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Mundial 2006: El escaparate más caro para las marcas

13:38 - 6/06/2006

Ana R. Vicente

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Avanza junio. El mundo contiene la respiración. Mil millones de ojos convergen, a través del
plasma, en un campo que es de fútbol y de batalla.

Juegan 22 hombres, animan todos sus compatriotas y rezan cientos de


miles de empresarios que tienen en las piernas de ésta o aquella estrella la esperanza de llenar de
ceros la cuenta a fin de año.

Porque, no se engañen. Detrás de la pasión, del amor a unos colores y una bandera, alguien hace
negocio. Y para Adidas, que patrocina a la selección francesa, aunque Zidane y Henry sean
galos, el primero es amigo y el segundo enemigo a muerte porque representa a Nike.

En el caso de que el crack del Mundial fuera Henry, se venderían miles de sus botas y
camisetas; si fuera Zidane, Adidas tendría entonces la hegemonía.

El hombre-anuncio

Un futbolista, sobre todo si está en la élite, no es un hombre, sino el soporte de un anuncio. Son
sus pies una marca de botas de fútbol, y su cuerpo, de ropa deportiva.

Y en los Mundiales, esto se magnifica mucho más. Dentro de tres días comienza el de
Alemania y la FIFA ingresará 500 millones de euros en royalties provenientes de los 15
patrocinadores oficiales, que están utilizando en exclusiva el nombre y símbolo del Mundial.

Pero además, los jugadores , contarán con sus propios patrocinios: Ronaldo representará a
BenQ Mobile, Henry a Reebok, Zidane a CanalSat... Los futbolistas se han convertido en la
imagen rugiente de un coche, o el yogur que nos hará, como él, invencibles.

Pubicidad e imagen

http://www.eleconomista.es/economia/noticias/25548/07/06/Mundial-2006-El-escaparate-mas-caro-para-las-marcas.html
Hay mil ejemplos previos de deportistas que han recuperado un producto
que moría. Schumacher levantó, a lomos de su ferrari, la maltrecha situación de Vodafone.

Valentino Rossi hizo ganar a Yamaha un mundial de motos cuando ya todos sus seguidores
se habían rendido al poder de Honda. Consecuencia: Yamaha ha vuelto a ser líder del mercado
en Europa.

Cuando, hace unas cuantas temporadas, el Real Madrid comenzó a fichar


a los mejores del mundo, nació un nuevo sistema de negociación. Los
jugadores se ofrecían a cobrar nóminas más bajas, pero querían quedarse
con el uso de su imagen.

Normal, si se tiene en cuenta que, en 2002, cuando Zidane fichó por el Madrid, se supo que
ganaba casi tanto por spots publicitarios como por ficha y, calculen, porque ésta ascendía a
nueve millones de euros brutos. Por eso, para muchos expertos, hombres como David Beckham
valen mucho más fuera del campo que dentro.

Y eso, que se lo cuenten a los anunciantes. Según la agencia de medios


ZenithOptimedia, el mercado publicitario crecerá hasta el 6 por ciento en
2006 -en 2005 lo hizo un 4,9 por ciento- y, el Mundial, como no podía ser
de otra forma, será el principal responsable de este alza.

Emisión y recaudación

Y cuando de recaudar dinero se trata, todo cuenta. La forma de retransmisión de los partidos de
fútbol es uno de los factores que marca el precio de las emisiones publicitarias.

Cuando los spots se emiten en directo, cuestan bastante más dinero que en diferido, ya que las
diferencias horarias hacen que las audiencias sean más altas o más bajas. Al fin y al cabo, éstas
son el objetivo de las marcas, lo que hace razonable que los precios fluctúen.

Los datos hablan por sí solos: en los intermedios de los partidos del próximo Mundial, los
medios de comunicación cobrarán el segundo publicitario a casi 3.000 euros. Es decir, por un
anuncio de 30 segundos se pagarán 90.000 euros, según estiman fuentes cercanas a este evento.

Y eso si el partido es de los iniciales: cuanto más cerca esté la final del Mundial, más costará
emitir un spot. Y si de dinero se trata, no puede pasar por alto todo el que están acumulando
los patrocinadores oficiales y los jugadores.

En los meses previos al Mundial ya se puede decir que han hecho


buen negocio y, en cuanto empiece el evento, se multiplicará sus cifras de
ventas derivadas del Mundial: camisetas, zapatillas, llaveros...

Sólo el que llegue a la final será el que remate el negocio. De momento, basta con echar un
vistazo a los precios de algunos artículos.

http://www.eleconomista.es/economia/noticias/25548/07/06/Mundial-2006-El-escaparate-mas-caro-para-las-marcas.html
Por la camiseta de Ronaldinho, Nike cobra cerca de 60 euros y por las zapatillas que el jugador
brasileño lleva, las Tiempo Air Legend, 120 euros.

Y Adidas, muy similar: el precio de las Predator Absolute que lleva el británico Beckham es de
195 euros. Como el rey Midas, todo lo que toca
el Mundial se hace de oro, y eso que ni siquiera ha dado el pistoletazo de
salida. Veremos que pasa en un mes.

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