Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
McLuhan em contramo
Por Francisco Rdiger1
1
Professor da Universidade Federal e da Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul. Doutor em Cin-
cias Sociais (USP), publicou recentemente As teorias da cibercultura (Porto Alegre: Sulina, 2011).
c o m u n i c a o , m d i a e c o n s u m o s o pa u l o a n o 9 v o l . 9 n . 2 4 p. 2 0 1 - 2 0 5 m a i . 2 0 1 2
202 mcluhan em contramo
resenha
e s c o l a s u p e r i o r d e p r o pa g a n d a e m a r k e t i n g
francisco rdiger 203
resenha
momento algum, reflete sobre o problema que, para o seu prprio
fisicalismo, consiste o conceito de padres de pensamento. Para
Carr, basta postular que nossas ideias podem exercer influncia fsica
ou, pelo menos, causar reaes fsicas em nossos crebros, sendo
pressuposto no menos ingnuo de seu livro que tambm o corpo
provoca reaes, seno no contedo, ao menos em nossos padres
de pensamento.
Deixando de considerar que, se assim, no h nada que, a todo o
momento, de modo mais ou menos intenso, profundo e sistemtico,
esteja alterando, seno nossos crebros, pelo menos nossos pensamentos,
o publicista argumenta que, com o uso cada vez mais intenso dos
recursos informticos, surge uma cibercultura que no apenas nos
absorve muito mais do que a cultura de massas promovida pelos meios
de comunicao anteriores, mas promove a fuso dos nossos sistemas
nervosos com as redes informticas de uma mdia digital ubqua e
onipotente (p. 213).
O resultado, pensa, seria o paulatino abandono das competncias
que nos permitem progredir moral e intelectualmente e uma crescente
alienao em relao vida real, porque esta s pode retroceder,
quando, em vez de desenvolver aquelas competncias, passamos a
ter mais preocupao com o processamento do fluxo de smbolos e
estmulos proveniente de nossos aparatos. O pior, porm, para o autor,
seria o avano silencioso de uma ampla e profunda servido espiritual
a um poderio tecnolgico enganosamente iluminado.
Quando procuramos informaes via o Google ou outros
mecanismos de busca, estamos seguindo um roteiro [escrito pelo seu
software]. Quando olhamos para um produto recomendado para ns
pela Amazon ou pela Netflix, estamos seguindo um roteiro. Quando
ns escolhemos algo para descrever nossos relacionamentos ou ns
mesmos dentro de uma lista do Facebook, estamos seguindo outro
roteiro. Por mais engenhosos e extraordinariamente teis que eles
sejam, estes roteiros tambm mecanizam os complicados processos de
explorao intelectual e, mesmo, de vinculao social (p. 218).
c o m u n i c a o , m d i a e c o n s u m o s o pa u l o a n o 9 v o l . 9 n . 2 4 p. 2 0 1 - 2 0 5 m a i . 2 0 1 2
204 mcluhan em contramo
resenha
e s c o l a s u p e r i o r d e p r o pa g a n d a e m a r k e t i n g
francisco rdiger 205
resenha
sensacionalista. Talvez seja o caso de estarmos assistindo atualmente
a uma mutao nos padres de pensamento com base nos quais se
ergueu o mundo moderno, mas pretender que isso, essencialmente,
se deva inveno e emprego de um artefato tecnolgico, sem levar
em conta tudo o que j se escreveu contra este tipo de reducionismo,
em vez de nos fazer avanar, devolve a reflexo sobre a matria para o
estgio em que lhe deixara McLuhan.
c o m u n i c a o , m d i a e c o n s u m o s o pa u l o a n o 9 v o l . 9 n . 2 4 p. 2 0 1 - 2 0 5 m a i . 2 0 1 2