Manual Construcción de Marca CEV

Manual de marca
Calificacin Energtica
Manual de marca - CALIFICACIN ENERGTICA
identidad visual
ndice
I. IDENTIDAD VISUAL 04
a. Isologo 05
b. Grilla de construccin 06
c. Tipografa 07
d. Colores 08
e. Versiones alternativas 09
f. Tamao mnimo / rea mnima de resguardo 10
g. Usos prohibidos 11
h. Usos permitidos 12
i. Usos junto a otros isologos 13
j. Usos sobre fondos 14
k. Usos sobre fondos fotogrficos 15
l. Elemento complementario 16
m. Grilla de construccin / Color 17
n. Usos sobre fondos 18
II. APLICACIONES 19
a. Papelera 20
b. Carpeta 21
c. Diploma 22
d. Pendn 23
e. Plantilla Power Point 24
f. Adhesivo vivienda evaluada 25
g. Merchandising 26
Identidad
visual
04
identidad visual
a | isologo
Est compuesto por un isotipo que deja explicitamente en evidencia que el

isologo tiene total relacin con viviendas, adems se incorporan huinchas de
color universalmente establecidas dentro del contexto calificacin energti-
ca, tal como lo hacen las etiquetas de algunos articulos electronicos; se hace
esto para facilitar la lectura del logotipo y llegar a un rpido entendimiento de
lo que se propone.
El logotipo responde al nombre del sistema de calificacin y para ello se han

utilizado la tipografia institucional.
Para la construccin del isologo, se ha utilizado en mayor grado el color verde,

ya que ste sugiere bienestar y salud, atributos que una vivienda bien califica-
da deberia ofrecer a sus habitantes.
El caracter institucional est dado por las franjas complemento esto permi-
te asociar la iniciativa rida y directamente al gobierno.
05
01
identidad visual
b | grilla de construccin
7,5a 5,5a
alto total: 9a
6,5a
1,5a
a
ancho total: 13a

5a 8a
En la grilla de construccin se muestran las relaciones entre elementos y su

disposicin en el rea. stas no podrn ser alteradas ni modificadas a fin de
conservar la integridad del isologo.
sta tambin ayuda a reproducirlo en medios complejos o extratecnolgicos,

es decir de forma manual, adems determina una serie de proporciones nece-
sarias en trminos de diagramacin y disposicin espacial a considerar en
cualquiera de sus usos.
06
identidad visual
c | tipografa
Se utiliza la tipografa gobCL diseada y normada para Gobierno en sus
variantes Regular y Bold. La utilizacin de sta tipografa favorece el inmedia-
to reconocimiento del isologo como un participante del Gobierno.
gobCL Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789!@#$%&*()
RegulargobCL
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789!@#$%&*()
07
identidad visual
d | colores
El isologo se compone de 9 colores, ms dos insitucionales , siendo el verde el
que predomina y delimita la la figura.
Los colores institucionales del soporte inferior del isologo permiten distin-
guirlo como un participante de Gobierno.
La reproduccin del isologo se realizar utilizando los colores en sus versiones

correspondientes al sistema de impresin segn restriccines tcnicas.
C50 M0 Y100 K0 Pantone 375C R144 G212 B0

08
identidad visual
e | versiones alternativas
El uso de versiones alternativas est permitido cuando existan restricciones
tcnicas que impidan su uso en colores.
1. Escala de grises, cuando la impresin slo considere tinta negra.
2. Altocontraste, para su aplicacin sobre fondos y materiales especiales;

cuos, lser, alto y bajo relieve, etc.
3. Pluma, para sistemas de impresin que no permitan el uso de colores ni

grises.
1 2 3
09
f | tamao mnimo
identidad visual
/ rea mnima de resguardo
26mm
25mm
La dimensin ms pequea que se admite para facilitar la lectura y pregnan-

cia en la aplicacin del isologo es de 25mm de ancho por26 mm de alto y no
puede ser utilizado en un tamao inferior a ste.
As mismo, el espacio a su alrededor asegura su importancia y limpieza

evitando que se vea invadida por otros elementos.
El mrgen o rea mnima de resguardo corresponde al ancho que resulta de

las letras EN en el logotipo.
10
identidad visual
g | usos prohibidos
El isologo no deber ser modificado en ningn caso para proteger su integri-
dad y percepcin. A modo de ejemplo, aqu se presentan algunas aplicaciones
incorrectas que deben evitarse al momento de su uso.
11
identidad visual
h | usos permitidos
El isologo puede usarse en Uso horizontal del isologo que debe ir Uso vertical del isologo
forma independiente en sus siempre acompaado del logotipo de junto al logotipo de Gobier-
aplicaciones para merchan- Gobierno a fin de comunicar su perte- no.
dising o cuando la pieza sea nencia, y segn sus usos permitidos,
un complemento de la en toda pieza grfica.
grfica principal, es decir, a
modo de reforzar el posi-
cionamiento de la imagen.
El complemento grfico de
Gobierno debe siempre
estar presente.
12
identidad visual
i | usos junto a otros isologos
2a
a
b
4b
Cuando el isologo se encuentra junto a Igualmente cuando el isologo se encuentra junto al logotipo
otra entidad de Gobierno que lo antecede, de Gobierno, debe respetar un margen de 4b de distancia.
ste debe considerar la norma grfica de
dicho logotipo. El isologo ir siempre acompaado del logotipo de Gobierno
en sus usos formales.
En caso de ser un logotipo de entidad
privada que lo anteceda, el margen a
respetar entre ambos ser de 4b.
13
identidad visual
j | usos sobre fondos de color

El isologo en su versin altocontraste positivo puede ser utilizado sobre los
fondos respectivos a los colores que lo componen, tambin cuando el fondo
sea complicado y el isologo necesite de contraste para su mejor visualizacin.
14
identidad visual
k | usos sobre fondos fotogrficos

El uso sobre fondos fotogrficos ser determinado por el rea sobre la cual corresponda aplicar el isologo.
La disposicin junto al logo de Gobierno puede ser en su forma vertical tanto superior como inferior cuidan-
do la legibilidad de ambos. Para ello, es preciso seleccionar fotografas que contengan zonas limpias y des-
pejadas de elementos que puedan interferir en la legibilidad de cualquiera de ellos.
En casos donde el color de las fotografas no generen el contraste adecuado para la legibilidad del isologo,
puede utilizarse en su versin altocontraste, del mismo modo, debe mantener la coherencia en su conjunto
con el logotipo de Gobierno.
Gobierno
de Chile
Gobierno
de Chile
Gobierno
de Chile
15
identidad visual
l | elementos complementarios
Estas figuras son una extensin del isologo y representa un proceso de expan-
sin aun ms exagerado y ambicioso.
Este elemento surge de la necesidad de disear piezas ms atractivas que

empaticen con el pblico objetivo, busca alcanzar una personalidad positiva y
ldica familiarizando con el receptor.
Ser utilizada como un complemento al isologo, un accesorio siendo ste, de

uso libre bajo un criterio perceptualmente adecuado
16
identidad visual
m | grilla de construccin / color

12,5a
C0 M0 Y0 K30
R218 G218 B218
Pantone Cool Gray 1 C
13a
En la grilla de construccin se muestran las relaciones entre elementos

adicionados al isologo original. Tambin ayuda a reproducirlo en medios com-
plejos o extratecnolgicos, es decir de forma manual.
Adems, determina una serie de proporciones necesarias en trminos de

diagramacin y disposicin espacial a considerar en cualquiera de sus usos.
La grilla se compone de 12,5 partes a lo ancho por 13 partes en lo alto.
El color del elemento complementario es de un color gris de modo que pueda

ser utilizado en todas sus dimensiones sin opacar la importancia del isologo.
17
identidad visual
n | usos sobre fondos

El elemento complementario en su versin altocontraste puede ser utilizado
sobre los fondos respectivos a los colores que componen el isologo y tambin
en su negativo.
18
Aplicaciones
aplicaciones
a | papelera
La papelera debe transmitir la identidad visual en su formalidad. Las piezas
bsicas son la tarjeta de visita y la hoja carta.
De stos lineamientos grficos pueden disearse otras piezas complementa-

rias segn surja la necesidad manteniendo la coherencia formal.
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libero eget volutpat. Pellentesque viverra sit amet ligula sit amet convallis.
Duis nec diam egestas, ultricies justo vitae, tincidunt sem.
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eget tortor at vestibulum. Fusce ligula quam, placerat at blandit vel, iaculis eu
nibh. Integer viverra convallis leo et bibendum. Curabitur tellus nisl,
CONSTRUCCIN
SUSTENTABLE
20
aplicaciones
b | carpeta
Otro caso de papalera para uso formal es la carpeta.
CONSTRUCCIN
SUSTENTABLE
Calificacin Energtica
Serrano 15, Santiago-Chile
Telfono
21
aplicaciones
c | diploma
Parte de la papelera incluye adems un diploma, producto de las diversas
capacitaciones y actividades que tiene el sistema.
DIPLOMA
Se otorga el presente diploma a
Vctor Ramrez Ortega
Por su asistencia y aprobacin al Taller de Acreditacin de Evaluadores

Energticos para Viviendas Nuevas, realizado el 17 y 18 de enero del 2013,
con un total de 16 horas de duracin.
Nombre Nombre
Cargo Cargo
CONSTRUCCIN
SUSTENTABLE
Santiago, 25 de agosto de 2013
22
aplicaciones
d | pendn
Este es el modelo bsico de pendn institucional y otro para informacin de
un evento, asi mismo, puede surgir la necesidad de otros segn el requeri-
miento.
SEMINARIO
Sistema de Calificacin
Energtica de Viviendas
en Chile
27 de agosto 2013
CONSTRUCCIN
SUSTENTABLE Ministerio de Vivienda y Urbanismo
CONSTRUCCIN
SUSTENTABLE
23
aplicaciones
e | plantilla Power Point

Para lograr mantener la empata propia de la personalidad del isologo, se
plantea un diseo de plantilla para Power Point que puede variar manteniendo
la coherencia formal.
Manual de Normas Grficas

Identidad Visual Calificacin Energtica
agosto de 2013
Manual de Normas Grficas
Identidad Visual Calificacin Energtica
agosto de 2013
Template para presentaciones que cada una de las

reparticiones del Gobierno pueda realizar: Cuerpo 20
Gobierno de Chile
Ministerios Interior
Cuerpo 18
CONSTRUCCIN
SUSTENTABLE Segob, Secom, Salud, Educacin, Justicia, Minera...
Cuerpo 16
Segunda idea principal del slide vuelve al bullets principal
Los bullets pueden modificarse de color recomendando azul,
verde y gris para su uso
CONSTRUCCIN
Gobierno de Chile | Ministerio de Vivienda y Urbanismo SUSTENTABLE
24
aplicaciones
f | adhesivo vivienda evaluada

Cada vez que una vivienda sea evaluada el calificador entregar (junto con la
etiqueta) un adhesivo que permitir diferenciar la vivienda del resto que no ha
sido evaluada.
La dimensin del adhesivo es de 10cm de radio y utiliza la tipografa institu-

cional gobCL.
C50 M0 Y100 K0
Pantone 375C
R144 G212 B0
10cm
1,25cm
medidas original
24
aplicaciones
g | merchandising
A modo de ejemplo se proponen posibles elementos promocionales y de
escritorio para reforzar el posicionamiento del isologo.
En este caso, puede ser utilizado en forma independiente considerando que

los productos sern entregados dentro de un contexto (evento) que incluya
otras piezas de importancia formal.
A partir de stos ejemplos podrn proponerse otros elementos que menten-

gan coherencia con lo que propone el sistema de calificacin.
CONSTRUCCIN
SUSTENTABLE
25

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Manual de marca

Est compuesto por un isotipo que deja explicitamente en evidencia que el

El logotipo responde al nombre del sistema de calificacin y para ello se han

Para la construccin del isologo, se ha utilizado en mayor grado el color verde,

ancho total: 13a

En la grilla de construccin se muestran las relaciones entre elementos y su

sta tambin ayuda a reproducirlo en medios complejos o extratecnolgicos,

La reproduccin del isologo se realizar utilizando los colores en sus versiones

C50 M0 Y100 K0 Pantone 375C R144 G212 B0

1. Escala de grises, cuando la impresin slo considere tinta negra.

2. Altocontraste, para su aplicacin sobre fondos y materiales especiales;

3. Pluma, para sistemas de impresin que no permitan el uso de colores ni

La dimensin ms pequea que se admite para facilitar la lectura y pregnan-

As mismo, el espacio a su alrededor asegura su importancia y limpieza

El mrgen o rea mnima de resguardo corresponde al ancho que resulta de

i | usos junto a otros isologos

j | usos sobre fondos de color

k | usos sobre fondos fotogrficos

Este elemento surge de la necesidad de disear piezas ms atractivas que

Ser utilizada como un complemento al isologo, un accesorio siendo ste, de

m | grilla de construccin / color

En la grilla de construccin se muestran las relaciones entre elementos

Adems, determina una serie de proporciones necesarias en trminos de

La grilla se compone de 12,5 partes a lo ancho por 13 partes en lo alto.

El color del elemento complementario es de un color gris de modo que pueda

n | usos sobre fondos

De stos lineamientos grficos pueden disearse otras piezas complementa-

Lorem ipsum dolor sit amet,

Vctor Ramrez Ortega

Por su asistencia y aprobacin al Taller de Acreditacin de Evaluadores

e | plantilla Power Point

Manual de Normas Grficas

Template para presentaciones que cada una de las

f | adhesivo vivienda evaluada

La dimensin del adhesivo es de 10cm de radio y utiliza la tipografa institu-

En este caso, puede ser utilizado en forma independiente considerando que

A partir de stos ejemplos podrn proponerse otros elementos que menten-

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