Csar Uriel Barrera Arredondo Marketing Poltico

31 de Agosto del 2017 Lourdes Martn Salgado

Marketing poltico: arte y ciencia de la persuasin en democracia

Lourdes Salgado dentro de esta lectura hace referencia a la imagen del candidato y el
candidato mismo en cuanto a sus acciones como un elemento que puede llegar a ser
decisivo dentro del proceso electoral. Es necesario recalcar que dentro de las elecciones a
travs de la historia, la imagen de los candidatos es un factor que no fue determinante sino
hasta inicios de los aos setenta, ya que si hablamos de las elecciones en aos posteriores
a la Segunda Guerra Mundial, sobre todo para el caso de los Estados Unidos, podemos
observar que la imagen de los candidatos no tena un predomino para su eleccin dentro de
una etapa en las que las justas electorales se definen gracias a elementos como la
maquinaria partidista y el trabajo en las calles de los mismos partidos; sin embargo no fue
hasta la llegada y establecimiento de los medios de comunicacin, que esta rea dentro del
marketing poltico fue explotada, debido a esta sensacin de cercana que generaban
medios como la televisin y los debates presidenciales. Ahora bien, hay que tomar en
cuenta que que si bien la imagen tom relevancia, esto tambin resulta una consecuencia
de elementos como el hecho de que la imagen juega un rol importante en las democracias
que poseen un presidencialismo, la reduccin de la intervencin de los partidos polticos y
consecuentemente la preponderancia de las actitudes as como pensamientos personales
sobre los del partido mismo.

En lo personal, coincido y considero muy acertada esta opinin que se menciona sobre la
presidencializacin de la poltica, ya que es un elemento que podemos observar incluso en
nuestro das en donde todas las acciones de los gobiernos nacionales y subnacionales tiene
al menos una intencin o vnculo con lo que pueda suceder en torno a las prximas
elecciones presidenciales. A pesar del juicio negativo o positivo que se pueda hacer sobre
esto, es posible darse cuenta que las misma presidencializacin de la poltica ha dado paso
a una etapa en que la sociedad en su mayora valora cuestiones como la manera en que se
desenvuelve un candidato ms que su agenda poltica, la cual muchas veces cae en ideas
complejas que no estn al alcance de la mayora y provocan desinters; lo anterior en gran
medida puede explicar la proliferacin cada vez mayor de candidatos diferentes que no
vienen de las estructuras polticas tradicionales y que por el contrario el juicio hacia ellos se
basa en su rol dentro de la sociedad (su personalidad).
Hablando de la imagen del candidato, podemos hacer alusin a que esta puede depender
de dos elementos segn los autores, la manera en que se construya desde la parte del
candidato y su equipo, pero tambin la manera en que la perciba el mismo electorado; este
ltimo elemento puede resultar un poco ms arbitrario, partiendo de que cada uno de
nosotros como individuo moldea sus ideas de forma diferente, por lo que el juicio del
candidato no es igual en toda la poblacin, sin embargo es aqu en donde los partidos tratan
de embonar esas cualidades dentro de un rango de agrado general, apelando a discursos y
valores populares dentro del grueso de la sociedad.

Sin embargo aun y que existen estas percepciones hacia los candidatos generadas a partir
de cmo se desenvuelven en la eleccin, existen otras que los equipos de marketing y la
sociedad misma aprovecha para evaluarlos como lo son su experiencia en otros cargos, su
curriculum profesional, su pasado as como tambin las personas con las que se relacionan,
partiendo de que estas pueden representar un elemento positivo o negativo, segn quienes
sean estos actores.

As mismo, en la ltima parte de la lectura, Salgado hace referencia a que existen ciertas
caractersticas que posee un candidato perfecto, carcter, credibilidad, dinamismo,
carisma y liderazgo. El carcter hace referencia a la manera en que es una persona y que
representa un reto al momento de transmitirlo al electorado, siendo conscientes de que el
carcter representa una manera de gestionar la impresin que se causa en los electores,
incluso hay libros que intentan exponer cmo el carcter puede llegar a ser un elemento que
determine el actuar del candidato una vez estando en funciones, tesis que maneja Coso
Villegas en El estilo personal de gobernar. La credibilidad por su parte, representa un
elemento fundamental para la efectiva comunicacin de tu mensaje, ya que en ella se
apoyan los expertos en campaa para mostrar la honradez y preparacin de los candidatos,
considerando al mismo tiempo que no es posible tener una completa credibilidad, ya que
hay grupos en donde esta va a prevalecer pero el mensaje tambin implica ser contrario con
ideas de aquello que no coincidan contigo. El dinamismo por su parte, es aquello vinculado
con la forma en que el candidato interacte dentro de cuatro dimensiones; su nivel de
actividad (pasivo o activo), as como el efecto que esto produce (ya sea positivo o negativo).
En cuanto al liderazgo y carisma es este balance que debe existir entre la manera en que se
mantenga relacionado con la gente, considerando su similitud a ellos, pero al mismo tiempo
respetando esa lnea de diferenciacin que le permita decir que el es alguien preparado;
creo que es necesario recalcar que el carisma, al soportarse en elementos no fsicos o
medibles, representa un criterio de eleccin emocional ms que racional.
 Reflexin aplicada

Estuve pensando mucho tiempo sobre el contenido de la lectura y a pesar de que me

parece un tema muy importante la construccin o manejo de imagen de un candidato, sigo
con mi crtica reiterada sobre que al gobierno, al menos en Mxico y en la actualidad, solo
acceden aquellos que tengan el acceso a medios que les permitan tener una buena gestin
de elementos como la imagen para hacer referencia a lo que dice esta lectura. En mi
reflexin del dia de hoy me centro en el punto que hace referencia al carcter del candidato
(6.1) precisamente en lo que menciona Erving Goffman, sobre la conducta como un arte de
gestin de la impresin, ah el menciona que se dan casos en los que una persona puede
ser honrada, sin embargo presenta una incapacidad para transmitirlo, esto me hizo recordar
mucho al caso de los diputados plurinominales, ya que a pesar de que la crtica en muchas
ocasiones va hacia ellos, yo observo ah una oportunidad precisamente para aquellos
actores capaces para ejercer funciones legislativas pero que no tiene un andamiaje
partidista o simplemente carecen de carisma como para ganar una eleccin y sinceramente
me molesta que la poltica en Mxico y la democracia como tal, funcionen de esa manera,
ya que los espacios que pudieran ser ocupados por personas capaces pero que carecen de
actitud (porque su trabajo no es ser showmans), muchas veces son ocupados (en gran
mayora por este pensamiento irracional de la gente) por candidatos que les parecen
atractivos, pero que de funcionarios pblicos no tienen nada.