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PRESENTADO A:
PROCESOS NO ALIMENTARIOS II
2014
INTRODUCCION
Este informe indaga sobre nueve (9) tipos de cremas dentales blanqueadoras, sus
ingredientes activos y funcionalidades, la rotacin del producto en algunos
establecimientos comerciales (Droguerias y supermercados) y la preferencia de los
consumidores bien sea por el precio o por la especificidad de una necesidad
generada. Aqu partimos de la base de que un consumidor no necesita el producto
en un primer momento pero tras la incidencia de agentes externos sobre l termina
creyendo que realmente lo necesita. Cuando hablamos de la incidencia de agentes
externos estamos hablando de la influencia que ejercen sobre l las motivaciones y
los efectos del entorno (Rivera 2010). Los compuestos que se agregan a las pastas
de dientes, se relacionan con los problemas ya mencionados. Debido a estos
ingredientes, es que las pastas pueden ser muy diferentes unas de otras. Los
ingredientes se pueden consultar en las etiquetas, donde se identifican algunas de
sus propiedades como: Agentes limpiadores comunes (Lauril sulfato de sodio),
agentes anticaries (flor), agentes desensibilizantes (nitrato de potasio); agentes
pulidores o blanqueadores (carbonato de calcio) entre otros.
Sin embargo el uso de estos agentes qumicos tiene ciertas ventajas en alcanzar el
objetivo deseado por el consumidor, pero puede causar algn tipo de sensibilidad
dental a causa de los elementos abrasivos que se usan para pulir el diente (Miranda
et. al 2009). Por lo tanto el inters de buscar otras alternativas menos agresivas y
ms naturales es un tema en investigacin a la cosmtica dental.
Los huesos de pescado fueron utilizados por los chinos. En la Edad Media, los
rabes utilizaban arena fina y piedra pmez como ingredientes en las frmulas
utilizadas para la limpieza de los dientes, sin embargo descubrieron que el uso de
estos duros abrasivos perjudicaba el esmalte dental. Los rabes utilizaron ramitas
de areca, planta de palma cuya nuez era a su vez un excelente dentfrico. La areca
fue tambin aprovechada por los habitantes del lejano Oriente con el mismo fin,
aunque la mezclaban con hojas de betel y con la cal resultante del molido de las
conchas de ciertos moluscos, obteniendo lo que denominaron buyo, especie de
chicle masticable que mantena los dientes limpios, blancos y alejaba el mal aliento.
(Gonzlez et. al 2012)
La orina, como componente activo de las pastas dentfricas y en los enjuagues,
continu siendo utilizada en el siglo XVIII. En realidad, aunque sin saberlo, los
antiguos dentistas aprovechaban las molculas limpiadoras del amoniaco contenido
en la orina, molculas que ms tarde seran utilizadas en las modernas pastas
dentfricas, esto motivo al mdico latino Escribonius Largus a crear la pasta de
dientes con ese fin, mezclando vinagre, miel, sal y cristal muy machacado. Los
mayas emplearon sustancias de origen animal y vegetal, como las races de la
especie denominada chacmun (Rauwolfia heterophyla Willad) o el chicle originario
de las selvas del sureste mexicano, en el Gran Peten, y que conocan con el nombre
de sicte, que significa sangre o fluido vital y los aztecas, bajo la denominacin de
tzictli.
JUSTIFICACIN
METODOLOGA
BUSQUEDA ANALISIS Y
PLANEACION ENCUESTAS ENCUESTAS
VIRTUALES ESCRITAS
EN BASE DE PROPUESTA
ESTRATGICA DATOS
FINAL
VISITA A TRATAMIENT
DIVISIN rRECOLECCI
ESTABLECIMI O
POR REA N DE DATOS
ENTOS ESTADSTICO
RESULTADOS Y DISCUSIONES
Colgate Ultra
X X X X X X X
Blanco
Sensodyne
Blanqueadora X X X X
Ultra Fresh
Colgate
Luminous White X X X X X*
Advanced
Colgate Total 12
Professional X X X X X X
Clean
Colgate Triple
X X X X X X
Accin**
Oral B 3D White X X X X X X X
Oral B 3D White
X X X X X X X
Luxe
Oral B Pro-
X X X X X
Salud Whitening
Aquafresh
X X X X
Ultimate White
Nitrato
Tetrapirofosfato Dioxido Goma
Carragenina Sabor Aroma de Glicerina Trifosfato Betanina
de sodio de titanio Xhanta
potasio
X X X X
X X X X X X X X
X X X
X X X X X X
X X X X X
X X X X X X X
X X X X X X
X X X X X X
X X X X X
Peroxido
Pirofosfat Fluoruro
Propilenglico Cocamidopropi de cido Dipenten Triclosan Lactato
Laurato o de de
l l Hidrogen Fosfrico o o de Zinc
Calcio Estao
o
X X X
X X X X X
X X X X X X X
X X X X X
X X X
1 2 8 5 12 8 4 2 3
Grfico No. 3 Tratamiento Estadstico de las Encuestas Realizadas
El tipo de crema dental de mayor rotacin puede variar segn el estrato en que se
encuentre ubicada la poblacin de la muestra, para este caso se tomaron
establecimientos comerciales de diferentes estratos en los cuales se observa tras
el anlisis que la crema con mayor rotacin comercial es la Colgate Triple accin,
seguida de la Colgate Luminous White como marcas lderes, sin embargo la Oral B
ha tomado fuerza en el mercado y los consumidores la prefieren tambin por el
precio y calidad, adems se identifica que la SENSODYNE BLANQUEADORA
EXTRA FRESH es la crema ms costosa en este estudio de mercado puesto que
es una crema especializada en el cuidado de la sensibilidad de los dientes adems
de contener agentes blanqueadores no agresivos esto indica explica porque es una
de las cremas que mejor se venden en el barrio el Buque y por informacin de los
propietarios o encargados del lineal de venta, algunas empresas como Colgate
hacen mayores inversiones en personal de impulso y mercadeo, que es otro factor
que motiva a la compra de estas cremas, algunos de ellos utilizan eventos en los
cuales por la compra de 2 cremas lleva otra gratis o sencillamente con la tirilla de
compra el consumidor puede reclamar a la tienda la participacin en sorteos de
automviles, motos, etc.
Hay que notar la trayectoria que tiene Colgate Palmolive, y quin no conoce la
marca? Por ello esta empresa se ha dedicado a diversificar sus productos, a la
marcha de la competencia de las dems empresas sin embargo esta diversidad de
marcas y precios en la actualidad permite al consumidor tener ms opciones
ofertadas a comprar, y depende bsicamente de la necesidad y la capacidad de
compra de cada persona cual emplea en su limpieza bucal. La emergentes y
masivas pautas publicitarias de las marcas ms reconocidas del mercado han
permitido aumentar el nmero de consumidores por productos especializados como
la lnea blanqueadora de Oral B quien tiene a la artista barranquillera Shakira como
imagen de la lnea lo que induce seguidores de dicha cantante a utilizar estos
productos, por otro lado la competencia ms fuerte a esta lnea es Colgate Luminous
Whithe Advanced que atrae a los consumidores con el exuberante brillo de las
piedra preciosa mas deseada del mundo: el diamante, la inclision de pequeas
partculas de diamante y la alusin de una sonrisa brillante como esta gema
preciosa adms del prestigio ya posicionado de Colgate hace que esta crema junto
a su rival Oral B sean la favorita por la mayora de consumidores entre el estrato
tres al cinco.
PROPUESTA ALTERNATIVA
CONCLUSIONES
Las cremas ms utilizadas Colgate Triple Accin, con 27% seguido de Oral B 3 D
WHITE 18% y Luminous White advance con 18% o Luminous White, esto indica
que la marca Lder an sigue siendo Colgate la preferida por los consumidores por
lo que se concluye que esta empresa al diversificar sus productos logra satisfacer
las necesidades de higiene la bucal, adems del reconocimiento histrico de la
marca.
BIBLIOGRAFA
http://www.elsiglodetorreon.com.mx/noticia/393956.su-salud-bucal-la-historia-de-
la-pasta-dental.html
Martn Fernndez AI, et al. Urticaria de contacto por Aloe vera. Rev Pediatr Aten
Primaria. 2013;15:239-44