BRIEF DE DISEO

Un brief es de vital importancia para cualquier proyecto de diseo, pues proveer al

diseador toda la informacin que necesita para exceder sus expectativas.
ste debe enfocarse primordialmente en los resultados y objetivos de la empresa ms no
deber hacer frente a la esttica del diseo.

El brief, le permitir enfocarse exactamente en lo que quiere lograr antes de que nosotros
comencemos a trabajar. Para lograr resultados de calidad con base en sus necesidades.

Cmo escribir un brief de diseo efectivo?

Si contesta las siguientes preguntas de manera ordenada y detallada, el brief estar
completo y los resultados sern los esperados. Recuerde responder tan detalladamente
como pueda, es decir, no basta con un rengln.

Tip: No asuma que conocemos su empresa, sea claro y conciso. Evite palabras slang y
recuerde que si utiliza siglas extienda dentro de un parntesis la expresin completa.

Qu hace su compaa?

Qu hace su compaa / organizacin? (a que se dedica su empresa, y las distintas

formas en que su empresa tenga aplicacin)

Oaxaca Activa, es un Centro de Negocios creado en el ao 2011 dedicado a atender

emprendedores y empresarios con el propsito de impulsar sus ideas, modelos e
iniciativas empresariales. Lo hacemos a travs de la aplicacin de metodologas
especializadas que ayudan a la co-creacin y escalamiento de proyectos estratgicos de
ndole comercial, tecnolgica, industrial y de beneficio social.

Oaxaca Activa cuenta con una red de asesores especializados en las siguientes reas de
consultora:
-Administracin Empresarial
-Procesos de produccin
-Finanzas y fiscal
-Gestin jurdica-legal
-Imagen corporativa
-Diseo Industrial
-Gestin de mercados
-Innovacin

Adems Oaxaca Activa es una Incubadora de Empresas reconocida por el Instituto

Nacional del Emprendedor (INADEM) desde el ao 2013.

Cules son sus principales productos? (productos estrella que desea posicionar ante
el pblico)
Realizamos diagnsticos empresariales para disear de manera conjunta con el
interesado un proceso de atencin empresarial. Dicho proceso incluye 4 modalidades de
atencin:
1.- Capacitacin, 2.- Intervencin empresarial, 3.- Orientacin empresarial y 4.-
Canalizacin y seguimiento.

El servicio principal es la intervencin empresarial multidisciplinaria. La definicin de las

modalidades de atencin son:

1.- Capacitacin: Son los servicios que se le brindan al emprendedor o empresario con la finalidad
de despertar capacidades acordes al nivel evolutivo del proyecto. Las capacitaciones son grupales
y peridicas.
2.- Intervencin Empresarial: Son los servicios independientes en donde el usuario delega la
responsabilidad de un trabajo en particular a un consultor especializado, institucin, empresa u
organizacin para que lo lleve a cabo, ya que por la naturaleza del servicio, dicha labor no puede
ser realizada por los usuarios, o bien, no pueden intervenir de forma directa. Se le sugiere optar
por una Intervencin Empresarial a los interesados que requieren de cierto anlisis, documento,
prueba o metodologa que involucre un nivel de conocimientos alto o de gran especializacin que
no empata con las aptitudes del emprendedor, o porque el interesado no dispone de tiempo
suficiente para hacerlo por s mismo, y delega la actividad a un experto.
3.- Consultora Empresarial: Es un servicio de orientacin y gua empresarial que se ofrecen a
los usuarios, el nmero de asesoras y modo de intervencin no logra completar un proceso
seriado, o dicho proceso no rene las caractersticas de un proceso de incubacin empresarial.
Esta modalidad de atencin empresarial es personalizada
4.- Canalizacin y seguimiento: Si en Oaxaca Activa no existe el capital humano para atender las
necesidades de un proyecto, se puede recurrir a la canalizacin con una institucin u organizacin
especializada relacionada, nuestra incubadora da seguimiento para saber si fue efectiva la
canalizacin.

Cul es la historia de su compaa? (como surge la idea de crearla, bajo que

concepto, hace cunto tiempo)

Con el propsito de apoyar a emprendedores a materializar sus proyectos y a empresarios a profesionalizar

sus negocios, se dise un sistema de medicin denominado Emetrica que evala el grado de cumplimiento
de lineamientos empresariales (criterios) que se muestran a lo largo de una cadena de valor compuesta por 9
eslabones interrelaciones, ascendentes y acumulativos. Esta metodologa surgi al detecta una necesidad
colectiva expresada por aquellas personas que deciden incursionar en un proceso de emprendimiento y que
resultaba conflictivo el carecer de un proceso integral de apoyo y seguimiento a emprendedores y empresarios
a lograr sus metas.

Emetrica pretende perfilar de forma precisa las habilidades y competencias del emprendedor y calificar el
grado de avance de su proyecto para confeccionar un proceso de atencin empresarial altamente especializado
que responda a las necesidades actuales de la iniciativa emprendedora, empresarial o social y apoye en su
evolucin.

Con los elementos que conforman nuestro modelo es posible identificar los grados de avance de un proyecto
o empresa como sigue: I) Idea, II) Propuesta escrita, III) Modelado, IV) Aproximacin fsica V)
Cuasiempresa VI) Empresa formal y VII) Empresa Institucionalizada

Emetrica esta dirigido a todos los emprendedores y empresarios en cualquier etapa de desarrollo. Asi mismo
el modelo puede transferirse a Instituciones de Educacin Media y Superior, Iniciativa Privada, Cmaras de
Comercio, Asociaciones y Grupos Sociales, as como Instancias de Gobierno comprometidos con el alto
desempeo de sus proyectos y empresas; y que para ello, estn decididos a incursionar en una experiencia
innovadora que les permita acceder a niveles de conocimiento empresarial nicos y a resultados medibles y
evaluables.

Oaxaca Activa se fund en septiembre del 2011 en la ciudad de Oaxaca

Cules son las metas? Por qu?

Las metas son replicar la metodologa Emetrica para tener un gran alcance a
emprendedores o empresarios (usuarios finales) e intermediarios (Instituciones,
organizaciones, consultores, etc). Buscamos tener cobertura en todo el estado.

Porque? Porque existe la demanda de servicios referentes a la profesionalizacin de

actividades empresariales que apoyen a elevar gradualmente el ndice de competitividad
de nuestro estado, y sentar un precedente en todo la zona sur-sureste de Mxico con
nuestra metodologa, hasta lograr tener cobertura nacional.

Cul es la meta principal del proyecto de diseo? (cul es el resultado que espera
obtener con el proyecto de diseo)
Ser un referente en la creatividad expresa en la imagen grfica, adems tener un logotipo
que sea fcilmente identificable, pero que destaque de todo el universo de imgenes
existentes que hacen referencia a empresas u organizaciones que apoyan a
emprendedores en toda Latinoamrica y en EEUU.

Qu est tratando de comunicar? por qu? (que concepto o sentimientos busca

generar en el espectador)

Queremos comunicar confianza, ser un respaldo y un aliado en los proyectos que

atendemos, a nuestros usuarios (emprendedores o empresarios) pretendemos evocar
tranquilidad, profesionalismo, seguridad, apertura, flexibilidad, compromiso, innovacin.
Los sentimientos a promover son todos aquellos relacionados con la amabilidad, respecto,
confidencialidad, compaerismo, acompaamiento, complicidad, atencin, expresin
adecuada de deseos, apertura a los cambios, intuicin, intelecto, automotivacin,
autoresponsabilidad y el autoconocimiento.

Est tratando de vender ms productos o dar a conocer sus productos / servicios?

Estamos tratando de dar a conocer nuestro centro de negocios Oaxaca Activa y la serie
de servicios que tenemos disponibles para emprendedores (en sus diferentes niveles) y
empresarios (en sus diferentes tipos)

Qu lo diferencia de sus competidores?

La experiencia capitalizada generadas , convertida en oportunidades para nuestros

clientes.

Quiere reinventarse completamente o simplemente est actualizando su material

promocional?
 Queremos reinvertarnos completamente

Quin o quines son el mercado objetivo (target market)?

Quin es su mercado objetivo, demogrfica y psicolgicamente?. Edad, sexo,

ingresos, gustos, actitudes, empleo, geografa, estilo de vida, etc, de aquellos a quienes
quieres llegar. Tip: Si tiene mltiples audiencias, nmbrelas en orden de importancia.

A quien va dirigido?

De acuerdo a los niveles de emprendimiento de nuestra metodologa Emetrica, nuestro proceso de atencin
empresarial va dirigida a los siguientes perfiles:
Emprendedores en etapas tempranas o avanzadas
Empresarios en fase de desarrollo o en vas de institucionalizacin
Edades de entre 15 y 70 aos
Ingresos arriba de $6000 pesos mensuales

Tabla 35.- Principales caractersticas que buscamos de un emprendedor y un empresario

Dimensiones Emprendedor Empresario

Es una persona con conviccin y con espritu de trabajo,

Es una persona, proactiva, motivada, inspirada y con un
Solvencia tica responsable y comprometida consigo misma, con su
entusiasmo natural por hacer las cosas que le apasionan
familia y entorno.
Conciencia Animado para correr riesgos Con capacidad para enfrentar retos
Social Muestra flexibilidad y apertura en su relacin con el mundo Entre ms tiene ms puede compartir
Propsito
La independencia, la libertad. La transformacin
apasionante
Sensibilidad para detectar necesidades colectivas (sociales y
Resolucin de conflictos, solucin de problemas.
Competencia comerciales).
Construccin de nuevos escenarios
Visin para proponer esquemas de solucin

Cules son las especificaciones?

De qu tamao va a ser tu logotipo? (agregar posibles aplicaciones del logotipo)

El logotipo lo necesitamos para nuestra hoja membretada, aplicacin web, folletera,

uniformes, presentaciones digitales, etc.

Qu colores le gustara usar en su logotipo? Por qu?

Azul, blanco, negro o rojo, gris

Tiene algn punto de referencia en mente? Qu no le gustara que se realizara?

Que el logotipo no se relacione con algn partido poltico, religioso o institucin de
beneficiencia pblica.

ltimos detalles
Por favor escriba el nombre exacto, cmo aparecer en el logotipo.
Oaxaca Activa
 Cul es su slogan (slo si aplica), Lo quiere en el logotipo?
Tu punto de activacin empresarial

Tiene imgenes o elementos (objetos) especficos que le gustara incluir en el

logotipo?
No tengo nada concreto

Tiene alguna preferencia de colores?

Me gusta las tonalidades y degradados de azul y gris

Qu atributos de la empresa le gustara reflejar a travs del logotipo?

Ej. Profesionalismo, seguridad, confianza, etc..
Lo mencione en preguntas de arriba.

Cul es el mensaje general que le gustara transmitir a sus clientes?

Somos los mejores en lo que hacemos.

Quines son sus principales competidores?

Incubadoras del estado de Oaxaca, o consultorias empresariales

Qu piensa de sus logotipos? Cmo quiere que su logo se diferencie del suyo?
Algunos de ellos son poco atractivos y no tienen gran ciencia, los siento planos sin vida.