Design Moda

Suzana de Almeida

MODELO DE BRIEFING
1. PRODUTO OU SERVIO
1.1 nome
1.2 categoria
1.3 local de uso
1.4 embalagens (tipos, pesos, contedo, sabores, etc.)
1.5 formas de uso/consumo, por escala de importncia e sazonalidade
1.6 preos aos canais de distribuio e ao consumidor
1.7 composio industrial / matrias-primas
1.8 qual a imagem do produto no mercado?
1.9quais as principais caractersticas diferenciadoras em relao
concorrncia?
1.10 quais os principais pontos positivos deste produto?
1.11 quais os principais pontos negativos deste produto?
1.12 quais influncias ambientais, culturais, religiosas, geogrficas etc.?

2. MERCADO
2.1 qual o tamanho do mercado (volume por embalagens e r$)?
2.2 quais os principais mercados (reas, regies, estado etc.)?
2.3 qual a participao do produto neste mercado (volume e r$)?
2.4 qual a evoluo deste mercado?
2.5 qual a sazonalidade (produtividade)?

3. CONSUMIDOR
3.1 defina quem consome / usa o produto por sexo, classe social, faixa
etria, escolaridade, estado civil e ocupao profissional
3.2defina hbitos e atitudes dos consumidores em relao ao produto, tais
como periodicidade de compras, quantidades compradas, preferncias etc.
3.3defina influncias ambientais e culturais a que o consumidor esteja
exposto.
3.4 quem compra o produto e onde compra?
3.5 quem decide a compra do produto e, normalmente, como leia feita?

4. DISTRIBUIO
4.1quais os canais utilizados, quantos so e qual a percentagem de
participao do canal?
4.2o que pode ser feito no sentido de que esta distribuio possa ser
melhorada (novos pontos de vendas, outros canais, mais espao nos canais
atuais etc.)?
4.3 existem restries legais, ticas ou polticas para que esta distribuio
seja melhorada?

5. PREOS
5.1 quais os preos do produto e sua relao com a concorrncia (baixos,
normais, altos, muito altos etc.)7 existem restries legais para se
estabelecer o preo (CIP, SUNAB, etc.)?
5.2se no existem restries legais, comente a poltica de preos para este
produto,critrios utilizados etc. qual a reao do consumidor em relao
ao preo deste produto?

6. RAZES DE COMPRA DO PRODUTO

6.1 as razes de compra so racionais ou emocionais?
6.2 por que o consumidor compra?
6.3 quais os benefcios que o consumidor espera deste produto?

7. CONCORRNCIA
7.1 defina os principais concorrentes diretos, produtos e fabricantes.
7.2 quais os preos praticados pelos concorrentes?
7.3 qual a poltica de vendas praticada pelos concorrentes, como descontos
especiais, bonificaes, prazos de pagamento etc., que, de certa forma,
facilitam a comercializao?
7.4 pontos positivos e negativos dos produtos concorrentes.
7.5comente os produtos/servios concorrentes indiretos e
sua.influncia,sobre o mercado e sobre o produto.
7.6comente as principais campanhas de propaganda dos concorrentes,
quanto a verbas, temas, sucesso/insucesso, mdia, poca etc.
7.7comente a atuao da concorrncia na rea de merchandising e
promoes (peas, temas, presena, atuao, receptividade junto ao
pblico e junto ao comerciante etc.)

8. PESQUISA
8.1 que tipos de pesquisa so/foram realizadas para este produto?
8.2 d os principais resultados, mas, somente, se as informaes solicitadas
j no tenham sido fornecidas em outros captulos.

9. OBJETIVOS DE MERCADO
9.1 defina os objetivos de mercado para este produto:
as vendas devem aumentar x%;
 devemos aumentar a nossa participao atual para x%;
devemos manter a nossa atual participao;
devemos colaborar para que o mercado total aumente em x%, etc.

10. OBJETIVOS DE COMUNICAO

10.1 defina os objetivos de comunicao para este produto:
x pessoas devem passar a conhecer o nosso produto;
x pessoas devem conhecer o benefcio tal de nosso produto;
do mercado deve ser levado a uma atitude favorvel de compra para
o nosso produto;
devemos elevar o status de nosso produto etc.

11. CONTEDO BSICO DA COMUNICAO

11.1 qual o contedo bsico que as peas devem transmitir?
11.2quais os pontos positivos que devem ser ressaltados como benefcios
secundrios?
11.3 quais os pontos negativos que devem ser evitados?

12. MDIA
12.1 quais so os meios recomendados?
12.2 qual a verba de veiculao?
12.3 qual a verba de produo de mdia?
12.4 quais os perodos para veiculao?
12.5 quais as praas que devem ter mdia?

13. PROMOO E MERCHANDISING

13.1quais os produtos que devem ser desenvolvidos, respectivas
quantidades e tamanhos?
13.2 qual a verba destinada para esta atividade?