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TARAPOTO
GESTION ESTRATEGICA
TARAPOTO PERU
2015
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INTRODUCCION
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DEFINICIONES
Gobierno:
Del griego kubernein 'pilotar un barco' - la autoridad que dirige,
controla y administra sus instituciones durante un determinado periodo. Las
empresas que triunfan son las que toman las decisiones correctas para
gobernar sus operaciones de manera sostenible. Poseen las herramientas
para alcanzar el equilibrio entre la capacidad de innovacin, la optimizacin
de costos y la administracin de riesgos.
Corporacin:
Una corporacin es una entidad jurdica creada bajo las leyes de un Estado
como una entidad legal reconocida como persona jurdica. Cuenta con sus
propios privilegios y responsabilidades distintas a aquellos de sus miembros
(personas naturales) - Las normas de las corporaciones comerciales
equilibran los intereses de la administracin que gestiona la corporacin, los
acreedores, accionistas y empleados que contribuyen con su trabajo.
Una caracterstica importante, aunque no universal, de una corporacin es la
responsabilidad limitada que consiste en que, en caso de que la corporacin
quiebre, los accionistas solo perdern su inversin y los empleados sus
trabajos, pero ninguno de ellos ser responsable por las deudas contradas
con los acreedores de la corporacin.
Aunque el derecho de sociedades vara de acuerdo a cada jurisdiccin,
existen cuatro caractersticas fundamentales de una corporacin comercial:
- Personera jurdica
- Responsabilidad limitada
- Acciones transferibles
- Gestin centralizada bajo una estructura directiva.
Una de las razones que hacen de una corporacin una buena manera de
realizar negocios es que las personas que participan en ella, o los accionistas,
no sern responsables por las deudas que sta, eventualmente, pudiera tener.
Lo anterior podra variar en caso de que uno de los accionistas acte, en forma
de persona natural, como aval de la corporacin. Otro buen motivo para su
existencia son los beneficios tributarios que se pueden obtener al formar una,
lo que tambin depender de la legislacin vigente de cada pas.
Liderazgo:
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El liderazgo es la funcin que ocupa una persona que se distingue del resto y
es capaz de tomar decisiones acertadas para el grupo, equipo u organizacin
que preceda, inspirando al resto de los que participan de ese grupo a alcanzar
una meta comn. Por esta razn, se dice que el liderazgo implica a ms de
una persona, quien dirige (el lder) y aquellos que lo apoyen (los subordinados)
y permitan que desarrolle su posicin de forma eficiente.
Innovacin
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GOBIERNO CORPORATIVO
ANTECEDENTES
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CONCEPTOS
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TRATAMIENTO
GARANTIZAR LA BASE UN LOS DERECHOS DE LOS
EQUITATIVO DE
MARCO EFICAZ EL ACCIONISTAS Y
LOS
FUNCIONES CLAVE
ACCIONISTAS
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A principios de los noventa se suscit una fuerte presin para fortalecer las
prcticas de buen gobierno corporativo en el mundo, En este contexto, la
Organizacin para la Cooperacin y el Desarrollo Econmicos (OCDE, OECD
por sus siglas en ingls) emiti su primera declaracin de principios en
1999.
Estos principios, tal como seala la OCDE, son de naturaleza evolutiva y
deben ser revisados considerando los cambios que se registren en el contexto
empresarial.
Por su parte, y siguiendo esta corriente, CAFBanco de Desarrollo de Amrica
Latina emiti sus primeros lineamientos en el ao 2004, los cuales han sido
objeto de actualizacin en el 2013.
Reconociendo la importancia que para el desarrollo del mercado de capitales
tiene la promocin de una mayor transparencia empresarial, as como las
ventajas descritas de contar con buenas prcticas de gobierno corporativo, en
el ao 2002 se conform un comit integrado por ocho entidades del sector
pblico y del sector privado, presidido por la entonces Comisin Nacional
Supervisora de Empresas y Valores (CONASEV), hoy Superintendencia del
Mercado de Valores (SMV), con la finalidad de establecer principios de buen
gobierno corporativo aplicables a las sociedades peruanas.
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LIDERAZGO ESTRATGICO
- Integridad.
- Desarrollo del talento interno.
- Capacidad de comunicarse.
- Pensamiento estratgico.
- Liderazgo.
De acuerdo con Klepper esas cualidades pueden ser sumamente importantes
para el crecimiento y la sobrevivencia de una empresa.
- Dinmico
- Expresivo
- Amigable
- Analtico
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ADAPTACIN Y CAMBIO
Por esto, destaca Klepper que cuando los Consejos evalan a los
candidatos al puesto de CEO deben evitar las preferencias personales
y buscar al lder que pueda responder mejor a las necesidades
corporativas presentes y futuras. Para ello se deben considerar cuatro
pasos:
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Un lder eficaz: Eficaz significa que haces las cosas con rapidez;
que utilizas el tiempo con conciencia de que es irrecuperable y
por lo tanto sabes que la mejor y nica forma de administrarlo es
estableciendo prioridades.
Georges Clemenceau dijo: Un hombre que debe ser convencido
a actuar antes de que acte, no es un hombre de accin. La
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Para ser un buen lder, uno que marque una diferencia, debemos
ser excelentes en todo. No es algo fcil de conseguir pero es
indispensable para que podamos llevar a las organizaciones y las
personas a donde se desea ir.
CEO
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ACTITUD INNOVADORA
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INNOVACIN CORPORATIVA
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Entradas
El proceso inicia con la definicin de una estrategia, los sistemas
complementarios y una estructura soporte. Ms all las estrategias para
mejorar el compromiso e involucramiento de los empleados tienen que
desarrollarse en la etapa inicial de implementacin del proceso de
innovacin
Proceso
Despus de proveer las entradas apropiadas, le estrategia de innovacin se
enfoca en la calidad del portafolio de innovacin y en ejecutar la estrategia.
Salidas
La ejecucin efectiva de proyectos y un portafolio de innovacin balanceado
son estudiados y analizados para medir el resultado de todo el ejercicio. Las
salidas probables pueden ser medidas en trminos de desempeo del
producto, liderazgo tecnolgico, retencin de talento, denominacin de mejor
empresa para trabajar y mejoras en el desempeo.
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Resultados
El resultado final del ejercicio debe validar las salidas del proceso de
innovacin. Esto puede ser medido en trminos de incremento de ventas,
base de consumidores mejorada, lealtad de los colaboradores, rotacin de
empleados, adicin de valor.
La innovacin debera:
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Balance
Se debe alcanzar el balance apropiado entre creatividad y el valor agregado.
El proceso de innovacin inicia con la generacin de ideas y culmina con la
adicin de valor. Cualquier desalineacin entre estos dos puede distraer la
secuencia completa de actividades.
Indicadores
Por regla general, trabajo que se mide, trabajo que se realiza. Por lo tanto,
para incorporar la innovacin dentro la cultura organizacional y en la mente
de los colaboradores, es importante formular un sistema justo y confiable de
reconocimiento a la innovacin y de paso medir el xito de esta iniciativa. El
sistema de indicadores debe ser capaz de medir las contribuciones a nivel
individual, as como la medida en que se alcanzan los objetivos. Un sistema
ideal de medicin del desempeo sera una mezcla de componentes
financieros y no financieros.
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Hoy en da, los controles que las empresas requieren tener, adems de buscar
una administracin permanentemente evaluada para realizar los seguimientos
y rectificaciones del caso, tambin son compartidos con el pblico en general,
como una muestra de la eficiencia con la que la empresa busca manejar sus
actividades. Esto en la mente del consumidor se traduce en una percepcin
del correcto funcionamiento de una compaa, y se refleja en la provisin de
mejores servicios para sus clientes, o en el proceso eficiente de una lnea de
produccin que le brinda mayor confianza al adquirir sus productos. Dentro de
este camino de continua competitividad, junto al control mencionado, la
transparencia en la comunicacin hacia los diferentes stakeholders (grupos
de inters), es justamente la manera de hacer a dichos partcipes
conocedores del buen manejo empresarial. Este buen manejo empresarial ha
evolucionado poco a poco, cumpliendo con diferentes estndares que son
aceptados por la sociedad, desarrollando cdigos de buen comportamiento,
reglas de presentacin de informacin, leyes de cumplimientos mnimos de
operacin, que juntos dan lugar a la denominacin del Buen Gobierno
Corporativo.
A la luz de lo anterior, se puede afirmar que el control corporativo busca; a
travs de los diferentes sistemas de control, comparar las acciones
planificadas por los inversionistas en el momento de decidir la materializacin
de determinadas inversiones, y revisar los resultados que se han ido
obteniendo.
Desde esta perspectiva, la organizacin se visualiza como un entramado de
relaciones que, segn la teora de la agencia, son reguladas y controladas por
contratos constituidos en una alternativa mediante la cual se define el marco
de actuacin del individuo, dado que se manifiestan como un conjunto de
acuerdos vinculados a cualquier transaccin entre al menos dos partes. De
igual manera, los con- tratos explicitan los elementos de incentivo o coaccin
tendientes a garantizar el cumplimiento de las acciones planificadas.
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Jensen y Meckling (1976) indican que los contratos pueden ser explcitos o
implcitos, donde su existencia no es excluyente. La funcin bsica de los
contratos explcitos es rellenar los vacos que dejan los contratos implcitos,
dadas las restricciones de informacin y los supuestos conductistas.
En este sentido, se puede considerar que los contratos se constituyen en un
sistema de control, en donde los aspectos implcitos se orientan a control
basado en creencias (con- trato psicolgico11) y los aspectos explcitos al
control de lmite (contratos laborales, con- tratos comerciales, reglamentos de
trabajo, entre otros). Resaltando que los dos tipos de contrato buscan
armonizar y regular las relaciones entre dos o ms partes, a fin de articular la
accin individual a la accin colectiva.
Segn, Jensen M. C. (2010) los mecanismos de control pueden ser
internos o externos. Los primeros son aquellos vinculados propiamente a las
polticas de gobierno corporativo mandatarias o voluntarias que la sociedad
tiene o ejecuta, estn fundamentados en la junta de accionistas y el gobierno
de administracin. Los factores externos que influyen en el gobierno de las
sociedades, y dentro de los cuales se encuentran el mercado de control, el
mercado de bienes y servicios, el mercado laboral, el sistema legislativo y
jurisprudencial y la auditora externa.
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Dentro de los mecanismos de con- trol interno, Hart (1995) resalta el papel
del consejo de direccin, equipo elegido por los accionistas que tiene como
propsito monitorear y supervisar las acciones realizadas por la alta direccin
y, en algunos casos, ratificar las decisiones. Por otro, lado identifica la
importancia que para el control representan los accionistas mayoritarios,
quienes pue- den tener mayor inters que los accionistas minoritarios en la
bsqueda de mejores des- empeos para la organizacin; es decir, a menor
separacin entre propiedad y control, menores sern los problemas.
Es de resaltar, que los mecanismos de control interno en su proceso de
evolucin se han extendido ms all de garantizar los asuntos netamente
financieros y contables, e incluyen aspectos administrativos y operacionales.
De hecho, el Instituto Americano de Contadores Pblicos Certificados
(AICPA), citado por Candreva (2006), define el control interno como el
conjunto de polticas y procedimientos promulgados por la direccin
para proporcionar una razonable confianza en el logro de los objetivos
propuestos por la entidad. En el mismo sentido, la Government
Accountability Office de los Estados Unidos (GAO), citado por Candreva
(2006), lo comprende como el conjunto de componentes integrales de la
direccin de una organizacin para suministrar una razonable confianza
del logro de los objetivos, la eficacia y eficiencia operacional, fiabilidad
en los reportes financieros, y concordancia con las leyes y regulaciones
aplicables.
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CASO PRCTICO
GRUPO ROMERO
HISTORIA
PRIMERA GENERACION
1874
Calixto Romero Hernndez, hijo mayor de una familia de campesinos, con solo
diecisis aos deja Espaa para dedicarse al comercio en Amrica Central y El
Caribe
1888
El sombrero era un artculo indispensable para la vestimenta de la poca. En
1888, Don Calixto Romero Hernndez identific esta oportunidad y tuvo la
visin para emprender el negocio de exportacin de sombreros de paja toquilla,
desde Catacaos (Piura) hacia el mundo.
1893
Don Calixto Romero Hernndez emprende nuevos negocios: la exportacin de
cueros de res y de chivo.
1897
En Piura por lo frtil de sus tierras y su buen clima, se desarroll de forma
intensiva el cultivo de algodn, cuya calidad es reconocida mundialmente.
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1902
En Piura por lo frtil de sus tierras y su buen clima, se desarroll de forma
intensiva el cultivo de algodn, cuya calidad es reconocida mundialmente.
1907
Don Calixto Romero Hernndez adquiere el fundo San Jacinto.
SEGUNDA GENERACION
1917
Don Calixto Romero Hernndez se retira de los negocios y regresa a Espaa.
Feliciano del Campo Romero, Dionisio Romero Iturrospe y Mara Francisca
Romero de Onrubia asumen la responsabilidad de los negocios.
1927
Comienza la primera ola de compras de fundos agrcolas en Piura.
1928
Se constituye la sociedad C Romero y Ca. con el objetivo de instalar una fbrica
de aceites, jabones y mantecas, una refinera y una desmotadora de algodn.
1929
Se constituye La inmobiliaria S.A. (Lisa). Desde 1986, su nombre es Inversiones
Centenario S.A.A
1943
Se constituye El Pacifico Compaa de Seguros y Reaseguros. Desde 1992, se
llama El Pacifico Peruano Suiza Compaa de Seguros y Reaseguros S.A.
1944
Se constituye en Bolivia Industrias de Aceite S.A.
1949
Empieza la segunda ola de compras de fundos agrcolas.
1950
Se constituye Almacenes Romero. Desde 1978, se le conocer como
Interamrica de Comercio S.A., y desde 2004 como Plaza del Sol.
1951
Se constituye el Banco Continental.
1952
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TERCERA GENERACIN
1965
Dionisio Romero Seminario, Jos Antonio Onrubia Romero, Calixto Romero
Seminario y Manuel Romero Seminario asumen la direccin del Grupo Romero.
1970
El Grupo Romero sufre expropiaciones de tierras. Con un entorno totalmente
adverso para la actividad empresarial, decidi potenciar sus negocios en el
comercio, la fabricacin de aceites e incursionar en nuevas actividades utilizando
los bonos de la reforma agraria para crear Industria Textil Piura.
1971
Se adquiere el conglomerado Anderson Clayton & Co. S.A. Industrias Anderson,
Clayton & Co. S.A. (fundado en 1956) y se le denomina Compaa Industrial
Per Pacifico. Desde 1995 se le conocer como Consorcio de Alimentos Fabril
Pacifico S.A.; desde 1997 como Alicorp S.A. y desde 2002 como Alicorp S.A.A.
Se adquiere la Reprensa Algodonera y Almacn Nacional S.A. (Ransa), la
Fbrica de Aceites Shapaja S.A., las Agencias Ransa S.A. y la Compaa
Almacenera S.A.
1972
Se constituye Industria Textil Piura S.A.
1976
Se constituye Corporacin General de Servicios S.A. (Cogesa).
1979
Se constituye Palmas del Espino S.A.
1980
Se constituye Aero Transporte S.A. (Atsa).
1982
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CUARTA GENERACION
2001
Dionisio Romero Paoletti asume la direccin del Grupo Romero
2004
Romero Trading se asocia con ENAP de Chile y compra las estaciones de Shell
Per. La empresa cambia de nombre a Distribuidora Petrox. Desde 2005, se
llama Primax S.A.
2005
Se constituye AFP Prima S.A. y se adquiere Sitel S.A., empresa de
telecomunicaciones.
2006
Se adquiere el 30 % de las acciones de Ambev Per. Se consolidan los proyectos
de biogs y biodiesel. Se constituye Agrcola del Chira S.A.
2007
Se completa la adquisicin de Digital Way S.A., empresa de telecomunicaciones
proveedora de servicios de conectividad inalmbrica de banda ancha. Luego
cambia su nombre a WIGO.
2008
Alicorp adquiere la empresa argentina The Value Brand Company (TVB) y la
empresa colombiana Propersa. Primax compra la cadena Repsol en Ecuador.
Multimercados Zonales inaugura el centro comercial Plaza del Sol Ica.
2009
Corporacin Pesquera Giuliana compra las empresas Pesquera Lila y Pesquera
Hamer.
2010
Alicorp adquiere la empresa argentina Sanford.
Multimercados Zonales inaugura Plaza El Sol en Huacho. Se constituye el Centro
de Servicios Compartidos (PRIOX) dedicado a brindar servicios de contabilidad,
tesorera, administracin de personal, sistemas, entre otros.
2011
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CEO
Actualmente el jefe del Directorio del Grupo Romero, as como tambin del BCP
es Dionisio Romero Paoletti. En l se ha confiado el destino del Grupo Romero.
Romero Paoletti asumi la Responsabilidad luego que su padre el Seor Dionisio
Romero Iturrospe se retirara de la Direccin de la Corporacin Familiar ya hace
algunos aos atrs.
LIDERAZGO, ACTITUD INNOVADORA E INNOVACIN CORPORATIVA
El Liderazgo la actitud innovadora y la innovacin corporativa han sido las
caractersticas de todas generaciones y esta ltima no es ajena para muestra un
botn, la adquision de la cadena PRIMAX el 2013, crecimiento de las ventas de
Alicorp gracias al lanzamiento de nuevas marcas en la lnea de alimentos de
consumo masivo, adquirir la mayora de acciones a travs del Holding Credicorp
de MiBanco, la inversin en tecnologa de punta en el sector portuario, adems
del desarrollo y produccin del Bio disel.
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CONCLUSIONES
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