9 Colquio de Moda Fortaleza (CE) - 2013

Mtodos projetuais: a relao entre design de moda e design estratgico

Design methods: the relationship between fashion design and strategic design

Keila Marina Nicchelle, Mestre em Design

IFRS Cmpus Erechim/Brasil
keila.nicchelle@erechim.ifrs.edu.br

Fbio Pezzi Parode, Dr. em Art & Sciences de l'Art

UNISINOS/Brasil
fparode@unisinos.br

Resumo
A moda e o design aproximam-se cada vez mais, quer pela prtica, quer pela teoria, constituindo-se num
universo de cultura de projeto, o que permite abordar a moda segundo os pressupostos do design,
sobretudo considerando seu carter estratgico. Assim, o presente estudo tem por objetivo estabelecer uma
relao prxima entre os mtodos projetuais propostos Montemezzo (2003) para o design de moda e por
Celaschi (2007) e Deserti (2007) para o design estratgico.
Palavras chave: Mtodos projetuais; Design de moda; Design estratgico.

Abstract
Fashion and design approach is increasingly either by practice or by theory, constituting a universe of design
culture, which allows addressing fashion according to the assumptions of the design, especially considering
its strategic. Thus, this study aims to establish a close relationship between the proposed design methods
Montemezzo (2003) for fashion design and Celaschi (2007) and Deserti (2007) for the strategic design.
Key words: Design methods; Fashion design; Strategic design.

Introduo

Historicamente, o design e a moda podem ser considerados campos amplos e

complexos relacionados ao universo da criao de objetos da cultura. Observa-se que, o
design e a moda se cruzam pelo seu carter criativo, resultado de um conjunto de
conhecimentos desenvolvidos entre saber tcnico e arte. Assim, quando se busca como
referncia a histria do design e da moda se evidencia diversos cdigos estticos
originados na arte como base epistemolgica a prtica criativa destas disciplinas.
Entretanto, em virtude das transformaes ocorridas nos campos do design e da
moda, especialmente a partir da Revoluo Industrial, o design sofreu uma forte influncia
da tradio modernista, que o relacionou a caractersticas racionalistas e funcionalistas,
afastando-o da moda, ainda atrelada ao mundo das artes. Por conseqncia, o design da
fase industrial incorporou, no seu conceito, a lgica da indstria, voltando-se para os
processos de projetao e fabricao de objetos. Por sua vez, o campo da moda, no
 9 Colquio de Moda Fortaleza (CE) - 2013

Brasil, vivenciou de forma mais intensa, a partir do sculo XX, a mutabilidade dos cdigos
estilsticos para um processo industrial, passando a buscar referncia no campo do
design, sobretudo no que se refere configurao de projetos, substituindo, assim, o
estilismo pelo projeto.
Da mesma maneira, a atualidade exige uma nova postura do design, no apenas
voltada para a indstria e para o projeto, mas orientada para questes mercadolgicas e
empresariais. Nesse novo cenrio se insere o design estratgico, que passa a ser
entendido na acepo de um campo de saber que confere dimenso estratgica ao
processo de design, por meio da inovao no desenvolvimento e gesto de projetos
diante de um cenrio mercadolgico competitivo e desafiador. Nessa perspectiva, o
design estratgico se insere num processo abrangente, voltando-se para a integrao
entre empresa, design, produtos ou servios e consumidor, no mais se limitando
posio que desempenhava na fase do design industrial.
A moda, nessa perspectiva estratgica, pode ser concebida com base nos
conceitos que definem o campo do design. De acordo com Rech (2009), o mundo da
moda, por meio do design, passou a dar valor ao carter estratgico como parte
integrante da competitividade, buscando contemplar as necessidades e desejos dos
consumidores por meio de projetos orientados para o mercado, oferecendo solues ou
propostas inovadoras para as demandas de consumo. Assim, no cenrio contemporneo,
a indstria da moda faz referncia a um processo mercadolgico, que, por sua vez, exige
a configurao de produtos planejados com base nos conceitos do design, sobretudo se
considerado seu enfoque estratgico.
A moda e o design estratgico aproximam-se cada vez mais, quer pela prtica,
quer pela teoria, constituindo-se num universo de cultura de projeto. Outrossim, a moda
como cultura de projeto ganha espao e importncia na esfera do design, o que permite
abord-la segundo os pressupostos do design estratgico.

1. Design de moda

O processo de criao de produtos de moda pode ser definido como um complexo

sistema de conhecimento e, como tal, acontece pelas inter-relaes de processos
 9 Colquio de Moda Fortaleza (CE) - 2013

cognitivos, criativos e projetuais, numa tica interdisciplinar, que se utiliza de diversas

disciplinas, a exemplo do design.
Nesse contexto, com base no aporte terico do design, Montemezzo (2003)
apresenta uma proposta de metodologia projetual aplicada ao design de moda, conforme
Figura 1.

Fases Aes
Percepo do mercado e descoberta de oportunidades.
Anlises/expectativas e histrico comercial da empresa.
Planejamento Idias para produtos/identificao do problema de design.
Definio de estratgias de marketing, desenvolvimento,
produo, distribuio e vendas.
Definio do cronograma.
Anlise e definio do problema de design (diretrizes).
Especificao do projeto Sntese do universo do consumidor (fsico e psicolgico).
Pesquisa de contedo de moda (tendncias).
Delimitao do projeto (objetivos).
Delimitao Conceitual Gerao de conceitos e definio do conceito gerador.
Definio de princpios funcionais e de estilo.
Gerao de alternativas de soluo do problema
Gerao de alternativas (esboos/desenhos, estudos de modelos).
Definies de configurao, materiais e tecnologias.
Seleo da(s) melhor(es) alternativa(s).
Detalhamento de configurao (desenho tcnico).
Avaliao e Elaborao Desenvolvimento de ficha tcnica, modelagem e prottipo.
Testes ergonmicos e de usabilidade.
Correes/adequaes.
Avaliaes tcnicas e comerciais apuradas.
Correes/adequaes.
Graduao da modelagem.
Confeco de ficha tcnica definitiva e pea piloto
Realizao (aprovao tcnica e comercial do(s) produto(s).
Aquisio de matria prima e aviamentos.
Orientao dos setores de produo e vendas.
Definio de embalagens e material de divulgao.
Produo.
Lanamento do(s) produto(s).

Figura 1: Mtodo projetual em design de moda

Fonte: adaptado de Montemezzo (2003)

Na figura apresentada, Montemezzo (2003) estabelece fases e aes especficas

objetivando conduzir a atividade projetual de forma sistmica e integrada com o processo
 9 Colquio de Moda Fortaleza (CE) - 2013

industrial de desenvolvimento de produtos de moda. De acordo com a autora, a fase de

planejamento consiste na coleta e anlise de informaes que daro suporte s decises
a serem tomadas no decorrer do processo. Na fase de especificao do projeto, delimita-
se o problema de design, definindo o direcionamento mercadolgico e as metas tcnicas,
funcionais e estticas da coleo. Na fase de delimitao conceitual, define-se o tema da
coleo, sobretudo considerando o universo consumidor e as tendncias de moda
vigentes. Na fase de gerao de alternativas, segue-se para a materializao da proposta
da coleo, especialmente considerando o conceito gerador da coleo. A fase de
avaliao e elaborao consiste na seleo e definies finais das melhores alternativas
para compor a coleo. Por fim, a fase de realizao compreende um conjunto de
atividades focadas na execuo do projeto da coleo de moda.
Durante as fases do processo de design de moda, Montemezzo (2003) destaca as
aes nas quais o designer est diretamente envolvido e ressalta que, embora ele no
seja o responsvel direto pelas demais aes, a sua participao nas aes anteriores
influenciaro nas decises de configurao do produto, assim como o acompanhamento
das posteriores poder garantir a qualidade do projeto.
Finalmente, Montemezzo (2003) salienta que a metodologia proposta no
representa uma sequncia de fases e aes rgidas, mas, sim, adaptveis ao contexto da
empresa, considerando seus objetivos e possibilidades produtivas. Contudo, conclui que
alguns pontos do processo de design de moda se mostram essenciais: focalizao do
projeto no usurio/consumidor, decodificao de tendncias de moda e comportamento;
sntese dos valores esttico-simblicos associados aos valores funcionais, transposio
do conceito para a materializao do produto e, por ltimo, viso panormica do
processo.

2. Design estratgico

O design estratgico, com vistas ao desenvolvimento da inovao dos mtodos,

dos processos e dos produtos, faz referncia a cultura de projeto como estratgia para
reunir mtodos eficientes para criar, produzir, comunicar, e distribuir a mercadoria,
produzindo novos valores para o consumidor e para a empresa.
 9 Colquio de Moda Fortaleza (CE) - 2013

Nessa perspectiva, com base nos estudos realizados por Celaschi (2007) e Deserti
(2007), Galisai et al. (2008) apresentam um esquema que representa as fases da
metodologia projetual em design estratgico, conforme Figura 2.

Figura 2: Mtodo projetual em design estratgico

Fonte: adaptado de Galisai et al. (2008)

De acordo com Celaschi (2007) e Deserti (2007), a atividade projetual de design

pode ser sintetizada em duas etapas amplas e distintas: a etapa que antecede o projeto,
chamada de metaprojetual, e a etapa de projetao, definida como etapa projetual.
Segundo Moraes (2010), a etapa metaprojetual compreende ideao e articulao de
um processo de pesquisa que tem por objetivo direcionar correta e adequadamente o
desenvolvimento do projeto. Por sua vez, a etapa projetual representa o projeto
propriamente dito, ou seja, a criao e o desenvolvimento do produto e, posteriormente, a
 9 Colquio de Moda Fortaleza (CE) - 2013

sua execuo. Portanto, o metaprojeto acontece como uma plataforma de conhecimento,

que sustenta e orienta o projeto.
Para Deserti (2007), durante a etapa metaprojetual, vises divergentes de um
mesmo problema de projeto (briefing) so confrontadas, visando reposicionar o problema
(contrabriefing). Esse processo exige um conjunto de pesquisas visando, de um lado,
compreenso dos contextos interno e externo do problema e, de outro, configurao de
tendncias de projeto aplicveis ao problema que est sendo abordado. Assim, a etapa
metaprojetual pode ser visualizada da seguinte forma: pesquisa, que consiste na
observao de uma realidade; interpretao dos dados coletados, pela anlise e
construo de modelos capazes de sintetizar e simplificar essa realidade, finalizada na
gerao de algumas metatendncias e na formao dos dados de base para a construo
de trajetrias de inovao; construo de cenrios, em que se definem as trajetrias de
inovao com base em algumas constantes do comportamento de grupos sociais;
construo de vises a partir das escolhas dos potenciais cenrios, que posteriormente
daro origem aos conceitos de design, representando a passagem do metaprojeto para o
projeto. A etapa projetual, por sua vez, consiste em dar materialidade aos concepts de
design. Logo, o desenvolvimento do projeto compreende a construo criativa e a
tangibilizao de ideias por meio da engenharizao do produto para, assim, propor uma
soluo coerente para a empresa e para o mercado.
Durante esse processo, Celaschi (2007) aponta para o processo de inovao
dirigido pelo design (design driven), por sua vez inserido em todas as fases da atividade
projetual. Resumidamente, o design driven atua no mbito projetual orientando o
processo de definio do problema (problem finding), passando a conhecer o problema
(problem setting), antes de chegar soluo do problema (problem solving). Logo, o
design estratgico com base no design driven no se restringe busca de solues para
um problema de design, mas atua diretamente em todas as fases da atividade projetual,
dirigindo o processo de inovao do design.
Por fim, Celaschi (2007) e Deserti (2007) observam que todas as fases da atividade
projetual devem acontecer de forma integrada com o processo de inovao, qualificando
a cultura de projeto como estratgia para a busca de solues para problemas de
importncia fundamental nas esferas criativas, produtivas, tecnolgicas, econmicas,
sociais, ambientais e culturais.
 9 Colquio de Moda Fortaleza (CE) - 2013

3. A relao entre os mtodos projetuais em design de moda e design estratgico

A aproximao entre os princpios terico-metodolgicos do design de moda e do

design estratgico pode ser delineada, neste estudo, pelo estabelecimento de inter-
relaes entre a metodologia projetual proposta por Montemezzo (2003) e a metodologia
projetual proposta por Celaschi (2007) e Deserti (2007).
Nesse sentido, observa-se, na Figura 1, que a metodologia projetual proposta para
o design de moda consiste no estabelecimento sistemtico de seis fases: a)
planejamento, b) especificao do projeto, c) delimitao conceitual, d) gerao de
alternativas, e) avaliao e elaborao e f) realizao. Da mesma maneira, na Figura 2, a
metodologia projetual para o design estratgico considerara oito fases: a) briefing, b)
contrabriefing, c) pesquisa metaprojetual, d) cenrios, e) visions, f) concepts, g) projeto e
engenharizao e h) prototipao.
Uma primeira anlise acerca das fases e objetivos que definem as metodologias
projetuais propostas demonstra, paralelamente, entre o design de moda e o design
estratgico a existncia de trs etapas, quais sejam: planejamento, projetao e
execuo, que correspondem, respectivamente, ao momento que antecede o projeto, ao
momento de realizao do projeto e ao momento em que se coloca o projeto em ao,
tornando-se uma consequncia do projeto. Evidencia-se, nesse processo, a importncia
atribuda etapa de planejamento, por meio de aes que conduzem observao e
anlise do contexto e delimitao do problema de design, de modo a orientar a etapa de
projetao. Outrossim, a etapa de projetao corresponde ao projeto propriamente dito,
ou materializao das alternativas possveis para a resoluo do problema de design. A
etapa de execuo confunde-se com a etapa de projetao, tornando-se uma
consequncia do projeto, pois orienta a ao do processo de produo.
Relacionando-se essa questo com as teorias referentes as etapas da metodologia
projetual propostas por Celaschi (2007) e Deserti (2007), observa-se a diviso do
processo em metaprojeto e projeto. Dessa maneira, pode-se dizer que, assim como no
design estratgico, no design de moda evidencia-se a etapa de metaprojeto como uma
plataforma de conhecimento que sustenta e orienta a etapa de projeto. Faz-se importante
enfatizar que, embora grande parte dos modelos metodolgicos propostos para o design
de moda no estabelea de forma clara as etapas de metaprojeto e projeto, normalmente
 9 Colquio de Moda Fortaleza (CE) - 2013

consideram fases que englobam o planejamento do projeto, o que comprova a existncia

e a importncia de uma etapa que antecede o projeto, aqui dita metaprojetual.
Assim, partindo desse pressuposto e buscando o estabelecimento de uma relao
transversal entre as fases e aes das metodologias projetuais propostas para o design
de moda e para o design estratgico, apresenta-se a Figura 3.

Figura 3: Mtodos projetuais em design de moda e design estratgico

Fonte: do autor (2011)

A fase de planejamento representa a coleta e anlise de informaes referentes ao

contexto do mercado, da empresa e da proposta da coleo de moda, condio
importante para o incio do trabalho do designer. Esta fase pode ser associada ao briefing,
que consiste na identificao do contexto e do posicionamento do problema de design. O
briefing representa um ponto de partida para toda a atividade projetual em design e pode
ser considerado uma oportunidade para o designer reconhecer o problema que lhe
 9 Colquio de Moda Fortaleza (CE) - 2013

proposto. Observam-se, assim, objetivos semelhantes se comparadas as fases de

planejamento e briefing, o que torna possvel o estabelecimento desta associao.
A fase de especificao do projeto consiste no reposicionamento da proposta da
coleo por meio de um direcionamento mercadolgico e de metas tcnicas, funcionais e
estticas da coleo. Esta fase pode ser relacionada ao contrabriefing e pesquisa
metaprojetual, que consiste na anlise do contexto e no reposicionamento do problema de
design de forma estratgica, bem como na observao de uma realidade e interpretao
dos dados coletados com base na anlise e construo de modelos capazes de sintetizar
e simplificar essa realidade. Essa associao se justifica tendo em vista que, tanto no
design de moda quanto no design estratgico, pesquisar a realidade do problema e
buscar estmulos criativos, a fim de delimitar os objetivos do projeto, representam um fator
importante para as decises a serem tomadas no decorrer da atividade projetual.
A fase de delimitao conceitual corresponde gerao de conceitos e definio
do tema da coleo segundo princpios funcionais e de estilo. De certa maneira, esta fase
pode ser associada s fases de planejamento de cenrios e visions de design, que
remetem construo de possveis cenrios de inovao aplicveis ao projeto, bem como
ao delineamento de vises de projeto com base em potenciais cenrios, pautando-se em
uma estratgia de design, o que merece destaque nesse contexto. No design estratgico,
o planejamento de cenrios representa a construo de mundos possveis, ou
possibilidades de contextos que possam antecipar as possibilidades do projeto.
Normalmente, a representao de um cenrio est embasada em uma viso de futuro
constituda por vrios elementos que emergem ao contexto do problema e, por isso, na
maioria das vezes essa representao no se d de forma clara. O planejamento de
cenrios se estabelece por meio de hipteses nas quais existem riscos, incertezas,
causas e efeitos, bem como as possibilidades reais de cada cenrio. (MORAES, 2010, p.
42). Assim, com base numa anlise pautada no reconhecimento de cenrios potenciais,
evidencia-se de forma mais explcita uma oportunidade de projeto, no caso, as visions de
design. No entanto, observa-se que no design de moda a fase de delimitao conceitual
parece no se aprofundar em questes prprias do design estratgico e, por isso, talvez
merea ser ampliada haja vista a importncia deste enfoque estratgico.
A fase de gerao de alternativas consiste na configurao de alternativas e na
materializao da proposta da coleo, definindo cores, formas, texturas e materiais. De
 9 Colquio de Moda Fortaleza (CE) - 2013

forma ampla, esta fase pode ser associada fase de concepts de design, pois remete
gerao de conceitos e seleo de propostas para o projeto de design, o que evidencia a
passagem do metaprojeto para o projeto. Logo, com base nas visions de design, que
buscam uma imagem mais focada no cenrio definido, define-se um concept de projeto.
De acordo com Moraes (2010), o concept no se resume no projeto definitivo, mas
envolve uma proposta projetual ou uma sntese de projeto a ser seguido. Observa-se,
assim, que no design de moda no h o aprofundamento dos constituintes cenrio, vision
e concept, o que pode demonstrar uma fragilidade da metodologia projetual em design de
moda e, ao mesmo tempo, uma oportunidade estratgica para trabalhar cada uma destas
fases de modo prioritrio.
A fase de avaliao e elaborao representa a seleo das melhores alternativas e
definio das configuraes tcnicas e ergonmicas da coleo. Esta fase pode ser
relacionada fase de projeto e engenharizao, que consiste em dar materialidade s
ideias de projeto, bem como em definir as especificaes tcnicas do produto, o que se
reflete no desenvolvimento do projeto propriamente dito. Tanto no design de moda, como
no design estratgico essas fases representam a materializao das alternativas
possveis para a resoluo do problema de design. Diga-se que esta pode ser
considerada uma fase importante do processo, desde que embasada pelas fases
anteriores, correspondentes etapa metaprojetual.
A fase de realizao corresponde confeco e avaliao tcnica dos prottipos,
bem como organizao do processo produtivo e colocao da coleo no mercado.
Esta fase pode ser relacionada fase de prototipao, que corresponde ao
desenvolvimento dos prottipos, avaliao dos resultados e organizao do processo
produtivo, culminando com a colocao do projeto na produo. As fases de realizao,
no design de moda, e prototipao, no design estatgico, confundem-se com a fase de
projetao, tornando-se uma consequncia do projeto. Resumidamente, essas fases
visam orientar a ao do processo de produo e, mesmo sendo uma consequncia do
projeto, requerem o envolvimento do designer.
Finalmente, as principais fases do processo de inovao dirigido pelo design
estratgico podem remeter a objetivos e aes definidas para a atividade projetual em
design de moda com base no design driven, atuando no processo de definio,
conhecimento e soluo do problema.
 9 Colquio de Moda Fortaleza (CE) - 2013

Nesse sentido, esta breve anlise demonstra que os processos de criao de moda
fazem referncia a um mtodo sistmico de projeto com base no design. A moda, nessa
perspectiva, faz referncia a um processo estratgico de projeto orientado pelo design,
permitindo o estabelecimento de uma relao prxima entre o design de moda e o design
estratgico.

Consideraes finais

A relao percebida, neste breve estudo, entre a metodologia projetual em design

de moda proposta por Montemezzo (2003) e a metodologia projetual proposta por
Celaschi (2007) e Deserti (2007), apresenta algumas direes amplas, que conduzem ao
estabelecimento de inter-relaes entre as fases apresentadas em cada mtodo. Pode-se
observar que algumas fases se cruzam, sobrepondo-se umas s outras, o que evidencia
que essa relao no se d de forma clara e linear, tornando-se extremamente complexo
estabelecer uma relao coerente entre metodologias que, num primeiro ponto de vista,
so distintas, mas que apresentam similaridades evidenciadas em etapas comuns.
No entanto, h de se considerar que cada mtodo apresenta objetivos e aes
especficas para contextos e realidades prprias. O design estratgico percebido no
apenas como articulador de aes programadas para obter a soluo tcnica de um
problema de design, mas como um complexo sistema de conhecimento que fornece
diretrizes para uma metodologia estratgica de projeto, conduzindo o processo de
inovao por meio da cultura de projeto. O design de moda, nessa perspectiva,
entendido como um processo de desenvolvimento de novos produtos que exige o suporte
de mtodos sistemticos prprios do design.
Dessa forma, pode-se identificar como principal contribuio do design estratgico
para o design de moda o fator estratgia, que conduz a um processo contnuo de
inovao no desenvolvimento e gesto de projetos. A inovao conduzida pelo design
no se d de forma limitada ao estabelecimento de aes que conduzem a uma
metodologia projetual, mas, sim, de forma ampliada a todo o processo de design,
envolvendo o projeto, o mercado de consumo e o contexto empresarial. Assim, o design
 9 Colquio de Moda Fortaleza (CE) - 2013

estratgico valendo-se da cultura de projeto deve promover a inovao dos mtodos, dos
processos e dos produtos por meio do fator estratgia.
Encontra-se, assim, no design estratgico uma oportunidade para a busca de
contribuies ao processo de design de moda, no que tange inovao do ponto de vista
da construo de estratgias voltadas a todo o processo de design, com destaque
especial ao desenvolvimento e gesto de projetos orientados para um contexto
mercadolgico dinmico. Por consequncia, a estruturao de uma metodologia de
projeto estratgico aplicado ao design de moda com base na relao estabelecida,
mostra-se como uma oportunidade estratgica, sobretudo considerando a realidade da
indstria da moda.

Referncias

CELASCHI, Flaviano. Dentro al progetto: appunti di merceologia contempornea. In:

CELASCHI, Flaviano; DESERTI, Alessandro. Design e innovazione: strumenti e pratiche
per la ricerca applicata. Roma: Carocci, 2007. p. 15-53.

DESERTI, Alessandro. Intorno al progetto: concretizzare innovazione. In: CELASCHI,

Flaviano; DESERTI, Alessandro. Design e innovazione: strumenti e pratiche per la
ricerca applicata. Roma: Carocci, 2007. p. 57-109.

GALISAI, Roberto et al. Design como cultura de projeto e como integrao entre
universidade e empresa. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE PESQUISA E
DESENVOLVIMENTO EM DESIGN, 8. So Paulo: AEND, 2008. Anais..., p. 2702-2714.

MONTEMEZZO, Maria Celeste F. S. Diretrizes metodolgicas para o projeto de

produtos de moda no mbito acadmico. 2003. 98p. Dissertao (Mestrado em
Design) - Universidade Estadual Paulista, Bauru, 2003.

MORAES, Dijon de. Metaprojeto: o design do design. So Paulo: Edgard Blcher, 2010.

RECH, Sandra R. Gesto do design de moda. Disponvel em: <http://www.pdf-search-

engine.com/gest%C3%83%C2%A3o-design-pdf.html>. Acesso em: 1 jun. 2009.