Prof. Me.

Jorge Van Dal

Mestre em Comunicao Social pela

Universidade Metodista de So Paulo.
Especialista em Marketing , Publicidade e
Propaganda.

Jornalista com ampla experincia em TV e

Rdio. Editor e colunista de Revistas e
Jornais.

Professor e Consultor nas reas de

Marketing e Comunicao. 1

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 A REVOLUO INDUSTRIAL E A
SOCIEDADE DE CONSUMO
Objetivos:

Conhecer os eventos histricos da

Revoluo Industrial e seus impactos na
sociedade.
Compreender o contexto de transformaes
provocadas por essa revoluo.
Debater nosso modo de vida atual, baseado
no consumo. 2

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 ANTES DA REVOLUO
INDUSTRIAL
Agricultura - Mundo Feudal
Arteso Consumo
Burguesia no poder poltico e econmico

Transio...

Cincia e Tecnologia
Ocidentalizao
Comrcio / Consumo em Massa
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 O QUE UMA REVOLUO ?

Uma mudana rpida e profunda que

afeta as estruturas de uma sociedade.

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Imagem: www.economist.com

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 A REVOLUO INDUSTRIAL

A Revoluo industrial foi um conjunto de

mudanas que aconteceram na Europa nos
sculos XVIII e XIX.

Substituio do trabalho artesanal pelo

assalariado e com o uso das mquinas.

Do campo para cidade.

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http://www.sohistoria.com.br/resumos/revolucaoindustrial.php

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 A REVOLUO INDUSTRIAL

A Inglaterra foi precursora

na Revoluo Industrial
devido a diversos fatores:

Burguesia rica
(comerciantes).
Localizao privilegiada
junto ao mar.
Minrios (carvo/ferro). 6

Imagem: www.mundoeducacao.com
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 A REVOLUO INDUSTRIAL

Invenes:

Mquina (vapor)
Ao/Ferrovias

revolucaoindustrial.webnode.pt
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 A REVOLUO INDUSTRIAL

Trabalho:

Operrio explorado (15 horas por dia)

Condies precrias de sade e segurana

Salrio baixo

Mulheres e
crianas 8

Imagem: https://rafatrotamundos.files.wordpress.com/2012/08/rev-industrial.jpg
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 A REVOLUO INDUSTRIAL

A Primeira etapa da Revoluo Industrial

Entre 1760 a 1860, a Revoluo

Industrial ficou limitada, primeiramente,
Inglaterra. Houve o aparecimento de
indstrias de tecidos de algodo, com o uso
do tear mecnico.
Nessa poca o aprimoramento das
mquinas a vapor contribuiu para a
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continuao da Revoluo.
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 A REVOLUO INDUSTRIAL

A Segunda Etapa da Revoluo Industrial

A segunda etapa ocorreu no perodo de
1860 a 1900; ao contrrio da primeira fase,
pases como Alemanha, Frana, Rssia e
Itlia tambm se industrializaram.

Invenes: ao, energia eltrica, derivados

do petrleo, motor a exploso, locomotiva a
vapor, produtos qumicos. 10

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 A REVOLUO INDUSTRIAL

A Terceira Etapa da Revoluo Industrial

Alguns historiadores tm considerado os
avanos tecnolgicos do sculo XX e XXI
como a terceira etapa da Revoluo
Industrial.

O computador, o fax, a engenharia gentica,

o celular seriam algumas das inovaes
dessa poca. 11

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 SOCIEDADE DE CONSUMO

O surgimento da sociedade de
consumo decorre diretamente do
desenvolvimento provocado pela
Revoluo Industrial que, com o
tempo, resultou no excesso de
oferta.

Muito alm do que as pessoas

precisam. 12
Imagem: www.hipersuper.pt

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 Sociedade de Consumo

Sociedade de consumo um termo

utilizado para designar o tipo de sociedade
que se encontra numa avanada etapa de
desenvolvimento industrial capitalista e que
se caracteriza pelo consumo massivo de
bens e servios, disponveis graas sua
elevada produo.

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 Sociedade de Consumo

Consumo...Hiperconsumo...Consumismo..

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Imagem: www.dailymail.co.uk
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 Sociedade de Consumo

Segundo Baudrillard (2009), o consumo

invadiu todas as atividades sociais num
sistema organizado de busca de
satisfao de necessidades. O indivduo
ambientalizado e aculturado.
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 Sociedade de Consumo

As pessoas esto sempre em busca de

algo, uma salvao que pode ser
proporcionada pelo consumo.

Nesta sociedade, a felicidade revela-se

como salvao.
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 O CONSUMO COMO
FORMA DE FELICIDADE

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 O CONSUMO COMO
FORMA DE FELICIDADE

Busca-se ao mximo a qualidade de

prazer que o consumo promete dar,
mas o devaneio interfere entre o
desejo e sua consumao.

A procura de prazer alia-se

satisfao adiada.
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 Sociedade de Consumo

Mas ser que aguentamos esse ritmo?

Em uma sociedade onde mais importante o

TER do que o SER...

Ser que no nos sentimos frustrados e

comeamos a buscar ALGO MAIS?

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 MARKETING 3.0
MKT 1.0 MKT 2.0 MKT 3.0

Concentrado Voltado ao Voltado para

no produto consumidor os Valores

Vender Satisfazer e Fazer do

produtos Reter Mundo um
consumidores lugar Melhor
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 O Consumo Sustentvel

A busca pelo equilbrio...

A tica empresarial...

Novas formas de se comunicar, no

tratando os clientes apenas como
consumidores, mas como seres
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humanos.
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 A Responsabilidade da
Sociedade de Consumo

O aumento dos consumidores

ecologicamente conscientes
tambm deve ser considerado como
um fenmeno de marketing gerando
novos conceitos, como, por
exemplo, o MARKETING
ECOLGICO.
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 O Consumo
Sustentvel

O marketing ecolgico visa aumentar o

consumo ou criar uma cultura de
consumo direto ou indireto no meio
ambiente, com equilbrio entre a oferta e
demanda para consumidores que
tenham alta preferncia por marcas e
produtos sustentveis.
Ex: Natura, Yp...+
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 O Consumo
Sustentvel

O aumento dos consumidores

ecologicamente conscientes tambm
deve ser considerado como um
fenmeno de marketing, gerando novos
conceitos de marketing ecolgico.

(VDEO 5 Marketing do Amor)

https://www.youtube.com/watch?v=GbHb_vtgXnQ 24

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 Nosso futuro o fruto de
nossas aes no presente...

OBRIGADO!
jorgevandal@yahoo.com.br
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 Referncias
BAUDRILLARD, Jean. A sociedade de consumo. Edies 70, 2009.
BAUMAN, Zygmunt. Modernidade Lquida. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed., 2001.
BAUMAN, Zygmunt. Vida para consumo: a transformao das pessoas em
mercadorias. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editora, 2008.
CASTELLS, Manuel. A era da informao: economia, sociedade e cultura. 6 Ed.; v. 1.
So Paulo: Paz e Terra, 1999. Impresso no Brasil, 2011.
GALINDO, Daniel. Comunicao Mercadolgica: uma reviso conceitual. In:
Comunicao institucional e mercadolgica: expanses conceituais e imbricaes temtica.
Org. Daniel Galindo. So Bernardo do Campo: Universidade Metodista de So Paulo, 2012.
LIPOVETSKY, Gilles. A felicidade paradoxal: ensaio sobre uma sociedade de
hiperconsumo. So Paulo: Companhia das Letras, 2007.
RIFKIN, Jeremy. A era do Acesso. Traduo: Maria Lucia G. L. Rosa. So Paulo: Makron
Books, 2001.
SHIRKY, Clay. A cultura da participao: criatividade e generosidade no mundo
conectado. Rio de Janeiro: Zahar, 2011.
SOUZA, Sandra Maria Ribeirode. A propsito de consumo, censura, cerveja e
celebridade: a construo de sentido da marca Devassa.Matrizes, Ano 5 n 1. So
Paulo, 2011. 26
TOFFLER, A. A terceira onda. So Paulo: Record, 1981.
http://www.sohistoria.com.br/resumos/revolucaoindustrial.php
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