2.

1 EL PERIDICO

La palabra peridico proviene del latn periodicus que hace referencia a algo que
sucede en intervalos de tiempo.

Un peridico es un medio de comunicacin impreso que permite informarles a los

lectores, con claridad y veracidad, lo que sucede a su alrededor. Puede ser diario,
semanal, quincenal, mensual, bimestral, semestral, anual, etc. A diferencia de otros
medios, el peridico puede profundizar ms en la informacin, abarcar ms temas,
permanecer en el tiempo y en el espacio, ser ledo cuantas veces se quiera.

Partes del peridico

Primera pgina

Los componentes de la cabecera son los siguientes:

El rtulo o nombre del peridico.

El logotipo: dibujo o ideograma que lo identifica.

El lema: palabra o frase que caracteriza o define la lnea ideolgica del peridico.

Los crditos: espacio de la cabecera destinado a los datos de la empresa editora o

del propio peridico (direccin, telfono, fax...).

La fecha del ejemplar.

Los aos que lleva publicndose el diario (escritos con nmeros romanos).

El nmero del ejemplar.

El precio.

La noticia principal o noticia reina se sita en la parte superior izquierda de la pgina

y suele ocupar de dos a cinco columnas e ir acompaada de fotografa o grfico. Su
contenido se ampla en el interior.

Otras noticias importantes ocupan una o ms columnas de la primera pgina y

pueden llevar imagen, al menos alguna de ellas.

La ventana es una noticia recuadrada formada por el titular, un pequeo texto y, a

veces, una imagen. Su colocacin ms usual es la parte superior de la pgina, a los
laterales del rtulo o por encima de ste.
El sumario recoge un avance o sntesis de algunas informaciones y artculos que el
lector encontrar en el interior del diario. Hay peridicos que, en vez de sumario,
dedican la parte inferior de la portada a insertar varias noticias breves, indicando la
pgina interior donde stas se desarrollan.

La publicidad suele colocarse casi siempre en la parte inferior.

En cuanto al diseo de la primera pgina cada peridico tiene una fisonoma propia.
Se tiende a una confeccin sencilla y elegante en la que la informacin aparece
estructurada en mdulos que facilitan la lectura y la visin global de la pgina.

Elementos de la contraportada

La contraportada es la ltima pgina y sirve como contrapunto de la primera. Su

objetivo es complementar; incluye elementos que tienen que ver con la informacin,
la opinin y la publicidad. Puede recoger un reportaje, una entrevista o una columna
y suele ser de estilo ms ligero, humorstico e irnico. Precisamente por esto tiene
unos elevados ndices de lectura.

En cuanto al contenido, en muchos casos la ltima pgina recoge informacin

social. En otros, se dedica a la publicidad, ya que, junto con la portada, es una de
las pgina ms apreciadas del peridico (el lector suele comenzar su lectura dando
un vistazo a la primera y a la ltima pgina; por eso, a veces, se afirma que el
peridico tiene dos caras).

El diseo de la ltima pgina o contraportada suele ser menos formal y serio que el
de la primera pgina, debido a la mayor influencia que ejercen sobre esta seccin
las revistas populares. Por esto la primera y la ltima pgina son las ms apreciadas
por los anunciantes.

2.1.1 CLASIFICACIN DEL PERIDICO.

Existen varias clasificaciones en los peridicos, comenzare por clasificarlos de

acuerdo a su tipo de soporte:

Impreso: Es un medio de difusin de ideas e informacin a travs de la palabra

escrita, en el que diariamente se comunican noticias, artculos, reportajes y
anuncios.

Peridico digital Son peridicos que estn diseados para ser mostrados en formato
digital. Este tipo de peridico naci con el desarrollo de la tecnologa. Cada vez son
ms las personas que se informan a travs de dispositivos como celulares y
computadores. Por lo general son peridicos gratuitos, aunque uno que otro cobra
por una suscripcin para poder ver su material. Existen tambin peridicos de
formato fsico que cuentan con una plataforma digital para sus lectores.

2.1.2 SEGN SU TAMAO

Estndar: es el ms clsico y grande, lo utilizan los diarios ms importantes del

mundo. Sus medidas aproximadas son 38 x 58 cm.

Tabloide: posee un pequeo formato, sus medidas aproximadas son 29 x 38 cm.

En la actualidad la creacin de pginas mediante sistemas electrnicos hace que
este formato sea el que ms ha crecido, sobre todo por su aplicacin a los
magazines semanales y por razones econmicas.

2.1.3 POR SU FRECUENCIA DE APARICIN

Prensa diaria: Recoge la actualidad ms urgente. Puede difundir hechos de

distinta naturaleza o integrar a lectores diferentes; por ello, la podemos
clasificar en varios tipos: Diarios nacionales Estn dirigidos a un gran pblico.
Recoge noticias de carcter nacional e internacional. Diarios locales Ofrece
informacin de la actualidad del entorno ms cercano (poblacin
determinada).
o Diarios de maana: Son los que se ponen a la venta por la maana.
Su contenido informativo es amplio y general.
o Diarios de tarde: Se ponen a la venta por la tarde y recogen las noticias
de ltima hora (generalmente, el de la tarde complementa el diario de
maana).
Prensa Peridica: Se les llama as a los diarios que aparecen semanalmente,
quincenal o mensualmente. Tambin pueden ser trimestrales o anuales. Se
pueden agrupar de la siguiente manera:

2.1.4 POR SU CONTENIDO

Informacin especializada: Se especializan en un solo tema. Por ejemplo:

(Deportes, Economa, etc.). Pretenden alcanzar pblicos quiz menos numerosos,
pero ms homogneos mediante contenidos que atraigan y satisfagan sus
intereses.

Informacin general: No se especializan en ningn tema en concreto. Hablan

de muchos temas como: Deportes, Social, Economa, etc. Se estructura en
secciones.

2.1.5 POR SU CIRCULACIN

 Nacionales. Se distribuyen dentro del pas.

Regionales. Se distribuyen en regiones especficas. Ejemplo: La voz de

Michoacn.

Internacional

2.2.3 FACTORES INTERNOS

Los peridicos estn divididos en secciones. Una seccin es para deportes, otra
para espectculos, una para economa, otra de opinin, y la seccin ms grande es
la de informacin general. Los acontecimientos ms importantes se ponen en la
primera plana.

Cada nota lleva un titular o cabeza. Las notas principales llevan los titulares ms
grandes. Poner cabeza a las notas es un trabajo muy especializado. Parece fcil,
pero requiere de ciertas habilidades particulares que no todos tenemos.

Las fotografas se revelan en un departamento especial, que cuenta con un cuarto

oscuro. Ah los rollos de los fotgrafos se meten en qumicos para revelarlos.

La mesa de redaccin se rene todas las noches para escoger la informacin que
va en cada pgina. Con las indicaciones de la mesa de redaccin, la informacin
pasa al departamento de diseo.

En diseo se forma el peridico, es decir, se construye cada hoja del diario, de

acuerdo con una diagramacin determinada. Esto se hace en la noche, cuando
termina la mesa de redaccin. Las hojas del peridico se mandan al departamento
de fotomecnica, donde cada hoja enviada por el rea de diseo, se transporta en
placas de metal. Estas placas se montan en la prensa, maquina con que se imprime
el peridico. Esto sucede despus de medianoche, y en ocasiones en la madrugada.
Lo que escriben los reporteros durante el da se imprime en la noche. Cuando el
peridico sale de la mquina, ya va cortado y doblado; esta listo antes del amanecer,
tal como se observa en los puestos.

2.2.4 CARACTERSTICAS CUALITATIVAS: IMAGEN, ESTILO Y PRESTIGIO

Los diarios son publicaciones periodsticas que aparecen, salvo excepciones, cada
da, todos los das de la semana. Representan el periodismo que da prioridad a la
informacin, a la actualidad y a la reflexin. Para la inmensa mayora, sean o no sus
lectores habituales, es el medio ms respetado, quiz por su herencia histrica y su
implicacin poltica y social.
Credibilidad: el lector mantiene una relacin de aceptacin con su peridico, lo elige
personalmente porque quiere informarse y crearse una opinin a travs de sus
pginas. En principio se registra una disposicin a creer y aceptar lo que en l se
dice.

Permanencia del mensaje: la prensa se puede guardar para volver a leer ms tarde
o para ensear a otros. El esfuerzo que requiere hacerlo es muy inferior al que
supondra guardar una emisin televisiva o radiofnica.

Peso informativo: sus mensajes pueden ser amplios, incluso minuciosos, lo que le
distingue dentro de los medios masivos.

Credibilidad del medio: el respeto al medio y la credibilidad alcanzada por un

peridico repercuten positivamente sobre las marcas que se publicitan en sus
pginas. Un producto que se da a conocer a travs de un peridico de gran tirada y
crdito transmite que es un lanzamiento importante. Posibilidad de relectura, de
modo que el mensaje puede ser visto ms de una vez sin que el anunciante tenga
que invertir en el segundo o tercer impacto.

Tiempo de recepcin: el individuo elige cunto tiempo quiere dedicarle al anuncio,

puede pensar sobre los datos, la propuesta o las imgenes que se presentan, puede
recortar el anuncio o tomar nota del telfono o la web que aparece en l.

Medio masivo se penetra en todos los segmentos de la sociedad, casi todos los
consumidores leen el peridico. Oportunidad los peridicos se refieren
primordialmente a las noticias cotidianas y se leen en un da.

2.3 SELECCIN, CONTRATACIN Y EVALUACIN

2.3.1 COSTO POR MILLAR

Como medio publicitario, los peridicos son flexibles y oportunos. Se pueden

insertar anuncios y cancelarlos sin mucha antelacin, as como variar su
tamao, desde los pequeos clasificados a los de varias pginas. Tambin
se pueden aadir o restar pginas, porque el espacio de los peridicos no est
limitado a la manera en que esta constreido el tiempo en la radio y la televisin.
Los peridicos sirven para llegar a toda una ciudad o donde se ofrecen ediciones
regionales, a zonas selectas. El costo por millares es relativamente bajo.

Los planificadores de medios analizan la rentabilidad de cada medio, por lo cual

existe un trmino utilizado llamado costo por millar o costo por mil.
 El costo por millar (CPM) se usa en mercadotecnia como punto de comparacin
para calcular el costo relativo de una campaa o un mensaje publicitario en un
medio dado.

CPM = estima el costo por cada mil visualizaciones

Ejemplo: Si un peridico cuenta con una audiencia de 300,000 personas y cobra

$5000 por un anuncio de plana entera.

CPM = (Costo total de la publicacin de un anuncio x 1000) / audiencia total CPM

= ( $5000 x 1000 ) / 300,000 = $16.67

2.4 LA REVISTA

Es una publicacin impresa que es editada de manera peridica (por lo general,

semanal o mensual). Al igual que los diarios, las revistas forman parte de los medios
grficos, aunque tambin pueden tener su versin digital o haber nacido
directamente en Internet.

El origen de las revistas se remonta al ao 1663, cuando comenz a editarse

Erbauliche Monaths-Unterredungen (Discusiones mensuales edificantes) en
Alemania. En los aos siguientes, Francia, Italia e Inglaterra tambin empezaron a
editar distintos tipos de revistas.

Al igual que los peridicos, las revistas obtienen ingresos por la venta de ejemplares
(es decir, lo que paga el lector para comprar la publicacin), las suscripciones y las
publicidades.

Partes de la revista

Portada

Las portadas son una pieza clave que sirven para exhibir la revista, as como los
carteles de las tiendas para atraer a los compradores son significativas en las
vidrieras. El objetivo de la portada es vender al lector el contenido resumido de las
noticias que contiene, despertar el inters del cliente por comprarla para descubrir
su interior.

La revista se relaciona con la literatura de modo ms estrecho que el periodismo

diario, que est ms enfocado en la actualidad y el curso rpido del devenir de los
sucesos. La revista, en cambio, se ocupa de analizar lo ms destacado de un lapso
ms largo que el del acontecer diario. Segn el tipo de informacin que contenga,
ser diferente el diseo de la portada y las caractersticas de los titulares.

Contraportada
Es una pequea resea del contenido de la revista, enunciado breve y
sintticamente algunos de los contenidos ms relevantes que se encontrarn en el
interior de la edicin.

Estructura interna

Editorial

Es un artculo que expresa la opinin del medio periodstico, en este caso la opinin
de la revista. Se trata de una pgina donde se publica un texto que pertenece al
gnero periodstico (que recibe el nombre de editorial) cuya caracterstica principal
es la subjetividad, puesto que la editorial refleja el pensamiento ideolgico del o los
propietarios del medio grfico.

El texto editorial presenta una posicin o postura sobre determinadas situaciones

de la sociedad, teido de un tinte personal. Se diferencia de la noticia, que debe
evitar todo juicio de valor y que debe tener un contenido objetivo, claro y especfico
sin ninguna connotacin subjetiva.

ndice

El ndice es un listado de indicadores asociados a palabras o frases, que permiten

ubicar con facilidad un contenido en el interior de la revista. Los ndices tradicionales
pueden contener nombres de lugares, eventos, personas, conceptos relevantes y
de inters para los lectores. Pueden ser tambin nmeros de pginas.

Directorio

El directorio ampla y repite los datos de identificacin contenidos en la portada,

enumerando los integrantes del staf. Suele ubicarse en la estructura interna de la
revista, en una pgina que puede o no estar compartida con la pgina editorial.

Artculos

El artculo es la parte medular de la revista, al igual que del diario y peridico.

Plantea un ttulo, que debe enunciar de modo sinttico y atractivo el tema que se
desarrollar, causando impacto en el lector. El copete o subttulo ampla algn
detalle relevante que aumente la curiosidad e impulse al lector a leer el contenido
del artculo.
Pueden ir acompaados de imgenes, grficas o fotografas, que estarn
generalmente explicadas por un epgrafe.

Entre las clases de artculos posibles se destacan la columna, la editorial, el

reportaje, la crtica, la crnica, la encuesta, la entrevista y el ensayo.

Textos

Las revistas difieren en su estructura y contenido, y los textos desarrollan distintas

temticas segn su target o pblico, pudiendo estar orientadas tanto a audiencias
infantiles como adultas. Los textos que se escriben estn relacionados con la
especializacin de la revista, pudiendo tratar temas como el arte, la ciencia, el
deporte, la gastronoma, la salud o bien temas generales que abarcan el ocio, la
moda, el tejido, los nios, la mujer, la juventud, el recin nacido, la religin, los
entretenimientos, la msica, la diversin, las aventuras, el sentimentalismo.

El diseo es tanto o ms atractivo que el contenido de lo que se dice, ya que en la

revista es muy importante la forma en que se transmite la informacin

Sumario

El sumario es conocido tambin como tabla de contenido de la revista. Es como un

resumen que anticipa las notas que se imprimieron en la edicin y la pgina en la
que podr ubicarse cada una. Se presenta como un listado ordenado de las
secciones (que en un libro son tomos, captulos, partes), siguiendo la misma
sucesin en la que aparecen a lo largo del contenido.

En el listado del sumario, se debe colocar el nmero de pgina de inicio de cada

seccin, con el propsito de facilitar la ubicacin de la informacin brindada en cada
rea.

Ilustraciones

Cada temtica de la revista suele ser acompaada con una fotografa generalmente
llamativa, correspondiente al contenido del artculo para que resulte ameno al lector.
Asimismo suelen utilizarse dibujos, esquemas, mapas, grficas, croquis, cuadros
sinpticos y cualquier otro tipo de ilustracin. La ilustracin fotogrfica
habitualmente es acompaada de un epgrafe que comenta brevemente lo que
muestra la imagen.

Glosario Tcnico

Es la enunciacin alfabetizada de los trminos o expresiones periodsticas de

carcter tcnico, poco comprensibles para los lectores por su especializacin. El
glosario enumera los trminos difciles de comprender junto un comentario sobre
ellos, o directamente junto a su significado.

Anuncios Publicitarios

Con el nombre de pauta publicitaria, los anunciantes son los comercios,

profesionales, empresas, organizaciones e instituciones en general que sostienen
econmicamente las ediciones de cada publicacin de la revista.

2.4.1 CLASIFICACIN

En la actualidad, existen revistas sobre una amplia variedad de temas y dirigidas a

distintos tipos de pblico. Hay revistas infantiles, femeninas, para hombres, de
inters general, de espectculos, deportivas, de anlisis poltico, econmico y
humorstico, entre otras.

No obstante, no podemos pasar por alto el hecho de que normalmente las revistas
se clasifican en cuatro grandes categoras.

En concreto se establecen cuatro grupos que son las cientficas, las especializadas,
las de entretenimiento y las informativas.

o Cientficas

Una revista cientfica es una publicacin peridica en la que se intenta recoger el

progreso de la ciencia, entre otras cosas incluyendo informes sobre las nuevas
investigaciones.

o Especializadas

Se caracterizan por tratar un tema o materia en particular. Algunos ejemplos pueden

ser revistas de automovilismo, arte, animales, medicina, moda, educacin, entre
muchas otras categoras. Generalmente estas revistas ests orientadas a un
pblico que trabaje en dichas disciplinas, es decir que no son masivas.

o Entretenimiento

Este tipo de revistas hablan principalmente sobre temticas informales que son de
inters general y que, sobre todo, tienen la funcin de mantener entretenido al lector.
Por lo tanto, su temtica puede ser muy amplia. En todo caso, lo importante es que
entretengan al lector y que mantengan su atencin.
o Informativas

Este tipo de revistas hablan sobre alguna temtica en particular a manera de

noticias. Es decir, su funcin principal es la de informar sobre hechos que
sucedieron o estn por suceder. Por lo tanto, son muy parecidas a un peridico,
aunque la mayora de las veces sus secciones son menores y se especializan en
algn aspecto en especfico como poltica, economa, sociedad, deportes, etc.

2.4.2 POR SU CONTENIDO EDITORIAL

Algunas de las revistas que pueden encontrarse actualmente en el mercado son las
siguientes:

Periodsticas: esta clase de revistas son las que, como su nombre indica, se
redactan con el fin de informar a su audiencia sobre determinado mbito de la
realidad. Generalmente, en estas revistas se incluyen temas que formaron parte de
la agenda de los medios de comunicacin durante la semana, pero se las aborda
con mayor profundidad o analizando distintos aspectos, que quizs en el da a da
no se toman en cuenta. Las revistas de este tipo suelen ser escritas por periodistas
reconocidos y respetados en el tema sobre el cual escriben. Adems de esto, son
revistas que suelen enfocarse en una determinada rea, como por ejemplo poltica,
economa, poltica internacional, sociedad, entre otros ejemplos.

Ocio: como su nombre indica, revistas como estas son las que elige el lector
cuando simplemente quiere pasar el tiempo con alguna lectura ligera. Se trata de
publicaciones que abordan temas cotidianos, los cuales son redactados con
lenguaje coloquial e informal. Estas revistas incluyen temas de los ms amplios, que
pueden estar relacionados con la cocina, turismo, sexo, moda, espectculos,
diseo, manualidades, entre otros.

Cientficas: estas publicaciones son las que se usan para difundir

investigaciones, avances o novedades dentro de un determinado mbito profesional
muy especfico, como puede ser la medicina, la biologa, la farmacia, la psicologa,
entre otros ejemplos. Las publicaciones como estas son redactadas por personas
que se dedican profesionalmente a estas cuestiones, y no por periodistas, como
ocurre en la mayora de los casos. Esto hace que se trate de revistas que contienen
textos bastantes complejos para quienes no forman parte de dicho mbito laboral y
que, adems, contiene tecnicismos que son esenciales conocer para su
comprensin.

Adems de esto, tienen un estilo acadmico y suelen respetar ciertas

normas, a diferencia de la mayora de las revistas, que tienen un tono informal. Una
cualidad que tambin es propia de estas revistas es que antes de que se publique
algn contenido, este debe haber sido aprobado por la comunidad cientfica. Los
contenidos pueden hacer alusin a una determinada investigacin que se haya
llevado a cabo, dando detalles sobre los pasos y los resultados obtenidos con la
misma.

Por otro lado, se puede exponer un determinado fenmeno, para abordarlo

con profundidad o informacin vinculada con una comunidad cientfica, para
informar sobre alguna novedad dentro de la misma. Otras veces, estas
publicaciones pueden difundir los contendidos que hayan sido presentados en algn
congreso llevado adelante. Por ltimo, en algunas oportunidades se abordan cules
son las tendencias dentro del mundo de la investigacin o se recomiendan textos o
bibliografa que puede ser relevante o novedosa.

Grficas: en esta clase de revistas lo que prima no es el texto, sino las

imgenes. Es por esto que son revistas que tienen gran calidad de impresin, para
poder apreciar los colores y los detalles de las imgenes que se buscan transmitir.
En general, las revistas grficas se abocan a la fotografa, al dibujo o al arte en
general y a las historietas.

Especializadas: como su nombre indica, revistas de este tipo son los que
abordan un determinado aspecto de la realidad, de forma profunda. Esto implica
que quienes se encargan del contenido de la misma tienen un conocimiento muy
profundo en la materia y se dedican a escribir siempre dentro del mismo tema. Por
otra parte, son publicaciones que estn pensadas y escritas para lectores que
tambin tengan una nocin en el tema, lo que les permite entenderlas y sacarles
provecho. Las revistas de autos, de computacin, de motos, de psicologa,
negocios, tecnologa o de educacin, son muy comunes y se encuentran dentro de
esta categora.

2.4.3 POR SU TAMAO

Existen distintos tamaos para imprimir una revista, sin embargo, estos son los
tamaos ms frecuentes para esto.

A3 con medidas de 29.7x42 cm

Oficio con medidas de 21.6x35.6 cm

A4 con medidas de 21.6x21.9

Carta con medidas de 21.6x 27.9cm

A5 con medidas de 16x21 cm

2.4.4 POR SU FRECUENCIA DE APARICIN

Cuatro veces a la semana como mnimo.

De 1 a 3 veces a la semana.

De 2 a 3 veces al mes.

De 8 a 12 veces al ao.

De 5 a 7 veces al ao.

De 2 a 4 veces al ao.

Una vez al ao, o con intervalos ms largos.

A intervalos irregulares.

2.4.5 POR SU CIRCULACIN

CIRCULACIN PAGADA

Este tipo de distribucin implica que el usuario peridico del medio paga por tener
acceso a l. En otras palabras, es un suscriptor. El concepto es sencillo, el cliente
pagar por adquirir el ejemplar un precio menor al de punto de venta (PDV) y recibir
la revista de manera peridica durante un tiempo determinado en el domicilio
pactado. Esto transforma al lector en un cliente que paga. El efecto inmediato de
dicha colaboracin es un compromiso de publicacin durante el periodo asentado
en el contrato. Esto hace ms atractivo al medio para los anunciantes, ya que los
lectores tienen las siguientes caractersticas: son clientes cautivos, tienen un poder
adquisitivo determinado, se conocen sus datos sociodemogrficos (resultado de la
base de datos de suscriptores) y existe una interaccin constante.

CIRCULACIN GRATUITA

En sentido estricto, distribuir una revista gratuitamente permite penetrar un mercado

con mayor velocidad, pues hace suponer que el nmero de lectores ser mayor. La
definicin de circulacin gratuita es sencilla, se reparten los ejemplares entre un
mercado medianamente definido, principalmente alrededor de un inters particular
como pueden ser competencias, eventos, conciertos, gremios, por mencionar
algunos. Lo masivo de su distribucin, que es el mayor obstculo de la distribucin
gratuita, es su mayor ventaja, pues convierte al medio en atractivo para anunciantes
que buscan estar presentes con el lector en los momentos antes mencionados. Un
factor importante de tomar en consideracin es que regalar el medio no permite
tener datos especficos de los lectores, los cuales rara vez sern asiduos,
probablemente slo vern el medio en una ocasin. El principal ingreso de las
editoriales que utilizan esta estrategia son las inserciones pagadas dentro de la
revista, normalmente los tirajes de dichas publicaciones son los ms altos.

CIRCULACIN CONTROLADA

Este principio resulta muy til, especialmente en la etapa de lanzamiento, ya que

los usuarios a quienes se dirige el medio necesariamente recibirn la revista para
su evaluacin y posteriormente habr que realizar una labor de venta de
suscripcin. La diferencia entre circulacin controlada y gratuita es la capacidad de
identificar a los lectores. La diferencia consiste en identificar a quin se le regala la
revista. Esto, evidentemente, impacta en la capacidad de segmentacin del medio
y por consiguiente en el valor intangible que tiene para los anunciantes,
especialmente para los que buscan dirigir su producto a mercados sumamente
definidos. Adems, esta estrategia de circulacin permite conocer el mercado de
forma relativamente rpida. Si un medio se enfocara en un principio a vender
suscripciones, el tiraje no crecera rpido, esto afecta directamente el costo por
millar (CPM) del medio, y entre ms alto sea el CPM menos competitivo ser en
trminos de tarifas publicitarias.

2.5 FUNCIN DINMICA: VENTAJAS Y DESVENTAJAS

VENTAJAS

MAYOR CALIDAD DE IMPRESIN: el papel utilizado y los procesos grficos, as

como una periodicidad ms amplia que en el caso de los diarios permiten ofrecer a
los anunciantes, magnficas condiciones tcnicas para sus anuncios.

FLEXIBILIDAD EN LAS ACCIONES PUBLICITARIAS: por las mismas razones,

estas publicaciones son ms flexibles con las formas publicitarias y las acciones
que los anunciantes quieren insertar para asegurar el efecto buscado.

BUENA SEGMENTACIN DEL PBLICO: en las revistas, la segmentacin

ideolgica no es tan significativa, sin en embargo destacan por la seleccin
demogrfica y socioeconmica de los lectores. Esto quiere decir que los perfiles de
pblico objetivo estn mejor definidos por edad, sexo, hbitat, posicin en el hogar,
actividad profesional, nivel de ingresos y clase social).

MENOR RECHAZO PUBLICITARIO: consecuencia de la relacin nivel de

especializacin de la revista-perfil especfico de audiencia. La publicidad provoca
probablemente menos rechazo cuanto ms orientada est a productos, servicios,
marcas y opciones en los que el lector est interesado y esto es posible cuanto ms
especializada es la revista.

DEVENTAJAS

AUDIENCIA LIMITADA: las revistas restringen inevitablemente su pblico a medida

que se especializan. Explican adems esta desventaja el precio de venta y el hecho
de que los lectores pueden estar bsicamente informados de muchos de los temas
que tocan a travs de medios como la televisin, la radio o internet.

MENOR SEGMENTACIN GEOGRFICA: aunque la difusin de las revistas se ha

facilitado mucho desde el punto de vista geogrfico, no es comparable con la
prensa. Existe un nmero significativo de diarios locales pero no de revistas locales,
de ah que la mayora de ellas tengan vocacin nacional.

FRECUENTE SATURACIN PUBLICITARIA EN MUCHAS DE ELLAS: la mayor

aceptacin de publicidad realmente orientada a los lectores convive con el rechazo
por el exceso de publicidad que registran algunas de estas publicaciones. Las
formas publicitarias que ofrecen las revistas llamadas de consumo a los
anunciantes se multiplican: anuncio (pgina, doble pgina, media, roba pgina,
faldn, columna), interior de portada, contraportadas, encartes (pieza grfica
independiente que se incluye en el interior de la revista y que se puede separar y
conservar), solapas, troquelados, inclusin de corpreos (regalos promocionales,
por ejemplo) o de sachettes (muestras de producto) y comunicado o nota de prensa
son los principales.

2.6 SELECCIN, CARACTERISTICAS Y EVALUACIN

Seleccin:
Para llevar a cabo la seleccin de una revista adecuada a las necesidades de
nuestro mensaje publicitario es necesario tomar en cuenta los siguientes puntos:
MENCIN DEL CUERPO EDITORIAL:
La revista debe mencionar la existencia de un consejo o comit editorial o
un responsable cientfico a cargo de la misma.

Los temas abordados dentro de la publicacin deben estar relacionados a

nuestro mensaje.

Si es posible, la revista debe tener como mnimo un ao de circulacin, esto

generar confianza para su seleccin, ya que hay una gran posibilidad de
que la revista se encuentre posicionada dentro de nuestro pblico objetivo

Se debe tomar en cuenta el objetivo y cobertura temtica o en su defecto el

pblico al que va dirigida la publicacin.
 Se debe evaluar el nivel de confianza que tiene el pblico ante la misma
Revista

Deben analizarse si es posible, las distintas secciones en las cuales el

anuncio puede ser plasmado, cuidando la concordancia del mensaje y el
contenido de la revista.
Caractersticas:
Pasando de la seleccin por contenido y temtica, la revista debe compartir las
siguientes caractersticas con nuestro plan.
PERIODICIDAD
Si es posible, la publicacin de la revista debe ajustarse a las fechas y
tiempos de nuestro plan de medios, ya sea semanal, mensual, bimestral o
semestral.
PRESTIGIO
Si la revista cuenta con distincin en el mercado y solo cierto pblico la
adquiere.
PRECIO DE LA PUBLICACIN
Refirindonos al precio de la revista, debe ajustarse a nuestro
MEDIDAS
pblico
DEobjetivo y el nivel socioeconmico del mismo.
LA PUBLICACIN
Las medidas de ancho y alto de la revista deben beneficiar al mensaje que
se pretende enviar y se debe seleccionar una publicacin acorde al mismo

Debe compartir igualmente con el plan de medios, la segmentacin

de zonas en las cuales la revista ser distribuida, para lograr llegar al
pblico objetivo.
Evaluacin:
PUBLICACIN EN FECHA PROGRAMADA
La revista debe encontrarse en tiempo y forma en los distintitos puntos de
VERIFICAR
distribucin y venta.QUE OCUPA
POSICIN
Si es posible, se debe analizar el puesto de ventas que ocupa la publicacin
ODUCIN
sobre CLARA.
otras.
Se debe analizar la calidad de la publicacin y del anuncio, que haya sido
impreso y presentado de la forma en que se acord y si
cumple los objetivos del plan
Los criterios de evaluacin para este tipo de medios se consideran
inexactos ya que no hay una forma precisa de evaluar el impacto de los
anuncios presentados en la revista, pueden suponerse a base del nmero
de ventas, pero no puede asegurarse una cifra como tal.

2.6.1 COSTO POR MILLAR

Tarifa por el espacio (nico, no juntar varios espacios aun dentro de la misma
revista) entre la circulacin de la revista, entre mil.
TARIFA POR PGINA
_____________________________ = CPM
CIRCULACIN ENTRE MIL
PGINA: 10,000.00
CIRCULACIN: 500,000 REVISTAS.
QUINIENTOS MIL ENTRE MIL = 500
10,000 DE LA PLANA ENTRE 500 = $ 20 CPM.
10,000= $ 10,000.00
___________________________________= COSTO POR MILLAR= $ 20
500,000 ENTRE MIL = 500
En revistas tambin hay descuentos por frecuencia y descuentos por volumen. Al
igual que los peridicos se cobran tarifas adicionales por ms o menos los mismos
conceptos (colores, posiciones, secciones, etc.

Fuentes

http://www.lostipos.com/de/periodicos.html

http://www.ite.educacion.es/formacion/materiales/113/cd/prensa_escrita/modulo_1/
3_b_3.htm

http://diseodeperiodicosinfantiles.blogspot.mx/p/el-periodico-como-medio-de-
comunicacion.html

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