Gatorade

Como ya sabemos Gatorade es un producto perfectamente posicionado en la mente del

consumidor ya que stos asocian el producto a una vida deportiva y saludable.

Da buena imagen en los consumidores: en EEUU la marca Gatorade es sinnimo de xito en los
equipos deportivos ya que estos afirman que sin esta bebida no es posible ganar. Esto motiva al
resto de deportistas y pblico en general a consumir esta bebida.
Powerade (de Coca-Cola) es el principal competidor de Gatorade.

El mercado al que se dirige el producto son los deportistas y la poblacin que busca un nivel de
vida ms saludable.

El producto tiende a satisfacer necesidades como saciar la sed del consumidor o la rpida
recuperacin de sales minerales y otras sustancias perdidas antes, durante y despus de la
actividad fsica.

Los consumidores, basan su eleccin de compra en el color y sabor, entre otros factores como la
disponibilidad de compra, fidelidad marca, diseo del envase, etc.

Estos son atributos buenos hacia Gatorade, pero cabe mencionar que tambin tiene sus atributos
malo esta marca, tales como:

Mala gestin de ciertas acciones de marketing cuando redise el etiquetado de sus botellas
eliminando la palabra Gatorade y sustituyndola por el logotipo G junto al smbolo de un rayo,
esto confundi a los consumidores

Estudios realizados: asegura que debido al cido ctrico y el bajo nivel de PH provoca un desgaste
en el esmalte dental.

Declaraciones de Guadalupe Elsa Pisano, jefa de nutricin del Hospital General de Zona del
Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) acerca de la amenaza que supone para una persona
que no practica deporte la ingesta de esta bebida

Sim embargo a los consumidores no se les tiene que decir este tipo de informacin ya que
desacreditaran a la marca y perderan muchos clientes, y si llega a pasar tienen que hacer mucho
marketing para que su producto se siga vendiendo igual o mejor.

En conclusion Gatorade es un producto perfectamente posicionado que si bien ha tenido sus

errores de marketing se ha sabido volver a posicionar, y ganarle a su competidor nmero uno que
es Powerade.
Apple
Los criterios de segmentacin en el mercado de las telecomunicaciones a los que Apple concede
ms importancia a la hora de comercializar su iPhone son:

Criterios socioeconmicos: el iPhone es un producto que est ms enfocado a un pblico de entre

los 18 y los 55 aos (como la inmensa mayora de los smartphones) pero que pertenece adems a
una clase social alta. Est claro que el iPhone inspira un nivel de vida alto, de gente con grandes
cargos directivos o elevado nivel de responsabilidad y de vida, por lo que podra decirse que est
dirigido a un pblico ms exclusivo y sofisticado de la poblacin (aunque este criterio se est
rompiendo porque cada vez ms individuos tienen un iPhone.
Criterios de personalidad: el producto va dirigido a un tipo de personas extrovertida, social y sobre
todo activa, que pueda utilizar el iPhone para facilitar y agilizar su ritmo de vida y aprovechar las
oportunidades tecnolgicas que este le brinda, todo ello combinado con un estilo de vida
vanguardista y sofisticado. Adems, la expectativa que tienen los consumidores a la hora de
comprar este producto es que transmita prestigio y exclusividad, pues sin duda el cliente de Apple
se siente muy orgulloso de ser usuario de la marca y por ello busca diferenciarse del resto de
usuarios.
Criterios de conducta del consumidor: como ya se ha comentado, los motivos por los que los
clientes de Apple compran el iPhone es por la exclusividad y distincin que este transmite y por su
fidelidad a la marca, poniendo en un segundo plano los tambin existentes beneficios informticos
y de conectividad del iPhone.