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Buenos Aires Ciudad

Manual de normas / Identidad visual institucional


Buenos Aires Ciudad

Buenos Aires Ciudad


ndice
Captulo 1 - Layout general en fondo amarillo Captulo 2.D - Sealtica 147. Aplicacin 197. Placas de cierre
Captulo 1.A - Escudo Captulo 1.F - Logo BA 84. Proporciones 148. Iconografa Captulo 3.E - Audiovisual
04. Layout general 42. Layout 87. Cartelera institucional 151. Escudos 200. Zcalos
05. Escudo 43. Aplicacin positivo Captulo 2.E - Indumentaria Captulo 2.N - Cobranding de mltiples 201. Subttulos
06. Layout 44. Aplicacin piezas blanco- negro 92. Remera marcas 202. Placas institucionales de cierre
07. Tamaos y proporciones 95. Buzo 153. Banners 203. Placas de cierre BA
08. Zona de seguridad Captulo 2 - Normativa grfica 97. Chaleco 154. Escenario
09. Aplicacin positivo negativo Captulo 2.A - Va pblica 99. Gorra 156. Va pblica Captulo 4 - Templates
10. Usos Incorrectos 47. Proporciones y aplicacin de 100. Pantaln deportivo 157. Revista/diario Captulo 4.A - Templates
11. Aplicacin sobre color zcalo Captulo 2.F - Vehculos 158. Placas de cierre presentaciones
12. Escudo + Claim vertical 48. Proporciones y aplicacin de pieza 102. Vehculos 207. Template Word
13. Tamaos y proporciones horizontal Captulo 2.G - Merchandising Captulo 3 - Normativa digital 208. Template Word blanco- negro
14. Zona de seguridad 49. Proporciones y aplicacin de pieza 107. Lpices Captulo 3.A - Website 209. Template Power Point
15. Aplicacin negro/ color vertical 108. Bolsa 161. Pantalla de inicio
Captulo 1.B - Paleta Cromtica 50. Fondo y logo BA dupla Captulo 2.H - Papelera 162. Pantalla men Captulo 5 - Personajes
17. Colorimetra 51. Proporciones y aplicacin de pieza 110. Sistema blanco y negro Captulo 3.B - Redes sociales 210. Layout
18. Valores tonales y Proporciones 52. Piezas sin imagen 111. Sistema color 164. Imagen de perfil Captulo 5.A - Mujeres
Captulo 1.C - Familia Tipogrfica 53. Aplicacin de placas de texto 112. Tarjeta personal 165. Proporciones de portada 212. Pelo mujer
20. Variables y usos 56. Adaptaciones CPM Captulo 2.I - Prensa 166. Facebook aplicado 213. Indumentaria mujer
Captulo 1.D - Logo BA Grupal 57. CPM 114. Back 172. Aplicacin de posteos 214. Actividades mujer
22. Layout 58. CPM aplicado 115. Back institucional 173. Proporciones de pestaa Captulo 5.B - Hombres
23. Grilla Constructiva 59. Adaptaciones sxtuple 116. Escenario 174. Posteos con pauta 216. Pelo hombre
24. Zona de seguridad 60. Sxtuple 118. Bandera 175. Aplicacin en grilla 217. Indumentaria hombre
25. Tamaos y proporciones 61. Sxtuple aplicado 119. Micrfono 176. Posteos con pauta 218. Actividades hombre
26. Usos incorrectos 62. Adaptaciones chupete 120. Banners, bandera y polleras 178. Aplicacin en grilla Captulo 5.C - Nias, nios y bebes
Captulo 1.E - Logo BA Dupla 63. Chupete 122. Banners cubrevallas 179. Posteos con pauta 220. Pelo nios
28. Layout 64. Chupete aplicado 123. Banners polleras Captulo 3.C - Mailings 221. Indumentaria nios
29. Grilla Constructiva 64. Adaptaciones Luneta 124. Banners prensa 181. Imagen en el encabezado 222. bebes
30. Zona de seguridad 65. Luneta 127. Banner fondo escenario 182. Proporciones de encabezado Captulo 5.D - Personajes con
31. Tamaos y proporciones 66. Luneta aplicada 128. Fondo escenario 183. Proporciones de cuerpo movilidad reducida
32. Usos incorrectos 68. Formato cuadrado Captulo 2.J - Stands 184. Proporciones de pie 224. Hombres y mujeres
33. Variantes de aplicacin de 69. Formato vertical 132. Aplicacin 185. Sin imagen Captulo 5.E - Objetos y accesorios
personajes 71. Formato vertical blanco y negro Captulo 2.K - Licitacin 186. Imagen 226. Sombreros y gorras
34. Positivo Captulo 2.B - Diario y revista 135. Aplicacin logo BA dupla 187. Proporciones de encabezado 227. Elementos de tecnologa
35. Escala de grises 73. Diario 136. Aplicacin 188. Proporciones de cuerpo 228. Elementos de deporte
36. Layout logo BA dupla horizontal 74. Revista 137. Aplicacin con imagen 189. Botn 229. Instrumentos
37. Zona de seguridad Captulo 2.C - Editoriales 138. Aplicacin blanco y negro 190. Proporciones de encabezado 230. Bolsos y carritos
38. Layout logo BA dupla horizontal 76. Dptico Captulo 2.L - Carteles de obra 191. Proporciones de cuerpo 231. Varios
positivo 78. Trptico 140. Aplicacin 192. Video 232. Mascotas
39. Layout logo BA dupla horizontal 80. Aficheta 143. Comparativo 193. Redes al pie
negativo 81. Aficheta escala de grises Captulo 2.M - Carteles de plaza 195. Cuestionario
40. Aplicacin piezas blanco y negro 82. Ejemplos 145. Especificaciones Captulo 3.D - Banners animados
3
Captulo 1
Layout general

Buenos Aires Ciudad


Captulo 1.A
Escudo

Buenos Aires Ciudad


Captulo 1.A - Escudo - Layout

Buenos Aires Ciudad

6
Captulo 1.A - Escudo - Tamaos y Proporciones

3 cm

Buenos Aires Ciudad

2 cm

Buenos Aires Ciudad

1 cm
Buenos Aires Ciudad

7
Captulo 1.A - Escudo - Zona de seguridad

Buenos Aires Ciudad

Zona de seguridad de aplicacin del logo:


La zona de seguridad sirve para proteger el isologo de la
convivencia con otros elementos grficos que puedan
empastar su lectura quitndole pregnancia.
La medida de la zona de seguridad se define a partir del
grosor de lnea del valo del logo de la Ciudad Autnoma
de Buenos Aires.

8
Captulo 1.A - Escudo - Aplicacin positivo y negativo

Buenos Aires Ciudad Buenos Aires Ciudad

0% 50% 0% 50%

Aplicacin positiva: La versin positiva del Aplicacin negativa:La versin negativa del
isologo debe utilizarse siempre que opere isologo debe utilizarse siempre que opere
sobre un fondo cuya luminosidad sea superior sobre un fondo cuya luminosidad sea inferior
al gris 50%. al gris 50%.
Se aplica en casos puntuales en los que se
deba imprimir en blanco y negro.

9
Captulo 1.A - Escudo - Usos incorrectos

ires Ciudad
sA
Bueno Buenos Aires Ciudad

Buenos Aires Ciudad Buenos Aires Ciudad

Buenos Aires Ciudad Buenos Aires


Ciudad

Restricciones a modificaciones
A) NO aplicar el logo sin el claim. El isologo de Buenos Aires Ciudad fue
B) NO expandir ni condensar el isologo. especficamente diseado y dimensionado para un
C) NO alterar la inclinacin del isologo. funcionamiento eficaz. El mismo no debe sufrir
D) NO alterar las proporciones ni los elementos ningn tipo de alteracin en su morfologa.
que componen el isologo. Cualquier alteracin en el isologo puede hacer que
E) NO modificar el claim. pierda pregnancia y recordacin de la marca.
F) NO modificar los espacios internos.
G) NO aplicar el isologo en outline. 10
Captulo 1.A - Escudo - Aplicacin sobre color
Usos correctos

Buenos Aires Ciudad Buenos Aires Ciudad Buenos Aires Ciudad Buenos Aires Ciudad

Buenos Aires Ciudad Buenos Aires Ciudad Buenos Aires Ciudad

Usos incorrectos

Buenos Aires Ciudad Buenos Aires Ciudad Buenos Aires Ciudad Buenos Aires Ciudad
El isologo de Buenos Aires Ciudad no puede ser
aplicado sobre colores que produzcan bajos
Buenos Aires Ciudad Buenos Aires Ciudad niveles de contraste, ni que alteren la paleta
Buenos Aires Ciudad Buenos Aires Ciudad Buenos Aires Ciudad Buenos Aires Ciudad
predeterminada.
Cualquier alteracin en la paleta predeterminada
puede hacer que el mismo pierda pregnancia
Buenos Aires Ciudad Buenos Aires Ciudad Buenos Aires Ciudad Buenos Aires Ciudad y recordacin, distorsionando as la comunicacin
coherente de la marca.
Buenos Aires Ciudad Buenos Aires Ciudad

Buenos Aires Ciudad Buenos Aires Ciudad Buenos Aires Ciudad Buenos Aires Ciudad

11
Captulo 1.A - Escudo - Escudo + Claim vertical

Buenos
Aires
Ciudad

La aplicacin del logo Buenos Aires Ciudad en


horizontal o vetical, queda a criterio del
diseador, implementando el que mejor ocupe
el espacio en la pieza.

12
Captulo 1.A - Escudo - Tamaos y Proporciones

3 cm

2 cm

13
Captulo 1.A - Escudo - Zona de seguridad

Buenos
Aires
Ciudad

14
Captulo 1.A - Escudo - Aplicacin negro/ color

Buenos Aires Ciudad Buenos Aires Ciudad

Cuando aplique con el logo Buenos Aires Cuando aplique sin otro logo, o sobre fondo
Ciudad, o sobre fondo amarillo (C: 0 M: 16 blanco se podr utilizr el logo Buenos Aires
Y:100 K: 0), se utilizar el logo negro al 90%. Ciudad cian (C: 80 M: 0 Y:0 K:0).

15
Captulo 1.B
Paleta cromtica

Buenos Aires Ciudad


Captulo 1.B - Paleta Cromtica - Colorimetra

Valores
hexadecimal # 00B9F1 # FDD306 # 1D1C1A # 706F6E # A7A6A6 # C6C6C4 # F2F0ED

R - 000 R - 255 R - 029 R - 111 R - 167 R - 198 R - 243


G - 190 G - 211 G - 029 G - 111 G - 166 G - 198 G - 240
Valores B - 240 B - 000 B - 027 B - 110 B - 166 B - 197 B - 237
RGB

Pantone 306 C Pantone 116 C Pantone 187 C Pantone 431 C Pantone 430 C Pantone 428 C Pantone
Valores
Warm Gray 1 C
Pantone

C- 080 C- 000 C- 000 C- 000 C- 000 C- 000 C- 000


M- 000 M- 015 M- 000 M- 000 M- 000 M- 000 M- 000
Valores Y- 000 Y- 100 Y- 000 Y- 000 Y- 000 Y- 000 Y- 000
CMYK: K- 000 K- 000 K- 100 K- 085 K- 065 K- 030 K- 010

17
Captulo 1.B - Paleta Cromtica - Valores tonales y proporciones
C- 000
M- 015
Y- 100
K- 000
C- 000
M- 000
Y- 000
C- 080 K- 010
M- 000
Y- 000
K- 000

C- 000 C- 000 C- 000 C- 000


M- 000 M- 000 M- 000 M- 000
Y- 000 Y- 000 Y- 000 Y- 000
K- 100 K- 085 K- 065 K- 030

Pantone 116 C # FFD306 Pantone 187 C # 1D1C1A


C- 000 R- 255 C- 000 R- 029
M- 015 G- 211 M- 000 G- 029
Y- 100 B- 000 Y- 000 B- 027
K- 000 K- 100

18
Captulo 1.C
Familia tipogrfica

Buenos Aires Ciudad


Captulo 1.C- Familia Tipogrfica -Variables y usos

Buenos Aires Ciudad ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ


abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Vamos Buenos Aires 1234567890.,/[]!?
Chalet-NewYorkNineteenEighty

Titulares ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Chalet-NewYorkNineteenSixty abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890.,/[]!?

Copy ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Chalet-LondonNineteenSixty abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890.,/[]!?

Bajadas ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Chalet-LondonNineteenEighty abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890.,/[]!?

web y redes ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ


Chalet-LondonNineteenSixty abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890.,/[]!?
20
Captulo 1.D
Logo BA Grupal

Buenos Aires Ciudad


Captulo 1.D- Logo BA Grupal - Layout

AbC

Vamos Buenos Aires

Aplicacin del logo BA Grupal: Para uso


audiovisual, gif animados o piezas donde se
puedan animar los personajes.

22
Captulo 1.D- Logo BA Grupal - Grilla constructiva

AbC

1/8 x

Vamos Buenos Aires

23
Captulo 1.D- Logo BA Grupal - Zona de seguridad

AbC

Vamos Buenos Aires 1/2

1/2 24
Captulo 1.D- Logo BA Grupal - Tamaos y proporciones

6 cm

AbC

Vamos Buenos Aires

Tamaos mximos y mnimos proporcionales a


la lectura de los mismos en las diferentes
aplicaciones segn su soporte, sistema de
impresin, etc.
25
Captulo 1.D- Logo BA Grupal - Usos incorrectos

AbC

Vamos Buenos Aires AbC

Vamos Buenos Aires

Va
mo
sB
ue
no
s Air Ab
C

es

Restricciones a modificaciones

A) NO expandir, condensar ni modificar las


proporciones del cono.
B) NO alterar la inclinacin del cono.
C) NO utilizar versiones con otro color.
D) NO aplicar el sologo en outline.

26
Captulo 1.E
Logo BA Dupla

Buenos Aires Ciudad


Captulo 1.E- Logo BA Dupla - Layout

Vamos Buenos Aires

Aplicacin del logo BA Dupla: Para uso en grfica, cartelera,


va publica y piezas estticas.

28
Captulo 1.E- Logo BA Dupla - Grilla Constructiva

1/8 x

Vamos Buenos Aires

El largo del claim debe abarcar el ancho de


Vamos Buenos Aires Vamos Buenos Aires caja total de avatar + BA.

29
Captulo 1.E- Logo BA Dupla - Zona de seguridad

Vamos Buenos Aires 1

30
Captulo 1.E- Logo BA Dupla - Tamaos y proporciones

4 cm

Vamos Buenos Aires

Tamaos mximos y mnimos proporcionales a


la lectura de los mismos en las diferentes
aplicaciones segn su soporte, sistema de
impresin, etc.

31
Captulo 1.E- Logo BA Dupla - Usos incorrectos

Vamos Buenos Aires


Vamos Buenos Aires Vamos Buenos Aires

Vam
os B
uen
os A
ires
Restricciones a modificaciones

A) NO expandir el cono.
B) NO alterar la inclinacin del cono.
C) NO colocar ms de dos avatares.
D) NO aplicar stroke.
E) NO aplicar el sologo en outline.

32
Captulo 1.E- Logo BA Dupla - Variantes de aplicacin de personajes

Vamos Buenos Aires Vamos Buenos Aires


Dos adultos. Un adulto + un menor.

AbC

Vamos Buenos Aires Vamos Buenos Aires


Un adulto + un adulto con mascota. Un personaje + un elemento de gran tamao.

33
Captulo 1.E- Logo BA Dupla - Positivo

Vamos Buenos Aires

Aplicacin del logo BA Dupla blanco y negro:


Solo se pueden aplicar personajes con uniforme o
ropa clara (con luminosidad gris de 0% a 50%),
para evitar problemas de contraste con el logo BA.

34
Captulo 1.E- Logo BA Dupla - Escala de grises

Vamos Buenos Aires

Aplicacin del logo BA Dupla blanco y negro:


Solo se pueden aplicar personajes con uniforme o
ropa clara (con luminosidad gris de 0% a 50%),
para evitar problemas de contraste con el logo BA.

35
Captulo 1.E- Logo BA Dupla - Layout logo BA Dupla horizontal

Vamos
Buenos
Aires

36
Captulo 1.E- Logo BA Dupla - Zona de seguridad

Vamos
Buenos
Aires 1

37
Captulo 1.E- Logo BA Dupla - Layout logo BA Dupla horizontal positivo

Vamos
Buenos
Aires

Aplicacin del logo BA Dupla blanco y negro: Solo se


pueden aplicar personajes con uniforme o ropa blanca,
para evitar problemas de contraste con el logo BA.
Este logo aplica sobre fondo blanco o amarillo
institucional.

38
Captulo 1.E- Logo BA Dupla - Layout logo BA Dupla horizontal negativo

Vamos
Buenos
Aires

Aplicacin del logo BA Dupla negativo: Solo se pueden


aplicar personajes con uniforme o ropa blanca, para evitar
problemas de contraste con el logo BA.
Este logo aplica sobre fondo negro.

39
Captulo 1.E- Logo BA- Aplicacin piezas blanco- negro en fondo amarillo

Vamos
Buenos
Aires
Vamos Buenos Aires

Cuando el logo BA aplica sobre amarillo


institucional, debe ir logo BA dupla blanco y negro.
Cuando el logo BA aplica sobre negro, debe ir logo
BA dupla blanco y negro.

40
Captulo 1.F
Logo BA

Buenos Aires Ciudad


Captulo 1.F- Logo BA- Layout

Vamos Buenos Aires

Aplicacin del logo BA: Para formatos pequeos en los que no se


pueda respetar el tamao mnimo requerido para logo BA grupal o
BA dupla, se puede aplicar el logo BA con o sin Claim.
Este logo es una version secundaria que se aplicar en casos
excepcionales que no sea posible el uso de logo BA con personajes.

42
Captulo 1.F- Logo BA- Aplicacin positivo

Vamos
Buenos
Aires
Vamos Buenos Aires

0% 50%

Aplicacin positiva: debe utilizarse siempre que opere sobre un fondo


cuya luminosidad sea inferior al gris 50%.
Este logo es una version secundaria que se aplicar en casos
excepcionales que no sea posible el uso de logo BA con personajes.

43
Captulo 1.F- Logo BA- Aplicacin negativa para piezas blanco- negro

Vamos
Buenos
Aires
Vamos Buenos Aires

Aplicacin negativa: Solo se aplicar para formatos especiales que


imprimen en blanco y negro.

44
Captulo 2
Normativa grfica

Buenos Aires Ciudad


Captulo 2.A
Va pblica

Buenos Aires Ciudad


Captulo 2.A- Va pblica- Proporciones y aplicacin de zcalo

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El zcalo debe
terminar donde se
encuentra el color
El logo de blanco en el gradiente
Buenos Aires del logo BA dupla.
Ciudad aplica
en negro (C: 0 -
M:0 - Y:0- K:90) 22% del alto
de la pieza

Buenos Aires Ciudad Vamos Buenos Aires

Una lnea con el grandiente del logo de BA 2,5% del ancho

2,5% del ancho en direccin vertical une los logos de


Buenos Aires Ciudad y BA dupla.

47
Captulo 2.A- Va pblica- Proporciones y aplicacin de pieza horizontal

Espacio para Espacio para Web


redes sociales
2,5% del ancho 2,5% del ancho

7% del alto
en piezas
horizontales /gcba buenosaires.gob.ar

Placa con
90% de
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21% del alto


13% del alto
en piezas 10% del alto Buenos Aires Ciudad Vamos Buenos Aires
horizontales 3% del alto
1,5% del alto

48
Captulo 2.A- Va pblica- Proporciones y aplicacin de pieza vertical

2,5% del ancho 2,5% del ancho

Espacio para
redes sociales

Espacio
5% del alto para web
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en piezas
verticales
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8% del alto 13% del alto


en piezas 6% del alto Buenos Aires Ciudad Vamos Buenos Aires
verticales 1% del alto

49
Captulo 2.A- Va pblica- Fondo y Logo BA dupla

Modo de fusin: Multiplicar Modo de fusin: Multiplicar

Color 2: Color 2:
C:40 M:70 Y:100 K:50 C:40 M:70 Y:0 K:100
opacidad:0% opacidad:0%

Color 1: Color 1:
C:40 M:70 Y:100 K:50 C:0 M:0 Y:0 K:100
opacidad:80% opacidad:80%
Vamos Buenos Aires Vamos Buenos Aires

En caso de que el logo BA Dupla, no recorte bien sobre la


imagen de fondo, se aplicar una capa con gradiente de
opacidad 80% a opacidad 0% en modo de fusin: multiplicar.
En funcin de los niveles de brillo de la propia imagen, esta
capa permitir desaturar las zonas que impidan el buen
contraste entre el logo BA dupla y el fondo.

50
Captulo 2.A- Va pblica- Proporciones y aplicacin de pieza

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Buenos Aires Ciudad Vamos Buenos Aires Buenos Aires Ciudad Vamos Buenos Aires

La aplicacin de placa blanca con pestaa amarilla o


pestaa blanca con placa amarilla, queda a criterio del
diseador tomando en cuenta el buen contraste con la
imagen de fondo.

51
Captulo 2.A- Va pblica- Piezas sin imagen

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Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
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se aplicar fondo con gradiente
tomando valores del logo BA.

Buenos Aires Ciudad Vamos Buenos Aires

52
Captulo 2.A- Va pblica- Aplicacin de placas de texto

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Buenos Aires Ciudad Vamos Buenos Aires

Cuando se aplica la placa alineada a la izquierda, el


texto debe estar alineado a la izquierda.
La eleccin de la alineacin de la placa debe facilitar
la lectura de la imagen de fondo.
No se permite el uso de placa alineada a la derecha.
53
Captulo 2.A- Va pblica- Aplicacin de placas de texto

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Buenos Aires Ciudad Vamos Buenos Aires

Cuando se aplica la placa centrada, el texto


debe estar alineado centrado.
La eleccin de la alineacin de la placa debe
facilitar la lectura de la imagen de fondo.
54
Captulo 2.A- Va pblica- Aplicacin de placas de texto

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opacidad

Buenos Aires Ciudad Vamos Buenos Aires

Cuando el titular tiene dos lineas de texto o ms, la bajada


de texto se aplica en una placa aparte, a 2% de distancia,
tomando como referencia el alto total de la pieza,
manteniendo el color y la opacidad de la placa del titular.

55
Captulo 2.A- Va pblica- Adaptaciones- CPM

0.40 cm
0.40 cm

0.40 cm

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0.2 cm

0.2 cm Lorem ipsum dolor Placa con


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0.2 cm
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0.2 cm

0.40 cm

Buenos Aires Ciudad Vamos Buenos Aires


0.50 cm

0.40 cm
0.40 cm

56
Captulo 2.A- Va pblica- CPM

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57
Captulo 2.A- Va pblica- CPM Aplicado

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Buenos Aires Ciudad Vamos Buenos Aires

58
Captulo 2.A- Va pblica- Adaptaciones - Sxtuple

0.40 cm 0.40 cm 0.40 cm

0.40 cm
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0.2 cm

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0.2 cm

0.40 cm

Buenos Aires Ciudad Vamos Buenos Aires


0.50 cm

0.40 cm 0.40 cm

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Captulo 2.A- Va pblica- Sxtuple

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Captulo 2.A- Va pblica- Sxtuple aplicado

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Captulo 2.A- Va pblica- Adaptaciones - Chupete

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Captulo 2.A- Va pblica- Chupete

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Captulo 2.A- Va pblica- Chupete aplicado

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Captulo 2.A- Va pblica- Adaptaciones - Luneta

8 cm

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El logo BA dupla debe mantener el mismo ancho


que el logo de Buenos Aires Ciudad.

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Captulo 2.A- Va pblica- Luneta

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Captulo 2.A- Va pblica- Luneta aplicada

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Captulo 2.A- Va pblica- Formato cuadrado

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Captulo 2.A- Va pblica- Formato vertical

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Captulo 2.A- Va pblica- Formato vertical

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70
Captulo 2.A- Va pblica- Formato vertical blanco y negro

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cillum
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Excepteur sint occaecat cupidatat
non proident, consequuntur magni.

Buenos Aires Ciudad Vamos Buenos Aires

71
Captulo 2.B
Diario y revista

Buenos Aires Ciudad


Captulo 2.B- Diario y revista-Diario

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Excepteur sint occa


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ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea
commodo consequat.
Estos ejemplos se
tomarn como gua.
Se tomaran las
especificacines
tcnicas del diario
Buenos Aires Ciudad Buenos Aires Ciudad
Vamos Buenos Aires Vamos Buenos Aires para los mrgenes.
73
Captulo 2.B- Diario y revista-Revista

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Excepteur sint occa


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ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea
commodo consequat. Estos ejemplos se
tomarn como gua.
Se tomaran las
especificacines
tcnicas de la revista
Buenos Aires Ciudad Vamos Buenos Aires Buenos Aires Ciudad Vamos Buenos Aires para los mrgenes.
74
Captulo 2.C
Editoriales

Buenos Aires Ciudad


Captulo 2.C- Editoriales-Dptico

70 mm 70 mm 70 mm 70 mm

Cuerpo tipogrfico mnimo


para titulares aproximadamente
Espacio para /gcba buenosaires.gob.ar
8 a 10 pt ms que
redes sociales el cuerpo de bajada.
Vamos Buenos Aires Quis exercitation
ullamco laboris nisi.
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voluptatem accusantium doloremque. para textos y bajadas 12 pt.

Buenos Aires Ciudad Vamos Buenos Aires


/gcba buenosaires.gob.ar

76
Captulo 2.C- Editoriales-Dptico

70 mm 70 mm 70 mm 70 mm

Titular destacado doble pgina


Titular secundario
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77
Captulo 2.C- Editoriales-Trptico
70 mm 70 mm 70 mm 70 mm 70 mm 70 mm

Titular secundario
ISed ut perspiciatis unde omnis
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quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit,
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sed quia consequuntur magni dolores eos
qui ratione voluptatem sequi nesciunt. unde omnis.
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adipisci velit, sed quia non numquam eius sectetur adipiscing elit.
modi tempora incidunt ut labore et dolore
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enim ad minima veniam, quis nostrum
exercitationem ullam corporis suscipit
laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi
consequatur? Quis autem vel eum iure

Buenos Aires Ciudad /gcba buenosaires.gob.ar Buenos Aires Ciudad Vamos Buenos Aires

78
Captulo 2.C- Editoriales-Trptico
70 mm 70 mm 70 mm 70 mm 70 mm 70 mm

Titular Titular secundario

destacado Sed ut perspiciatis unde omnis iste


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veritatis et quasi architecto beatae
vitae dicta sunt explicabo.

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Buenos Aires Ciudad

79
Captulo 2.C- Editoriales-Aficheta
70 mm 70 mm

/gcba buenosaires.gob.ar

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80
Captulo 2.C- Editoriales-Aficheta escala de grises
70 mm 70 mm

/gcba buenosaires.gob.ar

Ut enim ad minima ven iam, qui et


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dupla blanco y negro.
La lnea que une ambos logos
debe ir en negro al 90%
Buenos Aires Ciudad Vamos Buenos Aires
81
Captulo 2.C- Editoriales-Ejemplos
70 mm 70 mm

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doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium
inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo
Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo.
sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut
fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem
nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor
consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi
incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem.
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suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis
suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem
autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil
vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla
molestiae consequatur. pariatur.
dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur?

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natus etend con setdomanat error sit
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laudantium, totam rem aperiam, eaque Horacio Rodrguez Larreta Diego Santilli Horacio Rodrguez Larreta
ipsa quae ab illo inventore veritatis. horaciorodriguezlarreta horaciorodriguezlarreta diegosantilli diegosantilli horaciorodriguezlarreta horaciorodriguezlarreta

Buenos Aires Ciudad Buenos Aires Ciudad

82
Captulo 2.D
Sealtica

Buenos Aires Ciudad


Captulo 2.D- Sealtica- Proporciones

Para titulares se aplicar


la tipografa Chalet-NewYorkNineteenSixty.
El cuerpo tipogrfico quedar a criterio del diseador,
dando el primer lugar de lectura a la sede con 15 a 19 pt ms
que la bajada.
10% del alto
de la pieza

Buenos Aires Ciudad


Sede Comunal 10 AbC
Vamos
Buenos
10% del alto
de la pieza

Villa Real | Monte Castro | Versalles | Floresta | Vlez Sarsfield | Villa Luro
Aires
10% del alto
de la pieza
2,5% del ancho
Para textos y bajadas de aplicar
de la pieza
la tipografa Chalet-LondonNineteenSixty.
color: C:0 M:0 Y:0 K:100

La pestaa amarilla debe ocupar el 10% del alto de la


pieza.
En piezas horizontales los mrgenes derecho e
izquierdo deben ser del 2,5% del ancho total.
Los mrgenes superior e inferior debe ser del 10% de
la altura total.

84
Captulo 2.D- Sealtica- Proporciones

En todas las piezas se aplicar


una pestaa amarilla (C:0 - M:16- Y:100 - K:0)

10% del alto 10% del alto


de la pieza de la pieza
5% del alto
Gerencia Operativa
Ministerio
5% del alto
de la pieza de la pieza

de Hacienda Boletn
Registro
Direccin General de Crdito Pblico
Direccin General de Seguros
Vamos Buenos Aires
5% del alto
Buenos Aires Ciudad de la pieza
Vamos Buenos Aires
5% del alto 5% del ancho
de la pieza de la pieza
5% del ancho
de la pieza

La pestaa amarilla debe ocupar el 10% del alto de la pieza.


En piezas verticales y cuadradas los mrgenes izquierdo, derecho
deben ser del 5% del ancho total.
Los mrgenes superior e inferior debe ser del 5% de la altura total.

85
Captulo 2.D- Sealtica- Proporciones

Direccin General Buenos


Aires
Control de Cultura Ciudad

Presupuesto Secretara Legal y Tcnica


Buenos
Aires
Subgerencia Ciudad
Operativa Buenos Aires Ciudad Vamos Buenos Aires

86
Captulo 2.D- Sealtica- Cartelera Institucional

Gerencia Operativa Secretara General

Boletn Oficinas 1 a 4
Registro Oficinas 5 a 10

Vamos Buenos Aires Vamos Buenos Aires

87
Captulo 2.D- Sealtica- Cartelera Institucional

Vamos Buenos Aires


Escaleras Vamos Buenos Aires
Rampa

Cuando la pieza contiene personajes, se utiliza el


logo de BA (sin dupla).

88
Captulo 2.D- Sealtica- Cartelera Institucional

Oficinas 202 a 212


Cobertura Vamos
Portea Buenos
AbC

Aires

de Salud
Oficinas 40 a 46

Vamos
Buenos
Vamos Buenos Aires Aires

89
Captulo 2.D- Sealtica- Cartelera Institucional

Servicios jurdicos a la comunidad Vamos


Buenos Aires Ciudad Buenos
Aires
Procuracin General de la Ciudad

Buenos
Aires
Centro de Salud y
Ciudad Accin Comunitaria 22 Vamos Buenos Aires

Direccin General
Control de Trnsito
Buenos
Aires
Ciudad
Salida
90
Captulo 2.E
Indumentaria

Buenos Aires Ciudad


Captulo 2.E- Indumentaria-Remera

Vamos Buenos Aires

92
Captulo 2.E- Indumentaria-Remera

Vamos Buenos Aires

93
Captulo 2.E- Indumentaria-Remera

Vamos Buenos Aires

94
Captulo 2.E- Indumentaria-Buzo

Vamos Buenos Aires

Vamos Buenos Aires

95
Captulo 2.E- Indumentaria-Buzo

Vamos Buenos Aires

96
Captulo 2.E- Indumentaria- Chaleco

Vamos Buenos Aires

Vamos Buenos Aires

97
Captulo 2.E- Indumentaria- Chaleco

Vamos Buenos Aires Vamos Buenos Aires

Buenos Aires Ciudad

98
Captulo 2.E- Indumentaria-Gorra

Buenos Aires Ciudad Buenos Aires Ciudad

99
Captulo 2.E- Indumentaria-Pantaln deportivo

Vamos Buenos Aires Vamos Buenos Aires

100
Captulo 2.F
Vehculos

Buenos Aires Ciudad


Captulo 2.F- Vehculos

AbC

Vamos Buenos Aires


Vamos Buenos Aires
Buenos Buenos Aires Ciudad
Aires seriA soneuB somaV

Ciudad

102
Captulo 2.F- Vehculos

Buenos
Aires
Ciudad

seriA soneuB somaV

Vamos Buenos Aires

Buenos Aires Ciudad

103
Captulo 2.F- Vehculos

Vamos
Buenos
Aires

Buenos Aires Ciudad

seriA soneuB somaV

Buenos Aires Ciudad

104
Captulo 2.F- Vehculos

Vamos Buenos Aires

Buenos Aires Ciudad

seriA soneuB somaV

Buenos Aires Ciudad

105
Captulo 2.G
Merchandising

Buenos Aires Ciudad


Captulo 2.G- Merchandising-Lpices

Vamos Buenos Aires

Buenos Aires Ciudad

107
Captulo 2.G - Merchandising- Bolsa

Buenos
Aires
Vamos Buenos Aires
Ciudad

108
Captulo 2.H
Papelera

Buenos Aires Ciudad


Captulo 2.H- Papelera -Sistema blanco y negro

CORPORATE IDENTITY TEMPLATE


Buenos Aires Ciudad

Buenos
Aires
Ciudad
Vamos Buenos Aires

Vamos Buenos Aires

Vamos Buenos Aires Buenos Aires Ciudad

Consectetur adipiscing elit:


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laboris nisi ut aliquip ex ea
commodo 12-3212-0991

Buenos Aires Ciudad


Buenos
Aires
Ciudad Vamos Buenos Aires

Vamos Buenos Aires

Buenos Aires Ciudad

Buenos Aires Ciudad

Buenos Aires Ciudad

En los casos que el tamao


Vamos Buenos Aires
de la pieza lo permita, se
aplicara el logo BA dupla
Buenos Aires Ciudad blanco y negro..
Vamos Buenos Aires
Buenos
Aires
Ciudad

110
Captulo 2.H- Papelera -Sistema color

CORPORATE IDENTITY TEMPLATE


Buenos Aires Ciudad

Buenos
Aires
Ciudad
Vamos Buenos Aires

Vamos Buenos Aires

Vamos Buenos Aires


Buenos Aires Ciudad

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commodo 12-3212-0991

Buenos Aires Ciudad

Buenos
Aires
Ciudad Vamos Buenos Aires

Vamos Buenos Aires

Buenos Aires Ciudad

Buenos Aires Ciudad

Buenos Aires Ciudad

En los casos que el tamao


Vamos Buenos Aires
de la pieza lo permita, se
aplicara el logo BA dupla.
Buenos Aires Ciudad La dupla variara dependiendo
de la temtica de la papelera.
Vamos Buenos Aires
Buenos
Aires
Ciudad

111
Captulo 2.H- Papelera -Tarjeta personal

Buenos Alejandro Gabriel Rodrguez


Aires
Ciudad Secretario de Gobierno

Uspallata 3160 (C1437JCL)


Ciudad Autnoma de Buenos Aires -
Argentina

Vamos Buenos Aires 54 11 5091-7200 (int. 2435)


arodriguez@buenosaires.gob.ar
buenosaires.gob.ar

La dupla se seleccionar
dependiendo el cargo al que
haga referencia la tarjeta
personal.

112
Captulo 2.I
Prensa

Buenos Aires Ciudad


Captulo 2.I- Prensa- Back

Buenos AbC
Buenos AbC

Aires Aires
Ciudad Vamos Buenos Aires Ciudad Vamos Buenos Aires

Buenos Buenos
Aires Aires
Vamos Buenos Aires
Ciudad Vamos Buenos Aires
Ciudad

Buenos AbC
Buenos AbC

Aires Aires
Ciudad Vamos Buenos Aires
Ciudad Vamos Buenos Aires

Buenos Buenos
Aires Aires
Vamos Buenos Aires
Ciudad Vamos Buenos Aires
Ciudad
Se aplicar una trama de logo BA dupla +
Logo Buenos Aires Ciudad.

114
Captulo 2.I- Prensa- Back institucional

Buenos Buenos Buenos


Aires Aires Aires
Ciudad Ciudad Ciudad

Buenos Buenos
Aires Aires
Ciudad Ciudad

Buenos Buenos Buenos


Aires Aires Aires
Ciudad Ciudad Ciudad

Buenos Buenos
Aires Aires
Ciudad Ciudad

Buenos Buenos Buenos


Aires Aires Aires
Ciudad Ciudad Ciudad

115
Buenos Buenos
Aires Aires
Captulo 2.I- Prensa- Escenario

Buenos Aires Ciudad

Buenos Buenos
Aires Aires
Ciudad Ciudad

Buenos Aires Ciudad Buenos Aires Ciudad

Vamos Buenos Aires Vamos Buenos Aires


PANTALLAS LED PANTALLAS LED

Buenos Buenos
Vamos
Aires Vamos Vamos
Aires Vamos
Buenos Ciudad Buenos Buenos Aires Ciudad Buenos Ciudad Buenos
Aires Aires Aires Aires

116
Captulo 2.I- Prensa- Escenario

Buenos Aires Ciudad

Buenos Buenos
Aires Aires
Ciudad Ciudad

Vamos Buenos Aires Vamos Buenos Aires

Buenos Buenos
Aires Vamos Vamos
Aires
Ciudad Buenos Buenos Aires Ciudad Buenos Ciudad
Aires Aires

117
Captulo 2.I- Prensa- Bandera

118
Captulo 2.I- Prensa- Micrfono

Buenos
Aires
Vamos Buenos Aires Ciudad

119
Captulo 2.I- Prensa- Banners banderas y polleras

Buenos
Aires
Ciudad Vamos Buenos Aires

Vamos Buenos Aires Vamos Buenos Aires

Buenos
Aires
Ciudad
Buenos Buenos Vamos Buenos Aires
Aires Aires
Ciudad Ciudad Banners pollera

Banners bandera

120
Captulo 2.I- Prensa- Banners banderas y polleras

Buenos Aires Ciudad

Buenos
Aires
Ciudad Vamos
Vamos Buenos Aires Buenos
Aires

Banners pollera

Banners bandera

121
Captulo 2.I- Prensa- Banners cubrevallas

Buenos
Aires Buenos Aires Ciudad
Ciudad Vamos Buenos Aires Vamos Buenos Aires

Cubrevallas Cubrevallas institucional

122
Captulo 2.I- Prensa- Banners polleras

Buenos
Buenos Aires Ciudad Aires
Ciudad
Polleras de mesa

Buenos Buenos Buenos


Aires Aires Aires
Ciudad Ciudad Ciudad
Vamos Buenos Aires Vamos Buenos Aires Vamos Buenos Aires

Pollera institucional

123
Captulo 2.I- Prensa- Banners prensa

Buenos
Aires
Vamos Buenos Aires Ciudad

124
Captulo 2.I- Prensa- Banners prensa

Vamos
Buenos Aires Ciudad Buenos
Aires

Banner con foto

125
Captulo 2.I- Prensa- Banners prensa

/gcba buenosaires.gob.ar

/gcba buenosaires.gob.ar

cillum
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Buenos Aires Ciudad Vamos Buenos Aires Buenos Aires Ciudad Vamos Buenos Aires
126
Captulo 2.I- Prensa- Banners prensa

Vamos Buenos Aires Vamos Buenos Aires

/gcba buenosaires.gob.ar /gcba buenosaires.gob.ar

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127
Captulo 2.I- Prensa- Banner - fondo de escenario

/gcba buenosaires.gob.ar /gcba /gcba

Buenos Aires Ciudad


Buenos Buenos
Aires Aires
Ciudad Ciudad

Vamos Buenos Aires Vamos Buenos Aires

Vamos Buenos Aires Vamos Buenos Aires

Buenos Buenos
Aires Aires
Ciudad Ciudad

Banner Fondo de escenario

128
Captulo 2.I- Prensa- Fondo de escenario

/gcba /gcba

Buenos Buenos
Aires Aires
Ciudad Ciudad

Vamos Buenos Aires Vamos Buenos Aires

Vamos Buenos Aires


Buenos Buenos
Aires Aires
Ciudad Ciudad

Fondo de escenario

129
Captulo 2.I- Prensa- Fondo de escenario

/gcba /gcba

Buenos Buenos
Aires Aires
Ciudad Ciudad

Vamos Buenos Aires

Vamos Buenos Aires Vamos Buenos Aires

Fondo de escenario

130
Captulo 2.J
Stands

Buenos Aires Ciudad


Captulo 2.J- Stands- Aplicacin

Vamos Buenos Aires

132
Captulo 2.J- Stands- Aplicacin

Buenos Aires Ciudad

133
Captulo 2.K
Licitacin

Buenos Aires Ciudad


Captulo 2.K- Licitacin- Aplicacin logo BA Dupla

buenosaires.gob.ar

Licitacin Pblica N 997/2016

Vamos
Buenos
Aires

At vero eos et accusamus


et iusto odio dignissimos.
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nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur,
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aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam
corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequaturo

Buenos Aires Ciudad

135
Captulo 2.K- Licitacin- Aplicacin

buenosaires.gob.ar

Licitacin Pblica Nacional


e Internacional N 997/2016
Ministerio de Enonoma y Obras
Vamos Buenos Aires y Servicios Pblicos

Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus


error sit voluptatem accusantium doloremque
laudantium, ab illo inventore veritatis.

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aliquid ex ea commodi consequatur?

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velit esse cillum dolore.

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Ut enim ad minima veniam: Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea
voluptate velit esse quam

Buenos Aires Ciudad

136
Captulo 2.K- Licitacin- Aplicacin con imagen

buenosaires.gob.ar

Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus


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lau. Nemo atur aut odit aut fugit,

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enim ad minima veniam, quis nostrum enim ad minima veniam, quis nostrum
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Buenos Aires Ciudad Vamos Buenos Aires

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138
Captulo 2.L
Carteles de obra

Buenos Aires Ciudad


Captulo 2.L- Carteles de obra- Aplicacin

Datos tcnicos

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Captulo 2.L- Carteles de obra- Aplicacin

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Captulo 2.L- Carteles de obra- Aplicacin

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Buenos Aires Ciudad Vamos Buenos Aires

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Captulo 2.L- Carteles de obra- Comparativo

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Antes Despus

Buenos Aires Ciudad Vamos Buenos Aires

143
Captulo 2.M
Carteles de plaza

Buenos Aires Ciudad


Captulo 2.M- Carteles de plaza- Especificaciones

Vamos
Buenos Logo BA Dupla
Aires
Divisin con gradiente

Nombre del parque


Plaza Escudo del parque
Balvanera
Record:

En la calle, llevar a tu mascota con Actividades


Placa amarilla correa y bozal.

Tirar la basura en los cestos.

Cuidar las flores, las plantas y el csped.

Est permitido el ingreso de personas


acompaadas de perros guas (Ley N 429).

Logo Buenos aires Ciudad Buenos Aires Ciudad

145
Captulo 2.M- Carteles de plaza- Especificaciones

Vamos
Buenos Logo BA Dupla
Aires
Divisin con gradiente

Nombre del parque


Plaza Escudo del parque

Balvanera
Esta plaza cuenta con:
Actividades destacadas
Patio de juegos. Canil.

Placa amarilla Record:


En la calle, llevar a tu mascota con
correa y bozal.
Actividades
Tirar la basura en los cestos.

Cuidar las flores, las plantas y el csped.

Est permitido el ingreso de personas


acompaadas de perros guas (Ley N 429).

Logo Buenos aires Ciudad Buenos Aires Ciudad

146
Captulo 2.M- Carteles de plaza- Aplicacin

/gcba buenosaires.gob.ar

Nombre de plaza
Nmero de comuna

A esta plaza la cuidan


y vos.
logo de empresa patrocinadora

Buenos Aires Ciudad Vamos Buenos Aires

147
Captulo 2.M- Carteles de plaza- Iconografa

Frente

1. 2. 3. 4. 1. En la calle, llevar a tu mascota con correa y bozal.


2. Tirar la basura en los cestos.
3. Cuidar las flores, las plantas y el csped.
4. Est permitido el ingreso de personas acompaadas
de perros guas (Ley N 429).

Dorso (segn corresponda)

1. 2. 3. 4. 1. Jugar al ftbol y otros deportes slo en las zonas


autorizadas.
2. Circular con tu bici en las zonas habilitadas.
3. Cuidar la plaza. No la pintes ni la destruyas.
4. Pasear a tu mascota slo en las zonas habilitadas.
5. Levantar los excrementos de tu mascota.
5. 6. 6. No atar animales en rejas o ningn otro objeto
de la plaza.

Dorso servicios destacados (segn corresponda)

1. 2. 1. Patio de juegos.
2. Canil.

148
Captulo 2.M- Carteles de plaza- Iconografa

1. 2. 3. 4. 5. 1. Cancha de ftbol.
2. Cancha de bsquet.
3. Calesita.
4. Anfiteatro.
5. Circul por los senderos dispuestos.
6. Fuente.
6. 7. 8. 9. 10. 7. Centro de jubilados.
8. Cinta aerbica.
9. Playn deportivo.
10. Wi-Fi.
11. Cancha de bochas.
12. Feria de libros.
11. 12. 13. 14. 15.
13. Pista de patinaje.
14. Lago.
15. Estacin de bicis.

Parque 3 de Febrero, record:

1. 2. 1. No jugar al ftbol los das despus de lluvias y tormentas.


2. No usar calzado deportivo con tapones.

El Rosedal, record:

1. 2. 1. No traer a tu mascota.
2. Cuidar flores y plantas, no las arranques ni pises el csped.

149
Captulo 2.M- Carteles de plaza- Iconografa

Actividades slo en lugares habilitados

1. 2. 3. 4. 1. Jugar al ftbol y otros deportes slo en las zonas


autorizadas.
2. Circular o estacionar vehculos en lugares habilitados.
3. Encender fuego en lugares habilitados.
4. Acampar en lugares habilitados.

Para que vos, tu mascota y todos disfrutemos de los


espacios pblicos, record
1. 2. 3. 4. 1. En la calle, llevar a tu mascota con correa y bozal.
2. Usar los sectores de parques y plazas que estn
habilitados para mascotas.
3. Levantar los excrementos de tu mascota.
4. En esta plaza no est permitido el acceso de
5. 6. paseadores profesionales de mascotas.
5. En esta plaza est permitido el acceso de
paseadores profesionales de mascotas.
6. No atar animales en rejas o ningn otro objeto
de la plaza.

Casos Especiales de Permisin

1. 2. 3. 1. Est permitido el ingreso de personas acompaadas


de perros guas (Ley N 429).
2. No est permitido consumir bebidas alcohlicas
en la va publica.
3. No est permitido consumir bebidas alcohlicas
en el interior del estadio

150
Captulo 2.M- Carteles de plaza- Escudos

AGRONOMA ALMAGRO BALVANERA BARRACAS BELGRANO BOEDO CHACARITA COGHLAN VILLA URQUIZA VILLA REAL

COLEGIALES CONSTITUCIN CABALLITO FLORES FLORESTA LA BOCA LA PATERNAL LINIERS VILLA SANTA RITA VILLA SOLDATI

MATADEROS MONTE CASTRO MONTSERRAT NUEVA POMPEYA NEZ PALERMO PARQUE AVELLANEDA VILLA ORTZAR PARQUE CHACABUCO VILLA PUEYRREDN

PARQUE CHAS PARQUE PATRICIOS PUERTO MADERO RECOLETA RETIRO SAAVEDRA SAN CRISTBAL SAN NICOLS VILLA LUGANO VILLA LURO

SAN TELMO VILLA RIACHUELO VLEZ SARSFIELD VERSALLES VILLA CRESPO VILLA DEL PARQUE VILLA DEVOTO VILLA GRAL. MITRE

151
Captulo 2.N
Cobranding de mltiples marcas

Buenos Aires Ciudad


Captulo 2.N- Cobranding - Banners

Buenos Aires Ciudad Buenos Aires Ciudad


Vamos Buenos Aires Vamos Buenos Aires

RUGBY RUGBY
CHAMPIONSHIP CHAMPIONSHIP
Argentina Vs. Argentina Vs.
Nueva Zelanda Nueva Zelanda

153
Captulo 2.N- Cobranding - Escenario

RUGBY CHAMPIONSHIP
Buenos
Aires
Ciudad
Vamos Buenos Aires

RUGBY RUGBY
CHAMPIONSHIP CHAMPIONSHIP
Argentina Vs. Argentina Vs.
Nueva Zelanda Nueva Zelanda

154
Captulo 2.N- Cobranding - Escenario

RUGBY CHAMPIONSHIP
Buenos
Aires
Ciudad Vamos Buenos Aires

RUGBY RUGBY
CHAMPIONSHIP CHAMPIONSHIP
Argentina Vs. Argentina Vs.
Nueva Zelanda Nueva Zelanda

155
Captulo 2.N- Cobranding - Va pblica

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Espacio
para logos

Buenos Aires Ciudad Vamos Buenos Aires

156
Captulo 2.N- Cobranding - Revista/diario
70 mm 70 mm

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Buenos Aires Ciudad Vamos Buenos Aires


157
Captulo 2.N- Cobranding - Placas de cierre

Buenos Aires Ciudad Buenos Aires Ciudad

Dos o ms logos
de otra marca

158
Captulo 3
Normativa digital

Buenos Aires Ciudad


Captulo 3.A
Website

Buenos Aires Ciudad


Captulo 3.A- Website- Pantalla inicio

Vamos
Buenos
Aires Buscar...

La Ciudad Gobierno Atencin Ciudadana Vamos Buenos Aires Transparencia Turismo Noticias Accesible Entrar a mi
147
Chate con un operador

161
Captulo 3.A- Website- Pantalla men

Buenos Aires Ciudad

147
Chate con un operador

162
Captulo 3.B
Redes sociales

Buenos Aires Ciudad


Captulo 3.B- Redes sociales-Imagen de perfil

Vamos Vamos
Buenos Buenos
Aires Aires

164
Captulo 3.B- Redes sociales- Proporciones de Portada

315 px

180 px x 180 px rea de nombre


Foto de perfil de pgina

563 px (rea segura para mobile)

851 px

165
Captulo 3.B- Redes sociales- Facebook Aplicado

Vamos Buenos Aires

Gobierno de la
Ciudad de
Buenos Aires
Organizacin
gubernamental

166
Captulo 3.B- Redes sociales- Facebook Aplicado

Gobierno de la
Ciudad de
Vamos Buenos Aires
Buenos Organizacin
gubernamental
Aires

Vamos
Buenos
Aires

167
Captulo 3.B- Redes sociales- Facebook Aplicado

Gobierno de la
Ciudad de
Vamos Buenos Aires
Buenos Organizacin
Aires
Vamos Buenos Aires
gubernamental

Vamos
Buenos
Aires

168
Captulo 3.B- Redes sociales- Facebook Aplicado

Vamos Buenos Aires

Gobierno de la
ARK Ciudad de
Buenos Aires
Organizacin
gubernamental

169
Captulo 3.B- Redes sociales- Facebook Aplicado

Vamos Buenos Aires

Gobierno de la
Ciudad de
Buenos Aires
Organizacin
gubernamental

170
Captulo 3.B- Redes sociales- Facebook Aplicado

Gobierno de la
Ciudad de
Vamos Buenos Aires
Buenos Organizacin
Aires gubernamental

Vamos
Buenos
Aires

171
Captulo 3.B- Redes sociales- Aplicacin de posteos

Las imgenes que se postearan se deben dividir en una


grilla de 25 cuadrados, cada cuadrado representa el 4%
de la superficie total, por lo que su texto y logotipo
pueden ocupar hasta 5 cuadrados (20% de texto).

172
Captulo 3.B- Redes sociales- Proporciones de pestaa

2,5% del alto de la pieza


2,5% del alto de la pieza
Duis aute irure
or in reprehen. 2,5% del alto
de la pieza
2,5% del alto
de la pieza

Vamos Buenos Aires


2,5% del alto
de la pieza

Placa con 90%


de opacidad

173
Captulo 3.B- Redes sociales-Posteo con pauta

2,5% del alto


de la pieza

Se aplica logo BA sobre imagen


cuando el contraste permite una
buena lectura.

174
Captulo 3.B- Redes sociales-Aplicacin en grilla

El logo BA se aplica ocupando dos lugares de


la grilla.

175
Captulo 3.B- Redes sociales-Posteo con pauta

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Fondo de imagen : logo BA + claim +


texto largo sobre placa.
176
Captulo 3.B- Redes sociales-Aplicacin en grilla

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El texto y logo + claim aplica sobre una placa


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El logo BA ocupa dos lugares de la grilla.
El texto puede ocupar tres cuadrantes como
mximo.

177
Captulo 3.B- Redes sociales-Posteo con pauta

Vamos Buenos Aires

178
Captulo 3.B- Redes sociales-Posteo con pauta

Vamos Buenos Aires

179
Captulo 3.C
Mailings

Buenos Aires Ciudad


Captulo 3.C- Mailings-Imagen en encabezado

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Uspallata 3160 (C1437JCL)


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Buenos Aires Ciudad

El titular de los datos personales tiene la facultad de ejercer el derecho de acceso a los mismos en forma gratuita a intervalos no
inferiores a seis meses, salvo que se acredite un inters legtimo al efecto conforme lo establecido en el artculo 14, inciso 3 de la
ley N 25.326.
LEY 25.326 - ART. 27. - INC. 3. El titular podr en cualquier momento solicitar el retiro o bloqueo de su nombre de los bancos de
datos a los que se reere el presente artculo.
DECRETO 1558/01 - ART. 27. - 3er. PRRAFO. En toda comunicacin con nes de publicidad que se realice por correo, telfono,
correo electrnico, Internet u otro medio a distancia a conocer, se deber indicar, en forma expresa y destacada, la posibilidad
del titular del dato de solicitar el retiro o bloqueo, total o parcial, de su nombre de la base de datos. A pedido del interesado, se
deber informar el nombre del responsable o usuario del banco de datos que provey la informacin. Para dejar de recibir
comunicaciones, haz clic aqu.

181
Captulo 3.C- Mailings-Proporciones de encabezado

600 px
Espacio para
redes y web
30 px
150 px
90 px

Vamos Buenos Aires

Color 1: Color 2:
C:0 M:0 Y:0 K:100 C:0 M:0 Y:0 K:100
opacidad:0% opacidad:80% En caso de que el logo BA Dupla, no recorte bien sobre la
imagen de fondo, se aplicar una capa con gradiente de
opacidad 80% a opacidad 0% en modo de fusin: multiplicar.
En funcin de los niveles de brillo de la propia imagen, esta
capa permitir desaturar las zonas que impidan el buen
contraste entre el logo BA dupla y el fondo.
182
Captulo 3.C- Mailings-Proporciones de cuerpo

Texto alineado a la izquierda.

40 px

Fuente:
Open Sans Bold Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
Tamao: 22 pt.
Interlinea: 24 pt. adipiscing elit, sed do eiusmod.
Fuente: Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium
Open Sans Regular doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore.
Tamao: 14 pt.
Interlinea: 16 pt.
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reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur, vel
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25 px

La tipografa Open Sans Bold solo se utilizar en los cuerpos de mail ya que es
necesario aplicar una Google Font.
Para todo el resto de las comunicaciones se usar la tipografa Chalet.

183
Captulo 3.C- Mailings-Proporciones de pie

Texto alineado a la izquierda.

25 px
Fuente:
Open Sans Regular Uspallata 3160 (C1437JCL) 25 px
Buenos Aires Ciudad
Tamao: 12 pt. Ciudad de Buenos Aires - Argentina
Interlinea: 14 pt. 25 px
El titular de los datos personales tiene la facultad de ejercer el derecho de acceso a los mismos en forma gratuita a intervalos no
inferiores a seis meses, salvo que se acredite un inters legtimo al efecto conforme lo establecido en el artculo 14, inciso 3 de la
Espacio para legales ley N 25.326.
LEY 25.326 - ART. 27. - INC. 3. El titular podr en cualquier momento solicitar el retiro o bloqueo de su nombre de los bancos de
Fuente: Open Sans Regular datos a los que se reere el presente artculo.
Tamao: 9 pt. DECRETO 1558/01 - ART. 27. - 3er. PRRAFO. En toda comunicacin con nes de publicidad que se realice por correo, telfono,
Interlinea: 10 pt. correo electrnico, Internet u otro medio a distancia a conocer, se deber indicar, en forma expresa y destacada, la posibilidad del
titular del dato de solicitar el retiro o bloqueo, total o parcial, de su nombre de la base de datos.
25 px

Las proporciones e informacin del pie, aplica igual para todas


las piezas.

184
Captulo 3.C- Mailings-Sin imagen

Vamos
Buenos
Aires
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El titular de los datos personales tiene la facultad de ejercer el derecho de acceso a los mismos en forma gratuita a intervalos no
inferiores a seis meses, salvo que se acredite un inters legtimo al efecto conforme lo establecido en el artculo 14, inciso 3 de la
ley N 25.326.
LEY 25.326 - ART. 27. - INC. 3. El titular podr en cualquier momento solicitar el retiro o bloqueo de su nombre de los bancos de
datos a los que se reere el presente artculo.
DECRETO 1558/01 - ART. 27. - 3er. PRRAFO. En toda comunicacin con nes de publicidad que se realice por correo, telfono,
correo electrnico, Internet u otro medio a distancia a conocer, se deber indicar, en forma expresa y destacada, la posibilidad del
titular del dato de solicitar el retiro o bloqueo, total o parcial, de su nombre de la base de datos.

185
Captulo 3.C- Mailings-Imagen

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Ciudad de Buenos Aires - Argentina

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inferiores a seis meses, salvo que se acredite un inters legtimo al efecto conforme lo establecido en el artculo 14, inciso 3 de la
ley N 25.326.
LEY 25.326 - ART. 27. - INC. 3. El titular podr en cualquier momento solicitar el retiro o bloqueo de su nombre de los bancos de
datos a los que se reere el presente artculo.
DECRETO 1558/01 - ART. 27. - 3er. PRRAFO. En toda comunicacin con nes de publicidad que se realice por correo, telfono,
correo electrnico, Internet u otro medio a distancia a conocer, se deber indicar, en forma expresa y destacada, la posibilidad
del titular del dato de solicitar el retiro o bloqueo, total o parcial, de su nombre de la base de datos. A pedido del interesado, se
deber informar el nombre del responsable o usuario del banco de datos que provey la informacin. Para dejar de recibir
comunicaciones, haz clic aqu.

186
Captulo 3.C- Mailings-Proporciones de encabezado

600 px

Espacio para
redes y web
20 px 30 px
130 px
100

Lorem ipsum dolor sit amet, Espacio para


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La dupla se
modifica segn la Placa blanca con
temtica del mail. 90% de opacidad.

187
Captulo 3.C- Mailings-Proporciones de cuerpo

Imagen

25 px

188
Captulo 3.C- Mailings-Botn

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inferiores a seis meses, salvo que se acredite un inters legtimo al efecto conforme lo establecido en el artculo 14, inciso 3 de la
ley N 25.326.
LEY 25.326 - ART. 27. - INC. 3. El titular podr en cualquier momento solicitar el retiro o bloqueo de su nombre de los bancos de
datos a los que se reere el presente artculo.
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deber informar el nombre del responsable o usuario del banco de datos que provey la informacin. Para dejar de recibir
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Captulo 3.C- Mailings-Proporciones de encabezado

600 px
Espacio para
redes y web
30 px
150 px
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Vamos Buenos Aires

Color 1: Color 2:
C:0 M:0 Y:0 K:100 C:0 M:0 Y:0 K:100
opacidad:0% opacidad:80% En caso de que el logo BA dupla, no recorte bien sobre la
imagen de fondo, se aplicar una capa con gradiente de
opacidad 80% a opacidad 0% en modo de fusin: multiplicar.
En funcin de los niveles de brillo de la propia imagen, esta
capa permitir desaturar las zonas que impidan el buen
contraste entre el logo BA dupla y el fondo.
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Captulo 3.C- Mailings-Proporciones de cuerpo

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C:0 M:16 Y:100 K:0
opacidad:80%

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Captulo 3.C- Mailings- Video

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LEY 25.326 - ART. 27. - INC. 3. El titular podr en cualquier momento solicitar el retiro o bloqueo de su nombre de los bancos de
datos a los que se reere el presente artculo.
DECRETO 1558/01 - ART. 27. - 3er. PRRAFO. En toda comunicacin con nes de publicidad que se realice por correo, telfono,
correo electrnico, Internet u otro medio a distancia a conocer, se deber indicar, en forma expresa y destacada, la posibilidad
del titular del dato de solicitar el retiro o bloqueo, total o parcial, de su nombre de la base de datos. A pedido del interesado, se
deber informar el nombre del responsable o usuario del banco de datos que provey la informacin. Para dejar de recibir
comunicaciones, haz clic aqu. 192
Captulo 3.C- Mailings-Redes al pie

Vamos Buenos Aires

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doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore.
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Ciudad de Buenos Aires - Argentina

El titular de los datos personales tiene la facultad de ejercer el derecho de acceso a los mismos en forma gratuita a intervalos no
inferiores a seis meses, salvo que se acredite un inters legtimo al efecto conforme lo establecido en el artculo 14, inciso 3 de la
ley N 25.326.
LEY 25.326 - ART. 27. - INC. 3. El titular podr en cualquier momento solicitar el retiro o bloqueo de su nombre de los bancos de
datos a los que se reere el presente artculo.
DECRETO 1558/01 - ART. 27. - 3er. PRRAFO. En toda comunicacin con nes de publicidad que se realice por correo, telfono,
correo electrnico, Internet u otro medio a distancia a conocer, se deber indicar, en forma expresa y destacada, la posibilidad
del titular del dato de solicitar el retiro o bloqueo, total o parcial, de su nombre de la base de datos. A pedido del interesado, se
deber informar el nombre del responsable o usuario del banco de datos que provey la informacin. Para dejar de recibir
comunicaciones, haz clic aqu.

193
Captulo 3.C- Mailings-Redes al pie

Vamos Buenos Aires

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El titular de los datos personales tiene la facultad de ejercer el derecho de acceso a los mismos en forma gratuita a intervalos no
inferiores a seis meses, salvo que se acredite un inters legtimo al efecto conforme lo establecido en el artculo 14, inciso 3 de la
ley N 25.326.
LEY 25.326 - ART. 27. - INC. 3. El titular podr en cualquier momento solicitar el retiro o bloqueo de su nombre de los bancos de
datos a los que se reere el presente artculo.
DECRETO 1558/01 - ART. 27. - 3er. PRRAFO. En toda comunicacin con nes de publicidad que se realice por correo, telfono,
correo electrnico, Internet u otro medio a distancia a conocer, se deber indicar, en forma expresa y destacada, la posibilidad
del titular del dato de solicitar el retiro o bloqueo, total o parcial, de su nombre de la base de datos. A pedido del interesado, se
deber informar el nombre del responsable o usuario del banco de datos que provey la informacin. Para dejar de recibir
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194
Captulo 3.C- Mailings-Cuestionario

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datos personales datos personales

Participacin Ciudadana Participacin Ciudadana

Uspallata 3160 (C1437JCL) Buenos Aires Ciudad Uspallata 3160 (C1437JCL) Buenos Aires Ciudad
Ciudad de Buenos Aires - Argentina Ciudad de Buenos Aires - Argentina

El titular de los datos personales tiene la facultad de ejercer el derecho de acceso a los mismos en forma gratuita a intervalos no El titular de los datos personales tiene la facultad de ejercer el derecho de acceso a los mismos en forma gratuita a intervalos no
inferiores a seis meses, salvo que se acredite un inters legtimo al efecto conforme lo establecido en el artculo 14, inciso 3 de la inferiores a seis meses, salvo que se acredite un inters legtimo al efecto conforme lo establecido en el artculo 14, inciso 3 de la
ley N 25.326. ley N 25.326.
LEY 25.326 - ART. 27. - INC. 3. El titular podr en cualquier momento solicitar el retiro o bloqueo de su nombre de los bancos de LEY 25.326 - ART. 27. - INC. 3. El titular podr en cualquier momento solicitar el retiro o bloqueo de su nombre de los bancos de
datos a los que se reere el presente artculo. datos a los que se reere el presente artculo.
DECRETO 1558/01 - ART. 27. - 3er. PRRAFO. En toda comunicacin con nes de publicidad que se realice por correo, telfono, DECRETO 1558/01 - ART. 27. - 3er. PRRAFO. En toda comunicacin con nes de publicidad que se realice por correo, telfono,
correo electrnico, Internet u otro medio a distancia a conocer, se deber indicar, en forma expresa y destacada, la posibilidad correo electrnico, Internet u otro medio a distancia a conocer, se deber indicar, en forma expresa y destacada, la posibilidad
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deber informar el nombre del responsable o usuario del banco de datos que provey la informacin. Para dejar de recibir deber informar el nombre del responsable o usuario del banco de datos que provey la informacin. Para dejar de recibir
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195
Captulo 3.D
Banners animados

Buenos Aires Ciudad


Captulo 3.D- Banners animados- Placas de cierre

Buenos
Aires
Ciudad
AbC

Vamos Buenos Aires

Los banners no llevan zcalo y cierran con placa de logo Buanos Aires
Ciudad y placa con logo BA dupla o logo BA grupal con animacin
institucional (dependiendo el tamao del banner se aplicar el logo de
BA que permita mejor legibilidad, en caso de los formatos ms
pequeos aconsejamos el uso del logo BA sin claim).
197
Captulo 3.D- Banners animados- Placas de cierre

Buenos Aires Ciudad

Vamos
Buenos
Aires

Buenos
Aires
Ciudad Vamos Buenos Aires

198
Captulo 3.E
Audiovisual

Buenos Aires Ciudad


Captulo 3.E- Audiovisual-Zcalos

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Buenos Aires Ciudad
AbC

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200
Captulo 3.E- Audiovisual- Subttulos

Desde este 1 de marzo hasta el 31 de mayo del


2016, estar vigente la campaa de vacunacin
Lucida Grande
Tamao: 20 pt
Color: Amarillo: R: 255 G: 242 B:000
Stroke/Outline Negro: 4pt
Alineacin: Centrado
201
Captulo 3.E- Audiovisual-Placas institucionales de cierre

Buenos Aires Ciudad Buenos Aires Ciudad

202
Captulo 3.E- Audiovisual-Placas de cierre BA

AbC

Vamos Buenos Aires

Se aplicar la placa con el logo de Vamos


Buenos Aires grupal, con los ciudadanos
animados (utilizar animacin institucional logo
Vamos Buenos Aires).

203
Captulo 4
Templates

Buenos Aires Ciudad


Captulo 4.A
Templates presentaciones

Buenos Aires Ciudad


Captulo 4.A- Templates-Template Word

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206
Captulo 4.A- Templates-Template Word blanco - negro

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quae ab illo inventore veritatis.

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Buenos Aires Ciudad Vamos Buenos Aires

207
Captulo 4.A- Templates-Template Power point

Captulo
Titular- 1.D- Logo BA Grupal - Tamaos y proporciones
Aclaracin

Buenos Aires Ciudad VamosBuenos


Vamos Buenos Aires
Aires

208
Captulo 5
Personajes

Buenos Aires Ciudad


Captulo 5 - Personajes - Layout

Siempre que sea posible debe haber


variedad de edades, colores de piel,
colores de cabello, etc.

210
Captulo 5.A
Mujeres

Buenos Aires Ciudad


Captulo 5.A - Personajes- Pelo mujer

212
Captulo 5.A - Personajes- Indumentaria mujer

213
Captulo 5.A - Personajes- Actividades mujer

214
Captulo 5.B
Hombres

Buenos Aires Ciudad


Captulo 5.B - Personajes- Pelo hombre

216
Captulo 5.B - Personajes- Indumentaria hombre

217
Captulo 5.B - Personajes- Actividades hombre

218
Captulo 5.C
Nias, nios y bebes

Buenos Aires Ciudad


Captulo 5.C - Personajes- Pelo nios

220
Captulo 5.C - Personajes- Indumentaria nios

221
Captulo 5.C - Personajes- bebes

222
Captulo 5.D
Personajes con movilidad reducida

Buenos Aires Ciudad


Captulo 5.D - Personajes- Hombres y mujeres

224
Captulo 5.E
Objetos y accesorios

Buenos Aires Ciudad


Captulo 5.E - Objetos y accesorios- Sombreros y gorras

226
Captulo 5.E - Objetos y accesorios- Elementos de tecnologa

227
Captulo 5.E - Objetos y accesorios- Elementos de deportes

228
Captulo 5.E - Objetos y accesorios- Instrumentos

229
Captulo 5.E - Objetos y accesorios- Bolsos y carritos

230
Captulo 5.E - Objetos y accesorios- Varios

231
Captulo 5.E - Objetos y accesorios- Mascotas

232
Buenos Aires Ciudad