Campaa Pepsi

Luis Miguel Triana Vanegas

Juan Sebastin Flrez

Grupo: 5SOR

Universidad ECCI
Campaas publicitarias 1
27/08/2017
Bogot D.C
 Campaa Pepsi

Luis Miguel Triana Vanegas

Juan Sebastin Flrez

Grupo: 5SOR

Presentado a: Jorge Snchez

Universidad ECCI
Campaas publicitarias 1
27/08/2017
Bogot D.C
 Comercial: Pepsi Kendall Jenner

1. Planteamiento de objetivos

Pepsi intentaba proyectar un mensaje de unidad, paz y entendimiento.

Hacer sentir a los jvenes que pueden ser lderes, fuertes y con actitud.
Generar un sentimiento de lucha en la generacin Millenial

2. Target group

Personas jvenes entre 16 y 28 aos de diferentes razas, creencias y culturas,

pero todos unidos por un mismo objetivo, todos marchando por una misma causa.
Son jvenes de estrato medio, tal vez con salarios mnimos, pues se manifiestan
con pancartas, letreros y as se hacen escuchar cuando no estn de acuerdo ante
una problemtica de diferentes tipos de ndole social.

3. Promesa bsica

La marca quiere proyectar que su producto puede ser visto como un sinnimo de
unin, libertad y comunidad.

4. Reason Why

Haciendo un anlisis del comercial se pueden evidenciar el manejo de los colores

del producto; como tonalidades azules y blancas reflejando una sensacin de
frescura, paz y armona. Las tonalidades rojas se aprecian en menor medida
porque pueden denotar violencia o incluso promocionar a la competencia (Coca-
Cola). En ste vemos como se utiliza el producto como sinnimo de unin.

5. Limitaciones legales

De acuerdo al cdigo colombiano de autorregulacin publicitaria. Conarp

(https://docs.wixstatic.com/ugd/3455e7_799d2f146d164ab79a620ee0e95e3b5b.pdf). En
el captulo sexto, que indica las regulaciones para la publicidad de alimentos y
bebidas no alcohlicas, se debe tener presente:

Artculo 35: Advertencias e informacin.

Artculo 36: Promocin de hbitos de vida saludables
Artculo 41: Respeto a comportamientos y valores
Artculo 46: Publicidad de alimentos
6. Mandatorios

Los colores en la marcha deben ser representativos a la marca.

Kendall debe entregar una Pepsi como smbolo de paz.
En el comercial, debe aparecer 1 o 2 tomas donde las personas consuman el
producto.
Al final, debe mostrarse el logo junto con el slogan Live for Now (Vive Ahora),
adems de ir acompaados por un sonido de fondo en el que se sirve una
gaseosa.
 Estrategia Creativa Nuevo Comercial

1. Definicin del Producto (Toda la informacin acerca de la marca)

Pepsi apareci por primera vez en 1893. Su inventor fue el qumico

farmacutico Caleb Bradham, que preparaba y venda la bebida en su botica en la
localidad estadounidense de New Bern (Carolina del Norte).

En 1898 su creador la denomin Pepsi Cola, en alusin a la enzima

digestiva pepsina y las cola usadas en la receta 12. El objetivo de Bradham era
crear un refresco delicioso que ayudara a la digestin y fuera un estimulante.

En 1909 -> El eslogan publicitario deliciosa y saludable estuvo en uso durante

dos dcadas.

En 1963 lleg a la presidencia de Pepsi Donald Kendall, y con l, la agencia

publicitaria BBDO, iniciales de los apellidos Batten, Baston, Durstime y Osborn.

En 1965 Pepsi-Cola se uni a Frito-Lay y se convirti en PepsiCo Inc. Durante

estos aos Pepsi-Cola cambi su imagen de bebida barata, pero de clase baja, a
la de bebida favorita de jvenes con estilo.

Pepsi tiene ofertas oficiales de patrocinio con cuatro grandes ligas profesionales
norteamericanas: la National Football League, la National Hockey League, la Major
League Baseball y la National Basketball Association.

En 1926 el logo se redise por primera vez desde 1905 y, en 1929, experiment
nuevos cambios. A partir de 1950 el logo adquiri los colores rojo, blanco y azul de
la bandera estadounidense,2 el guion fue colocado dentro de los remolinos del
rojo, blanco y azul, que aparece en la tapa de la botella desde la dcada de
1940. La tapa de la botella se convirti en parte del logotipo, pero el diseo de esta
vara considerablemente, este ejemplo fue la variacin ms comn. El logotipo fue
utilizado en Pepsi Holiday Special en 2004. Hacia mediados de los 60, Estados
Unidos contaba con un gran nmero de adolescentes nacidos tras la guerra, que
se convirtieron en la generacin Pepsi. Pepsi mantuvo esta imagen gracias a
pequeos cambios en el logo y en el diseo y tamao de la botella, que pas a
contener 473 cl.

Hacia el final de 2008, redise totalmente la marca de Pepsi, con un nuevo logo y
una etiqueta ms minimalista. Pepsi lanz un logo completamente nuevo, pero no
entr en vigor hasta principios de 2009, cuando el ltimo logotipo termin.

2. Objetivo de Comunicacin

3. Target Group

Personas jvenes entre 16 y 28 aos de todas las diferentes razas, creencias, y

culturas que se puedan encontrar en cualquier parte del mundo, sin ningn tipo de
discriminacin de gnero, en el que todos se encuentran unidos por un mismo
objetivo, marchando por una misma causa o un mismo ideal. Son jvenes de
 estrato medio-bajo, es decir entre 2 y 3.5, con un ingreso de entre 1 y 2 salarios
mnimos; 750.000 mil y 1500.000 mil respectivamente. Con un nivel de
escolaridad como bachilleres, tcnicos y hasta profesionales. Se manifiestan con
pancartas, letreros y as se hacen escuchar cuando no estn de acuerdo ante una
problemtica de diferentes tipos de ndole social.

4. Beneficio (Primario)
(Secundario)

5. Reason Why

6. Posicionamiento

7. Personalidad de la Marca

8. Tono y Manera