MANUAL DE REDACCIN Y

ESTILO

1
Manual de trabajo y estilo de Casa y
Jardn
II - MANUAL DE ESTILO PARA REDACCIN
A. REDACCIN DE TEXTOS. GENERALIDADES
a. 1. Pautas principales de escritura
Existen algunas normas fundamentales a la hora de redactar que
jams se deben olvidar:

Claridad y objetividad
El estilo simplemente correcto y hablamos ya de una manera de escribir,
no de cuestiones gramaticales o sintcticas- puede apreciarse en las
noticias bien escritas y sin excesivas pretensiones, donde el periodista no
traslada sus aspectos personales y donde maneja un lenguaje objetivo,
externo a l.
Alex Grijelmo. El estilo del periodista.

No dar nada por hecho ni por sabido. No escribir nada de lo que no

se est absolutamente seguro. No mencionar estilos, materiales,
denominaciones, etc. si no se tiene la certeza de que son correctos.
Ante la duda, es mejor obviarlos.

No personalizar. Salvo casos excepcionales deber evitarse el uso de

la primera persona gramatical y la exposicin de opiniones personales.

Evitar las frases largas y las repeticiones. No conviene elaborar

frases ni prrafos excesivamente largos. Se evitar, en lo posible, la
repeticin de las mismas palabras, construcciones complejas y giros
idiomticos.

No abusar de las pasivas. Se evitar el uso de construcciones

pasivas, que son mucho ms comunes en ingls que en espaol.

No abusar de los gerundios. Cuidado con esto: su correcto empleo

es ms complejo de lo que se suele creer, y su abuso hace ms pesada
la lectura. A veces es preferible emplear los verbos en relativo y
pretrito (MAL: Redact dos libros, obteniendo sendos premios; BIEN:
Redact dos libros, por los que obtuvo sendos premios).

Evitar repeticiones en comienzos de prrafo. Cuidado con las

repeticiones de titulares, ladillos, sumarios o principios de pgina. Esto
es especialmente delicado en los pies de foto, donde es fcil repetir las
mismas frmulas (por ejemplo, si un pie de foto empieza Una lmpara
adecuada para..., debemos intentar que el siguiente no empiece de
esta forma: Una lmpara de moda, etc).

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B. NORMAS BSICAS DE ESTILO.
USOS ORTOGRFICOS Y TIPOGRFICOS
HABITUALES
b.1. Uso de maysculas
Generalidades
Normalmente, seguimos las pautas ms bsicas establecidas por la
R.A.E. (despus de punto, en nombres propios, etc.). En caso de
duda es preferible optar por la caja baja.
Las maysculas irn acentuadas siempre que corresponda.
Tambin en ttulos y similares.
En nuestras revistas hay dos sistemas de utilizacin de maysculas
que se emplean continuamente:
nuevo
1/ Mayscula slo en la primera letra y en los nombres propios.
Para los ttulos de obras artsticas y literarias; nombres de exposiciones,
actos pblicos o convenciones.

2/ Mayscula en la primera letra de la palabra inicial y en el resto

de las palabras, salvo artculos, preposiciones y conjunciones. Para
los nombres propios de personas, firmas comerciales, empresas,
publicaciones e instituciones en general. Tambin, para los nombres
propios de productos, modelos, series, catlogos y colecciones.

El leo de Ignacio Pinazo Conversaciones en el jardn se presenta en la

exposicin Maestros del siglo XIX. (Nombre propio, ttulo de obra artstica,
nombre de exposicin.).

Diart Iluminacin distribuye las lmparas Flash Azul, del catlogo Volmenes
Cbicos.
(Nombre de firma comercial, nombre de producto, nombre de catlogo.).

Es de la coleccin Siglo Pasado, de Tecni Nova, y cuesta 100 . Distribuye: El

Jardn de las Luces. (Nombre de coleccin, nombres de firmas comerciales.).

En la tienda Arte Americano, del Hotel Convenciones, de Mlaga, compramos el

libro Saber vivir y saber dormir, de Ediciones Planeta. (Firmas comerciales, ttulo
literario.).

En la revista Blanco y Negro vena un reportaje titulado Lavadoras de ltima

generacin en el que se hablaba del nuevo modelo Electrn Futuro, de la serie
Nuevo Siglo, de New Wave.
(Firmas comerciales, una de ellas es una publicacin. Ttulo literario.
Nombre de producto y de serie.).

Nombres propios, sobrenombres, apodos y

tratamientos
Se escriben con caja alta los nombres propios, as como los
sobrenombres, apodos y personajes de ficcin.
En nuestro caso los nombres propios que se emplean de forma ms
corriente son los de firmas comerciales, instituciones y productos
ver capitulo c2
Silla modelo Margarita y butaca modelo Lila.

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 1/ Sobrenombres y apodos. Si forma parte del sobrenombre o apodo, el
artculo inicial tambin va con caja alta. El resto de artculos, preposiciones
o conjunciones va en caja baja.

Manuel Bentez, El Cordobs.

Catalina La Grande.
Juana La Loca.
Cervantes era conocido como El Manco de Lepanto.
Don Quijote. Las aventuras de El Capitn Trueno.

Acontecimientos histricos, fiestas

Se escriben con caja alta los nombres completos de pocas,
perodos y acontecimientos histricos. Tambin las festividades.

La Edad de los Metales.

Un castillo de la Edad Media.
La I Guerra Mundial.
El Siglo de las Luces.
La Segunda Repblica.
La Revolucin Francesa.
La Feria de Abril y la Semana Santa.

Movimientos ideolgicos, artsticos o decorativos

Se escribe en caja alta, el nombre completo de los movimientos
ideolgicos, artsticos, religiosos, estilos literarios y artsticos,
disciplinas acadmicas, etc. Pero no las eras, ni las calificaciones
genricas, ni los objetos pertenecientes a los movimientos, ni los
adjetivos relativos a estos movimientos.

Las principales caractersticas del Impresionismo son...

Un pintor impresionista.
Son diseos inspirados en el Art and Crafts.
Una creacin de la Bauhaus.
El Budismo es la religin de los budistas.
Poetas del Siglo de Oro.

Estilos artsticos o decorativos

Se escriben con caja alta los nombres de estilos cuando hacen
alusin a nombres propios o a pocas histricas. En caja baja,
cuando aluden a trminos genricos y cuando son adjetivos
relativos a estos movimientos.

Estilo Luis XVI.

Estilo Biedermayer.
Silla renacentista. Silln estilo Renacimiento o tambin silln Renacimiento.
A la derecha vemos una mesa tipo Liberty.
La casa est decorada en un estilo muy clsico. Estilo actual.

Organismos e instituciones
Se escriben con caja alta los nombres oficiales completos de
instituciones, organismos, cuerpos militares o institucionales,
colectividades... Tambin los de empresas, firmas y marcas
comerciales.
ver capitulo c2

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 Real Academia de Ciencias Morales y Polticas.
El Ministerio de Hacienda pero El citado ministerio.
La Direccin General de Tributos pero La direccin general ha sealado.

Nombres de lugares
Nombres oficiales completos de pases o regiones geogrficas,
ciudades, calles, edificios, establecimientos, etc. Tambin los
nombres de obras arquitectnicas o espacios concretos dentro de
las mismas, as como los sobrenombres de lugares.

Oriente Prximo. Los pases del Golfo Prsico. Vinos de La Mancha.

El presidente reside en el Palacio de la Moncloa pero El presidente reside en un palacio.
El jardn, enclavado en las orillas del Castillo de Alarcn.
La tienda Flash se encuentra situada en el Paseo de las Acacias.
Viva en Roma, La Ciudad Eterna.
Se rod en Hollywood, La Meca del Cine.

1/ Palabras que designen lugares. Las palabras que designan edificios,

tipos de local pblico y vas urbanas que no formen parte de la
denominacin oficial se escribirn en minscula.

El proyecto del nuevo Hotel Ritz pero El restaurante Divina la Cocina.

Documentos, leyes, disciplinas acadmicas y premios

Se escriben con caja alta los nombres completos de documentos
oficiales y leyes, as como el nombre de actos y reuniones polticas
o diplomticas. Tambin los nombres oficiales de premios y
galardones. Sin embargo, se escriben en caja baja las ciencias,
artes o universidades como nombres genricos.

Ley Orgnica del Derecho a la Educacin pero Se prepara una ley de bases.
Conferencia de Desarme pero Una conferencia sobre desarme.
Recibi el Premio Nobel de Literatura.
Estudia Derecho Penal en la Universidad de Granada pero Su hijo estudia
derecho.

Astros y constelaciones
Van en caja alta cuando se consignan con el nombre propio del
astro, pero se usan con minscula cuando se usan en sentidos
derivados.

La Tierra gira alrededor del Sol. Las fases de la Luna.

Ha estado mucho tiempo al sol.
Hoy tenemos luna nueva.

b.2. Uso de minscula o caja baja

Cargos y empleos
Van en caja baja los nombres de cargos, empleos y tratamientos,
salvo dignidades de carcter nico, si no van precedidas del
nombre de su titular.

Jos Mara Fernndez, jefe de arquitectura de NH Hoteles.

Sebastin Prez, director de ingeniera de Philips.
El presidente del Gobierno.
El Papa asisti a la misa de Navidad.
El Rey vino a la inauguracin.

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 Lo inaugur el rey Fernando VII.

Artculos y partculas de un nombre

Los artculos, preposiciones y partculas de los nombres
compuestos van en minscula, salvo que el nombre de pila no
aparezca.

Jos del Valle; Charles de Gaulle; Franz von Papen; Joaquim dos Santos

pero
Del Valle; De Gaulle; Von Papen; Dos Santos; El Barzani.

Otros
Nombres de los meses y das de la semana. Nombres de tribus,
pueblos o culturas. Nombres de escuelas, teoras o conceptos
cientficos. Puntos cardinales, si no forman parte de un nombre
propio.
Lleg el lunes pasado y se ir a finales de junio.
Vivimos en el norte de Espaa.
La casa se sita al sur de Granada.
Amrica del Norte.
Al norte de frica habitan los bereberes.
La escuela de Venecia.
El efecto Faraday.

b.3. Uso de cursivas

Trminos extranjeros
Salvo previa indicacin de lo contrario
ver glosarios
Es el autor de un collage...
Es una actriz muy fashion...

Ttulos de obras y exposiciones

Ttulos de obras artsticas y literarias, pelculas, obras de teatro y
nombres de exposiciones, actos, conferencias, etc.
ver capitulo c1
La exposicin Hombresenfalda...
Estoy leyendo Don Quijote de la Mancha.

Nombres cientficos de animales y plantas

Nombre cientficos animales, plantas, etc
ver capitulo c4
El tomillo, Thymus vulgaris...

Si hay parntesis, tambin stos se escriben en cursiva.

La planta conocida como albahaca (Ocimum basilicum)...

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Apodos y sobrenombres
Los apodos y sobrenombres llevan cursiva cuando acompaan al
nombre propio, o cuando agrupan a varios.
Sin embargo, se escriben en redonda cuando van solos, como
sustantivo principal de la oracin.

Don Quijote de la Mancha, El Caballero de la Triste Figura...

En el barrio las conocen como las Marujas...
El Hombre de Acero es el protagonista.
Manuel Bentez, El Cordobs...

b.4. Negritas
Se emplean en los Reportajes Especiales para destacar el nombre
de las firmas.
Tambin se emplean libremente en los textos de casas, locales,
etc., para subrayar determinadas palabras o ideas. En este caso, si
bien no hay normas estrictas, nos atenemos a las siguientes
pautas:

1/ En Hostelera y Escaparatismo, normalmente se sealan con

negrita las pginas o fotos a las que nos referimos, as como los objetos
principales a los que se alude.

2/ Los prrafos no deben quedar muy sobrecargados de negritas.

Arriba, a la izquierda, el muro lateral derecho que se enfrenta al

escaparate principal. Tanto aqu como en el resto de los muros expositores se hace
muy destacable la fina rejilla metlica en los fondos expositores.

En estas pginas, detalles del mobiliario. La parte superior de los

mostradores se ha convertido en una vitrina donde se muestran ciertos artculos.
Algunas de las baldas sujetas a los muros tienen un acabado metalizado, mientras
las dems son de color azul, con iluminacin interior. Los muebles bajos
cuentan con puertas correderas .

b.5. Comillas
Las empleamos para matizar y destacar determinadas palabras
cuando lo veamos procedente.

Citas textuales
Para reproducir palabras y citas textuales de otra persona.
Entonces dijo: Siento haber llegado tarde...
En su discurso, el autor insisti en que la luz es el color...

Espacios particulares
Se utilizan cuando se quiere resaltar algn espacio concreto
dentro de una obra, edificio, local o similar.

Dentro de la discoteca Mam Carlota se encuentra el pub Sol y Luna.

Expresiones irnicas
Aquellas frases o trminos que se quieran destacar por su sentido
irnico, por su doble sentido o por su acepcin poco usual.

7
 La planta de la sala tiene forma de barco. La construccin de esta nave se
bas en...

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C. NORMAS BSICAS DE ESTILO.
ESCRITURA DE TTULOS Y EXPRESIONES
CORRIENTES

c.1. Escritura de ttulos artsticos, literarios,

pelculas, etc; nombres de exposiciones, actos o
presentaciones.

Generalidades
Se escriben en cursiva y slo ir con mayscula la letra inicial del
mismo, excepto en el caso de que alguna palabra se escriba con
caja alta por otras razones.
Ver captulos b.1. y b.3.
Segn el idioma
1/Espaol, portugus e italiano: slo se emplea la mayscula inicial en
la primera palabra.

La pelcula Como agua para chocolate...

El lienzo de Pietro Saltini La novella della nonna...

2/ Ingls, francs y alemn: se emplea la mayscula inicial en todas las

palabras, salvo artculos, preposiciones y conjunciones.

El protagonista de From Here to Eternity.

Le Decir Attrap por la Queue es uno de los cuadros ms famosos de Picasso.

Escritura completa de obras artsticas (pinturas,

esculturas...)
El ttulo se escribe en cursiva, primera letra en c.a. y siguientes en
minscula.
La escritura completa de la obra con sus datos se consignar en el
siguiente orden:

1/ Nombre del autor, en redonda. 2/ Ttulo de la obra en espaol, en

cursiva. 3/ Ao de creacin, en redonda y seguido de punto. 4/ Ttulo
original, en cursiva, entre parntesis. 5/ Tcnicas empleadas, sin punto
ni coma. 6/ Medidas (altoxancho en cm), entre parntesis. 7/ Museo o
coleccin de procedencia de la obra y ciudad del mismo.

Auguste Renoir. Nia con regadera, 1876. (Petite Fille a lArrosoir). leo sobre
lienzo (100,4x73,4 cm). National Gallery of Art, Washington.
Luigi Russolo. La msica, 1911. leo sobre lienzo (220x140 cm).
Annimo. Flying for All, 1931. Pster (100x70 cm).

Escritura completa de nombres de exposiciones

artsticas, actos pblicos, convenciones, etc.

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 El ttulo se escribe en cursiva, con la primera letra en c.a. y las
siguientes en c.b. El orden de la escritura completa es:

1/ Ttulo de exposicin o acto pblico en cursiva. 2/ Autor o participantes

si procede. 3/ Fecha. 4/ Institucin, organismo, etc. donde se lleve a
cabo. 5/Ciudad.

Exposicin Picasso joven. Del 12 al 18 de abril. Fundacin Pedro Barri de la

Maza.
A Corua.
Subasta Alfombras imperiales en Rusia. Da 23 de noviembre de 2000. Durn
Subastas de Arte.
Premios Hot Concept Espaa. Da 26 de octubre, a las 23 horas. Saln Diana del
Hotel Convenciones Garden. Sevilla. Organizado por la Asociacin de Amigos de
Mxico.

Escritura completa de pelculas y obras literarias

El ttulo se escribe en cursiva con la primera letra en c.a. y las
siguientes en minscula.

1/ Ttulo en espaol en cursiva. 2/ Ttulo original (si procede), entre

parntesis y en cursiva, seguido de coma. 3/ Fecha de publicacin o
estreno.

La novela El amigo americano (The Ripleys Game), 1974.

El actor protagonista de El retorno del Jedi (Return of the Jedi), 1983 es Harrison
Ford.
El grupo toc el tema High Flying, de su ltimo disco Loves in the Air.

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c.2. Escritura de firmas comerciales, colecciones
y productos.
Generalidades
En muchas secciones hacemos referencias a productos y sus
precios, caractersticas, dimensiones y otros datos.
Es fundamental comprobar y revisar exhaustivamente estos datos
para ser total y absolutamente fieles a la informacin que nos da
la empresa.
Para mencionar datos como medidas, telfonos, etc., en muchas
ocasiones empleamos abreviaturas y/o smbolos especficos. En las
pginas finales de este manual se encuentran las tablas de
abreviaturas.

Nombres propios de empresas, firmas comerciales,

fabricantes, distribuidores, tiendas, etc. Nombres
propios de productos, modelos, series y catlogos, etc.
nueva
La norma bsica es escribirlos como cualquier otro nombre propio:
se escribe con caja alta la primera letra del nombre completo a
excepcin de los artculos, preposiciones y conjunciones
. ver capitulo b1
Azulejo de Paz y Ca.
Cubierta telescpica de Aquatec Difusin.
Recipientes de la firma Hering Berlin. El Corte Ingls.
Tela Ante Nogal de Visual Textures.
Reportaje del Hotel Marea Negra, de Las Palmas.
Coleccin El Agua, de Martnez Otero.
Modelos Luna y Estrellas, de la Serie Flamenca.
Lmpara Actuality Light, fabricada por la firma Murano Due.
Coleccin El Cielo Azul, realizada por Cermicas La Vila Vella.
Telas Cerezas Salvajes y Verde Campia en el sof.

1/ Trminos aconsejables. Se prefiere utilizar el trmino firma a

empresa, marca o casa.

2/ Distincin entre fabricantes y distribuidores. Conviene hacer

diferencias entre el tratamiento que les damos a unos y otros para
especificar la autntica labor que han llevado a cabo.

Fabricantes:
Armario Albert de la firma Interi.
Armario Albert realizado por la firma Interi.
Armario Albert producido por Interi.
Armario Albert fabricado por la firma Interi, etc.

Distribuidores:
Armario Albert distribuido por Concept, que puede encontrarse en Carrillo.

Tiendas:

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 Armario Albert, en Carrillo.
Armario Albert, se vende en Carrillo.
Armario Albert de la firma Interi. Distribuye Indefil y se puede comprar en
Aguado.

3/ Firmas en negritas. En algunos casos los nombres comerciales se

marcan con negrita (pginas sueltas y especiales).

Telas Primavera Verde y Primavera Rayas, de KA International.

Una cubertera de la firma Meneses.
La mantelera est confeccionada por la firma Hermanos Menndez.

4/ Palabras en otros idiomas. Reciben el mismo tratamiento que si

estuvieran en espaol.

Pertenece al catlogo Antique Stone de Cermicas Villamil.

En el suelo encontramos el parqu modelo Tabaco Exotic, del catlogo Modern
Floors.

5/ Uso de comillas. Se aconseja la utilizacin de comillas en aquellos

casos en los que el nombre del producto pueda crear confusin con las
palabras que lo acompaen y, en casos difciles, en los que se vea
procedente para que la lectura quede ms clara. Por ejemplo, los inicios de
la frase con una firma, las confusiones de colores, los nombres con
nmeros, las enumeraciones de muchos productos, etc.

Herencia Artesana es una coleccin de revestimientos...

La pieza base de este pavimento se llama Blanco Brillo y la cenefa es Amarillo
Nuclear (se aclara con las comillas que estamos hablando de un nombre, no de
un color).
Aspiradora DC11 Telescope, un prodigio de limpieza.
Tela Ante Nogal claro.

Cabeceras de revistas y publicaciones.

Se consideran estas como nombres propios de firmas comerciales,
y por tanto, el nombre completo se escribe con caja alta (esto es,
todas las palabras menos artculos, preposiciones y conjunciones).

La Vanguardia. Casa y Jardn. Leo la revista Hola.

Segn la crtica de Cahiers du Cinma.

c.3. Escritura de nmeros, cifras, fechas y

direcciones

Nmeros
Se escriben con letras los nmeros del UNO al QUINCE, as como
VEINTE, TREINTA, CUARENTA, CINCUENTA, SESENTA, SETENTA,
OCHENTA, NOVENTA, CIEN y MIL. El resto de los nmeros se
escriben con cifras. regla vale para los miles y los millones. Los
millares llevan punto, siempre que no se trate de una fecha.
El museo alberga cin
co mil obras aproximadamente.
La viga cruzada presenta un peso de unas 17.000 toneladas.
Alrededor de veinte millones de personas.
Se calcula en unos 174 millones de .
El ao 1958 pero El regalo cost 1.958 dlares.

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 En cuanto a los ordinales, se escribirn: PRIMERO (PRIMER),
SEGUNDO, TERCERO (TERCER), CUARTO, QUINTO, SEXTO, SPTIMO,
OCTAVO, NOVENO, DCIMO, UNDCIMO, DUODCIMO,
DECIMOTERCERO, DECIMOCUARTO, DECIMOQUINTO, VIGSIMO. El
resto de los ordinales se escribe con cifras seguidas de voladita.

El piso est situado en la 27 planta.

1/ Varios nmeros. Cuando escribimos una serie de nmeros y uno de

ellos debe ir con cifras, segn la norma general que se ha mencionado, el
resto se escribir tambin con cifras.

La exposicin muestra 4 cuadros, 21 litografas y 12 esculturas.

2/ Nmero inicial. En lo posible, se evitar abrir una oracin o frase con

un nmero, pero en tal caso ste se escribir con letras.

Veintisiete turistas resultaron heridos...

3/ Fracciones, decimales y porcentajes. Las fracciones se escriben con

letras. Los decimales, con cifras y coma. Los porcentajes, con nmeros.
Un octavo y dos tercios.
Se diluye un 25% de agua...
Alcanz hasta 21,8 m de longitud.
Tuvo un 100% de aciertos.

Fechas
El da del mes se escribe con cifras, as como el ao; el nombre del
mes siempre con letras. Los siglos se escriben con nmeros
romanos.
El plazo est abierto hasta el 3 de noviembre de 2004...
En el siglo XV a. C.
La I Guerra Mundial.

1/ Dcadas. En espaol: se consignan con letras y en minscula. En

ingls, con letras y mayscula inicial.

En la dcada de los veinte.

El estilo de los aos cincuenta.
In the Seventies.

Cuando se escribe una fecha de ao, los nmeros no llevan el punto del millar,
si bien lo llevan en el resto de

Medidas
Normalmente, se consignan con nmeros y con la abreviatura
cm.

1/ Medidas de muebles y elementos decorativos. Se consignan

siempre de esta forma: ANCHO x ALTO x FONDO, habitualmente en
centmetros.

2/ Cuadros, obras de arte, libros. Se consignan: ALTO x ANCHO.

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 La cmoda Arosa mide 140x200x45 cm y cuesta 360 .
Picasso. Aldeanos gallegos, 1895. leo sobre papel (12,8x19 cm).

Direcciones y telfonos
Segn la revista se consignan de diferentes formas. Ver
particularidades en cada una de ellas y consultar tambin tablas
de abreviaturas.

Precios
Siempre en euros, con su correspondiente smbolo.

El precio de la silla es de 140 .

C.4. Escritura de trminos cientficos:

nombres botnicos, plantas, etc

1/ Nombre vulgar o comn. Se escribe en letra redonda, sin ninguna

caracterstica especial.

La ardilla, la margarita, el tomillo...

2/ Denominacin cientfica. Est formada por una, dos o tres palabras,

dependiendo de que slo se emplee el nombre genrico, que se le aada el
especfico o el subespecfico.
En cualquier caso se escriben con cursiva, y con caja alta en la primera
palabra. Como van en latn, no se acentan.
El nombre genrico de arcilla es Sciurus. El de la especie, Sciurus vulgaris.
El tomillo, Thymus vulgaris...

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D. PARTICULARIDADES DE CADA REVISTA
d.1.
Reportajes de casas

1/ Texto general. El texto general ser claro y estructurado. Normalmente

se describe el conjunto de la casa, el ambiente que se ha creado y cules
han sido las principales pautas decorativas.

En l se menciona al arquitecto, decorador, interiorista o

paisajista de la obra. Pero no se menciona a los propietarios ni a las
firmas comerciales.
Siempre se resaltarn prrafos o ideas con negrita.
Existe un listado de los ttulos utilizados para no repetir al menos los
ltimos.
Su extensin aproximada ser de una media de entre 1.000 y
1.500 caracteres aproximadamente, pero al seguir la maqueta hay
que consultar con las tablas de caracteres, que aparecen al final de este
manual.

2/ Pies de foto. Los pies de foto sirven para describir los elementos ms
importantes que se ven en las fotos. Es importante incluir, cuando se
pueda, las razones de las soluciones decorativas que se muestran en las
imgenes.

Aunque la extensin depende de la maqueta, se puede cuantificar

una media de entre 300 y 800 caracteres por pie.
Los prrafos o ideas ms representativos se marcan con negrita.
Siempre que se pueda se agrupan los textos de varios pies de foto.
No se mencionan firmas comerciales, pero s pueden mencionarse
nombres de diseadores, autores, artistas, etc.

3/ Pies de plano. Normalmente, llevan un pie explicativo, mediante el

cual se aclara la distribucin de la vivienda. Puede ser una lista numerada
de zonas o un comentario.

4/ Sumarios. En ellos se destaca una idea llamativa o representativa. Lo

adecuado es que esta idea se refleje en la foto ms cercana.

5/ Los detalles de las casas. Aparecen al final del reportaje y repasan los
aspectos ms llamativos de la decoracin.

Seleccin de los detalles. Debemos escoger aquellas ideas

decorativas que, por su inters, por su aportacin al conjunto, por su
originalidad o novedad, llamen la atencin del lector. Pueden ser
muebles, complementos, aspectos de la instalacin, combinaciones de
elementos, etc.

Nmero de detalles por casa. Una media buena para dos pginas de
detalles sera de 12-16 detalles.

15
 Descripcin de los detalles. El texto de los detalles ha de ser breve
y conciso, pero suficiente como para comentar el elemento o la idea
que hemos seleccionado. El ttulo, muy breve y directo.

Correccin de los detalles. Los detalles han de repasarse con

absoluto cuidado en todas las fases de correccin. Es tan importante
verificar el texto como repasar la posicin de la fotografa y comprobar
que est correctamente marcada.

Adems:

Cuidado al marcar el detalle! Un leve movimiento en la sbana

anterior o en la fotografa desvirta por completo el detalle y lo
convierte en una foto errnea.

Habitualmente, y salvo excepciones concretas, el concepto de este

detalle no se repite en ninguna otra parte del texto.

Cuidado con los nmeros! Hay que distinguir y apuntar claramente

cul es el nmero de la foto y cul el nmero de detalle.

Reportajes especiales
Aunque cada uno de ellos se plantea con un formato diferente,
habitualmente y salvo casos concretos, comparten las siguientes
pautas:

Todos llevan fotos con firmas comerciales. Cada una de estas fotos
se acompaa con una definicin sobria del mueble o de los elementos
seleccionados. Si viene a cuento realizar algn comentario sobre el
tema, aadir p. e.: La nobleza del roble aporta elegancia en el saln.

Junto a los productos se especifican sus precios concretos con el

IVA, dato que nos suministra, por escrito, el propio fabricante.

Los nombres de las firmas comerciales se resaltan normalmente con

negrita.

A tener en cuenta:

Cuidado con los comienzos de los pies, hay que intentar evitar que
sean iguales entre s.

Atencin con los precios, modelos y caractersticas. Deben ser

totalmente correctos.

Cuidado con poner que el armario es de bano si en el

original pone armario en bano Seguramente se referir a que
est acabado en bano, no a que est realizado en madera de bano.
Cuidado con los macizos, chapados, acabados, etc.... Ojo con las
definiciones tipo vitrina-librero, boisserie o mueble auxiliar y con
los tipos de maderas y materiales. Repasar exhaustivamente los datos
que nos dan.

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 Si nos dan el precio de varios elementos a la vez, escoger los ms
importantes y hacer una frase del tipo: La cama y el arcn cuestan x y
x... o Precios, a partir de x x...

Atencin: en los precios de los sofs, butacas, etc., no suele entrar la

tela para tapizar, que suele ir aparte. Generalmente, hay que indicar
los metros de tela que necesitar ese sof.

Pginas sueltas
Cubren la primera parte de la revista. Pautas principales de
redaccin:

Se abren con una cabecera especfica (Mobiliario, Complementos,

Decoracin, etc.) y un ttulo.

Tienen una entradilla breve.

Los pies de foto son cortos (entre 150 y 200 caracteres

aproximadamente). Contienen una breve descripcin del objeto, sus
caractersticas principales, nombre del modelo, serie o coleccin, firma
comercial (en negrita) y precio, si lo llevan.

Las firmas comerciales van en negrita.

Noticias (Empresas y Productos)

Aparecen en las ltimas pginas de la revista y generalmente son
notas sobre productos nuevos o sobre mobiliario, colecciones y
otros elementos concretos. Se evitan siempre las notas sobre
actos, ceremonias, nombramientos, etc...
Hay que atender a las siguientes pautas:

El ttulo ha de ser muy sinttico. Ser una definicin lo ms

aproximada posible del artculo del que se habla en la noticia y de su
caracterstica o cualidad ms representativa.

No se admiten ttulos literarios o metafricos.

En el ttulo se puede mencionar el nombre propio del producto o

de alguna de sus funciones, pero no el de la firma comercial.

Hay una media de 500 caracteres por nota.

Ejemplos:
Puertas plegables con distintas aperturas.
Cubiertas para todo tipo de piscinas.
Ducha mural minimalista.
Gama de frigorficos combinados No Frost.

Libros
Una pgina con un texto, breve y sistemtico, de unos 400-450
caracteres por cada libro destacado.

17
 La ficha incluye los apartados de ttulo, autor, editor, nmero
de pgina, precio y medidas siempre que tengamos la
informacin.
Las medidas de los libros se consignan en alto x ancho (como las obras
de arte).

Otras secciones
Mirar siempre los ltimos nmeros de la revista para ver las
caractersticas especficas de redaccin y correccin en cada uno
de ellos.

d.2.
Reportajes de establecimientos hosteleros o
comerciales
1/ Cabecera. En la cabecera se consigna el nombre del local. Debe
aparecer al menos una cabecera en cada reportaje. Pero, si en la primera
doble pgina aparece el logotipo de la firma en alguna fotografa, rtulo o
display, no se pone cabecera en ninguna de estas dos pginas. Nunca van
dos cabeceras en dos pginas enfrentadas. Existe un listado de los ttulos
utilizados para no repetir los de los ltimos nmeros.

2/ Ttulo. Ha de ser muy llamativo, curioso, peculiar, ingenioso, pero

siempre correcto. Mejor si alude a la filosofa esttica o el objetivo
empresarial del proyecto. Valen los juegos de palabras, las frases
ingeniosas, los dichos, las citas...

Ttulo en espaol: puede ir totalmente en CA o combinar maysculas

y minsculas.
Ttulo en ingls: puede ir todo en CA. Si no es as, consignar como
cualquier otro ttulo en ingls o sea, iniciales en C.A. a excepcin de
artculos, preposiciones y conjunciones.

3/ Entradilla. En lo posible, ha de ser atractiva y atrayente. Debe invitar al

lector a seguir con el reportaje. Debe sintetizar la pauta bsica del
proyecto, o tal vez, un par de ellas.

4/ Texto general. En l se analizan las caractersticas tcnicas ms

importantes de la obra y se menciona a los responsables de la misma. Se
estructura en pautas con pequeos ladillos que hacen alusin a los
siguientes aspectos:

Proyecto: tipo de local (p. e.: restaurante vegetariano, hotel urbano,

etc.) y donde est ubicado. Caractersticas del edificio o lugar en el que
se encuentra).
Superficie global: los metros cuadrados del espacio y, si procede,
cmo est distribuido, qu espacios particulare tiene, etc.
Autores del proyecto: arquitectos y decoradores.

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 Intencionalidad y filosofa de la obra: objetivos empresariales del
local y cmo se ha respondido en el proyecto para llevarlos a cabo. Tipo
de clientela a la que se pretende dirigir (p.e.:El empresario quera crear
un espacio de comida fresca y sana, con un estilo sencillo y natural que
atrajese a la gente joven).
Principales soluciones decorativas: resumen de las pautas ms
importantes del proyecto: esttica global, materiales, muebles e
iluminacin empleada y otras aportaciones curiosas.

A tener en cuenta:

En este texto no se mencionan firmas comerciales.

Normalmente van en la parte del Anlisis.
Se redacta en base a los datos que nos manden los arquitectos y
decoradores, a los que podemos aadir nuestra interpretacin.
Unos 1000 -1300 cc.

5/ Pies de fotos. Son un breve comentario del conjunto de fotos que se ve

en esa doble pgina o/y en las dobles pginas anteriores o posteriores. A
travs de ellos hacemos un breve recorrido por el local.

Son cortos y genricos y agrupan a varias fotos.

Se menciona cul es la zona que se ve en la foto y se destacan los
elementos decorativos o arquitectnicos ms importantes (dos,
tres como mucho), as como algn objeto o elemento anecdtico.
Cuando haga falta se utiliza expresiones como Arriba a la derecha,
en la imagen de abajo, etc.
Unos 500 cc. por doble pgina.

6/ Anlsis del proyecto. Es parecido a los detalles de Casa y Jardn. Se

analizan de forma muy directa los materiales y productos empleados en la
obra, con las firmas comerciales en negrita. Se repasan las principales
partidas del proyecto que suelen ser:

Materiales y revestimientos.
Iluminacin: tipos de lmpara y aparatos; diseo luminotcnico, etc.
Mobiliario: descripcin de los elementos ms interesantes, estilo y
caractersticas comunes, funcionalidad, ubicacin, piezas especiales,
etc.
Instalaciones: por ejemplo, cmo se ha resuelto la climatizacin y de
qu forma se integra en el ambiente.
Equipamiento profesional: hostelera: elementos de trabajo como
barras, muebles auxiliares, buffet, servicio de mesa, etc. Escaparatismo:
elementos expositores, maniques, etc.

7/ Referencias. Nombre del establecimiento, el decorador, los

colaboradores y el fotgrafo.

8/ Planos. Pie explicativo con la distribucin del local, el mobiliario o el

sistema de iluminacin. Segn el tipo de plano se escribe un pie corrido,
ampliando la informacin que damos sobre la obra o, simplemente, se
numeran las zonas, materiales, etc. que se ven en l.

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9/ Sumarios. Acompaan a los pies de fotos y deben hacer alusin a las
pautas decorativas ms importantes, sorprendentes o curiosas de las
imgenes que se vean en esa doble pgina.

Se resaltarn con tipo ms grande y en negrita los aspectos ms

destacables.
Mejor si son ingeniosos, amenos, cercanos y visuales.
Un buen truco para redactarlos es aludir directamente a los nombres
de objetos curiosos que se ven en las fotos o a ancdotas de la
decoracin.
Unos 100 cc.

De las paredes se han colgado coloridos aparejos de pesca.

Los muros se han cubierto con paneles de vinilo decorados con estridentes
colores que convierten el local en una fiesta.
Las brillantes lmparas, que se revelan en la intimidad del espacio, fueron
hechas a medida con dos tipos de seda en beige.

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Seleccin Deco
Son notas cortas, casi esquemticas y telegrficas sobre un
mueble, complemento, objeto u otros elementos. En ellas se
describe brevemente este elemento y se definen las caractersticas
ms concretas de este elemento.

El encabezado siempre se redacta de la misma forma: Nombre/Name

Produce/Maker.
Unos 200-300 caracteres.
Debe ofrecer la siguiente informacin: descripcin del objeto; serie o
coleccin a la que pertenece; materiales con los que est fabricado;
rasgos o estilo que lo caracteriza; datos tcnicos ms concretos; si
tiene algn uso especial o una peculiaridad, etc.
Conviene huir de las frases de relleno e introducir caractersticas
tcnicas (por ejemplo, si una luminaria lleva lmparas halgenas o
fluorescentes).

Escaparates
(Slo en Escaparatismo). Normalmente, cada escaparate incorpora
un ttulo, un texto corto (segn maqueta), y un recuadro con las
principales caractersticas. En ocasiones, tambin algn sumario.
Segn el nmero de pginas y la maqueta, tambin puede llevar
pies de foto.

Cuando el diseo del escaparate corre a cargo de la propia firma, se

consigna de las siguientes formas:

Diseo y realizacin de escaparates/Window dressing design: Equipo propio

(Firma).
Diseo y realizacin de escaparates/Window dressing design:
Emporio Armani Visual Office.

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