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Programa de la asignatura:
Responsabilidad social y tica empresarial
Clave:
07144738
Unidad 2
Funcionamiento de la responsabilidad social empresarial en las PyME
ndice
Presentacin de la unidad
Analizars tpicos como los grupos de inters, las tendencias de las pequeas y
medianas empresas, el modelo fiscal que beneficia a las PyME entorno a los donativos
otorgados a las organizaciones no gubernamentales autorizadas para este fin, entre las
ms importantes. Para esta unidad es importante que te hagas las siguientes preguntas:
Qu son los grupos de inters?, Qu beneficios fiscales tienen las PyMe que hacen
donativos?, Qu es Empresa Socialmente Responsable ESR? Por qu estn de moda
conceptos como, filantropa, ESR, asistencialismo, etc.?, todo esto y mucho ms lo
descubrirs en esta unidad, esperando que al final te deje un panorama ms crtico y
reflexivo de los tpicos vertidos en dicha unidad.
Propsitos
Competencia especfica
Analizar los grupos de inters y sus tendencias en las pequeas y medianas empresas,
para identificar el modelo fiscal diferenciar el funcionamiento de las PYMES entorno a la
responsabilidad social, filantropa y la tica.
Al estudiar el modelo fiscal aportar a tu conocimiento las estrategias fiscales que muchas
empresas emprenden para no pagar impuestos, o para ayudar a las organizaciones
sociales, a crear imgenes positivas ante la gran mayora de los grupos de inters.
Aunque si bien es cierto, muchas de la pequeas y medianas empresas por ese mismo
carcter de emprendimiento se preocupan por la deduccin de impuestos, pero tambin
por ayudar al pas a tener tendencias de crecimiento dentro del marco de la
sustentabilidad, en donde los productos, sean pro ambiente, satisfagan necesidades del
consumidor y a su vez contribuyan con la promocin del crecimiento empresarial y de un
pas a travs de la generacin de empleos remunerados adecuadamente, practicando con
tica la competencia, entendiendo las necesidades de proyectar valores ticos
empresariales, consiguiendo un posicionamiento positivo, en donde los dems puedan
seguir su ejemplo a travs del impacto que deja ver.
Esta unidad en particular es de mucha reflexin y anlisis entre lo que algunas compaas
pretenden realizar a travs de sus buenas prcticas, as como otras solamente pretenden
dar una buena imagen a sus grupos de inters, buscando obtener mayores ganancias.
Debes reflexionar y analizar las vertientes de las acciones de emprendimiento mexicano
en cuanto a las actividades de responsabilidad social, la comparacin con actividades de
la misma ndole pero con diferente impacto de pases como Europa ayuda a crear una
mejor reflexin, la cual podr permear tu conocimiento y visin dentro del desarrollo de las
actividades con responsabilidad social y tica empresarial.
Por todo lo anterior es que esta es una de las unidades que se convierte en un descubrir
conocimientos, que generaran un reto de aprendizaje.
Empresas como Coca Cola, Grupo Modelo, Bimbo, Vips, etc. Ao con ao promovan sus
acciones de emprendimiento empresarial fomentando la ayuda a los que menos tienen a
travs de las Donatarias u organismos sin fines de lucro. Las actividades filantrpicas que
realizan los corporativos no solamente les traen dividendo en cuanto a reconocimiento por
parte de las organizaciones no gubernamentales, tambin tienen una imagen ante los
grupos de inters que poco a poco mejora con cada una de sus acciones, en donde se
beneficia a muchas personas del pas.
Este es un tema de trascendencia nacional, pero para que se pueda comprender de una
forma ms adecuada es importante primero sugerirte una investigacin con tpicos
especializados a travs de preguntas detonadoras que te ayuden en la bsqueda del
conocimiento.
Si bien es cierto es menester de una buena investigacin el que se pueda ver a las
actividades filantrpicas y a la entrega de los reconocimientos de ESR, a travs del matiz
de la ayuda social, en donde puedas reflexionar si las actividades que se reconocen
dentro de Mxico son actividades integrales, de seguimiento y de solucin a problemas
sociales, o si las actividades son nicamente asistenciales y con ciertas limitantes como
que no solucionan a largo plazo un problema y nicamente se basan en actividades que
surten efectos de manera inmediata. He aqu un par de definiciones que te ayudarn un
poco en el desarrollo de tu investigacin.
En la actualidad la conciencia social esta basa en los conocimientos plenos de los valores
as como la aplicacin de la tica empresarial, lo cual indica que los valores son aplicados
a mucha mayor escala, en donde un grupo de personas se preocuparon por hacer bien
las cosas en beneficio de la sociedad as como del pas.
Los valores ticos son ms que buenos deseos, van ms all de las acciones positivas de
una empresa, ms bien se preocupa por promover actitudes congruentes con los
objetivos de las empresas, basados en conceptos como la misin y la visin,
desarrollando la capacidad de reconocer en cada persona sus aptitudes y ver sus
comportamientos entorno a las necesidades de la compaa. La tica en las PyME
pretende promover una permanente comunicacin con todos los grupos de inters
alrededor de los objetivos, as como la tica es empresarial, es tambin importante que se
logre entender la tica ciudadana que es el parteaguas de muchos de los
comportamientos en masa.
El beneficio que atraer es la ganancia o utilidad, que puede ser expresada en varias
maneras, a travs de una imagen ante los consumidores, en donde el aspecto positivo es
lo mejor, donde el tipo de empresas emprendedoras se convierten en un referente para
los competidores y los propios emprendedores, otra forma de utilidad es la econmica,
una ms es la utilidad de los empleados con un ambiente laboral adecuado en donde
trabajan propositivamente en pro de la calidad del producto, con buena actitud agregando
valor trascendente a los productos y al mismo consumidor, con este tipo de desarrollo
En este mismo orden de ideas la tica empresarial se deber llevar a todas las
actividades tanto empresariales como cotidianas, desde los grandes corporativos hasta
las micros, pequeas y medianas empresas, en donde las empresa de carcter
gubernamental tambin realicen sus actividades con valor, la parte poltica y la parte
privada no deben desentenderse de la importancia de la tica empresarial y su aplicacin.
En este apartado tendrs la oportunidad de descubrir cmo funciona una PyME y una
organizacin social en cuanto a sus relaciones, la Ley del Impuesto Sobre la Renta (LISR)
te permitir saber los lineamientos legales en favor de las PyME as como los grandes
corporativos, de manera que la autoridad fiscal promueve la ayuda a fundaciones
reconocidas para recibir donativos a reconocimiento expreso de organismos
internacionales que sugieren a los gobiernos apoyar en materia fiscal a las organizaciones
no gubernamentales del mundo, mediante la Declaracin de Bratislava.
Con todo lo que se acaba de estudiar es entonces que los organismos internacionales
emprendieron una cruzada de informar a todos las naciones del mundo, esperando su
sensibilidad y solidaridad, para poder atender las recomendaciones sobre este tipo de
organizaciones de ayuda y solidaridad social con cada habitante del planeta.
Quizs con certeza en nuestro siglo pudiramos decir que este tipo de reuniones
internacionales, que dejan como resultado una declaracin con recomendaciones a todos
los gobiernos del planeta, a su vez pudieron influenciar de manera positiva al gobierno
mexicano en particular, pues se les da beneficios fiscales a todos aquellos que otorgan
donativos ya sea en especie (alimentos, calzado, ropa, medicamentos etc.) o en dinero,
dichos beneficios son fiscales y fomentan este tipo de actividades de solidaridad y
reconocimiento a las organizaciones no gubernamentales.
Pero para entrar en materia hay que remitirse a lo que establece el artculo 31 de la Ley
del Impuesto Sobre la Renta (LISR, 2012:32), que dice:
Artculo. 31: Las deducciones autorizadas en este Ttulo debern reunir los
siguientes requisitos:
c) A las personas morales a que se refieren los artculos 95, fraccin XIX y 97 de
esta Ley.
d) A las personas morales a las que se refieren las fracciones VI, X, XI y XX del
artculo 95 de esta Ley y que cumplan con los requisitos establecidos en el
artculo 97 de la misma Ley, salvo lo dispuesto en la fraccin I del mismo
artculo.
e) A las asociaciones y sociedades civiles que otorguen becas y cumplan con los
requisitos del artculo 98 de esta Ley.
El monto total de los donativos a que se refiere esta fraccin ser deducible hasta por una
cantidad que no exceda del 7% de la utilidad fiscal obtenida por el contribuyente en el
ejercicio inmediato anterior a aquel en el que se efecte la deduccin.
Estos preceptos legales lo que estn estableciendo bsicamente es que la PyME o todos
aquellos corporativos que otorguen donativos a las Donatarias Autorizadas, podrn hacer
que su donativo sea deducible y reconocido como gasto, siempre y cuando no exceda de
su utilidad fiscal, por ejemplo, si la utilidad fiscal de una PyME en el ao inmediato anterior
hubiera sido de $100,000.00 pesos, entonces para que pueda deducir el donativo, el
corporativo o la PyME, deber entregar como monto mximo la cantidad de $7,000.00, y
la Donataria tendr que entregar un recibo deducible de impuestos por la cantidad
donada. Es importante recordar que los donativos otorgados a este tipo de organizaciones
no debern ser onerosos o remunerativos, con lo cual se sobreentiende que no podrn
ser a cambio de algo en particular.
En trminos generales las PyME pueden deducir de sus impuestos hasta un lmite del 7%
del total de sus ingresos basados en la utilidad fiscal del ao anterior, de esta manera las
organizaciones no gubernamentales subsisten con los ingresos que se les otorgan a
travs de esta va, y a su vez tambin ayudan en actividades culturales, deportivas,
educacionales, asistenciales, etc. A todas aquellas comunidades que as lo requieran.
En Espaa como en varios pases del planeta se les reconoce las actividades que
realizan las organizaciones no gubernamentales, su relacin tan estrecha tanto con el
Estado, como con el sector privado y el mbito internacional, es por esto que tambin
existen beneficios fiscales.
Las personas fsicas tendrn derecho a una deduccin del 25% de la cantidad que donen,
no pudiendo exceder del 10% de la base imponible, en el periodo que se otorg la
donacin. Las donaciones realizadas por las personas jurdicas (personas morales en
Mxico) tendrn derecho a deducir de la cuota que pagan, disminuyendo las deducciones
y bonificaciones, hasta el 35% de la base gravable, pero no podr exceder del 10% de la
base imponible.
Sern beneficiadas las personas morales sin fines de lucro que se dediquen a las
siguientes actividades, segn los artculos 20,21 y 22 de la citada Ley:
- Los programas dirigidos a la lucha contra la violencia de gnero que hayan sido
objeto de subvencin por parte de las Administraciones Pblicas o se realicen en
colaboracin con stas.
Si bien es cierto ya se pudo observar el tipo de actividades que son permitidas por el
gobierno espaol en cuanto a la obtencin de los beneficios fiscales, tanto para personas
fsicas como para las PyME (personas jurdicas), por lo tanto es importante que ahora se
pueda entender sobre el que especficamente se puede obtener el beneficio fiscal.
- Los donativos o donaciones de bienes que forman parte del Patrimonio Histrico
espaol que estn inscritos en el Registro General de Bienes de Inters Cultural
del Patrimonio Histrico espaol.
Sin embargo, los alcances de las necesidades de la poblacin mexicana tales como
vivienda, salud, justicia, cultura, educacin, vida digna, igualdad de derechos, derechos
humanos, etc., han sobrepasado las capacidades gubernamentales para poder atender
las apremiantes necesidades y es que de esta manera como ya se mencion en la unidad
uno, la sociedad misma se organiz en busca de condiciones ms dignas para ciertos
sectores de la poblacin con necesidades apremiantes.
En sus inicios las relaciones entre las PyME y las organizaciones no gubernamentales se
tornaban en relacin a las causas sociales que atendan estas ltimas, los donativos que
las primeras podan otorgar y el impacto positivo que dejaban a travs de sus acciones,
por consiguiente el resultado era que existan personas con ms posibilidades de tener
una vida con oportunidades.
Pero como en todo el tiempo va modificando el tipo de relacin que se puede llevar en
torno a las actividades que ambas realizan, por un lado la manera de otorgar donativos, y
es que en el pasado los microempresarios otorgaban el donativo y se olvidaban por
completo del destino, situacin que cambio, pues en la actualidad como existen
demasiadas organizaciones no gubernamentales, las PyME han tratado de hacerse un
poco ms responsables y no solamente otorgar el dinero, ahora solicitan proyectos
especficos segn el ramo que desean apoyar, despus asignan los recursos y establecen
las medidas de control, mandando a personal a verificar el verdadero destino de dicho
De igual manera la Secretara de Hacienda y Crdito Pblico (SHCP) a travs del Servicio
de Administracin Tributaria (SAT) ha cambiado sus relaciones con las organizaciones
sociales pues antes no las controlaba con mediadas de fiscalizacin, ms sin embargo
por todas aquellas planeaciones fiscales entorno a las Donatarias, es que el SAT
estableci ms y mejores lineamientos de control para dichas organizaciones, permitiendo
que en la obtencin y destino de los donativos tuvieran un mejor control y fuera ms
transparente ante la sociedad.
A travs de campaas publicitarias es que las empresas mejoran su imagen, pero que
mejor relacin de simbiosis que la oportunidad de conocer el entorno de las actividades
de un corporativo que realiza campaas en ayuda de la sociedad, que mejor eslogan que
en la compra de este producto ayudaras a los nios con ciertas enfermedades, o cada
peso que des esta empresa donara dos ms. Campaas similares proyectan la imagen
positiva en un gran porcentaje, en la actualidad ponen el logo de la organizacin no
gubernamental al que pretenden ayudar, de manera que el impacto se multiplique y
asocie de manera ms rpida y efectiva.
El estudiante realizar un cuadro comparativo sobre los beneficios fiscales que tienen
las PyME mexicanas y las de algn pas europeo.
Para este apartado es importante que conjuntes los conocimientos adquiridos hasta el
momento, por un lado ya sabes el origen de la responsabilidad social as como la tica
empresarial, y por otro analizaste como funciona esto en Mxico y en el extranjero,
entendiste las relaciones de las organizaciones no gubernamentales entorno a las
actividades de simbiosis con las PyME y entendiste los beneficios que ambos se dan,
dentro del marco de una estrategia de negocios corporativa.
Los grupos de inters estn considerados dentro de todas las relaciones de los
corporativos, las PyME, as como las personas fsicas empresarias tienen en su entorno,
los grupos de inters tienen mucha importancia en las relaciones empresariales, porque
toman en cuenta los quehaceres dentro del mbito de los negocios, son los que darn la
estabilidad a la parte del negocio de la empresa, las buenas relaciones con los grupos de
inters ayudaran al crecimiento de la PyME de una manera ms puntual y consistente.
Pero en nuestro tema del curso las relaciones se centraran entre las organizaciones no
gubernamentales as como las PyME, dichas relaciones son ms importantes que una
donacin, o la misma colaboracin entre ambos, si solamente fuera eso se tornara una
relacin muy bsica o simple, por consiguiente se deber suponer un mayor compromiso
entre ambas partes, ya que las PyME tienen un conocimiento muy especfico de la
comercializacin y distribucin, pero no de las actividades sociales, quien tiene amplio
1 Asistenciales
2 Educativas
3 Apoyos Econmicos a otras Donatarias
4 Investigacin cientfica
5 Culturales
6 Becantes
7 Obras o servicios Pblicos
8 Propietarias de museos privados con acceso al pblico en general
9 Para la reproduccin de especies en proteccin y en peligro de extincin
10 Propietarias de bibliotecas privadas con acceso al pblico en general
11 Programa escuela empresa
No todas las ONG son autorizadas para recibir donativos deducibles de impuestos, en
Mxico existen cientos de ellas dedicadas a la lucha contrala pobreza y el desarrollo
pases empobrecidos. Dichas organizaciones sensibilizan a la sociedad. Otras dedicadas
a la cultura, al desempeo de las capacitaciones, a la defensora jurdica, a la asistencia
mdica, entre otras.
Es bueno aclarar la importancia de este estudio, pues los beneficios fiscales que se han
estudiado en temas anteriores nicamente servirn para las Donatarias Autorizadas, y
aunque en la realidad se tenga relaciones con ambas, en tu estudio nicamente hars
caso a las que puedan dar recibos deducibles de impuestos.
Por lo tanto retomando el prrafo anterior en el supuesto que existieran Donatarias que
luchan contra la pobreza y los pases empobrecidos, aqu es donde se pueden dar esas
afectaciones positivas dentro del grupo de inters, pues en este aspecto las pequeas y
medianas empresas aportaran su conocimiento especializado, como por ejemplo la
aportacin de infraestructura, la asistencia en temas jurdicos o legales, en temas
legislativos, en temas de crecimiento econmico, y as se podra poner una lista
interminable de estas relaciones entorno a los grupos de inters.
Los grupos de inters no nicamente sirven para que ambos subsistan en trminos de
cordialidad y ayuda, sino tambin en trminos de aprendizaje, las organizaciones no
gubernamentales son la pauta para que los empresarios entiendan la importancia de sus
acciones en un determinado territorio, que logren ver el valor tico en sus actividades
diarias, que el conjunto con la responsabilidad social, permita al empresario sensibilizarse
en temas de trascendencia humana, temas como el hambre, como la pobreza, como el
medio ambiente, como la calidad, el servicio, el desarrollo de un pas, la solidaridad para
catstrofes, el que la mezquindad no sea parte de su actuacin en busca de las preciadas
utilidades. De ah la importancia de una relacin ms estrecha, y a su vez las ONG,
podrn tener perspectivas especializadas de los empresarios que permiten su ayuda
mejorando la capacidad de actuacin entorno a tantos problemas sociales.
De manera que tambin las relaciones entre las ONG y los empresarios para poder
potenciarse es importante que se pueda tomar en cuenta lo siguiente:
De todas estas maneras es que las relaciones con los grupos de inters pueden llegar a
generar acciones positivas, en donde gane la sociedad, en donde los empresarios tengan
beneficios a travs de las actividades ticas y responsables, con valores, donde adems
los organismos no gubernamentales tengan ms oportunidad de ayudar a las personas,
animales, o al planeta en su constante lucha buscando solucionar los problemas de la
actualidad, con miras en el futuro de manera responsable.
Pero para iniciar con este tema es importante primero definir a la sustentabilidad, El
Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible o en Ingls World Business
Councilfor Sustainable Development,(WBCSD, 2002:12), dice que eslo que se define
como un compromiso de las empresas de contribuir al desarrollo econmico sostenible,
trabajando con los empleados, sus familias, la comunidad local y la sociedad en general
para mejorar su calidad de vida
Es de esta manera que las acciones mundiales no han cesado en pro de que las
sociedades de cada pas puedan tener un desarrollo mucho ms sustentable y con ms
capacidad de florecer a travs de todas las medidas implementadas. Algunas de las
organizaciones mundiales ms prestigiosas dan su apoyo a travs de sus propuestas
como son:
1. Aspectos Laborales
2. Transparencia de actividades comerciales
3. Derechos Humanos
4. Competencia Leal
5. Derechos de los clientes
6. Tecnologa y desarrollo
7. Impacto en la sociedad
8. Impacto en el medio ambiente
9. Aspectos para evitar la corrupcin
10. Impuestos competitivos
Los gobiernos son los encargados del fomento de las actividades sustentables, en donde
les den a las empresas pequeas o medianas, a las personas fsicas, y al los propios
corporativos multinacionales, la capacidad de permear este tipo de actividades.
La contraparte, los pases llamados del tercer mundo no tienen posibilidades competitivas,
debido a la falta de cultura de sus habitantes, la poca educacin, la corrupcin, la
desigualdad, malos modelos econmicos, la mala distribucin de la riqueza, el excesivo
endeudamiento y por supuesto los malos gobiernos. Ante el cumulo de situaciones
negativas es que pedir la sustentabilidad se convierte en un tema complicado, pues la
promocin, difusin y el entendimiento del concepto, no es una situacin sencilla.
La perdurabilidad
El beneficio
Las mejores prcticas
El manejo adecuado de los recursos
El respeto a los recursos naturales
El desarrollo
Es importante tambin que las tendencias hacia el futuro en el mundo analicen temas
como el desempeo econmico, temas ambientales y el social, como nicamente la parte
bsica de la aplicacin de las tendencias, como parte estructural de este anlisis esta, la
eficiencia de los recursos, los riesgos, la administracin corporativa, estndares
perfectamente delimitados en temas laborales, as como la cultura a empleados y
habitantes de los pases entorno a esta importante actividad global.
El estudiante realizar un resumen sobre los grupos de inters que tienen las PyME
mexicanas.
1. Revisa el siguiente video de Jos Manuel Sedes sobre los grupos de inters:
http://www.youtube.com/watch?v=ELJv8aD-bks y descarga la lectura Los
grupos de inters y analiza las caractersticas principales.
Autoevaluacin
Una vez finalizada la Unidad 2, realiza la autoevaluacin correspondiente a los temas que
has revisado durante este curso. No olvides leer con atencin las preguntas para
seleccionar la respuesta adecuada.
Evidencia de aprendizaje
Cierre de la unidad
Para saber ms
Swift, Tracy y Zadek, Simon. (2010). Corporate Responsibility and the Competitive
Advantage of Nations, The Copenhagen Centre and Accountability.
Fuentes de consulta
Libros
Argote, Rodrguez, L. (2008) Gua del rgimen fiscal de entidades sin fines
lucrativos y de los incentivos fiscales al Mecenazgo. Fundacin Luis Vivez,
Espaa, ISBN 978 84 691 5147 1
Torres Sols, H. (2010). El lmite del 7% de los donativos y su efecto. (Tesis indita
de maestra). Universidad Nacional Autnoma de Mxico, Mxico.
Ley del Impuesto sobre la Renta (2013), Ediciones Fiscales ISEF. Mxico.
Ley del Mecenazgo (2008), Legislatura de Espaa.
Artculos:
Torres, Sols Hctor (2013) La Responsabilidad social como una estrategia de
negocio global.Negotia, Volumen (36), ISBN 1870-865x
Verduzco, Dvila Alfonso (2012) Responsabilidad social rumbo a la ISO 26000RS.
Contadura Pblica, Volumen (474), pp.46-51 ISSN 1870-4883
Sitios electrnicos
Domnguez Martn (2011). 50 aos del Comit de Ayuda al Desarrollo de la OCDE.
Espaa: Universidad de Cantabria. Recuperado de
http://www.ciberoamericana.com/pdf/Briefing7.pdf