PLANEX

Men shoes slogan Tu impones la moda.........nosotros el diseo

CALZADO PARA CABALLERO.

1.- EMPRESA
MISIN
Fabricar el mejor calzado, mediante la innovacin de los diseos, la calidad de
nuestros productos, la mejor mano de obra calificada teniendo siempre presente la
satisfaccin de nuestros clientes y del mercado en general, para garantizar un
crecimiento continuo.

VISIN
Para el 2022 ser una de las empresas de calzado con nombre y prestigio con
calidad en calidad y diseo, y as poder abrir nuevos mercados y obtener cada vez
una mayor participacin en estos.
Nuestro Objetivo Con nuestro producto poder cubrir el mercado internacional,
siendo as una empresa mexicana de renombre.

VALORES CORPORATIVOS
Estos valores y principios sern el centro de nuestra organizacin empresarial, y
constituyen los cimientos de la misma, cuyo propsito es generar en cada uno de
sus integrantes una actitud de servicio excelente, hacia todos los que interactan
con la empresa; para que contribuyan a generar una gestin altamente competitiva,
eficiente en la fabricacin de productos de la mejor calidad en el mercado del
calzado.

HONESTIDAD: Ejercer con integridad y transparencia en todos nuestros actos.

RESPETO: Fomentar una actitud de obediencia, en todas las relaciones personales
y en todos los niveles de autoridad.
RESPONSABILIDAD: Que cada miembro de la empresa sea puntual y consecuente
con los compromisos adquiridos.

Anlisis FODA
FORTALEZA
Contamos con personal calificado
para realizar la distribucin de nuestros
productos en Arequipa.
Buena relacin de calidad-precio
Tamao de la empresa adecuada.
Diversidad de diseo para caballeros.
.
OPORTUNIDAD
Mercados exigentes de moda y marca
elevados dela competencia
Apoyo del estado a los
emprendedores ( pymes)
Segmentos de la ciudad de Arequipa
no atendidos.

DEBILIDAD
No contar mucha capacidad para
realizar promociones y publicidad
Problemas de stck.
Alto grado de inversin necesaria.
Altos gastos financieros.
AMENAZA
Empresas de calzado ms
La importacin de calzado, siendo un
precio menor a la del mercado
Publicidad agresiva por parte de otras
empresas
Planes de distribucin y crdito
favorables por parte de otras empresas

2.- Producto.
A. Descripcin de producto o servicio.
El zapato es un accesorio de la vestimenta hecho con la intencin de proveer
proteccin y comodidad al pie mientras realiza actividades varias. Los zapatos,
como el resto de las prendas, tambin se disean atendiendo a fines estticos. El
diseo de los zapatos ha variado enormemente a travs del tiempo y de cultura en
cultura, con su apariencia originalmente ligada a sus funciones. Adicionalmente la
moda ha dictado frecuentemente muchos elementos de diseo
B. Imagen. Men shoes slogan Tu impones la moda.........nosotros el diseo

TU IMPONES LA MODA
NOSTROS EL DISEO

C. Embalaje
Transcripcin de Empaque y embalaje de calzado y manufacturas de cuero.
Embalaje de calzado
Para los pares de zapatos se utiliza la caja tpica en todo el mundo. El diseo grfico
de las cajas es muy importante, porque si bien en la mayora de los casos estos
productos no se exhiben en ellas, son estas en las que el consumidor se lleva el
producto.La calidad de las cajas de zapatos debe ir acorde con la calidad de los
mismos.
Dependiendo del tipo de zapatos se pueden utilizar cajas de cartn tipo tapa y fondo,
tipo plegadiza; se almacenan y transportan plegadas. y cajas montadas que se
arman pegando dos solapas en cada uno de los lados de las cajas. Tambin se
pueden utilizar cajas con ventanas para permitir la visibilidad del producto, y cajas
blister que sirven como soporte grfico y para ser colgadas en exposiciones tipo
zapato de beb.
Es un recipiente o envoltura que contiene productos de manera temporal
principalmente para agrupar unidades de un producto pensando en su
manipulacin, transporte y almacenaje.
Otras funciones del embalaje son: proteger el contenido, facilitar la manipulacin,
informar sobre sus condiciones de manejo, requisitos legales, composicin,
ingredientes, etc. Dentro del establecimiento comercial, el embalaje puede ayudar
a vender la mercanca mediante su diseo grfico y estructural.
Los empaques compuestos por dos materiales pueden presentar problemas de
comercializacin: algunas legislaciones como la alemana y la Directiva de la Unin
Europea relativa a empaques y residuos de empaque, penalizan econmicamente
a los empaques que estn compuestos por ms de un material diferentedebido a la
dificultad para reciclar.

MEDIDA INTERIOR DE LA BASE: 85 largo x 85 ancho x 85 alto mm

Medidas Exteriores: 310 x 90 x 90 mm

Altura: 60 mm
Medidas Interiores: 303 x 78 x 79 mm

MEDIDA INTERIOR DE LA BASE: 290 largo x 160 ancho x 97 alto mm

D. Normas Oficiales.

La presente Norma establece los requisitos mnimos que deber cumplir el calzado
ocupacional y de proteccin que se comercialice en territorio nacional. Dichos
requisitos consideran dos aspectos principales: los relativos a la funcionalidad del
calzado y los que tienen que ver con alguna caracterstica de proteccin.

Los primeros requisitos se relacionan con la funcin bsica, que al menos deber
ofrecer el producto como artculo de uso cotidiano, y los segundos, se orientan a
dar la mayor proteccin posible al usuario contra los riesgos indicados en la
presente Norma.

Para el uso del calzado de proteccin objeto de esta Norma, deber efectuarse
previamente un anlisis de los riesgos a los que estarn expuestos los usuarios,
con el fin de determinar el tipo y grado de proteccin que se requiere; las posibles
limitaciones inherentes al propio calzado, y las condiciones del medio que pueden
llegar a afectar la proteccin ofrecida.

campo de aplicacin

La presente Norma establece la clasificacin, especificaciones y mtodos de prueba

que deber cumplir el calzado de proteccin que se fabrique, comercialice,
distribuya e importe en el territorio nacional.

Referencias

Para la correcta aplicacin de esta Norma, debern consultarse la siguiente norma

oficial mexicana y normas mexicanas vigentes, o las que las sustituyan:

3.1 NOM-020-SCFI-1997, Informacin comercial-Etiquetado de cueros y pieles

curtidas naturales y materiales sintticos o artificiales con esa apariencia, calzado,
marroquinera, as como los productos elaborados con dichos materiales.

3.2 NMX-A-214-SCFI-1982, Curtidura-Pruebas fsicas del cuero-Medicin del

espesor.

3.3 NMX-A-230-1982, Curtidura-Pruebas qumicas del cuero-Determinacin del

contenido de cromo.

En la industria del calzado en particular, contamos con dos normas oficiales:

La NOM-020 que es la Norma de Etiquetado de Calzado, bsicamente se
trata de dar informacin confiable al consumidor como son la medida del
calzado, los materiales del que est hecho el corte, la suela y el forro y el
lugar de origen del calzado.
La NOM 113 STPS, que es la norma que clasifica y estandariza las caractersticas
y/o pruebas que el calzado o las botas de proteccin o seguridad deben cumplir, en
base a los siguientes tipos de calzado:
Calzado ocupacional
Calzado con puntera de proteccin
Calzado de proteccin dielctrico
Calzado de proteccin metatarsal
Calzado de proteccin conductivo
Calzado de proteccin resistente a la penetracin
Calzado de proteccin antiesttico
Adems actualmente estamos trabajando un proyecto de norma mexicana

PROY-NMX-S-051-SCFI-2011 para calzado de proteccin, clasificacin,

especificaciones y mtodos de prueba en donde proponemos algunos puntos
adicionales que creemos que se deben de cumplir para ciertos tipos de
calzado que la NMX 113 no contempla; y las normas de algunos de nuestros
socios comerciales si lo hacen.

Para Estados Unidos tan solo debemos de cumplir:

La norma Consumer Product Safety Improvement Act" (CPSIA) para
controlar los niveles de plomo y otras sustancias, esto derivado del juguete
de una empresa que tena altos contenidos de plomo.

Otra Norma muy parecida a la anterior pero ms estricta, es la del Estado de

California denominada proposition 65, con la cual se regula el uso de
sustancias prohibidas y obliga a colocar una etiqueta al calzado o prendas
de vestir, entre otros productos para informar al consumidor que el producto
que est adquiriendo puede ocasionarle cncer, malformaciones, esterilidad,
etc.

La industria nacional del calzado ha estado trabajando con las autoridades

federales para publicar una Norma de Inocuidad que regule el uso de
sustancias dainas mismas que estn prohibidas en otros pases; esto con
el fin de que restringir que ingrese calzado de mala calidad o con contenidos
de plomo u otros metales pasados que sobrepasan de manera alarmante los
niveles permitidos

Entrando de lleno a los tratados comerciales internacionales, como industria

del calzado hemos tenido varias experiencias en los TLCs que Mxico ha
negociado y que est negociando.
Respecto al TPP estamos trabajando en la regin de Latinoamrica con la
intencin de estandarizar la norma de etiquetado.
E. Respaldo al producto o servicio.

Nuestro Producto tiene el Respaldo de CANAICAL siendo miembros AFILIADOS y

contando con el apoyo que con ello conlleva para cuestiones de Promocin,
auditoria y mejora Continua; a travs de su COMISION

QU ES CANAICAL?

La CANAICAL tiene su campo de accin y representacin a nivel nacional, con

excepcin de los Estados de Guanajuato y Jalisco. Est integrada por personas
fsicas y morales dedicadas a la fabricacin de calzado de todo tipo, incluyendo
reparacin y maquila o cualquier prenda anloga para los pies.

El objetivo primordial de la Cmara es representar y defender la Industria del

Calzado y nuestro inters es colaborar con cada uno de los asociados en el proceso
de modernizacin y globalizacin que vive el mundo y nuestro pas.

De manera directa CANAICAL cuenta con 48 fabricantes de calzado como socios,

y a travs de las Delegaciones, el nmero de socios indirectos asciende a
aproximadamente 1000 fabricantes, siendo desde talleres caseros hasta fabricantes
grandes con actividades de exportacin.

Integrar un frente comn como Cmara en conjunto con las Cmaras Regionales
de la Industria del Calzado de Guanajuato y Jalisco, a travs del Consejo Nacional
de Cmaras de Calzado, Curtidura, Proveedura y Marroquinera (CONCALZADO)
para analizar y realizar propuestas sobre las cuestiones o problemas que afecten a
las actividades de los industriales o bien en la formacin o modificacin de leyes
que puedan afectar a la Industria del CALZADO.

Estudiar y analizar las cuestiones o los problemas nacionales que afecten a las
actividades de los industriales del sector que lo integran y encontrar soluciones y
promover el fomento, desarrollo y engrandecimiento de la Industria del CALZADO
tanto nacional como internacionalmente.
Establecer mecanismos de consulta permita al Estado conocer peridicamente los
problemas, planteamientos y propuestas de los industriales del CALZADO.

Actuar como mediadoras, rbitros y peritos, nacional e internacionalmente, respecto

de actos relacionados con las actividades comerciales, de servicios, de turismo o
industriales en trminos de la legislacin aplicable y la normatividad que para tal
efecto se derive de esta Ley.

Colaborar con la Secretara en las negociaciones comerciales internacionales,

cuando as lo solicite sta.

Preservar y fortalecer la existencia de la industria del CALZADO; fomentar su

desarrollo; estudiar y analizar las cuestiones o los problemas nacionales que afecten
a las actividades de los industriales que la integran; encontrar soluciones para el
fomento, desarrollo y engrandecimiento de la Industria del CALZADO tanto nacional
como internacionalmente.

3.- Mercado.
A. Descripcin de la industria de calzado

La fabricacin de calzado mexicano, es una actividad comercial de renombre y

prestigio, ya que tiene un historia de ms de 400 aos, que han servido para
perfeccionar esta industria, y lograr as una cadena industrial en proveedura-cuero-
calzado, que es sumamente competitiva.

El sector calzado es una industria muy diversificada que abarca una gran variedad
de materiales (tela, plstico, caucho y cuero) y productos, desde los tipos generales
de calzado para hombre, mujer y nios hasta productos ms especializados, como
botas para practicar snowboard, calzado mdico, calzado para diabticos y calzado
de proteccin.
Cuatro Entidades de la Repblica concentran el 94% del valor de la produccin de
calzado: Guanajuato 70%, Jalisco 15%, el Estado de Mxico 5%, y el Distrito
Federal 3%.

Industria del Calzado en Mxico:

La industria del calzado es el principal eslabn de la cadena cuero-calzado-

marroquinera, est integrada por aproximadamente 7 mil 400 establecimientos
productores (equivalentes al 68.4% del total de la cadena productiva).
Las cifras de empleo del Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) e Instituto
Nacional de Estadstica y Geografa (INEGI) muestran que durante 2013 el empleo
en la industria fue de 115 mil 513 personas

En todo el territorio nacional existen cerca de 41 mil 500 zapateras

En 2014 se exportaron 25.6 millones de pares de zapatos, con valor de 571.7

millones de dlares

En agosto del 2014 se estableci un marco para impulsar acciones que propicien
la productividad y competitividad de la industria, as como para prevenir y combatir
la subvaluacin de mercancas importadas

Esta industria est ubicada en su mayora en el Estado de Guanajuato,

principalmente en la Ciudad de Len que abarca cerca del 43% de la produccin
nacional en este rubro.

B. Seleccin del Mercado Meta.

Zapateras
Supermercados
Tiendas de zapatos de Espaa.

TIPO DE MEDICIN.
Potencial del mercado

Espaa es el lugar 11 en la produccin de calzado: los pases que importan calzado

en el periodo 2015 son Estados Unidos, Reyno Unido, Alemania, son que ms
pares de zapatos importan.

PRODUCCIN. La fabricacin de zapatos en el mundo sobrepas durante el

pasado 2015 los 23.000 millones de pares, un 5,4 por ciento menos que en el ao
anterior. El 86,8 por ciento del calzado que se consume en todo el mundo se
produce en Asia, con China como principal fabricante de zapatos de todo el mundo,
a pesar de que en el ltimo ao su produccin ha cado un 13,5 por ciento. Brasil y
Mxico son los dos nicos pases no asiticos que forman parte de la lista de los 10
pases con mayor produccin de calzado. Italia se ha cado de esta lista y ocupa el
duodcimo puesto.
Ranking de pases productores de calzado en 2015. Datos World Footwear.

CONSUMO. Asia continu el pasado ao aumentando su ventaja como mayor consumidor de calzado del
mundo, con una cuota de consumo del 53 por ciento sobre el total. China compr uno de cada cinco pares de
zapatos que se vendieron en todo el mundo. Tambin destaca el aumento notable del consumo de calzado de
Indonesia en el ltimo ao. Norteamrica y Europa son, tras Asia, los dos grandes continentes consumidores
de calzado, con una cuota de consumo del 16 por ciento cada uno. En este sentido, Europa detect un ligero
descenso en su consumo de zapatos.

Ranking de pases consumidores de calzado en 2015. Datos World Footwear.

EXPORTACIN. El 86 por ciento de las exportaciones de calzado mundiales realizadas en 2015 correspondi a algn pas
del continente asitico, un porcentaje algo inferior que el registrado el ao anterior. Europa acumul el 13 por ciento de las
exportaciones mundiales, un comercio exterior que se dio sobre todo entre pases europeos. Ningn otro continente export
ms del 1 por ciento del total. Por pases, China acus una notable cada de sus ventas al exterior mientras que Vietnam vio
cmo estas aumentaban superando la barrera de los 1.000 millones de pares.
Ranking de pases exportadores de calzado en 2015. Datos World Footwear.

IMPORTACIN. Europa sigue liderando las importaciones mundiales de calzado con una cuota de 36 por ciento sobre el
total, pero su participacin no deja de descender en los ltimos aos. Por pases, los Estados Unidos continan al frente de
la clasificacin de los mayores importadores mundiales de calzado, comprando uno de cada cinco pares vendidos en el
mundo. Por su parte, Espaa se sita en la dcima posicin de esta clasificacin, perdiendo en 2015 con respecto al ao
anterior ms de un 10 por ciento de su cuota.

Ranking de pases importadores de calzado en 2015. Datos World Footwear.

Anuario del sector mundial del calzado: ao 2014. AQU.

D. Barreras arancelarias y no arancelarias.

Fraccin Arancelaria:

64.01 Calzado impermeable con suela y parte superior de caucho o plstico, cuya
parte superior no se haya unido a la suela por costura o por medio de remaches,
clavos, tornillos, espigas o dispositivos similares, ni se haya formado con
diferentes
64.01 Calzado impermeable con suela y parte superior de caucho o plstico, cuya
parte superior no se haya unido a la suela por costura o por medio de remaches,
clavos, tornillos, espigas o dispositivos similares, ni se haya formado con
diferentes
6401.10.00.00 - Calzado con puntera metlica de proteccin
- Los dems calzados:

RESTRICCIONES: A la Importacin:

A partir del 1 de octubre de 2014, precio estimado por la SHCP(Cuando se importe

en definitiva y se declare un valor en aduana inferior al precio estimado, se deber
acompaar al pedimento la constancia de depsito o garanta expedida por la
institucin de crdito o casa de bolsa autorizada. El importe garantizado deber ser
igual a las contribuciones y, en su caso, cuotas compensatorias que se causaran
por la diferencia entre el valor en aduana declarado y el precio estimado, Art.
Segundode la Resolucin) ;

Permiso o Certificado de la CITES (nicamente cuando se trate de partes y

derivados de especies de vida silvestre listadas en los Apndices de la CITES que
se destinen a los regmenes aduaneros definitivo, temporal o depsito
fiscal) o Autorizacin de la SEMARNAT (En los dems casos) e inspeccin de la
PROFEPA. Los documentos se expiden en trminos del Punto Noveno y la
inspeccin se realiza en trminos del Punto Octavodel Acuerdo.

Captulo 4 (Informacin comercial) de la NOM-020-SCFI-1997 (El importador podr

optar por cualquiera de las alternativas previstas en el Numeral 6del Anexo para
comprobar el cumplimiento de la NOM)

De conformidad con lo dispuesto en el Art. 2 (1) del "Acuerdo entre el Gobierno de

los Estados Unidos Mexicanos y el Gobierno de la Repblica Popular China en
materia de Medidas de Remedio Comercial" (Anexo 2), publicado el
13/X/2008, Mxico revoc, a partir del 15 de octubre de 2008, la cuota
compensatoria impuesta a esta mercanca, cuando fuera originaria de
China. Revocacin que se confirma con la Resolucin publicada el 14/X/2008
A la Exportacin:

Permiso o Certificado de la CITES (nicamente cuando se trate de partes y

derivados de especies de vida silvestre listadas en los Apndices de la CITES que
se destinen a los regmenes aduaneros definitivo, temporal o depsito
fiscal) o Autorizacin de la SEMARNAT (En los dems casos) e inspeccin de
la PROFEPA. Los documentos se expiden en trminos del Punto Noveno y la
inspeccin se realiza en trminos del Punto Octavo.

ANEXOS:
Anexo 10 Apartado A: A partir del 1/oct/2014 (Art. nico Transitorio, 1a. RM a
las RCGMCE/2014, DOF 1/IX/2014), los contribuyentes que requieran importar de
manera temporal o definitiva esta mercanca o destinarla a los regmenes de
depsito fiscal, de elaboracin o reparacin en recinto fiscalizado y de recinto
fiscalizado estratgico, deben solicitar su inscripcin en el Padrn de Sectores
Especficos (RGCE 1.3.2. segundo prrafo). Adems, requiere inscripcin en
el Padrn de Importadores (RGCE 1.3.1. ltimo prrafo). Para tal efecto,
debencumplir con el "Instructivo de trmite para inscribirse en el Padrn de
Importadores y/o Padrn de Importadores de Sectores Especficos (Anexo 1
Apartado H2) y con lo dispuesto en el Art. 59 IVL.A.

Anexo 17 IX: No procede el traslado de esta mercanca en trnsito internacional

por territorio nacional (RGCE 4.6.14.), sin embargo, la RGCE 4.6.16. U.P.s lo
permite, nicamente entre las aduanas que en la misma regla se indica. Tambin
proceder cuando su traslado se realice en remolques, semirremolques o
contenedores transportados por ferrocarril, ya sea de doble o de estiba sencilla,
siempre que se cumpla con lo dispuesto en laRGCE 4.6.22..

Anexo 21 Rubro A IV: Cuando este calzado se introduzca al pas para destinarlo
a los regmenes aduaneros definitivo, temporal o de recinto fiscalizado estratgico,
su despacho nicamente se podr efectuar en las Aduanas del Aeropuerto
Internacional de la Cd. de Mxico, Cd. Hidalgo, Lzaro Crdenas, Manzanillo,
Mxico, Guadalajara, Nuevo Laredo, Progreso, Tijuana, Veracruz. A partir del 20
de octubre de 2016, se adiciona la Aduana deTuxpan (RGCE 3.1.27.)

Anexo 30 Rubro A: Quienes importen esta mercanca en definitiva, temporal o a

depsito fiscal, deben declarar la marca nominativa o mixta y su informacin
relativa a la misma, para identificar la mercanca y distinguirla de otras similares,
en el bloque de identificadores con la clave (MC) y complemento que
corresponda (RGCE 3.1.17.). No declarar la marca, es causal de suspensin en el
Padrn de Importadores de Sectores Especficos (RGCE 1.3.3. XXXVI).
CUPOS:
Para Importar de:
Comunidad Europea: Del 1 de enero al 31 de diciembre de cada ao, productos
clasificados en esta partida, que cumplan con la norma de origen establecida en
los Apndices II y II (a) del Anexo IIIde la Decisin, con la concesin arancelaria
establecida en el Anexo II (Acuerdo DOF 23/X/2007). Este cupo se asignar en
las representaciones federales de la SE (Regla 2.3.6. del Acuerdo por el que la
Secretara de Economa emite reglas y criterios de carcter general en materia de
Comercio Exterior)

Estados de la AELC: Del 1 de enero al 31 de diciembre de cada ao, tejidos que

cumplan la norma de origen establecida en el Apndice 2(a) del Anexo I del
TLC (Acuerdo DOF 29/XII/2004). Este Acuerdo contina vigente en los trminos
en que fue publicado (Art. 3del Acuerdo que da a conocer diversas disposiciones
en materia de instrumentos y programas de comercio exterior, publicado el
28/VI/2007). Este cupo se asignar en las representaciones federales de la
SE (Regla 2.3.6. del Acuerdo por el que la Secretara de Economa emite reglas y
criterios de carcter general en materia de Comercio Exterior)

Para Exportar a:

Estados de la AELC: Del 1 de enero al 31 de diciembre de cada ao, tejidos que

cumplan la norma de origen establecida en el Apndice 2(a)del Anexo I del
TLC (Acuerdo DOF 29/XII/2004). Este Acuerdo contina vigente en los trminos
en que fue publicado (Art. 3 del Acuerdo que da a conocer diversas disposiciones
en materia de instrumentos y programas de comercio exterior, publicado el
28/VI/2007). Este cupo se asignar en las representaciones federales de la
SE (Regla 2.3.6. del Acuerdo por el que la Secretara de Economa emite reglas y
criterios de carcter general en materia de Comercio Exterior)

OBSERVACIONES:
Generales:
El SAT, en coordinacin con la SE y CAAAREM implementan el proyecto
Desdoblamiento de Fracciones Arancelarias (adicin en las fracciones
arancelarias de un 9 y 10 dgito), mismo que ser desarrollado en una 1er. etapa,
respecto de las relacionadas con el sector calzado. Estas debern ser declaradas
en el pedimento, en relacin con la informacin del usuario de la mercanca,
obteniendo as las autoridades mayor informacin para un mejor ejercicio de sus
facultades de comprobacin en relacin al valor declarado, brindando con ello a los
importadores y A.A. la certeza jurdica respecto a la comprobacin de datos. Las
autoridades desarrollaran la prueba piloto en las Aduanas de: Lzaro Crdenas,
Interior de la Ciudad de Mxico, Manzanillo, Tijuana y Toluca.
Por lo anterior, la autoridad, CONVOCA para que a partir del lunes 26/mayo/2014,
todos aquellos A.A. que lleven a cabo trmites de operaciones de Calzado,
observen los siguientes criterios de desdoblamiento respecto de esta fraccin
arancelaria (Circular T-126/14):
 FRACCIN CRITERIO DE
DESCRIPCIN DESDOBLAMIENTO
ARANCELARIA DESDOBLAMIENTO
6403.19.99 Los dems. 6403.19.99.01 Calzado de deporte para la
prctica de futbol o golf, o
actividades similares con
corte de cuero natural,
para mujeres o jovencitas.
6403.19.99.02 Calzado de deporte para la
prctica de futbol o golf, o
actividades similares con
corte de cuero natural,
para nios o nias.

En Importacin:
* Arancel aplicable a partir del 1 de enero de 2011 (Nota al final del Art. 3
Decreto DOF 24/XII/2008).

Cuando esta mercanca arribe por va martima a la Aduana de Ensenada,

o por va terrestre a las Aduanas de Tijuana, Tecate o Mexicali, podr
trasladarse por trnsito interno para su importacin a la Aduana de La Paz
o en las secciones aduaneras de Santa Rosala o San Jos del Cabo,
siempre que se cumpla con lo establecido en la RGCE 4.6.2.

Cmo est el consumo de calzado en Mxico?

Una de las tareas importantes que realiza la Cmara de la Industria del Calzado del
Estado de Guanajuato (CICEG) para impulsar la competitividad, es la generacin
de estudios que nos permitan a los empresarios tomar decisiones que impulsen el
desarrollo de nuestras empresas. Conocer nuestro mercado hoy en da es
fundamental para tener mayores probabilidades de xito en la comercializacin de
los productos que fabricamos. Por tal motivo desde el ao 2004 elaboramos el
Estudio de Consumo de Calzado en Mxico y que cada dos aos genera nuestro
Centro de Innovacin y Competitividad PROSPECTA. El objetivo de este Estudio
es conocer el panorama general de los patrones de compra de zapatos en Mxico,
lo cual nos permita establecer estrategias de comercializacin ms efectivas. As
mismo, es una herramienta para conocer la evolucin de los canales de
comercializacin, lneas de calzado, precios, el posicionamiento de las marcas,
entre otras variables ms. La ltima edicin, que contempla datos del 2013, se
aplic en 15 de las principales ciudades del pas y se present en el mes de junio
de este ao a nuestros afiliados. A travs de una plataforma dinmica podemos
realizar cruces de informacin de acuerdo a la ciudad, el gnero, nivel
socioeconmico, grupo de edad y estado civil de las personas encuestadas y
determinar el tipo de calzado comprado, dnde se compr el calzado y porqu, as
como un comparativo de precios. Por qu es relevante conocer esta informacin?
Porque nos permite conocer de qu tamao es el mercado en el cual estamos
compitiendo y que posicin tenemos con respecto a nuestra competencia, o bien el
comportamiento que ha tenido nuestra marca en el tiempo, ya que es posible
realizar anlisis tendenciales basados en los levantamientos de los aos anteriores.
Actualmente se estima que el consumo de calzado en nuestro pas es de
aproximadamente 300 millones de pares anuales, lo que significa que cada
mexicano compra en promedio 2.6 pares al ao, dato que resulta an bajo
comparado con el de otras economas donde el consumo promedio ronda entre los
4 y 6 pares. Sin embargo, aunque medir el mercado en trminos de volumen es
importante, no hay que perder el enfoque al valor. Un ejemplo muy claro de lo
anterior, es que es por todos conocido que las mujeres consumen ms zapatos que
los hombres, sin embargo, al hacer este mismo anlisis en trminos de valor,
entendiendo en este caso el valor como el monto de facturacin, encontramos que
las ventas de calzado para dama representan el 38% del valor total del mercado,
mientras que los hombres suman el 42%, es decir, los hombres compran menos
calzado pero a un precio de venta mayor que el de las mujeres. Otro dato
importante, es el comportamiento que tiene el consumo por lnea de calzado, el gran
ganador en todas las categoras es el calzado deportivo, ya que representa el 25%
del consumo total de calzado para dama, el 44% en el caso de los caballeros y el
41% en el segmento infantil. Amigas y amigos empresarios, sin duda la informacin
contenida en el Estudio de Consumo de calzado 2013 representa una fuente
importante de informacin y conocimiento para establecer estrategias mucho ms
certeras en la comercializacin de nuestros productos; reduciendo en gran medida
el factor de riesgo en la toma de decisiones. La informacin es poder, por lo que te
invito a que te acerques a PROSPECTA para que te informen cmo obtener este
Estudio y dems contenidos de otros temas, mismos que nos ayudan para que
nuestras decisiones estn sustentadas por hechos y no por corazonadas. Con
acciones como esta CICEG manifiesta su compromiso de impulsar el desarrollo de
la industria del calzado de Guanajuato y de Mxico.

E. Canales de Distribucin.
Canales de distribucin interna.
Canal de distribucin tradicional. Esta denominacin se aplica a la distribucin
clsica en los productos de gran consumo. Es la lnea ms larga puesto que en ella
intervienen diversas figuras comerciales, concretamente: el fabricante o importador,
el mayorista o representante y el detallista, adems de la existencia de posibles
figuras intermedias entre las citadas.
Es el canal de mayor importancia dentro del sector del calzado, con algunas
peculiaridades en funcin de diversas variables de anlisis.
- El formato comercial del establecimiento minorista es otro elemento condicionante
de la utilizacin del sistema de distribucin tradicional y de la longitud del canal
empleado. Los comercios de tipo medio o bajo lo utilizan con mayor frecuencia,
mientras que los de mayor tamao y capacidad de compra lo utilizan en menor
medida o, incluso, escasamente, puesto que se suelen abastecer directamente en
el fabricante.
Canal de distribucin directa.
Se trata de un sistema de distribucin caracterizado por su mayor simplicidad, en la
medida que las nicas figuras que participan son los dos extremos de la cadena
comercial: los introductores de producto y los detallistas, soslayando en lo posible
a las distintas figuras de la intermediacin.
Entendiendo este canal directo de manera amplia, esto es, formado por figuras
introductoras de producto y figuras minoristas, puede considerarse responsable de
cerca de la tercera parte del volumen anual distribuido en Espaa y de una
proporcin algo inferior en trminos de valor. Como se ha dicho, este tipo de sistema
se da en mayor grado en zonas con alta concentracin de oferta inicial de calzado,
en establecimientos de alta capacidad de compra, como las grandes superficies, los
grandes almacenes y las grandes cadenas especializadas de calzado y de moda.
Tambin las empresas dedicadas a la venta alternativa lo suelen utilizar. Por otro
lado, cabe hacer una mencin de los detallistas que se suministran a travs de este
canal directo. Aunque parecera lgico suponer que la eliminacin de los
intermediarios debera traducirse en un menor precio del producto en su venta al
pblico, esto no se produce siempre, puesto que al realizar compras a pequea
escala no acceden a los precios con descuento por volumen, el pago suele hacerse
al contado (lo que incorpora gastos de financiacin) y la gestin de almacn no suele
ser muy eficiente. Los minoristas semi-cautivos de los importadores de
procedencia asitica suelen marcar precios bajos, en productos de gama baja y
media-baja.
. - La gran distribucin canaliza en torno al 30%, incluyendo en este concepto tanto
a los grandes almacenes como a las grandes superficies especializadas y no
especializadas y, a travs de sus departamentos de compras, al resto de cadenas
minoristas dependientes de ellas. - Comparativamente, la venta en mercadillos y a
travs de sistemas de venta directa es residual, puesto que alcanza el 3% del
volumen total comercializado.
La venta directa a instituciones y a consumidor final se estima en algo menos del
5% del total: cerca del 2% a instituciones y otro 2% al consumidor final. Si se
consideran los flujos en funcin del valor del producto comercializado, el peso
relativo de la figura del agente comercial es notablemente mayor, debido a que
tambin lo es su participacin en la canalizacin de las ventas de producto nacional
o importado de marca.
F. Competencia.

RAZN
DE SER

http://www.comercio.gob.es/es-ES/comercio-interior/Distribucion-Comercial-Estadisticas-y-
Estudios/Pdf/InformeComercioCalzado_2005.pdf

https://es.scribd.com/doc/97945308/ANALISIS-FODA

http://www.promexico.mx/documentos/pdf/guia-basica-del-exportador-promexico.pdf

http://revistadelcalzado.com/anuario-zapatos-2015/

http://repository.urosario.edu.co/bitstream/handle/10336/1099/1020716213.pdfconsultado;jses
sionid=ABC340A1969B28406A1E56625C49656F?sequence=1

http://dof.gob.mx/nota_detalle.php?codigo=5267965&fecha=13/09/2014

http://www.dof.gob.mx/normasOficiales/3924/stps1/stps1.htm

http://www.dof.gob.mx/normasOficiales/3924/stps1/stps1.htm

http://www.promexico.mx/documentos/pdf/guia-basica-del-exportador-
promexico.pdf
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