2.

Anlisis del entorno

a. El Macroentorno
Demogrfico.-
Segn a las estimaciones y proyecciones de poblacin Lima tiene una poblacin
estimada de 10,143.000 habitantes. Se rebel que para el 2019 nuestra ciudad
superara los 11 millones de habitantes.
Fuente: https://www.inei.gob.pe

Nuestro pblico objetivo sern los siguientes distritos:

San Juan de Lurigancho
Cercado de Lima
Lince
Jess Mara
Magdalena
Miraflores
Surco
San Borja

Nivel Socioeconmico: Clase Alta

Es el segmento con el ms alto nivel de vida. El perfil del jefe de familia de estos
hogares est formado bsicamente por individuos con un nivel educativo de
Licenciatura o mayor. Viven en casas o departamentos de lujo con todas las
comodidades.

Nivel socioeconmico: Clase Media

Este segmento contiene a lo que tpicamente se denomina clase media. El perfil del
jefe de familia de estos hogares est formado por individuos con un nivel educativo de
preparatoria principalmente. Los hogares pertenecientes a este segmento son casas o
departamentos propios o rentados con algunas comodidades.

Nivel socioeconmico: Clase Baja

Este es el segmento medio de las clases bajas. El perfil del jefe de familia de estos
hogares est formado por individuos con un nivel educativo de primaria en promedio
(completa en la mayora de los casos). Los hogares pertenecientes a este segmento
son propios o rentados (es fcil encontrar tipo vecindades), los cuales son en su
mayora de inters social o de rentas congeladas.

Sociocultural.-

Una nueva clase social con un rezago histrico excluyente que aun mantiene
costumbres y hbitos que trajeron en su mayora la causa de la migracin. En lima, son
personas diferentes con pensamientos ms autctonos.
El cuidado de la salud y el sano entretenimiento en familia son ahora tendencias
sociales que se empiezan y expandir a travs de toda la capital sin discriminar clases
sociales ni edades.

b. El Microentorno
Competencia.-
La competencia en el mercado de ocio y entretenimiento es muy atractivo ya que
hemos observado que el nmero de competidores es realmente muy bajo, ya que
solo tenemos un competidor directo que es el Star Ice ubicado en el centro
 comercial Plaza Lima Sur en Chorrillos, lo que hace que podamos satisfacer la
demanda que existe ya que Iceland Park se encuentra ubicado en Jess Mara y
es una zona accesible para los que van a recurrir al lugar.

Proveedores.-

Los proveedores tendrn un alto poder de negociacin respecto a la empresa, ya

que se requieren varios servicios especializados, con muy poca oferta en el
mercado, como por ejemplo: instalacin, mantenimiento, capacitacin, etc

En lima existen muchos proveedores de patines para practicar ice skating y de

accesorios para el patinaje.
Dos de los principales proveedores son:
Mundo Roller
Rollerblade

Iceland Park es una empresa que crea subsidiarios que producen algunos de los
equipamientos utilizados en la prestacin de sus servicios. Por lo tanto si se hace
un ponderado de los distintos tipos de proveedores y el tamao de costos, se
puede concluir que su poder de negociacin es atractivo.

Grupos de presin.-

Las causas formales de los grupos de presin son siempre el control indirecto del
poder y las motivaciones materiales principales suelen ser econmicas,
estratgicas o religiosas, por las cuales se busca un beneficio lucrativo o moral
para la parte que constituye el grupo que presiona a la sociedad.
Podramos considerar como grupos de presin a las siguientes instituciones:

* Grupos polticos
* Grupos religiosos.
* Otros grupos organizados (ONGs)

c. Foda
Fortalezas.-
Promover una nueva actividad cultural y deportiva dirigida a nios, jvenes
y adultos.
Estamos en defensa de la ecologa y medio ambiente
Cumplimiento de las normas y estndares de calidad, seguridad e higiene.
Personal altamente calificado

Oportunidades.-

Poca competencia directa en el rubro.

Parque artificial nevado. nico la ciudad de Lima
Opciones novedosas y poco convencionales para celebraciones
(cumpleaos, fiestas empresariales, eventos, etc.).
Mercado de diversin familiar, donde se juntan desde nios hasta adultos,
no est debidamente explotado.

Fuente: Freeze Ice Park / INVESTIGACIN DE MERCADO