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MUSEOS
EN
Diseo de exhibiciones
a la medida del visitante
Un estudio de caso
Red MUS
ndice
El mtodo15
Los visitantes17
Las necesidades20
Las estrategias23
CAPTULO 225 CAPTULO 349
El proceso de diseo Llegar a
de exposiciones y el buen puerto50
desarrollo de
productos comerciales26 Conclusiones53
Grupo Rayo
Congelante36
Grupo Orilleros38
Grupo Magdalena
y Amaranto42
Grupo Tahona44
Prlogo
La renovacin del encuentro
del visitante con el museo.
Una experiencia prctica
Amrico Castilla
Presidente Fundacin TyPA
Prlogo 8
1
CAPTULO
9 Prlogo
Layering para exposiciones
en museos: una introduccin
Estrategias para pensar las exposiciones
Por Elaine Heumann Gurian
11 Layering
las encuestas formales o informales acerca de los visitantes siempre revelan
datos de inters.
Simultneamente, una catalogacin informal de las mltiples estrategias ex-
positivas aplicables a visitantes especficos tambin es importante. Esas ideas
expositivas pueden observarse en los propios museos, en otros museos, institu-
ciones culturales, espacios pblicos, establecimientos comerciales, y lugares de
entretenimiento. Para aquellos profesionales que consideren al layering como
una estrategia, la catalogacin de las distintas estrategias posibles ensancha la
paleta de oportunidades. Con el propsito de aunar ideas de muchas fuentes,
he creado una pgina en Pinterest a la que se puede acceder libremente:
https://www.pinterest.com/EHeumannGurian/
Al momento de aplicar estrategias a visitantes especficos, es importante
comprender el componente individual y grupal de la teora del aprendizaje.
Por consiguiente, es oportuno revisar las teoras previas y actuales que se en-
sean en la educacin terciaria en los distintos pases. Igualmente importan-
te es estar alerta a las investigaciones de mercado empleadas en la creacin
de productos comerciales por parte de los desarrolladores y expertos de mer-
cado. Cuanto ms uno comprenda a los visitantes, mejor ser el resultado.
Uno puede usar una variedad de parmetros para seleccionar un segmen-
to de visitantes que nos ofrezca los mejores resultados para el museo. Por
ejemplo, uno puede enfocarse en el continuum novato vs. experto; diferentes
pero selectivos grupos etarios; niveles de educacin; clases sociales; grupos
Layering 12
culturales; el nmero de visitas anuales; o si el visitante hace su visita de
modo grupal, en familia o de modo individual.
Obviamente, la seleccin de un grupo especfico de parmetros puede brin-
darnos diferentes resultados en comparacin a otros. No existe una ptima
estrategia de segmentacin. A veces una mezcla de grupos, an cuando no
sean estrictamente consistentes, va a resultar de ms ayuda a pesar de que
la eleccin no est cientficamente fundada. La determinacin de la eleccin
de los segmentos ms apropiados precisa ser un tema de conversacin al in-
terior del museo.
La decisin siempre depender del dinero y de la capacidad profesional que
est al alcance. Sin embargo, no es necesario preocuparse, ya que toda inter-
vencin va a provocar una diferencia. Tambin es cierto que cada estrategia
es aplicable a ms de un grupo de visitantes y que darle ms vida a una expo-
sicin provoca un beneficio genrico en tanto el museo ser percibido como
ms atractivo y menos formal que las clsicas instituciones del pasado.
La decisin de agregar diferentes estrategias a una exposicin puede ser
tomada cuando se la disea, en un comienzo lo que recomiendo-, pero
siendo que muchas exposiciones ya estn instaladas, el cambio y la adicin
puede tambin realizarse de modo secuencial, de forma tal que un grupo de
13 Prlogo
nuevas estrategias suceder en distintos momentos que otros. De esta ma-
nera, la exposicin, y especialmente las permanentes, comenzarn a cam-
biar orgnicamente y provocarn que la gente vuelva a mirar algo que crea
que conoca bien.
Para concluir, el siguiente es un breve cuestionario que puede ser de ayuda
para comenzar a pensar acerca de una exposicin y del modo de incorporarle
nuevas capas:
Los visitantes, sus necesidades y las estrategias son las tres partes fundamen-
tales de este mtodo que consiste en encontrar y analizar a los grupos de pbli-
co que concurren al museo, luego estudiar sus necesidades y motivaciones
principales para entonces idear y disear las nuevas propuestas o capas.
15 Layering
Y los objetos? Generalmente en un museo exponemos objetos y nos olvida-
mos que toda esa informacin que nosotros sabemos sobre ellos, no est de-
scrita en el objeto, sino en nuestra cabeza. Pensamos que el objeto habla por
s mismo y ese es el mayor error de nuestra profesin.
Adems tenemos visitantes que vienen a ver los objetos, pero no sabemos
nada sobre ellos. Entonces, tenemos un objeto que es mudo y gente sobre
la que no sabemos nada, y estn tratando de interactuar. Frente a este esce-
nario, no debera sorprendernos que los visitantes caminen para otro lado.
El layering busca, justamente, tender puentes entre los objetos que no di-
cen nada y la gente que no conocemos.
Layering 16
Los visitantes
Ms importante que la
coleccin son las personas
que van a venir a la exposicin.
Tam Muro
Florencia Diment
Los visitantes 18
Los segmentos de pblicos del Museo Histrico Regional
de la Colonia San Jos
Familias locales
Grupos escolares
Turistas
Las necesidades 20
Segmentos Necesidades, intereses, motivaciones
primarios
Familias locales Las familias son grupos intergeneracionales que suelen disfru-
tar de compartir un momento juntos, valoran la posibilidad de
hacer cosas y tambin los espacios de esparcimiento y recrea-
cin. Con una programacin que se renueva, las familias sue-
len reiterar su visita. En San Jos, algunas familias sienten una
fuerte identificacin con el museo que cuenta su historia, otros
quedan excludos.
Grupos Suelen ser grupos muy numerosos y con gran caudal de energa,
escolares curiosidad y creatividad. Pertenecen a la categora de visitan-
tes no-volitivos, dado que son grupos que se acercan al museo
como parte de un programa que excede la voluntad individual.
El museo de San Jos recibe gran cantidad de grupos escolares
locales y de la zona.
21 Lasnecesidades
Necesidades e inteligencias
CORPORAL- VERBAL-
CINESTSICA LINGISTICA La mayora de las exhibiciones tradicionales
ofrecen algn material para leer y otros para
LGICO-
NATURALISTA
MATEMTICA
mirar. Y estas modalidades slo aluden a dos
de las ocho inteligencias bsicas que descri-
INTRAPERSONAL VISUAL- be Howard Gardner como propias de todos
ESPACIAL
nosotros, si bien unas pueden predominar
MUSICAL sobre otras de acuerdo al contexto cultu-
INTERPERSONAL
ral y a las particularidades del individuo.
Atendemos a todas ellas al programar una
exposicin?
Las necesidades
Las estrategias
23 Las estrategias
Ms all de los epgrafes Es recomendable hacer este ejerci-
cio sobre una planta a escala real y con
A la hora de pensar qu dispositi- post-its que nos van a permitir mover
vos se van a elegir es importante las ideas y reubicarlas en otra seccin si
diversificar los medios. Pensamos fuera necesario.
en folletos y epgrafes con infor-
En este momento, con un cuerpo de
macin escrita, pero tambin en
cdigos QR, dispositivos mviles, ideas muy plural, no podemos descuidar
pantallas, rplicas de objetos, re- la consistencia y la continuidad de las
cursos audiovisuales, entre mu- nuevas capas con el sentido general de
chas otros. Sin embargo, ms all la exhibicin. Incluso, debemos priorizar
de diversificar los medios, debe- cierto equilibrio entre los propuestas,
mos priorizar llegar a un acuerdo
los dispositivos y los medios elegidos,
entre un cierto nivel de originali-
teniendo en cuenta adems el tipo de
dad, calidad y sobre todo consis-
tencia en todo el diseo. circulacin que impone el espacio.
Las necesidades 24
2
CAPTULO
25
25 Prlogo
El proceso de diseo
de exposiciones y el desarrollo
de productos comerciales
Compilado por James Volkert
Esto sugiere que prototipar puede ser un componente til de todo proyecto
de exposicin. El equipo de El Museo de la Constitucin de EEUU sugiere el
siguiente listado acerca de la utilidad del uso de los prototipos.
Al aceptar que los museos puedan situar productos sin terminar en las galeras
con el propsito especfico de interesar a los visitantes e invitarlos a que nos
ofrezcan comentarios, abrimos nuevas puertas en los museos. De ese modo,
el uso de prototipos en las salas del museo habla acerca de nuestro inters y
respuesta acerca de la recepcin de la experiencia por parte de los visitantes, y
del compromiso por disear y comunicar de un modo necesario y til.
Prototipos 28
El objetivo del taller en esta fase fue aprender
a prototipar, a construir ideas en el espacio.
Hablamos, probamos,
intercambiamos ideas, y tratamos
de concretarlas para presentarlas
maana. La intervencin de los
docentes y coordinadores produjo
gran confusin y frustracin
al grupo, por lo que hubo que
reordenar ideas.
29 Prototipos
Museografa existente
y espacios a intervenir
NECESIDADES El museo est situado frente a la plaza principal del pueblo, el lugar
DETECTADAS: de socializacin clave de San Jos. Sin embargo, esa socializacin
no se extiende al interior del museo de un modo natural.
La sealizacin del museo es insuficiente.
El ingreso al museo es estrecho y poco atractivo.
La primer sala no da la bienvenida sino que exhibe objetos y mue-
bles antiguos, algunos de los cuales fueron propiedad de la familia
donante de la casa.
No hay conexin entre los ejemplos del pasado y las prcticas ac-
tuales de la ciudad por lo cual es difcil para el visitante actual vin-
cularse con esta seccin.
La informacin introductoria acerca de las inmigraciones a la pro-
vincia y a esta ciudad en particular es esttica y no ofrece interac-
tividad. Faltan asimismo posibilidades de profundizar el conoci-
miento, pensando en el visitante experto y la oferta de un contexto
general para el turista.
No queda claro para el visitante cmo ser el conjunto del museo.
Falta espacio para organizar las visitas guiadas de escolares y para
guardar sus objetos.
Prototipos 32
Modificar la recepcin del museo, creando un espacio que permita un
escritorio para la recepcionista, entrega de materiales, lockers, vitrina
con funcin de gift-shop y un cdigo QR accesible para audioguas.
En el piso ubicar vinilos con palabras en francs y espaol referidas
a la idea de viaje (partir, compartir, narrar, construir, etc) dando in-
troduccin al tema general de la exhibicin.
Convertir la tercer sala donde actualmente se exhiben piezas en
una sala con una programacin basada en actividades que pro-
muevan la socializacin en torno a determinados objetos de la
coleccin. Orientado a familias locales, ser una forma de estable-
cer nexos entre generaciones, y entre el pasado y el presente. Por
ejemplo: tomar los rboles genealgicos existentes en la colec-
cin y que las familias visitantes dibujen sus propios rboles para
33 Prototipos
conformar el nuevo bosque de San Jos; hacer un registro de his-
torias de amor o de los dichos de la abuela; una ceremonia del t y
una ceremonia del mate; talleres sobre los oficios de antao y los
oficios de hoy; juegos infantiles de una y otra poca. Los resultados
de estas actividades quedaran en exhibicin temporaria.
Destinar una vitrina al objeto del mes que se muestra acompa-
ado por una pizarra preguntas como: Qu sabs del objeto?
Tens alguna historia para contar? Este dispositivo interpela nti-
mamente al visitante, genera una novedad en la programacin y
al mismo tiempo permite poner en rotacin la coleccin que est
guardada en el depsito.
Para mejorar la seccin sobre el proceso histrico de la inmigracin
se propone: redisear el panel existente con informacin de las
familias fundadoras y acompaarlo con una tablet, para posibles
consultas de profundizacin o reemplazarlo por una pantalla tc-
til, incorporar videos en movimiento (motion graphics) que mues-
tren el flujo de las migraciones y hacer una lnea de tiempo con
relatos de cmo llegaron los inmigrantes a San Jos y desde dnde.
Al final de esta seccin agregar un mapa interactivo (que puede
ser una plancha de corcho) donde el visitante pueda responder a
las preguntas Cules son tus orgenes? y De dnde nos visits?
pinchando pines que pueden estar diferenciados con colores por
edades (generaciones).
Hacer una valija del viajero para grupos escolares. Esas valijas
acompaaran a los chicos en su viaje por la exhibicin Nuestros
abuelos los pioneros. La valija permite inferir ideas de viaje, des-
apego, vida cotidiana, exilio, etc. Adems de poner en ella sus pro-
pios objetos y otros que alimenten su curiosidad (celular, lpiz, una
lupa, una linterna) ellos elegiran tarjetas hechas especialmente
y que troquelan objetos del museo para llevar en la valija. Algunas
de esas tarjetas tendrn formatos que no entran en la valija y otros
s, planteando el dilema del inmigrante al no poder transportar
todo lo posedo, para luego identificar esas tarjetas con los objetos
reales en exhibicin. Una consigna puede ser: Vamos a realizar un
viaje. Qu llevaran? En la valija pods poner 4 tarjetas de los ob-
jetos que elijas y una de un objeto desconocido para vos. A la valija
se le pueden adjudicar sentidos distintos, desde una caja mgica
en funcin de lo que luego habrn de visitar, o complementaria de
una hoja de ruta que se le ofrece a una familia para la visita.
Prototipos 34
35 Prototipos
Grupo Rayo Congelante
EQUIPO: Mariana del Val, Pilar Victorio, Lucrecia Maquiavelo, Patricia Viganoni,
Luca Blasco y Marta Rey
Prototipos 36
37 Prototipos
Grupo Orilleros
EQUIPO: Adriana Magni, Paolo Rosso Ponce, Silvio Egui, Silvina Palacios,
Gisela Bahler
Prototipos 38
Para el sector correspondiente a los viedos y el herrero
proponemos sumar a las marcas de ganado existentes, algunas
preguntas al visitante sobre las marcas actuales, como los
tatuajes en el cuerpo, e incorporar sellos para que se marquen
y puedan fotografiarse
39 Prototipos
Prototipos 40
41 Prototipos
Grupo Magdalena y Amaranto
EQUIPO: Adriana Ortea, Juan Carlos Buet, Pablo Montini, Melania Toia, Florencia
Diment, Natalia Derudi
Prototipos 42
Para los adolescentes, que no se encuentran representados en
la casa porque no existan como grupo especfico en esa poca,
definimos trabajar en un programa de actividades que se centre
en su responsabilidad como perpetuadores de la historia de la
colonia y la tradicin.
43 Prototipos
Grupo Tahona
EQUIPO: Marcos Taffarel, Mara del Pilar Piana, Ximena Pita, Luca Ins Moix,
Mercedes Prez Bergliaffa, Florencia Gonzlez de Langarica
Prototipos 44
Cada tanto volvamos a hacer mini reuniones entre todos para
ver en qu estbamos cada uno, para dirimir algunas decisiones
sobre las que no se poda avanzar, para elegir con qu quedarnos
de los prototipos y simplificar su diseo e incorporacin
45 Prototipos
de piso a modo de centro de una cancha, con consignas de juegos
intergeneracionales de distintas pocas (pan y queso, pulseada de
dedos, piedra, papel o tijera, juego de la estatua, etc.)
Dando respuesta a la necesidad de descanso en esta seccin se
cre un banco de suplentes de ftbol frente al espacio de juegos,
con varios lugares para sentarse identificados con los colores de
los cuatro clubes de San Jos. La pregunta: Cul es el club de tu
corazn? Invitara a responderla al momento de sentarse.
Incorporar a los videos existentes que contienen narraciones de
contexto, subttulos que atiendan a las necesidades de las perso-
nas hipo acsticas y a los turistas.
En la vitrina donde se exhiben objetos de tiro, incorporar una breve
historia narrada en primera persona de la subcampeona nacional de
tiro, residente de San Jos, Berta Sard, para personalizar los objetos.
Colgar banderas de las distintas regiones de donde provinieron los
inmigrantes, banderines de colores u otros elementos que den el
tono celebratorio al espacio. Y a su lado textos referentes a la fiesta
de la colonizacin.
Prototipos 46
En el sector de los retratos de poca, ofrecer un espacio para que
los visitantes se retraten a s mismos en una cabina tipo estudio
del fotgrafo con la invitacin a vestirse con rplicas de la ropa de
otras pocas. Esas fotos se exhibirn en pequeas pantallas digita-
les intercaladas entre los retratos antiguos.
Al finalizar el recorrido se crea una pizarra gigante o pared mag-
ntica que funcione como soporte talk-back o respuesta de los
visitantes a preguntas sobre la fiesta de la colonizacin u otras ce-
lebraciones. Por ejemplo: Qu fiesta records como la ms linda?
Qu recuerdos tens de las fiestas de tu ciudad?. Las preguntas se
escriben en varios idiomas.
Sealizar el trayecto entre el fin de la exposicin y la oficina de
turismo al otro lado de la plaza para invitar a la gente a ampliar los
recorridos en otros atractivos tursticos de la localidad.
47 Prototipos
48
3
CAPTULO
49
49 Prlogo
Llegar a buen puerto
Al comienzo de la exposicin
nos encontrbamos sobre la
cubierta de un barco con toda
la exposicin por descubrir,
podemos decir que al cabo de
esa semana el conjunto de los
participantes llegamos a buen
puerto.
1. El trabajo en conjunto
Participantes:
Gisela Bahler, Museo de Ciencias Naturales y Antropolgicas Prof. Antonio
Serrano, Paran, Entre Ros; miembro de la Red MUS.
Lucia Blasco, Miembro de la Red MUS, CABA.
Sebastin Bosch, Museo Provincial de Ciencias Naturales Dr. ngel Gallardo,
Santa F; miembro de la Red MUS.
Juan Carlos Buet, Museo Provincial Molino Forclaz, Coln, Entre Ros.
Miriam Susana Cceres, Museo Histrico Regional de la Colonia San Jos,
Entre Ros.
Mariana Del Val, Centro Cultural Crdoba, Crdoba; miembro de la Red
MUS.
Natalia Derudi, Museo de la Ciudad Azotea de La Palma, Gualeguaych,
Entre Ros.
Christian Daz, Museo de Bellas Artes - Museo de Arte Contemporneo, Baha
Blanca, Buenos Aires; miembro de la Red MUS.
Florencia Diment, Miembro de la Red MUS, CABA.
Silvio Egui, Museo de la Ciudad Azotea de La Palma, Gualeguaych, Entre Ros.
Mara Emilia Ghiglione, Museo de Ciencias Naturales y Antropolgicas Prof.
Antonio Serrano, Paran, Entre Ros.
Florencia Gonzlez De Langarica, Museo de Arte Moderno de Buenos Aires;
miembro de la Red MUS.
Alejandra Heit, Museo y Monumento Histrico Nacional Justo Jos de
Urquiza, Concepcin del Uruguay, Entre Ros.
Adriana Magni, Mundo Nuevo, Universidad Nacional de La Plata, Buenos Aires.
El Taller 58
Lucrecia Maquiavelo, Museo Histrico Regional de la Colonia San Jos, Entre
Ros.
Lucia Ines Moix, Museo El Porvenir de Villa Elisa, Entre Ros.
Pablo Montini, Museo Histrico Julio Marc. Municipalidad de Rosario, Santa
F; miembro de la Red MUS.
Yamel Najle, Gestora cultural, Chubut; miembro de la Red MUS.
Adriana Ortea, Gestin del Patrimonio Industrial de Pueblo Liebig, Entre Ros.
Silvina Palacios, Museo Histrico Regional de la Colonia San Jos, Entre Ros.
Mercedes Prez Bergliaffa, Universidad Nacional de las Artes, Buenos Aires.
Maria del Pilar Piana, Facultad de Ciencias de la Gestin, Universidad
Autnoma de Entre Ros, Concepcin del Uruguay, Entre Ros.
Ximena Pita , Museo Municipal de Bellas Artes Dr. Urbano Poggi, Santa Fe;
miembro de la Red MUS.
Marta Rey, Universidad del Museo Social Argentino, CABA; miembro de la
Red MUS.
Paola Rosso Ponce, Escuela Superior de Museologa, Santa Fe; miembro de la
Red MUS.
Marcos Sebastin Taffarel, Museo Histrico Regional de la Colonia San Jos,
Entre Ros.
Melania Toia, Museo Castagnino + Macro, Santa Fe; miembro de la Red MUS.
Pilar Victorio, Licenciada en Artes, Concepcin del Uruguay, Entre Ros.
Patricia Viganoni, Museo de La Colonia, San Justo, Entre Ros.
Publicacin
Toma de registros: todos los grupos
Redaccin final: Ana van Tuyll y Amrico Castilla
Infografa e imgenes 2D: Adriana Magni
Agradecimientos
Museo Regional de la Colonia de San Jos
Municipalidad de la ciudad de San Jos
Asociacin de Amigos del Museo
Fundacin Nuevo Banco de Entre Ros
Embajada de los Estados Unidos de Amrica
59 El Taller
Agosto 2015
Fundacin TyPA y Red MUS