Envase y Rotulado

Alexy Vega Burgos

Fundamentos de Marketing

Instituto IACC
Responda de manera detallada Cmo se puede usar el envase y rotulado como
herramientas de marketing?

Desarrollo

Respuesta;

Describiendo los conceptos;

Definimos el concepto de envase como un producto que puede estar fabricado de diversos
materiales y que sirve para contener, proteger, manipular, distribuir y presentar mercancas en
cualquier fase de su proceso productivo, de distribucin o de venta.

En cuanto al rotulo, se le denomina a toda inscripcin, leyenda, imagen o toda materia

descriptiva o grafica que se haya escrito, impreso, marcado y/o adherido al envase de alimento
destinada a informar al consumidor sobre las caractersticas de un alimento.

Histricamente la preocupacin de las empresas respecto a la presentacin del producto o de sus

envases derivaba tan solo en la proteccin del, mientras tanto el rotulado consista bsicamente
en identificar la marca y algunas caractersticas esenciales del producto. Sin embargo, hoy en da
ambos conceptos son partes fundamentales en el trabajo del marketing, pues hace necesaria la
innovacin constante de esas materias, creando diferentes estrategias para que el producto logre
captar la atencin de los consumidores, uno de los principales objetivos de esta rea.

Es necesario una buena presentacin de producto, considerar aspectos en el envase tales como el
tamao, forma, materiales, color, etc. y por supuesto, que estos sean acordes con la publicidad,
distribucin y precio del mismo. El diseo de los envases debe considerar adems ciertas
caractersticas;

Caractersticas de ;
Proteccin Identificacin Comodidad Funcionalidad Promocin
Es decir, Referente a Que facilite el Es lo que un producto Que se incluya
que permita que el diseo manejo y puede hacer, no dentro del
la del envase adaptacin del obstante no garantiza etiquetado del
conservaci permita producto al la efectividad del envase la
n del distinguir sus consumidor, mismo, pues son los promocin del
producto. diferentes permitiendo clientes quienes dirn otro producto de
Ej. productos transportarlo, si es fcil de usar o la misma lnea
Envoltorios dentro de la manipularlo, no. de la marca.
metlicos, misma lnea. cargarlo, Ej. Computadores con Ej. Un shampoo
de plsticos Ej, Colores por destaparlo y programas que recomiende
al vaco, talla, productos almacenarlo de incorporados de los usar el blsamo
etc. comunes o una forma segura. cuales varios del mismo
ligth, etc. Ej. Pack, tapas generalmente no son proveedor.
retractiles. usados.
 Bibliografa

http://es.wikipedia.org/wiki/Envase