Mapfre

NOMBRE DEL (Agrupacin de Propietarios de FECHA DE

PROYECTO Fincas Rsticas de Espaa) CREACIN

FECHA DE
EJE/GERENCIA
ENTREGA
PERSONA QUE
REALIZA EL FECHA AL AIRE
BRIEF
LOGOS A FECHA CIERRE/
INCLUIR EVALUACION:

INFORMACIN DEL PROYECTO

LA HISTORIA - Antecedentes e informacin clave, estrategia de la marca, campaas y
competencia.

MAPFRE nace en 1933 bajo el nombre de Mutualidad de Seguros de la Agrupacin de

Fincas Rsticas de Espaa con el fin de asegurar a los trabajadores de las explotaciones
agrcolas. A partir de 1955, se sientan las bases de la entidad tal como la conocemos en la
actualidad, extendindose su actividad, de forma inicial, a otros ramos aseguradores como
Vida, Accidentes o Transportes.

Durante la dcada de los 70, se inici en Amrica Latina la estrategia internacional, con las
actividades de Asistencia y Reaseguro como puntas de lanza del negocio de Seguros.
En 1975 inicia sus actividades FUNDACIN MAPFRE y en los aos 80, MAPFRE (que ya era
la primera entidad aseguradora de Espaa) consolid su apuesta latinoamericana con un
importante esfuerzo inversor, que culminara en los 90 con la creacin de una red de
seguro que atenda a las particularidades locales y era similar al modelo de xito espaol.

A partir del ao 2000, se comenz a percibir la aceleracin del crecimiento de las

compaas de MAPFRE en Amrica Latina, un efecto que se combin con la diversificacin
de los canales de comercializacin en Espaa. En 2007, se llev a cabo una reorganizacin
que proporcion una estructura corporativa y una capacidad financiera que permite seguir
ampliando las actividades y la expansin internacional.

FUNDACIN MAPFRE se convirti en el accionista mayoritario y en el garante de la

independencia de la nueva sociedad MAPFRE S.A., entidad que integra todas las
actividades del Grupo. Desde entonces se ha impulsado la expansin del Grupo con una
apuesta por la diversificacin geogrfica y por mercados de elevado potencial de
crecimiento, como Estados Unidos y Turqua. En 2012, Antonio Huertas asumi la
Presidencia del Grupo, una multinacional aseguradora con presencia en ms de 45 pases
de los cinco continentes.
EL PROBLEMA - Cul es el problema que queremos resolver?

Demasiada asociacin deportiva:

Mapfre tiene un gran problema, y es que est estrechamente relacionada al mundo
deportivo gracias a figuras como Rafa Nadal. Esto hace que las personas confundan los
servicios que ofrecen y la finalidad de los mismos. Deberan comenzar por un giro
comunicativo, desarrollando una publicidad ms emocional con sus funciones y servicios.
Esto quiere decir, que Mapfre debera ofrecer ms difusin de sus valores como marca y
las funciones que realiza.
QU? Qu vamos a hacer, qu debemos ayudar a solucionar, qu debemos
comunicar?
Debemos comunicar que clase de funciones y servicios ofrece Mapfre para todas las
personas que estn interesadas en el mercado de seguros.
POR QU? Cul es el objetivo general y especficos detrs del requerimiento, Ventas?
Participacin?
Promocionar los productos y servicios que son ofrecidos por Mapfre en su portafolio,
para lograr que el pblico conozca claramente que es Mapfre, que ofrece y porque razn
es una de las aseguradoras ms grandes del mundo.
A QUIN? Nuestras audiencias.

El mercado potencial de empresas aseguradoras a nivel nacional est conformado por 9,8
millones de personas (poblacin ocupada entre mujeres y hombres de entre los 15 y los
50 aos) (dato Dane); actualmente estn asegurados 1,4 millones (dato Fasecolda), por lo
tanto existe un mercado de 8,4 millones de personas que no posee un seguro.

El MENSAJE Lo que queremos decir y transmitir, con qu informacin se debe quedar

la audiencia
En Mapfre somos lderes en la provisin de soluciones para los sectores: seguros.
Incluyendo soluciones especficas para cada necesidad.
Tambin diseamos productos a medida para compaas de otros sectores as como para
grandes colectivos.
LO QUE NOS HACE DIFERENTES Por qu nos van a creer, eso que nos hace diferentes.
1. Lo que nos hace diferentes es que somos una aseguradora Global. Podemos atender
tus necesidades de aseguramiento en cualquier momento y en cualquier lugar.
Estamos presentes en ms de 100 pases en los cinco continentes y hemos consolidado
un lugar de referencia en el mercado espaol.
2. Lo que nos hace diferentes es que somos Servicio. El centro de nuestra actividad son
los ms de 37 millones de clientes que confan en nosotros. Aseguramos personas:
protegemos sus bienes y gestionamos sus ahorros. Aseguramos a profesionales y
empresas y les damos apoyo en los momentos difciles. Y asumimos grandes riesgos,
con un enfoque centrado en la prevencin.
3. Lo que nos hace diferentes es que somos Talento. Contamos con equipos altamente
capacitados que nos ayudan a seguir siendo lderes. Nuestros 37.000 empleados,
84.000 intermediarios y 5.400 oficinas estn a tu disposicin para ofrecerte una amplia
cartera de productos en todo el mundo.
4. Lo que nos hace diferentes es que somos Innovacin. Buscamos soluciones para los
nuevos retos y damos respuesta a las grandes catstrofes. Acompaamos a nuestros
clientes con los ltimos avances tecnolgicos. Participamos de la transformacin
digital del mundo con productos diseados para responder a los riesgos del futuro,
incluso en actividades que an no existen.
5. Lo que nos hace diferentes es que somos Compromiso. Nos preocupa consolidar un
negocio solvente y rentable, pero siempre con un comportamiento sostenible hacia
nuestro entorno. La Fundacin MAPFRE no solo garantiza nuestra estabilidad
accionarial, sino que cumple con nuestra misin de fomentar el desarrollo de las
sociedades donde estamos presentes, con acciones que mejoran la calidad de vida de
cerca de 17 millones de personas en 29 pases.

DNDE Y CUNDO? lugar y puntos de contacto donde se llevar a cabo el

proyecto/cronograma

La campaa tendr una duracin de doce meses (un ao) exactamente.

Televisin: por el nmero de impactos que genera y por la influencia de los mensajes, as
como poder con convocara.
Digital: por la gran capacidad de informar.
BTL: por ser una publicidad enfocada y directa, con tcnicas publicitarias novedosas y
muchos ms creativas, posibilidad de contacto y cercana con el cliente.

PRESUPUESTO Y MONEDA
COP $ 60.000.000.000.
Este presupuesto se gastara en todo el desarrollo de la campaa de reactivacin,
mantenimiento o afianzamiento para lograr mejorar la conciencia que se tiene del
producto.