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La representacin
de la figura heroica*
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* El presente artculo corresponde a un estado
de avance de la Tesina La intervencin
del diseo en la comunicacin de valores
polticos revolucionarios. La experiencia
argentina en el diseo de comunicacin visual
de piezas grficas efmeras en el perodo
19681973, de la Licenciatura en Diseo
de la Comunicacin Visual, fadu/unl.
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Figura 3. Vicente Ballester Marco: Nuestras costas 1937. Figura 4. Afiche republicano guerra civil espaola, 1938.
8 Ledesma, M: Comunicacin para actitudes: una, destinada a convencer; la otra a emocio o verosmil que pueda ser la idea enunciada, sino tambin
diseadores. Ediciones fadu/uba.
9 prestamos crdito sobre todo
nar8. La primera de ellas, convencer, implica enunciar del compromiso emotivo que se suscita en la audiencia.
cuando entendemos que algo ha datos orientados a la demostracin, aportar pruebas en Las posibles relaciones que pretende establecer el enun
sido demostrado. Aristteles.
10 Ledesma, M: Comunicacin para
la elocucin, para que el enunciado revista el carcter de ciado se completan mediante la pasiones que logra des
diseadores. Ediciones fadu/uba. verosmil. La utilizacin de la estrategia de la va demos encadenar en el auditorio, este compromiso se obtiene
trativa (que ya fuera conocida por los antiguos9), funcio tanto por la posicin en la que se ubica el emisor como por
na desde la premisa de obtener la conviccin por medio el sentimiento, la pasin que se excita en el receptor10.
de la utilizacin de ejemplos que dependen de la elabo Para ello (en los afiches polticos) el diseador se dirige
racin y puesta en escena de parte del enunciador. El directamente al espectador como individuo, utilizando,
ejemplo en este caso acta como un testimonio de las a veces, la voz apelativa, o por medio de una consigna
premisas ofrecidas, de que las cosas son de tal o cual taxativa que propugna la adhesin en funcin de la iden
manera. tificacin del receptor con el mensaje elaborado.
La va emocional, en cambio, lleva a la movilizacin, a la Al contrario del afiche publicitario que intenta lograr la
adhesin a un ideario y que depende no slo de lo racional adhesin por medio de estrategias de seduccin gene
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Con este esquema, se consolid el estereotipo grfico de
la representacin mtica del hroe salvador, del elegido
que orienta y lucha, triunfa y se inmortaliza.
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nados y la conviccin puesta en nfasis, se articula una
construccin orientada al seno de su propio auditorio, al
centro de las pasiones.
Observemos tambin (figura 6) cmo el diseador busca
lograr que el receptor, se sienta mticamente identifica
do, que el obrero pueda sentir la fuerza de la masa de los
trabajadores compuesta por estos arquetipos, con apa
riencia de semidioses lucientes y aguerridos.
En este afiche descubrimos un procedimiento frecuente:
la aparicin de primeros planos monumentales. As se
exalta el valor de la figura del hroeobrero, artfice de
la lucha por el cambio de paradigma. El trabajador an
nimo aparece con la textura de una roca, imperturbable
ante las duras cadas, las persecuciones, las muertes y
se logra imponerse con la presencia de un Hrcules. En
otros trabajos (figura 7), el hroe se hace visible por me
dio de la representacin de su brazo erguido, con toda
la carga histrica de expresin de lucha y protesta13. Es
como si dijera: con este puo vamos a luchar palmo a
palmo y este brazo va a sostener siempre nuestras ban
deras y nuestros reclamos.
En ese instante congelado en la representacin, median
te el brazo erguido, el receptor se ve tambin llevado en
andas por la fuerza irresistible del hroe que alumbra
para el camino de la lucha. La construccin retrica se
potencia, porque el puo heroico emerge desde una for
taleza, rompiendo encierros y aludiendo de forma meta
Figura 6. Ricardo Carpani: Basta, 1962 frica al rgimen que se intenta combatir y al cual se as
pira derrotar en el combate.
el sentido demostrativo del trmino, es la imago que re
presenta un modelo que invita al seguimiento, a la imita Por ltimo, una paradoja 13 En la iconografa de los afiches
de protesta podemos apreciar
cin. A veces, (figura 5) la utilizacin de la figura heroica Los ejemplos analizados, tuvieron en un primer momen la utilizacin reiterada de la
es contundente, se ofrece como ejemplo paradigmtico. to de su existencia, la necesidad de captar la atencin y imagen del puo levantado,
como una gran sincdoque que
Tiene como funcin primaria, la ser modelo que conduce de algn modo generar un contacto con la saturada mi supone la presencia del hroe.
a la accin, mediante el desplazamiento del razonamien rada del espectador, en ese instante fctico, libraron una
to deductivo en un pblico permeable. Por medio de la batalla contra lo efmero de su destino. Aquellos afiches
utilizacin de la imagen del Che junto a un contundente polticos, en tanto contingentes, pasajeros, apenas du
manejo del color (rojo) y del texto; el emisor logra que la raderos, no dejan de sorprender por su permanencia y
audiencia vea el mensaje a travs de la ptica de los em vigencia.
blemas de juventud, autoridad y prestigio que detenta la Probablemente su duracin y su indudable incorpora
imagen. Mediante el tono elegido, los recursos seleccio cin a la iconografa de nuestra cultura visual provenga
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de que son expresiones de situaciones sociales de emer Bibliografa
gencia y por ello mismo son radicalmente empticos y Aristteles: El arte de la retrica. Eudeba, 2005.
Beirut; Heller (1999): Fundamentos del diseo grfico.
lograron poner en escena los estilemas culturales del
Infinito, Buenos Aires.
tiempo al que pertenece su produccin. Carpani, R. (1965): Arte y revolucin en Amrica Latina.
Sin embargo, qu paradoja! No es menos cierto que to Coyoacn.
dava consiguen atraer, obligan a mirarlos una y otra vez. Carpani, R. (1975): Arte y militancia. Lee y discute, 1975.
Nos rechazan e interpelan en el grito silencioso que des Costa, J; Moles, A. (1999): Publicidad y diseo. Infinito.
Giunta, A. (2001): Vanguardia, internacionalismo
de la pared hiere.
y poltica. Arte argentino en los aos sesenta. Paids.
Quiz se deba a que representan luchas, anhelos, espe Ledesma; Lpez (comps.) (2004): Cuadernos de ctedra.
ranzas y crisis que aunque lejanas, distantes en tiempo y fadu/uba, Buenos Aires.
geografa, mucho se parecen a las circunstancias y anhe Meggs, P. (s/d): Historia del diseo grfico.
los que nos tocan vivir a diario.
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