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En los ltimos 20 aos Estados Unidos experimento un rpido crecimiento y las empresas
aumentaron su capacidad para satisfacer la demanda creciente, pero en los ltimos 5 aos la
demanda bajo, generando un exceso de proveedores y capacidad. Se estimaba que el nmero de
fabricantes disminuira en un 50 % en los prximos 10 aos.
Los conectores elctricos eran productos que requeran ingeniera intensiva y eran crticos para el
rendimiento del producto.
American Connector Company estaba pasando por una serie de inconvenientes internos que no le
permitan ser muy eficientes en cuanto al costo y produccin. La polmica en la empresa se desato
cuando se tena conocimiento que posiblemente una empresa japonesa DJC se incorporara en el
territorio americano, desatando una serie de adversidades, ya que era considerada una gran
amenaza si llegara a introducir una planta con el mismo funcionamiento que en KAWASAKI.
Aunque para algunos DJC no representaba una amenaza porque confiaban en sus productos.
Muchos de los administrativos de ACC discrepaban con esa opinin y detectaron rpidamente el
problema, saban que para mantenerse en el mercado tenan que aplicar un cambio drstico en la
empresa que les permita seguir siendo competitivos. Donde tendran que implementar sus
mquinas, reestructurar sus procesos y productos para bajar el costo. Quiz su mejor opcin era
adoptar comportamientos como la planta de su nuevo competidor DJC, eso los llevara a ser ms
competitivos y si aadan un poco de lo que ellos mssaban hacer CALIDAD obtendran esa
pequea ventaja que muchos clientes prefieren.
El verdadero problema era llegar a un acuerdo interno que les perima actuar lo ms rpido
posible, porque de algo si estaban conscientes, DJC era una gran amenaza y si llega al suelo
norteamericano, posiblemente los desplazara del mercado. ACC debe actuar en cuanto a
implementacin de la planta, personal adecuado, procesos ineficientes y sobre todo llegar a la
automatizacin de la planta y adoptar el verdadero comportamiento del mercado.
VENTAS
AMERICAN CONECTOR COMPANY
ANLISIS DE VENTAS
La compaa norteamericana en cuanto a su calidad y diseo era muy reconocida, tena muy
buena reputacin que sus clientes saban reconocer, daban soluciones exclusivas, soluciones
tcnicas muy excelentes, tenan una rentabilidad del 43%. Pero eso no era suficiente para
mantenerse en el mercado, porque no se adaptaba a l. No mejoro su desempeo en planta, lo
que le trajo una serie de gastos y productos defectuosos elevados.
Cmo vende?
ACC se amoldaba a las necesidades del cliente para generar confianza, eficiencia y calidad.
VENTAJAS
Calidad y personalizacin.
Diseo y rendimiento superior.
Soluciones tcnicas excelentes.
Soluciones exclusivas a conectores especficos.
Gran importancia al cliente.
DESVENTAJAS
SKU 4500
Productos defectuoso elevados 26 000/ 1millon.
Productos nuevos con escaso rendimiento.
OPININ
Debido a su mal manejo en planta, con mquinas estndares, AAC no puede adaptarse fcilmente
al mercado lo que provoca elevados productos defectuosos con escaso rendimiento, adems de
contar con 4500 SKU, que son difciles de vender. Tambin cuenta con mano de obra elevada,
muchos de ellos trabajadores innecesarios, lo que aumenta el costo y retrasa la automatizacin de
la planta.
DJC CORPORATION
ANLISIS DE VENTAS
Cmo vende?
DJC impona su estrategia de venta con los clientes, as estos adaptndose a sus procesos de
produccin, ventas y diseos; brindando productos econmicos y eficientes.
Se inclina a favor de la fabricacin, buscando procesos ptimos para ofrecer productos simples a
bajo costo que cumplan con las necesidades de los clientes sin ofrecer valor agregado alguno.
VENTAJAS
DESVENTAJAS
No se adapta al cliente.
Productos de calidad normal.
Simplicidad de productos.
OPININ
DJC en bsqueda de una planta automatizada, no daba importancia a la urgencia de sus pedidos,
fabrica productos simples que se adaptan a las necesidades de los clientes cumpliendo sus
expectativas sin aadir atributos. Por eso sus costos son mucho ms bajos, permitindole ser una
empresa rentable y a su vez estable, que se adapta fcilmente a las necesidades del mercado.
El mercado en lo que es demanda de
conectores, se encuentra en un nivel de
MADURACIN, lo que provoca que los clientes
sean exigentes en cuanta calidad, bajos
precios y que se adapten a sus necesidades.
CUADRO COMPARATIVO
ACC DJC
Sus ventas aumentaron ms de 300% Empresa reconocida en Japn
en los ltimos 7 aos
En la planta Sunnyvale: En la planta Kawasaki:
Tiene la capacidad anual de un milln La planta est diseada para Fabricar
de conectores un mximo de 800 millones de
conectores al ao, logrando una
utilizacin mxima.
Tiene costos altos por sus diseos y Tiene costos bajos para obtener el
rendimientos superiores. xito a largo plazo.
CONCLUSIN
Para poder mantenerse lder en ventas ACC debe aumentar la productividad de sus plantas, aplicar
una reingeniera de procesos en todas sus plantas, trabajar en los nuevos diseos de productos
con el personal adecuado y capacitado que le permita potenciar sus productos y no le genere
costos innecesarios. Debe continuar con sus productos de calidad pero cambiar ciertas materias
primas que para el cliente no son tan relevantes en esta etapa del mercado. Solo si llega a bajar su
margen de error, mantener su calidad, cambiar materia prima y respetar la programacin de sus
plantas podr mantenerse competitivo, sino ser desplazado.
PRODUCCIN
MATERIALES
Aplicacin del oro en sus conectores como buen conductor y calidad excelente y larga
duracin.
DISEO
UBICACIN
Cuenta con 4 plantas en USA y 2 en Europa, produce 4 tipos bsicos de conectores y 1 para
segmentos especializados (esto en cada una de sus plantas).
PLANTA SUNNYVALE
Buena ubicacin para atender a las industrias especializadas en la electrnica que estaban
apareciendo alrededor de Silicon Valley.
PROCESO DE LA PLANTA
RECURSOS FINANCIEROS
PERSONAL
Personal mal capacitado, con supervisores en cada rea de produccin, encargados de verificar
que todo marche bien.
OPININ
La produccin de ACC es muy ineficiente, no se preocupan por mejorar sus mquinas, eso los
condujo a una serie de inconvenientes en procesos, adems no cuentan con el personal
correctamente capacitado, y no solo eso, sino que tienen personal innecesario, lo que eleva los
costos, adems tienen un SKU elevado que asciende cada vez ms, sus productos defectuosos son
muy elevados, alcanzan el 2,6 %, su materia prima ya no es la adecuada.
DJC CORPORATION
ANLISIS DE PRODUCCIN
UBICACIN
TRABAJADORES
Ofrecen una gran cantera de jvenes con alto potencial y una duracin mxima de nueve aos.
PLANTA
Diseada para fabricar un mximo de 800 millones de conectores al ao, permitiendo la utilizacin
del 100%
HORAS DE TRABAJO:
Trabajan 24 horas por da, 7 das por semana, 330 das al ao. Se evitan costo de puesta en marcha
y parada de fbrica
Diseos de productos se analizan para facilitar su fabricabilidad del producto y optimizar los
materiales para su economizacion el uso de materia de prima, los diseadores adaptaron algunos
tipos de conectores para que utilicen estao en vez de oro.
RENDIMIENTO Y CALIDAD
integro decisiones y polticas relacionadas con tecnologa del producto y proceso, personal,
control de produccin, calidad y organizacin.
TECNOLOGA DE PROCESOS
Los proveedores deban de cumplir estndares de calidad y se les exiga que certifiquen la calidad
de sus productos en cada entrega .Los proveedores se sometan a exigencias de mejora continua,
suministrndole soporte tcnico continuo.
CONTROL DE CALIDAD
Para minimizar las prdidas de rendimiento y capacidad asociados con los cambios las secuencias
de produccin se programaron para que fuesen lo ms largas posibles. Para facilitar las aunmas las
secuencias mximas de produccin, la planta tena un control completo sobre su programacin y
mix y no aceptaba efectuar cambios para pedidos imprevistos
ORGANIZACIN
OPININ
DJC en cuanto a produccin es muy eficiente, casi tiene toda su planta automatizada, cuenta con
el personal correcto, adems de ellos la misma organizacin los potencia y rota rpidamente. Sus
procesos son muy optimizados, hacen mejoras con frecuencias por lo que su margen de error es
muy pequeo, y su tiempo de fabricacin mnimo. Usan materia prima mucho ms econmica que
no es tan importante para los clientes.
CUADRO COMPARATIVO
ACC DJC
En el mercado estaba considerado como un Los procesos fueron analizados para facilitar la
proveedor de alta calidad por sus materiales y fabricabilidad de productos y optimizar sus
diseos. materiales.
Tienen reconocimiento por sus diseos Tienen reconocimiento por su estrategia de
(personalizados) y rendimientos superiores. diseo: simplicidad e innovacin.
En la planta Sunnyvale En la planta Kawasaki
Se basa en operar a un mximo de su Fue diseada para operar entre 80%-
capacidad del 85% a fin de garantizar la 90% de produccin funcionando de
flexibilidad. manera continua el cumplimientos de
los objetivos de rendimiento y calidad
Producan 4 tipos de conectores Se organizaban en 4 clulas donde se
bsicos de conectores y unos 4500 encontraban todos los procesos para
modelos diferentes. producir un conector completo.
Se divide en 5 reas de produccin: Cada una de las clulas tenia de 2-6
Embuticin de terminales y fabricacin lneas de produccin. Cada lnea
Chapado de terminales estaban situadas unas junto a otras en
Modelo de carcasas de plsticas lnea recta para minimizar las fases de
Ensamble y verificacin manipulacin de materiales y reducir lo
Embalaje ms posible la distancia que deba
recorrer los productos en curso.
El tiempo de proceso de un lote de El tiempo de proceso se reduca por las
conectores acostumbrado a ser de 10 distancias que recorran los productos
das(artculos estndar) y de 2-3 en curso: automatizacin.
semanas (pedidos especiales)
Cada rea tena su propio supervisor de El jefe de produccin (Mr. Okada) era
produccin que tena que verificar su responsables de las 4 fbricas internas
programacin. y dependa directamente del
presidente de la compaa (Mr. Esaka).
CONCLUSIN
ACC para mantenerse competitivo, debe aplicar una mejora en sus plantas, llegar a una
produccin del 100%, bajar su margen de error menos del 1%, debe cortar personal y quedarse
con el necesario, debe capacitarlo para que puedan cortar tiempo de proceso, y de esa manera
automatizar la planta poco a poco y estar preparados para cualquier cambio del mercado.
IDENTIFICACION DE LOS PROBLEMAS
ACC en los ltimos 5 aos, debido a su mal manejo de produccin, origino un problema
respecto al SKU pasando de 3000 a 4500 conectores, de esa manera incremento su
inventario innecesariamente causando prdidas econmicas en la empresa.
Por ser una empresa muy flexible con sus clientes, cada vez que ellos requeran una orden
de urgencia paraban la programacin de produccin, para poder fabricar el nuevo pedido,
esa accin trajo prdidas de tiempo y dinero para la empresa, por eso el nmero de
desperdicios es muy elevado.
Ofrecer productos innovadores que cumplan con las necesidades del mercado, con una
calidad eficiente. Realizando estudios de mercados y evaluaciones ms frecuentes, para
determinar las necesidades reales de nuestros clientes. Se utilizara materia prima alternativa que
cumpla con las mismas funciones de la materia prima que se utilizaba anteriormente.
Capacitar, renovar y reducir al personal de las 6 plantas, con la finalidad de reducir tiempo y costo,
ya que hay un exceso de personal, que cumplen las mismas funciones en una sola planta y no le
brindan beneficios a la empresa. Por eso tomaremos la decisin de utilizar un LEAN
MANUFACTURING con respecto al personal, para seleccionarlo estratgicamente con la finalidad
de obtener beneficios con respecto a costos y tiempo de produccin. El personal seleccionado ser
capacitado para potenciar su aporte en la empresa para llegar a la automatizacin de la planta.
Mejorar los procesos para una mayor calidad y optimizar los productos. Dentro de la planta los
ndices de defectos eran relativamente elevados, siendo responsabilidad de la inspeccin final el
de asegurarse de que los defectos no lleguen al cliente. Con el personal ya capacitado y con la
mejora de procesos se reducir el margen de error en el producto, el tiempo de produccin, y
reduccin de desperdicios.
Mantener un Stock mnimo de 400 unidades anuales, con el fin de reducir costos y obtener una
utilizacin mxima.
ANALISIS Y SELECCIN DE SOLUCIN
DJC corporation, sera una amenaza para la empresa norteamericana porque se ha adaptado al
nivel del mercado que es la MADURACION, por ello tiene maquinaria sofisticada, personal que
potencia su produccin, adems est buscando automatizar su planta, lo que le ofrece una ventaja
para cuando lleguen al declive. No ofrece productos de elevada calidad, tampoco se adapta a los
pedidos de urgencia de sus clientes, pero conoce estrechamente sus necesidades y sabe cundo
necesitan determinados lotes de productos. No se enfoca en brindar productos de calidad elevada
ni personificados pero se centra en ofrecer productos que cumplan las necesidades y cubran las
expectativas reales sus clientes.
Suponiendo que DJC abra una planta en Estados Unidos, sus costos bajaran an ms, debido a
que la materia prima es ms econmica que en Japn. Por lo que sus precios serian an mucho
ms bajos.
El poder del nuevo competidor puede ser alto si su nueva planta en Estados Unidos, es una copia
mejorada de su planta en Kawasaki, ya de por si poseen mtodos y procesos ms eficientes y una
capacidad elevada en produccin, por lo que superara a ACC.
Adems si llegan a ubicarla estratgicamente, cerca de sus proveedores de materia prima, para
disminuir costos de transporte y logstica, obtendran un plus en cuanto ahorro de tiempo y
dinero. DJC tiene la capacidad suficiente de produccin para ser competitivos en el mercado
norteamericano, fcilmente podra romper la barrera de entrada al territorio de ACC.
Se sabe que ACC es una marca muy bien posicionada y reconocida por su alta calidad, pero sus
precios excesivos no satisfacen lo que brindan, adems sus productos defectuosos son del 2,6% y
los productos nuevos tienen un escaso rendimiento que a las justas supera el 50%.
Por ello si DJC ingresa sera una gran amenaza ya que su produccin tiene un margen mnimo de
error con ptimo rendimiento, a pesar que su materia prima es de calidad inferior con respecto a
ACC.
Si DJC decidiera aumentar la calidad de sus productos, podra hacerlo sin tener que elevar sus
costos al 100% porque ya cuenta procesos ms eficientes y automatizados, logrando una ventaja
de introduccin al mercado porque estaran ofreciendo un producto de la misma calidad, con un
mejor rendimiento a un costo ms bajo, por lo cual el cliente podra cambiar fcilmente su
inclinacin por DJC.
QUE OPCIONES TIENE ACC? CUAL SUGERIRIA USTED QUE TOMARA?
ACC puede copiar el estilo de la planta de KAWASAKI y bajar sus costos al mximo, ofreciendo
productos de calidad media, adems debe capacitar y potenciar a su personal para lograr procesos
de calidad estandarizados con pequeos mrgenes de error. A su vez, debe buscar nuevos
proveedores que se adapten a sus nuevas necesidades y cumplan con estndares pedidos por ACC.
Mejorar los procesos para una mayor calidad y optimizar los productos. Dentro de la planta los
ndices de defectos eran relativamente elevados, siendo responsabilidad de la inspeccin final el
de asegurarse de que los defectos no lleguen al cliente. Con el personal ya capacitado y con la
mejora de procesos se reducir el margen de error en el producto, el tiempo de produccin, y
reduccin de desperdicios.
Tomar como ejemplo la planta de KAWASAKI pero a su vez utilizar sus conocimiento en CALIDAD
para brindar productos potenciados que cumplan con las expectativas de sus clientes y satisfaga
sus necesidades reales. Para poder brindar productos de calidad con bajo costo deben reducir su
personal, y el que se quede deber ser capacitado para que haga un uso correcto de las maquinas,
se contraran nuevos ingenieros para que potencien la maquinaria ya existente, de esa manera se
lograra bajar el tiempo de produccin, entonces se podra llegar a un 100% de funcionamiento de
la planta. Al aplicar mejoras en los procesos se alcanzara reducir los mrgenes de error.
El cliente tendr la opcin de elegir entre un producto innovador, con buen diseo que mantenga
la calidad, casi al mismo costo de su competencia, que ofrece productos muy inferiores.
De esa manera ACC podr mantener y captar nuevos clientes, porque al ofrecer productos a un
precio similar con calidad superior est logrando un PLUS en el mercado