1) Analizar los tres mensajes.

Seleccionar un aviso publicitario de una revista que contenga texto e

imagen. Analizar los tres mensajes segn Barthes.

Publicidad de Nido 6+:

Mensaje Lingstico: Es una imagen que muestra un vaso de leche que est cubierto por una
canillera, en la parte superior hay una leyenda que dice "Huesos sanos y fuertes" y en la parte
inferior hay un texto que explica las vitaminas que contiene el producto, que explican, como
fortifican los huesos.

Mensaje icnico denotado: Es el mensaje explcito de la imagen, en la que se ve, un vaso de leche
(Nido), que est cubierto con una canillera.

Mensaje icnico connotado: Es el mensaje implcito, en la que se ve, a la marca como protectora
de los huesos. Utiliza el color blanco de la leche, para referenciar al color de los huesos, y utiliza
una canillera para referenciar al deporte, ms especficamente, el infantil. El color de la canillera
mezcla, une el blanco (de la leche y los huesos) y el azul del logotipo.

2) Diferenciar el mensaje icnico connotado de la intencionalidad del aviso.

La diferencia es que el mensaje icnico connotado es el mensaje como lo decodifica el pblico,

mientras que la intencionalidad es el mensaje con la idea que quieren transmitir codificada, los dos
pueden o no coincidir. Es el nmero de lecturas que se pueden hacer sobre una misma imagen, la
cual vara segn cada individuo.

3) Ejercicio de Anclaje lingstico. Tomar una imagen y redactar dos anclajes diferentes que
modifiquen el sentido global del mensaje.
Foto original:

Anclaje Blem:
Anclaje Easy:

4) Recursos de connotacin fotogrfica: Buscar ejemplos de recursos de connotacin fotogrfica,

hacer un breve comentario de su aplicacin, explicndolo.

Tema: msica/msicos

a) Trucaje:

En el trucaje el inters metdico consiste en que interviene, sin dar aviso, dentro del mismo plano
de denotacin; utiliza la credibilidad particular de la fotografa, que no es ms que su excepcional
poder de denotacin, para hacer pasar por simplemente denotado un mensaje que no es, en
realidad, fuertemente connotado. Esta imagen pertenece a un video musical de la banda Coldplay,
donde el cantante est sentado sobre lo que es un espacio geogrfico determinado, en un lmite
entre la tierra y el agua, rodeado por nubes nfimas en comparacin con el tamao de su cuerpo.

b) Pose:

Lo que prepara la lectura de los significados de connotacin es la pose misma del sujeto
fotografiado. Su efecto proviene del principio analgico que fundamentar la fotografa, el lector
recibe como simple denotacin lo que de hecho es una estructura doble, denotada-connotada.

En esta fotografa de la cantante Madonna: juventud, elegancia, buen gusto, esttica.

c) Objetos:

El sentido connotado surge de los objetos fotografiados. Esos objetos asocian ideas, en este caso la
guitarra apoyada sobre una almohada color blanca, muestra calma, paz, tranquilidad. Los objetos
mismos son excelentes elementos de significacin.

d) Fotogenia:
En la fotogenia, el mensaje connotado est en la imagen misma, sublimada por tcnicas de
iluminacin, impresin y revelado.

En este caso tenemos una fotografa de la cantante Adele en blanco y negro, con luces y
oscuridades.

e) Esteticismo:

El esteticismo es una especie de imitacin de una fotografa a una obra de arte generalmente muy
conocida. Se caracteriza por la ubicacin y la posicin de los personajes que lo hacen simular una
obra de arte ya existente.

Ms arriba, vemos una fotografa de una banda tributo a The Beatles cruzando una calle como en
el famoso lbum 'Abbey Road' de la misma banda.

f) Sintaxis:
La sintaxis refiere a varias fotografas en secuencia. El significante de connotacin ya no se
encuentra entonces a nivel de ninguno de los fragmentos de la secuencia, sino a nivel del
encadenamiento.

En esta imagen podemos ver a John Lennon y Mick Jagger integrando la secuencia.