Hoja monarca
Informacin tcnica
Tamao: 18.5 x 26.5 cm Diagramacin

La papelera tambin se diagrama partiendo
Papel: Bond blanco 60 g de las proporciones del Escudo Nacional (longitud

Federal se ha ajustado al formato de la papelera.
con interlnea 9.5 pt No es necesario redibujarla, los archivos

Archivo: a_Hoja monarca.ai


Texto: Escrito con Arial o Helvetica Mrgenes y alineaciones
Tamao: 10 pt Los mrgenes laterales tienen la misma distancia
Interlnea: 12 pt
la pleca Gris superior siempre correr

hasta el extremo izquierdo del formato.

roja, se alinea con el membrete superior. El nombre de Presidencia de la Repblica se alinea
Superior: Lo necesario para no de la pleca Gris.
encimarse sobre la rma
Derecho: 2.3 cm La direccin, telfonos e internet van justicados
Izquierdo: 2.3 cm a la derecha, alineados de abajo hacia arriba

Inferior: 4 cm

Sobre carta (clsico)
Informacin tcnica
Tamao: 19 x 10.5 cm
Papel: Bond blanco 90 g (estndar)

Texto: Direccin: Eureka Sans Regular 9 pt Diagramacin

con interlnea 9.5 pt La papelera tambin se diagrama partiendo
Impresin: Offset CMYK institucional es modular, la rma del Ejecutivo
Archivo: a_Sobre carta.ai No es necesario redibujarla, los archivos


Mrgenes y alineaciones
El margen superior tiene la misma distancia
que 1/2 x. La pleca Gris superior siempre
correr hasta el extremo izquierdo del formato.

al margen lateral izquierdo, el cual tiene la misma

de la pleca Gris.
La direccin va justicada a la derecha y a la

izquierda del Escudo Nacional con un margen
de separacin de 1/3 x (.91 cm). La base se alinea
tomando como referencia la palabra Mxico.
Escala 90% Ejecutivo Federal Aplicaciones grficas.Papelera.Sobre a.5.1.3.1

Sobre ocio (clsico)
Informacin tcnica
Tamao: 24 x 10.5 cm


con interlnea 9.5 pt La papelera tambin
se diagrama partiendo
de las proporciones del
Impresin: Offset CMYK Escudo Nacional (longitud
marcada con una x). Dado
Archivo: a_Sobre ocio.ai que nuestra identidad
institucional es modular, la

rma del Ejecutivo Federal

se ha ajustado al formato de
la papelera. No es necesario
redibujarla, los archivos
electrnicos se encuentran
en el CD del manual.
El margen superior tiene la misma
distancia que 1/2 x. La pleca Gris
superior siempre correr hasta
el extremo izquierdo del formato.
El nombre de Presidencia de la Repblica

se alinea al margen lateral izquierdo,
el cual tiene la misma distancia que x,
y se centra verticalmente dentro de la
pleca Gris.
La direccin va justicada a la derecha

y a la izquierda del Escudo Nacional
con un margen de separacin
de 1/3 x (.91 cm). La base
se alinea tomando como referencia
la palabra Mxico.

Sobre carta (envo)
Informacin tcnica
Tamao: 25 x 31.3 cm

con interlnea 9.5 pt La papelera tambin se diagrama
partiendo de las proporciones del

Escudo Nacional (longitud marcada
Impresin: Offset CMYK con una x). Dado que nuestra

identidad institucional es modular,
Archivo: a_Sobre carta envio.ai la rma del Ejecutivo Federal se ha
No es necesario redibujarla, los
archivos electrnicos se encuentran
Los mrgenes superior y lateral
izquierdo y derecho tienen la misma
distancia que x (2.5 cm)
La pleca Gris superior siempre
correr hasta el extremo izquierdo
del formato.
El nombre de Presidencia de la

Repblica se alinea al margen
lateral izquierdo, el cual tiene la
misma distancia que x, y se centra
verticalmente dentro de la pleca Gris.
La direccin va justicada a la
derecha y parte de abajo hacia arriba
del margen inferior de 1/2 x (1.3 cm)
y a la izquierda del Escudo Nacional.

Sobre ocio (envo)
Informacin tcnica
Tamao: 25.5 x 35 cm


Archivo: a_Sobre ocio envio.ai la rma del Ejecutivo Federal se ha
No es necesario redibujarla, los
archivos electrnicos se encuentran
distancia que x (2.5 cm)
La pleca Gris superior siempre
correr hasta el extremo izquierdo
del formato.
El nombre de Presidencia de la
Repblica se alinea al margen
lateral izquierdo, el cual tiene la
misma distancia que x, y se centra
verticalmente dentro de la pleca Gris.

La direccin va justicada
a la derecha y parte de abajo hacia
arriba del margen inferior de 1/2 x
(1.3 cm) y a la izquierda

Sobre media carta
Informacin tcnica
Tamao: 16.5 x 25 cm

Papel: Bond blanco 90 g (estndar) Diagramacin

Texto: Direccin: Eureka Sans Regular 9 pt las proporciones del Escudo Nacional (longitud

con interlnea 9.5 pt institucional es modular, la rma del Ejecutivo

Impresin: Offset CMYK No es necesario redibujarla, los archivos
Archivo: a_Sobre media carta.ai
Los mrgenes superior y lateral izquierdo y
derecho tienen la misma distancia que x (2 cm)
La pleca Gris superior siempre correr hasta el
extremo izquierdo del formato.

al margen lateral izquierdo, el cual tiene la misma
de la pleca Gris.

y parte de abajo hacia arriba del margen
inferior de 1/2 x (1 cm) y a la izquierda

Sobre jumbo
Diagramacin
Informacin tcnica La papelera tambin se diagrama partiendo de las proporciones del
Escudo Nacional (longitud marcada con una x). Dado que nuestra
identidad institucional es modular, la rma del Ejecutivo Federal se
Tamao: 51.5 x 41.5 cm ha ajustado al formato de la papelera. No es necesario redibujarla,
los archivos electrnicos se encuentran en el CD del manual.


con interlnea 9.5 pt

Archivo: a_Sobre jumbo.ai
y parte de abajo hacia arriba del margen
inferior de 1/2 x (2 cm) y a la izquierda

Ocio normal
Informacin tcnica
Tamao: 21.5 x 28 cm Diagramacin

Papel: Bond blanco 60 g las proporciones del Escudo Nacional (longitud

Texto: Direccin: Eureka Sans Regular 9 pt Federal se ha ajustado al formato de la papelera.
con interlnea 9.5 pt No es necesario redibujarla, los archivos
Oficio Circular nm. DGRH/055/07
Coordinacin General de Adminstracin
Direccin General de Recursos Humanos

Contenido
Archivo: a_Ocio.ai El documento considerado como Ocio deber
CC. Coordinadores Generales, Directores Generales, contener obligatoriamente el nmero de Ocio y
Directores y Enlaces Administrativos quin lo emite.
Presente. Mxico, D.F, 13 del mes del 2007
Estas lneas son slo para indicarte cmo debes ubicar el texto en la papelera del Gobierno Federal y mante-
ner la armona.
Como podrs observar, todos los elementos estn ordenados de una forma armnica, lo que logra un balance
Tamao: 10 pt que hace que la gente diga: Caray, no s que tiene esta hoja, pero se ve que el Gobierno de la Repblica es
una institucin que sabe lo que est haciendo; se ve profesional, y me invita a leerla con atencin. Es muy
Interlnea: 12 pt importante para nosotros, los que trabajamos con el Gobierno Federal que todos los detalles hablen de nues-
Alineacin: Justicada tra pasin por el perfeccionismo. Adems, pensando en el tiempo que le dedicamos a escribir, imprimir y
enviar una carta, creemos que vale la pena invertirle unos segundos ms y asegurarnos de que los mrgenes
sean los correctos.
Mrgenes: El rea de texto, sealada con una lnea Todo el texto debe estar escrito en Helvetica o Arial a 10 pt con espacio de 12 pt de interlineado, justificado
con un margen izquierdo y derecho de 2.3 cm.
La parte inferior del saludo al destinatario, debe de alinearse a 10 centmetros de la parte superior de la hoja.
As, aseguraremos que el doblez se haga para un sobre tamao carta dividida perfectamente. La direccin y
Superior: Lo necesario para no el saludo con el texto de la carta, y todo se vea visualmente ms organizado. La caja del texto general, debe
comenzar 3 lneas abajo de este saludo. Por ltimo no escribas a una distancia menor a 4 cm de la parte
encimarse sobre la rma inferior del papel.
Derecho: 2.3 cm
Izquierdo: 2.3 cm Muchas gracias
Inferior: 4 cm Mrgenes y alineaciones

La direccin va justicada a la derecha,
alineada de abajo hacia arriba a partir
Cuando se incluya alguna leyenda se justica

a la derecha y se alinea de abajo hacia arriba
a partir de la direccin de 1/2 x y a la izquierda


Escala 75% Ejecutivo Federal Aplicaciones grficas.Papelera.Oficios a.5.1.4.1

Flder carta
Informacin tcnica
Tamao: 23 x 30 cm (nal)
Papel: Cartulina 60 g Diagramacin

La papelera se diagrama partiendo
Texto: Direccin: Eureka Sans Regular 9 pt de las proporciones del Escudo Nacional
(longitud marcada con una x). Dado
que nuestra identidad institucional
Impresin: Offset CMYK es modular, la rma del Ejecutivo Federal
se ha ajustado al formato de la papelera.
Archivo: a_Folder carta.ai electrnicos se encuentran en el CD
del manual.

El recuadro del Escudo Nacional es de
1/5 del alto del flder. A partir de este
recuadro corre una pleca Gris al 100% a lo
largo del flder.

se alinea a partir de la divisin central
del flder a x (6 cm) y la base
de la palabra Presidencia se apoya sobre
la altura de 1/2 x.
La direccin se centra horizontalmente
en la pleca y su base va alineada
a la de la palabra Presidencia.
Estos son dos cortes para insertar

la tarjeta de presentacin.
Escala 50% Ejecutivo Federal Aplicaciones grficas.Papelera.Flder a.5.1.5.1

Flder ocio
Informacin tcnica
Papel: Cartulina 60 g
Diagramacin
Texto: Direccin: Eureka Sans Regular 9 pt La papelera se diagrama partiendo de
las proporciones del Escudo Nacional
Impresin: Offset CMYK que nuestra identidad institucional es
modular, la rma del Ejecutivo Federal
Archivo: a_Folder ocio.ai se ha ajustado al formato de la papelera.
electrnicos se encuentran en el CD del
manual.
1/2 x
x= (6 cm)
Residencia Oficial de los Pinos Casa Miguel Alemn Col. San Miguel Chapultepec, CP 11850 Distrito Federal, Mxico
t. +52 (55) 2789 1100 y 5277 2376 www.presidencia.gob.mx
El recuadro del Escudo Nacional es del

mismo tamao que el del flder carta
(6 cm). A partir de este recuadro corre
una pleca Gris al 100% a lo largo del
flder.

se alinea a partir de la divisin central
del flder a una x (6 cm) y la base
de la palabra Presidencia se apoya sobre
la altura de 1/2 x.
La direccin se centra horizontalmente
en la pleca y su base va alineada
a la de la palabra Presidencia.

Escala 50% Ejecutivo Federal Aplicaciones grficas.Papelera.Flder a.5.1.5.2

Tarjeta y sobre saludos
Informacin tcnica
Tarjeta


Papel: Cartulina opalina blanca 150 g

Texto: Mensaje: Eureka Sans Caps 12 pt

Archivo: a_Tarjeta saludos.ai

Sobre Mrgenes y alineaciones

Los mrgenes laterales tienen la misma distancia
Tamao: 10.6 x 8.5 cm que x (1.4 cm) mientras que los mrgenes superior
e inferior la mitad de x (.7 cm). Sin embargo,
la pleca Gris superior siempre correr hasta el
Papel: Opalina blanca 120 g extremo izquierdo del formato.
Archivo: a_Sobre saludos.ai Mrgenes y alineaciones

La pleca Gris no tiene margen a la izquierda,
quedando al nivel del doblez, mientras que
el margen derecho tiene una distancia de 2x
Diagramacin (2.8 cm). El margen superior se dene por
La papelera se diagrama partiendo de las la mitad de x (.7 cm).
proporciones del Escudo Nacional (longitud
Escala 100% Ejecutivo Federal Aplicaciones grficas.Papelera.Tarjeta a.5.1.6.1

Tarjeta apuntes (cardex) y tarjeta notas

Informacin tcnica
Tarjeta apuntes (cardex)

Tamao: 10 x 15 cm

Papel: Opalina blanca 150 g


Archivo: a_Tarjeta apuntes.ai
Tarjeta notas
Tamao: 7.3 x 13 cm

Impresin: Offset CMYK Tarjeta apuntes (cardex)

Archivo: a_Tarjeta notas.ai que x (1.6 cm) mientras que los mrgenes superior

e inferior la mitad de x (.8 cm). Sin embargo,
la pleca Gris superior siempre correr hasta el
Tarjeta notas
Los mrgenes laterales e inferior tienen la misma
Diagramacin distancia que x (1 cm) mientras que el margen
superior la mitad de x (.5 cm). Sin embargo,
La papelera se diagrama partiendo de las la pleca Gris superior siempre correr hasta el
proporciones del Escudo Nacional (longitud extremo izquierdo del formato.
Escala 100% Ejecutivo Federal Aplicaciones grficas.Papelera.Tarjeta a.5.1.6.2-3



Eureka Sans.
Nombre: Medium Caps, 9.5 pt
Puesto: Light Caps, 8.5 pt

Direccin: Regular 8 pt
con interlnea 9 pt


Archivo: b_Tarjeta.ai
b_Tarjeta reverso.ai
Frente Reverso
marcada con una pleca Gris al 100%. La direccin blanco sobre un fondo del color Rojo. La altura de
comienza por debajo de esta pleca con un margen la M es de 1/5 x (.5 cm), la lnea base se coloca
de 1/5 x (.5 cm), manteniendo una separacin del sobre la division horizontal por la mitad y se
nombre de Presidencia de por lo menos 1/2 x. centra verticalmente cruzando la X de Mxico. La
impresin del reverso es opcional.
Diagramacin
La tarjeta de presentacin se diagrama partiendo
mitad del alto de la tarjeta (2.5 cm). Teniendo
la medida de x, podemos denir el resto de los
Dado que nuestra identidad institucional
es modular, la rma de Presidencia
se ha ajustado al formato de la papelera.
Escala 100% Presidencia Aplicaciones grficas.Papelera b.5.1.1

Hoja carta
Informacin tcnica
Tamao: 21.5 x 28 cm
Diagramacin
institucional es modular, la rma de Presidencia

con interlnea 9.5 pt se ha ajustado al formato de la papelera. No es
necesario redibujarla, los archivos electrnicos se

encuentran en el CD del manual.

Archivo: b_Hoja carta.ai



Tamao: 10 pt
Interlnea: 12 pt



roja, se alinea con el membrete superior. Los mrgenes laterales tienen la misma distancia
e inferior la mitad de x (1.2 cm).
Superior: Lo necesario para no
encimarse sobre la rma La pleca Gris superior siempre correr hasta el
Derecho: 2.3 cm extremo izquierdo del formato.
Izquierdo: 2.3 cm La direccin, telfonos e internet se alinean
Inferior: 4 cm a la derecha y parten de abajo hacia arriba

del margen inferior, y a la derecha

Escala 60% Presidencia Aplicaciones grficas.Papelera.Hoja membretada b.5.1.2.1

Hoja ocio
Informacin tcnica
Tamao: 21.5 x 34 cm
Diagramacin

con interlnea 9.5 pt se ha ajustado al formato de la papelera. No es


Archivo: b_Hoja ocio.ai



Tamao: 10 pt
Interlnea: 12 pt




Derecho: 2.3 cm
Izquierdo: 2.3 cm
Inferior: 4 cm Mrgenes y alineaciones

La direccin, telfonos e internet se alinean

a la derecha y parten de abajo hacia arriba

Hoja monarca
Informacin tcnica 1/2 x

Papel: Bond blanco 60 g de las proporciones del Escudo Nacional (longitud
x x=2.3 cm marcada con una x). Dado que nuestra identidad
Sr. Ejemplo de Papelera institucional es modular, la rma de Presidencia
Texto: Direccin: Eureka Sans Regular 9 pt Compaa Deseada
Calle 129, Col. Cualquiera 1/2 x
se ha ajustado al formato de la papelera. No es
con interlnea 9.5 pt Ciudad Sobrepoblada 1234 necesario redibujarla, los archivos electrnicos se
1/5 x
x
Estimado Sr. Ejemplo 13 del mes del 3000
Archivo: b_Hoja monarca.ai

Estas lneas son slo para indicarte cmo debes ubicar el texto en la papelera del
Gobierno Federal y mantener la armona.
Como podrs observar, todos los elementos estn ordenados de una forma armnica, lo
que logra un balance que hace que la gente diga: Caray, no s que tiene esta hoja, pero
Procesadores de texto se ve que el Gobierno de la Repblica es una institucin que sabe lo que est haciendo;
se ve profesional, y me invita a leerla con atencin. Es muy importante para nosotros,
los que trabajamos con el Gobierno Federal que todos los detalles hablen de nuestra
pasin por el perfeccionismo. Adems, pensando en el tiempo que le dedicamos a
Texto: Escrito con Arial o Helvetica escribir, imprimir y enviar una carta, creemos que vale la pena invertirle unos segundos
ms y asegurarnos de que los mrgenes sean los correctos.
Tamao: 10 pt Todo el texto debe estar escrito en Helvetica o Arial a 10 pt con espacio de 12 pt de
interlineado, justificado con un margen izquierdo y derecho de 2.3 cm.
Interlnea: 12 pt
La parte inferior del saludo al destinatario, debe de alinearse a 10 centmetros de la parte
Alineacin: Justicada superior de la hoja. As, aseguraremos que el doblez se haga para un sobre tamao carta
dividida perfectamente. La direccin y el saludo con el texto de la carta, y todo se vea
visualmente ms organizado. La caja del texto general, debe comenzar 3 lneas abajo de Mrgenes y alineaciones
este saludo. Por ltimo no escribas a menos de 4 cm de la parte inferior del papel.
Mrgenes: El rea de texto, sealada con una lnea Los mrgenes laterales tienen la misma distancia
roja, se alinea con el membrete superior. Muchas gracias que x (2.3 cm) mientras que los mrgenes superior
Superior: Lo necesario para no La pleca Gris superior siempre correr hasta el

encimarse sobre la rma extremo izquierdo del formato.
Derecho: 2.3 cm La direccin, telfonos e internet se alinean
Izquierdo: 2.3 cm Residencia Ocial de los Pinos Puerta 5, Casa Miguel Alemn Col. San Miguel Chapultepec Mxico, DF 11850 a la derecha y parten de abajo hacia arriba
t. +52 (55) 2789 1120 f. (55) 2789 1121 www.presidencia.gob.mx
Inferior: 4 cm 1/2 x del Escudo Nacional.

Informacin tcnica
Tamao: 19 x 10.5 cm


Impresin: Offset CMYK institucional es modular, la rma de Presidencia
Archivo: b_Sobre carta.ai necesario redibujarla, los archivos electrnicos se

El margen superior tiene la misma distancia que
1/2 x. La pleca Gris superior siempre correr hasta
el extremo izquierdo del formato.
La direccin va alineada a la izquierda y parte

justo a la derecha del Escudo Nacional.

Escala 90% Presidencia Aplicaciones grficas.Papelera.Sobre b.5.1.3.1

Sobre ocio (clsico)
Informacin tcnica
Tamao: 24 x 10.5 cm


Archivo: b_Sobre ocio.ai que nuestra identidad
institucional es modular, la
rma de Presidencia se ha

ajustado al formato de la
papelera. No es necesario
El margen superior tiene la
misma distancia que 1/2 x. La
pleca Gris superior siempre
correr hasta el extremo
izquierdo del formato.
La direccin va alineada a la
izquierda y parte justo a la
derecha del Escudo Nacional.

Sobre carta (envo)
Informacin tcnica
Tamao: 25 x 31.3 cm



identidad institucional es modular, la
Archivo: b_Sobre carta envio.ai rma de Presidencia se ha ajustado
al formato de la papelera. No es
necesario redibujarla, los archivos
electrnicos se encuentran en el CD
del manual.
distancia que x (2.5 cm).
La pleca Gris superior siempre correr

hasta el extremo izquierdo del
formato.

La direccin se alinea a la derecha y
parte de abajo hacia arriba

Sobre ocio (envo)
Informacin tcnica
Tamao: 25.5 x 35 cm


Archivo: b_Sobre ocio envio.ai
rma de Presidencia se ha ajustado
al formato de la papelera. No es
del manual.
distancia que x (2.5 cm).
La pleca Gris superior siempre correr

hasta el extremo izquierdo del
formato.
La direccin se alinea a la derecha

y parte de abajo hacia arriba



Sobre media carta
Informacin tcnica
Tamao: 16.5 x 25 cm


Texto: Direccin: Eureka Sans Regular 9 pt las proporciones del Escudo Nacional (longitud

con interlnea 9.5 pt institucional es modular, la rma de Presidencia

Impresin: Offset CMYK necesario redibujarla, los archivos electrnicos se
Archivo: b_Sobre media carta.ai
Los mrgenes superior y lateral izquierdo y
derecho tienen la misma distancia que x (2.5 cm).


La direccin se alinea a la derecha
y parte de abajo hacia arriba
del margen inferior de 1/2 x (1.3 cm) y a la
izquierda del Escudo Nacional.

Sobre jumbo
Diagramacin
identidad institucional es modular, la rma de Presidencia se ha
Tamao: 51.5 x 41.5 cm ajustado al formato de la papelera. No es necesario redibujarla, los
archivos electrnicos se encuentran en el CD del manual.



Archivo: b_Sobre jumbo.ai

La direccin se alinea a la derecha y parte de abajo
hacia arriba del margen inferior de 1/2 x (1.3 cm)

Ocio normal
Informacin tcnica Diagramacin

Tamao: 21.5 x 28 cm las proporciones del Escudo Nacional (longitud
Papel: Bond blanco 60 g se ha ajustado al formato de la papelera. No es
con interlnea 9.5 pt Oficio Circular nm. DGRH/055/07

Coordinacin General de Adminstracin Contenido
Impresin: Offset CMYK El documento considerado como Ocio deber
contener obligatoriamente el nmero de Ocio y
quin lo emite.
Archivo: b_Ocio.ai
CC. Coordinadores Generales, Directores Generales,
Directores y Enlaces Administrativos
Estas lneas son slo para indicarte cmo debes ubicar el texto en la papelera del Gobierno Federal y mante-
ner la armona.
Texto: Escrito con Arial o Helvetica Como podrs observar, todos los elementos estn ordenados de una forma armnica, lo que logra un balance
Interlnea: 12 pt importante para nosotros, los que trabajamos con el Gobierno Federal que todos los detalles hablen de nues-
tra pasin por el perfeccionismo. Adems, pensando en el tiempo que le dedicamos a escribir, imprimir y
Alineacin: Justicada enviar una carta, creemos que vale la pena invertirle unos segundos ms y asegurarnos de que los mrgenes
sean los correctos.
Derecho: 2.3 cm
Inferior: 4 cm
La direccin se alinea a la derecha y parte de abajo
hacia arriba del margen inferior de 1/2 x (1.2 cm)
Cuando se incluya alguna leyenda se alinea a la

derecha y parte 1/2 x de abajo hacia arriba de la
direccin y a la izquierda del Escudo Nacional.

Escala 75% Presidencia Aplicaciones grficas.Papelera.Oficios b.5.1.4.1

Ocio (Casos extraordinarios)
Informacin tcnica
Casos extraordinarios
Se sugiere que la utilizacin del Escudo Nacional en su
Tamao: 21.5 x 28 cm integridad, sin ningn logotipo ni imagen grca adicional, en
su versin para uso en papel ocial y similares ejemplicado
en la Ley sobre el Escudo, la Bandera y el Himno Nacionales
(LEBHN), se aplique en los siguientes documentos impresos:
Texto: Direccin: Eureka Sans Regular 9 pt Coordinacin General de Adminstracin

con interlnea 9.5 pt I. Actos en juicio o procedimiento ante rganos
jurisdiccionales.
Impresin: Offset CMYK CC. Coordinadores Generales, Directores Generales,
II. Actos administrativos que afecten o que pueden llegar
Archivo: b_Ocio casos extraordinarios.ai Estas lneas son slo para indicarte cmo debes ubicar el texto en la papelera del Gobierno Federal y mante- a afectar la esfera jurdica de los particulares, tales como
ner la armona.
concesiones, permisos, licencias, establecimiento de criterios,
que hace que la gente diga: Caray, no s que tiene esta hoja, pero se ve que el Gobierno de la Repblica es
decretos y otros de naturaleza anloga.
importante para nosotros, los que trabajamos con el Gobierno Federal que todos los detalles hablen de
Procesadores de texto nuestra pasin por el perfeccionismo. Adems, pensando en el tiempo que le dedicamos a escribir, imprimir
y enviar una carta, creemos que vale la pena invertirle unos segundos ms y asegurarnos de que los mrge-
nes sean los correctos. III. Comunicaciones de carcter ocial entre integrantes de la
Texto: Escrito con Arial o Helvetica Todo el texto debe estar escrito en Helvetica o Arial a 10 pt con espacio de 12 pt de interlineado, justificado Administracin Pblica Centralizada (de acuerdo con el Artculo
Tamao: 10 pt La parte inferior del saludo al destinatario, debe de alinearse a 10 centmetros de la parte superior de la hoja. 1. de la Ley de la Administracin Pblica Federal), incluida la
Interlnea: 12 pt el saludo con el texto de la carta, y todo se vea visualmente ms organizado. La caja del texto general, debe Procuradura General de la Repblica.
comenzar 3 lneas abajo de este saludo. Por ltimo no escribas a menos de 4 cm de la parte inferior del papel.
Muchas gracias
IV. Comunicaciones de carcter ocial del Ejecutivo Federal,
Mrgenes: El rea de texto, sealada con una lnea dirigidas a otros Poderes de la Unin, tales como iniciativas,
roja, se alinea con el membrete superior. observaciones, rendicin de informes y otros similares.
Superior: Lo necesario para no V. Comunicaciones de carcter ocial del Ejecutivo Federal,

2006, Ao del Bicentenario del natalicio del Benemrito de las Amricas, Don Benito Jurez Garca.
dirigidas a las autoridades de los estados de la federacin y de
Derecho: 2.3 cm

los municipios.
Izquierdo: 2.3 cm
Inferior: 4 cm VI. Comunicaciones dirigidas a los rganos a los que la

Constitucin Mexicana otorga autonoma, tales como el Banco
Mrgenes y alineaciones Contenido de Mxico, la Comisin Nacional de Derechos Humanos, el
La direccin se alinea a la derecha y parte de abajo El documento considerado como Ocio deber Instituto Federal Electoral y las universidades e instituciones
hacia arriba del margen inferior de 1/2 x (1.2 cm) contener obligatoriamente el nmero de Ocio y de educacin pblica.
y a la izquierda del Escudo Nacional. quien lo emite.
Cuando se incluya alguna leyenda se alinea a la VII. Aquellos de carcter diplomtico, dirigidos a las
derecha y parte 1/2 x de abajo hacia arriba de la autoridades de otros pases y a organismos internacionales con
direccin y a la izquierda del Escudo Nacional.
personalidad reconocida por el derecho internacional.
Escala 55% Presidencia Aplicaciones grficas.Papelera.Oficios b.5.1.4.2

Flder carta
Informacin tcnica

La papelera se diagrama partiendo de
Texto: Direccin: Eureka Sans Regular 9 pt las proporciones del Escudo Nacional
que nuestra identidad institucional es
Impresin: Offset CMYK modular, la rma de Presidencia se ha
ajustado al formato de la papelera. No
es necesario redibujarla, los archivos
Archivo: b_Folder carta.ai electrnicos se encuentran en el CD del
manual.

1/5 del alto del flder. A partir de esta
divisin en 5 cuadros se denen reas
con diferentes porcentajes de Gris donde
se colocan las secciones de la rma
institucional. El nombre de Presidencia
y el del rea se centran verticalmente
dentro del recuadro en el que se
encuentran.

la tarjeta de presentacin
Escala 50% Presidencia Aplicaciones grficas.Papelera.Flder b.5.1.5.1

Flder ocio
Informacin tcnica
Tamao: 23 x 35 cm (nal) x= (7cm)
Diagramacin
modular, la rma de Presidencia se ha
Archivo: b_Folder ocio.ai ajustado al formato de la papelera. No
es necesario redibujarla, los archivos
electrnicos se encuentran en el CD del
manual.
x
1/2 x 1/5 x
Residencia Ocial de los Pinos Puerta 5, Casa Miguel Alemn Col. San Miguel Chapultepec Mxico, DF 11850 t. +52 (55) 2789 1120 f. (55) 2789 1121 presidencia.gob.mx x

con diferentes porcentajes de Gris donde
se colocan las secciones de la rma
institucional. El nombre de Presidencia
y el del rea se centran verticalmente
dentro del recuadro en el que se
encuentran.

la tarjeta de presentacin
Escala 50% Presidencia Aplicaciones grficas.Papelera.Flder b.5.1.5.2

Informacin tcnica
Tarjeta




Archivo: b_Tarjeta saludos.ai


e inferior la mitad de x (.7 cm).
Archivo: b_Sobre saludos.ai Mrgenes y alineaciones

La pleca Gris no tiene margen a la izquierda,
Escala 100% Presidencia Aplicaciones grficas.Papelera.Tarjeta b.5.1.6.1

1/2 x
Informacin tcnica
Tarjeta apuntes (cardex) 1/2 x

x x=1 cm
x
Tamao: 10 x 15 cm 1/2 x
1/5 x 1/2 x


Archivo: b_Tarjeta apuntes.ai
Tarjeta notas
Tamao: 7.3 x 13 cm


Archivo: b_Tarjeta notas.ai que x (1.6 cm) mientras que los mrgenes superior
x
Tarjeta notas
Diagramacin Los mrgenes laterales e inferior tienen la misma
La papelera se diagrama partiendo de las distancia que x (1 cm) mientras que el margen
proporciones del Escudo Nacional (longitud superior la mitad de x (.5 cm).
Escala 100% Presidencia Aplicaciones grficas.Papelera.Tarjeta b.5.1.6.2-3

Folletos
Informacin tcnica
Formato: Pueden tener cualquier formato, incluso

cuadrado, los ms comunes son hojas
carta y ocio dobladas como dpticos
o trpticos.
Diagramacin
Texto: Todo escrito con la familia tipogrca Todas las piezas de comunicacin se diagraman
Eureka Sans, jerarquizando contenidos partiendo de las proporciones del Escudo Nacional.
Dado que nuestra identidad institucional es
y guiando la lectura mediante sus exible, la rma de Presidencia puede separarse
diferentes pesos, con un tamao modularmente para ajustarse al formato en
moderado que garantice el impacto cuestin. No es necesario redibujarlo todo,
partiendo del archivo electrnico de la rma
y legibilidad. reacomoda los bloques del Escudo Nacional, y
escala las siglas y el nombre de la Presidencia para
Ttulo: Medium Caps que se adecuen al rea designada.
Subttulo: Bold En este ejemplo, el tercio de carta la diagramacin
Texto: Regular se construye dividiendo a lo ancho en 3 cuadros
por el nmero de cuadros que den de alto. A
Extracto: Italic partir de esta estructura se trabaja con el color de
la Presidencia y el Gris en diferentes porcentajes
Impresin: Offset CMYK para separar recuadros por ttulos, foto y textos.
Archivos: Si te interesa basarte en esta propuesta

de portada, usa como plantilla:
b_Folleto.ai

Residencia Ocial de los Pinos
Puerta 5, Casa Miguel Alemn
Col. San Miguel Chapultepec Mxico, DF 11850
t. +52 (55) 2789 1120 f. (55) 2789 1121

www.presidencia.gob.mx
Escala 85% Presidencia Aplicaciones grficas.Editorial b.5.2.1



Eureka Sans. Diagramacin
Nombre: Medium Caps, 9.5 pt La tarjeta de presentacin se diagrama partiendo
Puesto: Light Caps, 8.5 pt de las proporciones del Escudo Nacional (longitud
Direccin: Regular 8 pt mitad del alto de la tarjeta (2.5 cm). Teniendo
con interlnea 9 pt la medida de x, podemos denir el resto de los

Impresin: Offset CMYK Dado que nuestra identidad institucional

es modular, la rma de cada integrante del
Gabinete Legal se ha ajustado al formato de la
Archivo: c_Tarjeta.ai papelera. No es necesario redibujarla, los archivos
c_Tarjeta reverso.ai electrnicos se encuentran en el CD del manual.
Reverso
marcada con una pleca Gris al 100%. La direccin blanco sobre un fondo del color de cada integrante
comienza dentro de esta pleca con un margen de del Gabinete Legal. La altura de la M es de 1/5
1/5 x (.5 cm), manteniendo una separacin de las x (.5 cm), la lnea base se coloca sobre la division
siglas de la Entidad de por lo menos 1/2 x. horizontal por la mitad y se centra verticalmente
cruzando la X de Mxico. La impresin del
reverso es opcional
Escala 100% Gabinete Legal Aplicaciones grficas.Papelera c.5.1.1

Hoja carta
Informacin tcnica

Tamao: 21.5 x 28 cm
Diagramacin
de las proporciones del Escudo Nacional
(longitud marcada con una x). Dado que
nuestra identidad institucional es modular, la

con interlnea 9.5 pt rma de cada integrante del Gabinete Legal se
ha ajustado al formato de la papelera. No es
Impresin: Offset CMYK encuentran en el CD del manual.

Archivo: c_Hoja carta.ai



Tamao: 10 pt
Interlnea: 12 pt



Superior: Lo necesario para no Los mrgenes laterales tienen la misma distancia
encimarse sobre la rma que x (2.3 cm) mientras que los mrgenes superior
Derecho: 2.3 cm
Izquierdo: 2.3 cm La direccin, telfonos e internet van justicados
Inferior: 4 cm a la derecha, alineados de abajo hacia arriba a
partir del margen inferior y a la izquierda del

Escudo Nacional.
Escala 60% Gabinete Legal Aplicaciones grficas.Papelera.Hoja membretada c.5.1.2.1

Hoja ocio
Informacin tcnica
Tamao: 21.5 x 34 cm
Diagramacin

con interlnea 9.5 pt rma de cada integrante del Gabinete Legal se
ha ajustado al formato de la papelera. No es
Impresin: Offset CMYK encuentran en el CD del manual.

Archivo: c_Hoja ocio.ai



Tamao: 10 pt
Interlnea: 12 pt




Derecho: 2.3 cm
Izquierdo: 2.3 cm
Inferior: 4 cm

a la derecha, alineados de abajo hacia arriba a
Escudo Nacional.

Hoja monarca
Informacin tcnica

Papel: Bond blanco 60 g de las proporciones del Escudo Nacional

rma de cada integrante del Gabinete Legal se
con interlnea 9.5 pt ha ajustado al formato de la papelera. No es


Archivo: c_Hoja monarca.ai


Tamao: 10 pt

Interlnea: 12 pt


Mrgenes: El rea de texto, sealada con una lnea Mrgenes y alineaciones
roja, se alinea con el membrete superior. Los mrgenes laterales tienen la misma distancia
encimarse sobre la rma La direccin, telfonos e internet van justicados
Derecho: 2.3 cm a la derecha, alineados de abajo hacia arriba a
Izquierdo: 2.3 cm Escudo Nacional.
Inferior: 4 cm

Informacin tcnica
Tamao: 19 x 10.5 cm


Impresin: Offset CMYK nuestra identidad institucional es modular, la
rma de cada integrante del Gabinete Legal se
Archivo: c_Sobre carta.ai ha ajustado al formato de la papelera. No es

La direccin va justicada a la izquierda y parte
justo a la derecha del Escudo Nacional y por
debajo del margen superior de 1/2 x (.91 cm)
Escala 90% Gabinete Legal Aplicaciones grficas.Papelera.Sobre c.5.1.3.1

Sobre ocio (clsico)
Informacin tcnica
Tamao: 24 x 10.5 cm


Archivo: c_Sobre ocio.ai que nuestra identidad
institucional es modular,
la rma de cada integrante

del Gabinete Legal se ha
La direccin va justicada a
la izquierda y parte justo a la
derecha del Escudo Nacional y
por debajo del margen superior
de 1/2 x (.91 cm)

Sobre carta (envo)
Informacin tcnica
Tamao: 25 x 31.3 cm
Papel: Bond blanco 90 g (estndar) x=2.5 cm

x x=2.5 cm
Archivo: c_Sobre carta envio.ai 1/5 x la rma de cada integrante del
Gabinete Legal se ha ajustado al
formato de la papelera. No es
del manual.
Insurgentes Sur 890, piso 17 Col. Del Valle, Del. Benito Jurez Mxico, DF 03100
www.sener.gob.mx
La direccin, telfonos e internet van
1/2 x
justicados a la derecha, alineados de
abajo hacia arriba a partir del margen
inferior y a la izquierda del Escudo
Nacional.

Sobre ocio (envo)
Informacin tcnica
Tamao: 25.5 x 35 cm
Papel: Bond blanco 90 g (estndar) x=2.5 cm

x=2.5 cm Escudo Nacional (longitud marcada
Impresin: Offset CMYK x
con una x). Dado que nuestra

Archivo: c_Sobre ocio envio.ai 1/5 x
rma de cada integrante del Gabinete
Legal se ha ajustado al formato
de la papelera. No es necesario
redibujarla, los archivos electrnicos
se encuentran en el CD del manual.
La direccin, telfonos e internet van
justicados a la derecha, alineados
de abajo hacia arriba a partir del
margen inferior de 1/2 x (1.3 cm) y a
www.sener.gob.mx
la izquierda del Escudo Nacional.
1/2 x

Sobre media carta
Informacin tcnica
Tamao: 16.5 x 25 cm
x=2 cm

x x=2 cm
con interlnea 9.5 pt nuestra identidad institucional es modular, la
1/5 x rma de cada integrante del Gabinete Legal se
Impresin: Offset CMYK ha ajustado al formato de la papelera. No es
Archivo: c_Sobre media carta.ai
partir del margen inferior de 1/2 x (1 cm) y a la
www.sener.gob.mx
1/2 x

Sobre jumbo
Diagramacin
identidad institucional es modular, la rma de cada integrante del
Tamao: 51.5 x 41.5 cm Gabinete Legal se ha ajustado al formato de la papelera.

x=4 cm

Impresin: Offset CMYK x x=4 cm
1/2 x
Archivo: c_Sobre jumbo.ai
1/5 x
www.sener.gob.mx
1/2 x
La direccin, telfonos e internet van justicados a la derecha,
alineados de abajo hacia arriba a partir del margen inferior de 1/2 x
(2 cm) y a la izquierda del Escudo Nacional.

Ocio normal
Informacin tcnica
Tamao: 21.5 x 28 cm
Papel: Bond blanco 60 g Diagramacin


con interlnea 9.5 pt Oficio Circular nm. DGRH/055/07 nuestra identidad institucional es modular, la
Coordinacin General de Adminstracin rma de cada integrante del Gabinete Legal se
Direccin General de Recursos Humanos ha ajustado al formato de la papelera. No es
Archivo: c_Ocio.ai
CC. Coordinadores Generales, Directores Generales,
Contenido
Presente. Mxico, D.F, 13 del mes del 2007 El documento considerado como Ocio deber
Procesadores de texto contener obligatoriamente el nmero de Ocio y
Estas lneas son slo para indicarte cmo debes ubicar el texto en la papelera de las Secretaras de la Rep- la Secretara o Dependecia que lo emita.
blica Mexicana y mantener la armona.
Interlnea: 12 pt importante para nosotros, los que trabajamos con el Gobierno Federal que todos los detalles hablen de
Alineacin: Justicada nuestra pasin por el perfeccionismo. Adems, pensando en el tiempo que le dedicamos a escribir, imprimir
nes sean los correctos.
Derecho: 2.3 cm
Inferior: 4 cm
partir del margen inferior de 1/2 x (1.2 cm) y a la
2006, Ao del Bicentenario del natalicio del Benemrito de las Amricas, Don Benito Jurez Garca. Cuando se incluya alguna leyenda se justica a
la derecha y parte de abajo a arriba a partir de

la direccin de 1/2 x y a la izquierda del Escudo
Nacional.

Escala 75% Gabinete Legal Aplicaciones grficas.Papelera.Oficios c.5.1.4.1

Ocio (Casos extraordinarios)
Informacin tcnica
Casos extraordinarios
Se sugiere que la utilizacin del Escudo Nacional en su
Tamao: 21.5 x 28 cm integridad, sin ningn logotipo ni imagen grca adicional, en
su versin para uso en papel ocial y similares ejemplicado
en la Ley sobre el Escudo, la Bandera y el Himno Nacionales
(LEBHN), se aplique en los siguientes documentos impresos:
Texto: Direccin: Eureka Sans Regular 9 pt Coordinacin General de Adminstracin

con interlnea 9.5 pt I. Actos en juicio o procedimiento ante rganos
jurisdiccionales.
Impresin: Offset CMYK CC. Coordinadores Generales, Directores Generales,
II. Actos administrativos que afecten o que pueden llegar
Archivo: c_Ocio casos extraordinarios.ai Estas lneas son slo para indicarte cmo debes ubicar el texto en la papelera de las Secretaras de la Rep- a afectar la esfera jurdica de los particulares, tales como
blica Mexicana y mantener la armona.
concesiones, permisos, licencias, establecimiento de criterios,
decretos y otros de naturaleza anloga.
importante para nosotros, los que trabajamos con el Gobierno Federal que todos los detalles hablen de
Procesadores de texto nuestra pasin por el perfeccionismo. Adems, pensando en el tiempo que le dedicamos a escribir, imprimir
nes sean los correctos. III. Comunicaciones de carcter ocial entre integrantes de la
Texto: Escrito con Arial o Helvetica Todo el texto debe estar escrito en Helvetica o Arial a 10 pt con espacio de 12 pt de interlineado, justificado Administracin Pblica Centralizada (de acuerdo con el Artculo
Tamao: 10 pt La parte inferior del saludo al destinatario, debe de alinearse a 10 centmetros de la parte superior de la hoja. 1. de la Ley de la Administracin Pblica Federal), incluida la
Interlnea: 12 pt el saludo con el texto de la carta, y todo se vea visualmente ms organizado. La caja del texto general, debe Procuradura General de la Repblica.
Muchas gracias
IV. Comunicaciones de carcter ocial del Ejecutivo Federal,
Mrgenes: El rea de texto, sealada con una lnea dirigidas a otros Poderes de la Unin, tales como iniciativas,
azul, se alinea con el membrete superior. observaciones, rendicin de informes y otros similares.
Superior: Lo necesario para no V. Comunicaciones de carcter ocial del Ejecutivo Federal,

2006, Ao del Bicentenario del natalicio del Benemrito de las Amricas, Don Benito Jurez Garca.
dirigidas a las autoridades de los estados de la federacin y de
Derecho: 2.3 cm

los municipios.
Izquierdo: 2.3 cm
Inferior: 4 cm VI. Comunicaciones dirigidas a los rganos a los que la

Constitucin Mexicana otorga autonoma, tales como el Banco
Mrgenes y alineaciones Contenido de Mxico, la Comisin Nacional de Derechos Humanos, el
La direccin, telfonos e internet van justicados El documento considerado como Ocio deber Instituto Federal Electoral y las universidades e instituciones
a la derecha, alineados de abajo hacia arriba a contener obligatoriamente el nmero de Ocio y de educacin pblica.
partir del margen inferior de 1/2 x (1.2 cm) y a la la Secretara o Dependecia quin lo emite.
VII. Aquellos de carcter diplomtico, dirigidos a las
Cuando se incluya alguna leyenda se justica a autoridades de otros pases y a organismos internacionales con
la derecha y parte de abajo a arriba a partir de personalidad reconocida por el derecho internacional.
la direccin de 1/2 x y a la izquierda del Escudo
Nacional.
Escala 55% Gabinete Legal Aplicaciones grficas.Papelera.Oficio c.5.1.4.2

Flder carta
Informacin tcnica

que nuestra identidad institucional es
Impresin: Offset CMYK modular, la rma de cada integrante
del Gabinete Legal se ha ajustado al
formato de la papelera. No es necesario
Archivo: c_Folder carta.ai redibujarla, los archivos electrnicos se



con diferentes porcentajes de Gris
donde se colocan las secciones de la
rma institucional. Las siglas, nombre
y direccin de la Entidad del Gabinete
Legal se centran verticalmente dentro del
recuadro en el que se encuentran.

Escala 50% Gabinete Legal Aplicaciones grficas.Papelera.Flder c.5.1.5.1

Flder ocio
Informacin tcnica
Diagramacin
modular, la rma de cada integrante
Archivo: c_Folder ocio.ai del Gabinete Legal se ha ajustado al
formato de la papelera. No es necesario
redibujarla, los archivos electrnicos se


y direccin de la Entidad del Gabinete
Legal se centran verticalmente dentro del
recuadro en el que se encuentran.

Escala 50% Gabinete Legal Aplicaciones grficas.Papelera.Flder c.5.1.5.2

Informacin tcnica
Tarjeta




Archivo: c_Tarjeta saludos.ai


Archivo: c_Sobre saludos.ai Mrgenes y alineaciones

La franja gris no tiene margen a la izquierda,
marcada con una x). Dado que nuestra
identidad institucional es modular, la rma
de cada integrante del Gabinete Legal se ha
ajustado al formato de la papelera. No es
Escala 100% Gabinete Legal Aplicaciones grficas.Papelera.Tarjeta c.5.1.6.1


Informacin tcnica
Tarjeta apuntes (cardex)

Tamao: 10 x 15 cm



Archivo: c_Tarjeta apuntes.ai
Tarjeta notas
Tamao: 7.3 x 13 cm


Archivo: c_Tarjeta notas.ai que x (1.6 cm) mientras que los mrgenes superior

Tarjeta notas
Los mrgenes laterales e inferior tienen la misma
Diagramacin distancia que x (1 cm) mientras que el margen
superior la mitad de x (.5 cm).
La papelera se diagrama partiendo de las
marcada con una x). Dado que nuestra
identidad institucional es modular, la rma
de cada integrante del Gabinete Legal se ha
ajustado al formato de la papelera. No es
Escala 100% Gabinete Legal Aplicaciones grficas.Papelera.Tarjeta c.5.1.6.2-3

Folletos
Informacin tcnica
Formato: Pueden tener cualquier formato, incluso

cuadrado, los ms comunes son hojas
carta y ocio dobladas como dpticos
o trpticos.
Diagramacin
Texto: Todo escrito con la familia tipogrca Todas las piezas de comunicacin se diagraman
Eureka Sans, jerarquizando contenidos partiendo de las proporciones del Escudo Nacional.
y guiando la lectura mediante sus exible, la rma de cada integrante del Gabinete
diferentes pesos, con un tamao Legal puede separarse modularmente para
moderado que garantice el impacto ajustarse al formato en cuestin. No es necesario
redibujarlo todo, partiendo del archivo electrnico
y legibilidad. de la rma reacomoda los bloques del Escudo
Nacional, y escala las siglas y el nombre de la
Ttulo: Medium Caps Secretara para que se adecuen al rea designada.
Subttulo: Bold En este ejemplo frente y vuelta, con un trptico
Texto: Regular con tamao nal de un tercio de carta, la
diagramacin se construye dividiendo a lo ancho
Extracto: Italic en 3 cuadros por el nmero de cuadros que den de
alto. A partir de esta estructura se trabaja con el
Impresin: Offset CMYK color de la Entidad del Gabinete Legal y el gris en
diferentes porcentajes para separar recuadros para
ttulos, foto y textos.
Archivos: Si te interesa basarte en esta propuesta
de portada, usa como plantilla:
c_Folleto.ai
Escala 90% Gabinete Legal Aplicaciones grficas.Editorial c.5.2.1



marcada con una x), que en este caso es
Direccin: Regular 8 pt de la mitad del alto de la tarjeta (2.5 cm).
con interlnea 9 pt Teniendo la medida de x, podemos denir el resto
de los mrgenes y medianiles. Dado que nuestra

identidad institucional es modular, la rma de

los integrantes del Gabinete Legal se ha ajustado
al formato de la papelera. No es necesario
Archivo: d_Tarjeta.ai
se encuentran en el CD del manual.
d_Tarjeta reverso.ai
La tarjeta va divida horizontalmente por la mitad,

marcada con una pleca Gris al 100%. La direccin
comienza dentro de esta pleca con un margen
de 1/5 x (.5 cm), manteniendo una separacin del
cuadrado que contiene las siglas del integrante del
Gabinete Legal y el logotipo de la Entidad, de por
lo menos 1/2 x.
Escala 100% Entidades en conjunto Aplicaciones grficas.Papelera d.5.1.1

Hoja carta
Informacin tcnica

Tamao: 21.5 x 28 cm

Diagramacin
Sr. Ejemplo de Papelera marcada con una x). Dado que nuestra
Compaa Deseada
Texto: Direccin: Eureka Sans Regular 9 pt Calle 129, Col. Cualquiera identidad institucional es modular, la rma de
Ciudad Sobrepoblada 1234
con interlnea 9.5 pt los integrantes del Gabinete Legal se ha ajustado
al formato de la papelera. No es necesario
Impresin: Offset CMYK se encuentran en el CD del manual.
Estimado Sr. Ejemplo
Archivo: d_Hoja carta.ai

Estas lneas son slo para indicarte cmo debes ubicar el texto en la papelera de las Secretaras de la
Repblica Mexicana y mantener la armona.
Procesadores de texto una institucin que sabe lo que est haciendo; se ve profesional, y me invita a leerla con atencin. Es muy
importante para nosotros, los que trabajamos en el Gobierno Federal que todos los detalles hablen de nuestra
pasin por el perfeccionismo. Adems, pensando en el tiempo que le dedicamos a escribir, imprimir y enviar
una carta, creemos que vale la pena invertirle unos segundos ms y asegurarnos de que los mrgenes sean
los correctos.
Todo el texto debe estar escrito en Helvetica o Arial a 10 pt con espacio de 12 pt de interlineado, justificado
Tamao: 10 pt con un margen izquierdo y derecho de 2.3 cm.
Interlnea: 12 pt La parte inferior del saludo al destinatario, debe de alinearse a 10 centmetros de la parte superior de la hoja.
Alineacin: Justicada el saludo con el texto de la carta, y todo se vea visualmente ms organizado. La caja del texto general, debe
Mrgenes: El re de texto, sealada con una lnea Muchas gracias

Derecho: 2.3 cm
Inferior: 4 cm a la derecha, alineados de abajo hacia arriba

a partir del margen inferior, y a la izquierda

Escala 60% Entidades en conjunto Aplicaciones grficas.Papelera.Hoja membretada d.5.1.2.1

Sobre ocio (clsico)
Informacin tcnica
Tamao: 24 x 10.5 cm


Archivo: d_Sobre ocio.ai que nuestra identidad
institucional es modular,
la rma de los integrantes

del Gabinete Legal se ha

de 1/2 x (.91 cm)
Escala 90% Entidades en conjunto Aplicaciones grficas.Papelera.Sobre d.5.1.3.2

Flder carta
Informacin tcnica

(longitud marcada con una x).
Archivo: d_Folder carta.ai

con diferentes porcentajes de Gris, el
color de tu Entidad y el del integrante
del Gabinete Legal, donde se colocan los
componentes de la rma institucional. Las
siglas, nombre y direccin de la Entidad
y del integrante del Gabinete Legal se
centran verticalmente dentro del recuadro
en el que se encuentran.

Escala 50% Entidades en conjunto Aplicaciones grficas.Papelera.Flder d.5.1.5.1



Direccin: Regular 8 pt mitad del alto de la tarjeta (2.5 cm). Teniendo
con interlnea 9 pt la medida de x, podemos denir el resto de los


Archivo: e_Tarjeta.ai
e_Tarjeta reverso.ai
La tarjeta va divida horizontalmente por la mitad,

marcada con una pleca Gris al 100%. La direccin
comienza dentro de esta pleca con un margen
de 1/5 x (.5 cm), manteniendo una separacin
del cuadrado que contiene el logotipo de la
Entidad de por lo menos 1/2 x.
Escala 100% Otras Entidades Aplicaciones grficas.Papelera e.5.1.1

Hoja carta
Informacin tcnica

Tamao: 21.5 x 28 cm
Diagramacin
Sr. Ejemplo de Papelera marcada con una x).
Compaa Deseada
Texto: Direccin: Eureka Sans Regular 9 pt Calle 129, Col. Cualquiera
Ciudad Sobrepoblada 1234

Estimado Sr. Ejemplo
Archivo: e_Hoja carta.ai

Estas lneas son slo para indicarte cmo debes ubicar el texto en la papelera de las Secretaras de la
Repblica Mexicana y mantener la armona.
Procesadores de texto una institucin que sabe lo que est haciendo; se ve profesional, y me invita a leerla con atencin. Es muy
importante para nosotros, los que trabajamos en el Gobierno Federal que todos los detalles hablen de nuestra
pasin por el perfeccionismo. Adems, pensando en el tiempo que le dedicamos a escribir, imprimir y enviar
una carta, creemos que vale la pena invertirle unos segundos ms y asegurarnos de que los mrgenes sean
los correctos.
Todo el texto debe estar escrito en Helvetica o Arial a 10 pt con espacio de 12 pt de interlineado, justificado
Tamao: 10 pt con un margen izquierdo y derecho de 2.3 cm.
Interlnea: 14 pt La parte inferior del saludo al destinatario, debe de alinearse a 10 centmetros de la parte superior de la hoja.
Alineacin: Justicada el saludo con el texto de la carta, y todo se vea visualmente ms organizado. La caja del texto general, debe
Mrgenes: El re de texto, sealada con una lnea Muchas gracias

Derecho: 2.3 cm
Inferior: 4 cm a la derecha, alineados de abajo hacia arriba


Escala 60% Otras Entidades Aplicaciones grficas.Papelera.Hoja membretada e.5.1.2.1

Sobre ocio (clsico)
Informacin tcnica
Tamao: 24 x 10.5 cm

con interlnea 9.5 pt La papelera tambin se

diagrama partiendo de las
proporciones del Escudo
Impresin: Offset CMYK Nacional (longitud marcada
con una x).
Archivo: e_Sobre ocio.ai
de 1/2 x (.91 cm)
Escala 90% Otras Entidades Aplicaciones grficas.Papelera.Sobre e.5.1.3.2

Flder carta
Informacin tcnica

(longitud marcada con una x).
Archivo: e_Folder carta.ai


y direccin de la Entidad se centran
verticalmente dentro del recuadro en el
que se encuentran.

Escala 50% Otras Entidades Aplicaciones grficas.Papelera.Flder e.5.1.5.1

Identicadores diversos
Gafetes

El gafete se divide a lo alto en 4 cuadros,
ocupando el Escudo Nacional 2 de ellos.
Tamao: 8.5 x 5.4 cm
Las reas se denen por porcentajes del Gris
Texto: Nombre: Eureka Sans Regular 12 pt y del color particular de cada Secretara.
Seccin: Eureka Sans Caps 11 pt

Archivos: Si te interesa basarte en esta propuesta,
usa como plantilla:
b_Gafete.ai
Escala 100% Presidencia Aplicaciones grficas.Identificadores diversos b.5.3.1

Carpetas

Todas las piezas de comunicacin se diagraman
Tamao: 24 x 30 cm partiendo de las proporciones del Escudo Nacional.
exible, la rma de Presidencia puede separarse
Texto: Todo escrito con la familia tipogrca modularmente para ajustarse al formato en
Eureka Sans. cuestin. No es necesario redibujarlo todo,
Ttulo: Bold Caps 36 pt reacomoda los bloques del Escudo Nacional,
Subttulo: Light Caps, 32 pt y escala el nombre de Presidencia para que se
adecue al rea designada.
Impresin: Impresora local En este ejemplo la diagramacin se construye
dividiendo el ancho en 4 cuadros por el nmero
de cuadros que den de alto. A partir de esta
Archivos: b_Carpeta.ai estructura se trabaja con los colores Rojo y Gris en
diferentes porcentajes para separar recuadros para
ttulos y textos.
Escala 100% Presidencia Aplicaciones grficas.Identificadores diversos b.5.3.2

Cartulas CD y DVD
Informacin tcnica
Textos: Ttulo: Eureka Sans Bold Caps 11 pt

Subttulo: Eureka Sans Medium 11 pt Diagramacin
Fecha: Eureka Sans Medium 9 pt El CD lleva el mismo estilo de membrete que
la papelera. Dado que nuestra identidad
Impresin: Masiva: Offset y serigrafa se ha ajustado al formato del CD.
Local: Impresora de inyeccin de tinta No es necesario redibujarla, los archivos
en CD con cartula imprimible electrnicos se encuentran en el CD del manual.
o etiqueta para CD en lser
a color o inyeccin de tinta El texto del ttulo del CD va alineado a la derecha,
justo a la izquierda del Escudo Nacional.
Archivos: b_Caratula CD.ai
Ejemplo de ttulo e informacin de CD.
Escala 100% Presidencia Aplicaciones grficas.Identificadores diversos.CD y DVD b.5.3.3.1

Portadas CD y DVD
Informacin tcnica
Impresin: Masiva: Offset y serigrafa

Ttulo: Impresora local
Archivos: b_Portada CD.ai

b_Portada DVD.ai
Diagramacin
partiendo de las proporciones del Escudo Nacional.
exible, la rma de Presidencia puede separarse
modularmente para ajustarse al formato en
cuestin. No es necesario redibujarlo todo,
reacomoda los bloques del Escudo Nacional, y el
nombre de Presidencia y el del rea para que se
adecuen al rea designada.
En este ejemplo la diagramacin se construye
estructura se trabaja con los colores Rojo y Gris en
diferentes porcentajes para separar recuadros por
ttulos y textos.
Escala 100% Presidencia Aplicaciones grficas.Identificadores diversos.CD y DVD b.5.3.3.2

Gafetes

El gafete se divide a lo alto en 5 cuadros,
Tamao: 8.5 x 5.4 cm ocupando el Escudo Nacional 2 de ellos.
Las reas se denen por porcentajes del Gris
Texto: Nombre: Eureka Sans Regular 12 pt y del color particular de cada integrante del
Gabinete Legal.
Seccin: Eureka Sans Caps 11 pt

Archivos: Si te interesa basarte en esta propuesta,
usa como plantilla:
c_Gafete.ai
Escala 100% Gabinete Legal Aplicaciones grficas.Identificadores diversos c.5.3.1

Carpetas

Tamao: 24 x 30 cm
exible, la rma de cada integrante del Gabinete
Texto: Todo escrito con la familia tipogrca Legal puede separarse modularmente para
Eureka Sans. ajustarse al formato en cuestin. No es necesario
Ttulo: Bold Caps 36 pt de la rma reacomoda los bloques del Escudo
Subttulo: Light Caps, 32 pt Nacional, y escala las siglas y el nombre de la
Secretara para que se adecuen al rea designada.
Impresin: Impresora local En este ejemplo la diagramacin se construye
Archivos: c_Carpeta.ai estructura se trabaja con el color de la Entidad del
Gabinete Legal y el gris en diferentes porcentajes
para denir recuadros para ttulos, foto y textos.

Cartulas CD y DVD
Informacin tcnica

Subttulo: Eureka Sans Medium 11 pt Diagramacin
Fecha: Eureka Sans Medium 9 pt El CD lleva el mismo estilo de membrete que
la papelera. Dado que nuestra identidad
institucional es modular, la rma de cada
Impresin: Masiva: Offset y serigrafa integrante del Gabinete Legal se ha ajustado al
Local: Impresora de inyeccin de tinta formato del CD. No es necesario redibujarla, los
en CD con cartula imprimible archivos electrnicos se encuentran en el CD del
manual.
o etiqueta para CD en lser
a color o inyeccin de tinta
El texto del ttulo del CD va justicado a la
Archivos: c_Caratula CD.ai derecha, justo a la izquierda del Escudo Nacional.
Ejemplo de ttulo e informacin de CD.

Escala 100% Gabinete Legal Aplicaciones grficas.Identificadores diversos c.5.3.3.1

Portadas CD y DVD
Informacin tcnica
Textos: Eureka Sans Bold Caps 14 pt
Impresin: Masiva: Offset y serigrafa

Ttulo: Impresora local
Archivos: c_Portada CD.ai

c_Portada DVD.ai

Ttulo del proyecto

Ttulo del proyecto
Diagramacin
Legal puede separarse modularmente para
ajustarse al formato en cuestin. No es necesario
de la rma reacomoda los bloques del Escudo
Nacional, y escala las siglas y el nombre de la
Secretara para que se adecuen al rea designada.
En este ejemplo la diagramacin se construye
dividiendo a lo ancho en 4 cuadros por el nmero
estructura se trabaja con el color de la Entidad del
Gabinete Legal y el gris en diferentes porcentajes
para separar recuadros para ttulos y textos.
Escala 100% Gabinete Legal Aplicaciones grficas.Identificadores diversos c.5.3.3.2

Diplomas
Informacin tcnica
Tamao: 30 x 30 cm

Eureka Sans.
Otorga..: Regular Caps 30 pt
Nombre: Bold 40 pt, interlnea 42 pt
Apellido: Medium 40 pt
Descripcin: Light 24 pt, interlnea 28 pt
Firma y fecha: Medium Caps 20 pt / 20 pt

Puesto: Light Caps 20 pt
Impresin: Offset CMYK del formato de fondo
Lser o serigrafa para los datos.

Archivos: c_Diploma.ai

Diagramacin
El diploma puede tener diferentes formatos, en
este caso se propone un diseo cuadrado para
hacerlo ms memorable y consistente con el estilo
visual de nuestra identidad institucional. Dado
que la identidad es modular, la rma de cada
integrante del Gabinete Legal se ha ajustado al
formato. No es necesario redibujarla, los archivos

6
Aplicaciones de
Publicidad
Revista
Diagramacin Todas las piezas de comunicacin se diagraman

En este ejemplo de anuncio en revista tamao partiendo de las proporciones del Escudo Nacional.
carta, la diagramacin se construye dividiendo Dado que nuestra identidad institucional es exible,
en 5 cuadros el ancho de la pgina.
Cuando separes el Escudo Nacional de la rma,

cuida de presentarlo en un lugar digno y
la rma de la Presidencia de la Repblica puede
separarse modularmente para ajustarse al formato
en cuestin. No es necesario redibujarla, partiendo
preponderante de la pgina, por ejemplo buscando
que colinde con el lado exterior de la pgina. del archivo electrnico de la misma reacomoda
los bloques del Escudo Nacional, y escala el nombre
Presidencia de la Repblica para que se adecuen
al rea designada.
Archivo: Puedes basar tu diseo partiendo de esta

propuesta, en el archivo b_Revista.ai
Uso fotogrco
La fotografa de las cactceas habla de Mxico y
da la sensacin de que estn estirndose, es un

vnculo visual que sirve de apoyo al titular del
anuncio.
Presidencia Aplicaciones de publicidad b.6.1

Peridico

Cintillo estndar
b_Cintillo estandar.ai

1/2 plana horizontal tabloide
b_Media plana tabloide.ai

Medidas
Estndar Plana Robaplana 1/4 plana 1/8 plana horizontal Centrales

32 x 54 cm 25 x 40 cm 16 x 27 cm 12 x 18 cm 67 x 54 cm
Cintillo
32 x 8 cm
Tabloide Plana Robaplana 1/2 plana horizontal 1/4 plana 1/8 plana horizontal Centrales
25 x 32 cm 18 x 27 cm 25 x 16 cm 12 x 16 cm 12 x 8 cm 53 x 32 cm
1/2 plana vertical 1/4 plana horizontal 1/8 plana vertical Plana estndar Escala 40%
12 x 32 cm 25 x 8 cm 6 x 16 cm b_Plana estandar.ai
1/4 plana vertical

6 x 32 cm Presidencia Aplicaciones de publicidad b.6.2
Cartel y parabs

En este ejemplo de anuncio en parabs, la partiendo de las proporciones del Escudo Nacional.
diagramacin se construye dividiendo Dado que nuestra identidad institucional es exible,
en 5 cuadros el ancho de la hoja.
Cuando separes el Escudo Nacional de la

separarse modularmente para ajustarse al formato
rma, cuida de presentarlo en un lugar digno en cuestin. No es necesario redibujarla, partiendo
y preponderante. Si esta propuesta fuera un
parabs, colcalo en la parte superior para que no del archivo electrnico de la misma reacomoda
sea tapado fcilmente por los peatones. los bloques del Escudo Nacional, y escala el nombre
al rea designada.

propuesta, en b_Cartel.ai

Parabs
Presidencia Aplicaciones de publicidad.Exteriores b.6.3.1
Espectacular

Todas las piezas de comunicacin se diagraman Diagramacin
partiendo de las proporciones del Escudo Nacional. Ya que es ledo de prisa, un espectacular debe
Dado que nuestra identidad institucional es exible, comunicar claramente su mensaje mediante pocos
elementos, como una fotografa y un gran titular.
separarse modularmente para ajustarse al formato El Escudo Nacional tiene un tamao del 75% del
en cuestin. No es necesario redibujarla, partiendo alto del espectacular, para garantizar el impacto
y recordacin.
del archivo electrnico de la misma reacomoda
los bloques del Escudo Nacional, y escala el nombre
al rea designada.
Archivo: Encuentra un boceto de muestra

en b_Espectacular.ai
Valla

exible, la rma de la Presidencia de la Repblica
puede separarse modularmente para ajustarse al
formato en cuestin. No es necesario redibujarla,
partiendo del archivo electrnico de la misma
reacomoda los bloques del Escudo Nacional,
y escala el nombre Presidencia de la Repblica
para que se adecuen al rea designada.

en b_Valla.ai
Diagramacin
El Escudo Nacional tiene un tamao de un tercio
del alto de la valla. Siempre es mejor construir la
diagramacin en el lado ms angosto del formato,
pues ah es ms fcil identicar la cuadrcula
de diseo.

Televisin cortinillas
0.0 seg 0.4 seg 0.8 seg 1.2 seg

1. La cortinilla de cierre dura 3 segundos 2. El recuadro con el Escudo Nacional se reduce 3. Las plecas continuan su recorrido individual 4. Comienzan a dibujarse mediante un
y comienza con el Escudo Nacional dentro de su dirigindose hacia el lugar donde quedar inserto entrecruzndose entre s y saliendo de pantalla. desvanecido los recuadros de los componentes
recuadro gris al 75% del tamao de la pantalla. en la versin principal de la rma. Entran plecas restantes de la rma institucional. Se dibujan
de distintos grosores en porcentajes de gris, rojo 4 plecas: Verde del lado superior izquierdo, roja
Existen versiones de sta en 5 y 7 segundos. y verde sobre un fondo blanco. desde el lado inferior derecho y en 2 tonos de
gris verticalmente a los lados.
1.6 seg 2.0 seg 2.4 seg 2.8 a 3.0 seg

5. Aparece el nombre de Mxico y Presidencia 6. Un haz de luz se proyecta desde dentro 7. Salen las 4 plecas exteriores, siguiendo 8. La rma se presenta esttica hasta el nal.
de la Repblica mediante un efecto de desvanecido. de el nombre de Presidencia de la Repblica, la direccin de su recorrido inicial, dejando ver
Terminan de dibujarse las 4 plecas que rodean la haciendo un recorrido de derecha a izquierda. el fondo blanco.
rma institucional a sus costados.
Presidencia Aplicaciones de publicidad b.6.4

Revista

la rma de cada integrante del Gabinete Legal puede
Cuando separes el Escudo Nacional de la rma, separarse modularmente para ajustarse al formato
cuida de presentarlo en un lugar digno y en cuestin. No es necesario redibujarla, partiendo
los bloques del Escudo Nacional, y escala las siglas
y el nombre del integrante del Gabinete Legal para
que se adecuen al rea designada.

propuesta, en el archivo c_Revista.ai
Uso fotogrco
La fotografa del banco de peces juega con los
tonos del color de la SEMARNAT y apoya el titular
del anuncio.
Gabinete Legal Aplicaciones de publicidad c.6.1

Peridico

Cintillo estndar

c_Cintillo estandar.ai Diagramacin

Cuando uses la rma integrada de algunos de los

integrantes del Gabinete Legal, como en estos
tres ejemplos de publicidad en prensa, presntala
siempre en la parte inferior derecha.

1/2 plana horizontal tabloide Cada Secretara utiliza su color en distintos
c_Media plana tabloide.ai porcentajes, en combinacin con el blanco y el

gris para denir las diferentes reas de diseo.

Medidas


Cintillo
32 x 8 cm
12 x 32 cm 25 x 8 cm 6 x 16 cm c_Plana estandar.ai
1/4 plana vertical

6 x 32 cm Gabinete Legal Aplicaciones de publicidad c.6.2
Cartel y parabs

diagramacin se construye dividiendo
Dado que nuestra identidad institucional es exible,
Cuando separes el Escudo Nacional de la separarse modularmente para ajustarse al formato
sea tapado fcilmente por los peatones. los bloques del Escudo Nacional, y escala las siglas

propuesta, en c_Cartel.ai
Parabs
Gabinete Legal Aplicaciones de publicidad.Exteriores c.6.3.1
Espectacular

separarse modularmente para ajustarse al formato El Escudo Nacional tiene un tamao de la mitad
en cuestin. No es necesario redibujarla, partiendo del alto del espectacular, para garantizar el
impacto y recordacin.

en c_Espectacular.ai
Valla


Legal puede separarse modularmente para
ajustarse al formato en cuestin. No es necesario

redibujarla, partiendo del archivo electrnico
de la misma reacomoda los bloques del Escudo
Nacional, y escala las siglas y el nombre
del integrante del Gabinete Legal para que
se adecuen al rea designada.

en c_Valla.ai
Diagramacin
El Escudo Nacional tiene un tamao de un tercio
del alto de la valla. Siempre es mejor construir la
diagramacin en el lado ms angosto del formato,
pues ah es ms fcil identicar la cuadrcula de
diseo.

0.0 seg 0.3 seg 0.6 seg 1.0 seg

1. La cortinilla de cierre dura 5 segundos y 2. El recuadro con el Escudo Nacional se reduce 3. Las plecas continuan su recorrido individual 4. Comienzan a dibujarse mediante un
comienza con el Escudo Nacional dentro de su dirigindose hacia el lugar donde quedar inserto entrecruzndose entre s y saliendo de pantalla. desvanecido los 2 recuadros de los componentes
recuadro gris ocupando toda la pantalla. en la versin principal de la rma. Entran plecas restantes de la rma institucional.
de distintos grosores en porcentajes del gris y del
Existen versiones de stas en 3 y 7 segundos. color del integrante del Gabinete Legal, sobre un
fondo blanco.
1.3 seg 1.6 seg 2.0 seg 2.5 a 5.0 seg

5. Aparece el nombre del integrante 6. Aparecen las siglas de cada integrante del 7. Un haz de luz se proyecta desde dentro de 8. La rma se presenta esttica durante 2.5
del Gabinete Legal mediante un efecto Gabinete Legal letra por letra, como si fueran las siglas, haciendo un recorrido de derecha a segundos hasta el nal.
de desvanecido. Terminan de salir todas cayendo y plasmndose sobre su recuadro, con izquierda.
las plecas de pantalla, dejando un espacio en una transparencia que se desvanece.
blanco alrededor de la rma institucional.

0.0 seg 0.3 seg 0.6 seg 1.0 seg

1. La cortinilla de cierre dura 5 segundos y 2. El recuadro con el Escudo Nacional se reduce 3. Las plecas continuan su recorrido individual 4. Comienzan a dibujarse mediante un
comienza con el Escudo Nacional dentro de su dirigindose hacia el lugar donde quedar inserto entrecruzndose entre s y saliendo de pantalla. desvanecido los 2 recuadros de los componentes
recuadro gris ocupando toda la pantalla. en la versin principal de la rma. Entran plecas restantes de la rma institucional.
de distintos grosores en porcentajes del gris y del
Existen versiones de stas en 3 y 7 segundos. color del integrante del Gabinete Legal, sobre un
fondo blanco.
1.3 seg 1.6 seg 2.0 seg 2.5 a 5.0 seg

5. Aparece el nombre del integrante 6. Aparecen las siglas de cada integrante del 7. Un haz de luz se proyecta desde dentro de 8. La rma se presenta esttica durante 2.5
del Gabinete Legal mediante un efecto Gabinete Legal letra por letra, como si fueran las siglas, haciendo un recorrido de derecha a segundos hasta el nal.
de desvanecido. Terminan de salir todas cayendo y plasmndose sobre su recuadro, con izquierda.
las plecas de pantalla, dejando un espacio en una transparencia que se desvanece.
blanco alrededor de la rma institucional.

Revista

Cuando separes el Escudo Nacional de la rma, separarse modularmente para ajustarse al formato
cuida de presentarlo en un lugar digno y en cuestin. No es necesario redibujarla, partiendo

propuesta, en el archivo d_Revista.ai
Uso fotogrco
Busca que la fotografa apoye el mensaje del
integrante del Gabinete Legal y del titular del
anuncio.
Entidades en conjunto Aplicaciones de publicidad d.6.1

Peridico
Cintillo estndar
d_Cintillo estandar.ai Diagramacin
Cuando uses la rma del integrante del Gabinete
Legal integrada, como en estos tres ejemplos de
publicidad en prensa, presntala siempre en la
parte inferior derecha.
1/2 plana horizontal tabloide Cada integrante del Gabinete Legal utiliza su
d_Media plana tabloide.ai color en distintos porcentajes, en combinacin
con el blanco y el gris para denir las diferentes
reas de diseo.
Medidas

Cintillo
32 x 8 cm
12 x 32 cm 25 x 8 cm 6 x 16 cm d_Plana estandar.ai
1/4 plana vertical

6 x 32 cm Entidades en conjunto Aplicaciones de publicidad d.6.2
Cartel y parabs

diagramacin se construye dividiendo Dado que nuestra identidad institucional es exible,
Cuando separes el Escudo Nacional de la separarse modularmente para ajustarse al formato
sea tapado fcilmente por los peatones. los bloques del Escudo Nacional, y escala las siglas

propuesta, en d_Cartel.ai
Parabs
Entidades en conjunto Aplicaciones de publicidad.Exteriores d.6.3.1
Espectacular
Nueva planta elctrica en Durango

separarse modularmente para ajustarse al formato El Escudo Nacional tiene un tamao de la mitad
en cuestin. No es necesario redibujarla, partiendo del alto del espectacular, para garantizar el
impacto y recordacin.

en d_Espectacular.ai
Valla
Todas las piezas de comunicacin se

diagraman partiendo de las proporciones
del Escudo Nacional. Dado que nuestra
identidad institucional es exible,

la rma de cada integrante del Gabinete
Legal puede separarse modularmente

para ajustarse al formato en cuestin.
No es necesario redibujarla, partiendo
del archivo electrnico de la misma
reacomoda los bloques del Escudo
Nacional, y escala las siglas y el nombre
del integrante del Gabinete Legal para
Archivo: Encuentra un boceto

de muestra en d_Valla.ai
Diagramacin
Cuando la rma institucional convive con otras
dependencias o instituciones, es posible hacer
combinaciones de colores para hacer un juego ms
interesante. El Escudo Nacional tiene un tamao
de un tercio del alto de la valla. Siempre es mejor
construir la diagramacin en el lado ms angosto
del formato, pues ah es ms fcil identicar la
cuadrcula de diseo.

7
Aplicaciones
Electrnicas
Sitios de Internet
Sitios de Internet
Internet es el medio ms democrtico Diagramacin

La base sobre la que se construy el diseo surge
e importante hoy en da para el acceso del Escudo Nacional, con una dimensin del recuadro
de 65 x 65 pixeles. ste dene el tamao y la estructura
a la informacin. Por lo tanto sobre la cual se dispondrn los elementos del portal.
todos los sitios de las entidades La diagramacin consta de 12 cuadros de ancho por 13
gubernamentales deben hacer un cuadros de altura. Cada cuadro mide 65 x 65 px. La medida
por pantalla es de 780 px de ancho por 840 px de altura
uso digno e inteligente de este recurso (la altura podr variar dependiendo de los contenidos, sin
exceder los 1152 px.)
fundamental para la comunicacin
Las plantillas han sido diseadas para una resolucin
con la ciudadana. de 1024 x 768, sin embargo al ser visualizados en una
resolucin 800 x 600 es posible apreciar sin problema las
zonas principales de la pgina.
Con la intencin de homologar la apariencia
y la estructura de la informacin contenida en
los sitios web, el Sistema Internet de la Presidencia
ha desarrollado una serie de plantillas basadas en
la nueva imagen institucional del Gobierno Federal.
Cada una de ellas cuenta con lineamientos

estructurales diseados para cubrir las necesidades
de comunicacin e informacin de los diferentes
integrantes del Gabinete Legal.
Gabinete Legal Aplicaciones electrnicas c.7.1

Estructura de contenidos
Las plantillas contienen zonas que no deben cambiar

en apariencia ni posicin (Encabezado, Men principal
y Pie de pgina) y debern mantenerse en todas y cada
una de las pginas del sitio.

De esta manera aseguramos una presentacin coherente
y consistente del Gobierno Federal a la ciudadana,

facilitando la navegacin y la jerarquizacin de la
lectura.

Opcin A Opcin B
Gabinete Legal Aplicaciones electrnicas.Sitios de Internet c.7.1.1

reas principales

195 px
1. Firma Mxico
130 px
La rma institucional se coloca en su versin completa El logotipo de Mxico debe aparecer en la
en la esquina superior izquierda, en formato .gif o .jpg. pgina principal, para reiterar al usuario el pas
al que pertenece el sitio al que se ha ingresado.
Debe ocupar 3 x 2 cuadros de la diagramacin (195 px de Aparecer tambin en impresiones y capturas de
ancho x 130 px de altura). pantalla.
Direccin
2. Barra de Herramientas Es importante mostrar la direccin de
Su funcin es brindarle al usuario las herramientas Internet con la tipografa institucional,
para mantener la presencia en
comunes de apoyo en la navegacin del sitio. Se impresiones y capturas de pantalla.
compone de: Inicio, Mapa del Sitio, Contacto e Idioma.
La seccin superior del rea de herramientas debe
quedar limpia de otros elementos tales como
fotografas, banners o vnculos.
3. Buscador
Es una herramienta que permite a los usuarios encontrar
informacin dentro de los contenidos del portal.
Puede ocupar 2 x 1 cuadros de la diagramacin
(130 x 65 px) 2 x 1.5 cuadros (130 x 97 px).
4. Men Principal
Tendr 10 opciones como mximo, dentro de las
cuales se debe incluir, dependiendo de las necesidades
y contenidos del integrante del Gabinete Legal,
lo siguiente: Sala de Prensa, Trmites y Servicios,

Directorio, Transparencia y Contacto. Recomendamos
utilizar nombres claros y que describan el contenido que
el usuario encontrar en dicha seccin, preferentemente
con una sola palabra.
5. Pie de Pgina
Contiene la direccin fsica de la entidad, telfonos,
direccin de correo electrnico y polticas de privacidad.
Gabinete Legal Aplicaciones electrnicas.Sitios de Internet.Estructura de contenidos c.7.1.1.1
Pgina principal

6. Zona Principal
Es el rea ms importante de la pgina principal, la
informacin que se despliega aqu debe responder a la
pregunta Qu mensaje quiero darle hoy al usuario?
7. Zona Secundaria
Es la segunda rea en importancia de informacin.
Su funcin es apoyar el contenido principal.
8. Zona de Contenido Flexible

Es el rea que refuerza los mensajes de las dos zonas
anteriores, ideal para programas, notas de coyuntura,
proyectos, informacin destacada, etc.

9. Zona Interactiva
Es la zona de contacto directo con los usuarios,
los elementos que puede contener son: encuestas,

listas de correo, suscripcin a boletines, etc.

10. Zona Banners
En esta zona se colocan los banners que el integrante
del Gabinete Legal necesita. Se debern incluir dos,
uno con liga a www.gob.mx y otro con direccin
a www.presidencia.gob.mx. No se debe utilizar esta rea
para promocionar servicios comerciales o empresas.
Gabinete Legal Aplicaciones electrnicas.Sitios de Internet.Estructura de contenidos c.7.1.1.2

Pgina interior

11. Breadcrumb
Permite al usuario conocer su ubicacin dentro del
portal y facilita la navegacin dentro del mismo.
12. Opciones de Impresin y

Envo de Pgina actual va e-mail

Es recomendable contar con estos elementos que
acompaen a las notas, artculos, noticias y en general a
los textos que contemplen esa necesidad. Esto con el n
de facilitar el acceso y diseminacin de la informacin a
los usuarios.

13. Ttulo para artculo,
noticia o contenido
Recomendamos seguir el formato de la plantilla.
14. Contenido general
15. Datos de modificacin

Indica la fecha de actualizacin y permite tener control
de los cambios realizados.

16. Navegacin Secundaria
Permite al usuario ir a subsecciones dentro de un mismo
apartado.
17. Multimedia y Enlaces

Archivos multimedia como audio, imgenes, video y
ligas relacionadas al contenido mostrado en la pgina.
Debe indicarse siempre el formato y peso en Kb de los
archivos multimedia, as como facilitar el acceso a los
usuarios a herramientas necesarias para su visualizacin. Gabinete Legal Aplicaciones electrnicas.Sitios de Internet.Estructura de contenidos c.7.1.1.3
Plantillas
Cualquier integrante del Gabinete Legal podr

utilizar una de las 3 plantillas propuestas,
dependiendo de sus necesidades actuales de
comunicacin.
Es importante recordar que dentro del manual

existe una seccin dedicada al uso del color para
cada Entidad del Gabinete Legal.
Plantilla A Plantilla B Plantilla C
Descarga las plantillas y otros materiales

del sitio www.sip.gob.mx
Solicita tu clave de acceso a la direccin de correo

imagen@sip.gob.mx o comunicndote al (55) 2789 1500
ext. 3469 Gabinete Legal Aplicaciones electrnicas.Sitios de Internet c.7.1.2
Preguntas frecuentes
Dudas y preguntas En las plantillas del manual existen contenidos que mi entidad Puedo utilizar animaciones en ash o en gif?
no utiliza. Qu debo hacer? No recomendamos estos recursos en los sitios, pues confundimos a
Sistema Internet de la Presidencia Ten presente que el contenido nal en cada zona debe ser aquel los usuarios y afectamos el correcto desempeo y despliegue de los
Tel: 2789 1500 ext. 3469 que cubra las necesidades especcas de comunicacin de tu entidad. portales.
Adems, no hay que olvidar que existen elementos que por
disposiciones legales deben estar presentes en los portales
gubernamentales, como los referentes al acceso a la informacin Qu caractersticas deben tener las imgenes en el sitio?
pblica gubernamental. Si son fotografas el formato ser jpg a 72 dpi. de resolucin, sin
exceder los 20 Kb. Las imgenes con colores planos como ilustraciones
o dibujos estarn en formato gif, con paleta de color adaptable y el
Cuantos Kb debe pesar la pgina de inicio? menor nmero posible de colores, con un peso mximo de 20 Kb.
Estndares internacionales indican que un sitio web gubernamental Para optimizar tus imgenes cubriendo estos requerimientos te
no debe sobrepasar los 100 Kb en su pgina principal. sugerimos utilizar programas de edicin de imagen con herramientas
de compresin.
Puedo aadir ms opciones al men principal?

Lo recomendable es mantener un mximo de 10 opciones en nuestro Puedo utilizar varios colores en el diseo?
men principal. Existen secciones que pueden ser incluidas dentro de Cada integrante del Gabinete Legal cuenta con un color que lo
otras como sub secciones, de esta manera se optimizar el nmero de identica y que ha sido establecido en este manual. Lo recomendable
elementos en el men. es mantenerse dentro de estos parmetros para promover la adecuada
identicacin por parte de los usuarios. Consulta tu color asignado en
este manual.
Puedo utilizar sombras, curvas y degradados en el diseo?
El concepto de la nueva imagen se basa en colores planos, cuadros y
lneas rectas. Utilizar elementos distintos rompera la unidad visual y Puedo poner accesos a sistemas internos de mi entidad en la de
evitara la identicacin de los portales del Gobierno Federal. pgina de inicio?
No se recomienda colocar ligas directas a sistemas internos, ya
que la pgina principal va enfocada a nuestros visitantes y no a los
colaboradores de la entidad, adems de que colocar dichos accesos
vulnera la seguridad de las aplicaciones.
Gabinete Legal Aplicaciones electrnicas.Sitios de Internet c.7.1.3

8
Aplicaciones
Varias
Vestimenta
Polos

propuesta, en los archivos b_Polo.jpg
y b_Polo_2.jpg
Como pieza de comunicacin, la camiseta polo uniforma

dando un toque casual. La aplicacin de la identidad debe
ser acorde, sin olvidar la formalidad debe mostrarse sencilla,
por lo que recomendamos utilizar una versin mnima
de la rma institucional de Presidencia. En este ejemplo,
el escudo nacional va en un slo color para facilitar
la aplicacin de los bordados o estampados.
En caso de que las condiciones de estampado o bordado

no sean las adecuadas para trabajar el Escudo Nacional,
te recomendamos que utilices la versin de la derecha.
Consulta los tamaos mnimos de reproduccin que podrs

encontrar en el captulo 3.
Presidencia Aplicaciones varias.Vestimenta b.8.1.1
Chamarras

propuesta, en los archivos b_Chamarra frente.jpg
y b_Chamarra vuelta.jpg
Las aplicaciones varias son los medios idneos para

explorar la riqueza y exibilidad de nuestra identidad.
Explora usos novedosos del color pero sin olvidar la
formalidad y sobriedad que debes transmitir.

te recomendamos que utilices la versin de la rma
institucional sin Escudo Nacional.

Presidencia Aplicaciones varias.Vestimenta b.8.1.2

Polos

propuesta, en los archivos c_Polo.jpg
y c_Polo_2.jpg
Como pieza de comunicacin, la camiseta polo uniforma

dando un toque casual. La aplicacin de la identidad debe ser
acorde, sin olvidar la formalidad debe mostrarse sencilla, por
lo que recomendamos utilizar una versin mnima de la rma
institucional de cada integrante del Gabinete Legal. En este
ejemplo slo presentamos las siglas de la Entidad mientras que el
Escudo Nacional va en un slo color para facilitar la aplicacin de
los bordados.

te recomendamos que utilices la versin de la derercha.
Gabinete Legal Aplicaciones varias.Vestimenta c.8.1.1
Chamarras

propuesta, en los archivos c_Chamarra frente.jpg
y c_Chamarra vuelta.jpg
Las Aplicaciones varias son los medios idneos para

explorar la riqueza y exibilidad de nuestra identidad.
Explora usos novedosos del color pero sin olvidar la
formalidad y sobriedad que debes transmitir.

te recomendamos que utilices la versin de la rma
institucional sin Escudo Nacional.

Gabinete Legal Aplicaciones varias.Vestimenta c.8.1.2

Vehculos
Auto compacto
Los vehculos institucionales son representantes

mviles de la Presidencia, por lo tanto debes
mantener su diseo sobrio y elegante. Fjate cmo
en este ejemplo el uso de la rma institucional
es sencillo, sin buscar cargar el automvil con
informacin innecesaria.

propuesta, en el archivo b_Auto compacto.ai
Escala 1:40 Presidencia Aplicaciones varias.Vehculos.autos b.8.2.1.1

Auto familiar

mviles de la Presidencia, por lo tanto debes

mantener su diseo sobrio y elegante. Fjate cmo
en este ejemplo el uso de la rma institucional
es sencillo, sin buscar cargar el automvil con
informacin innecesaria.

propuesta, en el archivo b_Auto_Familiar.ai
Presidencia Aplicaciones varias.Vehculos.autos b.8.2.1.2

Camioneta pick-up

Los vehculos institucionales que tengan un
uso ms utilitario y menos formal, se prestan

a ms juego en la aplicacin de la identidad.
Mira cmo en este ejemplo la rma institucional
ocupa un lugar primordial en las puertas, siempre
respetando su rea de aislamiento. Una forma de
jugar con la identidad, sin perder la formalidad,
es utilizar el color para dar vida. Fjate cmo aqu
aparece aplicado el color de la Presidencia en la
parte trasera de la camioneta.

propuesta, en el archivo b_Pick_up.ai
Presidencia Aplicaciones varias.Vehculos.Camionetas b.8.2.2.1

Camioneta

La diversidad de los modelos automotrices no
justicara un desorden en la aplicacin de la
identidad. La solidez en un programa de identidad
va marcado por la consistencia en la aplicacin
de los elementos de diseo. Fjate cmo cada
elemento repite su colocacin a lo largo de las
aplicaciones sin importar el tipo de vehculo.

propuesta, en el archivo b_Camioneta.ai
Presidencia Aplicaciones varias.Vehculos.Camionetas b.8.2.2.2

Auto compacto

www.sep.gob.mx
mviles del Gabinete Legal, por lo tanto debes
www.sep.gob.mx mantener su diseo sobrio y elegante. Te
recomendamos que las puertas contengan la rma
institucional respectiva del Gabinete Legal en su
versin sin Escudo Nacional. Tanto el cofre como
la cajuela son espacios ideales para presentar
el nombre de Mxico as como la direccin
electrnica.
www.sep.gob.mx
www.sep.gob.mx
www.sep.gob.mx

propuesta, en el archivo c_Auto compacto.ai
Escala 1:40 Gabinete Legal Aplicaciones varias.Vehculos.autos c.8.2.1.1

Auto familiar

mviles de los integrantes del Gabinete Legal,
www.sfp.gob.mx www.sfp.gob.mx
por lo tanto debes mantener su diseo sobrio y
elegante. Fjate cmo en este ejemplo el uso de la
rma institucional es sencillo, sin buscar cargar el
automvil con informacin innecesaria.
www.sfp.gob.mx www.sfp.gob.mx
www.sfp.gob.mx

propuesta, en el archivo c_Auto_Familiar.ai
Gabinete Legal Aplicaciones varias.Vehculos.autos c.8.2.1.2

Camioneta pick-up
Los vehculos institucionales que tengan un

www.sagarpa.gob.mx
uso ms utilitario y menos formal, se prestan
www.sagarpa.gob.mx a ms juego en la aplicacin de la identidad.
Mira cmo en este ejemplo la rma institucional
ocupa un lugar primordial en las puertas, siempre
respetando su rea de aislamiento. Una forma de
jugar con la identidad, sin perder la formalidad,
es utilizar el color para dar vida. Fjate cmo aqu
aparece aplicado el color de la Entidad en la parte
trasera de la camioneta.
www.sagarpa.gob.mx
www.sagarpa.gob.mx
www.sagarpa.gob.mx

propuesta, en el archivo c_Pick_up.ai
Gabinete Legal Aplicaciones varias.Vehculos.Camionetas c.8.2.2.1

Camioneta
www.pgr.gob.mx
www.pgr.gob.mx
La diversidad de los modelos automotrices no
justicara un desorden en la aplicacin de la
identidad. La solidez en un programa de identidad
va marcado por la consistencia en la aplicacin
de los elementos de diseo. Fjate cmo cada
elemento repite su colocacin a lo largo de las
aplicaciones sin importar el tipo de vehculo.
www.pgr.gob.mx
www.pgr.gob.mx
www.pgr.gob.mx

propuesta, en el archivo c_Camioneta.ai
Gabinete Legal Aplicaciones varias.Vehculos.Camionetas c.8.2.2.2

Artculos diversos
Insignias

propuesta, en el archivo b_Insignias.jpg
Con orgullo portamos nuestras insignias, por

eso la llevamos cerca del corazn. Cuando nos
prendemos una en la solapa nos volvemos
embajadores de la Presidencia, por eso el diseo
de la insignia debe ser lo ms sobrio posible. Te
recomendamos emplear el Escudo Nacional en
dorado, grabado sobre una supercie cuadrada
para hacer referencia al lenguaje de mosaico.
Presidencia Aplicaciones varias.Artculos diversos b.8.3.1

Paraguas

propuesta, en el archivo b_Paraguas.jpg
Cada pieza institucional es una oportunidad

para aplicar y comunicar nuestra identidad. De
acuerdo al material y al diseo de la pieza, explora
las posibilidades de crear mensajes inolvidables
que se quedarn marcados en las mentes de tus
audiencias.

Plumas y lpices

propuesta, en el archivo b_Plumas.jpg
Siempre a la mano, muy cerca de nuestras

audiencias, las plumas y lpices son los principales
representantes de nuestra Presidencia. Andan de
mano en mano transmitiendo un mismo mensaje
y aunque son piezas pequeas de comunicacin,
no hay que menospreciar su valor a la hora de
explorar aplicaciones de la identidad.

Tazas

propuesta, en el archivo b_Tazas.jpg
El color y la tipografa transmiten la identidad

como si se tratara de un cdigo gentico. Los
colores de la Presidencia funcionan como un sello
fcilmente reconocible. Explora usos del color para
comunicar distintos mensajes.

Insignias
Archivo: Puedes basar tu diseo partiendo de estas

propuestas, en los archivos c_Insignia_1.jpg
y c_Insignia_2.jpg
Con orgullo portamos nuestras insignias, por eso la

llevamos cerca del corazn. Cuando nos prendemos
una en la solapa nos volvemos embajadores de esa
Entidad, por eso el diseo de la insignia debe ser
lo ms sobrio posible. Te recomendamos emplear
la versin de la rma institucional con las siglas
de la Entidad y con el Escudo Nacional a un slo
color.
Gabinete Legal Aplicaciones varias.Artculos diversos c.8.3.1

Gorras
Archivo: Puedes basar tu diseo partiendo de estas

propuestas, en los archivos c_Gorra_1.jpg
y c_Gorra_2.jpg
El uso del color es un lenguaje en s mismo. En

piezas menos formales, cuentas con la posibilidad
de explorar novedosas aplicaciones de la identidad
para comunicar el mejor mensaje. Mientras que la
gorra de la derecha es ms formal por el uso del
blanco, la gorra izquierda comunica un mensaje
ms ldico por el uso extendido del color de la
Entidad.

Paraguas

propuesta, en el archivo c_Paraguas.jpg
Cada pieza institucional es una oportunidad

para aplicar y comunicar nuestra identidad. De
acuerdo al material y al diseo de la pieza, explora
las posibilidades de crear mensajes inolvidables
que se quedarn marcados en las mentes de tus
audiencias.

Plumas y lpices

propuesta, en el archivo c_Plumas.jpg
Siempre a la mano, muy cerca de nuestras

audiencias. Las plumas y lpices son los principales
representantes de nuestra Entidad. Andan de
mano en mano transmitiendo un mismo mensaje
y aunque son piezas pequeas de comunicacin,
no hay que menospreciar su valor a la hora de
explorar aplicaciones de la identidad.

Tazas

propuesta, en el archivo c_Tazas.jpg
El color y la tipografa transmiten la identidad

como si se tratara de un cdigo gentico. El
color de cada Entidad funciona como un sello
fcilmente reconocible. Explora usos del color para
comunicar distintos mensajes.

Bolsas

propuesta, en el archivo d_Bolsas.ai
Cuando disees piezas ten presente que sean

dignos embajadores de la Entidad. Es probable que
una pieza tenga un ciclo de vida muy largo, por lo
que al explorar aplicaciones de la identidad busca
que el diseo sea perdurable.
Entidades en conjunto Aplicaciones varias.Artculos diversos d.8.3.6

9
Aplicaciones de
Sealizacion

Sealizacin Externa
Fachadas y marquesinas
El uso de la sealizacin
El objetivo primordial de la sealizacin en
exteriores es informar. Para que funcione de
manera adecuada debe ubicarse en espacios
limpios donde no compita con otros elementos
y sealamientos.
Dependiendo de la distancia a la que el

sealamiento ser visto, debern variar tanto
sus medidas como la altura a la que se site.
Las grandes proporciones de estos letreros
hacen deseable que cuenten con una adecuada
iluminacin para garantizar su correcta lectura Marquesina horizontal de 18x6m
durante la noche. Archivo: b_Marquesina horizontal.ai
La eleccin del formato depender del espacio

disponible en la fachada. En esta seccin se
presentan opciones verticales, horizontales
y cuadradas que se podrn usar como base
inspiracional.
Aplicacin de bajorrrelieve en metal Marquesina vertical de 6x18m Marquesina compacta de 12x9m

de distintas texturas y grados de reexin. Archivo: b_Marquesina vertical.ai Archivo: b_Marquesina compacta.ai
En estos casos es crucial vericar que los
contrastes entre supercies no comprometan
la legibilidad de los elementos.
Presidencia Sealizacin.Externa b.9.1.1

Fachadas y marquesinas
El uso de la sealizacin
El objetivo primordial de la sealizacin en
exteriores es informar. Para que funcione de
manera adecuada debe ubicarse en espacios
limpios donde no compita con otros elementos

y sealamientos.
Dependiendo de la distancia a la que el

sealamiento ser visto, debern variar tanto
sus medidas como la altura a la que se site.
Las grandes proporciones de estos letreros
hacen deseable que cuenten con una adecuada
iluminacin para garantizar su correcta lectura
durante la noche.
La eleccin del formato depender del espacio

disponible en cada tipo de fachada. En esta
seccin se presentan opciones verticales,
horizontales y cuadradas que se podrn usar Marquesina de 8x16m
como base inspiracional. Formato rectangular con fotografa
y Escudo Nacional a todo color.
La adecuada seleccin de sustratos y tecnologas Archivo: c_Marquesina horizontal.ai
de reproduccin podr ofrecer mayores
capacidades de expresin grca que permitan
el uso de la versin a color del Escudo Nacional
y de fotografas.
Marquesina de 6x15m Marquesina de 9x11m

Vertical con restricciones de reproduccin: Compacta a todo color con fotografa.
sin posibilidades de todo color. Archivo: c_Marquesina compacta.ai
Archivo: c_Marquesina vertical.ai
Gabinete Legal Sealizacin.Externa c.9.1.1

Grabado y bajorrelieve
Uso en grabado y bajorrelieve

En ocasiones, el uso de metales y grabados
permite comunicar una mayor elegancia y
distincin, sobre todo para ser colocados en
recepciones y entradas de edicios.
Combinacin de bajorrelieve en metal

con aplicacin del color codicante.
Resulta ideal dado el contraste entre supercies
y la posibilidad de mantener la identicacin
de la Secretara a travs de su color codicante.
Aplicacin de bajorrrelieve en metales

de distintas texturas y grados de reexin.
En estos casos es crucial vericar que los
contrastes entre supercies no comprometan
la legibilidad de los elementos.
Gabinete Legal Sealizacin.Externa c.9.1.2

Sealizacin interna
Indicadores de posicin
Lineamientos para Seales de emergencia,

la sealizacin restrictivas y de
en interiores precaucin
El objetivo primordial de la sealizacin Es imprescindible seguir los lineamientos
en interiores es orientar e informar. especicados en la Norma Ocial
Para que funcione de manera adecuada Mexicana (NOM) sobre este tipo de
es imprescindible ubicarla en espacios sealamientos, en especial consulta la de
limpios donde no compita con otros Proteccin Civil.
elementos y sealamientos. Para ello
es esencial respetar el color codicante Esta norma especca, entre otros
de la Presidencia. factores, la codicacin de color,
los textos, el tipo de pictogramas,
Su colocacin y tamao en relacin al la ubicacin y el tamao de los
entorno son esenciales para que cumplan sealamientos.
su encomienda. Como norma til, se debe
evitar una desviacin superior al 10% del Sugerimos consultar con Proteccin
ngulo de visin humana. Civil la NOM que corresponda a cada

demarcacin y servicio prestado al pblico
En lugares con condiciones de luz y edicacin. Archivo: b_Senal_No fumar.ai Archivo: b_Senal_Extintor.ai
comprometidas deber considerarse
la utilizacin de iluminacin
especcamente destinada para el
sealamiento.
Los tamaos aqu mostrados son

recomendables porque han demostrado
su utilidad en condiciones normales de
iluminacin y colocacin.

Seales verticales para servicios
Ntese el uso de los mdulos en Aplicacin en esmeril
tonos del mismo color codicante. Para puertas y ventanas de vidrio,
Seales horizontales Vase uso de la rma a una sola tinta
en la seccin 3.1.5 Identidad institucional.
Para espacios muy pequeos o cercanos (p. ej. una puerta).
Archivos: b_Senal_Hombres.ai Archivo: b_Senal horizontal.ai
b_Senal_Mujeres.ai
Presidencia Sealizacin.Interna b.9.2.1
Indicadores de orientacin

Seales
direccionales
Contemplan un sistema de
codicacin en distintos tonos de
grises para la informacin y en el
color codicante de la Presidencia

para los mdulos que contienen las

echas de direccin.

Los sealamientos horizontales
plantean las bases para construir
un directorio modular de mayor
altura y complejidad.

Sealizacin horizontal Sealizacin horizontal con pictogramas
Incluye echas de direccin en dos niveles. Incluye la posibilidad de un segundo idioma en cursivas.
Archivo: b_Senal direccional.ai Archivo: b_Senal_2 pictos.ai
Pictogramas: Flechas:
Los pictogramas son seales de Conservan el color codicante. Segn la inclinacin
enorme ecacia y de gran valor
como vehculo de imagen. Son lo ms
de su eje mostarn los cuatro sentidos.
sintticos y expresivos posible para El sistema modular permite adecuar las necesidades
ser entendidos por diferentes idiomas de cada sealamiento sustituyendo el cuadrante
y culturas. correspondiente.

Archivo: b_Senal_Pictogramas.ai

Sealizacin de emergencia
Para su aplicacin, vase la NOM correspondiente.
Archivo: b_Senal_Flechas.ai Archivo: b_Senal_1 picto.ai
Presidencia Sealizacin.Interna b.9.2.2
Indicadores de posicin
Lineamientos para Seales de emergencia,

la sealizacin restrictivas y de
en interiores precaucin
El objetivo primordial de la sealizacin Es imprescindible seguir los lineamientos
en interiores es orientar e informar. especicados en la Norma Ocial
Para que funcione de manera adecuada Mexicana (NOM) sobre este tipo de
es imprescindible ubicarla en espacios sealamientos.
limpios donde no compita con otros
elementos y sealamientos. Para ello es La norma especica, entre otros factores,
esencial respetar el color codicante que la codicacin de color, los textos, el tipo
le corresponde a cada Secretara. de pictogramas, la ubicacin y el tamao
de los sealamientos.
Su colocacin y tamao en relacin al
entorno son esenciales para que cumplan Sugerimos consultar con Proteccin
su encomienda. Como norma til, se debe Civil la NOM que corresponda a cada
evitar una desviacin superior al 10% del demarcacin y servicio prestado al pblico
ngulo de visin humana. y edicacin.

En lugares con condiciones de luz Archivo: c_Senal_No fumar.ai Archivo: c_Senal_Extintor.ai

comprometidas deber considerarse
la utilizacin de iluminacin
especcamente destinada para el
sealamiento.
Los tamaos aqu mostrados son

recomendables porque han demostrado
su utilidad en condiciones normales de
iluminacin y colocacin.

Seales verticales para servicios
Ntese el uso de los mdulos en Aplicacin en esmeril
tonos del mismo color codicante. Para puertas y ventanas de vidrio,
Seales horizontales Vase uso de la rma a una sola tinta
en la seccin 3.1.5 Identidad institucional.
Para espacios muy pequeos o cercanos (p. ej. una puerta).
Archivos: c_Senal_Hombres.ai Archivo: c_Senal horizontal.ai
c_Senal_Mujeres.ai
Gabinete Legal Sealizacin.Interna c.9.2.1
Indicadores de orientacin

Seales
direccionales
Contemplan un sistema de
codicacin en distintos tonos
de grises para la informacin y
en tonos del color codicante de

cada integrante del Gabinete Legal

para los mdulos que contienen las
echas de direccin.
Los sealamientos horizontales

plantean las bases para construir
un directorio modular de mayor
altura y complejidad.

Sealizacin horizontal Sealizacin horizontal con pictogramas
Incluye echas de direccin en dos niveles. Incluye la posibilidad de un segundo idioma en cursivas.
Archivo: c_Senal direccional.ai Archivo: c_Senal_2 pictos.ai
Pictogramas: Flechas:
Los pictogramas son seales de Conservan el color codicante. Segn la inclinacin
enorme ecacia y de gran valor
como vehculo de imagen. Son lo ms
de su eje mostarn los cuatro sentidos.
sintticos y expresivos posible para El sistema modular permite adecuar las necesidades
ser entendidos por diferentes idiomas de cada sealamiento sustituyendo el cuadrante
y culturas. correspondiente.

Archivo: c_Senal_Pictogramas.ai
Sealizacin de emergencia
Para su aplicacin, vase la NOM correspondiente.
Archivo: c_Senal_Flechas.ai Archivo: c_Senal_1 picto.ai
Gabinete Legal Sealizacin.Interna c.9.2.2
10
Aplicaciones para
Eventos
Backs
Los eventos pblicos son oportunidades nicas para

promover el programa de identidad y a la vez comunicar
mensajes de alto impacto. El diseo de los backs debe
funcionar como un el reejo del sistema de mosaicos.

propuesta, en el archivo b_Backs.ai
Presidencia Aplicaciones para eventos.Backs b.10.1

Podios
El podio Presidencial es la tribuna desde donde el

Presidente se dirige a sus audiencias. Es importante
respetar la disposicin de los elementos, tanto en el
Back como en el Podio, para lograr el mayor impacto a
la hora de identicar al Primer Mandatario.

propuesta, en el archivo b_Podios.ai
Presidencia Aplicaciones para eventos.Podios b.10.2

Invitaciones
alba gonzlez rom n
Lenibh essi blan vullandigna feugue commy nosting enibh ex euipis dio digna
feuipit accummy nim zzrillum quat. Senibh erillaortin utem volutpat endreetue
tet ulla faccum delenis ciduisisi.
alba gonzlez romn Ure tin ercing erostrud dit adip eugait nim do dolobore dip essim volorpe
riurem veliqui tat.Senibh eum ilisisi. San vel utpat. At, volutpat, veriure
faccum ver ate consequat nullan ulla consecte dignis del el irilla conullum nim
quat. Met adit lore magna commy nulputetue doluptat, vel utat. Rerciliquis
accum zzril ut at. Duisi.
Frente Vuelta Interior
Cada invitacin es una oportunidad para que la Presidencia se

acerque a sus audiencias. El uso de los mosaicos puede ser libre
siempre y cuando no se abuse de l.

propuesta, en el archivo b_Invitaciones.ai
Presidencia Aplicaciones para eventos.Invitaciones b.10.3

Pendones
La funcin de los pendones es adornar un evento, a

la vez que sita quin lo organiza. Aqu se muestran
agrupados dos sistemas. La idea es siempre dar enfsis
al Escudo Nacional. La informacin de los eventos
deber incluirse dentro de las plecas grises.

propuesta, en el archivo b_Pendones.ai
Juego de pendones verticales de distintas anchuras Juego de pendones

En un grupo complementario de este tipo podremos
utilizar los colores asignados bajo la lnea de diseo,
sin necesidad de incluir el Escudo Nacional, siempre
y cuando est presente en otros pendones.
Pendn de formato cuadrado

No incluye el Escudo Nacional
dado que ste aparece en los
otros dos del mismo juego.
Presidencia Aplicaciones para eventos.Pendones b.10.4

Backs


propuesta, en el archivo c_Backs.ai
Nota cmo convive la rma institucional de la

Presidencia con las siglas de los integrantes del
Gabinete Legal que respaldan el evento. Los colores de la
Secretara conviven en el mosaico dando un mensaje de

unidad y coordinacin.
Gabinete Legal Aplicaciones para eventos.Backs c.10.1

Podios
El Podio es la tribuna desde donde un Secretario puede

dirigirse a sus audiencias. Es importante respetar la
disposicin de los elementos, tanto en el Back como
en el Podio, para lograr el mayor impacto a la hora de
identicar al integrante del Gabinete Legal.


propuesta, en el archivo c_Podios.ai
Gabinete Legal Aplicaciones para eventos.Podios c.10.2

Invitaciones
alba gonzlez romn
alba gonzlez romn Lenibh essi blan vullandigna feugue commy nosting enibh ex euipis dio digna
Ure tin ercing erostrud dit adip eugait nim do dolobore dip essim volorpe
riurem veliqui tat.
Senibh eum ilisisi. San vel utpat. At, volutpat, veriure faccum ver ate
consequat nullan ulla consecte dignis del el irilla conullum nim quat. Met adit
lore magna commy nulputetue doluptat, vel utat. Rerciliquis accum zzril ut at.
Duisi.
Frente Vuelta
Cada invitacin es una oportunidad para que el Gabinete Legal

se acerque a sus audiencias. La combinacin de colores debe
respetarse de acuerdo al integrante de la Entidad que produce
la invitacin.

propuesta, en el archivo c_Invitaciones.ai
Gabinete Legal Aplicaciones para eventos.Invitaciones c.10.3

Pendones

agrupados dos sistemas. La idea es siempre dar enfsis al
Escudo Nacional. La informacin de los eventos deber
incluirse dentro de las plecas grises. En el caso de los
integrantes del Gabinete Legal es importante respetar el
color codicante de cada uno.


propuesta, en el archivo c_Pendones.ai


otros dos del mismo juego.

Gabinete Legal Aplicaciones para eventos.Pendones c.10.4

Backs con Presidencia

mensajes de alto impacto. El diseo de los backs
debe funcionar como un el reejo del sistema de
mosaicos. Nota cmo convive la rma institucional de
la Presidencia con la rma de la Entidad que respalda el
evento. Los colores de la Entidad conviven en el mosaico
Foto aqu con los de Presidencia, dando un mensaje de unidad y

coordinacin.
Entidades en conjunto Aplicaciones para eventos.Backs d.10.1.1

Backs con Gabinete Legal

Ntese cmo convive la rma institucional de la Entidad
con el logotipo de la Dependencia con la que comparte
el evento. Los colores del integrante del Gabinete Legal
conviven en el mosaico dando un mensaje de unidad y
coordinacin.

propuesta, en el archivo d_Backs.ai
Entidades en conjunto Aplicaciones para eventos.Backs d.10.1.2

Podios
El Podio es la tribuna desde donde un Secretario

o titular de una Dependencia puede dirigirse a sus
audiencias. Es importante respetar la disposicin de
los elementos, tanto en el Back como en el Podio,
para lograr el mayor impacto a la hora de identicar al
integrante del Gabinete Legal y la Dependencia.

propuesta, en el archivo d_Podios.ai
Entidades en conjunto Aplicaciones para eventos.Podios d.10.2

Invitaciones
alba gonzlez romn
alba gonzlez romn Lenibh essi blan vullandigna feugue commy nosting enibh ex euipis dio digna
Ure tin ercing erostrud dit adip eugait nim do dolobore dip essim volorpe
riurem veliqui tat.
Senibh eum ilisisi. San vel utpat. At, volutpat, veriure faccum ver ate
consequat nullan ulla consecte dignis del el irilla conullum nim quat. Met adit
lore magna commy nulputetue doluptat, vel utat. Rerciliquis accum zzril ut at.
Duisi.
Frente Vuelta
Cada invitacin es una oportunidad para que el integrante del

Gabinete Legal y la Dependencia se acerquen a sus audiencias.
La combinacin de colores debe respetarse de acuerdo al
integrante del Gabinete Legal que produce la invitacin.

propuesta, en el archivo d_Invitaciones.ai
Entidades en conjunto Aplicaciones para eventos.Invitaciones d.10.3

Pendones

agrupados dos sistemas. La idea es siempre dar enfsis al
Escudo Nacional. La informacin de los eventos deber
incluirse dentro de las plecas grises. En el caso de los
integrantes del Gabinete Legal es importante respetar el
color codicante de cada uno.
Fecha del evento Fecha del evento

propuesta, en el archivo d_Pendones.ai


Fecha del evento otros dos del mismo juego.
Fecha del evento
Entidades en conjunto Aplicaciones para eventos.Pendones d.10.4

11 Protocolo
Lineamientos generales
Con el objeto de unicar criterios para la aplicacin de

la identidad grca institucional del Gobierno Federal,
se han denido lineamientos generales para todas las
Dependencias y Entidades, a las que invitamos a unirse
a este esfuerzo de construir una imagen nica del
Gobierno Federal.
1. Todos los productos informativos (ocios, cartas,

comunicados, actos de gobierno) que generen las
dependencias y entidades del Gobierno Federal,
debern incluir el Escudo Nacional a todo color (tal
como se seala en el Artculo 2o de la Ley Sobre el
Escudo, la Bandera y el Himno Nacionales), con
excepcin de los documentos casos extraordinarios
(vea ndice 5.1.4.2).
Cuando existan complicaciones tcnicas para la

impresin o emisin del Escudo Nacional a todo
color, sugerimos buscar conjuntamente alguna
solucin alternativa. Vea algunos ejemplos de estos
casos en el Manual (tamaos mnimos de impresin
y algunas soluciones).
2. Para aplicar adecuadamente los lineamientos

establecidos en este Manual, sern las entidades
gubernamentales, en coordinacin con su Cabeza de
sector, quienes denan las estrategias particulares
de comunicacin interna y externa; sus formas
de integrar imgenes y/o rmas institucionales
conjuntas, y los criterios para denir la pertinencia o
no de integrar distintas identidades institucionales.
Protocolo 11.1
Polticas generales para la produccin de campaas y materiales promocionales
Para la ptima operacin y ecacia de la comunicacin

del Gobierno en su conjunto, es indispensable lograr
una sinergia en la forma y fondo de los mensajes a
ejecutar.
Para que logremos generar la unidad, coherencia y

homogeneidad en nuestra comunicacin, sugerimos
observar los siguientes puntos:
1. Las estrategias de comunicacin sern generadas

conjuntamente entre las Cabezas de Sector y sus
dependencias. Esto permitir que todas las emisiones
estn perfectamente coordinadas y encaminadas a
cumplir con los objetivos acordados.
2. Las polticas y lineamientos de comunicacin del

Gobierno Federal son establecidos por la Secretara
de Gobernacin a travs de la Subsecretara de
Normatividad y Medios. Son de carcter obligatorio.
3. La Coordinacin de Imagen y Opinin Pblica

de la Presidencia de la Repblica coadyuvar
permanentemente al preciso desempeo y ejecucin
de las estrategias denidas por las Cabezas de Sector
y sus dependencias. Adems la Coordinacin est en
total disposicin de auxiliar y apoyar las tareas de
difusin, publicidad e imagen de las Dependencias
del Gobierno Federal que lo requieran.
Protocolo 11.2
Apoyo en la produccin de diseos y materiales para eventos
En el caso de requerir el apoyo en el diseo para eventos

a los que asista el Presidente, favor de tomar en cuenta
los siguientes lineamientos:
La peticin deber realizarse con un mnimo de 48

horas antes del evento;
En este mismo lapso se debe proveer al rea de
Giras y Eventos de la Direccin General de Imagen,
Publicidad y Medios de la Presidencia de la
Repblica, la siguiente informacin:
- Nombre del evento.

- Dependencia, Gobierno Estatal o municipal
o institucin que lo organiza.
- Logo, emblema o escudo del antrin y/o
participantes (enviar imagen en alta resolucin).
- Localidad en la que se realizar la gira o evento.
- Breve descripcin del evento.
- Descripcin del sitio: dimensiones, capacidades,
aforo, caractersticas fsicas, reas de
oportunidad en trminos imagolgicos, etc.
- Dimensiones y especicaciones del material
grco solicitado.
- Nombre y cargo del encargado del evento.
- Datos del responsable del evento
(Nmero telefnico y correo electrnico)
- Nombre y datos del responsable para dudas
y/o aclaraciones.
Protocolo 11.3
Consideraciones generales
La nueva lnea de diseo permite que las diversas Direccin General de Imagen, Publicidad y Medios
aplicaciones tengan la conjuncin de colores y texturas
diversas de nuestra sociedad. Por eso cada Secretara
cuenta con su propio color. El reto es generar conceptos Alejandra Sota Mirafuentes
y diseos con movimiento, con vida, que nos hablen del Coordinadora de Imagen y Opinin Pblica
compromiso por generar un nuevo pas... incluyente, t. +52 (55) 2789 1100 ext. 1450, 1453
dialogante, en continuo movimiento y crecimiento. alejandrasota@presidencia.gob.mx
Invitamos a las reas creativas de cada Dependencia y Jordi Iesta Ocampo

Entidades gubernamentales a generar y construir juntos Director General de Imagen, Publicidad y Medios
los diseos y aplicaciones especcas de cada evento. t. +52 (55) 2789 1500 ext. 3455, 3457
Con un mismo criterio y rumbo en la identidad e jinesta@presidencia.gob.mx
imagen del Gobierno Federal, aportaremos a una nueva
forma de hacer gobierno en el pas. Ricardo Franco Quiroz
Director de Trco e Implementacin
t. +52 (55) 2789 1522
rfranco@presidencia.gob.mx
Alejandra Gutirrez
Directora de Giras y Eventos
t. +52 (55) 27 89 11 00 ext. 1464, 1466, 1467
alexagv@presidencia.gob.mx
Mariana Gurrola
Subdirectora de Enlace Interinstitucional
t. +52 (55) 27 89 15 22
mgurrola@presidencia.gob.mx
Protocolo 11.4
12 Glosario
Glosario
Alineacin Diagramacin Familia tipogrca Identidad institucional

Distribucin del espacio entre las palabras y Denicin de una estructura cuadricular que Est constituida por todas las variantes o estilos Conjunto de caractersticas o circunstancias que
letras de una lnea de texto, de manera que dene las reas y mrgenes para el diseo. de las fuentes en su peso, anchura, inclinacin y hacen que una institucin sea reconocida, sin
todas las lneas en un prrafo o columna de texto tamao: posibilidad de confusin con otra.
tengan ejes que la uniformen a la derecha, a la DPI (dots per inch) Regular (redondas o romanas) es el estilo bsico
izquierda, al centro o en bloque. Estos formatos Puntos por pulgada. Medida de resolucin para Italic (cursivas o itlicas) la versin inclinada Implantacin
deben ser usados como factores a favor de la monitores de video o impresoras. Bold (negritas) la versin gruesa de la fuente Proceso de aplicar una nueva identidad
legibilidad. Caps (versalitas) son maysculas reducidas y institucional o una identidad renovada a todas
Elemento ajustadas al cuerpo de las minsculas. las piezas de comunicacin y aplicaciones
Archivo Parte de una identidad institucional que puede institucionales de la institucin, y de comunicar
Abreviacin para archivo electrnico, que puede ser usada de formas variadas en combinacin con Firma institucional este cambio a las audiencias internas y
ser abierto con un programa de diseo. otros elementos, como un color o una fuente. Elemento identicador ms importante de una externas de la institucin para evitar que la
institucin. Formada por el logotipo, el smbolo desinformacin conlleve una resistencia al
rea de aislamiento EPS (Encapsulated Postscript) o el nombre legal de la institucin, o por una cambio.
Tambin llamada rea de restriccin. Es el Formato de archivo electrnico de grcos combinacin de ellos. Generalmente contiene
espacio blanco o vaco alrededor de la rma estndar, usado principalmente para conservar los elementos de la identidad institucional, Interletraje
institucional. los archivos de grcos de vectores en un como son los colores institucionales y la fuente Espacio entre letras.
archivo. Generalmente es generado en programas tipogrca institucional, y puede presentarse en
Color de diseo como Adobe Illustrator, puede ser distintos formatos (horizontal o vertical, con el Interlineado
Manera como la luz es reejada y percibida por visualizado y colocado como un archivo de nombre legal, la descripcin de la institucin o el Espacio entre el pie de las letras de dos lneas o
el ojo a travs de la supercie de una gura. Los imagen JPEG, TIF, PICT, etc. lema institucional) y versiones de color. renglones de texto consecutivo.
modelos que nos ayudan a clasicar el color son
RGB, CMYK, Web Safe y Pantone. Escala de grises Fuente Legibilidad
Se llama as a las imgenes que se reproducen Completo set de caracteres, incluyendo letras, Cualidad que posee una imagen o escrito
CMYK con diferentes porcentajes de una sola tinta, por signos y nmeros, que comparten el mismo estilo de leerse fcil y claramente sin importar la
(Cyan, Magenta, Yellow y Black) ejemplo en un peridico con tinta negra. y peso. supercie o medio en que se encuentre aplicada.
La cuatricroma (cian, magenta, amarillo y
negro) usada para producir todos los colores, a Lema Grosor Lineamiento
travs del proceso de impresin llamado offset. Frase o frmula de propaganda, breve y Atributo que se da a una lnea para ayudar a Pauta. Gua, norma o regla que se tiene en
contundente. Es un concepto de comunicacin establecer su anchura. cuenta para la ejecucin de algo.
Descargar que expresa el posicionamiento de la institucin.
Transmitir datos o archivos desde un servidor de Identidad
Internet, un disco compacto o disquete, al disco Trmino abreviado de identidad institucional.
duro propio de la computadora.
Glosario.A-L 12.1
Glosario
Logotipo Offset Registro Supergrco

Palabra o palabras que, por su diseo Sistema de impresin litogrca indirecta con Correspondencia exacta de los diversos elementos Se reere al uso del smbolo en un formato muy
caracterstico y empleo repetido en todas las tintas transparentes, con el cual se obtienen de un trabajo de superposicin. Por ejemplo el grande que se puede utilizar en espectaculares,
comunicaciones, sirven para identicar a la todos los colores mediante la superposicin y registro de las pantallas de color de offset. vallas o fachadas.
institucin que corresponde y que generalmente registro de los cuatro colores de cuatricroma
son el nombre de la misma. Firma institucional (CMYK: cian, magenta, amarillo y negro) Retcula Transparencia
o elemento de la rma institucional basado en Lneas verticales y horizontales espaciadas Implica un detalle visual a travs del cual es
palabras y que no utiliza un smbolo. Pantone regularmente usadas en diseo como marco de posible ver, de modo que lo que est detrs es
Sistema de referencia de colores estndar para el referencia. Los rotulistas trazan una retcula percibido por el espectador.
Manual de identidad manejo y control de la calidad de los mismos, en sobre lo que van a copiar y otra en una escala
Gua autorizada para consultar los lineamientos el cual cada color tiene porcentajes variables de distinta sobre el rea donde van a dibujar para Tipografa
para la aplicacin de la identidad institucional color CMYK para impresin. guiarse y mantener las proporciones adecuadas. El arte del diseo de las letra o tipos y su arreglo
del Gobierno y la Presidencia de la Repblica. en una pgina. Ver tambin familia tipogrca.
Pleca RGB (Red, Green, Blue)
Marca Trmino utilizado en diseo grco para Colores primarios usados en la tecnologa de Vinil autoadherible
Del alemn mark, seal. Seal hecha en una denominar una lnea de color de cualquier largo video (monitores de computadora, por ejemplo), Material plasticado que se recomienda para
persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o ancho. y para grcos en multimedios o Internet que no la aplicacin de la identidad en supercies de
o denotar calidad o pertenencia. Ver identidad van a ser impresos en cuatricroma o CMYK. vehculos o lonas.
institucional. PDF (Portable Document Format)
Formato de archivo electrnico que permite Sealizacin
Monotono retener los formatos de texto e imagen. Pueden Sistema de signos informativos que cumple con
Reproduccin de un impreso en una sola tinta o visualizarse en cualquier computadora mediante los requerimientos funcionales usando un estilo
color, sin variacin de tono y con variacin de un software previamente instalado llamado visual consistente con la identidad institucional.
porcentajes de esa misma tinta. Acrobat Reader.
Siglas
Nombre Peso tipogrco Letra inicial que se emplea como abreviatura de
Palabra o palabras con que se designa a una Se reere al grosor del trazo. una palabra o palabras.
institucin para darla a conocer al pblico en
general. Puntos Smbolo
Es el trmino para indicar la altura o tamao de Firma institucional o elemento de la rma
Nombre Legal una letra. Se abrevia pt. institucional que es pictrico y que no est
Palabra o palabras con las que est registrada un basado en palabras.
institucin para responder en asuntos legales.
Glosario.L-Z 12.2
13 Archivos
electrnicos
Archivos electrnicos
En el CD denominado Manual de Identidad del

Gobierno Federal 2006-2012, situado al nal de esta
carpeta, encontrars los archivos electrnicos de
trabajo para usarlos como plantilla de diseo. As podrs Aviso importante
ajustarlos con la rma institucional de tu Entidad sobre el uso de imgenes
correspondiente para el desarrollo de tus piezas de Todas las imgenes utilizadas en este manual,
comunicacin. y las incluidas en algunos de los archivos de trabajo,
son slo de posicin y estn en baja resolucin.
Tambin contiene la versin electrnica de este manual, Por ningn motivo puedes publicar estas imgenes
para impresin y para visualizacin en pantalla, y la pues estaras violando las leyes de derechos de autor.
fuente tipogrca institucional.
Para usar debidamente estas fotografas en alta
Cuando alguna pieza de comunicacin competa a resolucin se deben pagar los derechos de uso al
algn grupo especco dentro del Gobierno Federal, se respectivo banco de imgenes. Los principales bancos
antepondr una letra al nombre del archivo electrnico consultados en este manual son:
para su fcil localizacin:
gettyimages.com
a. Ejecutivo Federal corbis.com
b. Presidencia
c. Gabinete Legal
d. Entidades en conjunto
e. Otras Entidades
Cuando algn archivo pertenezca a alguna Entidad

especca del Gabinete Legal, se antepondrn al nombre
del archivo las siglas de la Entidad correspondiente (por
ejemplo: SEP_Hoja carta.ai).
La mayora de los archivos se encuentran en formato .ai,

terminacin que corresponde al programa de diseo
Adobe Illustrator, en versin 10. Estos archivos slo
pueden visualizarse con este programa, comnmente
utilizado por diseadores e impresores.
Archivos electrnicos 13

Manual de Identidad Institucional 2

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Manual de Identidad Institucional 2

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manual de Identidad Institucional

del Gobierno Federal

El universo de materiales en que se aplicar la imagen

Los valores y caractersticas del mosaico, son los

Mxico y su grandeza son de todos los mexicanos.

Comunicacin del Gobierno Federal 2

Simboliza la unin de tres grandes

El tamao que presenta el Escudo en relacin al cuadrado

En la imagen de abajo podrs apreciar cmo por medio de tercios se genera

Ejecutivo Federal Identidad institucional.Firma institucional a.3.1.12

El tamao mnimo al que debe reproducirse es a 3.5 cm de longitud

En caso de requerir la presencia de la firma en tamaos menores sobre todo

1/3 x En el captulo 8 de aplicaciones varias, encontrars

Ejecutivo Federal Identidad institucional.Firma institucional a.3.1.34

En los ejemplos que aqu presentamos podrs encontrar todas las

Versin a una tinta

Ejecutivo Federal Identidad institucional.Firma institucional a.3.1.5.1

La palabra Presidencia es protagonista y est reforzada por el nombre

Presidencia Identidad institucional.Firma institucional b.3.1.12

En caso de requerir la presencia de la firma en tamaos menores

En los casos en que no sea posible reproducir

Versin a una tinta en plasta

En caso de requerir la presencia de la firma en tamaos menores sobre todo

En el captulo 8 de aplicaciones varias, encontrars

Gabinete Legal Identidad institucional.Firma institucional c.3.1.34

Color de la Secretara respectiva

Gris 15% ( Pantone Cool Gray 10 C )

Gris 100% ( Pantone Cool Gray 10 C )

Versin a tres tintas slidas Versin a una tinta en plasta

A continuacin presentamos cada una de las alternativas.

Firma principal Firma horizontal

En el caso de aplicar la imagen en un documento no oficial, no necesariamente debern de estar

La decisin de cuntos cuadrados usar por lado

Regular Medium Caps

Regular Caps Bold

Las secretaras escribiran

Lenibh essi blan vullandigna

Lenibh essi blan vullandigna feugue

Ure tin ercing erostrud dit adip eugait

Rerciliquis accum zzril ut at. Duisi. Ed

No existe una regla que pueda agotar todos los posibles

X Cuando debas firmar un material con una o varias Entidades

Todas las firmas debern ir centradas vertical u horizontalmente,

En cada diseo busca que

Informacin tcnica Mrgenes y alineaciones

Texto: Todo escrito con la familia tipogrca

Escala 100% Ejecutivo Federal Aplicaciones grficas.Papelera a.5.1.1

Archivo: a_Hoja carta.ai

Interlnea: 12 pt Mrgenes y alineaciones

Superior: Lo necesario para no El nombre de Presidencia de la Repblica se alinea

Escala 60% Ejecutivo Federal Aplicaciones grficas.Papelera.Hoja membretada a.5.1.2.1

Archivo: a_Hoja ocio.ai

Mrgenes: El rea de texto, sealada con una lnea

Superior: Lo necesario para no Mrgenes y alineaciones

El nombre de Presidencia de la Repblica se alinea

La direccin, telfonos e internet van justicados

Escala 60% Ejecutivo Federal Aplicaciones grficas.Papelera.Hoja membretada a.5.1.2.2

Tamao: 18.5 x 26.5 cm Diagramacin

Impresin: Offset CMYK

Archivo: a_Hoja monarca.ai

Escala 60% Ejecutivo Federal Aplicaciones grficas.Papelera.Hoja membretada a.5.1.2.3

Papel: Bond blanco 90 g (estndar)

Texto: Direccin: Eureka Sans Regular 9 pt Diagramacin

El nombre de Presidencia de la Repblica se alinea