Se ha afirmado que estamos en la era posmoderna.

Estallido de lo social, disolucin de lo

poltico: el individuo es el rey y maneja su existencia a la carta... Este libro ausculta esta
mutacin esencial e investiga los rasgos significativos de los tiempos actuales, tan alejados de
la rebelin y el disentimiento caractersticos de los aos de expansin. Nuevas actitudes:
apata, indiferencia, desercin, el principio de seduccin sustituyendo al principio de
conviccin, generalizacin de la actitud humorstica.

Este nuevo proceso de personalizacin (PDP) remodel en profundidad el conjunto de los

sectores de la vida social, con una perspectiva de lo nuevo. Es una mutacin sociolgica
global, una combinacin sinrgica de organizaciones y significaciones, de acciones y valores.
El proceso de personalizacin tambin corresponde a la fractura de la socializacin
disciplinaria, a una sociedad flexible basada en la informacin y estimulacin de las
necesidades, el sexo y la exaltacin de los factores humanos en el culto a lo natural,
cordialidad y sentido del humor.

El proceso de personalizacin implica una nueva forma de organizarse, de comportarse

partiendo desde lo privado. Hay nuevos procedimientos que contienen nuevos fines, valores
y legitimidades sociales: valores hedonistas, respeto por las diferencias, culto a la liberacin
personal, al relajamiento, al humor y la sinceridad, al psicologismo, la expresin libre, en
sntesis un nuevo significado de autonoma.

La lgica individualista con el derecho a la libertad se instala en las costumbres y en lo

cotidiano. El proceso de personalizacin surgi como el fin de la edad moderna y la unin de
las esferas de la vida social; lo que nos permite hablar de una sociedad postmoderna.

En la sociedad postmoderna reina la indiferencia de masa, sentimiento de reiteracin y

estancamiento, autonoma privada, innovacin superficial y el futuro no se considera o asimila;
esta sociedad quiere vivir aqu y ahora. No tiene dolo ni tab, estamos regidos por el vaco,
un vaco que no comporta, ni tragedia ni apocalipsis. Tambin puede notarse una nueva era
de consumo que se extiende hasta la esfera de lo privado; el consumo de la propia existencia
a travs de la propagacin de los mass media.

El futuro no tendr que escoger entre las lgicas duales caractersticas de esta, gracias a la
flexibilizacin en cuanto a las antonimias. La cultura postmoderna ampla el individualismo al
diversificar las posibilidades de eleccin, anular puntos de referencia, destruir sentidos nicos
y valores superiores; es una cultura despersonalizada o hecha a medida. Predomina en
esta era el valor del derecho de realizarse .

Nueva organizacin de la personalidad: narcisismo, nuevas modalidades de la relacin social,

marcadas en particular por la reduccin de la violencia y la transformacin ltima de sus
manifestaciones. Nuevo estado de la cultura: agotamiento y derrumbe de lo que ha significado
la vanguardia durante el siglo XX.
El autor atribuye el conjunto de estos fenmenos a un mismo factor: el individualismo es el
nuevo estado histrico propio de las sociedades democrticas avanzadas, que definira
precisamente la era posmoderna.
En la serie de textos publicados recientemente sobre el tema del individualismo, el libro de
Lipovetsky es, sin duda, el ms importante: el que llega ms lejos en las descripciones, el que
profundiza mejor las explicaciones. Un lenguaje preciso y galopante: el movimiento de las
zapatillas de tenis que recorren losfast food y los grandes almacenes. Un lenguaje, adems,
abundante que se adhiere a los objetos apilados en los grandes supermercados o a los gestos
acelerados de los vdeos de msica pop (C. Vigarello).
Con La era del vaco y El imperio de lo efmero, Gilles Lipovetsky se ha convertido en una
estrella de los analistas de la contemporaneidad (Vicente Verd)