Biblia Transmedia

http://labibliatransmedia.blogspot.com.ar/
sbado, 19 de abril de 2014

Qu es, qu ofrece, qu debe contener

Imagen tomada
de: http://www.liquidinteractive.com.au/index.php/2013/03/transmedia-
storytelling-in-an-exploding-world/

Por:
Natalia Catao
Luis Hernando Marroqun
Mariana Mnera M

Especializacin en Comunicacin y Periodismo Digital

Universidad Pontificia Bolivariana
Abril 2014

Las narrativas transmediticas representan un cambio de paradigma a la forma tradicional de creacin de

contenidos. De procesos enfocados en un solo medio, se construye una estructura convergente donde un
relato fluye en mltiples plataformas. Su aplicacin sirve para ampliar el ciclo de vida del contenido creativo,
alcanzar, mantener y expandir las audiencias, disear propuestas interactivas y generar mayores
rendimientos econmicos (Gallego, A. 2011).

Qu son las biblias transmediales?

Es un documento en el que los creadores de proyectos que se extienden a travs de varias plataformas
mediticas, plasman desde su planificacin y documentacin, hasta los elementos necesarios para su puesta
en funcionamiento. Recoge el diseo y los elementos narrativos de la propuesta, las estrategias para la
fidelizacin de los usuarios con la marca, las plataformas en las que se extender el proyecto y el plan de
negocios.

Londoo (2014) citando a Gallego (2011) explica que este concepto se usa en industrias creativas para designar
al documento gua que contiene los lineamientos esenciales de la produccin. En el caso de lo transmedial,
no slo eso, sino que es el documento que registra los elementos narrativos y de diseo claves en las
propiedades intelectuales, las reglas de engagement, las funcionalidades y diferentes tcnicas a travs de
mltiples plataformas, y una visin general del plan de negocio/marketing (Londoo, G. 2014 citando a
Hayes, 2011 y 2012, p. 10).

Qu ofrecen?
Las biblias transmediales permiten llevar un seguimiento de todos los elementos relacionados con la narracin
el diseo, las tecnologas, los requerimientos econmicos y comerciales de un universo narrativo que se
propone desplegar como una experiencia a travs de diferentes medios o plataformas. Para un equipo de
creacin multidisciplinario esta herramienta ayuda a evitar las secuencias infinitas e improductivas que vayan
en contra de la continuidad (...) Con su aplicacin se proyecta el crecimiento de la propiedad intelectual y se
registran las instrucciones para su desarrollo futuro (Gallego, A. 2011).

Qu deben contener?
En su texto Cmo escribir una Biblia Transmedia, Gary P. Hayes (2012) plantea una clasificacin para este
documento previo a la puesta en marcha de los proyectos transmedia, con cinco requerimientos generales:
Tratamiento, Especificaciones Funcionales, Especificaciones de Diseo, Especificaciones de Negocio y Negocio
y Marketing
1. TRATAMIENTO:
Es la descripcin narrativa de la historia, no debe centrarse en diseo explcito, funcional o elementos tcnicos.
Lo componen los siguientes puntos:

Lema
Una frase que recoge un aspecto importante del proyecto y se usa como gancho, en ocasiones a modo de
campaa de expectativa. El mensaje invita al usuario a involucrarse y participar de la experiencia. Debe ser
aprximandamente entre 1 2 lneas.

Contexto
Este aspecto es el contexto en el que se desarrolla la historia de un universo narrativo, informacin previa de
utilidad, su mitologa. Este universo debe ser tan amplio y verstil que de l puedan desprenderse otras
historias y personajes o situaciones. En su texto Diseo de Narrativas Mediticas, Andrs Felipe Gallego hace
referencia a tres componentes de los mundos transmediticos para su incorporacin en las estructuras
narrativas:

- Mythos: describe los conflictos, batallas, personajes, criaturas, historias y rumores. Es el

conocimiento esencial para interactuar e interpretar los eventos que ocurren en el mundo (Gallego, A. 2011).

- Topos: Ubica la historia en un contexto espacio temporal, define un periodo especfico en la historia y aclara
si hace parte del presente, pasado o futuro. Describe aspectos relacionados con la cultura y tradicin.

- Ethos: corresponde a la tica implcita o explcita del mundo y los cdigos de comportamiento (moral) que
los personajes deben seguir. Manifiesta la actuacin del bien y el mal, y las conductas apropiadas. Es el
conocimiento indispensable para saber cmo comportarse en el mundo (Gallego, A. 2011).

Sinopsis
Resumen o idea general que abarca la propuestas desde sus mltiples plataformas. Debe explicar la funcin
de cada plataforma y su aporte al conjunto de la narracin. En la sinopsis se define el entorno de la narracin
y sus hilos y cmo sus diferentes elementos narrativos o experienciales se desarrollan con el tiempo.

Plot Point
Para los proyectos de entretenimiento, en especial cine y televisin, Plot Point es un hecho relevante dentro
de la historia, de gran importancia para la trama que lleva a que esta tome una direccin determinada. Puede
tener relacin con un evento o personaje.
(Tomado de Primer Plot Point http://prezi.com/siiq0ybcf4jv/primer-plot-point/)

Personajes y roles
Descripcin de los personajes principales y secundarios y su funcin dentro de la historia. Determina
caractersticas que pueden tener que asumir los usuarios a travs de juegos de rol y juegos de video, y la
manera en que estos personajes pueden ser representados a travs de medios sociales y la website.
Aproximadamente una pgina.

Guin
El guin es un relato escrito de lo que va a pasar. En este punto se pueden poner ejemplos de la escritura que
debe tener el proyecto, igualmente ideas del material ilustrativo que sirve de apoyo para el universo
narrativo.
(Tomado de YouTube.Tema: El guin, introduccin Guiaudiovisual
https://www.youtube.com/watch?v=Dg5gpLRwAJM&list=PL1641089555B0FBC8)

Definicin hipottica y psicolgica de los usuarios tpicos del proyecto multiplataforma

Presentar al menos tres perfiles de quienes seran los usuarios y sus reacciones ante los productos que se
ofrecern desde los diferentes medios. De acuerdo con sus estilos de vida se evidenciar la relevancia que el
proyecto tiene para ellos y los elementos que ms llaman su atencin.

2. ESPECIFICACIONES FUNCIONALES:
En este punto se describe detalladamente "la experiencia de uso y los elementos de la interfaz". En este
apartado se une la narrativa de la historia, el diseo y los elementos tcnicos del proyecto. Hayes, G (2012)
indica que en este punto Incluye:

Formulario multiplataforma
Comprende un listado con los elementos que integran el proyecto desde una perspectiva multiplataforma. En
este sentido, a manera de formulario se describen los productos o experiencias que hacen parte del proyecto.

Normas de engagement
Explican los aspectos de interfaz y usabilidad del servicio desde la perspectiva del usuario. (Hayes, G. 2012).
Debe ser un panorama de la experiencia que tendr el usuario con el proyecto.

Plataformas y canales
Es una lista de cada una de las plataformas y canales, con el respectivo contenido que habr en cada uno de
estos elementos. Se debe actualizar constantemente durante el desarrollo y la produccin del proyecto.

Viaje del usuario

Es un diagrama que refleja las rutas que puede hacer el espectador/ consumidor a travs del servicio.
Muestra, por tanto, una multiexperiencia en una plataforma multicanal (Hayes, G. 2012. p. 14).

Cronogramas
Debe contener las fechas y actividades que se desarrollar en cada uno de las etapas del proyecto.

Interfaz y branding
Deber tener indicaciones de la manera cmo la marca se integrar no slo con la narrativa de la historia, sino
con la interfaz y la influencia de esta en el diseo del proyecto.

3. ESPECIFICACIONES DE DISEO:
Debe contener los elementos visuales y sonoros de la historia y sus respectivas interfaces. Afirma Hayes P
(2012) que est compuesto por:

Diseo esttico
Describe los ambientes y escenas de las interfaces del proyecto; al igual que lo compara con otras propuestas
existentes.

Storyboard
Se trata de una ilustracin a modo de secuencia de cada una de las plataformas del proyecto, para mostrar
una idea de cmo ser la interfaz a la que accedern los usuarios, con una pequea descripcin de su men y
su funcionamiento. As mismo, debe estar clara la manera en la que se enlazarn las plataformas. Con un
storyboard bien resuelto, bien explicado, un equipo podra, sin ninguna explicacin ms, ejecutar el proyecto.
(Tomado de YouTube:Cmo crear un storyboar. Disponible
en: https://www.youtube.com/watch?v=BP4gWH8klN4)

Wireframes (Mapas detallados de la interfaz)

 Imagen tomada de Hayes, G. (2012). Cmo escribir una Biblia Transmedia. Disponible en:

http://guionactualidad.uab.cat/wp-content/uploads/2013/01/Como-escribir-una-Biblia-Transmedia.pdf

Gua de estilo, color y especificaciones de las fuentes

En este apartado se tendrn en cuenta detalles puntuales como los colores exactos que hacen parte de la
identidad visual del proyecto, y sus valores en RGB, as como fuentes tipofrficas, logos, grficos y el
storyboard de la interfaz de las diferentes plataformas.

Diseo de estilos en medios

En este apartado se presenta el diseo de recursos multimedia diferentes a los visuales, como la descripcin
de los audio y productos musicales, de los trailer, los podcast, entre otros. Desde la descripcin de estos
medios se debe mostrar una coherencia con los elementos visuales.

Imagen tomada de: http://designvideogame.blogspot.com/2013/08/plataformas-de-distribucion-digital.html

4. ESPECIFICACIONES TECNOLGICAS:
En la propuesta de Biblia Transmedia de Hayes, G. (2012) las especificaciones tecnolgicas deben
incluir:
Visio n tecnologica de la plataforma
Se deben especificar los motivos y las necesidades por las cuales se utilizar cada plataforma y sus
posibilidades de conexin para ampliar la experiencia transmedial. En este aparte se aborda el tema de los
diferentes medios a un alto nivel tcnico.

Arquitectura del sistema

A travs de un grfico evidenciar como cada plataforma y canal se interrelacionan entre s, y la manera como
los contenidos fluyen por medio de este sistema.

Servicio de construccion de infraestructura

Son las especificaciones de los sistemas operativos, software, cdigos y formatos que se necesitan para
prestar el servicio.

As mismo este apartado debe contener: Gestio n de usuarios, Gestio n del contenido, Programacion y Control
de la calidad

5. NEGOCIO Y MARKETING
Dice Hayes, G (2012) que este apartado contiene:

Objetivos
Debe responder a tres interrogantes: Que desea lograr desde la perspectiva del usuario a traves del servicio?
Cuales son los objetivos desde la perspectiva del equipo creativo? Cual es el objetivo econo mico?

Indicadores de exito
Especificar la manera como se van a medir los objetivos establecidos y resultados logrados.

Necesidad
Cul es la necesidad que el proyecto busca satisfacer. Si se trata de una propuesta de entretenimiento indicar
qu vacos tiene el mercado en relacin con el tema que se propone y los nuevos aportes que este hace con
respecto a propuestas similares.

Pblico
Describe el pblico al cual est dirigido el proyecto, si bien el pblico de una propuesta comunicativa no
siempre se puede definir a manera de estereotipo, s es posible presentar unas carcatersticas bsicas que
incluyan promedio de edad, nivel educativo, gustos y aficiones, preferencias en relacin con proyectos de
entretenimiento y nivel de interaccin y participacin en los mismos.

Modelos de negocio
Realizar un panorama de cmo se va a generar ingresos sea por patrocinio, publicidad , transacciones, entre
otros. Teniendo en cuenta que el servicio es multiplataforma y se pueden mezclar varios modelos de negocio.

Proyecciones, presupuestos y cronogramas

Detallar los gastos, ingresos y beneficios del servicio. En este punto se realiza tambin un Diagrama de Gantt,
que detallara los plazos establecidos a las necesidades del presupuesto.

Equipo de produccion
Descripcin del equipo de trabajo, con sus respectivos roles y responsabilidades en cada uno de los productos
del servicio.
 Imagen de University of Southern California Viterbi GamePipe Lab. Tomada
dehttp://designvideogame.blogspot.com/2013/09/la-compleja-linea-entre-fan-y.html

Estado del proyecto y proximos pasos

Describir el desarrollo y alcance de cada una de las plataformas planificadas. De la misma manera, elaborar
una lista de la produccin actual, los objetivos y fechas de entrega de las metas.

Derechos de autor, propiedad intelectual y licencias

Describir la propiedad intelectual de la historia y todo el contenido creado.

Bibliografa

Hayes, G. (2012). Cmo escribir una Biblia Transmedia. Una plantilla para productores multiplataforma
(Traduccin de E. Prdanos Grijalvo). Sin ciudad: sin editorial. Disponible en:
http://guionactualidad.uab.cat/wp-content/uploads/2013/01/Como-escribir-una-
Biblia-Transmedia.pdf

Beddows, E. (2012). Consuming Transmedia: how audiences engage with narrative across multiple story
modes (A thesis submitted in fulfilment of the requirement for the Degree of Doctor of Philosophy, PhD).
Australia: Faculty of Life and Social Sciences, Swinburne University of Technology. Disponible en:
http://www.emmabeddows.com/wpcontent/uploads/2013/03/EmmaBeddows_PhDTHESISFINAL_Consumin
gTransmedia_2012.pdf

Costa Snchez, C. (2013). Narrativas Transmedia Nativas: Ventajas, elementos de la planificacin de

un proyecto audiovisual transmedia y estudio de caso. Historia y Comunicacin Social, 18 (Especial
diciembre), 561-574.

Gallego Aguilar, A.F. (2011). Diseo de narrativas transmediticas: gua de referencia para las
industrias creativas de pases emergentes en el contexto de la cibercultura [Tesis de mster].
Manizales: Universidad de Caldas, Facultad de Artes y Humanidades, Maestra en Diseo y Creacin
Interactiva.
En lnea: http://www.afoxcp.com/dw/Diseno_narrativas_transmediaticas_Gallego_2011.pdf

Pratten, R. (2011). Gretting started in transmedia storytelling. A practical Guide for

beginners. EEUU: Createspace. Disponible en: http://talkingobjects.files.wordpress.com/2012/01/book-by-
robert-pratten.pdf

Scolari, C. (2013).Hipermediaciones. Conversaciones sobre la comunicacin digital interactiva

[Blog profesional]. Barcelona: el autor. En lnea: http://hipermediaciones.com//?s=transmedia&search=Ir