Perspectiva interaccionista en medios de comunicacin.

La perspectiva interaccionista busca especialmente analizar el comportamiento

diario de la sociedad, en este caso el comportamiento que presenta la sociedad
ante los medios de comunicacin.

Los interaccionistas hacen un anlisis minucioso de los medios, para observar el

efecto social que tienen en el da a da y en la vida de las personas, ya que se
sabe que en la audiencia es una fuente de actividad diaria. Ya que nios, adultos y
personas de la tercera edad disfrutan comnmente un medio de comunicacin.

Los interaccionistas a diferencia de la perspectiva de conflicto busca observar

cmo se relacionan las personas a partir de los medios de comunicacin, un
ejemplo que sealan es que el ver televisin es una actividad que se hace
acompaado, aunque no haya una comunicacin verbal entre los que se
encuentran en la habitacin. Por ejemplo se renen para ver alguna serie famosa
o algn partido de futbol.

Con la llegada del internet se han creado nuevas formas de interaccin social, por
ejemplo las redes sociales .aunque no todo es convivencia sana, ya que en la
internet se ha impulsado los mensajes de odio y las burlas sin consecuencias,
adems de que abundan sitios como pornogrficos o de violencia a los que los
menores de edad tiene n un acceso muy fcil y la limitaciones son muy pocas.
Aunque cabe sealar que el internet tambin trajo la posibilidad de escoger lo que
ve y oye, en caso de que no quiere ver algo o escucharlo simplemente lo evita, y
en cambio el consumidor elige su msica preferida y su programa o serie de su
preferencia, esto a diferencia de la televisin convencional. Cabe sealar que con
la llegada de internet y tv de paga (como netflix) la audiencia se ha vuelto menos
tolerante, a esto se le llama egocasting.

El uso del internet vara dependiendo de la entidad, gnero e ingresos, en pases

de tercer mundo el uso de internet es ms costoso que en pases desarrollados, y
el acceso en los segundos es mucho ms comn. Esta perspectiva tambin ayuda
a entender a la audiencia,
 Audiencia

Todos somos parte de una gran audiencia, y se ha demostrado que nosotros nos
hemos vuelto un poco dependientes de los medios de comunicacin, como los
medios de comunicacin tambin necesitan una presencia de una audiencia, caso
contrario es imposible que exista como tal.

La sociologa hace estudios a la audiencia, de dos tipos.

Microsociologia: analiza como l audiencia responde e interacta ante los medios

de comunicacin y como a travs de estos se comunica l audiencia entre ellos.

Macrosociologia: Analiza las consecuencias sociales de lo mediticos, como por

ejemplo la educacin que adquiri un nio que creci viendo plaza ssamo.

Como se observa que las audiencias estn muy segmentadas, es decir que tiene
n gustos muy variados las grandes empresas de medios de comunicacin hacen
estudios de audiencia para poder orientarse ms en cuantos gustos de la
audiencia, a travs de encuestas y rating.

Tambin existen audiencias en comn que comparten ciertos gustos y observan

los ismos programas de televisin o escuchan a la misma banda de msica.

Como ya se mencion la tv satelital e internet estimula la especializacin y el

egocasting.

Existen lderes de opinin que puede influenciar mucho en la opinin que tenga a
la audiencia, por ejemplo un famoso o un lder poltico que influye de manera
masiva a travs de medios de comunicacin.

En conclusin se puede decir que la audiencia no es un grupo de personas

pasivas, si no consumidores activos.