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El discurso informativo de la prensa grfica: Aplicacin de la categora de

agente social.
Cilimbini Ana Luisa

E-mail: anacilim@yahoo.com.ar

Facultad de Psicologa- Escuela de Cs. de la Informacin - UNC

AREA TEMATICA: Discursos, Lenguajes, Textos.

Palabras Claves : Figura del Agente Social , Discurso , Prensa Grfica.

Resumen:

El punto de partida del presente trabajo ser la figura del agente social, propuesta
terico-metodolgica elaborada por Teresa Mozejko y Ricardo Costa. Estos
investigadores se han ocupado de elaborar un modelo terico que pueda conectar
condiciones sociales de los sujetos exteriores al lenguaje con aquellos construidos por el
propio texto.

Aplicaremos dicho modelo a un corpus conformado por publicidades y portadas del diario
Crtica de la Argentina, durante el perodo marzo abril del ao 2008.
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EL DISCURSO INFORMATIVO DE LA PRENSA GRAFICA: APLICACIN DE

LA CATEGORIA DE AGENTE SOCIAL.

1. Introduccin

El punto de partida ser la figura del agente social, propuesta terico-

metodolgica elaborada por Teresa Mozejko y Ricardo Costa. Estos investigadores se
han ocupado de elaborar un modelo terico que pueda conectar condiciones sociales de
los sujetos exteriores al lenguaje con aquellos construidos por el propio texto. La
preocupacin de Mozejko sobre la cuestin de: cmo salir de la clausura semitica? est
en sintona con lo planteado por Elas Palti , este ltimo autor afirma: la eliminacin del
sujeto sera, consecuencia directa, a su vez, del reciente giro lingstico, esto es, de la
absolutizacin del lenguaje que lleva inevitablemente a concebir lo social como un sistema
de relaciones completamente cerrado y autocontenido [...] En definitiva , diversos autores
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coinciden en que el proyecto posmoderno de eliminar al sujeto estara destinado al
fracaso . En la medida en que constituye el presupuesto de la tica , la poltica y la historia,
no podra nunca desaparecer completamente; tarde o temprano habr de retornar (Palti,
2003: 27-28) . Por otro lado, podemos mencionar los artculos publicados en Cuadernos
crticos de comunicacin y cultura N 2, en los que con cierta vehemencia2 se reclama que
el modelo de anlisis semitico de Eliseo Vern, produjo el efecto de despojar al discurso
de la subjetividad (Leona, 2007).

Los escritos de Todorov y Genette , - que plantean la no identidad entre la

persona del autor y el autor implcito en el texto- , el modelo de anlisis de Charaudeau
y los textos de Bourdieu le permiten a Mozejko y Costa (2001) postular la existencia de

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Palti cita , por un lado , los trabajos de MIchael Fitzhugh y William Leckie y , por otro, los de Manfred Frank.

2
Nos referimos especficamente al artculo de Pablo Leona titulado: La larga predica del sujeto innecesario o sobre los
usos y abusos de una retrica de produccin. El caso Eliseo Vern.
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un agente social ; donde ste ltimo es el responsable de la prctica especfica de

produccin discursiva. As , el agente social que produce los discursos no es el sujeto
biogrfico que corresponde ms bien a una entidad construida por el tipo particular de
textos biogrficos; tampoco es el sujeto emprico en su individualidad , aunque ste sea
efectivamente su soporte biolgico (Mozejko y Costa, 2003: 16). En este modelo de
anlisis, la figura del agente social, es abordada a partir de dos dimensiones constitutivas:
lugar y competencia. Entendemos que el agente social es clave, ya que permite vincular
el proceso extratextual (condiciones sociales) con los sujetos textuales construidos en el
discurso. En este sentido, la figura del enunciador es entendida como un efecto de las
opciones realizadas por el agente social, es decir, es una construccin textual que se
convierte en instancia de atribucin de los efectos de sentido diferente de la del agente
social (2003: 17). As en un mismo discurso (texto) encontraramos distintas
construcciones de sujetos implicados. En lo que sigue reflexionar sobre la posibilidad de
aplicar al anlisis del discurso informativo grfico la categora de agente social.

2. Especificidad del discurso informativo: actualidad, novedad y construccin de

agenda.

A finales de la dcada del sesenta, Mc Combs y Shaw propusieron la hiptesis de la

agenda setting para explicar comportamientos electorales en Estados Unidos (campaa
presidencial de 1968). La idea que sustenta la mencionada hiptesis es que -durante las
campaas polticas- existe una alta correlacin entre la cantidad de espacio que un medio de
comunicacin le asigna a un tema y el modo en que la gente expuesta a ese medio percibe
la importancia del problema/tema en cuestin.

Esta hiptesis sirvi para reflexionar de un modo ms general sobre cmo los medios
de comunicacin modelan el sistema clasificatorio de sus audiencias creando un vnculo
estrecho entre la forma en que los medios tratan ciertos temas y la importancia que la gente
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les asigna. As, las temticas significativas para los medios de comunicacin tambin lo
sern para los ciudadanos. Precisamos que la teora no est afirmando que los medios
manipulen sobre qu pensar, ms bien lo que ponen al descubierto este conjunto de
investigaciones es la capacidad que tienen para fijar qu temas son importantes y
prioritarios , y por lo tanto como ciudadano se debe tener alguna opinin al respecto. En
trminos de Shaw la gente tiende a incluir o excluir de sus propios conocimientos lo que
los media incluyen o excluyen de su propio contenido (Wolf, 2004:163).

Los resultados de estas investigaciones desbordaron el marco originario de los

especialistas en investigacin para extenderse sobre sectores no expertos de la poblacin.
En la actualidad cuando se habla de fijar agenda o que los temas entran y salen de la
agenda es para referirse a cmo se selecciona la informacin que posteriormente se
convertir en noticia. Los medios de comunicacin construyen agendas a partir de las tareas
que realizan cotidianamente. La jerarquizacin de las noticias es una de ellas y forma parte
de la rutina de los medios, de esta forma se decide qu informaciones son relevantes y
deben ser colocadas en un primer plano, a cules se les da ms espacio, cmo se las
destaca y con qu recursos. En la definicin de agenda intervienen numerosos factores,
entre ellos destacamos el aspecto ideolgico/poltico del medio, posicin que no es
inamovible. Hugo Muleiro (2006) explica que en la construccin de agenda periodstica
tiene gran influencia las agencias de noticias. Esto produce que la construccin de la
actualidad (Vern, 1987) sea homognea para todos los medios de comunicacin que
trabajan con la misma fuente o agencia de noticias.

A lo largo del tiempo, los contenidos de las noticias, fueron objeto de diversas
polmicas respecto a qu hechos deban ser considerados noticiables. En nuestros das,
generalmente, se consideran tres caractersticas principales: actualidad, novedad y
periodicidad (Fontcuberta, 1993). La primera hace referencia a un acontecimiento que
acaba de ocurrir o de descubrirse. Respecto a la novedad podemos sealar, que es una
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palabra etimolgicamente vinculada a nuevo, as lo nuevo se convierte en requisito para

que un hecho se convierta en noticia. Finalmente, la periodicidad marca un intervalo fijo de
tiempo, en el cual las noticias se presentan al pblico.

Partimos de la premisa que la figura del agente social responsable de la prctica

de produccin discursiva- permite abordar al discurso informativo en su especificidad;
dicha especificidad la entendemos como una tensin constante entre construcciones de
agendas temticas y la representacin de la novedad. Las opciones realizadas por el
agente social ponen de manifiesto la tensin entre sostener la importancia de un tema -
o de varios- durante un perodo de tiempo, y la construccin de la novedad. Esta tensin
slo es comprensible si nos remitimos al lugar, donde se ubica el agente social para
realizar la seleccin de las opciones, entendiendo que stas ltimas se dan en un proceso
de produccin discursiva.

Para dar cuenta de la figura del agente social analizaremos las portadas del diario
Crtica de la Argentina, agente social colectivo, que se presenta en la posesin de
propiedades socialmente valoradas en el campo periodstico como son la actualidad, la
novedad y la periodicidad. Para fundamentar lo expuesto presentamos una publicidad
contenida en el propio diario Crtica con fecha 16/03/2008 y ubicada en la pgina 10 del
diario (ver imagen N 1). En la misma se interpela al lector sobre cul es el peridico que
anuncia con mayor rapidez acerca de sucesos que acaban de producirse. As el diario
Crtica se presenta ocupando un lugar privilegiado dentro de un sistema de relaciones que
mantiene con otros diarios (en este caso sus competidores La Nacin y Pgina 12). La
publicidad est basada en una argumentacin, sustentada en evidencia emprica, que
lleva a inferir una conclusin (que es el diario Crtica quien informa primero).Subrayamos
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que se trata de un de un diario de reciente aparicin y que construye su imagen a partir
de propiedades eficientes como mejor informado o con mejores fuentes (caractersticas
valoradas y que regulan el hacer saber en el campo del periodismo).

En la Imagen N 2 la frase: Queremos contarte algo rarsimo: Un diario sale

todos los das (ver ms abajo), se torna comprensible si la colocamos en una relacin de
intertextualidad con reportajes dados por Jorge Lanata, previos al lanzamiento del diario
Crtica de la Argentina. En estas entrevistas se afirmaba que no hay suficiente
informacin para hacer un diario de circulacin peridica con informacin nueva, todos
los das, y ponerla a disposicin de los lectores.

En las publicidades (Imagen N 1 y N 2) se hace hincapi en el manejo de un

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El diario Crtica de la Argentina dirigido en sus comienzos por Jorge Lanata apareci el 2 de marzo de 2008. El
mismo dej de editarse en 2010 , con un gran conflicto por parte de los trabajadores del diario por haber perdido sus
puestos de trabajo y quienes permanecan sin cobrar sus sueldos.

Imagen N 1
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mayor volumen de informacin, propiedad que destacan, lo que le permite hacer una
portada con temas distintos, todos los das. Al mismo tiempo, el agente social colectivo,

Imagen N 2
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pone de relieve que accede a la informacin con mayor velocidad o en tiempos ms

breves que sus competidores. As volumen /grado de informacin y velocidad en la
adquisicin de la informacin fundan diferencias con respecto a los diarios La Nacin y
Pagina 12. El lugar desde donde habla Crtica es el de saber hacer, se muestra como un
agente social competente capaz de realizar un producto diario, a partir de reglas
como la novedad y la periodicidad, que rigen y afectan la prctica periodstica informativa.

Respecto a la trayectoria, dijimos en prrafos anteriores que se trata de un diario de

reciente aparicin en 2008 , sin embargo, destacamos dos aspectos: En primer lugar, la
experiencia de quien fue director-fundador del diario, Jorge Lanata4, que figura entre los
periodistas ms reconocido del pas, segn mediciones de algunas consultoras5. Por otro
lado, la recuperacin del nombre del peridico Crtica de la Argentina, es en alusin al
desaparecido diario Crtica que fue fundado por Natalio Botana en 1913 y dej de circular
en 1962. El diario fundado por botana tena un marcado tono sensacionalista y figur entre
los diarios ms vendidos del pas, en 1922 venda 75.000 ejemplares diarios. Este diario
fue opositor al gobierno de Hiplito Yrigoyen y apoy el golpe de Estado de 1930. Ms
tarde comienza a tomar distancia del gobierno militar siendo clausurado en reiteradas
oportunidades. Estos componentes heredados, recibidos son constructores de la
identidad del diario y se combinan con aquellos logrados por medio del trabajo y la lucha
propia (Costa y Mozejko, 2003:25) para forjar la imagen de este nuevo peridico.

4
Jorge Lanata permaneci durante un ao en la direccin del diario (desde marzo de 2008 a abril de 2009) .

5
Con respecto a quines son los periodistas ms crebles de Argentina, se afirma: Exceptuando el caso de Biasatti,
Lanata y Castro, que ms o menos permanecen en todas las mediciones, los dems van y vienen con porcentajes que estn
por debajo del margen de error. En el 2002 estaban entre los ms crebles Hadad y "Csar y Mnica", que no volvieron a
aparecer (una pena, la nica vez que en el rnking apareci una mujer, lo hizo compartiendo el puesto con su compaero).
En 2005, apareci Petinatto, Paluch, Tenembaum y otros que no volvieron al ranking. En 2008, ingresa Vctor Hugo
Morales. (Observatorio de medios del sitio www.catedraa.com.ar)
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3. Anlisis de las portadas del diario Crtica de la Argentina 6

Nos proponemos resear, brevemente, lo que ocurri en Argentina a raz del conflicto
que se desat entre el gobierno nacional y el sector agro-exportador. La crisis se inici en
los primeros das de marzo a raz del anuncio del aumento en las retenciones7 que realiz el
ex-ministro de economa Martn Lousteau, y ocup de modo central la agenda de los
diarios argentinos durante los meses de marzo, abril y sigui hasta despus de la
derogacin de la Resolucin 125, en julio de 2008. El conflicto adquiri gran visibilidad y
fue cubierto tambin por la prensa internacional como El Pas (Espaa), La Jornada
(Mxico), entre otros.

A continuacin analizamos portadas de Crtica de la Argentina -en su versin

impresa- para conocer qu temas fueron centrales desde el 09/03/08 al 10/04/08.
Seleccionamos treinta y tres portadas de las cuales exhibimos las ms significativas. Este
recorte -arbitrario por cierto- obedece a la necesidad de mostrar los sentidos construidos en
un momento del conflicto y ponerlos en relacin a la conformacin de agenda. Dado que la
permanencia del conflicto en la agenda de Crtica fue/es de larga duracin (2008-2009),
destacamos que estudiamos un perodo del conflicto.

La portada de un diario es un aspecto clave porque opera como programa que

determina el recorrido de lectura del resto de la publicacin y como primera aproximacin a
las diferencias ideolgicas que se registran entre los distintos medios (Atorresi, 1996:143).
Los elementos textuales y paratextuales que conforman un diario responden a criterios de

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Parte del anlisis que se presenta a continuacin fue analizado en el artculo: La agenda de los medios y la
construccin de ciudadana en Medios y tecnologas de la informacin y la comunicacin. Socializacin y nuevas
apropiaciones. Editorial Brujas, Crdoba. , 2009.
7
Es importante destacar que exista una discrepancia y pugna previa por las exportaciones de carnes (administracin de la
cuota Hilton).
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estilos y diagramacin, entre los que se destacan: formato del diario, distribucin de la
informacin, tipografa, cromatismo, uso de fotografas.

El conflicto entre el gobierno y los empresarios del campo por el aumento de las
retenciones entr en la agenda de Crtica el 12/03/08 bajo el titular: La guerra gaucha. El
nombre es recuperado de una novela de Leopoldo Lugones, publicada en 1905. Lucas
Demare, en 1942, lleva la novela a la pantalla grande convirtindose en un clsico del cine
nacional (el film tambin se llama La guerra gaucha). La pelcula se propone como un
homenaje a los gauchos annimos que combatieron contra el ejrcito realista bajo las
rdenes de Gemes y otros capitanes, durante el perodo 1814-1818. En la apertura del film
se explica: Esa lucha de escasas batallas y numerosas guerrillas se caracteriz por la
permanente heroicidad de los adversarios. La espesura de los montes cobij centenares de
partidas. La guerra de recursos se abri como un abanico mortal sobre los campos. Viejas
tercerolas, sables mellados, hondas, garrotes, lanzas, lazos y boleadoras fueron las armas
del gauchaje. Ni el hambre ni la miseria detuvieron a esas huestes primitivas. A ellos, a los
que murieron lejos de las pginas de la historia, queremos evocar en estas imgenes.

Este titular es acompaado por la ilustracin de un gaucho a caballo tomada de la obra

del pintor Molina Campos8.

La guerra que libra Gemes y los gauchos norteos se da en una situacin de desolacin
en la provincia de Salta ya que se haba interrumpido el comercio y los campos se
encontraban arrasados por la guerra. Los gauchos 2008 y dems actores implicados9, al

8
Entre los datos biogrficos que podemos destacar que podemos destacar de este artista plstico, se hallan: en 1926
realiza su primera exposicin en la Sociedad Rural de Palermo, a la cual concurre el presidente Alvear. En 1931 firm un
contrato con la Fbrica Argentina de Alpargatas para que su obra se difundiera en los almanaques de esta firma, lo que
provoc que sus dibujos entraran en el mbito de la cultura masiva y no permanecieran alejados de las clases populares.
9
Nos referimos a los dueos de los campos, a los directivos de las entidades rurales y al propio gobierno
nacional.
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momento de estallar el conflicto, no padecan las privaciones materiales de aquellos que

defendieron la frontera con el Alto Per. Podemos afirmar que se identifica a los dueos de
campos y trabajadores rurales (2008) con los gauchos que frenaron el avance espaol y se
apela a la tradicin para equiparar dos situaciones histricas completamente distintas.

Constituye un detalle muy significativo el tratamiento que Crtica le da a la

informacin que, desde el primer momento, construy el conflicto como una guerra
gaucha. El lexema guerra anticipa que la situacin no ser resuelta por la va del dilogo o
en forma pacfica. Las palabras conflicto y guerra implican grados distintos de tensin
y la eleccin de la designacin no es indiferente. Un elemento que nos interesa destacar
es que la imagen de la portada del da 12/03 (gaucho a caballo) se convirti en una especie
de logotipo que funcion como marca propia para identificar las noticias vinculadas al
conflicto (ver edicin del diario del da 27 de marzo en las pginas: 2-4-6-8-10-12). Luego
es reemplazada por la cabeza de una vaca que aparece en las portadas: 29/03/08; 01/04/08;
03/04/08.

Imagen N 3
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Desde el 24/03 al 03/04, el conflicto entre el sector agro-exportador y el gobierno

nacional fue el eje central de las portadas. El diario Crtica de la Argentina (al igual que
Pgina 12) utiliza fotos sometidas a fotomontaje o abiertamente trucadas. Estas tienen la
capacidad de sintetizar una idea o una interpretacin, y cuando por medio de estas
imgenes se expresa la opinin de los dueos del medio de comunicacin, se habla de foto-
editorial. La fotografa -usada en las noticias- tiene un enorme poder epistmico: se trata de
una forma de ver el mundo que al mismo tiempo propone un modelo interpretativo de la
realidad. En once das (24/03 al 03/04) la imagen de la presidenta aparece siete veces, en
primer plano, en la portada del diario Critica.

Titular principal: Campo en llamas (24/03). Imagen de un campo con girasoles

y trigo quemndose que abarca toda la tapa. Describe una atmsfera de caos y se
complementa con el texto verbal de la volanta (lo que antecede al titular principal):
Quinientos cortes, camioneros en las rutas y productores armados. Amenazas de Moreno a
empresarios y caos en el regreso de Semana Santa.
Se crea un clima de tensin y nerviosismo (cortes, productores armados, amenazas de
funcionarios del gobierno nacional, caos vehicular) coherente con una situacin de
violencia, que fue designada con anterioridad como guerra gaucha.

Titular principal: Los sonidos del silencio (2/03). Volanta: Exclusivo: Si el

campo no retrocede, el Gobierno aplicar Ley de Abastecimiento y militarizar el
conflicto.
Se presenta una anttesis entre dos sustantivos sonido/silencio. El sonido est asociado a la
gente de campo, a los cortes de rutas, a la gendarmera, a las gndolas vacas y a los
sindicatos. Mientras que el silencio est identificado con la presidenta Cristina Kirchner.
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Una secuencia de imgenes conforma el relato de la actualidad mostrando lo que

ocurri en distintos puntos del pas. Hay un predominio de lo icnico (imgenes) en la
portada que puede ser ledo como un pantallazo nacional. Si bien slo algunas provincias
vinculadas al agro estn incorporadas en la portada (Crdoba, Buenos Aires y el tnel
subfluvial Hernandarias), las fotografas tienen la pretensin de representar a todo el pas
(sincdoque).

La ltima imagen consiste en un retrato de la Presidenta y el epgrafe afirma: Cristina

Kirchner en el silencio de la Quinta Presidencial de Olivos. En la cultura occidental, el ojo
lee una pgina de izquierda a derecha y de arriba a abajo, precisamente, la publicidad
colocada en la parte inferior derecha es ms onerosa .Esto obedece a que es el punto donde
termina la mirada del ojo y tiene mayor posibilidad de ser conservada en la memoria. De
las ocho imgenes propuestas en la tapa, el acento recae en esta ltima.

La volanta contiene una advertencia que interpela directamente al lector para hacer
saber que en un futuro inmediato la situacin va a estar peor. Los tiempos verbales
permiten distinguir lo que es comentario de narracin. As las formas como el presente, el
pretrito perfecto y el futuro estn asociadas al comentario (Atorresi, 1996; Balmayor,
1999). En la volanta Aplicar ley de abastecimientos (...) militarizar el conflicto, estn
en futuro los verbos, marcando una filiacin con el orden del comentario. Recurrentemente
encontramos, en las ediciones de Crtica, comentarios por informacin.

Titular principal: Lea al Fuego (26/03). Volanta: El discurso de Cristina

empeor la situacin con el campo. Convocaron a un paro por tiempo indeterminado.
Hay una evaluacin del discurso presidencial como nico responsable de agravar la
situacin. Como dijimos anteriormente, desde el 24/03 al 03/04, la imagen de la Presidenta
est en siete portadas: en cuatro, sola, en primer plano; dos, en primer plano con el ex-
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presidente Nstor Kirchner; y una, junto a parte de los ministros nacionales y los dirigentes
de las entidades rurales.

Del tratamiento de la imagen presidencial, inferimos su aislamiento de la escena

poltica, reforzando la idea de que es la principal responsable del conflicto. Desaparecen de
la portada los otros actores involucrados en la escena meditica (en la portada del da 01/04,
se vuelve a presentar a un sector del gabinete presidencial y a los dirigentes de las entidades
agrarias).

Titular principal: Segundo Round (27/03). Bajada: Kirchner pas todo el da

disciplinando a gobernadores, intendentes y sindicalistas para que vayan hoy a Parque
Norte a presentar batalla contra el campo. En el acto, Cristina vuelve a subirse al ring (foto
de la Presidenta y el ex-presidente Nstor Kirchner).
Volanta: Violencia en Plaza de Mayo. La patota atac de nuevo (foto de una joven con
camiseta de Argentina y de un muchacho con la cara llena de sangre).

Nuevamente se recurre a las oposiciones binarias: pareja presidencial /ciudadanos;

patota/ ciudadanos (anttesis). Se oponen estos dos objetos donde los significados
asociados a la pareja presidencial son: combativos, batalladores, peleadores, boxeadores,
disciplinadores del aparato peronista. Del lado de los ciudadanos, el conjunto semntico
debe ser inferido de la imagen fotogrfica: vctimas de la violencia de las patotas. Se divide
la portada en dos reas simtricas donde se otorga el mismo espacio a las imgenes de la
pareja presidencial y de los ciudadanos que concurrieron a Plaza de Mayo para oponerse
a las medidas del gobierno nacional.

De una entidad amplia como es gobierno nacional (25/03) se pas a una forma ms
restringida como pareja presidencial (27/03- 02/04). En el otro objeto oper un proceso
inverso: se parte de una nominacin como campo -identificada a tres entidades rurales:
Federacin Agraria, Carbap y Sociedad Rural- para progresivamente hacer una
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construccin inclusiva que abarca a los argentinos10. En las imgenes de las portadas -nivel
icnico-, los smbolos patrios (remeras argentinas, banderas) son colocados del lado del
campo. Hay una relacin de sinonimia entre campo, pueblo y Argentina.

Titular principal: Humildemente (28/03). Volanta: Con humildad la

Presidenta afirm que las puertas estn abiertas y pidi que el campo levante el paro para
dialogar (fotografa del rostro de la Presidenta en primer plano en contrapicado). Este
ngulo de toma est situado por debajo del objeto a fotografiar o a filmar, por lo cual lo
capturado por la cmara se vea realzado o majestuoso.
Se genera una tensin entre el Humildemente y la fotografa de la Presidenta en
contrapicado que le otorga un sentido altanero, arrogante. Esto se ve reforzado por la frase
de la volanta Con humildad. El enunciador es el peridico y asume una posicin de irona
con lo que est enunciado11.

Titular principal: La vaca desatada (29/03). Volanta: El campo levant el

paro. Segn el gobierno el acuerdo era inminente, pero la primer reunin slo logr una
segunda reunin que se har el lunes.
En crculo rojo: El campo discute hoy la vuelta de los piquetes

Fotografa: primersimo primer plano de una vaca. La imagen de la vaca est presente
en otras portadas: 30/03, 01/04, 03/04.

El diario recurre al saber cotidiano para movilizar las competencias culturales e

ideolgicas de los lectores. Esto se manifiesta en el uso de titulares que remiten a pelculas
10
En las treinta y tres portadas analizadas no figura el nombre de Coninagro. A veces se hace referencia a esta entidad
gremial de forma genrica como las cuatro entidades del campo. La cooperativa Sancor pertenece a este sector.
11
Discurso de Cristina Fernndez de Kirchner: Yo les pido, humildemente, como Presidenta de todos los argentinos y en
nombre de todos los argentinos, que levanten el paro para entonces s dialogar. Humildemente, levanten el paro y vamos a
dialogar.
 16

(La guerra gaucha, Los sonidos del silencio) o a dichos populares (Lea al fuego,
La vaca desatada, Dilogo de sordos, Volveremos, volveremos). Los enunciados con
formas estereotipadas y universales son ms fcilmente comprensibles, pero al mismo
tiempo, advertimos que la recepcin es una actividad situada en un contexto histrico,
social y cultural donde la recuperacin de un titular o un texto puede ser objeto de distintas
lecturas.

Titular principal: El amor o la guerra (31/03). Volanta:Escalada de tensin en

el conflicto con el campo. El gobierno cancel la reunin con las entidades. Hoy har su
ltima oferta. Si no es aceptada, promete restablecer el orden.
En recuadro se hace una breve descripcin de la situacin.

Fotografa: rostro de la Presidenta riendo versus rostro de la presidenta enojada.

Tanto el titular principal como la fotografa estn construidos a partir de una anttesis.
La fotografa tiene la funcin de editorial y abre un campo semntico que recae
exclusivamente sobre ciertos atributos de la figura presidencial. Las oposiciones binarias
(amor/guerra) funcionan reduciendo la complejidad de la situacin y anulando todo
elemento de anlisis que no encaje en este esquema. Los modelos bipolares brindan un
marco interpretativo restringido para la comprensin de una realidad compleja y son
frecuentemente usados por los medios de comunicacin (Zecchetto, 1986).

Titular principal: Dilogo de sordos (01/04). Volanta: Guerra gaucha da 19.

Cristina hizo su anuncio final y el campo lo rechaz. Sigue el paro.
Fotografa: retrato de la Presidenta y los ministros (arriba) y los dirigentes de tres
entidades rurales y la cabeza de una vaca (abajo).
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El diario contina recurriendo a la anttesis para configurar las portadas. Se descentra el

conflicto de la figura presidencial y aparecen en la escena otros actores polticos (ministros,
dirigentes rurales).

Titular principal: Ultimo acto (02/04). Volanta: El Kirchnerismo cop la

plaza y Cristina reparti palos y ruegos. Las entidades rurales convocaron a una asamblea
en Gualeguaych para convencer a los ms duros de levantar el acto.
Titular segundo: La plaza del doble discurso

Es vlido lo que consignamos para la portada del 27/03. Mencionan a la Presidenta en

un tono familiar Cristina (estrategia presente en otras portadas) y caracterizan su accionar
como dual: reparte palos y ruegos, pronuncia un discurso doble. Se apela al saber vulgar
para calificar las acciones presidenciales.

Titular principal: Volveremos, volveremos (03/04). Volanta: El campo

declar una tregua de 30 das, pero no baj la confrontacin con el gobierno. La Federacin
Agraria amenaz con marchar a la Plaza de Mayo para oponerse al poder unitario de la
chequera de la Casa Rosada
Se acenta el efecto de objetividad al introducir la palabra del otro a travs de la cita
directa: volveremos, volveremos (referida a los simpatizantes o adherentes a la posicin
del sector agro-exportador). Esto crea el efecto de que se habla desde el lugar de los hechos.
Los significados asociados al titular principal y a la volanta es que el conflicto no termin,
slo entr en un tiempo de pausa.

Explicamos nuevamente - que el principio y final del anlisis de las portadas es

arbitrario porque es un recorte del investigador para mostrar los sentidos construidos en un
perodo del conflicto; sentidos que son considerados un proceso, y por lo tanto, abiertos e
inacabados.

Cambio de estrategia realizada por el agente social.

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Las rutinas de produccin de noticias son un obstculo permanente para tratar

aquellos temas que no se encuentran incluidos en la agenda. Pero existen perodos
extraordinarios - como el experimentado en 2008- donde un conflicto ocup casi con
exclusividad la agenda de los medios de comunicacin y el diario Crtica de la Argentina
no escap a esta generalidad.

El anlisis de las portadas expuesto precedentemente - nos permite afirmar que

cuando el conflicto del campo entr como principal tema en la agenda del diario Crtica,
se debi cambiar de estrategia, respecto al uso y manejo de las propiedades valoradas para
construir la identidad del diario y posicionarse en relacin a sus competidores (Ver imagen
N 4) . La representacin de lo nuevo noticiable, no poda constituirse en el fundamento de
la diferencia, o dicho en otros trminos, no poda constituirse en la propiedad destacada
por Crtica . El saber hacer no poda sustentarse en elaborar un peridico con temas
distintos, todos los das. La mayora de los medios argentinos estaban trabajando con la
misma agenda donde se priorizaba y jerarquizaba el conflicto desatado por el aumento
de las retenciones. Esto produjo que la construccin de la actualidad sea homognea en
los medios de comunicacin argentinos.

En tal sentido , Costa y Mozejko, afirman: Los usos que el sujeto social haga de las
propiedades y recursos que generan su competencia incluyen no slo la puesta en relieve u
ocultamiento en momentos diferentes , sino tambin la inversin mayor o menor en algunos
de ellos, la reconversin y/o modificacin de cartera, es decir, de su estructura (2003:26) .
Parte de la competencia de este sujeto social fue orientar un cambio, en la valoracin de
sus recursos a partir de publicidades que ponan mayor nfasis en: volumen, cantidad y
diversidad de lectores de la versin digital del diario y generar, de esta forma, aceptacin y
reconocimiento.
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El enunciador se presenta como un habitante del globo terrqueo, cosmopolita,

cuyo lugar de residencia est en Argentina. Se recurre nuevamente a la evidencia emprica,
mostrando los datos de una computadora, sobre la cantidad de lectores que registra el
sitio y se interpela fuertemente al navegante a travs de la palabra metete.

Para finalizar diremos que el cambio de estrategia en la construccin de imagen del

diario Crtica de la Argentina, es decir, el cambio en la valoracin y posesin de las
propiedades eficientes, obedece a la tensin entre la formacin de agenda temtica y la
representacin de lo nuevo. Esta tensin se comprende, ms fcilmente, si recurrimos al
anlisis del agente social donde este ltimo es responsable de las opciones materializadas
en la prctica discursiva.
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Fecha martes 25 de marzo de 2008

IMAGEN N 4
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Bibliografa

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