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Marketing

Poltico
Semana 3

Prof. Jos Ventura Ph.D.


Estados Latinoamericanos Vs
Europeos -1
EUROPA LATINOAMERICA

ESTADOS ESTADO
NACIONALES

COMUNIDADES
COMUNIDADES
REGIONALES
REGIONALES

SOCIEDADES SOCIEDADES
LOCALES LOCALES??
Estados Latinoamericanos Vs Europeos -2
EUROPA LATINOAMERICA
Estado Estado

REPRESENTATIVIDAD

Democracia

INTERESES

Sociedad Sociedad
ESTADO UNICO, DIFERENTES
GOBIERNOS
Gobierno Nacional

Ministerios
Gobierno Regional
Articulacin
Vertical

Gobierno Municipal
Provincial

Gobierno Municipal
Distrital
Competencias de Gobierno

Entidades territoriales
Entidades sectoriales
Elecciones Generales:
Presidente

Elecciones
Generales: 130
Congresistas
Mltiples distritos
La Corte Suprema:
Integrada por 16
jueces supremos
Un producto es un conjunto de caractersticas y atributos tangibles
(forma, tamao, color...) e intangibles (marca, imagen de empresa,
servicio...).
Un producto responde a una necesidad, a un deseo, a una expectativa.
La Triple Dimensin del Producto

Efectiva
Representativa
Afectiva
Acceso al Poder

ESTADO

OPINION PUBLICA

ORGANIZACIONES O
PARTIDOS MOVIMIENTOS
POLITICOS SOCIALES
Transformaciones en la Dinmica
Poltica
1 De la razn poltica Al imperio de la emocin

De la Plaza Pblica A los medios de


2
El Agora comunicacin

3 De los Partidos de Masas Partidos a la Medida

De la Propuesta Al Espectculo
4
Organizada
Transformaciones en la dinmica
Poltica (Continua)
5 De la Argumentacin Al efectismo de las Obras

De la Desesperanza A la Esperanza Ciega


6
Aprendida

7 De la Voz del Pueblo Al sondeo de opinin

De lo bueno y esttico Al relativismo tico


8
Comunicacin/Imagen
Teora de la informacin.

Fuente Transmisor Ruido Receptor Destino

Mensaje Seal Seal Mensaje


Recibida

Tomado de Prof. Enrique Crdenas. ESAN


CICLO DE LA OPINION PUBLICA
Climax

Mayor
participacin de Disminuye su efecto
Lideres de Opinin

DESPLIEGUE
Las partes toman
Polarizacin posicin DISOLUCION

ESCALAMIENTO
Noticia Manifestaciones cada vez
mayores de las discrepancias

Pre opinin publica INICIO

SUCESO/HECHOS OPINION PUBLICA

Actuacin de las partes


El reto del marketing
poltico es hacer del
candidato un agenda
setter

Richard Bauer, NZZ, 2007


Cultura Poltica y la Opinin
Pblica

OPINION
VISIBLE PUBLICA

COMPORTAMIENTO PUBLICO

Psicogrficos Cultura Poltica


CULTURA POLTICA DE LOS PERUANOS:
Componentes, Tipos

COMPONENTES TIPOS

PLEBISCITARIO
ORIENTACIONES ORIENTACIONES
COGNITIVAS EVALUATIVAS
CLIENTELISMO
ORIENTACIONES
AFECTIVAS
RADICALISMO

PARTIDARISMO
Tipo Orientacin Orientacin Orientacin
Cognitivo Afectiva Evaluativa
Plebiscitario Apoyo donde Sentimiento de Es bueno o malo si
hay mayora minora lo dice la mayora.
Estar Integrado Sentimiento de
exclusin
Clientelista Costo Beneficio Actitud expectante Bipolar (bueno o
Anlisis de Actitud ofensiva malo). Segn el
Oportunidad beneficio.

Radicalista No creen, ni Actitud negativa al Todo es malo o


confan sistema poltico perjudicial
Escpticos
Partidista Mayor Afectiva al partido y Entre Bipolar y
compromiso sus smbolos multipolar
ideolgico Rechazo a
Identifica posiciones
posiciones diferentes
diferentes
THE TARGET GROUP
Plebiscitario Clientelista Radicalista Partidista

Integrados

Socioconcien
tes
Emulos

Vida al Da

Generacin X

Generacin
@