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Universidad Nacional Autnoma de Mxico

Facultad de Estudios Superiores Aragn

Divisin de Ciencias Sociales

Licenciatura en Comunicacin y Periodismo

Programa de la asignatura: FOTOGRAFA PUBLICITARIA Y ARTSTICA


Clave: 1041 Crditos: 4 Semestre: Sexto u Octavo

Semanas: 16 rea de Conocimiento: Formacin Complementaria


Duracin del curso:
Horas: 48 Carcter: Optativa

Tericas: 1 Modalidad: Curso, Laboratorio


Horas a la semana:
Prcticas: 2 Etapa: Preespecializacin

Tipo: Terico-prctica

SERIACIN INDICATIVA ANTECEDENTE:


Ninguna.

SERIACIN INDICATIVA SUBSECUENTE:


Ninguna.

OBJETIVO GENERAL:
Conocer el manejo de los recursos tcnicos y cognoscitivos para la creacin de fotografas de
carcter publicitario y artstico.

OBJETIVOS PARTICULARES:

Identificar los diferentes estilos fotogrficos.

Conocer los antecedentes histricos de la fotografa publicitaria y artstica.

Conocer y aplicar las principales tcnicas y principios de composicin en la prctica de la


fotografa publicitaria y artstica.

Desarrollar un proyecto de fotografa publicitaria.

Poner en prctica los diferentes procesos para la manipulacin de la imagen fotogrfica.


Asignatura: FOTOGRAFA PUBLICITARIA Y ARTSTICA

TEMAS: CARGA HORARIA:

TERICAS PRCTICAS

1. Conceptos fotogrficos 3 Hrs. 0 Hrs.

2. Historia de la fotografa y el cartel publicitario 3 Hrs. 0 Hrs.

3. Fotografa publicitaria 4 Hrs. 14 Hrs.

4. La fotografa como arte 1 Hrs. 2 Hrs.

5. Los distintos estilos de la fotografa publicitaria y artstica 2 Hrs. 10 Hrs.

6. Manipulacin de la imagen 2 Hrs. 4 Hrs.

7. Elaboracin de portafolios, carpeta o exposicin 1 Hrs. 2 Hrs.

SUMAS: 16 Hrs. 32 Hrs.

TOTAL: 48 Hrs.
Asignatura: FOTOGRAFA PUBLICITARIA Y ARTSTICA

CONTENIDO DE LOS TEMAS:

1. Conceptos fotogrficos
1.1 La cmara.
1.2 Materiales.
1.3 Manejo de la luz.
1.4 Laboratorio.

2. Historia de la fotografa y el cartel publicitario


2.1 Objetivos del cartel publicitario.
2.2 El cartel en el siglo XIX.
2.3 Las tcnicas del cartel publicitario en el siglo XX.
2.4 Nuevas tendencias.

3. Fotografa publicitaria
3.1 Antecedentes histricos.
3.2 Planeacin.
3.2.1 Requerimientos del cliente.
3.2.2 Estructuracin del mensaje.
3.2.3 Boceto (imagen y texto).
3.3 Cotizacin.
3.3.1 Formatos.
3.3.2 Materiales.
3.3.3 Desplazamientos.
3.3.4 Equipos.
3.4 Iluminacin.
3.4.1 La luz de flash, la de estudio y la ambiental. Manejo y medicin.
3.4.2 El exposmetro manual.
3.4.3 Distintas formas de iluminacin.
3.4.4 Las temperaturas de color y el termocolormetro.
3.4.5 El estudio bsico.
3.5 Composicin
3.5.1 La seccin aurea.
3.5.2 La regla de los tercios.
3.5.3 Las lneas bsicas del cuadrante.
3.5.4 La masa y el fondo.
3.5.5 Armonizacin de los colores y sus connotaciones.
3.5.6 Composicin sobre el ser humano.
3.5.7 Los diversos planos y sus usos.
3.5.8 El uso artstico de los planos.
3.5.9 Los planos segn la angulacin.
3.5.10 Los planos segn los puntos de vista.
3.6 Toma de producto.
Asignatura: FOTOGRAFA PUBLICITARIA Y ARTSTICA

CONTENIDO DE LOS TEMAS:

4. La fotografa como arte


4.1 Antecedentes.
4.2 El acto fotogrfico.
4.2.1 Percepcin.
4.2.2 Representacin.
4.2.3 Interpretacin.
4.2.4 Expresin.
4.3 La transformacin y expresin de la realidad.
4.3.1 Corte temporal.
4.3.2 Corte espacial.

5. Los distintos estilos de la fotografa publicitaria y artstica


5.1 El retrato.
5.2 La fotografa de glamour.
5.3 El desnudo artstico.
5.4 La fotografa de arquitectura.
5.5 Fotografa de alimentos y bebidas.
5.6 Fotografa de maquetas.
5.7 Fotografa de producto.

6. Manipulacin de la imagen
6.1 El fotomontaje.
6.2 El retoque.
6.3 Efectos especiales.

7. Elaboracin de portafolios, carpeta o exposicin


7.1 Seleccin del tema.
7.2 Prctica de campo.
7.3 Montaje de la exposicin.
7.4 Integracin del portafolio.
Asignatura: FOTOGRAFA PUBLICITARIA Y ARTSTICA

TCNICAS DE ENSEANZA: ELEMENTOS DE EVALUACIN:

Exposicin oral (X) Exmenes parciales (X)


Exposicin audiovisual (X)
Ejercicios en clase (X) Exmenes finales (X)
Ejercicios fuera de aula (X)
Seminarios (X) Trabajo y tareas fuera de aula (X)
Lectura obligatoria (X)
Trabajo de investigacin (X) Participacin en clase (X)
Prctica de taller (laboratorio) (X)
Prctica de campo ( ) Asistencia a prcticas (X)
Otros ( )

BIBLIOGRAFA BSICA:
TEXTO: TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA:

Ang, Tom. 1, 3 y 6
Manual de fotografa digital.
Equipo, tcnicas, efectos, proyectos.
Ed. Omega Barcelona, 2002.

Barnicoat, John 2y3


Los carteles: su historia y su lenguaje
Mxico, Gustavo Gili, 1988

Bavister, Steve 3, 4 y 5
Tcnicas de iluminacin
Bodegones, Barcelona, Omega, 2001.

Bernal, Francisco 3, 5 y 6
Tcnicas de iluminacin en fotografa y cinematografa
Barcelona, Omega, 2003.

Bordieu, Pierre 3y4


La fotografa, un arte intermedio
Mxico, Trillas, 1980.

Burian, Peter K. 3, 5 y 6
National Geographic: Secretos para hacer grandes fotos.
Mxico-Espaa, Ocano RBA, 2003.

Davies, Adrin 1, 3 y 6
Gua Bsica de fotografa digital
Barcelona, Omega, 2002.
Asignatura: FOTOGRAFA PUBLICITARIA Y ARTSTICA

BIBLIOGRAFA BSICA:
TEXTO: TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA:

Dondis, Donis 3y4


La sintaxis de la imagen. Introduccin al alfabeto visual
Barcelona, Espaa, Gustavo Gili, 2003.

Dovan, Walt G. 1, 2 y 3
Historia de la fotografa.
Enciclopedia popular ilustrada
Barcelona, Espaa, Plaza y Jans, 1962.

Dubois, Philippe 4
El acto fotogrfico. De la representacin a la percepcin
Barcelona, Paids Comunicacin, 1986.

Ferrer Rodrguez, Eulalio 1,2 y 3


Publicidad y comunicacin
Mxico, Fondo de Cultura Econmica, 2003.

Freeman, John 1, 3, 4, 5 y 6
Cmo hacer buenas fotografas. Curso prctico de fotografa
Espaa, Edivision LIBSA, 2001.

____________________ 1, 3, 5 y 6
Fotografa. Un manual actual y completo de tcnica fotogrfica
desde la composicin bsica hasta las ltimas tcnicas digitales
Barcelona, Omega, 2004.

Freeman, Michael 1, 3, 4 y 5
Gua completa de fotografa
Barcelona, Blume, 2000.

Frots, Lee 3, 4, 5 y 6
Fotografa creativa
Con ms de 70 tcnicas explicadas a fondo
Barcelona, Omega, 1998.

Garrett, John 1, 3, 4, 5 y 6
El arte de la fotografa en blanco y negro
Madrid, Herman Blume, 1991.

Gilmore, Steven R. 3, 4, 5 y 6
Creatividad fotogrfica
Proyectos reales de manipulacin fotogrfica. Del briefing al resultado final.
Mxico, McGraw-Hill, 2001.
Asignatura: FOTOGRAFA PUBLICITARIA Y ARTSTICA

BIBLIOGRAFA BSICA:
TEXTO: TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA:

Hedgecoe, John 1, 3, 5 y 6
Nuevo manual de fotografa.
La gua definitiva para fotografa en todos los formatos
Barcelona, Omega, 2002.

Hurth, Robert y Sheila 3, 4, 5 y 6


Tcnicas profesionales de fotografa de glamour
Madrid, OMNICON, 1994.

Jacobson, Ralph E y otros 1, 3, 4, 5 y 6


Manual de fotografa. Fotografa e imagen digital
Barcelona, Omega, 2002.

Newhall, Beaumont 2y3


Historia de la fotografa
Barcelona, Espaa, Gustavo Gili, 1983.

Ricarte, Jos Mara 3, 4, 5 y 6


Creatividad y comunicacin persuasiva
Barcelona, Aldea Global, 1999.

Las Series Pro-lighting 1, 3, 4, 5 y 6


Una gua de tcnicas profesionales de iluminacin
Suiza, Rotovision, 1994 a 1997.

Fotografa de interiores, 1995; efectos especiales, 1997, el retrato en la fotografa 1996.


Food shots, 1994; product shots, 1995, Lencera, 1996, Still Life (naturaleza muerta). 1996;
Desnudos, 1995.

BIBLIOGRAFA COMPLEMENTARIA:
TEXTO: TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA:

Costa, Joan 4
La fotografa. Entre sumisin y subversin
Mxico, Trillas, 1991.

Flusser, Vilm 1y4


Hacia una filosofa de la fotografa
Mxico, Trillas, 1990.

Freud, Gisle 2, 3 y 4
La fotografa como documento social
Barcelona, Espaa, Gustavo Gili, 1993.
Asignatura: FOTOGRAFA PUBLICITARIA Y ARTSTICA

BIBLIOGRAFA COMPLEMENTARIA:
TEXTO: TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA:

Guinsber, Enrique 4
Publicidad manipulacin para la reproduccin
Mxico, UAM Xochimilco-Plaza y Valdez, 2001.

Hope, Terry 4y5


Retratos y figuras. Blanco y negro. Cmo desarrollar un estilo.
Barcelona, Omega, 2000.

____________________ . 4y5
Bodegones. Cmo conferir un estilo a su creatividad fotogrfica.
Barcelona, Omega, 2000.

V. V. A. A.
Conceptual Still Life Photography 5
New York, New York Gold, 1989.

SUGERENCIAS PARA IMPARTIR LA ASIGNATURA:

Se sugiere que el trabajo de investigacin desarrollado a lo largo del semestre est


orientado hacia la conformacin de un proyecto publicitario.

De igual manera es conveniente la elaboracin de una carpeta de prcticas, con la


finalidad de dotar al alumno de un portafolios que sirva como muestrario de su
desarrollo profesional.

PERFIL PROFESIOGRFICO:

El profesor deber poseer un amplio conocimiento en la fotografa publicitaria.


Se sugiere que sea egresado de la Licenciatura en Comunicacin y Periodismo,
Diseo grfico, Fotgrafo o rea afn.

De preferencia deber tener experiencia en el mbito de la fotografa publicitaria, adems de


mostrar aptitud para la docencia.