Вы находитесь на странице: 1из 7

ALEXI CORONEL BANCES

Los estilos de la vida en el Per: Como somos y pensamos


los peruanos en el siglo XXI

El Per y el mundo han cambiado mucho en los ltimos veinte aos. estos
cambios han hecho que los peruanos del siglo XXI no sean para nada similares
a los de la dcadas anteriores y merezcan por lo tanto no solamente un estudio
actualizado, sino tambin uno que lo haga desde una perspectiva diferente a lo
tradicional.
Este trabajo encuentra que los peruanos se puedan agrupar en nueves estilos
de vida claros y diferenciados. Cada uno de estos estilos de vida integra
persona que tiene una forma de ser, tener, querer y actuar especfica y
compartida.

24 de agosto de 2017 1
ALEXI CORONEL BANCES

Los estilos de vida en el Per

Los estilos son las formas de ser, tener, querer y actuar, compartidas por un
grupo significativo de personas
El Estilo de Vida, es aqul patrn consistente de comportamiento que
caracteriza al individuo en su forma de ser y expresarse, pero su concepto
engloba no slo elementos psicolgicos sino tambin comportamientos y
caractersticas externas, las cuales son determinadas y a su vez determinan la
manera de ser y actuar futura de un individuo.
El EV determina cmo se gasta, qu tanta importancia se le asigna al dinero, la
orientacin al ahorro o gasto, las elecciones racionales o emocionales, la
tendencia a la bsqueda de informacin, etc.
Es una funcin de las caractersticas individuales que han sido moldeadas y
formadas mediante la interaccin social
Es como vive una persona

Los Estilos de vida en el Per segn Rolando Arellano

Rolando Arellano, como resultados de varios aos de investigacin, identific


que en el Per existen 9 tipos de Estilos de Vida; pero con el tiempo y luego de
una nueva investigacin continua, identifico en el ao 2006, que en el Per solo
existan 6 estilos de vida .A continuacin se presentan los 6 nuevos estilos de
vida, seguido de los 9 estilos que Arellano identific en un principio.

a) Los Afortunados

Segmento mixto, con un nivel de ingresos m altos que el promedio. Son muy
modernos, educados, liberales, cosmopolitas y valoran mucho la imagen
personal. Son innovadores en el consumo y cazadores de tendencias. Le
importa mucho su estatus, siguen la moda y son asiduos consumidores de

24 de agosto de 2017 2
ALEXI CORONEL BANCES

productos light. En su mayora son ms jvenes que el promedio de la


poblacin.Hombres y mujeres jvenes y de mediana edad, luchadores por
naturaleza, confiados en s mismos.
Son los ms instruidos y los que poseen el ingreso ms alto.
Pertenecen a los NSE A/B/C.
El dinero es muy importante para ellos.
Independientes, de mentalidad moderna. Son muy sociables.
Son lderes de opinin, cuidan mucho su imagen.
Son innovadores. Se ubican en mayor proporcin en las ciudades de
Huancayo, Cuzco, Ica, Trujillo, Cajamarca y Lima.
Les gusta comprar, pero no son compradores compulsivos, son
racionales al momento de decidir. El precio es indicador de calidad y
la marca es un smbolo de diferenciacin y de pertenencia.
La percepcin de riesgo frente a productos nuevos o desconocidos
es menor que para otros grupos.

b) Los Progresistas

Hombres que buscan permanentemente el progreso personal o familiar.


Aunque estn en todos los NSE, en su mayora son obreros y empresarios
emprendedores (formales e informales). Los mueve el deseo de revertir su
situacin y avanzar, y estn siempre en busca de oportunidades. Son
extremadamente prcticos y modernos, tienden a estudiar carreras cortas para
salir a producir lo antes posible.

Son hombres de carcter activo, pujante y trabajador.


El xito est en funcin del tiempo y el esfuerzo invertidos.
Su nivel de educacin es cercano al promedio poblacional.
Son optimistas, con muchas expectativas en su futuro. Confan
mucho en s mismos, siendo exigentes y autocrticos.
Suelen informarse bien y no son fcilmente influenciables.
Su ingreso es variado pero por su dimensin constituyen el grupo
homogneo de mayor capacidad econmica del pas.
Se encuentran en los NSE B/C/D/E y se ubican en las ciudades de
Pucallpa, Tacna, Lima, Chiclayo, Cuzco y Huancayo.
El dinero es muy importante para ellos, valoran mucho el ahorro.
Son modernos en su consumo pero muy racionales, al momento de
decidir la compra, analizan bien el costo/beneficio.

c) Los Adaptados

Hombres trabajadores y orientados a la familia que valoran mucho su estatus


social. Admiran a los Afortunados, aunque son mucho ms tradicionales que

24 de agosto de 2017 3
ALEXI CORONEL BANCES

estos. Llegan siempre un "poco tarde" en la adopcin de las modas. Trabajan


usualmente como oficinistas, empleados de nivel medio, profesores, obreros o
en actividades independientes de mediano nivel.
Hombres menos ambiciosos y con menores aspiraciones que otros
estilos. No son totalmente conformistas pero su comportamiento
expresa cierta pasividad.
Su nivel de instruccin es parecido al promedio poblacional
(secundaria -completa o incompleta-o estudios superiores no
universitarios incompletos).
No tienen una actividad predominante, es un justo medio; hacen
slo lo indispensable para mantener su estilo de vida.
Expresan una aversin al riesgo mayor que otros segmentos.
Su nivel de ingresos es variado. Es el segmento ms interesado en
ahorrar y en educarse. Se encuentran en todos los NSE y se
localizan en mayor proporcin en Puno/Juliaca, Arequipa, Iquitos,
Ica, Pucallpa.
Tienen una autopercepcin de bienestar relativo.
Son tradicionales en su consumo.

d) Las Conservadoras

Mujeres de tendencia bastante religiosa y tradicional. Tpicas mam gallina,


siempre persiguen el bienestar de los hijos y la familia, y son responsables de
casi todos los gastos relacionados al hogar. Se visten bsicamente para
cubrirse y solo utilizan maquillaje de forma ocasional. Gustan de las
telenovelas y su pasatiempo preferido es jugar con sus hijos. Estn en todos
los NSE.

Mujeres pacficas y calmadas.


Su hogar e hijos constituyen el centro de atencin y espacio de
realizacin personal.
Son buenas madres, fieles y responsables en las labores del hogar.
No poseen mucha educacin, pero para ellas, el estudio es un factor
de xito en la vida sobre todo para sus hijos. Se encuentran en todos
los NSE y se ubican en Puno/Juliaca, Trujillo, Ica e Iquitos.
De moral rgida, es uno de los segmentos ms creyentes.
Son ahorrativas, se proyectan y trazan planes.
El dinero es importante slo como medio para conseguir ciertos
logros.
Son tradicionales en su consumo, no suelen adquirir productos
demarca ni artculos de lujo.
Distribuyen su presupuesto de manera que puedan satisfacer sus
necesidades pero al menor costo posible.

24 de agosto de 2017 4
ALEXI CORONEL BANCES

Lo ms importante para ellas es el precio y en segundo lugar, la


calidad de los productos que adquieren.

e) Los trabajadores

Mujeres relativamente jvenes. Principalmente tienen su origen en el oriente


del pas. Buscan la manera de superarse para ayudar la familia. Nivel de
ingreso bajo. Son lderes de opinin. Buscan su realizacin como mujer.

Mujeres relativamente jvenes que buscan superarse ellas y sus familias


trabajando dentro y fuera del hogar. Son lideres de opinin para sus
pares.
Consumen productos que ya conocen, no se interesan mucho en
comprar novedades
Compran mas en mercados y bodegas que en supermercados
Muestran un mayor inters en productos naturales o bajos en colesterol

f) Los sobrevivientes

Son en su gran mayora personas de avanzada edad. Nivel de ingresos muy


bajos, son los que ms se acercan a la condicin de pobreza extrema. Tienen
estudios secundarios incompletos. Estn desempleados. Todo el dinero que
obtienen lo gasta en productos de primera necesidad. Son fatalistas.

Personas de muy bajos ingresos, que consumen solo productos bsicos


y tienen actitud fatalista ante la vida. Gran proporcin de personas son
de la edad avanzada.
Su ingreso es menor en comparacin al resto de segmentos.
El dinero solo les alcanza para gastos importantes como alimentacin,
educacin, salud, vestimenta.

g) Los Emprendedores

Son adultos profesionales, empresarios. Con negocios propios. Son de origen


serrano que residen en Lima o en la zona costera del Norte del pas. Pasan la
mayor parte de su tiempo trabajando. Tratan de mejorar cada vez ms su
posicin social.

Hombres entre 30 y 50 aos, profesionales empresarios relativamente


independientes, con ingresos medios, que se sienten satisfechos de sus
logros en la vida.

24 de agosto de 2017 5
ALEXI CORONEL BANCES

Para ellos son muy importante su imagen publica


Les gusta vivir con lujos y comprar cosas de marca
Son consientes de la necesidad de ahorrar
Estn familiarizados con los temas econmicos.

h) Los sensoriales

Hombres y mujeres que se preocupan mucho de la apariencia. Bsicamente


son habitantes de la ciudad y de norte del pas. Le dan mucha importancia a las
relaciones sociales. Son grandes compradores sobre todo de ropa y artculos
del cuidado personal. El dinero ocupa un lugar importante en sus vidas. Tienen
muy marcada la necesidad de perteneca y de aceptacin social.

Hombres y mujeres cuya preocupacin central son las relaciones


sociales y la apariencia. Gastan mucho en vestido y en productos de
consumo.
Son grandes compradores
Compran novedades y eligen productos de marca
Las comidas de casa estn entre las menos referidas, estos prefieren
salir a comer fuera de casa.

i) Los tradicionales

En su mayora hombres que viven en ciudades grandes, pero sus orgenes


estn en la sierra. Conservan sus tradiciones rurales o de la urbe. Son
machistas. Nivel de ingreso bajo o muy bajo. Apoyan mucho a la familia y
conservan el espritu de la colectividad propia de las comunidades de la sierra.

Prefieren aquellos productos que son conocidos y han sido probado por
terceros.
Compran nicamente lo que va a servir y se encuentre a la altura de sus
posibilidades.
el gasto en salidas se concentran en los boletos de eventos deportivos.
Buscan productos que sean nutritivos y baratos.
Su consumo esta influenciado por las costumbres serranas.

Cabe aclarar que Arellano sostiene que La pertenencia a un


segmento no es necesariamente nica ni excluyente. Un mismo
individuo puede perteneces a uno o ms segmentos, dependiendo de
cunto comparta las caractersticas de estos segmentos, pero an en
estos casos, es posible determinar a cul de estos segmentos se
parece ms.

24 de agosto de 2017 6
ALEXI CORONEL BANCES

Ao del Buen Servicio al Ciudadano

NOMBRE:

ALEXI CORONEL BANCES

TEMA:
LOS ESTILOS DE LA VIDA EN EL PER: Como somos
y pensamos los peruanos en el siglo XXI

PROFESOR:

JAIME ESPINAL

CICLO:
VI

ESPECIALIDAD:

ADMINISTRACION DE EMPRESAS

24 de agosto de 2017 7