UNIVERSIDADE FEDERAL DE SERGIPE

BEATRIZ MATOS DE CARVALHO

FASE DE PROBLEMATIZAO
FERRAMENTAS METODOLGICAS

Professor Rogerio Torres

SO CRISTVO
2017
COMPATIBILIDADE SEMNTICA

A embalagem da POLIAL possui alguns elementos em abstrao, como na forma

da tipografia que, para representar o conceito da marca, negligencia alguns aspc-
tos em prol de outros para adequar a forma a uma mensagem princiapl a ser trans-
mitida. Trata-se portanto de um simbolo, e na qualidade de terceiridade tal qual a
prpria palavra POLIAL, uma abstrao.

Entretanto, a embalagem essncialmente figurada, uma vez que a maioria de seus

elementos esto em primeiridade e segundidade. A exemplo das bolhas de sabo e
do vortex presente no background, que so cones, e portanto, representaes com
semelhanas anlogas ao objeto referente, mesmo que no sejam ele propriamente.

Abstrao

Motivao Arbitrariedade

Figurao

Nesse posicionamento consiste o possivel diferencial entre a POLIAL e outras mar-

cas. Os lderes do segmento no mercado, como a Ype ou a Limpol usam muito mais
a abstrao. Resta saber o quanto isso favorvel ou no a marca, que embora no
lidere o mercado, possue um a boa margem de verda e esta presente numa quanti-
dade relativamente grande de lugares.
PAINEL SEMANTICO
BOLHAS

DIFERENTES
CORES

VRIAS
LAVAR PRA- LIMPEZA UTILIDADES
TOS

PRATOS
SUJOS
DETERGENTE

COTIDIANO LQUIDO

SUJEIRA
ESCALA DE DIFERENCIAL SEMANTICO

Gabriel
Escala de diferencial semntico
Srio x Divertido
Quente x Frio
Simples x Complexo
Elegante x Vulgar
Jovem x Velho
Utilitrio x Entretenimento
Limpo x Sujo
Popular x Desconhecido
De boa qualidade x De m qualidade
Inovador x Ordinrio
Barato x Caro

Regina
Escala de diferencial semntico
Srio x Divertido
Quente x Frio
Simples x Complexo
Elegante x Vulgar
Jovem x Velho
Utilitrio x Entretenimento
Limpo x Sujo
Popular x Desconhecido
De boa qualidade x De m qualidade
Inovador x Ordinrio
Barato x Caro

Guilherme
Escala de diferencial semntico
Srio x Divertido
Quente x Frio
Simples x Complexo
Elegante x Vulgar
Jovem x Velho
Utilitrio x Entretenimento
Limpo x Sujo
Popular x Desconhecido
De boa qualidade x De m qualidade
Inovador x Ordinrio
Barato x Caro
 ANLISE SWOT
PONTOS FORTES
Diferenciao signica entre os concor-
rentes com boa base de conceito nortea-
dor, ou seja, da ideia que a marca anseia
transmitir sobre o produto.
POLIAL da RADIANTE
OPORTUNIDADES
Cria uma maa visual diferente no super-
mercado e afins, possibilitando chamar a
ateno do pblico.
PONTOS FRACOS
Complexidade dos elementos e organiza-
o deficiente dos objetos, dificultando a
leitura e identificao de partes menores
ou compreenso do conceito norteador.
Uso pouco criativo dos signos para ge-
rao de diferenciao entre os concor-
rentes, o que em outras palavras ter um
bom conceito com leves falhas na execu-
o.
Logotipo com inclinao muito menor
que os concorrentes, ficando assim, me-
nor em relao a garrafa quando compa-
rada a de outras marcas.
AMEAAS
Arrisca perder espao no mercado ou a
oportunidade de ganh-lo.
ANLISE SWOT

YP
PONTOS FORTES PONTOS FRACOS
O Logotipo aproveita bem o espao do A cor do rtulo muito prxima a do corpo
rtudo, tornando-se bem visvel mesmo a da embalagem, gerando pouca distino
certa distancia. pela falta de contraste. (pode ser um pon-
Boa organizao e limpeza visual causa- to fraco ou no).
da pela distribuio adequada dos ele- Pouca diferenciao estetica e/ou con-
mentos no espao, com ras de respiro e ceitual das demais marcas.
pouco rudo na comunicao (sem exce- Preo alto.
o de elementos).
Por conta das decises descritas no se-
gunto ponto, a embalagem se torna mui-
to clara e direta no discurso a ser trans-
mitida ao consumidor.

OPORTUNIDADES AMEAAS
a boa visualizao do logotipo e tam- Perde mercado para marcas com preo
bm sua forma com terminaes retas e mais acessvel.
abruptas tornam a marca mais firme e lhe
confere ferocidade/objetividade, o que
chama mais ateno do consumidor e a
permite dominar o mercado.
ANLISE SWOT
PONTOS FORTES
Suavidade da forma do corpo da embala-
gem, devido a inclinaes menos abrup-
tas e shape mais circular, tornando a
embalagem visualmente mais fina e alta,
atribuindo-lhe maior elegancia.
formas circulares presentes no corpo da
embalagem se repetem no rtulo.
Uso de reas em banco que reforam a
senao de limpeza e do
OPORTUNIDADES
Cria uma maa visual diferente no super-
mercado e afins, possibilitando chamar a
ateno do pblico por suas formas mas
gentis e agradveis (suavidade e elegancia)
LIMPOL da BOMBRIL
PONTOS FRACOS
Alguns elementos do backgroud no rtu-
lo possuem a mesma cor e inclinao do
logotipo, competindo visualmente com o
mesmo.
Exceo de informaes secundrias em
vermelho que tambm competem com o
logotipo, graas ao peso visual que pos-
sue esta cor, principalmente quando pos-
ta no fundo branco, como o caso.
AMEAAS
mais sutil e tem menos objetiva visual-
mente que a YP, principalmente no Logoti-
vo mais suave e menos imponente. Assim,
pode perder mercado para a concorrente.
 PREO BAIXO COM BOA
PROPOSTA
MAPA CONCEITUAL DESAFIO

seguir linguagem presente

produto com pequena necessi-
no mercado Amplo:
dade de industrializao
OU adultos de todas
pode ser feito em casa COMMODITIES uma nova proposta???? as idedes

PROBLEMAS PBLICO ALVO

suavidade
simplificao mxima
DIFERENCIAL EMBALAGEM DE ESTTICA
forma base
DETERGENTE TEMA
Preo
POLIAL
Classes ESTILO
forma artistica
C,D e E
FUNO
produto para
limpeza, prin-
MATERIAIS CONCEITO
cipalmente de
eco-sustentavel ressignificao da atividade?
pratos
pblico com referencial est- Embalagem curiosidades sobre usos do
tico de massa retornvel de sabo---->poluio detergente que no so co-
detergente (rios ensaboados) nhecidas?
KITSCH ?????

vivel??? galo --- sach

design responsvo
embalagens one-way