A. Competencia en la forma de producto: Consideramos que una forma de producto
agrupa a todas aquellas marcas dotadas con los mismos atributos y con cantidades similares de cada uno de ellos; en consecuencia, se trata de marcas dirigidas al mismo producto-mercado. Es una visin muy restrictiva de la competencia, puesto que no es representativa de la dinmica competitiva que subyace en un mercado. Dadas las similitudes entre los competidores, en este nivel es donde se generala competencia ms severa.
B. competencia en la categora de producto: En la definicin del segundo nivel de
competencia se agrupan todos aquellos productos y marcas con similares atributos, pero con diferente grado de presencia de los mismos. Es una definicin estrechamente relacionada con el concepto tradicional de industria o sector.
C. competencia genrica: El tercer nivel, ya propio de los anlisis a medio y largo
plazo, se enfoca sobre las categoras de productos sustituibles. Incluye a todos aquellos productos y marcas que resuelven la misma necesidad bsica del consumidor. Esta perspectiva, bien descrita en el seminal artculo de Levitt (1965) sobre la miopa del marketing, es esencial cuando la direccin desea prevenir las amenazas del entorno, a la vez que aprovechar las oportunidades que se le ofrecen.
D. Competencia a nivel del presupuesto: Tambin cabe definir la rivalidad en el
mercado en funcin de la lucha que se establece por el presupuesto, esto es, considerar como competidores a todos aquellos productos o servicios que pugnan por el mismo presupuesto del consumidor. Dado el todava bajo grado de sustitucin, a este nivel lo consideraremos asimilable al de competencia potencial. Hay que matizar que, de alguna forma, toda empresa compite con cualquier otra; el grado de rivalidad competitiva es una funcin continua, no discreta.
COMPETENCIA PERFECTA
El mercado de competencia perfecta es aquel en que existe un gran nmero de
compradores y vendedores de una mercanca; se ofrecen productos similares (tipificados); existe libertad absoluta para los compradores y vendedores y no hay control sobre los precios ni reglamentos para fijarlos. Por ello el precio de equilibrio se da cuando la cantidad ofrecida es igual a la cantidad demandada. CARACTERISTICAS:
a) No puede haber ninguna empresa con superioridad sobre las dems
b) Nadie influye sobre los precios c) Homogeneidad del producto d) Total transparencia e) Movilidad de los recursos f) Ausencia de marketing
FIJACION DEL PRECIO
En la competencia perfecta el precio se fija cuando la oferta y la demanda son las
mismas; el punto donde coincide la oferta y la demanda se conoce como precio de equilibrio. La oferta y la demanda representan intereses contrarios (fuerzas opuestas ya que los oferentes desean vender ms a un precio ms alto para obtener mayores ganancias y los demandantes desean comprar a un precio ms bajo para obtener mayor satisfaccin).
COMPETENCIA IMPERFECTA
La competencia imperfecta es la situacin de fallo de mercado en la que, a diferencia
de la situacin de competencia perfecta, un solo agente de los que funcionan en el mercado o unos pocos manipulan la condicin del producto y pueden afectar directa la formacin de los precios. En una situacin de competencia imperfecta las empresas que residen en ese mercado pueden llegar a tener suficiente poder de mercado para afectar al precio del mismo.
CARACTERSTICAS:
a) Los vendedores pueden controlar en alguna medida el precio de su producto
b) Existe diferenciacin del producto. c) Existe informacin incompleta en el mercado d) Las empresas se valen de la promocin para informar, persuadir o recordar a su mercado meta acerca de las caractersticas y beneficios de sus productos. e) Existe un patrn de precios altos y niveles de produccin bajos.