Apuntes Disec3b1o 2016 17 PDF

DISEO. SEGUNDO DE BACHILLERATO. LIBRO DE TEORA Y EJERCICIOS.
2016/2017
Manuel Higueras y Pedro Fernndez. Colegio ESTUDIO
D i s e o
n c e p t o
Co
Manuel Higueras. Colegio ESTUDIO. 2016.
1. Introduccin. Diseo Y Contexto 1. El

Trabajo del Diseador 1.
1.1. Qu Es El Diseo? Orgenes del Diseo.
Definicin de Diseo. Existen multitud de definiciones para este concepto,

que podemos dividir en dos perspectivas principales: el Diseo como pro-
ceso y el diseo como producto. En la primera perspectiva y en un sentido
amplio el Diseo es el proceso previo de configuracin mental, de proyecta-
cin, en la bsqueda de una solucin en cualquier campo.
Utilizado habitualmente en el contexto de la industria, ingeniera, arquitectura,

comunicacin y otras disciplinas creativas, el objetivo del Diseo es formular
un plan para satisfacer una necesidad humana. Este plan tiene en consi-
deracin aspectos funcionales, estticos y simblicos. El proceso de Diseo
en sus sucesivas fases termina con la creacin de un objeto, un plan de pro-
duccin o una imagen.
El objetivo del diseador industrial es encontrar el mayor equilibrio entre las
Citamos aqu una definicinque se ajusta a los que el pblico general entien- espectativas intelectuales, funcionales, emocionales, estticas y ticas del
de por Diseo: Actividad creativa que tiene por fin proyectar objetos que usuario o consumidor y las influencias y factores que afectan al proceso de
sean tiles y estticos. diseo. El diseador no se ocupa de los aspectos tecnolgicos y tcnicos
ms complejos, pero debe tenerlos en cuenta pues condicionan la forma del
Objetivo del Diseo. Proyectar objetos e imgenes para cubrir necesidades producto.
fsicas, espaciales y comunicativas, teniendo en cuenta aspectos formales,
simblicos y estticos. Diseo de Mobiliario. En el s. XIX se consideraba parte de las Artes Decora-
tivas, distinguiendo la carpintera de la ebanistera. Esta ltima incorpora tc-
nicas ms refinadas como la marquetera y el torneado. Es el movimiento Arts
& Crafts quien lo eleva al rango de Diseo. El mobiliario lo forman todos los
objetos cotidianos, excluyendo electrodomsticos y otros aparatos electrni-
1.2. reas del Diseo. cos y mecnicos como telfonos u ordenadores. Los principales materiales
tradicionales utilizados en el mobiliario son la madera y el tapizado con tela y
1.2.1. Diseo Industrial: Actividad creativa y tcnica que consiste en idear cuero.
un objeto para que sea producido en serie por medios industriales.
Entre las maderas encontramos las blandas (conferas como el pino) y las du-
Durante ms de 200 aos, los artculos de produccin industrial mecanizada ras (angiosopermas como el roble, el haya, el castao,..) que incluye maderas
han forjado nuestra cultura material, han influido en las economas mundiales exticas como la caoba y el bano. Durante el s. XX se incorpora la madera
y han afectado a la calidad de nuestro entorno y vida cotidiana. Los productos contrachapada y el aglomerado. Asimismo es en el s. XX cuando se incorpora
industriales engloban una gama extraordinaria de funciones, tcnicas, actitu- el metal, el vidrio y distintos plsticos (poliestireno, polister, PVC, metacrila-
des, ideas y valores; son un medio atravs del cual experimentamos y perci- to, polipropileno, polivinilo y nylon).
bimos el mundo que nos rodea.
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CONCEPTOS DE DISEO Manuel Higueras. Colegio ESTUDIO. 2016.
Diseo de Moda: se encarga diseo de ropa y

accesorios creados dentro de las influencias cul-
turales y sociales de un perodo especfico, fuer- 2.2.3. Diseo Grfico: Accin de planificar
temente influenciada por las tendencias. Incluye soluciones visuales a problemas de comunica-
varios aspectos como el diseo de ropa, diseo cin, teniendo en cuenta aspectos estticos,
de accesorios y el patronaje. Se diferencia la alta de legibilidad y de simbolismo y connotacin.
costura, el mercado de masas o prontismo y el
prt porter (a medio camino entre ambas). Diseo Editorial: Rama del diseo grfico que
se dedica a la maquetacin y composicin de
Diseo Textil: Diseo de los estampados para te- publicaciones: libros, revistas y peridicos,
jidos. En este campo es fundamental el concepto principalmente.
de mdulo de repeticin.
Diseo Publicitario. Utiliza las herramientas
Diseo de producto: Diseo enfocado al merca-
de la comunicacin visual para convencer al
do. A veces se utiliza como sinnimo de diseo
industrial, pero el trmino est ms enfocado ha- espectador.
cia el mercado. El diseo de producto se dedica a
la proyectacin y produccin de diversos objetos Tipografa. Diseo de tipos y ordenacin de
de consumo, en general de pequeo y mediano los mismos en el papel para facilitar la lectura.
tamao como cuberteras, vajillas, objetos de hi-
giene corporal y domstica, accesorios para di- Identidad corporativa. Es la manifestacin fsi-
versos mbitos: oficina, hogar, escuela,,... jugue- ca de una marca. Incluye tarjetas de visita. r-
tes. tulos, packaging, sobres y hojas con membre-
te y el diseo del logotipo. Destaca la accin
Diseo de embalajes: Se suele utilizar el angli-
pionera de la AEG y los diseos de Beherens a
cismo packaging. Se debe distinguir entre Em-
balajes primarios, que estn en contacto con el comienzos del s. XX.
producto y secundarios que cubren el embalaje
primario. Ejemplo de los primarios son los te- Sealtica. El objetivo de esta rama del Dise-
tra-briks, las botellas, los blster,etc, ejemplo de o es informar al receptor de la informacin de
los secundarios son las cajas que albergan bolsas la manera ms universal, rpida y clara. Utiliza
de productos como pueden ser alimentos, deter- varios tipos de signos: letras, smbolos e ico-
gentes, medicamentos, etc. nos.
CONCEPTOS IMPORTANTES
Obsolescencia planificada: La Obsolescencia planificada fue una ca- Diseo ecolgico. Dentro delDiseo, ideologa que se peocipa del Medioo
racterstica fundamental de la economa estadounidense de los aos cin- Ambiente, y aplica estrategias parra reducir el impacto ambiental en todas
cuenta, basada en limitar deliberadamente la vida de los productos para fases del desarrollo de un producto. Utiliza tanto la reutilizacin de materia-
obligar a los consumidores a consumir ms. Hoy en da sigue siendo un les como la reduccin de gastos ambientales y aumenta la durabilidad de
concepto clave de las estrategias de muchos grandes fabricantes, que los productos.
incorporan piezas en productos diseadas para que fallen en un periodo
determinado, siendo ms barato la adquisicin de un producto nuevo que
reemplazar las piezas defectuosas.
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1.3. Metodologa Del Diseo 1. El Proyecto.

1.2.3. Diseo Ambiental. Diseo que resuelve problemas relacionados con
el espacio, teniendo en cuenta el uso que se dar, aspectos de trnsito y El Proyecto consiste en un trabajo planificado y sistemtico con varias etapas,
psicolgicos. Est dirigido por los objetivos finales. Tambin viene determinado por los con-
dicionantes tcnicos, econmicos y temporales.
Interiorismo. Diseo que se preocupa de la disposicin espacial de los in-
teriores de edificios, viviendas, locales comerciales, oficinas,... teniendo en 1.3.1. Brief (briefing): En diseo grfico, es el informe creado por el cliente,
cuenta la utilizacin del espacio, los recorridos, las superficies y la ilumina- normalmente un particular, un departamento o empresa publicitaria, definien-
cin. do los objetivos.
Escaparatismo. Diseo de escaparates, teniendo en cuenta disposicin, su- 1.3.1. Justificacin. Buscar un objetivo: establecer las condiciones del dise-
perficie e iluminacin. o, el problema que se quiere solucionar o el producto que se quiere fabricar.
Escenografa. Diseo de la escena en teatro, pera, cine,... creando decora- 1.3.2. Documentacin. Investigacin de otros diseos, sus formas y estilos.
dos, accesorios, iluminacin,... Si no analizamos lo que se ha hecho antes no podremos aprender de los erro-
res y aciertos de otros y nos ser muy difcil innovar.
1.3.3. Creatividad. Bocetos muy variados en formas y estilos. En esta fase

es importante encontrar numerosas respuestas al problema.Esta fase acaba
con una seleccin de las mejores opciones, ofreciendo al cliente varias alter-
nativas e introduciendo mejoras. Esta fase se divide en la fase de bocetos,
donde es importanrte el brain storming y la fase de estudio previo, donde
se resuleven problemas tcnicos.
1.3.4. Arte Final. Realizacin tcnica. En esta fase es importante una rea-
lizacin metdica con un acabado cuidado y esttico. La presentacin del
proyecto puede incluir maquetas , modelos y prototipos (NO confundir con
maquetacin editorial), en diseo industrial e interiorismo adems de las re-
presentaciones lineales del producto.
1.3.4. Memoria explicativa. Con el arte final se debe entregar una memoria
que explique los aspectos formales (forma, tipografa, composicin, color) y
connotativos (mensaje, smbolos, retrica visual). Se deben entender todas
las decisiones que ha tomado el diseador.
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1.4. Orgenes Del Diseo.
La invencin acompaa al ser humano desde sus

orgenes. El homo ha buscado adaptar el medio
a sus necesidades, transformando su entorno,
creando lugares de refugio, tallando materiales,
elaborando vestidos, etc. Estos lugares y arte-
factos tenan una funcin que responda a una
necesidad, ya fuera de abrigo, de subsistencia
(caza), surgiendo en las especies ms recientes,
homo neardenthalensis y homo sapiens sapiens, la
necesidad simblica, vinculada en ocasiones a los Panel de los leones. Cueva
difuntos. El homo sapiens crea los primeros obje- de Chauvet, Arige, Fran-
tos con funcionalidad netamente simblica, apare- cia. Ejemplo de simbilismo
ciendo el Arte, y dotando a objetos funcionales de pictrico. Periodo auri-
cualidades estticas, ya sea por su forma como acense. Antigedad de
por la decoracin. 32.000-30.000 aos.
Los materiales y su dominio mediante las

diversas tcnicas son el principal condicionante
para la produccin de objetos e imgenes.
Propulsor de hueso decorado con Punta de lanza de tipo hoja

Necesidad simblica del Neardenthal. Abrigo de La Ferras-
quidos. Periodo magdaleniense. de laurel. Periodo solu-
sie, tumbas de nios y adultos en fosas y bajo montculos.
Hace unos 16.000 aos. trense. Antigedad de unos
Con una antigedad entre 75.000 y 60.000 aos.
20.000 aos.
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Durante el Paleoltico y Neoltico, en la produccin de objetos, el ser humano aparicin de la escritura, el papiro, pergamino y papel, la produccin en serie
utiliza la piedra, principalmente cuarcita, slex y obsidiana, hueso, madera (aunque manual).
y pieles. Estos ltimos materiales, debido a su deterioro por pudricin no se
han conservado, excepto indicios y pocas excepciones. El gran salto que supuso la Revolucin Industrial, cuando aparece el di-
seo como tal, que aparece con la mecanizacin, la produccin en serie y la
En cuanto a los grafismos, presentan dos tipos: las pinturas y los grabados. separacin de la labor de diseo y fabricacin. Recordemos que hasta este
Las pinturas que nos han llegado son rupestres (paredes de cuevas y abrigos) momento, los objetos se fabricaban artesanalmente, y tanto la concepcin
pero muy probablemente estara extendida la prctica de la pintura corporal. como la produccin de un utensilio eran el trabajo de una nica persona, el
Los materiales grficos eran tierras naturales aglutinadas con sebo, sangre artesano.
u orina y aplicadas directamente con la mano, con caa mediante aspersin
Con el desarrollo de los nuevos procesos de fabricacin industrial y la di-
o bien mediante pinceles. Los grabados se realizaron sobre piedra, hueso o visin del trabajo, el Diseo se fue progresivamente separando del acto de
madera. Los motivos o estilemas prehistricos siguen una va figurativa con fabricacin. Sin embargo, en esta fase tan temprana, el Diseo no tena una
predominio del tema zoomorfo, o bien estilos esquemtico-geomtricos. base intelectual, terica ni filosfica, y se consideraba simplemente como uno
de los muchos aspectos interrelacionados de la produccin mecnica.
A finales de la Prehistoria (10.000-3.000 a. C) se van descubriendo nuevos
materiales y nuevas formas de trabajarlos: tejido (telar), cermica, meta- Sin embargo, hacia finales del siglo XIX, los fabricantes empezaron a darse
les (cobre, metales preciosos, bronce, hierro), moldes. Es de desta- cuenta de que podan obtener un margen de ventaja importantsimo si mejo-
car adems la aparicin de construcciones de enorme magnitud, aparecien- raban la integridad constructiva y apariencia esttica de sus productos.
do la arquitectura. En consecuencia, empezaron a invitar a especialistas de otros mbitos, so-
bretodo arquitectos, a que contribuyeran al proceso del diseo.
En la Edad Antigua, Edad Media y comienzo de la Edad Moderna, contina A principios del siglo XX, el diseo industrial se convirti en una disciplina to-
el desarrollo de la produccin objetual tanto en los materiales como en los talmente desarrollada, cuando la teora del diseo se integr en los mtodos
procesos de produccin evolucionando progresivamente las tcnicas, mate- de produccin industriales.
riales y organizacin del trabajo. La labor de diseo y produccin de objetos
e imgenes era llevada a cabo por el artesano. Destacan enormemente la
Petroglifos de Mogor. Pontevedra. Antigedad de unos 5000 a 4000 aos.

Seccin longitudinal y planta del tmulo de New Grange, Meath, Irlanda. Hacia el 3.000 a. C.
Trabajo con el torno de alfarero.
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2. Forma y Percepcin.
2.1. Leyes de la Gestalt.
La psicologa es un aspecto importante en el formas que entendemos como una totalidad se

campo del diseo ya que el Diseo tiene que ver perciben unidas sin los vacos intermedios.
con las emociones y la percepcin. Como dise- 4. Ley fondo-figura. Establece el hecho de que
ador es muy importante entender cmo las per- el cerebro no puede interpretar un objeto como
sonas perciben los objetos y los principios de figura o fondo al mismo tiempo. El ojo reconoce
la Gestalt pueden ser tiles para averiguar cmo una figura sobre un fondo, sin embargo figura
funciona la percepcin visual y por qu algunas y fondo pueden funcionar como fondo y figura
formas o grupos de formas son ms equilibrados respectivamente.
que otros.
La mente configura, a travs de ciertas leyes, los

elementos que llegan a ella a travs de los ca-
nales sensoriales (la percepcin) o de la memoria
(pensamientos, inteligencia y resolucin de pro-
blemas). La frase El todo es mayor que la suma
de las partes se utiliza a menudo para explicar la
teora de la Gestalt. Empleamos estos principios
en la mayora de los aspectos de nuestra vida co-
tidiana. Ellos, tanto fsica como conceptualmente, Ejemplo de la ley de Fondo-Figura: Diseos de Noma
componen nuestra experiencia. Bar y Escher.
1. Proximidad. Las formas se agrupan por su
cercana.
2. Semejanza. Agrupacin de las formas con
forma parecida.
3. Ley de la continuidad y ley de cierre. Las
Logotipo con las leyes de la Gestalt: cierre (G), proximidad(E), continuidad (S), semejanza (T) y fondo-figu-
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CONCEPTOS DE DISEO. Manuel Higueras. Colegio ESTUDIO. 2016.
2.2. Lenguaje Visual (Wucius Wong). visual.

Elementos de diseo. Se distinguen cuatro grupos de elementos:
Qu es el diseo? El diseo es un proceso de creacin visual con un pro- a) Elementos conceptuales.
psito. A diferencia de la pintura y de la escultura, que son la realizacin deb) Elementos visuales.
las visiones personales y los sueos de un artista, el diseo cubre exigencias c) Elementos de relacin.
prcticas. d) Elementos prcticos.
El Diseador es una persona que resuelve problemas. Debe encontrar las
soluciones apropiadas. Se puede trabajar de manera intuitiva, pero Elementos prcticos
explorando e investigando todas las situaciones visuales posibles, se llegar a) Representacin. Cuando una forma ha sido derivada de la naturaleza, o
a una solucin profesional del mundo hecho por el ser humano, es representativa. La representacin
El lenguaje visual Es la base de la creacin del diseo. Comprender el len- puede ser realista, estilizada o semiabstracta.
guaje visual aumentar en el diseador su capacidad para la organizacin b) Significado. El significado se hace presente cuando
Elementos conceptuales
a) Punto. Un punto indica posicin. No tiene largo ni ancho. No Elementos visuales
ocupa una zona del espacio. a) Forma
Elementos de relacin.
b) Lnea. Cuando un punto se mueve, su recorrido se transforma b) Medida a) Direccin
en una lnea. c) Color
b) Posicin
c) Plano. El recorrido de una lnea en movi-miento) se convierte d) Textura
c) Espacio
en un plano. d) Gravedad
d) Volumen. El recorrido de un plano en movimiento se convierte
en un volumen.
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CONCEPTOS DE DISEO Colegio ESTUDIO. 2016.
La forma como plano Formas positivas y negativas

Cuando se la percibe como ocupante de un espacio,
a) Geomtricas la llamamos forma positiva. Cuando se a percibe
como un espacio en blanco, rodeado por un espacio
b) Orgnicas ocupado, la llamamos forma negativa
La forma es la figura, que est sobre un fondo
ESTRUCTURA
Interrelacin de formas Retcula bsica
a) Distanciamiento
b) Toque
c) Superposicin Variaciones:
De proporcin
d) Penetracin De direccin
Deslizamiento
Curvatura
e) Unin Reflexin
Combinacin
f) Sustraccin Divisiones
Retcula triangular
g) Interseccin Retcula hexagonal
h) Coincidencia
Textura.
Textura tctil y textura visual.
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2.3. Tipografa. 2.2.2. Clasificacin e Historia de las Familias Tipogrficas.
2.2.1. Trminos bsicos. Hay cierta confusin En el cuadro inferior se observan las cuatro clases principales: Serif, sans
de trminos que debemos aclarar observando el serif, cursivas (caligrficas, no confundir con el estilo cursivo de una familia)
cuadro contguo. y decorativas.
En primer lugar, una Familia tipogrfica es el
Serif. Tambin llamadas romanas. Se caracterizan por el contraste entre pa-
conjunto de fuentes con unas caractersticas for-
males comunes, por ejemplo helvtica, futura,... los finos y gruesos y por las terminaciones de los bordes. En general tienen
una fuente est constituida por la totalidad de ca- una connotacin de antigedad, confianza, elegancia, clasicismo, etc. Son
racteres del alfabetos ms signos grficos con las ms adecuadas para utilizar en texto corrido de gran longitud pues aaden
caractersticas de una familia tipogrfica y un es- legibilidad.
tilo (o peso) determinado, por ejemplo Helvtica
Light Condensed, Helvtica bold expanded,... Sans serif. Tambin llmadas de Palo seco. Carecen de terminaciones. Se
caracterizan por la sencillez de la forma. En general tienen una connotacin
Un tipo, carcter. Letra o signo diseada para su de modernidad, sencillez austeridad, claridad, etc.
reproduccin mecnica.
Lneas De Referencia: Destacan la: Alinea-

cin superior, la altura de las maysculas, l-
nea media, linea base y alineacin inferior. El
espacio entre la lnea media y la lnea base se
llama ojo medio y determina en gran medi-
da la legibilidad de las familias tipogrficas.
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CONCEPTOS DE DISEO. 2. Manuel Higueras. Colegio ESTUDIO. 2016.
Historia de la Tipografa: En esta larga y com- de tipos mviles por Johannes Gutemberg hacia
pleja evolucin queremos destacar varios hitos 1440 marca la aparicin de la Tipografa, disciplina
que consideramos importantes para el Diseo. En fundamental en el Diseo Grfico.
primer lugar, la invencin de la escritura en Me-
sopotamia y Egipto, a finales del IV milenio a. C. La evolucin de la tipografa, desde los tipos uti-
En China aparece de forma independiente en el lizados por Gutemberg, con tipografa gtica. Los
II milenio a. C y en Amrica Central a finales del I tipgrafos italianos, especialmente los venecianos
mileno a. C adaptan la letra romana al nuevo medio impreso,
creando en el s.XV la primera tipografa romana
A nivel de diseo grfico, es interesante reflexionar (con serif), llamada humanstica o veneciana. En
sobre la evolucin de la escritura a partir de picto- el s.XVI la tipografa, de la mano de impresores
gramas y los precedentes prehistricos en forma como Aldo Manuzio y Claude Garamond, evolu-
de signos probablemente simblicos, en forma de ciona hacia ejes ms axiales (verticales). Las tran-
los trazados bsicos que puede efectuar la mano sicionales o reales, aparecen a finales del s.XVI y
humana son impulsada por Luis XIV de Francia en el s.XVII,
el eje es prcticamente vertical. En el triunfo de la
La escritura que utilizamos en la actualidad provie- Ilustracin, a finales del s.XVIII y comienzos del s.
ne del alfabeto fenicio (hacia 1.000 a. C), qucrean XIX, la tipografa romana evoluciona, de la mano de
sus diseos, centrndose en ciertos problemas y impresores como Didot y Bodoni, hacia una ver-
dejando en lugar secundario otros. ticalidad completa y gran contraste entre astas y
Como veremos al estudiar los distintos Movimientos perfiles, denominndose estos tipos romanos mo-
del Diseo, en el s.XIX aparecen corrientes de pen- dernos o didonas. Con el triunfo de la revolucin
samiento que reaccionan contra el modo de vida industrial aparece el ltimo tipo de tipografas con
que impona la produccin industrial. remate, las mecanas, o mecnicas, tambin lla-
madas slab serif o egipcias, utilizadas en la na-
ciente publicidad.
En la Edad Media debemos destacar la aparicin
de la escritura carolina, a partir del s. VIII, la primera
que utiliza astas ascendentes y descendentes, lo
que facilita enormemente la lectura. Como punto
final de la Edad Media, la invencin de la imprenta
Evolucin desde el pictograma hasta el signo en escritura cu-

neiforme.
Inscripcin monumental en capital cuadrada (capital roma-
na). Columna de Trajano, Roma, 113. d. C.
Ejemplo de minscula carolina.
Ejemplo de tipos mviles con letra gtica
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3.Diseo y Configuracin 2: Diseo editorial Y Composicin.

3.1. Composicin. colores, luces, planos,
La composicin permite la organizacin de los elementos grficos y
plsticos sobre un espacio bidimensional o tridimensional. Componer PESO VISUAL: El peso visual es un factor que influye en el equilibrio
es distribuir las partes de un todo para dar unidad El vocablo compon- perceptivo. Una fuerza que tiende a situar los elementos plsticos y
er esta formado por las partes com poner, es decir, poner junto. grficos en la horizontalidad, y en el margen inferior. El peso depende
La diversidad de las partes se ordenan para conseguir una unidad de de la ubicacin de los elementos, si estn en el centro o alejados. Es
las forma en el acto de la creacin. Las partes de una estructura visual un recurso compositivo para atraer la mirada. En artes visuales el peso
se van com-poniendo, para ajustarlas a una unidad superior. En pin- puede estar influido por la posicin, tamao, color, la textura, y la forma.
tura componer es ordenar las formas de un cuadro dando lugar a una Una composicin se puede dividir en dos ejes sentidos: uno vertical y
estructura; se disponen las figuras, colores, luces y volmenes dentro otro horizontal, que proporcionan cuatro partes, al realizar las dos di-
del espacio del lienzo de manera que queden equilibradas entre s. agonales, hay un reparto de 8 zonas en el plano. Las formas se pueden
ubicar en estas zonas y las sensaciones de pesadez o de ingravidez
La ordenacin se puede realizar con razones y proporciones matemti- dependen de la posicin.
cas y vinculadas con la materia, la forma, el color, la luz... Cada ele-
mento agregado va construyendo ritmos a medida que se sitan los
diferentes elementos. De esta forma se crean ritmos con lneas, formas,
La colocacin de un punto fuera del centro geomtrico provoca una

agudizacin o falta de equilibrio. La falta de equilibrio puede ser
aprovechada para crear centros de inters en la composicin.
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COMPOSICIN EQUILIBRADA FRENTE CENTRO DE INTERS COMPOSITIVO

A COMPOSICIN DESEQUILIBRADA
One Central Park, Sidney. Norman Foster, 2012.

Villa Saboya, afueras de Pars, Le Corbusier, 1929
Cartel minimalista de Wall-E
i-pod nano
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LNEAS DE FUERZA RECORRIDO VISUAL
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PROPORCIN Y PROGRESIONES.
Chrysler building, William Van Allen, 1930

Coleccin pedestal, Eero Saarinen, 1956
zapatillas y logotipo de adidas.
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3. 2: Diseo editorial.
Diseo Editorial. Rama del Diseo Grfico que se dedica a componer textoes la siguiente. Para un cuerpo de 10 el interlineado suele ser de 2 ptos.
e imgenes para su impresin y posterior encuadernacin o plegado, es decir
la composicin de un texto en mltiples pginas. Tipometra. Disciplina que estudia las medidas del tipo.
Punto Didot: Medida utilizada en Europa, igual a 0,376mm.
Retcula tipogrfica. Es el conjunto de alineaciones que estructuran los blo- Punto Fournier: Medida utilizada en EEUU y Reino Unido. Es igual a 0,350mm.
ques de texto en maquetacin editorial. Los bloques de texto de una pgina Justificacin: Adpatacin de las letras al lmite del campo o bloque de texto.
se dividen en columnas. Ver imagen inferior. Se deben tener en cuenta las particiones de palabras.
Texto no justificado: En bandera alineado a la izquierda, en bandera alinea-
Gris de texto: Es el conjunto de bloques de texto que conforman un pliego (la do a la derecha o centrado.
suma de dos pginas opuestas), su composicin ser el factor principal que
determine la armona de la maquetacin. Partes de una portada de peridico: Cabecera con logotipo, lema y fecha.
Formato de papel: Existen distintas series basadas en distintas proporciones Artculos destacados. Titular principal. Imagen principal. Titulares secunda-
entre el lado mayor y el menor. rios y columnas de texto. Publicidad. Pie de fotografa.
Proporcin. Medida De La Pgina Ejemplo de maquetacin justificada, en bandera alineada a la izquierda y

urea. 1:1,6. 32X20 centrada.. Se utilizan los pangramas ms comunes del espaol.
Ternaria. 1: 1,5. 32X21,5
Normalizada. 1:1,4. 30,8X22 Jos compr una vieja zampoa en Per. Excusndose, Sofa tir su whisky al desage de
3:4. 1: 1,3. 31,8X24,5 la banqueta.El cadver de Wamba, rey godo de Espaa, fue exhumado y trasladado en una
Formato DIN. Proporcin Raz de 2. DIN A4: 29,7X21 caja de zinc que pes un kilo. El veloz murcilago hind coma feliz cardillo y kiwi. La cigea
tocaba el saxofn detrs del palenque de paja. El viejo Seor Gmez peda queso, kiwi y ha-
Mrgenes: Hay distintas maneras de disponer los mrgenes, las medidas de bas, pero le ha tocado un saxofn. Jovencillo emponzoado de whisky: qu figurota exhibe!
los cuatro mrgenes: el pie (margen inferior), cabeza (margen superior), corte Whisky bueno: excitad mi frgil pequea vejez! Quiere la boca exhausta vid, kiwi, pia y fugaz
(margen exterior) y lomo (margen interior) pueden ser homogneas, ser mayor jamn.
el pie (tradicionalmente los libros), mayor la cabeza (peridicos). El lomo suele
medir la mitad que el corte. El margen no debe ser inferior a 10mm. Jos compr una vieja zampoa en Per. Excusndose, Sofa tir su whisky al desage de
Interlineado. Es el espacio entre la alineacin inferior y la lineacin superior de la banqueta. El cadver de Wamba, rey godo de Espaa, fue exhumado y trasladado en una
caja de zinc que pes un kilo. El veloz murcilago hind coma feliz cardillo y kiwi. La cigea
tocaba el saxofn detrs del palenque de paja. El viejo Seor Gmez peda queso, kiwi y
habas, pero le ha tocado un saxofn. Jovencillo emponzoado de whisky: qu figurota exhi-
be! Whisky bueno: excitad mi frgil pequea vejez! Quiere la boca exhausta vid, kiwi, pia y
fugaz jamn.
Jos compr una vieja zampoa en Per. Excusndose, Sofa tir su whisky al desage de
la banqueta. El cadver de Wamba, rey godo de Espaa, fue exhumado y trasladado en una
caja de zinc que pes un kilo. El veloz murcilago hind coma feliz cardillo y kiwi. La cigea
tocaba el saxofn detrs del palenque de paja. El viejo Seor Gmez peda queso, kiwi y
habas, pero le ha tocado un saxofn. Jovencillo emponzoado de whisky: qu figurota exhi-
be! Whisky bueno: excitad mi frgil pequea vejez! Quiere la boca exhausta vid, kiwi, pia y
fugaz jamn.
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FORMA
Armona de formas
4. Color.
El Color como fenmeno percibido.
Desde el punto de vista de la Fsica el color es una facultad de la lu, en el espectro visible, cada
color viene determinado por la longitud de onda.
Desde el punto de vista de l Biologa, el color es captado por unas clulas sensibles al mismo (co-
nos), ubicadas en la retina, pueden identificar cerca de cien graduaciones distintas de azul, verde y
rojo. A su vez, el cerebro puede combinar esas variaciones de colores exponencialmente, de modo
que el numero de colores percibidos por cada persona vara por factores orgnicos y subjetivos.
No existe consenso entre los cientficos respecto al numero exacto, sin embargo se estima que una
persona promedio puede percibir un milln de variaciones cromticas.
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Propiedades del Color. Sintsis cromticas.

Sntesis aditiva (colores luz) RGB
Se pueden adems emplear tres dimensiones fsicas del color para relacionar Sntesis sustractiva (colores pigmento). CMYK.
experiencias de percepcin con propiedades materiales: saturacin, brillo y
tono.
Tono .Es el nombre especfico que se le da al color, es su propia cualidad. En

el crculo cromtico vara al girar.
Valor. Se identifica con la luminosidad o cantidad de blanco.
Saturacin. Se refiere al grado de cercana de un color a los colores prima-

rios, secundarios, terciarios,.. Es decir a la menor mezcla de stos con su
complementario y menor cercana a un color neutro, que denominamos GRIS.
Los colores se pueden mezclar con sus ADYACENTES sin perder saturacin.
Se suele expresar como viveza, pureza,...o incluso coloquialmente como co-
lor chilln.
Relaciones entre colores.

Fros y clidos.
Colores anlogos (adyacentes).
Colores complementarios (opuestos).
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Valor simblico , social, o connotativo del color. AZUL CLARO: Light, masculino (en nios).
Adems de las propiedades fsicas del color que afectan a la percepcin MARRN: Artesanal, natural.
y sensaciones fsicas (contraste, armona, calidez,...) el ser humano aporta
una categora completamente distinta en relacin a valores arbitrarios apor- METLICOS: Elegancia, tecnologa.
tados por el nivel cultural de nuestra percepcin. Es decir, desde pequeos
aprendemos una serie de valores culturales relacionados con el color. Estos AMARILLO, NARANJA: Energa, juventud.
valores, por aprendidos, varan segn, el pas. el momento histrico, la sub-
cultura o hbito de consumo, etc. GRIS: Elegancia, seriedad, neutralidad.
Sirvan como ejemplos los siguientes valores simblicos de los siguientes

colores que dependen del CONTEXTO Y FUNCIN:
BLANCO: Higiene, medicina.
NEGRO: Elegancia, luto.
ROJO: Pasin, fuerza, violencia, sexo, ideologa progresista.
AZUL: Elegancia, ideologa conservadora, seguridad, naval.
VERDE: Naturaleza, Ecologa.
ROSA: Femenino.
23
Color e Impresin.
Cuatricoma: Pantone:
Se basa en la mezcla ptica del color. La imagen en color se imprime Sistema de identificacin, comparacin y comunicacin del color
usando solo tres colores primarios y el negro (CMYK). Estos colores se para las artes grficas. Su sistema de definicin cromtica es el ms
imprimen como puntos muy pequeos cualquiera que mire la imagen im- reconocido y utilizado por lo que normalmente se llama Pantone al
presa ve virtualmente toda la gama de colores y tonos que haba en el sistema de control de colores. Este modo de color a diferencia de
original. los modos CMYK y RGB suele denominarse color slido.
El elemento clave del sistema PANTONE es el especificado de colo-

res. En los catlogos cada color est representado en una etiqueta
numerada a fin de poderlo mostrar el impresor y al cliente
Tintas Especiales:
En este caso, se usa una sola plancha de impresin para
cada color con tintas mezcladas especialmente para
el mismo.
Se logran colores que no se consiguen con la cuatricroma,

o para un color que forme parte de la identidad corporativa
de una empresa, el cual debe ser igualado exactamente.
Este procedimiento es de los ms caros (no conviene usar

varios). Si el diseo contiene fotografas o ilustraciones en
color, se usa el proceso de cuatricroma
24
MONOCROMO
Impresin empleando un nico color (ms el del papel)
DUOCROMO
Impresin empleandodos colores (ms el del papel).
POLICROMO
Impresin empleando ms de dos colores (ms el del papel).
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CONCEPTOS DE DISEO 5 Manuel Higueras. Colegio ESTUDIO. 2016.
5. Diseo Y Comunicacin 1. Retrica visual, Publicidad y Consu- der esa funcin social y de identidad individual, los objetos se producen con
mo. distintos diseos, que sealan distinto poder adquisitivo, sexo, nacionalidad,
... y estilo de vida, expresando la situacin social y gustos del poseedor.
Diseo y sociedad. Consumismo, expresin de la individualidad, custo-
mizacin. En el s.XX el capitalismo evolucion hacia el capitalismo de consumo, en el
que grandes capas de la sociedad podan acceder a los productos fabricados
Los objetos nos acompaan en todos nuestras acciones cotidianas. El ser en serie. Para competir por esos consumidores se desarrolla enormemente la
humano otorga desde sus orgenes valores simblicos a los objetos, que se publicidad.
suman a los valores prcticos. Este valor simblico se traduce en una identifi-
cacin de la persona con el objeto mediante la posesin. Es decir, la posesion El Cartel. Es uno de los instrumentos de la publicidad. Se caracteriza por
y exhibicin de un objeto que es nuestro, nos otorga ciertas cualidades frente transmitir un mensaje exhortativo (que quiere convencer de algo) con una
a los dems. Este comportamiento hizo desde el comienzo de las sociedades imagen bidimensional. Generalmente cuenta con texto y una imagen icnica.
productoras que poseer ciertos objetos diera cierto estatus a quien los porta-
ba. Estos objetos podan ser armas, ropajes, adornos, viviendas, etc. Historia del Cartel. El cartel aparece con la imprenta, pero tiene su ver-
dadero xito en els.XIX con la invencin de la serigrafa y la posibilidad de
En la sociedad capitalista, la produccin de objetos hacer carteles con gran colorido. El cartel tuvo enorme importancia en el art
se realiza en serie de manera estandarizada gracias Nouveau, el Constructivismo Ruso y los diversos periodos que se suceden
a la produccin en serie. Este mtodo de produccin hasta la actualidad. Entre sus funciones destacan el cartel cinematogrfico,
elimina las diferencias entre los objetos. Para no per- el cartel musical y el cartel de propaganda poltica.
Carteles modernistas: Moucha, Cheret, Toulouse-Lautrec, Capiello, Ramn de las Casas.

Objetivos del cartel. El objetivo del Cartel es convencer y seducir.Para esto 6.3. Tipos de cartel. Imagen por palabras. Texto por imagen. Equilibrio ima-
debe ser legible. En primer lugar se debe tener en cuenta el tamao del texto gen-texto.
que como regla general debe ser legible desde 3 metros en el caso del ttulo y
desde 1,5 metros en el caso del texto. En la mayora de los casos el texto va Factores a Tener en Cuenta. Recomendaciones:
acompaado de imgenes icnicas que facilitan la memorizacin y aumentan El cartel puede realizarse con distintas tcnicas pero en general debe cumplir
el atractivo y la inmediatez en la transmisin del mensaje. una serie de requisitos para que funcione:
Contraste: Los elementos y figuras principales se percibirn con mayor cla-

ridad si contrastan con fuerza entre s: por su luminosidad, color, textura,
forma, tcnicas empleadas, etc.
Simplicidad formal: Superficies amplias, de color uniforme y formas simplifi-

cadas en sus detalles son ms fcilmente visibles.
Composicin clara y bien estructurada: Los elementos y figuras deben or-

ganizarse en una composicin que facilite una visin de todos ellos. En la
organizacin de los elementos de una composicin se puede conseguir ma-
yor dinamismo o estaticidad. El dinamismo se consigue con lneas oblcuos y
ondulantes. Ver imgenes de la izquierda.
Coherencia de todos los elementos: Tanto la tipografa como los colores,

texturas, iconos,... deben estar relacionados con un mismo estilo.
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Cartel de la Bauhaus, 1928. Cartel fotogrfico de Herbert Matter, 1934. Carteles cinematogrficos, Metrpoilis, 1927, Anatoma de un asesinato de Saul Bass,
1959. La Naranja Mecnica, 1972 y El da d ela Bestia, cartel de Oscar Marin de 1995.
Cartel poltico. Guerra civil espaola, Cartel de reclutamiento en EEUU, Primera Guerra mundial. Cartel de la campaa de
Obama diseado por Sheppard Fairey.
28
6. Lenguaje visual: 7. Semitica. Seales.
La semitica es la ciencia que estudia el significado de los signos.

La semiosis es el proceso por el cual funcionan los signos. Intervienen el signo o significante, el signifi-
cado, el intrprete (debe conocer el cdigo) y la interpretacin.
EL SIGNO.
Peirce, fundador de la semitica dice: signo, o representante es toda cosa que sustituye a otra, rep-
resentndola para alguien, bajo ciertos aspectos en cierta medida.
El signo puede ser clasificado en:

a) Index, ndice cuando mantiene una relacin directa con su referente, o la cosa que produce el signo
(suelo mojado, huellas, perforacin de bala).
b) Icono, cuando posee alguna semejanza o analoga con su referente (una fotografa, una estatua, un pic-
tograma). En el campo de la informtica es un smbolo de interfaz que representa un archivo o comando.
c) Smbolo, cuando la relacin con el referente es arbitraria, convencional (serpiente smbolo del mal, la
palabra mesa).
Algunos signos participan de una naturaleza doble e incluso triple: la cruz, primero es icnico (un instru-
mento de tortura); y simblico (smbolo del cristianismo).
ICONICIDAD.
Relacin de semejanza icnica que existe entre un signo y el objeto o la idea que representa.
Se suelen distinguir tres niveles fundamentales de iconicidad, de mayor a menor, de las imagenes:
Representativo, donde la percepcin directa por parte del receptor del referente visual se establece
desde un nivel de codificacin bajo.
Simblico: establece una mayor simplicidad en la representacin de la imagen referencial que as con-
tiene, codificada lingsticamente, referencialmente, mayor complejidad.
Abstracto: reduce la imagen a sus componentes visuales ms bsicos; el nivel de codificacin s alto.
Naturalmente, entre un nivel y otro se dan diversos grados de iconicidad.
29
SEALIZACIN Y SEALTICA. Un lenguaje de signos necesita elementos semnticos y una gramtica

que los coordine. Por ejemplo un cigarrillo humeante significa fumar
SEALIZACIN. Es un sistema de comunicacin visual con objetivo uni- y una barra oblcua significa prohibicin. La coordinacin de ambas
versal e independiente del entorno. Tiene como objetivo la regulacin de significa prohibido fumar.
flujos humanos y motorizados.
Para conseguir este objetivo universal existen las Normas internac-

ionales, por ejemplo las de la serie ISO 3864 especifican requisitos de
diseo, incluyendo formas y colores, para las seales de seguridad.
SEALTICA. A diferencia de la anterior se adapta a las necesidades y

problemas concretos de un lugar.
Funcin: Facilitar diversas acciones humanas: movimiento, consumo,

utilizacin de maquinaria,... condicionando las conductas. Se utilizan ley-
endas (letras) y pictogramas, con el objetivo de transmitir la informacin
con la mayor brevedad.
La utilidad econmica en la sociedad actual es muy destacada, evitando

Elementos grficos.
accidentes y reduciendo la necesidad de personal.
Pictograma. Es aquella representacin de un objeto real que se
Clasificacin.
simplifica y tipifica para responder a unas necesidades de claridad y
Segn su objetivo pueden ser: orientativas, informativas, identificativas,
velocidad de interpretacin.
direccionales, identificativas y reguladoras.
Segn su sujeccin: adosadas, autotransporte, de bandera, de banda,
Series de pictogramas. Segn su funcin se pueden clasificar en:
estela, de tijera y luminosos.
circulacin vial, transporte (aeropuertos, trenes,...), eventos (olimpi-
adas), embalaje, seguridad en el trabajo, musesticos o expositivos,
Diseo de significantes. Se pueden juzgar los diseos de significantes
empresas privadas (necesidades especficas,...
segn alcancen ms o menos los objetivos estticos y comunicativos en:
Segn su iconicidad podemos clasificarlos en:
Tipo 1. Los copistas. Guardan una identidad absoluta con los sistemas
Naturalistas: Alta iconicidad y tipificacin muy extendida: rbol es-
existentes. No aportan creatividad.
caleras, cigarrillo,.. No hace falta un aprendizaje para interpretarlos.
Tipo 2. Los vanguardistas. Rompen enteramente con los cdigos en
Hermticos: Tienen cierta iconicidad, pero tienen suficiente am-
uso, son desconcertantes.
bigedad para necesitar cierto grado de aprendizaje.
Tipo 3. Los correcto. Aportan nuevas posibilidades, relacionndose con
Signos abstractos. Son totalmente simblicos. Necesitan un
los cdigos convencionales existentes.
aprendizaje.
Flechas. Son del tipo signo abstracto, pero se ha universalizado de tal
30
modo que forman parte de muchos pictogramas, especialmente en gnos visuales: seales viales, publicidad en forma de rtulos, carteles
seales de direccin o accin. y sealizacin urbana con diversos estilos tamaos, etc pueden crear
confusin en automovilistas y peatones, por lo que desde hace unos
Abstraccin en el pictogramas. En el diseo de pictogramas se de- aos la UNESCO promueve la unidad formal y estilstica de los siste-
ben tener en cuenta los aspectos gestlticos (contraste, composicin, mas de sealizacin.
unin,...), semiticos (cmo se interpreta) y seriales (relacin de cada
pictograma con una serie) Tipografa. Se debe tener en cuenta la parte lingstica y la semnti-
ca, al elegir una fuente u otra (serif, sans serif,...) adecundose al libro
Retrica de la imagen. A cada significante le corresponden una serie de estilo de la empresa o institucin. La legibilidad es el factor princi-
de significados flotamntes, es polismico, depende de los factores pal a tener en cuenta.
contexto e intrprete. Por ejemplo no interpretaremos igualmente un
pictograma con una silla en una tienda de muebles (rea de venta de Color. Por un lado debe tenerse en cuenta los aspectos de luminosidad
asientos), en un aeropuerto (sala de espera) o en una biblioteca (sala y contraste, por otro los aspectos simblicos. En el caso de la seal-
de estudio). izacin de trfico y seguridad podemos decir que como cdigos gener-
ales: el rojo, amarillo y naranja significan peligro, prohibicin o atencin.
Adems, al igual que en la literatura en las artes visuales se pueden uti- El verde indica permisin de una accin, naturaleza y ecologa, el azul
lizar diversas figuras retricas para comunicar: exageracin, personifi- indica uso exclusivo u obligatorio y para lugares (zonas de descanso,
cacin, comparacin, metfora, anttesis, paradoja,... Ver los siguientes gasolineras,...).
enlaces:
Chema Madoz: https://www.youtube.com/watch?v=09myKcwIRDM Metodologa.
Publicidad Coca-Cola: https://www.youtube.com/watch?v=e4VNf9Jt- 1. Anlisis del problema e investigacin: necesidades, caractersticas
Beo de los usuarios. Imagen corporativa preexistente
2. Diseo de seales: Mdulos y retcula. Cdigo de color. Elementos
Ergonoma. La ergonoma debe tenerse en cuenta en todas las rel- grficos: Iconos, smbolos, tipografas.
aciones objeto-usuario. En el caso de las seales debe tenerse en 3. Plano de ubicacin y manual de interpretacin sealtica con fichas
cuenta:La altura del ojo (como media se considera en torno a 1,6m de sealticas (medidas, colores, explicacin).
pie y 1,3m sentado).
Tambin se deben tener en cuenta la relacin fondo-figura y tamao
de las seales. El rango de lectura es la velocidad a la que podemos
leer que suele ser de entre 125 y 500 palabras por minuto, pero se
reduce enormemente en casos de conducir un vehculo.
Tambin se deben tener en cuenta necesidades especiales de usu-
arios: minusvlidos, daltnicos, invidentes, nios, extranjeros,... y de
situaciones: falta de iluminacin, emergencia, reflejos,...
Contaminacin visual. En las ciudades actuales la saturacin de si-

31
Sistema de sealizacin del Aeropuerto de Barajas y sealtica de

la olimpiada de Ro de Janeiro.
CONCEPTOS DE DISEO. 6 Manuel Higueras. Colegio ESTUDIO. 2016.
7. Packaging. Embalajes y envases.
Definicin. El packaging es el conjunto de envases y embalajes que sirven para contener, transportar e identi-
ficar un producto.
33
8. Sistemas de representacin.
Estos sistemas son medios normalizados para expresar grficamente ideas. Los ms
importantes son el sistema axonomtrico (volumetra), didrico (vistas) y cnico (pers-
pectiva que busca representar la visin humana.
En todos los sistemas se debe incluir una escala, que indica la relacin de tamao
entre el dibujo y la realidad, mediante la frmula: Escala=Dibujo/Realidad.
Las medidas se acotan mediante unas normas precisas.
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CONCEPTOS DE DISEO. 6 Manuel Higueras. Colegio ESTUDIO. 2016.
9. Materiales y acabados.
9.1. Materiales.
Material Propiedades Peso kg/ Aspecto

m3
METAL Destaca por su resistencia y maleabilidad.Se obtienen superficies muy lisas que facilitan la higiene. Como con-
tras debemos tener en cuenta su elevada consuctividad trmica.
Aluminio Tiene menor resistencia que otros metales pero destaca su menor coste y mayor resistencia a la oxidacin.
Rejilla de Superficie muy satinada y brillante. Gran resistencia. Transmisor trmico (variacin fro/calor). Se trabaja por 3.900 1
Acero placas de una espesor de 2cm. 20kg/m2
PIEDRA Destaca por su resistencia, durabilidad y calidades estticas. Sin embargo es muy pesada y no no es dctil.
Calizas y Las calizas son rocas de fcil trabajo y normalmente econmicas. Se utilizan por sus calidades ornamentales.
mrmoles El mrmol es una caliza metamorfizada , con mayor resistencia, que se puede utilizar para suelos. Tiene exce-
lentes calidades estticas que enlazan con la Historia del Arte.
Granito Superficie rugosa. Gran resistencia y dureza. Transmisor trmico (variacin fro/calor). Costoso de dar formas 3000 0,2
curvas.
Hormign Gran resistencia. Transmisor trmico (variacin fro/calor). Forma libre. Existe debate sobre sus calidades est- 3000 0,1
ticas, siendo criticado a veces su utilizacin vista como brutalismo.
CERMICA Es un material multitud de variantes. Es econmica y puede emplearse en multitud de cometidos con distintas
texturas y cualidades estticas. Destaca su utilizacin como azulejo, en sanitarios y en vajilla.
PLSTICO La libertad en la forma es casi absoluta. Es econmico y fcil de producir. Hoy existen multitud de variedades,
dividindose entre plsticos rgidos y plsticos flexibles. En casi todos los casos son materiales con propieda-
de aislamiento trmico, pero con inconvenientes como su fragilidad frente al fuego y la blandura de la superfi-
cie.
PVC Plstico rgido. Gran libertad en la forma. Buen aislamiento trmico. Estticamente, tiene una superficie muy 1.400 0,1
satinada que facilita la higiene. En los aspectos estticos se relaciona con lo Pop e incluso Kitsch.
MADERA Es un material natural, que puede ser procesado en forma de contrachapado y aglomerado. Se utiliza desde
la Prehistoria y tiene muy buenas propiedades por ser econmica, maleable, buen aislante trmico y aspectos
estticos muy asentados en nuestra cultura, como un material clido y hogareo.
Pino Madera blanda y econmica. Necesidad de barnizado y cuidado. Maderna menos elegante. 500
Haya Mayor densidad. Tonos claros. Necesidad de barnizado. Madera considerada de atractivo esttico alto. 800 0,3
35
9.2. Acabados.
Los acabados superficiales tienen que ver con ejemplo, pensemos en el granito, que puede ser sado (taladro) o molde, obteniendo distintas super-
la textura con la que se termina el material. Esta abujardado (rugoso, muy tpico en los zcalos y ficies como granulado o dstintas formas. Su fun-
textura se puede conseguir mediante el tratamien- aceras madrileos) o pulido (extremadamente liso). cin suele ser favorecer el agarre, tanto en mangos
to del material: pulido, corrugado, moldeado,... o Las ventajas del primero son el agarre y calidad es- como en superficies de suelos, asas, etc.
mediante un recubrimiento. ttica ms rstica. Las ventajas del segundo son la
limpieza del material y esttica ms brillante. Existen adems recubrimientos, consistentes en la
La funcin de los acabados puede cumplir los si- aplicacin de materiales como gomas, pinturas o
guientes objetivos: Proteccin del material. Cuali- Los acabados lisos, obtenidos mediante lijado, barnices. Las gomas dotan de facilidad de agarre
dades trmicas (aislante), facilidad de agarre, faci- bruido o bulido. Tienen como ventaja la facilidad en herramientas (pensemos en la goma flexible
lidad de limpieza, cualidades estticas. de limpieza. Se utilizan en muebles, suelos, cubier- que recubre tijeras, partes de bolgrafos). Las pin-
tos, vajillas, etc. turas y barnices cambian la calidad esttica de los
Un mismo material puede tener acabados rugosos materiales y lo protejen.
o lisos segn sea su tratamiento superficial. Por Los acabados rugosos se consiguen mediante fre-
36
10. Juntas y ensamblajes.
11. Objeto articulado y luminarias.
38
11. Interiorismo. Representacin y proyecto.
Proyecto. En el proyecto deben figurar: Presupues-

to, Plan de obra, plano de estructuras, plano de
acabados de suelos y paredes, plano de techos con
luminarias, plano de mobiliario, plano de instalacio-
nes.
Existe un cdigo de smbolos para representar cada

objeto.
39
Material Y Superficies.
grises y blancos) tienen menor atraccin y energa mientras que a medida
Los materiales tienen las mismas implicaciones que en cualquier diseo que aumenta la saturacin y el contraste el efecto es de mayor intensidad y
industrial, tanto fsicas como de significado. Adems, dado el mayor tamao energa. La utilizacin de superficies y color deber estar adaptada a cada
de un interior y el hecho de qu nos envuelve como observadores, el trta- funcin, no es lo mismo un aula de preescolar que una de universidad, pero
miento de las superficies tiene un efecto muy marcado en nosotros, tanto a tambin se utiliza dentro de una opcin esttica determinada. En las imge-
nivel inconsciente como consciente. nes derechas vemos dos opciones
contrapuestas, entre el minimalismo
Las superficies se caracterizan por su textura, tctil, capacidadd de reflexin de Zaha Hadid (Hotel Pta. Amricas
de la luz y color. Estas caractersticas vienen determinadas por el material de Madrid) y el color blocking, con
y el acabado del mismo. El color por su parte, tanto individualmente como colores saturados y complementa-
en su interrelacin tiene unfuerte efecto visual. Los colores neutros (negrtos, rios.
40 40
Estilos:
Todos los elementos de un interior interactan entre ellos. A lo largo de la En las imgenes siguientes se muestran imgenes de distintos estilos: estilo
Historia y la Geografa se han desarrollado infinidad de estilos. Hoy en da minimalista, estilo rstico, casa Schroeder de Rietveld en estilo Neoplasticis-
podemos utilizar los estilos histricos como inspiracin, creando nuevas ta, la casa de los Eames en Los ngeles, de estilo organicista, el interior de
combinaciones y reinterpretaciones, siendo conscientes del ciclo imparable la Escuela de la Bauhaus, funcionalista y por ltimo el interior de un bar con
de las tendencias y modas. estilo retro con mezcla de estilos, especialmente el Pop.
41 41
Iluminacin
La iluminacin es un factor fundamental en la percepcin de las superficies mate-
riales y volmenes, al tiempo que condiciona las actividades.
Cada acticvidad requiere un tipo distinto de luz, tanto por su intensidad, como por
su modulacin como por su temperatura de color.
En la luz artificial, la intensidad de la luz depende de la potencia de las luminarias

y de su distancia.
Es importante una buena intensidad para trabajos como la lectura, escritura o co-
cina. En estos ambientes se instalan luces fras y directas.
Para actividades que requieren menor preci-

sin y atencin se suelen utilizar luminarias
con pantallas que modulan la luz, siendo
ms difusa y luces clidas, que favorecen
la relajacin.
En la luz natural la posicin geogrfica es

fundamental tanto por los factores climti-
cos (intensidad de la luz solar) como por los
astronmicos (duracin del da) y cardina-
les (orientacin de la casa al Sur, Norte,...).
La eleccin de las diferentes opciones de
contraventanas, cortinas y persianas de-
pender de los factores antes citados y de
las necesidades funcinales de la estancia.
Asimismo, como siempre en Diseo, entra
en juego el criterio esttico y relacin con el
resto de elementos del interior.
42
13. Glosario. Democrtico, Diseo. Caracterstica ide- se puede considerar desde una perspectiva
olgica que propugna la utilidad del Diseo objetivista, en la que la belleza es consecuen-
Annimo, Diseo. Diseo que no tiene un para la solucin de problemas cotidianas a la cia de la armona de las partes con el todo.
autor reconocido. Ejemplos son los diseos totalidad de la poblacin, renegando del elit- Desde una perspectiva subjetivista la belleza
ms antiguos de la historia humana: cuchillo, sera una percepcin del individuo, condicion-
ismo y Diseo de lujo. Algunas empresas han
vaso, etc. Son diseos que han sido desarrol- ada por su entorno cultural y social.
tomado los eslganes del Diseo democrtico
lados y perfeccionados por las sucesivas gen-
con intereses comerciales. Familia tipogrfica. Conjunto de tipos con
eraciones humanas. Pueden tener un primer
diseo, como el clip (EEUU 1867), el sacacor- unas caractersticas comunes en cuanto a
chos (1795), etc. Ecodiseo. Diseo que tiene como principal proporcin, modulacin y forma. Cada familia
objetivo reducir la huella ecolgica de los pro- suele contar con varios estilos: negrita o black,
Antropometra: Recopilacin y correlacin de ductos en todas las fases de vida de los mis- cursiva o italic, bold, etc.
las medidas del cuerpo humano. mos: produccin, transporte, uso y desecho.
Fuentes con serif. Fuentes con terminacin,
Binica. Disciplina que estudia los sistemas Ergonoma: Estudio sistemtico de los usuar- remate o gracia, inventadas en la Italia rena-
orgnicos y de los seres vivos para su apli- ios humanos y su relacin con los productos, centista, por Jenson. Son apropiadas para
cacin en estructuras artificiales. Por ejemplos sistemas y los entornos. Est estrecha- texto corrido por su mejor legibilidad con re-
lo el estudio de la anatoma de las aves se ha mente ligada a la antropometra y se ocupa de specto a las gticas en un principio. Tembin
aplicado en la construccin de aviones. la relacin entre los factores anatmicos, fisi- se suelen considerar ms legibles en bloque
olgicos y psicolgicos. de texto con respecto a las sans serif, aunque
Composicin. Las formas se distribuyen so- en el gnero sans serif humanista con ductus
bre un espacio bidimensional o tridimension- Escalabilidad. Cualidad de una imagen para (helvtica) no esta tan clara la ventaj.
al creando una composicin determinada. ser legible a pequeo tamao. Para esto debe
Esta composicin suele utilizar un orden ge- ser de una geometra sencilla y tener contraste Fuentes mecanas. Tambin denominadas
omtrico, una retcula. cromtico. Este concepto suele aplicarse a los egipcias, mecnicas o slab serif. Inventadas
logotipos. a comienzos del s. XIX tienen una modulacin
Duocromo. Diseo grfico que utiliza dos tin- uniforme y remates muy marcados. No
tas. Espaciado. Espacio entre tipos en una familia
tipogrfica. Si un texto se modifica para dis- Fuentes sans serif. De palo seco. Se gener-
Cuatricoma. Diseo que utiliza cuatro tintas, minuir este espacio se denomina condensado, alizan en el s.XVIII para rotulacin y en el s.XIX
CMYK, obteniendo la prctica totalidad del si se aumenta se denomina expandido. en imprenta con las grotescas. Se enriquecen
espectro cromtico. Encarece las impresiones a comienzo del siglo XX con las geomtricas
con respecto al monocromo y docromo. Pero Esttica. Parte de la filosofa que estudia lo (como la Futura) y las humanistas, cono mod-
suele ser ms econmico que las tintas espe- bello. En Diseo es una funcin fundamental ulacin y ductus (Gill sans, helvtica).Son por
ciales. que debe estar en equilibrio con las funciones lo general, excelentes para ttulos, carteles,
comunicativas e instrumentales. La esttica diseo web, aunque las humanistas pueden
43
ser utilizadas para texto corrido. se aplica entre pares de letras para compen-
sar pticamente sus diferentes formas y que Mdulo es una parte repetitiva, autnoma e
Funcin pragmtica del diseo. Una de las no d la sensacin de que estn ms juntas o intercambiable de un diseo modular, con-
funciones principales del diseo y la que jus- separadas que las otras (AV, fo, etc.). sistente en una retcula que permite optimizar
tifica la existencia del mismo como imagen u el tiempo de construccin, debido a que los
objeto. Es decir, la funcin pragmtica de una Kitsch. Calificativo que designa un diseo mdulos son transportables, desarmables y
casa es el refugio, la de un cuchillo cortar, la como perteneciente a la cultura de masas sin reorganizables permiten impulsar mltiples
de un cartel comunicar un evento. A la funcin cuidado esttico, de mal gusto. Algunos funciones y ser reutilizados.
pragmtica se suman la funcin esttica, diseadores optan por rescatar estos obje-
simblica, etc. tos de mal gusto con objetivos estticos y Modulor. Mdulo creado por Le Corbusier,
comunicativos. inspirado en la `proporcin urea, con la in-
Funcionalista, diseo. Corriente ideolgica tencin de adaptarse al ser humano y ser uni-
del Diseo que sigue la consigna declarada Legibilidad. Cualidad de una imagen para co- versal
por Louis Soullivan: La forma sigue siempre municar con facilidad. En el caso de un texto,
a la funcin que se materializa en la desorna- se debe analizar el cuerpo del tipo, la famil- Monocromo. Diseo grfico que utiliza una
mentacin esttica ia tipogrfica, la composicin y el color. En el sola tinta.
caso de un pictograma se debe atender a la
Identidad visual corporativa. Conjunto de sntesis de la forma, claridad y unovocidad de Normalizacin. Proceso tcnico y legal por
elementos de diseo grfico, incluyendo tipo- iconos y smbolos. el que se establecen procedimientos, materi-
grafas, logotipos, uniformes, etc, que define ales y medidas para la fabricacin de objetos,
una empresa o institucin para dar unidad a Material. Un aspecto bsico e imprescindible seales, espacios,... Por ejemplo, el espacio
sus documentos pblicos y privados, sus pro- haca el xito de cualquier proyecto de diseo mnimo de un dormitorio no debe ser menor
ductos y sus establecimientos. industrial es la correcta seleccin del material de 6m2 o los juguetes no puden tener piezas
del producto porque marcar, no solo el propio que se rompan con facilidad.
Imagen de mapa de bits. Imagen digital en proceso de diseo, las inversiones, la caren-
forma de fichero de datos que presenta la for- cia de produccin, las solicitaciones tcnicas, Packaging. Conjunto de elementos que en-
ma de rejilla de pxeles. Para su utilizacin es las tecnologas y los procesos posteriores sino vuelven y soportan un producto para su venta
fundamental tener en cuenta la resolucin y el que determinar en realidad tambin el coste y transporte. Se distinguen los embalajes pri-
tamao, pues no se puede aumentar indefinid- final y decidir el xito de toda la estrategia de marios, en contacto con el producto, los em-
amente sin que se pixele. comercializacin posterior. balajes secundarios exteriores a los anteriores
y los displays, estructuras en los centros de
Imagen vectorial. Imagen digital formada por Modernismo. Denominacin espaola del Art venta. Las funciones del packaging son:
elementos geomtricos independientes. No Nouveau (muy utilizada en la PAU). No debe Prcticas: aislamiento y preservacin higinica
tienen tamao ni resolucin. confundirse con el trmino Movimiento Mod- del producto, ,proteccin fsica del producto
erno, aplicado al funcionalismo, racionalismo y en su transporte.
Kerning: carece de traduccin establecida, todas sus variantes. Comunicacin y esttica. Reconocimiento del
44
producto dentro del supermercado, Distincin mente, principalmente: alzado, planta y perfil.
como marca particular, elementos formales y El axonomtrico se basa en representar una
cromticos de mrketing. Texto justificado. En la composicin tipogrfi- volumetra con proyeccin cilndrica en la que
ca, cuadro de texto con tipos alineados al no hay ilusin de lejana. El sistema cnico uti-
Pictograma: Signo que representa esquemti- borde del cuadro por ambos lados. Para con- liza una proyeccin cnica, ilusin de lejana.
camente un objeto u accin. seguirlo es fundamental manejar el espaciado,
interletrado, etc. Resolucin. La calidad de imagen de mapa
Proxmica. Estudio de los espacios medibles de bits y posibilidad de ampliarla depende de
entre las personas mientras interactan entre Tintas especiales. Tintas utilizadas en una im- este factor. Viene definida por los pxeles por
s. presin para ganar precisin o para obtener pulgada, expresado como pp.
un color metlico, fosforescente, irisado.
Sealtica. Conjunto de seales. Imgenes
con funcin comunicativa que facilita la orient- Texto en bandera. Disposicin del texto en
acin, prohibicin y codificacin en un mb- el cuadro alineado en uno solo de sus lados.
ito concreto: aeropuertos, trfico, productos
qumicos. Se deben tener en cuenta formato Textura. Cualidad tctil de la superficie de un
de la seal, visibilidad y legibilidad. Forma, material. Debe tenerse en cuenta en el Diseo
tipografa, utilizacin de smbolos e iconos y de producto ya que influye en el agarre y la
color. limpieza entre otros factores.
Sntesis aditiva. Colores luz. Utilizados en Troquelado. El troquelado es la accin de

pantallas y proyectores. RGB. LA mezcla de trabajar un material mediante un troquel. El
los tres colores primarios produce blanco. troquel o matriz es un instrumento o mquina
de bordes cortantes para recortar o estampar,
Sntesis sustractiva. Colores pigmento. por presin, planchas, cartones, cueros, etc.
CMYK. Utilizados en tinta y pintura. La mezcla
de los tres primarios da negro de forma terica, Retro. Diseo que hace clara referencia a un
necesitando aadir tinta negra en la prctica. sistema esttico y simblico de un momento
histrico del pasado. A veces se relaciona
Sistemas de representacin: Didrico, ax- con el trmino vintage.
onomtrico, cnico. Facilitan la comuni-
cacin entre diseadores y entre stos y los
fabricantes. Sirven para representar las coor-
denadas tridimensionales en el plano (papel,
pantalla). El didrico, vistas, representa la for-
ma desde varios puntos de vista simultnea-
45
46
t o r i a
His
HISTORIA DEL DISEO. 1 Manuel Higueras. Colegio ESTUDIO. 2016.
1. Revolucin Industrial. Arts &

Crafts.
1.1. La revolucin industrial, conse-
cuencias en la produccin de obje-
tos y edificicios.
La revolucin industrial es un proceso econmi-

co, social y tecnolgico que comienza en Ingla-
terra en la segunda mitad del s.XVIII, extendin-
dose con rapidez al continente durante el s.XIX,
especialmente a Blgica, Pases Bajos, Alemania,
Modelo 14. M. Thonet. 1856. Madera curvada en Cristal Palace. 1851. J. Paxton. Hyde Park,
Francia e Italia. Fuera de Europa llega a EEUU y
molde mediante vapor y rejilla de mimbre. Londres.
Japn.
La introduccin de la mquina en la produccin de Atocha-Medioda (1892) y en exposiciones uni- llas de barbero.

de objetos cambia radicalmente la fabricacin de versales, como el Crystal Palace, construido para En este periodo aparece la preocupacin por edu-
muebles, tejidos, edificios, etc, entrando en deca- la Primera Exposicin Universal en el Hyde Park de car el gusto de un pblico embrutecido y preparar
dencia la figura del artesano y apareciendo la ne- Londres en 1851 por J. Paxton, o el Palacio de Cris- a los jvenes diseadores. Con el propsito de que
cesidad creciente de proyectar para la produccin tal de El Retiro, construdo en 1887 con motivo de las Bellas Artes influyeran en el pblico se funda la
en serie. la Exposicin de Filipinas fue diseado por Ricardo National Gallery de Londres en 1824 y en 1852 el
Velzquez Bosco. Museum of Manufactures (Victoria & Albert Museum
Esta nueva forma de producir es la razn de ser en la actualidad) demostrando un creciente inters
del diseo contemporneo, surgiendo la necesi- En el campo del diseo del mobiliario se inventan la por las artes aplicadas. Para preparar a los jvenes
dad de estandarizar y adaptar forma y materiales tapicera de muelles y las sillas de metal. El cam- diseadores se funda en 1837 la Goverment School
al trabajo de la mquina, al tiempo que los avances po estilstico es complejo con gran eclecticismo en of Design (hoy Royal College of Art, o RCA).
tcnico cientficos iban abriendo nuevas posibili- los estilemas, solapndose distintos estilos histo-
dades en la organizacin del trabajo, reduciendo ricistas como el Neoclsico, el Gtico y el Rococ. Durante este periodo, al inters por estilos histri-
tiempos (productividad), y en los materiales, como cos se une el creciente inters por el arte oriental,
el hierro pudelado, el hormign armado, el plstico El cambio viene de las innovaciones tcnicas, como que influye fuertemente la esttica europea en Arte
o el nen. la que protagoniza Thonet moldeando la madera y Diseo a finales de siglo.
con vapor y simplificando la construccin de las
En el campo de la Arquitectura destaca la apari- sillas al mximo, destacando su modelo 14, como
cin de los edificios de hierro y cristal, que ha- ejemplo de buen diseo con tan solo seis pie-
cen uso de columnas modulares, posibilitando zas, vendiendo millones de ejemplares (este modelo
construcciones rpidas, econmicas y con impor- se sigue fabricando en la actualidad).En el campo
tantes amplitudes en las luces. Esta tipologa es del mobiliario tambin destacan los avances en mo-
muy utilizada en estaciones de ferrocarril, coma la biliario mecnico, es decir, camillas quirrgicas y si-
48
1.2. La influencia oriental. El Movi-

miento Esttico.
FECHAS APROXIMADAS: 1870-1880
INFLUENCIAS :Gtico, Estilo Reina Ana y
Grabados orientales.
OBRAS DESTACADAS :Peacock Room: Thomas
Jeckyll y James Abbot Mcneill (1876-1877).
El movimiento esttico adopta influencias orienta-

les para crear un estilo hbrido anglo-oriental. Ins-
pirndose en los grabados japoneses as como en
los objetos orientales y de Oriente Medio importa-
dos por compaas como Liberty & Co.
Los diseadores del movimiento esttico, como

E.W. Goodwin y C. Dresser, pretendan reformar el
diseo adoptando lneas puras y clsicas, tenien-
do como smbolo principal un motivo de girasol.
Liberty & Co. difundi el estilo con su mobiliario
domstico as como con la comercializacin de
vestidos largos y holgados para las mujeres.
La Peacock Room, empezada por Thomas Jeckyll

y acabada por James Abbot McNeill fue encargada
para albergar la coleccin de porcelana china, repre-
senta el lado ms extico del movimiento esttico.
El movimiento esttico ejerci cierta influencia en

dos movimientos de diseo muy diferentes entre s, Peacock Room. Thomas Jeckyll & James Abbot Mcneill. 1876-1877).
el Art Nouveau, por su uso de motivos inspirados en La Gran Ola de Kanagawa. KAtsuhiro de Hoku Sai. 1833. Fragmento.
la naturaleza, y el movimiento moderno por su adop-
cin de formas abstractas japonesas. CONCEPTOS IMPORTANTES
Estilo Artstico o del Diseo es una tendencia seguida por un grupo de artistas durante un
perodo concreto. Esta tendencia esttica est marcada por determinadas caractersticas: for-
mas utilizadas, colores y tcnicas, que expresan una ideologa marcada por las influencias de
cada momento y lugar.
49
HISTORIA DEL DISEO. 1. Manuel Higueras. Colegio ESTUDIO. 2016.
1.3. Arts & Crafts.

FECHAS APROXIMADAS:1860-1900
INFLUENCIAS: Movimiento Esttico, estilo gtico,
ideologa socialista, ideas de J. Ruskin, herman-
dad prerrafaelita.
IDEOLOGA: Socialismo, recuperacin de los
gremios medievales, trabajo artesanal, calidad
esttica.
CARACTERSTICAS FORMALES: Materiales y
motivos tradicionales: madera, tela, decoracin
vegetal, tipografa gtica.
AUTORES: William Morris (1834-1896)
Charles Ashbee, William Lethaby, Arthur Mack-
murdo.
En el movimiento Arts & Crafts britnico parti-

ciparon arquitectos y diseadores progresistas
cuyo objetivo era reformar el diseo y con l la Silla Morris. 1866. Avanzado modelo de silla reclinable Papel de Pared Marigold. 1875. W. Morris.
sociedad, transformando la forma de produccin,
con el retorno a la artesana.
de gran calidad que eran funcionales y estticamente
El principal exponente William Morris, que crea elaborados.
Morris & Co. en 1861, defenda un enfoque ms
simple y tico hacia el diseo y la industria. La Slo aceptaba la mecanizacin si produca objetos de
desconfianza hacia la produccin mecanizada del calidad y reduca la carga de los trabajadores en vez
capitalismo, que haba convertido a los buenos de incrementar slo su productividad. La paradoja era
artesanos en esclavos del sueldo. Mediante la que los productos artesanales de Morris & Co. eran ms
artesana pretendan promover la democracia y la caros de producir y slo podan ser adquiridos por cla-
cohesin social como solucin moral para traba- se alta y solvente de la sociedad.
jadores y consumidores. En su opinin, la divisin
del trabajo minaba el bienestar de los trabajadores Las virtudes de sencillez, funcionalidad que promovi el
y debilitaba el arte en general. movimiento Arts & Crafts y su propuesta fundamental de
que el Diseo poda y deba ser usado como un instru-
La denominacin de este movimiento es debida a mento democrtico para el cambio social tuvieron una
una serie de exposiciones tituladas Arts & Crafts gran influencia en los movimientos de Diseo funciona-
que comienzan en 1888. Morris busca la fabri- listas posteriores.
cacin de objetos (muebles, tipografas, textiles) Silla de A. Mackmurdo. 1883.
50
Boceto para diseo de sillas para el Eagle Insu-

rance Building. W. Lethaby, 1900.
Escritorio, Ch. Ashbee. 1900.
Portada para Wrens

City Churches, 1883. A.
Mackmurdo.
Esta obra se considera
un importante preceden-
te del Art Nouveau.
Red House. Philip Web, a encargo de W. Morris. 1859, Kent, Inglaterra.
51
2. Art Nouveau Y Secesin Vienesa.
2.1. Art Nouveau o Modernismo.

INFLUENCIAS: Grabados Japoneses, Arts &
Crafts, Darwin (inters por las Ciencias Naturales
de la poca).
IDEOLOGA: Lujo burgus de la Belle poque, ar-
tesana, inspiracin en Ciencias Naturales, sensu-
alismo inspirado en simolismo, poetas malditos
y psicoanlisis, piezas nicas..
CARACTERSTICAS FORMALES: Lneas curvas,
sinuosas, onduladas, espirales,... Colores planos
y saturadosmateriales nobles,
AUTORES: Victor Horta, Toulouse-Lautrec,
Alphonse Mucha, Antonio Gaud, L.C.Tiffany,
Hector Guimard. R. Lalique. E. Gall.
Hotel Tassel. Victor Horta, 1893.Bruselas. Dragonfly Floor Lamp, L. C Tiffany. 1902.
estructural y decorativo, y el uso de las columnas

El Art Noveau utiliza el trabajo artesanal que da En Europa, las representaciones femeninas son como tallos girando en espiral, conocido como Li-
un resultado nico y lujoso con materiales tradi- estilizadas y sensuales, dotadas del dinamismo y nea Horta. Tambin en Francia tambin se le llam
cionales como la madera o la vidriera. Los motivos la ondulacin caractersticos de este movimiento. En Le Style Modern, en Gran Bretaa Modern Styl
que caracterizan al movimiento son formas inspira- cuanto a colores como preferencia se usa el con- y ms comunmente estilo Liberty y en Alemania
das en la naturaleza a partir de lineas onduladas y traste entre y el negro y tonos pasteles, utilizando Jugendstil (debido a la revista bvara epnima).
ornamentos florales influenciados por el contexto tonos ms saturados como el amarillo o el azul para En Espaa el mximo exponente de este movimien-
histrico, interesado en las Ciencias Naturales, des- acentuar las formas. to fue Antonio Gaud y sus seguidores, adscritos al
tacando las revolucionarias teoras de Darwin, las Modernismo.
ilustraciones botnicas de Hackel y por las grabados El Art Nouveau puede considerarse el primer estilo
japoneses, caracterizados por tratar el espacio de la moderno verdaderamente internacional. recibe dis- Fue cayendo en desuso a principios del s.XX por la
representacin visual en forma plana, perdiendo la tintas denominaciones segn el pas, siendo cono- esttica de la mquina y la preferencia de las van-
clsica preocupacin occidental por la perspectiva. cido as en Francia, donde tambin se denomin guardias por las formas geomtricas simples mas
estilo Guimard, en honor del autor de las clebres adecuadas a la produccin industrial.
En Estados Unidos destaca Louis Comfort Tiffany marquesinas del metro de Pars en 1900. En Blgica,
con su trabajo del vidrio en jarrones protuberantes el arquitecto Victor Horta, utiliz lneas ondulantes Serie de tres documentales para ampliar el tema:
y lmparas, que siguen produciendose hasta la ac- y de golpe de ltigo, en su clebre Hotel Tas- BBC. Sex and Sensibility. The allure of Art Nou-
tualidad. sel. el cual incorporaba el hierro como mecanismo veau.
52
Pectoral con forma

de liblula.
Ren Lalique.1897.
Jarrn con motivo vegetal. Emile Gall. Hacia

1900.
May Milton, Toulouse Lautrec. Marquesina de Porte Dauphine. H. Guimard.
Cartel para la pera Gismonda. Litografa. 1895 Metro de Pars. 1900
A. Moucha. 1894.
Saln interior de la Casa Batll. A. Gaud. 1906. Barcelona. Silla y silln Calvet. Antonio Gaud. 1902.
53
2.2. Secesin Vienesa.

IDEOLOGA: Lucha contra la Academia. Gesam-
tkunstwerk. Trabajo artesanal.
CARACTERSTICAS FORMALES: Motivos vegeta-
les, utilizacin de colores saturados y colores neu-
tros, dorado, simplificacin de las formas dentro
del naturalismo.
AUTORES: Gustav Klimt, Joseph Maria Olbrich
(1867-1908), Koloman Moser (1868-1918), Jo-
seff Hoffman (1870-1956), Charles R. Makintosh
(1868-1928)
Sezession. Joseph Mara Olbrich. 1897 -1898. Viena. Sanatorio de Purkersdorf. Joseph Hoffman. 1904-1906.
Afueras de Veina.
En 1897, varios artistas vieneses liderados por
Gustav Klimt salen de la Academia oficial, enfren- secesionista de despus de 1900 y anticipaba la abstraccin
tndose con sus reglas para la representacin. geomtrica del movimiento moderno.
Ese mismo ao, Olbrich dise su famoso edificio Atrados por el Gremio de Artesanos de Charles Ashbee
Sezession con una gran cpula dorada de hojas (miembro de Arts & Crafts), en 1903 Hofmann y Moser fundaron
de laurel. El edificio de Olbrich fue la sede de la la Wiener Werksttte (Talleres Vieneses) para producir y distri-
segunda exposicin de la Wiener Sezession y de buir diseos del nuevo arte de la Wiener Sezession siguiendo
varias presentaciones ms de la obra del grupo. el lema es mejor trabajar diez das en un objeto que hacer diez
objetos en un da. Hoffman investiga el concepto de gesam-
Las primeras obras de la Sezession presentaban tkunstwerk (obra de arte completa), siendo la materializa-
esencialmente un estilo Art Nouveau, pero tras la cin ms importante el Palacio Stoclet, en el que colaboran los
histrica exposicin VII de del grupo en 1900, de- artesanos de la Wiener Werkstte y artistas de la Sezession
dicada exclusivamente a las artes decorativas, la como Klimt, que realiza los bocetos para los mosaicos del co-
produccin adopt formas ms rectilneas. Dicha medor.
exposicin inclua instalaciones de autores extran-
jeros: Charles Rennie Makintosh, Charles Robert Tanto el escocs Charles Rennie Mackintosh (1868-1928) como
Ashbee y Henry Van de Velde. el belga Henry Van de Velde estn relacionados con el movimien-
to de la Sezession. Mackintosh y su participacin en el grupo de
El Sanatorio de Purkersdorf de Josef Hoffmann los Cuatro, que definen el estilo Glasgow (Art Nouveau lo-
(1904-1906), con su implacable geometra, en cal) y Van de Velde con su participacin en el Art Nouveau belga
la que se inspir Moser para su Butaca Cbica y el Jugendstil alemn. Ambos se consideran precedentes del El Beso. Gustav Klimt. 1907.
en Blanco y Negro. Esta obra, diseada especfi- funcionalismo y esttica geomtrica del movimiento moderno,
camente para el proyecto, ejemplificaba el estilo predominante en las dcadas posteriores.
54
Exterior del Palacio Stoclet. J. Hoffman. 1905-1911. Silla Bloemenwerf. H. Van de Velde. 1894-95.
Sala del Palacio Stoclet. J. Hoffman. 1905-1911. Bruselas Butaca Cbica en Blanco y Negro. Koloman Moser. 1905
Silla Hill House. Ch. R. Mackintosh.

1903.
6. Historia 3. Vanguardias. Neoplasti-

cismo Holands. Constructivismo.
Las Vanguardias artsticas rompen con el ideal es-

ttico occidental nacido en el Renacimiento. Estas
propuestas estticas influirn enormemente en sus
aplicaciones al Diseo grfico y Diseo de produc-
to.
6. 1. Cubismo.
FECHAS APROXIMADAS: 1907-1915.

INFLUENCIAS: Paul Cezanne, Escultura Africana,
escultura ibrica.
IDEOLOGA: Una imagen es siempre observada
desde distintos puntos de vista., ruptura de la
perspectiva, colores no naturalistas.
CARACTERSTICAS FORMALES: Tendencia hacia
la geometra de las formas El Marinero. Fernand Leger. 1918. leo sobre lienzo. Botella y peces. G. Braque. 1912. leo sobre lienzo.
AUTORES: Pablo Picasso, Georges Braque MOMA. Nueva York. Tate Gallery. Londres.
Juan Gis, Fernand Lger.
asociacin. Juan Gris fue uno de los artistas plsticos
La gnesis de este movimiento se da con Les De- que ms desarroll el cubismo. Naturaleza muerta con silla de rejilla. Pablo Picasso.
moiselles dAvignon de 1907 de Pablo Picasso. Con 1912. Collage. Museo Picasso.Pars.
estilizaciones geomtricas influenciadas por la es- Fernand Lger apart al cubismo de los impulsos ini-
cultura africana y el postimpresionismo de Paul Ce- ciales de sus fundadores. Lger tomo mucho ms se-
zanne, quien constat que el artista deba tratar la riamente la sentencia de Cezanne entorno al cilindro,
naturaleza en trminos del cilindro, la esfera y el cono y esfera. Sus estilizaciones de la figura humana
cono. y de los objetos, fueron la inspiracin principal del di-
seo de cartel de los aos 20.
Las figuras se abstraen en planos geomtricos y se
rompen las normas clsicas de la figura humana. Las Las masas planas de color, los motivos urbanos, la
Ilusiones espaciales y de la perspectiva dan lugar a precisin, el tema de la mquina influirn poderosa-
un giro ambiguo de planos bidimensionales. mente los movimientos de diseo grfico posteriores.
En 1912, Picasso y Braque introdujeron elementos

del collage del papel en su trabajo. A menudo, in-
corporaban letras y palabras de los peridicos como
formas visuales y para establecer significados por
56
6. 2. Futurismo.

IDEOLOGA: Tecnologa, Esttica de la Mquina,
Violencia, PRovocacin.
CARACTERSTICAS FORMALES: Dinamismo,
Formas inspiradas en la tecnologa, repeticin,
ruptura de los lmites geomtricos.
INFLUENCIAS: Cubismo
AUTORES: Giacomo Balla, Antonio St. Elia.
El Futurismo fue fundado en 1909 por el escritor y

poeta italiano Filippo Marinetti. El movimiento se
desmarcaba del pasado adaptndose al progreso
tecnolgico. Fue el primer movimiento cultural en
distanciarse de la naturaleza para glorificar la me-
trpoli. Se inspiraba en las ciudades, la velocidad y
la violencia en el mundo, las mquinas, y los siste-
mas de comunicacin. Palabras en Libertad. 1912. P. Marinetti. Portada del Proyecto para La Nueva Ciudad de Miln. Antonio St.
manifiesto de la literatura futurista Elia. 1913-1914.
Los pintores futuristas, estuvieron fuertemente in- Desde la invencin del tipo mvil de Gutenberg,
fluenciados por el cubismo, pero tambin se aven- la mayor parte del diseo grfico haba tenido una El futurismo intent derrocar a la cultura burguesa
turaron a expresar en su trabajo la energa, el movi- rigurosa estructura horizontal y vertical. Los poetas y en cierto sentido actu como fuerza destructora
miento y la secuencia cinematogrfica. futuristas se liberaron de esta tradicin clsica ani- porque expresaba la esttica agresiva de la vida ur-
mando sus pginas con una composicin dinmica bana en la era de las mquinas y por ello, se con-
En 1913, Marinetti public un artculo llamando a no lineal. sidera el primer movimiento de diseo verdadera-
una revolucin tipogrfica contra la tradicin mente radical.
clsica, rechazando la armona como cualidad del El arquitecto Antonio Sant Elia se uni al movimien-
diseo porque contradeca los saltos y estallidos de to en 1914 y exhibi sus proyectos para la nueva
estilo que deban fluir a lo largo de la pgina. Segn ciudad en Milan. Las formas de su arquitectura Un coche de carreras con su cap ador-
Marinetti, las palabras deban ser libres y dinmicas no presentaban ninguna ornamentacin y, con nado con grandes tubos parecidos a ser-
y proporcionar la velocidad de estrellas, nubes, ae- sus bastas superficies inacabadas y violento colo-
roplanos, trenes, olas, explosivos y tomos. A partir pientes de aliento explosivo... un automvil
rido.
de entonces nacin un nuevo diseo tipogrfico, n- rugiente que parece que corre sobre la
timamente relacionado con la pintura llamado tipo- Aunque SantElia muri joven en 1916, su manifies- metralla es ms bello que la Victoria de
grafa libre y palabras en libertad. to de arquitectura mantuvo su influencia, especial- Samotracia.
mente entre los miembros De Stijl, que lo adoptaron Manifiesto Futurista. F.T. Marinetti.
en 1917.
57
6.3. Dadasmo.
FECHAS APROXIMADAS:1918-1940.
IDEOLOGA: Utilizacin del absurdo, lo aleatorio,
el caos, el sentido del humor. Anti-Arte, protesta.
CARACTERSTICAS FORMALES: Collage, reutili-
zacin y object trouv o ready made, fotomontaje.
INFLUENCIAS: Futurismo
AUTORES: Marcel Duchamp, John Heartfield.
Kurt Schwitters.
El movimiento Dad se desarroll como un movi-

miento literario cuando Hugo Ball abri el Cabaret
Voltaire en Zrich, como lugar de reunin de poe-
tas, pintores y msicos jvenes independientes.
Tristan Tzara, un joven poeta hngaro lider el
movimiento y edit el Diario Dad en 1917. Junto
con varios compaeros fund la poesa fontica, la
poesa del absurdo y la poesa fortuita. Pster del Matine dad (de 62 85 cm), de enero de 1923.
No os asustis! Es vegetariano John Heart-
Estos escritores estaban interesados en el escn-
field. 1936. Fotomontaje.
dalo, la protesta, el azar y lo absurdo. Se rebela-
ron violentamente contra los horrores de la guerra, Picaba pinta maquinas en las que se burla de la se dej ver entre sus miembros y el movimiento
la decadencia de la sociedad europea, la frivolidad ciencia y Duchamp se mofa del arte tradicional al se dividi en facciones. Para Andr Bretn, que
de la fe ciega en el proceso tecnolgico, la insufi- poner bigotes a una copia de la Gioconda. Para se haba incorporado al movimiento, el dadasmo
ciencia de la religin y los cdigos morales con- Duchamp tanto el arte como la vida son mezcla haba perdido su relevancia y l surgi como lder
vencionales. de procesos del azar y la eleccin deliberada. Esta de un movimiento, el surrealismo, que habra de
filosofa de absoluta libertad le permita crear es- tomar direcciones nuevas.
El dadasmo afirmaba ser el antiarte. Su sntesis culturas ya hechas por medio de objetos conven-
de acciones espontneas al azar con decisiones cionales y mostrarlos como arte (Ready Made).
planeadas les permiti deshacerse de los precep-
tos tradicionales del diseo tiopogrfico. Varios dadstas como John Heartfield produjeron
un lenguaje significativo que fue una gran apor-
El dadasmo adopt el lema be Bakunin: la des- tacin para el diseo grfico. Afirmaron inventar
truccin tambin es creacin. Empeados en el fotomontaje, la tcnica de manipular imgenes
escandalizar a la burguesa haciendo cuadros con fotogrficas para elaborar yuxtaposiciones estre-
basura y elevando un orinal a la categora de Arte. mecedoras y asociaciones al azar.
Entre 1921 y 1922 la controversia y el desacuerdo

58
Rueda de bicicleta sobre taburete.

M.Duchamp. 1913. Precursor de ready
made.
L.H.O.O.Q. Marcel Duchamp. 1919.

Ready-mades. Tarjeta postal retocada
por el artista.
Equilibrio. F. Picabia. 1919. leo sobre cartn.
Fuente. M.
Duchamp.
1917. Ready
made.
Das Undbild. Kurt Schwitters. 1919. Collage y pintura.
6.4.Surrealismo.
INFLUENCIAS: Freud, dadaismo.
IDEOLOGA: Psicoanlisis. Liberar el pensamien-
to inconsiente, mostrar lo oculto.
CARACTERSTICAS FORMALES. Imagenes
figurativas sacadas de su contexto normal, con
transformaciones contra la lgica (Dal, Magritte).
Asociaciones de formas, signos,... (Mir).
AUTORES: Joan Mir, Salvador Dal, Ren Mag-
ritte, Man Ray.
En el contexto del periodo de Entreguerras y de la mano

de Andr Bretn un grupo de escritores parte de la ac-
titud irracionalista del movimiento Dad y la difusin del La persistencia de la memoria. Salvador Dal. 1931. leo sobre lienzo.
psicoanlisis un grupo de artistas buscan un nuevo me- MOMA. Nueva York. La clef des champs. Ren Magritte.
dio de expresin utilizando el azar y poniendo de mani- 1936. leo sobre lienzo. Museo Thys-
fiesto el inconsciente. sen. Madrid.
Sala Mae West. Salvador Dal y O. Tusquets. 1975. muebles e interioris-
El surrealismo busca comprender en su totalidad al ser mo. Teatro-museo Dal. Figueras. A partir de gouache de Dal de 1934. El violn de Ingrs. Man Ray.
humano, investigando en el campo de las asociaciones Fotografa.
automticas. El surrealismo trata de plasmar el mun-
do de los sueos, de los fenmenos soterrados por la
consciencia y el mundo de los sueos.
En el primer manifiesto surrealista de 1924 Breton de-

clara: Creo en el encuentro futuro de esos dos estados,
en apariencia tan contradictorios como son el sueo y la
realidad, en una especie de realidad absoluta, de surrea-
lidad.
Los recursos utilizados por los pintores presentan una

cierta cohesin: metamorfosis, aislamiento de fragmen-
tos anatmicos, mquinas fantsticas, confrontacin de
cosas incongruentes, perspectivas vacas, y creacin
evocadora del caos. A menudo, como referencia a sus
races psicoanalticas, se cultiva el tema ertico desde
una perspectiva provocadora para la poca.
60
6.5. El Neoplasticismo Holands y De

Stijl.

IDEOLOGA: Bsqueda de lo Universal.
CARACTERSTICAS FORMALES: Abstraccin
geomtrica, colores planos, colores primarios.
AUTORES: Theo Van Doesburg (1883-1931),
Piet Mondrian, Johannes Pieter Oud, Gaerrit
Rieveld (1888-1965).
En 1917 Theo Van Doesburg y un pequeo grupo

de arquitectos, diseadores y artistas holandeses
fundaron la revista De Stijl (El Estilo).
La revista se convirti en un foro de debate artsti-

co y de Diseo. Este movimiento comparta un ob-
jetivo comn; la abstraccin absoluta, aspiraban
a la expresin de lo universal mediante la compo-
sicin pura.
Las primeras obras de Mondrian fueron las Com-

posiciones en planos de colores, en las que los
rectngulos de colores primarios destacan sobre
Silla Red/Blue. Gaerrit Rieveld. 1918-1923 Composicin A. Piet Mondrian. 1920.
un fondo claro. Los artistas del Stijl fueron, des-
de aquel momento, capaces de abstenerse de
toda referencia al naturalismo y representarlo La arquitectura y el interiorismo de De Stijl, al igual Mondrian:
que consideraban la esencia misma de la realidad, que la pintura, se caracterizaron por el uso de mar- Si verdaderamente la elaboracin apropiada de
geomtrica, en sus nuevas obras. cadas formas geomtricas y bloques de color que los medios de expresin y su utilizacin -es decir,
delimitaban el espacio. la composicin- es la nica expresin pura del
La silla Red/Blue de G. Rietveld condensa la filo- arte, entonces los medios de expresin han de
sofa del movimiento e inspir a los diseadores de El uso del formalismo geomtrico tuvo una gran estar en completa conformidad con aquello que
la poca como a M. Breuer (Bauhaus) para crear influencia en la aparicin del movimiento moderno deben expresar. Si pretenden la expresin directa
su famosa silla de metal tubular B3 Wassily (1925- (no confundir con modernismo) y en el movimiento del universo, no pueden ser ms que universales,
1927). constructivista. es decir; abstractos.
61
Architype Von Doesburg. Theo Van Doesburg, 1919.

Familia Tipogrfica basada en la divisin de un cuadrado Silla Zig-zag Contraconstruccin espacio temporal II.
en una cuadrcula de 5x5. G. Rietveld. 1932-34. Madera de olmo con ptina de manchas rojas. Theo van Doesburg y Cornelis van Eesteren ,
1923.
Fachada del caf De Unie. J. P. Oud. 1925. Rotterdam. Schrder House . G. Rietveld. 1924. Utrecht. Pases Bajos.
Pases Bajos.
Diseos de sillas para Metz & Co. J. J:

P Oud.
62
6.6. El Constructivismo ruso.

IDEOLOGA: Deseo de Transformar la Sociedad
de masas.
CARACTERSTICAS FORMALES: Composicin
centrfuga que rompe el espacio de la obra,
colores planos y formas geomtricas simples.
AUTORES: Vladimir Tatlin, Alexander Rodchenko,
Kasimir Malevich, El Lissitzky.
El movimiento constructivista surgi en Rusia ha-

cia 1914 en el marco de los pintores liberales y de
idelogos de la accin de masas. en torno a Vla-
dimir Tatlin, pero tuvo visibilidad a partir de 1917,
gracias al triunfo de la revolucin comunista. Del
mismo modo que los futuristas, los constructivis-
tas rusos se fijaron como meta una reconstruc-
cin de la sociedad, lo que les condujo a un in- Cabeza constructivista n2. N. Gabo. 1916.
ters por la arquitectura, el diseo industrial y la
escenografa. Maqueta para el proyecto de Monumento a la III Inter-
nacional. V. Tatlin. 1920.
Al igual que el futurismo, el constructivismo ma-
nifestaba su rechazo de arte burgus y descubra Suprematismo: Cuadrado negro sobre fondo blanco. K.
el lenguaje de formas geomtricas basadas en la Malevich. 1915. Galera Teriakov, Mosc.
tecnologa y la mecnica industrial.
Ante toda una nueva concepcin de la estructura- geomtricas simples sobre fondos planos, general-
cin del espacio, la obra de arte est en comuni- mente blancos. Tuvo aplicaciones en el diseo de
cacin con el espacio que la circunda y la penetra, objetos constructivistas.
bajo una estructura invisible que se abre por todas
partes hacia el espacio mediante formas geom- Por ltimo cabe destacar la importancia de los
tricas, lineales y planas. carteles de Rodchenko y El Lissitsky, que utili-
zan colores planos, formas geomtricas sencillas
Como inspiracin del constructivismo y desarro- y composiciones dinmicas. El Lissitsky con su
llndose en paralelo el suprematismo, en las pin- Cua Roja inaugura el simbolismo geomtrico, en
turas de Kasimir Malevich como principal impulsor. que las formas abstractas representan los perso-
Su caracterstica formal es la utilizacin de figuras najes de la accin narrativa.
La Cua Roja. El Lissitsky. Libros A. Rodchenko.

1919. Litografa a dos tintas 1925. Litografa a dos tintas
para cartel propagandstico en el para cartel de la Editorial
contexto de la guerra civil rusa. Literaria Estatal.
Diseo textil. L. Popova. 1924.

Plato y taza de caf para la
fbrica estatal de porcelana
de Petrogrado. W. Kandins-
ky. 1921.
64
5.5. Historia 4. El Movimiento Moderno: El

triunfo del Funcionalismo.
FECHAS: 1919-fecha de finalizacin discutida.
INFLUENCIAS: Escuela de Chicago, Arquitectura de
hierro y cristal, De Stijl, Arts & Crafts, Desutscher Wer-
kbund, P. Beherens, Sezession,...
IDEOLOGA: Produccin en serie, racionalismo
cartesiano, fordismo, taylorismo,
CARACTERSTICAS FORMALES: Desornamen-
tacin, simplicidad de las formas y superficies,
utilizacin de hormign armado, tubo de acero en
muebles, muros y objetos de cristal, claridad en la
funcin de cada una de las partes.
AUTORES: Walter Gropius (1883-1969), Mies Van der
Rohe (1886-1969), Le Corbusier (1887-1965), Oscar
Niemeyer.
El trmino Movimiento Moderno (NO confundir con

el Modernismo) designa una manera de entender
la Arquitectura y el Diseo que domina el perio-
do central del s. XX. Comienza a gestarse con la Edificio Loos. Adolf Loos, 1911, Viena. Home Insurance Building, William Le Baron Jenney.
ideologa de W. Morris, por su nfasis en la funcin 1885. Chicago.
del objeto y el papel transformador de la sociedad
que tiene el Diseo en todos sus aspectos y es simplicidad de la forma y no en la decoracin. 5.5.1. La Escuela de Chicago.
cuestionada por los movimientos postmodernos a Para ejemplificar este ideario sirva de ejempoo la
partir de los aos 70. clebre frase de Adolf Loos: La ornamentacin Tras el pavoroso incendio de la ciudad en 1871, la
es crimen. reconstruccin de la ciudad atrajo multitud de es-
Los movimientos artsticos del cambio de siglo de- peculadores lo que hizo subir el precio del suelo y
sarrollan estas ideas preparando la llegada y xito La ornamentacin debe dejar paso a la verdad propici la construccin de numerosos rascacie-
mundial del Movimiento Moderno. Desde la arqui- del material. Es decir, la esttica de este movi- los, de hecho aparece esta tipologa de edificio,
tectura de hierro y cristal hasta el Art Nouveau, miento estar marcada por las texturas planas o definida por su estructura de hierro, quedando los
pasando por la Escuela de Chicago y la influencia naturales (piedra, hormign, metal, cristal). muros liberados de la carga de la estructura, pu-
de arquitectos como Adolf Loos, Otto Wagner y dindose cubrir de ventanales en lo que se deno-
Mckintosh. El espacio del edificio y de la ciudad se divide se- min despus muros cortina.
gn su funcin, organizando los usos de manera
El Movimiento moderno est asociado a varios jerarquizada, la calle deja de ser el espacio entre A uno de los principales exponentes de esta escue-
conceptos: Funcionalismo, Racionalismo, Estilo edificios, se separa trfico rodado del peatonal. la, Louis Sullivan, debemos la frase que define el
Internacional y Brutalismo. funcionalismo: La forma sigue siempre a la fun-
En los aos 60 algunos de los autores derivan en el cin.
Los principios del Movimiento Moderno son: llamado brutalismo, derivado del trmino hor-
La funcin es el objetivo principal. La belleza sub- mign en bruto.
yace en la relacin entre forma y finalidad, en la
65
5.5.2. El Deutscher Werkbund (Liga alema-

na de talleres): Asociacin multidisciplinar
enfocada a mejorar el Diseo alemn.
FECHAS: 1907-1934.
AUTORES: Peter Behrens (1868-1940),
Josef Hoffmann (1870-1956), Walter Gropius
(1883-1969), Mies Van der Rohe (1886-1969),
Marcel Breuer (1902-1981.
INFLUENCIAS: Arts and Crafts de W. Morris, Wie-
ner Werkstte.
El Deutscher Werkbund no es un movimiento ni

estilo artstico sino una asociacin formada por Lmpara para AEG. P. Logotipo de AEG. P. Be-
diseadores, arquitectos y fabricantes que rea- Behrens. hacia 1908 hrens. 1908.
lizaba publicaciones y exposiciones con las obras
de sus miembros, buscando la colaboracin entre
Arte e Industria para mejorar la calidad de los pro-
Fabrica de turbinas de la compaa AEG. P. Behrens. Cartel publicitario para AEG. Peter Beherens. Hacia
ductos alemanes y poder competir con ventaja
1908. Berln 1910.
en el comercio mundial. Tras la histrica exposi-
cin de 1914, la asociacin alcanza los dos mil 5.5.3. La Compaa A.E.G. y Peter Behrens.
miembros, pero comienza un debate irresoluble La Allegmaine Elekrtisitts Gesellschaft (AEG) ob-
entre los partidarios de la estandarizacin y los tuvo la patente para la fabricacin de bombillas en
del individualismo. 1883. En 1907 nombra al arquitecto y diseador P.
Beherens director de Diseo. ste disea la identi-
dad corporativa de la empresa en su totalidad, pro-
bablemente el primer proyecto de este tipo. Behrens
redisea el logotipo y carteles y proyecta edificios,
lmparas, ventiladores,... Sus diseos son muy inno-
vadores, aunque debemos tener en cuenta que cier-
tos objetos son una invencin reciente y por lo tanto,
no estn asociados a una imagen previa.
En el taller berlins de Beherens se formaron los

mitos del Movimiento Moderno: Mies Van der Rohe,
Cartel para la expo-
Walter Gropius y Le Corbusier.
sicin del grupo en
Colonia. F. H. Ehmke.
1914
66
5.5.4. La Bauhaus. La escuela de Diseo

ms importante de todos los tiempos.
FECHAS:1919-1933.
IDEOLOGA: Funcionalismo, Diseo democrtico,
produccin en serie,unin de todas las discipli-
nas artesanales y artsticas bajo al direccin de la
Arquitectura.
CARACTERSTICAS FORMALES: Geometra
simple: CRCULO, CUADRADO Y TRINGULO.
Colores primarios: Rojo, amarillo y azul. Muebles
de tubo de acero. Edificios de hormign armado
con muros-cortina.
PROFESORES: Mies Van der Rohe, Walter Gro-
pius, Theo Van Doesburg, Laszlo Moholy-Nagy,
Wassily Kandinsky, Paul Klee, Joseph Albers.
Fundada por el arquitecto W. Gropius en Weimar

tras la desoladora experiencia de la Gran Guerra, Logotipo de la Bauhaus. OSkar Schlemmer. 1922 Cartel para exposicin de la Bauhaus. J. Schmidt. 1923.
La Bauhaus naci en abril de 1919 como una Es-
cuela de Arquitectura, Diseo y Arte. La Bau- direccin de Mies Van der Rohe, cambi su orien- Arquitectos, escultores, pintores, todos noso-
haus tuvo apenas 14 aos de vida, los que bas- tacin hacia una escuela totalmente arquitectni- tros debemos regresar al trabajo manual [...] Es-
taron para que ella se transformara en plataforma ca. Fue clausurada en esa ciudad en 1933, debido tablezcamos, por lo tanto, una nueva cofrada de
fundamental para el diseo y la vanguardia del si- al ascenso del partido nazi al poder. artesanos, libres de esa arrogancia que divide a
glo XX. una clase de la otra y que busca erigir una barre-
La escuela Bauhaus tena como propsito realizar ra infranqueable entre los artesanos y los artistas.
Desde un principio se vio marcada por constantes la arquitectura del porvenir. La base para conse- Anhelemos, concibamos y juntos construyamos el
cambios: de director, profesores o ambiente polti- guirlo deba ser volver a unir manufactura y Arte nuevo edificio del futuro, que dar cabida a todo
co. Tuvo tres fases principales: las clases seran un taller manual, aunando to- -a la arquitectura, a la escultura y a la pintura- en
La primera, en Weimar (1919 - 1923), fue cataloga- das las artes en torno a la Arquitectura. Para ello la una sola entidad y que se alzar al cielo desde las
da de idealista y romntica con gran influencia de escuela contaba con un selecto grupo de profeso- manos de un milln de artesanos, smbolo cristali-
Johannes Itten. res: Paul Klee, Wassily Kandinsky, Johannes Itten, no de una nueva fe que ya llega.
La segunda fase, (1923 - 1925), bajo la influencia Moholy-Nagy, The Van Doesburg,...
de De Stijl fue mucho ms racionalista y enfocada Como la Deutscher Werkbund perseguan la armo-
a la produccin. En el manifiesto de la Escuela, redactado por Gro- na entre Arte e Industria. Lograr una cultura del
En la tercera (1925 - 1929), cuando se traslad a pius se expresan claramente sus ideales y princi- pueblo y para el pueblo era una meta comn en
Dessau, alcanz su mayor reconocimiento. pios de accin: los movimientos culturales de la poca que pre-
En sus ltimos aos se traslad a Berln y, bajo la tendan innovar.
67
necesidades humanas. En el aspecto pedaggico,

Con esta nueva forma de pensar se uni Arte y los alumnos elegan un taller despus de pasar por
Funcin como nunca se haba visto antes. Esta el curso preparatorio. Destacan los talleres de im-
fusin es elemental porque hace que el artista ya presin, encuadernacin, metalurgia, tejidos, tea-
no sea una entidad aislada, si no que entra a la tro y cermica.
sociedad como un personaje til, interviene direc-
tamente en ella. La influencia de la Bauhaus sigue muy presente
en el diseo actual. Gracias a ella es que existe
En Bauhaus se enseaba a crear de la mano con el diseo industrial como disciplina y las escuelas
la industria, evitando que el hombre se volvie- de Diseo dan un paso ms all de las Escuelas
ra esclavo de la mquina. Gropius promulgaba de Artes y Oficios, aunando artesana, Arte, Tc-
la subordinacin de las mquinas para mejores nica, Ciencia y Humanidades. Tras el cierre de la
resultados. Se crea que las formas y los colores Bauhaus la mayor parte de sus integrantes se exi-
bsicos representaban un precio industrialmente lian en EEUU influyendo en el Diseo americano
ms econmico, por lo que las formas del crculo, y fundando nuevas escuelas de Diseo inspiradas
Pabelln Barcelona, Mies Van der Rohe, 1929.
el cuadrado y el tringulo fueron tomadas como en su experiencia. En 1937 en Chicago Laszlo Mo-
puntos de partida. holy-Nagy fund la New Bauhaus y en 1951 Max
Bill fund en Ulm (Alemania) la Escuela Superior
Para ellos la belleza radica en el material puro, sin de Proyectacin. Tipografa Universal: (Architype Bayer). Herbert Bayer. 1925.
ornamentos. Critican el uso de formas innecesa-
rias. La funcin predomina sobre la forma, bus-
cando adecuar los elementos de la vivienda a las
Silla Barcelona. Mies Van der Rohe. 1929 Silla B3 ,Wassily. Marcel Breuer. 1927
Taza de t. Vdrio, acero cromado y bano. Joseph Albers. 1925.
68
Maqueta para el edificio de la Bauhaus en Dessau. W. Diseo para alfombra de dormitorio. Lena Bergner. 1928.
Silla Lattenstuhl. Marcel Breuer. 1922.
Gropius. Construido en 1926.
Lmpara Kandem. Marianne Brandt. 1928.
69
7.1. Historia 5. Estilo Internacional y Escuelas de Pos-

guerra.
7.1. Estilo Internacional.

IDEOLOGA: Normas universales. Funcionalismo.
ASPECTOS FORMALES: Sencillez geomtrica y de materia-
les. Separacin de las funciones, Fachada y planta libres.
AUTOTORES: Walter Gropius (1883-1969), Mies Van der
Rohe (1886-1969), Le Corbusier (1887-1965), Oscar Niemeyer
(1907-2012).
Lo que en Europa se conoce como Funcionalismo o Movi-

miento Moderno en los aos 20, recibe una nueva denomi-
nacin en EEUU, a raz de una histrica exposicin, que le da
nombre, en el MOMA de Nueva York, en 1932.
Los tres principales exponentes de este estilo trabajaron en el Fagus Factory. W. Gropius. 1925. Berln.
estudio de P. Behrens en momentos prximos hacia 1910.
Portada del libro El Estilo Internacional. 1932
Walter Gropius y Mies Van der Rohe ya han sido analizados
en el captulo dedicado a la Bauhaus, no obstante, debemos 1. Los pilares: el edificio descansa sobre 4. La fachada libre: la fachada queda libre
destacar que ambos emigran a EEUU en 1937 por motivos columnas, as la casa queda libre y aislada de elementos estructurales, de forma que
polticos, siendo profesores de Harvard y desarrollando una del suelo, eliminndose las humedades y los puede disearse sin condicionamientos.
exitosa carrera como arquitectos. locales oscuros. El espacio de la planta baja
queda libre en su mayora. 5. La ventana longitudinal: al perder el
Le Corbusier, es el autor que populariza el funcionalismo, muro su funcin sustentante se pueden
preocupndose adems de sus aplicaciones en urbanismo. 2. Los techos-jardn: las cubiertas, planas, disear grandes ventanas alargadas para
Una de sus principales aportaciones, es su particular definicin se aprovechan para jardn, solarium o pisci- conseguir una mayor iluminacin natural.
de la casa como una mquina de habitar, declarando: Es na. Posteriormente formul otro principio en
necesario actuar contra la vivienda antigua, que empleaba mal
el espacio. Hace falta considerar la vivienda como una mquina 3. La planta libre: al sustentar el edificio El Modulor. Es un compendio donde
para habitar, como un objeto til. por una estructura de pilares de hormign intenta establecer las proporciones vlidas
armado y eliminar los muros de carga, el es- para los edificios y los objetos de uso. Es un
Le Corbusier recoge cinco puntos bsicos que resumen toda pacio interior permite cualquier distribucin mdulo constructivo, de medida universal,
su obra y que coinciden en parte con los propios principios del interior. aplicable a la arquitectura y a la mecnica,
Movimiento Moderno: que parte de las dimensiones de la figura
70
Unit DHabitation. Le Corbusier. 1952. Marsella.
Seagram building, Nueva

York, (1958) Ludwig Mies
van der Rohe.
Villa Savoye Le Cor-

busier. 1929, Possy
71
7.2. Escuelas de Posguerra.

7.2.1. El Buen Diseo germano. La Escuela de Ulm.
Fue fundada en 1953 en Ulm, Alema- tos alemn, como se aprecia en el
nia, por Otl Aicher e Inge Scholl con trabajo de Dieter Rams para Braun.
el objetivo de restablecer las ense-
anzas de la Bauhaus. En 1968, las autoridades retiraron su
financiacin, alegando que la insti-
Los cursos empezaron en 1953, con tucin era demasiado radical. Poco
varios antiguos docentes de la Bau- despus, los profesores decidieron
haus como Johannes Itten y Mies Van cerrar la escuela. Su legado principal
der Rohe. Los edificios de la escuela ha sido la cordinacin entre Diseo y
se abrieron en 1955, y el ao siguien- Ciencia.
te, el argentino Toms Maldonado,
Reloj de pared. Modelo 32/0389. Max Tocadiscos Audio 1 para Braun. Dieter Rams,
terico del diseo, asumi el cargo FECHAS: 1953-1968.
Bill. 1957 1962
de director. IDEOLOGA: Funcionalismo, raciona-
lismo, Buen Diseo.
Aunque le escuela humanizaba la ASPECTOS FORMALES: Sencillez Pictogramas para los JJ OO de Munich, 1972. Otl Aicher.
metodologa del diseo con cursos de formas, superficies y colores, des-
sobre semitica, antropologa, es- ornamentacin.
tudio contextual, y psicologa, se la INFLUENCIAS:Bauhaus.
recuerda mejor por el funcionalismo AUTORES: Max Bill. Dieter Rams. Otl
y un enfoque sistemtico del diseo Aicher.
dependiente de la ingeniera. La est-
tica industrial resultante influy pro-
fundamente en el diseo de produc-
Hans (Nick) Roericht, TC100 vajilla.1958.
Braun T3, radio de bolsillo

Dieter Rams para Braun
1958.
i pod. Jonathan Ive para
Apple. 2001
72
7.2.2. La Escuela Suiza. Estilo tipogrfico internacional.

El trmino Escuela Suiza se aplica a un esti- Buen Diseo. Se basa en una concep-
lo tipogrfico desarrollado en Zrich y Basilea cin racional en el proceso del diseo.
despus de la II Guerra Mundial. Combin el Asociado al triunfo del Movimiento Mo-
enfoque racional con los principios espaciona- derno (Movimiento internacional en ar-
les inspirados en De Stijl para crear un siste- quitectura, ideario de la Bauhaus).
ma reticular para composiciones. En los aos
treinta Max Bill, tambin alumno de la Bauhaus, Este concepto fue acuado por el MOMA
introdujo una forma de composicin asimtrica y extendido por la escuela de Ulm y es-
influida por el constructivismo. pecialmente en el trabajo de Dieter Rams
para Braun. Los principios se proceden
El xito de las fuentes creadas por la escuela, del funcionalismo racionalista, primando
como la Univers de1954, diseada por Adrian la funcin sobre lo superfluo, economi-
Frutiger y la Helvtica, rediseada en 1957 por zando espacio y materiales y mostrando
Max Mieddinger, contribuyeron enormemente a una legibilidad evidente y aspecto discre-
su reputacin internacional. to. Tambin es duradero y sensible a lo
ecolgico.
7.3. Diseo de posguerra en inglaterra,

Francia, Italia e Italia.
En estos pases se produjo una importante
recuperacin econmica tras la Segunda
Guerra Mundial. Las grandes empresas uti- Mesa IN 50, Isamu Noguchi, 1944
lizaron el Diseo como medio de aumentar Mesa arabesca, Carlo Mollino, 1949
el valor de sus exportaciones, destacan los Taburete Butterfly, Sori Yanagi, 1956
diseos de coches en Francia y Reino Uni- Morris Mini, Alec Isignois, 1959
do con el Morris Mini (1959) y el Citron CV2
(1948) y motocicletas en Italia (vespa MP6
1946) y Japn (Honda 50, 1958).
En los tres pases destaca el diseo de mue-

bles, con diseadores como Noguchi y Ya-
nagi en Japn o Carlo Magistreti y Carlo Mo-
llino en Italia.
Tipografa Helvtica, 1957, Max Mieddinger y

Tipografa Univers, 1954, Adrian Frutiger.
73
El triunfo del funcionalismo: la forma geomtrica: MENOS ES MS.

Evolucin hacia el MINIMAL
Homenaje al cuadrado. Joseph Albers. 1965
I Pod. Jonathan Ive para Apple. 2001.
Logotipo para tecnologa XGA de IBM. Paul Rand, 1992.

Cartel para los juegos olmpicos de Munich. Max Bill. 1972.
74
HISTORIA DEL DISEO. Manuel Higueras. Colegio ESTUDIO. 2016.
11. Historia 6. EEUU. Art Dec, Aerodinamismo, Styling, Organicismo y Diseo Escandinavo.
11.1. El Art Dec: El estilo de los Felices aos 20 y el nacimiento del cine.

CARACTERSTICAS FORMALES E INFLUENCIAS:
Ornamentacin y materiales nobles.Numerosas
influencias: De Stijl, fauvismo (color), Futurismo
(movimiento), Surrealismo (asociacin de ideas),
orfismo (formas redondeadas), Streamlining (aero-
dinmismo) del diseo aeronutico y de autom-
viles, Art Nouveau ms geomtrico: Sezession y
Mackintosh, Ballets de Diaghilev.
AUTORES: Jacques-mile Ruhlmann, Paul Frankl,
William Van Allen, Tamara de Lempicka.
El Art Dec fue un estilo decorativo interna-

cional, no un movimiento artstico o de diseo.
Surgi en Pars en los aos veinte. Tomando el re-
levo del Art Nouveau de fin de siglo.
El Art Dec extrajo sus referencias estilsticas de

muchas fuentes: la antigua civilizacin egipcia, el
arte tribal, el surrealismo, el futurismo, el construc- Jarrn con serpientes. Jean Mobiliario Skayscraper. P. Edificio Chrysler. William Van
tivismo, el neoclasicismo, la abstraccin geom- Dunand. 1913. Precedente del Frank. 1927. Allen.1928-1930. Nueva York.
trica, la cultura popular y el movimiento moderno. Art Dec.
Esta variedad de influencias se plasm en la va-
riedad de motivos: simplificacin geomtrica, zig- eclosiona en ese momento comercializa muebles Alen tuvieron una gran acogida.
zag, fuente a chorro, perfiles curvos en planta de peor calidad que van incorporando los motivos
y alzado. del Art Dec. Durante los aos treinta, el estilo se hizo cada vez
ms popular gracias a sus asociaciones con la
La mayor parte de los exponentes ms significati- A partir de 1925, con la Exposicin Internacional vida de ensueo hollywoodiense, adems de con-
vos de este estilo, como Jacques-mile Ruhlmann, de Artes Decorativas de Pars que da nombre al vertirse en el estilo de muchas salas de cine. El es-
adoptaron la idea de la artesana e incorpora- estilo, ste se extiende e influye en la obra de mu- tilo entr en declive con la llegada de la II Guerra
ban en sus diseos maderas exticas y ma- chos diseadores, no slo en Francia sino tambin Mundial, por su excesiva de la decoracin y
teriales lujosos, como la piel o el ncar, orien- en Gran Bretaa y muy especialmente en EE.UU, su esttica maximalista, en un contexto de aus-
tndose a un pblico de lujo, En paralelo los donde diseos como el mobiliario Skyscraper de teridad y las crticas de tericos del movimiento
grandes almacenes, modelo de negocio que se Paul Frankl o el edificio Chrysler, de William Van moderno.
75
75
HISTORIA DEL DISEO. Manuel Higueras. Colegio ESTUDIO. 2016.
La Tentacin. Edgar-William Brandt.

Pareja de antorchas. Ernest Boiceau. 1930.
1925. Lmpara de pie.
Salon del Hotel du Collectionneur. J. E. Ruhlmann. Edificio de la Ex- Cine Grand Rex de Pars.
position Internationale des Arts Dcoratifs et Industriels Modernes de Sigue el estilo de las grandes
Pars y que da nombre al movimiento Art Dec. salas estadounidenses.
76
11.2. El Aerodinamismo o Streamlining.
FECHAS: Principios de siglo XX hasta aos 50. Principalmente en

EEUU.
AUTORES: Raymond Loewy (1893-1986). Walter Teague.
OBRAS: Automviles Studebaker. Ford T.
Industria en EEUU principios del s.XX.
Con la invencin del avin y la aplicacin del tnel de viento al

diseo de automviles el aerodinamismo se extiende progresiva-
mente a los transportes, debido a su funcin prctica. No obstan-
te, su esttica, principalmente la forma de lgrima, se populariza (Arriba)A.L.F.A. 40/60 HP Aerodinamica. Alfa Romeo. 1913.
a objetos, sin causas prcticas, sino estticas: todos los objetos Pionero del diseo industrial aerodinmico. Las formas aerodi-
quieren parecerse a los innovadores automviles y aeroplanos. nmicas influirn en el Futurismo y Art Dec.
(Derecha arriba) Coldspot refrigerator. Raymond Loewy. 1934.
Este recurso esttico se generaliza en los aos 40, dentro del (abajo izqda).Pensilvanya Rail Road S1, apodada The big engi-
styling americano, que propugnaba dar un aspecto ms atractivo ne. Raymond Loewy. 1939.
a los productos, mediante carcasas envolventes que los hacan pa- (abajo)Lmpara de despacho modelo 114 Executive. W. D.
recer modernos. Este tipo de Diseo est asociado al mercado de Teague. 1939.
masas estadounidense, dominado por grandes corporaciones que (abajo dcha.) Bicicleta para el futuro. Bicicleta elctrica. Ben
inventan los departamentos de mrketing y Diseo. Bowden. 1946.
77
11.2. Historia 8. Aalto. Diseo escandinavo. Heninngsen y Jacobsen.

FECHAS: 1930-1960. 1980-Actualidad.
AUTORES: Alvar Aalto (1798-1976). Eero En EEUU la obra de Aalto crea una corrien-
Saarinen (1910-1961) y Charles Eames te, llamada Movimiento Moderno Orgnico
(19071978). en el que destacan Eero Saarinen, Charles
Eames y Ray Eames que coinciden en la
El organicismo es un enfoque humanista Cranbrook Academy of Art de Michigan en
del Diseo que hunde sus races en la ar- los aos 30 y 40. Estos diseadores desta-
quitectura de Mackintosh y Whright, buscan por su investigacin del plstico en
cando soluciones gesamtkunstwerk en el mobiliario.
que todos los objetos se relacionaban en
los interiores y el edificio con su entorno En los aos 60 y 70 la utilizacin de formas
natural (ver casa de la cascada de Wright). orgnicas recibe el nombre de biomorfis-
mo con autores destacados como Ross
A partir de finales de los aos 20 Alvar Aal- Lovegroove (1958-) o Pierre Paulin. Historia
to crea diseos industriales con curvas 8. Aalto. Diseo escandinavo. Heninngsen
que recuerdan a las formas orgnicas, y Jacobsen
utilizando madera contrachapada cur- (arriba)Silla LCW. 1946 y silla Eames, 1948, C. Eames.
vada. Este parecido e inspiracin en las (abajo empezando por izquierda)
estructuras y formas de los seres vivos es Silla Pamio, modelo n41, 1930.
uno de los rasgos del organicismo, donde Tumbona N43. Alvar Aalto. 1936.
se impone la curva frente a la ortogonalidad Butaca n 670 y otomana n 671. 1956.Charles y Ray Eames.
del estilo internacional. Silln orgnico. 1940. Charles y Ray Eames.
Taburete n 60. 1933 y taburete Fan-leg, 1954. Alvar Aalto. Carrito de t, modelo n 98, 1936, y jarrn Savoy, 1936. Alvar Aalto.
Silla Tulip o pedestal 1955 y silla Womb, 1948. Eero Saarinen. Interior de la terminal de la TWA, aeropuerto JFK, N. York Eero Saarinen 1962.
79
11.3. Frank LLoyd Wright.
FECHAS: Vida: 1869-1959.

Primeras etapas: 1887-1930.
ltimas etapas, organicistas: 1930-1959.
OBRAS DESTACADAS: Viviendas estilo Prarie

Houses o Casas de la Pradera (1893-1911),
Chicago.
Casa Kaufmann, llamada casa de la cascada.
1936, Pensilvania.
Museo Guggenheim, 1956-59. Nueva York.
La vida y obra de este prolfico y longevo arqui-

tecto abarca gran parte de los estilos y movi-
mientos que hemos visto, participando y siendo Frederic C. Robie House, Chicago .1909.
influido por la Escuela de Chicago, ya que su El ejemplo ms destacado del estilo Casa de la Pra- Museo Guggenheim, 1956-59. Nueva York.
maestro fue Soullivan, y el racionalismo, pero dera, que revolucion la vivienda unifamiliar estadou-
manteniendo siempre una lnea independiente. nidense.
Por el tratamiento que da a los materiales, por Casa Kaufmann, llamada casa de la cascada. 1936, Pensilvania.
la disposicin del espacio y muy especialmente
por la relacin que sus obras establecen con
el entorno este arquitecto es el que formula y
define la tendencia orgnica en la Arquitectura.
Segn sus propias palabras: (...) declarando que

la arquitectura orgnica es el ideal moderno y la
enseanza tan necesaria si queremos ver el con-
junto de la vida, y servir ahora al conjunto de la
vida, sin anteponer ninguna tradicin a la gran
TRADICIN. No exaltando ninguna forma fija so-
bre nosotros, sea pasada, presente o futura, sino
exaltando las sencillas leyes del sentido comn.
Organic Architecture. 1939.
80
11.4. El Diseo Escandinavo y el Diseo Democrtico.

FECHAS: Mediados de siglo XX hasta la actualidad.
AUTORES: Alvar Aalto, Arne Jacobsen,
En los pases escandinavos la tradicin artesanal, la tica de la responsabilidad y la con-

vivencia con la naturaleza hacen posible a partir de mediados de siglo XX un Diseo hu-
manista, funcionalista y con sensibilidad hacia la ecologa (teniendo enorme importancia
la madera) como hemos visto en la obra de Aalto.
La importancia social del hogar, debido a los crudos inviernos desemboca en la impor-
tancia del interiorismo. Por primera vez, los ideales de W. Morris y la Bauhaus de un Buen
Diseo asequible a todo el mundo se hace realidad, tomando el nombre de diseo de-
mocrtico.
Hoy en da, la marca IKEA ha conseguido identificarse con

este concepto. No obstante no debemos olvidar empre-
sas como LEGO, FISKARS (herramientas ergonmicas) y Silln Karuselli, 1964. Yrj Kukkapuro. Jarrn, 1946, Tapio Wirkkala.
Tetra-Pak, inventora del Tertra-brik.
Hoja explicativa de montaje para la estantera Expe- Componentes del Tetrabrik, Silla Hormiga, 1952 y silla n 3107. Arne Jacobsen
Silla Balans Variable,
dit. El sistema Kit ha sido uno de los factores que ha creado por la empresa Tetra-Pak
1980, Peter Opsuik.
posibilitado la reduccin de costes y precios de IKEA. en 1963.
81
16. Historia 9. Pop. High Tech. De- al diseo pop barrieron los ltimos
constructivismo. Minimal. vestigios de la austeridad de la pos-
guerra y reflejaron el extendido opti-
10. El Pop. Un diseo desenfadado mismo de los sesenta alentado por
para la Era dorada del Capitalis- una prosperidad econmica y una lib-
mo. eracin sexual sin precedentes.
Durante los aos cincuenta domin Dado que el diseo Pop iba dirigido
la obsolescencia planificada, con a un mercado joven, los productos
productos marcados por el styling deban ser baratos y, a menudo, de
(diseo con aspectos estticos su- poca calidad. La crisis del petrleo de
perfluos), para fomentar una mayor los aos setenta oblig a un enfoque
produccin. Este modo de uso se ms racional, sin embargo el mov-
podra resumir en el eslogan: selo imiento Pop tuvo una gran influencia
hoy, trelo maana que impregn la y alcance y sent algunos de los ci-
produccin industrial en los aos 60. mientos del posmodernismo.
La silla infantil Spotty (1963) de Pe-
ter Murdoch, de cartn con diseo de FECHAS APROXIMADAS: 1950- Verner Panton: Silla Cono, 1958 y silla Panton 1967
puntos, y la silla Blow de PVC de De 1970.
Pas, DUrbino y Lomazzi, eran bsi- INFLUENCIAS: Sistema consumista Silla Blow. Lomazzi, DUrbino, De Pas, Silla Spotty. Peter Murdoch.
camente desechables y encarnaban de produccin. Kitsch. Artistas Pop 1967. 1963
la cultura extendida de lo efmero. como Andy Warhol y Roy Liechten-
stein
Muchos artistas y diseadores usa- AUTORES: Peter Murdoch,
ban el plstico como material de tra- Verner Panton, Gaetano Pesci
bajo. Los chillones colores del arco
iris y las atrevidas formas asociadas
Whaam!, 1963, Roy Liechestein.Tate Modern
82
Psicodelia. Silla Ribbon Pierre Paulin. Victor Vasarely. Torony-Nagy y diseo para Renault. 1972.
Op Art y Psicodelia. En relacin al Pop, encontramos otras subcorrientes. El Op Art busca

Silla Sacco. Gatti, Paolini y Teodoro 1969. los efectos visuales, destacando la obra de Vasarely. La psicodelia se relaciona con la sub-
cultura hippie.
Silla UP5. Gaetano Pesce. 1963.
Kitsch. Es lo contrario de Buen Diseo. En los aos 50 se produjo una autntica ex-
plosin de artculos baratos enfocados al consumismo popular. Estos productos han
sido criticados por su mal gusto a la par que ensalzados por su sinceridad cultural.
Ejemplos de diseo Kitsch: Gato Maneki-Neko y lmpara de lava.
83
17.Historia 10. Diseo Radical. Posmodernismo. Superstudio, Archizoom, etc.

Memephis. DISEO EN LA ERA DE LA Atacaban las nociones de lo que constitua el
INFORMACIN. ltimo tercio del s.XX y buen gusto y organizaban instalaciones y hap-
penings que cuestionaban la validez del racional-
s.XXI.
ismo, de la tecnologa avanzada, y ante todo, del
consumismo. Las proyecciones de la arquitectura
11. Diseo Radical y Anti-Diseo. especulaban con la idea de la arquitectura como
FECHAS APROXIMADAS: 1965-1980. instrumento poltico, mientras que los diseos
INFLUENCIAS: Good Design, Pop. radicales como Doric Temple de UFO (1972) y
ESTUDIOS: SUPERSTUDIO, ARCHIZOOM, UFO, Superonda de Archizoom (1966) solan carac-
Studio Alchimia. terizarse por su potencial de interaccin con el
Grupo Sturm. usuario. Poticos e irracionales a la vez, este tipo
de diseos encarnaba lacontracultura de los aos
El Diseo radical y el Anti-Diseo surgieron en Templo Drico. Lapo Binazzi UFO, 1971
sesenta y pretenda destruir la hegemona del len-
Italia a finales de los aos sesenta como reaccin guaje visual del movimiento moderno.
al buen diseo. El Anti-Diseo evoluciona desde el Al cuestionar los preceptos del objetivo del diseo
Barroco turins antirracionalista de Carlo Mollino. estos diseadores asentaron los fundamentos
tericos para la evolucin hacia el postmodern-
El Diseo radical es ms terico, politizado y ex- ismo de finales de los setenta y principios de los
perimental y pretenda alterar la percepcin gen- ochenta.
eral de la modernidad a travs de propuestas y
proyecciones utpicas. Sus principales expo-
nentes fueron los grupos de diseo y arquitecura
Mesa Quaderna, SUPERSTUDIO,1970
Sof Kandinsky, A. Mendini. para Studio Alchimia1978. Silla Pratone 1978 Gruppo Strum. Sof Safari, ARCHIZOOM, 1968
84
12. El Diseo Posmoderno.
12.1. Memphis.
FECHAS: 1981-1988.
AUTORES: Ettore Sottsas (1917-2007).
En 1980 un grupo de jvenes diseadores italianos junto con el con-
sagrado Ettore Sottsas deciden fundar este grupo que evoluciona desde
el Diseo Radical, adoptando mayor grado de funcionalismo, pero enfo-
cado a un pblico de lite, debido al proceso no estandarizado.
12.2. Posmodernismo.
POSMODERNISMO:1978-Presente.
INFLUENCIAS: Art Dec, Kitsch, Pop, Diseo Radical.
AUTORES: Robert Venturi (n.1925). Michael Graves (n.1934). Aldo Rossi
(1931-1997). Alessandro Mendini (n.1931).
En el contexto de la crisis econmica de los 70, la sociedad ve la emer- Cuadrlatero de boxeo para conversar, M. Umeda para Memphis, 1981.
gencia de las subculturas y la contestacin de las grandes narrativas
de la modernidad incluido el racionalismo. En Diseo y arquitectura se
recupera la esttica del Art Dec y la esttica Kitsch, dando prioridad a Librera Carlton. Ettore Sottsas
la semitica sobre la funcin. para Memphis, 1981.
Ejemplo de Rediseo: Proust

Geometrical Chair. Alessandro Jarrn Mizar para Memphis. Ettore
Mendini, 1978 Sottsas, 1982.
Lmpara Super para Memphis, M.

Bedin, 1981.
85
Lmpara Eddy. M Ferreri y C. Bellini, 1986.
Animale Domestici. A. Branzi, 1985. Te & Coffe Piazza. M. Graves, 1983. Symbolic Furniture, Charles Jencks,
1984. Hervidor Il Conico, Aldo Rossi, 1988.
Piazza dItalia, Nueva Orleans, C. W. Moore, innovations group Escritorio Frankfurter. N. Berghof, M. Disney Team Building. Burbank, California. Michael Graves. 1990.
y A. Prez. 1978. Landes y -w. Rang, 1985.
12.3.Postindustrialismo. 12.4. Craft Revival.
A finales de los setenta y durante los ochenta, muchos diseadores Desde mediados del siglo XIX, cuando los procesos de fabricacin ofrecan
empezaron a crear diseos nicos o en ediciones limitadas que mayores posibilidades, el diseo y la produccin se fueron distancindose
reflejaban el carcter postindustrial del periodo, y estos exploraban cada vez ms y las tcnicas artesanales acabaron deteriorndose.
con ms libertad su creatividad individual, libres de las restricciones
del proceso industrial. Construan artefactos improvisados con- Para invertir esta tendencia, John Makepeace y Wendell Castle, dos de
scientemente distanciados de la precisin de los productos indus- las figuras ms importantes del Craft Revival actual, han conservado las
triales estandarizados. El equipo estereofnico Concrete, Ron Arad tcnicas artesanales para trabajar la madera a travs de su obra como
1984, por ejemplo, se opona a las buenas formas asociadas a los diseadores y de sus escuelas de artesana.
equipos de sonido. Ron Arad proclam la definicin de arte usable
y como tal, dio lugar a una nueva prctica del diseo, experimental Por otro lado durante los aos ochenta, el Craft Revival se abri paso es-
y potica a la vez. tilsticamente en el post-modernismo, y algunos diseadores, como Fred
Baier, combinaron el virtuosismo tcnico con formas extravagantes para
FECHAS: 1978-1989. crear objetos totalmente opuestos al mobiliario para buenos ciudadanos
AUTOR: Ron Arad (n.1951). (funcionalista) defendido por W. Morris.
FECHAS: 1850-Presente. Craft Revival Actual: 1978-Presente.

AUTORES: William Morris (1834-1896), John Makepiece (n.1939).
Concrete Radio. Ron Arad, 1984.
Star Wars Chair, Fred Baier, 1978. Millenium Chair, John Makepeace, 1988. Santa Ana, Wendell Castle, 2009
87
12.5. Deconstructivismo.
FECHAS: 1980-Presente.
INFLUENCIAS: Constructivismo, posmoderni- La apariencia visual final de los edificios de la
dad. Se trata de un estilo vinculado al posmodern- escuela deconstructivista se caracteriza por
AUTORES: Frank O. GehryDaniel Well, Coop ismo puesto que tambin cuestiona las premi- una estimulante impredecibilidad y un caos
Himmelbau, Zaha Hadid sas tradicionales de la modernidad. Naci a controlado. Estilsticamente y filosficamente
OBRAS DESTACADAS: Radio in a Bag: Daniel finales de la dcada de 1980. es parecido al constructivismo ruso de los
Well, 1981-83. aos veinte.
Se caracteriza por la fragmentacin, el inters
por la manipulacin de la superficie de las es- Por su carcter bsicamente antirracional, el
tructuras, de la geometra de planos curvos deconstructivismo est asociado al antidiseo
que se emplean para distorsionar y dislocar y ha ejercido un escaso impacto en el diseo
algunos de los principios elementales de la ar- de productos, con excepciones como la Ra-
quitectura como la estructura y la envolvente dio in a bag de Daniel Weil (1981-1983), que
del edificio. al dejar sus componentes a la vista contrar-
Radio in a Bag: Daniel Well, 1983.

Museo Guggenheim de Bilbao. Frank O. Ghery, 1997.
Apple iMac, Jonathan Ive, 1998.
88
13. El High Tech.
El estilo High-Tech surgi en la arqui- Los interiores High Tech, empleaban

tectura de mediados de los setenta, equipos y accesorios utilitarios de uso
inspirado en el formalismo geomtrico industrial como carritos, suelos de
del movimiento moderno y en el diseo goma, lmparas de pinza, estantes de
radical de Buckminster Fuller. Su util- cinc galvanizado y barras de andamio,
itarismo contradeca los excesos del con cromados y combinaciones de
diseo pop y posmoderno. colores primarios inspiradas en De Stijl.
Liderado por arquitectos britnicos FECHAS: 1972-1985.

como Norman Foster y Richard Rogers, AUTORES: Norman Foster (n. 1935),
que incorporaron elementos industri- Richard Sapper (n. 1932).
ales sin adornos a sus edificios, se in-
trodujo en el diseo de interiores a partir
de los setenta.
En el terreno del Diseo industrial el High Tech deriv en
productos funcionalistas. Muy a menudo han utilizado
acabados en negro mate, por lo que se ha denominado a
este estilo Matt Black. En los aos 90 deriva hacia el es- Lloyds building. R. Rogers. 1986. HSBC Building, Hong Kong, Nor-
tilo minimalista en los productos tecnolgicos en marcas man Foster, 1985.
como Apple.
Ordenador porttil Think pad para IBM, R. Sapper, 1992. Centro Pompidou, Richard Rogers, Renzo Piano,1977.
Black 201 Television Set, R. Sapper, M. Zanuso, 1969.
Lmpara Tizio, Richard Sapper, 1971.
89
14. ltimas tendencias en Diseo. Diseo y Tecnologa.
14.1.Biodesign. Neobiomorfismo. Diseo Friendly.

AUTORES: Ross Lovegrove, Luigi Colani, Philippe Starck,
Karim Rashid, Ron Arad, Jonathan Ive.
INFLUENCIAS: Organicismo, Aerodinamismo, High Tech/
Matt Black.
El Diseo del cambio de Milenio est marcado por la revolu-

cin de la Informacin. Ha cobrado protagonismo el hard-
ware, es decir del objeto como contenedor de mltiples posi-
bilidades informticas.
La forma exterior del objeto retoma el organiscismo, en lo

que se llama neobiorfismo, es decir utilizando volmenes re-
dondeados, siendo un pionero en este sentido Luigi Colani. Exprimidor Juicy salif. Ross Lovegrove: Asiento
Estos volmenes utilizan conceptos de ergonoma apareci- Philippe Starck, 1990. avin Japan airlines 2000.
endo el Diseo Friendly, caracterstico de los aos 90.
En cuanto a la produccin aparece una doble tendencia, por

un lado hacia la estandarizacin global y por otra hacia la ad-
aptacin a cada usuario (ejemplo en las fundas de mviles). Silla apilable Tom Vac, Ron Arad, 1997.
Karim Rassid. Papelera Garbo 1996.

Luigi Colani. Canon T-90 1986.
Diseo Friendly: David Lewis.BeoSound 1. 1996.
90
14.2. Minimalismo. 14.3. Domtica y artesana digital.
Tiene como precedentes la geometricidad y austeridad del Mov- La regulacin de los distintos electrodomsticos y la vivien-
imiento Moderno y de vanguardias como De Stijl y el Suprema- da de forma unitaria parece uno de los campos ms pro-
tismo de K.Malevich. Tambin se ve influenciado por la austera metedores en el diseo de interiores. Al mismo tiempo, la
arquitectura tradicional japonesa. aparicin de impresoras 3D est facilitando el rapid proto-
A partir de los aos 60 destaca la obra de Donald Judd, Yves typing enfocado a la fabricacin de maquetas para luego
Klein, Richard Serra y Tadao Ando entre otros. realizar un producto en serie. La artesana digital, permite
En los ltimos veinte aos el minimalismo ha sido una fuerte in- variaciones personalizadas a partir de un archivo digital.
fluencia en el Diseo de tecnologa, siendo especialmente evi-
dente en los productos de Apple diseados por Jonathan Ive.
i phone 1. Jonathan Ive,

Sillas #84/85. Donald Judd, 1987.
2007.
Iglesia de Luz, Osaka, Tadao Ando 1989.
La materia del tiempo, Guggenheim Bilbao, Richard Serra,

1997. Rapid Prototyping (impresora 3D):
Doradilla, Jorge Njera, 2004.
91
14.4. Accesibilidad y Ecodiseo.

La Accesibilidad se preocupa de todos los usuar-
Las ltimas tendencias en Diseo incluyen en ios, incluyendo a los de mayor y menor edad, los
gran medida las preocupaciones sociales, espe- minusvlidos y enfermos, adaptando los objetos
cialmente la preocupacin por el Medio Ambiente, a las circunstancias especiales de cada grupo de
las minoras y la pobreza. Estas preocupaciones usuarios. La accesibilidad se engloba dentro del
sociales dan como resultado respectivamente el concepto general de ergonoma, que consiste en
Ecodiseo, el Diseo Accesible y el Diseo de la la adaptacin de los diseos al ser humano, ha-
Necesidad. cindolos ms seguros, cmodos y legibles.
El Ecodiseo se preocupa de las distintas fases de En arquitectura destaca el surgimiento de la ar-

produccin, intentando reducir la energa y mate- quitectura sostenible que hace nfasis en el gasto
riales empleados para producir el objeto, reciclar energtico, incorporando placas solares y siste-
materiales, favorecer el reciclaje del objeto y su mas de ahorro de agua y aislamiento.
Sistema sanitario W+W. Gabriele y scar
reutilizacin, y por ltimo evitar la obsolescencia
Buratti para Roca. 2009.
prematura, es decir, aumentar la durabilidad.
Ecodiseo, reciclaje de cartn: Silla Wiggle, Frank Diseo accesible: Cuchillo y cortador. M. Benk- Diseo de la necesidad: Casa Bsica,
O. Ghery, 1972. tzon y S.-E. Juhlin, 1974 Martn Ruz de Aza, 2001.
92
15. Diseo Espaol.
FECHAS: 1900-Actualidad.
AUTORES: Antoni Gaud (1856-1926). Lluis Domenech i Montaner (1850-1923).
Rafael Penagos (1889-1954). Luis Feduchi (1901-1975). Miguel Mil (n.1931).
Andr Ricard (n.1929). scar Tusquets (n.1941). Javier Mariscal (n. 1950).
En el diseo de producto destacan los diseos

El Diseo espaol al igual que la industria, se de- Panot Gaud. Anton Gaud. 1904.
sarrolla con cierta lentitud en relacin a Europa.vascos, como el sacacorchos de doble palanca Taladradora 200 para El Casco. J. Solozbal y
El primer movimiento que destaca es el Mod- de David Olaeta y las producciones para oficina J. Olabe 1935.
Aceitera-vinagrera, Rafael Marquina, 1961.
ernismo cataln (equivalente al Art Nouveau), de la marca El Casco. Tras la decadencia de
destacando las figuras de Antonio Gaud y Lluis la posguerra llegan una nueva serie de diseos
Domenech i Montaner. Este estilo supone una en los aos 50 y 60, como el fregasuelos cisne
revitalizacin de las Artes Aplicadas. (1956) de Manuel Jaln, el chupa-chups (1957)
de Enric Bernat o la aceitera-vinagrera de Rafael
El Art Dec estuvo representado por Rafael de Marquina.
Penagos en lo grfico, por Luis Feduchi en la ar-
quitectura y Esteve Monegal con su frasco de En estos aos se consolida una generacin de
colonia Maderas de Oriente en el diseo in- diseadores, en la que destacan los hermanos
dustrial. Destacan los diseos de vehculos de la Miguel y Leopoldo Mil o Javier Carvajal. En los
Hispano-suiza en 1912, posteriormente Pegaso, aos 70 y especialmente en los 80 el Diseo se
que produce camiones y automviles. En las consolida con autores destacados como scar
bicicletas destaca BH y en el tren TALGO a partir Tusquets o Javier Mariscal ligados a las nuevas
de 1941 que sigue la lnea aerodinmica. Como tendencias postmodernas.
representantes del racionalismo destacan Josep
Lluis Sert y Josep Torres-Clav.
Silln BKF o butterfly.

Con la participacin del
espaol Juan Bonet.
1939.
Interior de Edificio
Capitol y carrito de bar
homnimo. Luis Fed-
uchi. 1932.
93
HISTORIA DEL DISEO. 11
Lmpara TMC (1961), lmpara cesta (1962) y Chimenea A 14, Miguel Mil. Silla Barcino, Joan Casas, 1964. Butaca Granada, Jos Carvajal, 1965.
Cenicero Copenhague, Andr Ricards, 1965

Jarra Latina, R. Raich, 1961.
Motocicleta Cota 247, primera motocicleta de trial, Leopoldo Mil, 1968.
Automvil Pegaso, Wilfred Ricart, 1955.
94
En las dos ltimas dcadas la Expo y olimpiadas de 1992 supusieron enorme publicidad para el Diseo nacional, siendo hoy en da un campo
consolidado que sigue las tendencias ms punteras, especialemente en el ecodiseo.
Taburete Dplex, 1980, los muebles amorosos, 1996 y Cobi, 1988, obras de Javier Mariscal. Ejemplo de diseo modular. Banco Dove, DIEZ+DIEZ, 2005.
Banco Catalano 1976 Lluis Clotet y scar Tusquets. Silla Rothko (1989) y Silln Manolete (1988), Alberto Livole. Silla Toledo, Jorge Pensi, 1986.
95
Alberto Corazn. Telfono Domo. Logotipos.
Carteles cinematogrficos de Oscar Marin.
Diseo editorial de Daniel Gil.

16. Esquema cronolgico de los distintos movimientos.
Fuente: industrialdesignart.blogspot.com. Historia del Diseo industrial y de Producto http://industrialdesignart.blogspot.com.

es/2009/02/blog-post.html
97
17. PERSONAJES DEL DISEO. Modernismo). Jarrones de vidrio. Joyera.
AALTO, Alvar. (1898-1976) Organicismo. Silla GAUD, Antoni (1852-1926) (Modernismo LE CORBOUSIER (1887-1965). Estilo inter-
Pamio, modelo n41.Tumbona N43. cataln=A. Nouveau) Muebles Calvet 1902. nacional. Casa Saboya, Unidad de Habitac-
in. Silla LC 1, respaldo basculante, silln LC2
ALBERS Joseph (1888-1976). Profesor de la GEHRY, Frank (1929). Silla Wiggle 1971, grand confort, silla LC 4, chaise longue.
Bauhaus. Funcionalismo. Op Art. Homenaje al Guggenheim de Bilbao, 1997.
cuadrado (1965). LLOYD WRIGHT, Frank. (1869-1959) Ra-
GRAVES, Michael (1934-2015). Posmodern- cionalismo, Organicismo. Casa de la Casca-
ARAD, Ron. (n.1951) Neobiomorfismo. Silla ismo. Te & Coffe Piazza. 1983. Disney Team da. 1936 Museo Guggenheim de Nueva York
apilable Tom Vac. Building. Burbank, California 1990. 1959.
BEHERENS, Peter (1868-1940). Racionalis- GROPIUS, Walter (1883-1969). Bauhaus, Es- Loewy, Raymond (1893-1986). Locomotora
mo (precedente) Deutscher Werkbund. Ima- tilo internacional. Edificio de la Bauhaus 1926, Grand Engine. Logotipo Lucky Stricke. Aer-
gen corporativa de AEG. Lmapras. Sala de Dassau. odinamismo, Styling.
turbinas AEG 1908.
GUIMARD, Hctor (1867-1942), Art Nouveau. MACKINTOSH, Charles Rennie (1868-1928).
BREUER, Marcel (1902-1981). Bauhaus. Silla bocas del metro de Pars 1900. Modernismo (Art Nouveau). Silla Hill House
B3, Wassily 1925. Silla Lattensthule 1922. 1903.
HOFFMAN, Joseph (1870-1956). Secesin
CORAZN, Alberto (1941). Telfono Domo. vienesa. Sanatorio Pukersdorf 1906. Palacio MARISCAL, Javier. (1950) Posmodernis-
Stoclet. 1911. mo. Taburete dplex (1980), Diseo de Cobi
EAMES (matrimonio), Charles y Ray. (1907 (1988).
1978). Organicismo. Silla LCW. 1946 y silla HORTA, Vctor (1861-1947). Art Nouveau. Mai-
Eames, 1948, son Tassel 1893. MIES VAN DER ROHE, Ludwig (1886-1969).
Bauhaus, Estilo internacional. Silla Barcelona
EL LISSITSKY. (1890-1941). Constructivismo IVE, Jonathan (1967). Minimalismo. Racional- 1929, Edificio Seagram (Nueva York) 1958,
ruso. La cua Roja 1919. ismo. Apple iMac 1998, i phone 1 2007. Casa Farnsworth 1951.
FOSTER, Norman (1935). High Tech. Sede Judd, Donald (1928-1994). Minimalismo. MIL, Miguel (1931). (Diseo espaol), ra-
del HSBC, Hong Kong 1985. Sillas #84/85. 1987. cionalismo. Lmparas. Lmpara cesta, 1961.
Lmpra TMC, 1962.
FRANKL, Paul (1986-1958), A. Dec. Mobil- KURAMATA, Shiro, 1934-1991. Postmodern-
iario Skyscraper. 1927. ismo. Silla How high the moon 1986. MOHOLY-NAGY, Laszlo (1895-1946). Profe-
sor de la Bauhaus. Fotografo. Fundador New
GALL, Emile (1846-1904). (A. Nouveau=- LALIQUE, Ren (1860-1945). Art Nouveau. Bauhaus en Chicago.
98
Pompidou 1977. Lloyds building 1986. VAN DOESBURG, Theo, (1883-1931). Neo-
MONDRIAN, Piet. (1872-1944). Neoplasticis- plasticismo= De Steijl.
mo (Die Stijl). ROSSI, Aldo (1932-1997). Postmodernismo.
Hervidor Il Conico. VENTURI, Robert (1925). Posmodernidad.
MORRIS, William (1834-1896). (Arts &
Crafts). Silla Morris. 1866. RUHLMANN, Jacques-Emile (1879-1933) Art
Dec. Edificio de la Exposicin Internacional
MOSER, Koloman (1868-1918). Modernismo de Artes Decorativas, 1925.
(Secesin vienesa) Butaca Cbica en Blanco y
Negro 1905. SAARINEN, Eero. (1910-1961 ) Organicismo
Silla Tulip o pedestal 1955 y silla Womb, 1948.
MOUCHA, Alphonse. (1860-1939), Modern-
ismo (A. Nouveau). Cartel para la pera Gis- SAPPER, Richard (1932). High Tech. Lmpa-
monda 1894. ra Tizio 1971.
OLBRICH, Joseph Maria (1987-1908). Edifi- SOULLIVAN, Louis. Escuela de Chicago.

cio Sezession1898. Maestro de Frank Lloyd Wright.
PANTON, Verner (1926-1998). Pop. Silla SOTTSAS, Ettore. (1917-2007). Pop. Diseo
Cono, 1958 y silla Panton 1967. Radical. Diseo Postmoderno. Mquina de
escribir Valentine 1969, Librera Carlton 1981.
RAMS, Dieter (1932). Tocadiscos Audio 1
para Braun, 1962. STARK, Philippe (1949). Neobiomorfismo.
Juicy Salif, 1990.
RASID, Karim (1960). Orgnico, Neobiomorf-
ismo. Papelera Garbo 1996. TOULOUSE-LAUTREC, Henri de. (1864-
1901). Art Nouveau. Carteles.
RIETVELD, Gaerrit. (1888-1965) Neoplasti- VAN ALLEN, William (1883-1954).Art Dec.

cismo (Die Stijl).Schroeder house 1924. Silla Edificio Chriysler 1930.
Rojo/azul 1923.
VAN DE VELDE, Henry, (1863-1957). Se-
RODCHENKO, Alexander (1891-1956). Con- cesin vienesa. Silla Bloemenwerf.1894-95.
structivismo. Cartel libros1925.
ROGERS, Richard, (1933) High Tech. Centro
99

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DISEO. SEGUNDO DE BACHILLERATO. LIBRO DE TEORA Y EJERCICIOS.

1. Introduccin. Diseo Y Contexto 1. El

1.1. Qu Es El Diseo? Orgenes del Diseo.

Definicin de Diseo. Existen multitud de definiciones para este concepto,

Utilizado habitualmente en el contexto de la industria, ingeniera, arquitectura,

Diseo de Moda: se encarga diseo de ropa y

1.3. Metodologa Del Diseo 1. El Proyecto.

1.3.3. Creatividad. Bocetos muy variados en formas y estilos. En esta fase

1.4. Orgenes Del Diseo.

La invencin acompaa al ser humano desde sus

Los materiales y su dominio mediante las

Propulsor de hueso decorado con Punta de lanza de tipo hoja

Petroglifos de Mogor. Pontevedra. Antigedad de unos 5000 a 4000 aos.

La psicologa es un aspecto importante en el formas que entendemos como una totalidad se

La mente configura, a travs de ciertas leyes, los

2.2. Lenguaje Visual (Wucius Wong). visual.

La forma como plano Formas positivas y negativas

Textura tctil y textura visual.

2.3. Tipografa. 2.2.2. Clasificacin e Historia de las Familias Tipogrficas.

Lneas De Referencia: Destacan la: Alinea-

Evolucin desde el pictograma hasta el signo en escritura cu-

3.Diseo y Configuracin 2: Diseo editorial Y Composicin.

La colocacin de un punto fuera del centro geomtrico provoca una

COMPOSICIN EQUILIBRADA FRENTE CENTRO DE INTERS COMPOSITIVO

One Central Park, Sidney. Norman Foster, 2012.

LNEAS DE FUERZA RECORRIDO VISUAL

Chrysler building, William Van Allen, 1930

Proporcin. Medida De La Pgina Ejemplo de maquetacin justificada, en bandera alineada a la izquierda y

Propiedades del Color. Sintsis cromticas.

Tono .Es el nombre especfico que se le da al color, es su propia cualidad. En

Valor. Se identifica con la luminosidad o cantidad de blanco.

Saturacin. Se refiere al grado de cercana de un color a los colores prima-

Relaciones entre colores.

Sirvan como ejemplos los siguientes valores simblicos de los siguientes

BLANCO: Higiene, medicina.

NEGRO: Elegancia, luto.

ROJO: Pasin, fuerza, violencia, sexo, ideologa progresista.

AZUL: Elegancia, ideologa conservadora, seguridad, naval.

VERDE: Naturaleza, Ecologa.

El elemento clave del sistema PANTONE es el especificado de colo-

Se logran colores que no se consiguen con la cuatricroma,

Este procedimiento es de los ms caros (no conviene usar

Carteles modernistas: Moucha, Cheret, Toulouse-Lautrec, Capiello, Ramn de las Casas.

Contraste: Los elementos y figuras principales se percibirn con mayor cla-

Simplicidad formal: Superficies amplias, de color uniforme y formas simplifi-

Composicin clara y bien estructurada: Los elementos y figuras deben or-

Coherencia de todos los elementos: Tanto la tipografa como los colores,

6. Lenguaje visual: 7. Semitica. Seales.

La semitica es la ciencia que estudia el significado de los signos.

El signo puede ser clasificado en:

SEALIZACIN Y SEALTICA. Un lenguaje de signos necesita elementos semnticos y una gramtica

Para conseguir este objetivo universal existen las Normas internac-

SEALTICA. A diferencia de la anterior se adapta a las necesidades y

Funcin: Facilitar diversas acciones humanas: movimiento, consumo,

La utilidad econmica en la sociedad actual es muy destacada, evitando

Contaminacin visual. En las ciudades actuales la saturacin de si-

Sistema de sealizacin del Aeropuerto de Barajas y sealtica de

7. Packaging. Embalajes y envases.

Material Propiedades Peso kg/ Aspecto

Proyecto. En el proyecto deben figurar: Presupues-

Existe un cdigo de smbolos para representar cada

En la luz artificial, la intensidad de la luz depende de la potencia de las luminarias

Para actividades que requieren menor preci-