Coca-Cola - La Historia Negra de Las Aguas Negras (De La 1 . A La 5

2017626 CocaCola:Lahistorianegradelasaguasnegras(dela1.ala5.
parte)
Info DpT
Transnacionales
COCACOLA
LaHistorianegradelasaguasnegras
(de la 1. a la 5. parte)
Gustavo Castro Soto, de CIEPAC, A.C. (Noviembre de 2003)
Fuentes: Luis Capilla, Las Multinacionales, Voraces Pulpos Planetarios CocaCola Company Joan Bonet
Tanga Word CokeWatch Polaris Institute Mark Pendergrast, Dios, Patria y CocaCola Alison Gregor, Coca
Cola: La religin global Coca Cola, una historia empresarial de terror y crimen, Sinaltrainal/Rebelin, 3 de
septiembre del 2002 Grupo de Apoyo Suiza, Colombia Nunca Ms SINALTRAINAL Boletn Informativo
Comercio y Desarrollo, No.10, Abril 2002, Guatemala.
(Primera Parte)
LaCompaaCocaColayalgunosdesusdirectivos,desdetiempoatrs,hansidoacusadosdeestar
involucradosenevasindeimpuestos,fraudes,asesinatos,torturas,amenazasychantajesa
trabajadores,sindicalistas,gobiernosyempresas.Seleshaacusadotambindealiarseinclusocon
ejrcitosygruposparamilitaresenSudamrica.AmnistaInternacionalyotrasorganizacionesde
DerechosHumanosanivelmundialhanseguidodecercaestoscasos.Desdehacemsde100aosla
CompaaCocaColaincidesobrelarealidaddeloscampesinoseindgenascaerosyaseacomprando
odejandodecomprarazcardecaaconelfindesustituireldulceporaltafructuosaprovenientedel
maztransgnicodelosEstadosUnidos.S,losrefrescosdelamarcaCocaColasontransgnicosas
comocualquierindustriaqueusaaltafructuosa.Sehafijadoustedenlosingredientesquese
especificanenlosempaquesdelosproductosindustrializados?
LaCocaColatambinhaincididoenlavidadelosproductoresdecocaesresponsabletambindela
faltadeaguaenalgunoslugaresodeloscambiosenlaspolticaspblicasparaprivatizarelvitallquido
oquedarseconlosmantosfreticos.Incideenlaeconomademuchospasesenlaindustriadelvidrioy
delplsticoyenotroscomponentesdesufrmula.Ademsdelaeconomaylapoltica,haincidido
directamenteentrastocarlasculturas,desdeChamulaenChiapashastaJapnoChina,pasandopor
Rusia.LaCocaColaeslabebidamsconocidadelmundo,elproductomsampliamentedistribuidoen
elplanetayadquiriblehoyendaen232pases,muchosmsquelasnacionesqueformanla
OrganizacindelasNacionesUnidas(ONU).Susgananciaspuedenrebasarelpresupuestodevarios
pasespobres.
Laempresapresiona,extorsionaychantajeaalospequeoscomerciantesconcontratosdeexclusividad.
AmenazaalaseoradelatienditadelaesquinasistaquierevenderotrorefrescomsdeCola.Chupa
grandescantidadesdeaguademanantialesyseenriqueceacostadelastierrasejidales,comunales,
municipales,federalesydecampesinoseindgenas.EnChiapaspersiguelosmantosdeaguadelestado
yandaregalandoescuelasypintandocanchasdebasquetbolparaquedarbienconsuspobladores.Sin
embargobebentantaCocaColadesdelosindgenasyzapatistashastaelmsizquierdosodelmundo,
mientrasqueotrossectoresdelapoblacinmundial,milesymiles,mantienenunaresistenciay
campaasdeboycotscontralosproductosCocaCola.EnalgunascomunidadesindgenasdeChiapas,
algunasdeellastambinzapatistas,handeclaradolazonalibredeCocaColaodecretadonoconsumir
susproductos.Perohayunproblema:culeslaalternativasinoexisteelaguapurificadaoentubada
http://www.nodo50.org/derechosparatodos/Areas/AreaTN2.htm 1/26
2017626 CocaCola:Lahistorianegradelasaguasnegras(dela1.ala5.parte)
enmuchasregionesrurales?Yallegaremosalaproblemticalocalysusalternativas,primeroveamos
culhasidolahistoriadeestaempresatransnacionaltancontrovertidayalmismotiempoms
consumidadelmundo.
ANTECEDENTESDELACOCA
PrincipalmenteenlacordilleraandinadeSudamricasecultivlaplantaErythroxyloncocadedonde
seextraeactualmentelacocanaqueproduceefectospsicoactivos.Pormsdemilaoslahojadecoca
hasidousadaporlapoblacinindgenadelaregin,aunque,encomparacinalasustanciapuradela
cocana,lahojadecocamasticadaporlosindgenasproducelosmismosefectosperoenelordendel
1%.ParalosIncasdelPerlashojasdelaplantatenanunaaltaimportanciaritualyreligiosa.
Tambinlespermitanaguantarlostrabajosfsicosagotadores.
VeinteaosantesdequeseinventaralaCocaCola,allpor1860,enAlemania,unqumicologr
extraerdelahojadecocaperuanalacocanapura.SellamabaAlbertNiemman.Entoncessedemostr
quelosefectosdelahojaprovenandelacocana.ElqueluegofuerapsiquiatranacidoenAustria
apenastenacuatroaosdeedad.Ymstarde,yainvestigandoenmedicina,SigmundFreudcomenza
analizarlosefectosqueproducalacocanaqueluegoseusmuchocomoprescripcinmdicapara
aliviarlaansiedad,ladepresinylaadiccinalamorfina.UnmdicoamigodeFreud,ErnstFleisch,
comenzatomarcocanaparadisminuireldolorquelecausabalaamputacindesudedopulgar.Poco
apococrecisuadiccinalacocanaendosiscadavezmayores.Estefueunodelosprimeroscasosde
psicosiscausadaporlacocana.Msadelante,en1905,sedescubriralaprocanacomoanestsicolocal
similaralacocana.
Losefectosmedicinalesdelahojadecocaocasionaronunaumentoenormeensudemandaenlos
contextosdeguerraydepresinsocial.DurantelasegundamitaddelsigloXIXseconsumimsen
EuropaporsurelacincolonialconSudamrica,yluegocadavezmsenlosEstadosUnidos.Trece
aosantesdequeseinventaralaCocaCola,en1863elqumicoyempresarioAngeloMarianiinventel
"VinoMariani".Inmediatamentepatentsufrmulaqueconsistaenelextractodelahojadecoca
diluidoenvino.ProntoseconvirtienlabebidamspopulardeEuropaquecurabadolencias,
dispepsiayotrasdolenciascomunes.Unosaosdespus,en1876,uncuquerodePhiladelphialanzal
mercadosuHiresRootBeer,unamezcladebayasyracessilvestres.Mientrastanto,enAmricaLatina
yelCaribesederramabamuchasangre,lospueblossedebatanensusprocesosdeIndependenciaala
colonizacineuropea.
ELORIGENDELACOCACOLA
Corraelaode1831cuandonacienKnoxville,enelestadodeGeorgia,EstadosUnidos.Alcumplir
los17aosyaestudiabaenlaEscueladeMedicinaBotnicaenelmismoestado.MstardeJohn
Pembertonvendadiversasproductosmedicinalespatentadosentrelosqueseencontrabael"Gran
VigorizantedelDr.Sandorf"o"EurekaOil".Comoinventor,empresario,qumicoyfarmacutico,
PembertontenaaccesodirectoalmundodelasdrogascomolacocanaimportadadelPer,lamorfina
ylamarihuana.AlgunasbiografaslodescribencomouncoroneldelejrcitodelsurdelosEstados
Unidosadictoempedernidoalamorfina.
En1880PembertonregistroficialmenteunVinodecocamuyestimulanteinspiradoenelinventode
ngeloMariani.LuegofundlaPembertonChemicalCompany.Alprincipiosusbebidascontenanun
jugoalcohlicoquedescribicomo"vinofrancsdecoca,tnicoideal".Para1886enlaciudadde
Atlanta,elalcoholestabaensuapogeoylosbolosborrachoscaanportodoslados.La
industrializacindelpasyloscambiosvertiginososenlaeconomaylosestilosdevidaacarrearon
muchostrastornossociales.Cantidadderemediosseinventaronparaaliviarlossntomasdela
modernidadnorteamericana.Aldoctorentoncesseleocurrielaborarunabebidanoalcohlicay
ademsquefueramedicinal,conextractodecoca.ParaellohabraqueimportarladelPer.Tena54
aoscuandoinventelfamosojarabe.Paraalgunosbigrafosaccidentalmentefuemezcladaconagua
carbonatadaenlugardeaguapura,yentoncescreesamezclaefervescente.
carbonatadaenlugardeaguapura,yentoncescreesamezclaefervescente.
LabebidasecomenzavenderenlaciudaddeAtlantaconmuchoxitoysepromocionentoncescomo
"untnicoefectivoparaelcerebroylosnervios".EnelmismoaolafarmaciaJacobsdeAtlantapuso
enventaelprimervasodeCocaCola,bebidapreparadaconhojadecoca,nuezdecola,cafena,unas
esenciasyvariosaceites.EnsuprimeranunciopublicitarioenelrotativoAtlantaJournalel27deMayo
de1886seanunciabalabebidacomo"Deliciosa,Refrescante,EstimulanteyVigorizante".Sinembargo,
FrankRobinsonfuequieninventellogoyelnombreCocaColausandolacombinacindesus
ingredientessiendoanunciadaasen1887,aoenquesetramitlapatentedelosingredientesdela
bebida.Peronuncaregistrlamarca.
Alinicioyporsuscaractersticasmedicinales,CocaColasevendiporprimeravezenbaresqueno
servanbebidasalcohlicas,yque,enlamayoradelasveces,formabanpartedelasboticasyfarmacias
delapoca.Elproductoesdescritocomounrefrescodebarycomountratamientopararemediarla
tisis.PeroaJohnPembertonnoleduramuchoeldisfrutedesuinventoyaquemuereel16deagostode
1888alos57aosdeedad.LosperidicoslellamaronelmsantiguofarmacuticodeAtlantayuno
desusciudadanosmsreconocidos.PocoantesdesumuertevendesufrmulaalseorAsaCandler
quienprontoseconvertiranosloenelhombremsricodeAtlantayEstadosUnidos,sinounodelos
msricosdelmundo.
ELSEGUNDODUEO,ELHOMBREMSRICO
ParecequepagUS$2,300dlaresporlaempresa,peronoquedamuyclarocmoadquirilos
derechosdeCocaCola.ElabogadoPriceGilbertquetrabajparaAsaCandlerledijoaunamigo:Si
yocontaraloquesdeloscomienzosdeCocaCola,mirelatoseramuycomprometedor.Decualquier
manera,yapara1889AsaCandlereraelnicopropietariodelaempresaCocaCola.Suambicinfue
terrible.AlaviudadelinventordelaCocaCola,CliffPemberton,leneginclusounapensinde
US$50dlaresmensuales,cuandoeneseaoCandleranotabaqueLademandadeproductosha
superadonuestracapacidaddeoferta(...)Lasventasalcanzanunpromediodiariode7,580litros,delos
cualesAtlantacubrecercade3,790.ParaentonceshabainvertidoUS$22,500dlareseningredientes
ylasgananciaserananmscuantiosas.AfinalesdeeseaodefiniaslasituacindelaCompaa:
pocasorganizacionespodrnmostrarunasituacinfinancieramssatisfactoriadijo,sealandoque
lasventashabansuperado1.061.200litrosdejarabealao.Estosignificaquehemosvendido36
millonesdemedidasCocaCola.ContamosconUSD$200mildlaresenefectivoyposeemosbienes
racesporvalordeUSD$50mildlares.YtodoestoapesardehaberinvertidoUSD$48mildlaresen
publicidad,yUSD$38milenbonificacionesyUSD$11mildlaresenimpuestosforzososarazdela
guerra.Esperamosrecuperaresosinjustificadosgravmenesyrecurriremosaltribunalparalograrlo.
En1891lapublicidaderamsagresiva.Aparecieronlas"CocaColaGirls"encalendariosycarteles
publicitariosqueduraranpordcadas.Lasmujeresatractivasysemidesnudasayudarana
incrementarlaventadelrefrescoentrelapoblacinmasculina,sobretodoenlosmomentosdeguerra.
Para1892Candlerveaunaminadeoroydecidiregistrarlamarca.Peroalllegaralasoficinasde
patentessetopconunamalasorpresa:alguienyahabaregistradonueveaosanteselnombrede
CocaCola,ysellamabaBenjamnA.Kent,deNewJersey.Subebidaeraabasedehojasdecocay
cola,tnico"reconstituyente"quecontenabastantecafena,cocanaywhiskyconocidocomoel
espritudecereales".CandlerselanzaentoncesferozcontraKentenunjuicioylogana.Serentonces
hasta1893queseregistraelnombredeCocaColaylaempresacomienzaconundespeguede
gananciasincreble.
ParaAsaCandlerpartedelatractivodelabebidasedebaaquesupuestamentealiviabaladigestiny
tambinporsupublicidad:deliciosa,refrescante,sensacional,tnicacerebralideal,vuelvealegre
almelanclicoyfuertealmsdbil.Cuandoelconsumoaumentenlapoblacininfantilsu
publicidadusabaaniosconlaleyenda:NosotrostomamosCocaCola.LafrmulasecretadeCoca
Colaseidentificaconelcdigo7xquetodavaseguardaconmuchoreceloenlasbodegasdeAtlanta.El
consumodecocacolaseratalquesehablabayadelaadiccinalaCocaColaunavezeliminadala
adiccinalalcohol.Uncolaboradorsuyolesugiri:Nopodramossimplementeeliminarlacocana?
Enverdadestanimportante?.AloqueCandlerrespondi:DemodoqueUd.proponequecambie
lafrmuladelabebidamspopularporlosrumoresdealgunasmujereshistricas?.Nunca!Nohay
nadamaloenlaCocaCola!.Ysuambicinaument.
SeutilizaronlostranvasdeAtlantaparallevarsupublicidad.En1894semandabanporcorreos
cuponesquesepodancanjearenloslocalesybaresqueseadornabanconlapropagandelaempresa,
porunacocacolagratis.LosdueossentanqueadornabanbonitasutiendaconlosanunciosdeCoca
Cola.SecompensaronmsdeUSD$7mildlaresduranteesteaoyelsiguiente,queequivalanams
de140milbebidasgratis.Desdeentoncesseinventelsistemaquehoyconocemos.Yasempezabala
cocacolaadiccinconmuchofuror.SegncontabaMaryGahHumpreysen1894,elmayormritode
CocaColaerasucarcterdemocrtico:"...unpobrebebecerveza,unmillonariobebechampagne,
peroseguramentelosdosbebenCocaCola."EnestemismoaoseleocurreaCalebBradhaminventar
laPepsi,untnicoelaboradoconpepsina,unaenzimaqueayudabaaladigestindelasprotenas.Pero
nolefuemuybienymstardeen1922intentaravenderlaempresaalaCocaColacuandoslotena
dosplantasembotelladorasenlosEstadosUnidos.LaempresaCocaColacometiungraveerror:nola
compryahoraessumsfuertecompetidor.
Llegamosenestahistoriaa1895yCandleranunciabaqueCocaColasevendaentodoelterritoriode
losEstadosUnidos.Cuatroaosmstardeporprimeravezsaleelproductoalextranjerovendindose
enCuba.En1897secomienzaavenderporprimeravezenHawaiyCanad.En1898sedistribuyeron
msdeunmillndeobjetosyartculospublicitariosconelslogan"BebaCocaCola.Deliciosay
Refrescante".Entre1894y1899Candlerabricinconuevassucursalesyfbricaselaboradorasdel
jarabeenDallas,Chicago,LosAngeles,FiladelfiayunaoficinaenNuevaYork.Lasciudadesde
PhiladelphiayChicagoaprincipiosdelsigloXXparecanciudadescocacolasosucursalesdel
emporio.Supropagandaestabaportodoslados.Peronoslolacultura,laambicinporlagananciay
lapropagandajugaronunpapelclaveparaconvertiralaCocaColaenunemporio.Tambinla
religin,losritos,elsentimientodelareligiosidadpopularlocalyuniversal.DesdelaCocaColaentre
losritosdelosindgenasChamulasenChiapas,hastaSantaClausentodoelmundo.Paraellotuvoun
granaliado:suhermanoobispodelaIglesiaMetodista,WarrenCandler,quienleayudaidentificaral
capitalismoconlareliginyelpatriotismotpicodelaculturanorteamericana.DesdeBushhaciaatrs,
todopresidentenorteamericanohalogradoencenderlapasinuniendoelpatriotismoconDios,conla
religin.
El28deDiciembrede1899sereunieronporprimeraveztodoslosempleadosdelacompaa.Untotal
de20personas.ElobispopresidalasreunionesconelpersonaldeCocaColapararecibirel
adoctrinamiento.CocaColaeraunabebidaenviadadelcielo!.Comounmisioneroquevaauna
tierraextranjeraaensearlosrudimentosdelafe,elhombredeCocaColadebeserunindividuo
prcticoyemprendedor.En1904escribiunlibrodondeafirmabaqueEstadosUnidosestaba
destinadoaliderarelmundodebidoasureliginrenovadora:ElcatolicismohahechodelSurde
EuropaydeAmricaLatinaloquesonelprotestantismohalogradoalgodiferenteenInglaterra,
Alemania,HolandayNorteamrica.Enotraspalabras,Diosestabadenuestrolado,almenossonreaa
losnorteamericanosqueestabanhaciendodinero.EntrelosargumentosfavoritosdelobispoCandler
eraquelasdiscrepanciasentreelcapitalylamanodeobrahansidomsfrecuentesenaquellas
industriaenlascualeslostrabajadoresdelospueblosnoevangelizadosdeEuropacontinental.
Asegurabaquelospastoreseranesencialesenlaeraindustrial:Loque(ellos)hanlogradopara
conciliarelantagonismodelsistemasocialypostergar,sinoevitar,elmayordesdorenlaboral,
difcilmentepuedaservaloradoensujustamedida.PorellolosempleadosdelaCocaColaenAtlanta
nuncaseafiliaronaunsindicato.Durantelasdosprimerasdcadas,almenoshasta1910,sus
trabajadoresnorebasaranlas30personasynuncaparticiparonenalgnsindicato.Yesquelos
sindicatossiemprehansidoelenemigoacrrimodelaCompaaCocaCola,quelahallevadoinclusoa
seracusadadelasesinatodelderessindicalescomoloveremosmsadelante.
AsesoradoporsuhermanoWarren,AsaentregounmillndedlaresalaUniversidaddeEmoryque
luegofuetrasladadadeOxfordaAtlanta.Antesdesumuerte,CandlercontribuyconmsdeUSD$8
millonesdedlaresaestecentrouniversitario.Entre1900y1910Candlerincrementsuemporio
empresarial.Suambicinypoderfuerondesmedidos.CrelaCompaadeInversionesCandlery
comenzaadquirirbienesracesenAtlanta.ConstruyelEdificioCandler,de17pisos,conseis
ascensores,grgolasartsticas,mrmolespulidos,maderasdecaoba,broncesygrandescandelabrosde
cristal.EnlaprimeraplantaestabaelbancocreadoporCandler,elCentralBankandTrust
Corporation.EnlapiedraangulardeledificiopusouncofreconsuimagenyunabotelladeCocaCola.
Procurlainmortalidad.PusosunombreypresenciaentodoslosEstadosUnidos,levantando
rascacielosenlaciudaddeKansas,Baltimore,NuevaYork,todosllamadosEdificioCandler.Latorre
deNuevaYorkquedabaalacalle42tena25pisos.
Atravsdesusconsorciosferroviariosviajabagratisencualquierlneayprocurabaqueentodoslos
vagonesrestaurantessevendieraCocaCola.Cuandosedesplomelpreciodelalgodnconstruyun
enormedepsitoycompralosproductoreslosexcedentesabajoprecio.Cuandomejorelmercadolo
vendiabuenprecioincrementandosusganancias.Durantelacrisisde1907comprcuantapropiedad
pudoyresistialacrisis.EnesemismoaoresistialacampaalideradaporlaAsociacindeMujeres
CristianasporlaAbstinencia,queargumentabanqueunsoldadoquebebiese6botellasaldadeCoca
Cola,ingierelamismacantidaddealcohol.EsollevaqueelejrcitodelosEstadosUnidosprohibiera
elconsumodelrefresco.Sinembargo,laempresasemantuvoenpiysusventasseincrementaban.
Candlereraconsideradocomoungranempresariovisionarioyhastaunhroe.
PeroparalostrabajadoresylderessindicalesCandlereraunmaleante.En1908,laComisinNacional
deTrabajodemenoressereunienAtlantaparaprotestarcontralaspsimascondicionesenquetena
asustrabajadoresenlostalleresalgodoneros,dondelasmujeresylosmenorestrabajabanms14
horasdiariasdesmontandoalgodnpor50centavosdiarios.PeroCandlereraelpresidentedela
CmaradeComerciodeAtlanta.Ahpronunciuncnicodiscurso:Eltrabajodelosmenores
apropiadamentemanejado,encondicionesyambientesadecuadospuedeserunmotivodexitopara
cualquiernacin(...)Elmejorespectculoquequeremosvereseltrabajodelosmsjvenes.En
realidadcuantoantesempieceatrabajarunjovenmshermosayprovechosasersuvida.Termin
diciendoquelamisindelaComisineraasegurarqueeltrabajodelosmenoreslespermitierallegara
seradultoshonrados,servicialesylaboralmentecompetentes.
En1904CocaColavendesuprimermillndegalones(3,785millonesdelitros).Paradarnosunaidea,
siunapersonabebieradoslitrosdeaguadiarios,estacantidadequivaldraalconsumodeaguaenun
dade1.892,500,000personas(unmil892millonesquinientasmilpersonas).Desdeotropuntodevista,
equivaldraalconsumodiariodeaguadeunapersonapor5,184,931aos(cincomillonescientoochenta
ycuatromilnovecientostreintayunaos),silosviviera.
En1910laCompaaCocaColasetrasladaunespaciomsgrandeyAsaCandlerordenquese
quemaranlosprimerosregistrosdeCocaCola.Para1914Candleryanosabaquhacerconotros
productoresderefrescosdecolaquelemarcarancompetencia.Ydecidemodificarelenvase.En1915
contratalaempresaRootGlassque,parainspirarse,buscaenlaEnciclopediaBritnicailustraciones
delosingredientesdelrefrescoparadisearlanuevabotella.Peroconfundieronlashojasdecocapor
lasdelcacaoydecidieroncopiarlaformadelgrano.Metieronalhornolasbotellasysinquerersalila
quehoyconocemos.Lacompaaaceptaelnuevodiseoen1916.Sinembargo,lahistoriafuediferente
paraotrosbigrafosquesabendelusoquelaCocaColahizodelafigurafemeninacomounobjeto
sexualincorporadoalmercadoenlapropaganda.Paraellossetenaquecumplirconunasolapremisa
paraelnuevodiseo:quefuerareconocidainmediatamente,aoscuras,poruninvidenteeinclusorota.
Tenaqueestarinspiradaenelcuerpodeunamujer,delafamossimaactrizdelapocaMaeWest.Sus
curvas,seranlasdeCocaCola.EsolediolafamaalabotellacomolaGranDama".
Llegamosporfina1916.LaCocaColayaeraunaleyenda.Sinembargoseabreuntercerepisodio
cuando,luegode18aos,AsaCandlerseretiracomopresidentedelaCompaaCocaCola.Unao
despus,en1917previoalfindelaIGuerraMundial,caelaproduccinyelconsumodelaCocaCola
porelracionamientodelazcar.EsentoncescuandoErnestWoodruff,presidentedelBancode
DepsitosdeGeorgiaysusindicatodebanquerosqueincluanalosdirectivosdelBancoNacional
ChasseyelBancodeDepsitodeFianzasdeNuevaYork,comienzanaplanearlaformadecmo
aduearsedelaCompaaCocaCola,loqueserallamadocomoelgolpemaestrodesucarrera
empresariallograndolamayortransaccinllevadaacaboenelSurdelosEstadosUnidos.En1919la
familiadeCandlervendelacompaaalabanca.UnaodespuslaCompaaCocaColaganaun
juiciocontralaCompaaKOKEalresolverqueCokeerasinnimodeCocaCola.Aslequedalibreel
caminoparaelcrecimientodelaempresaenlasdcadasvenideras.
NOLOVASCREER...
ElhijodeAsaCandlertenaensufincacuatroelefantescuyosnombreseran:Coca,Cola,Refrescantey
Deliciosa.
Ademsdelaexpresingringa"Okey",CocaColaeslapalabramsreconocidaenelmundo.
ElprimerhombrequevendiunvasodeCocaColaensubarfueWillyVenable.Comprelderechode
fabricacinyunacopiadelafrmulaoriginaldeCocaCola.
En1888yasehabaintentadoelembotellado,peroellquidonosemantenaestableysedescompona
porlaaccindelaluz.En1899sefirmelprimercontratoparaembotellarla.
CocaColaNewsseeditporprimeravezenelao1890ylaanunciabacomo:"untnicobeneficioso
paralahumanidad".
AprincipiosdelsigloXXyasevendanchicles,golosinas,cigarrillos,todosellosconellogodeCoca
Cola.
InglaterrafueelprimerpasdeEuropaenrecibirelprimerenvodejarabedeCocaCola(4litros).Otros
dicenquefueenAlemania.
En1901parael"AtlantaConstitution"CocaColaeraunejemplodel"intentodeenvasarelplacer".
Elprimeranuncioenunarevistafueen1904.
En1906seconstruyenlasprimerasembotelladorasfueradeEstadosUnidos,enCubayPanam.
Hacia1908SamDobbs,gerentedeventasysobrinodelpresidenteAsaCandlerseopusoalusodelos
grandesletreroselctricosporpeligrosostampocoveanecesarioponercartelesenlenguayiddishdentro
delosbarriosjudosdeEstadosUnidosnocreanecesarioimpulsarlasventasenelextranjero.Osea,
todolocontrario.
En1914lacompaatenamsde2.300.000mdemurospintadosconellogodelamarca(equivalentea
lasuperficiede230hectreas).ElmsantiguosepintenCasterville,Georgia,en1894ytodavaexiste.
En1923muereFrankRobinson,inventordelnombredeCocaCola.
EntrealgunasbebidasquehanaparecidoconnombresparecidosaldeCocaCola,estn:AfriKola,
CafeKola,CandyCola,CarboCola,CeleryCola,CocaBeta,CokeOla,ColaCoke,ColdCola,FourCola,
CherryCola,HayoCola,Jacob'sCola,KingCola,KokaNola,Koke,KolaKola,LocoKola,Mexicola,
NervOla,NiftiCola,PauPauCola,PennCola,PepsiCola,PrinceCola,QuaKola,Rococola,RoxaCola,
SherryCola,SilverCola,SolaCola,StarCola,TakaCola,TokaTona,TrueCola,VaniCola,VineCola,
WineCola,BigCola,entreotrosmuchos.
EntrelasfrasespublicitariasquehausadoCocaCola,estn:LaChispadelaVidaLabebidams
refrescantedelmundoLapausaquerefresca,CocaCola...tanbuenaCocaColarefrescamejor
LamejoreleccinSiempreCocaColaCocaColaesas...TodovamejorconCocaColaBeba
CocaColaCocaCola...sensacindevivirDeliciosayRefrescanteBuenahastaelltimosorbo
UnaCocaColayunasonrisaVivelasensacinSignodebuengustoCocaColaayudaavivir
Lachispadelavida"Buenohastalaltimagota",CocaCola...Vvelo!,etctera.
Lafrmulaoriginalysecreta7XdelaCocaCola,supuestamenteentresacadadeloslibrosdefrmulas
desuinventor,JohnS.Pemberton,tienelossiguientesingredientesbsicosporcadagaln(4,546litros
paralamedidainglesa):azcar:2.400gr.ensuficienteaguaparadisolverlocaramelo:37grcafena:3,1
grcidofosfrico:11grhojasdecocadescocainizadas:1,1grnuecesdecola:0,37gr.Lasinstrucciones
eraembeberlashojasdecocaylasnuecesdecolaen22gr.dealcoholal20%,luegofiltraryagregarel
lquidoaljarabe.Despusaadirzumodelima:30grglicerina:19grextractodevainilla:1,5gr.esencia
denaranja:0,47gr.esenciadelimn:0,88gresenciadenuezmoscada:0,07gresenciadecasi(canela
delaChina):0,20gresenciadecoriandro:unapizcaesenciadenerol:unapizcaesenciadelima:0,27
gr.Parasufabricacin:mezclaren4,9gr.dealcoholal95%,agregar2,7gr.deagua,dejarreposar24
horasa60gradosFahrenheitparaquesesepareelestratoturbio.Luegoserecogelaparteclaradel
lquidoyseagregaaljarabe.Agregarsuficienteaguaparapreparar1galndejarabe.Semezclaunaonza
dejarabeconaguacarbonatadaparapreparar6,5onzasdebebida.
Paraalgunasfuentesconsultadasslodospersonas,enteora,conocenexactamentelafrmulayla
manerademezclardemaneracorrectatodossusingredientes.Nuncaviajanjuntos,nicoincidenenlos
mismoslugares,nicomenlosmismosplatos,niduermenenelmismohotelyapesardelamsticay
paranoiaconstruidaentornodelaclebrefrmula,noimportaenabsolutoelqueseconozcaonotodosy
cadaunodelosingredientes.
(Segunda Parte)
LaCompaaCocaColaprestalgunasdesusbodegasparaquelosmilitarestorturaranalos
opositoresdurantealgunasdictadurasmilitares,oalideressindicalesenGuatemala,Argentinay
Colombia,entreotrospases.Algunosdicenquedespusdelapalabraokey,laCocaColaesel
trminomundialmsconocido.DelaCocaColahastasehanhechopelculas.Eselsmbolodela
sociedadnorteamericanaydeunimperioque,comoenIrakyotrosladosdelmundo,arruina
carreterasycaminosperonolasrepara.Peroesos,lacocacolallegahastalaltimacomunidad,
caseroopobladomsapartadodelplaneta.ParaJackSchofield,ingenierobritnico,aseguraqueuna
cantidaddeterminadadeCocaCola,mezcladacongasolina,prolongaen4veceslavidadeunmotor,
produceun20%msdepotenciayreduceelconsumodeaceite.Decualquierformalagentelausa
igualcomoaguapurificadaporquenohayaguaentubada,opararefrescarse.Tambinsesugierepara
losquetienenbajalapresinparaaliviarundolordecabeza,deindigestinocualquierproblemadel
estmago.IgualserocaconCocaColaunfiletedecarneparaasar.Otrosdicenqueahogandoun
pantalnencocacolanosedestie.Hastalosmdicoslarecomiendancomomedicinamientrasotros
afirmanquepasarn72doshorasparaqueelestmagodejedeestarnegroporsuingestin.Pero
tambinescausantedegastritisencomunidadesruralesyhastariasenlacomunidadindgenade
ChamulaporlacompetenciaentreelconsumodeCocaColayPepsiCola.Yesqueahestlaclave,el
puntodbildecualquiertransnacionaleslavoluntaddelosconsumidores.Algunascomunidades
indgenasdeChiapasyhastadeHondurashanlanzadounacampaadeboicotalconsumodeesta
bebida.Lacampaaestanconscienteque,asseestnmuriendodesed,Jos,porejemplo,un
campesinohondureo,noagarraunabotelladeCocaCola.Sinembargo,sepresentaundilema:cules
laalternativa.
EnalgunasfuentesencontramosqueunalatadeCocaColacontieneelequivalentea10cucharaditasde
azcarparatlatercerapartedecafenaqueunatazadecafylamismacantidaddecidofosfrico
queunzumodenaranja.Hastahacepocoeraelmayorconsumidordeazcar.Hoydestruyela
produccincaeraporqueimporta,paraendulzarsujarabe,altafructuosaprovenientedelmaz
transgnicodelosEstadosUnidos.TambinlaCompaaCocaColaestsealadacomounadelas
empresasquemsconsumihojasdecocaentodoelmundo.Requiereimportarcadaaomsde500
toneladadehojadecocadesdePeryBoliviaparacompletarlosinsumosdesufamosafrmula7X.Es
unadelascausasporlasqueselesealaque,consumidaenexceso,generaadiccin.Laexpansin
mundialdelaCocaColasehizoposiblealagresivocomportamientodelatransnacionalenelmomento
deimponerelconsumoporencimadecualquierhbitoculturaldelospueblos.Odeplanosustituyendo
bebidasculturalestradicionalesporlaCocaCola,comohastaenlasmsordinariasfiestasdelas
culturasoccidentalesyorientales.VeamoscmofuesuprocesodeexpansinaliniciarelsigloXX.
LATERCERAEPOCADECOCACOLA.
Nosremontamosa1919.EnelmesdeagostoelBancodeDepsitosdeGeorgiaofreciasussocios
comprarunaaccindelaCompaaCocaColaporcadaaccinquetuvieranenelbanco,yslosi
depositabanUSD$195dlaresporaccindentrodelperiododecincodas,conlapromesade
devolverlesUSD$190dlaresunmesdespus.LasaccionessevendieronenUSD$40dlarescadaunay
casilamitadfueadquiridaenAtlanta.ElperidicoAtlantaConstitutionanuncienprimeraplana:
CocaColacompradaporunasociedaddeAtlanta.ElBancodeDepsitosdeGeorgiaadquierela
bebidanacional.LosCandlereranrepentinamentemuyricos,puesrecibieron15millonesdedlares
enefectivoy10millonesenaccionespreferentes.Sinembargo,AsaCandlernosabanadahastaquesus
hijosfirmaronlaopcin.Senegaasistiralasreunionesdelajuntaempresarialdondeseaprobla
venta.Estabahundidoenlatristeza.SuesposaLucyhabafallecidodecncermesesantesyahorael
magnate,despojadodelaCocaCola,sesentatraicionado.Lahistorianegrasevuelvemsoscura.
Laempresaseguacreciendo.UnaaccindeCocaColaoriginalde1919equivaldraamil152acciones
en1991,ademsdeproporcionarundividendoacumulativodeUSD$10,000dlares.Silosdividendos
deunaaccinoriginalsehubierareinvertidoenCocaCola,losUSD$40dlaresdecadaaccin,oslo
cincodlaresparalosmiembrosdelsindicato,habranrendidohoycasidosmillonesdedlares.Con
unadelasaccionesdeUSD$100dlaresdeCandleren1892hoytendramosUSD$2,000millonesde
dlares.
Entramosyaaladcadadelosaos20s,tiempoenquelaempresaponeporprimeravezpropaganda
conrtulosenloscaminosycarreteras.Porprimeravezincursionaenlapublicidadporradio.Su
expansinestalquecreaelDepartamentodeExtranjeroparacoordinarsusventasenotrospases.
ParaentonceslaCocaColasevendaenChinayllegaporprimeravezaEspaa.En1920llegaa
AtlantaelmayorcargamentodeazcarjamsrecibidoenGeorgiacon4,100toneladas.En1921la
CocaColatieneunamalaexperienciaenEuropayaqueelrefrescoprovocintoxicaciones.No
advirtieronalosembotelladoresquelostaponesdecorchoqueseutilizabansetenanqueesterilizar,y
queelaguafuerapuraynoalcalina,yaquelasbacteriasdeljarabereaccionabanrpidamenteal
contactoconelcorchoyproducanunabebidatxica.Peroen1923secometeelerrorempresarialms
grave.LaCompaaPepsiColaseencontrabaenbancarrotayvuelveaofrecertodassusaccionesala
CocaCola.Nuevamenteseniegaacomprarla.Sinembargo,Pepsisobreviveasucrisis.Pasarandiez
aosmsparalatercerayltimaofertadevenderlaalaempresaCocaCola,loquerechazar
nuevamente.EnesemismoaoRobert.W.WoodruffeselegidoPresidentedelaCompaaCocaCola.
Conestorecuperalainversinquehizocuandoadquiri3,500accionesen1922.Durantesugestinse
lecriticporlosbajossalariosqueotorgabaasusempleadosmientraselmultimillonarioveacrecersu
fortuna.
EnlasNavidadesde1925CocaColamodificasuestrategialaboral.Parasupuestamentemotivara
susvendedores,losdespide.Lamarcasevendaporssola.Parainiciarelaode1926losvuelvea
contratarcomoasistentesdeservicios.En1926laCompaaCocaColacontrataalaAgenciade
DetectivesPinkertonparaqueinvestigaranenlosbares,pidieranunaCocaColaytomaranmuestras
paraseranalizadasqumicamenteydemostrarlasposiblesfalsificaciones.Dicenqueencontraronms
desietemilfalsificaciones.CuandoCocaColaentabljuicios,todoslosgan.En1927,aloscincoaos
desugestin,Woodruffinformabaquelasventassehabanincrementadonotablemente,pasandode64
millonesdelitrosen1923hasta87millonesdelitrosen1927.Coneldineroqueentrabaenabundancia
retirdelacirculacinlasaccionespreferentesdejandoaCocaColalibrededeudas.DesdeUSD$65
dlaresen1923lasaccionesdeCocaColahabansubidoaUSD$200dlaresen1927.Enesteaomuere
AsaCandler,elsegundopropietariodelaCompaaCocaCola.
Nosencontramosenelaode1928quemarcaunrumboespecialdelaCompaaCocaColaenel
mundo.Almismotiempoenqueelvolumendeventasderefrescosenbotellassuperaalasvendidasa
travsdemquinasdispensadoras,laCocaColasemarcacomotatuajeapartirdeesteaoal
MovimientoOlmpicoconfinanciamientoypropaganda.EnlapublicacinoficialdeCocaCola,"Red
Barrel"(BarrilRojo),anuncien1929queyaestabapresenteen78pases,aunquesloseembotellaba
CocaColaen27deellos.Ensuedicinespecialselea:Pocosamericanossabenqueahorasepuede
encontrarCocacolaenlasplazasdetorosdelaalegreEspaaoMxicoenelestadiodelosJuegos
OlmpicosenHolanda,latierradeloscanales,enloaltodelaTorreEiffeltraseltemplobudistade
RanginenlaremotaBirmaniayjuntoalColiseodelahistricaRoma.CocaColaseencontrabaen
sumximaexpansinconsulema"Lapausaquerefresca"yseinstalaelprimerletreroluminosoen
TimesSquareenlascallesdeNuevaYork.Para1929Woodruffposeaunafincade12milhectreasen
elsudestedeGeorgiacotodecazayfrecuentementeviajabadesucasaenAtlantaasuticoenNueva
YorkosuranchoenWyoming.
Llegalagrandepresinmundialde1929,hace74aos.Enelderrumbedelabolsadevaloresel29de
octubreCocaColaaguantbieneldesplomeysusaccionesvariaronmuypoco,entreUSD$134y
USD$137dlares,ymsbiensuvalorfueaumentandopocoapocollegandoaUSD$200dlarescada
accinen1935,siendodelasaccionesindustrialesmsaltas.Comonuestrosactualesgobiernos,enese
momentonosabandedndesacardinero.ElgobernadordeGeorgiaproponeentoncesresucitarun
antiguoimpuestosobelasganancias.Woodruffamenazentoncesconcambiarlaempresaaotroestado
antesquepagaresosimpuestos.Yaslohizo,setrasladaDelawereporunadcadahastaquese
modificaranlasleyesenGeorgia.HastaunrefrescodelaCompaarecuerdaestemomento:Delawere
Punch.Inclusoduranteestetiempopagaunperiodistaparaquesacaradoscolumnassemanales
contraelcitadoimpuestosobrelabebida.Artculosqueseeditaronencasicienperidicosrurales.Y
naturalmenteseenviabancopiasainfluyenteshombresdenegociosymiembrosdelaAsamblea
General.
LapresinpolticadelaCompaaCocaColaibamsall.Porsuexpansin,laempresarequera
importarmshojasdecocaperoelcongresodelosEstadosUnidosslopermitalaentradade90
toneladasdecocaalao.Enelaode1931Woodruffsededicaacabildearenelcongresoyconla
ayudadelsenadorporGeorgia,WalterGeorge,logrsacarunproyectoquepermitalaimportacin
adicionaldehojadecocasilacompaaseencargabadedestruirelalcaloide.Porsilasdudas,
WoodruffviajsecretamenteaPerparaintentarinstalarunafbricaall.Sinembargo,consus
cabildeosydiscretasayudasfinancierasparalasorganizacionesantinarcticosycongresistas,logrsus
objetivos.
Msganancias,pagarmenosimpuestos,permitirmselconsumodecoca,instalarsedondemsagua
hubiera,pagarpocoalosobrerosyligarparasiemprelosJuegosOlmpicosconlaCocaCola,no
fueronsuficientes.En1931lograentrarenelsentimientoycoraznreligiosodetodoelmundo
occidentalcuyacomercializacinarraigaraalaempresahastaenlasculturasmsajenas.Nos
referimosalafiguradeSantaClausoPapNoel,comoseleconoceenlospasesnrdicos.Yanadiese
acuerda,peroestepersonajeserepresentabaconcoloresverdes,azules,negrosyamarillos.Elreinvento
deSantaClausfuegraciasaHaddomSundblomdeorigensueco,quiendurantemuchosaosfue
ilustradordeCocaColaaunquenolegustabaelrefresco.ASundblomseleocurrirepresentaral
personajecomounabuelojovialysimptico,conunagranbarba,bonachnygordinfln,feliz,y
vestidoconuncinturn,gorritoysusbotasnegras.Yalgoesencial:conloscoloresdelamarcaCoca
Cola.Desdeentoncestodosnoslatragamos.CualquierchicoesperaqueSantaClausbajeporla
chimeneadesucasa,silatieneporquesinoseloimagina,paraqueledejeunosregalos.Desdedcadas
atrshasidodifcilparamuchossectoresdelasociedadconcebirlaNavidadsinestepersonajeyla
CocaCola.Losniosricosopobresdelnorteodelsurcatlicosoevanglicos,sepuedentomaruna
fotografasentadosenlaspiernasdelSantaClausquecirculaporlascallesdeNuevaYorkofrenteal
pinitodeNavidaddeCocaColaquelaempresainstalafrentealaCatedraldeSanCristbaldeLas
Casas,enChiapas,dondetambinlaempresaponeunnacimientodelNioJessconsuestrellaCoca
Colasinqueelobispopuedahacernada.
Peroregresmonosaladcadadelos30s.LaJuntadirectivadeCocaColanoestabasatisfechaconla
presidenciadeHowardCandler,hijodeAsaCandler,quienfueraelsegundopropietariodelamarca.
EntoncesleofrecenlapresidenciadelaCompaaaRobertWoodruff,hijodeErnestWoodruff,dueo
enesemomentodelaCocaCola,aunquestenoestuvieradeacuerdo.PeroRobert,como
vicepresidentedelaCompaaWhiteMotor,ganabaUSD$75mildlaresalaomscomisiones,
mientrasquelaCocaColaleofrecaunsueldoanualdeUSD$39mildlares,yWalterTeagleleofreca
lapresidenciadeStandardOilporunsalariodeUSD$250mildlaresanuales.EntoncesRobert,queen
esemomentotena33aosdeedad,nadatonto,decidecotizarbiensusserviciosehizounacontraoferta
aCocaCola:aceptaralapresidenciasobrelabasedeunsueldomsel5%detodoelincrementoanual
deventasdelaempresa,yqueseleentregaranplenospoderessinoposicindesupadre.Obviamente
ErnestWoodruffrechazlaideadesuhijo,perofinalmentelaaceptyRobertWoodruffasumila
presidenciadelaCompaaCocaColaen1932endondepermanecerpordcadas.Durantesugestin
convirtialaempresaenunadelastransnacionalesmsgrandesdelmundo.En1933PepsiCola,por
tercerayltimavez,quierevenderlaempresaaCocaCola,perolacompaadiceno.Deestoser
arrepentiranhastalafecha.
ErnestWoodruffinicialaexpansindelatransnacional.HacequelaCocaColapenetreenelsector
educativo,entodosloscolegios.UnembotelladordeTexasdecaconorgulloqueloschicosjueganal
baloncestoenlosrecreosconbalonesCocaCola,utilizangomasdeborrardeCocaCola,consultanlos
termmetrosCocaCola,yescribensusapuntesencuadernosCocaCola.Sinembargo,algunos
directoresdeescuelasnoestabantandispuestosaaceptarpublicidadgratuita.Woodruff,enunacena
especialparasusdirectivos,lesdijoqueelxitodeCocaColatendaafomentarlaindependencia
financiera(caractersticadelasmultinacionales).Unodeellospronunciunbrevediscursotitulado
Maana:Surgirnrocesyaflicciones,Loshombressesentirnsumamenteirritados,ysus
sentimientossepondrnaprueba(...)puedensurgirguerras.Podemossobreviviraellas.Pueden
desatarserevoluciones.Ynosotrossubsistiremos.LoscuatrojinetesdelApocalipsispuedencabalgar
sobrelaTierrayvolveryCocaColaseguirexistiendo.Ellemadeperdurar,concluy,eraqueCoca
Colanoeselayer,eselmaana.CocaColallegaenraizarsetantoenlaculturagringaqueen1938se
ladenominlabebidaporexcelenciadeEstadosUnidos.
PerolahabilidaddeRobertWoodruffibamsall.Burlabaconfacilidadagobiernosyempresas
competidoras.Pocoapocofueadquiriendolascompaasembotelladorasmatrices,unadespusdela
otra.Sinembargosetopconsuhistricoerror.Msde40aostuvieronquepasarparaquela
CompaaPepsiCola,luegodeofrecersuventaaCocaCola,lograraconsolidarseenelmercado.En
losaos30sseconsolidaydesdeentoncesseencontrarenpleitoslegalesconCocaCola.En1939se
encontrabaenpleitoslegalesen24pases.PepsientablunjuicioenlaOficinadepatentesalegando
queCocayColaerantrminosdescriptivosynopodranserregistradosconexclusividad.Walter
Mack,elpresidentedePepsi,recibilallamadatelefnicadeunamujerviudadeunimitadordeCoca
Cola,queledijo:CocaColalovaaeliminardelaindustria.Miesposotambintenarazn,peroellos
loeliminaron.Todavatengounafotocopiadelchequequeledieron.Macklepidiqueleprestarala
fotocopia,lacualrevelaraqueCocaCola,medianteelsoborno,habaconseguidolavictoriaporla
cantidaddeUSD$35mildlares.Frenteaestaprueba,losabogadosdeCocaColasolicitaronunreceso
detresdas.EntoncesRobertWoodrufftelefoneaMackparapedirquealmorzaraconl.Elmagnate
deCocaColaledijo:Heestadopensando.Estepleitoentrenosotrosnolehacebienanadie(...)No
creesquedebiramosllegaraunacuerdo?.Yllegaron.WoodrufffirmunacuerdodondeCocaCola
reconoceralamarcaPepsienEstadosUnidos,yaquelacompaaerapropietariadetodoslosnombres
quellevaranelnombrede"cola".
En1939inicialaIIGuerraMundialymientrasEuropasedebataenguerra,laCompaaCocaCola
sefortaleceradeterminandolaseconomasdeotrospases,suspolticasyhastasusculturas.Paraestas
fechasloshombresdeCocaColaenAlemaniavendancasi4.5millonesdebotellasalao.Estabanen
funcionamiento43fbricasyotras9enconstruccin.ElMariscalGoeringpermitilaimportacindel
ingredientesecreto7XparalaelaboracindeCocaCola,yaquedefondopretendanacionalizarla
empresayapropiarsedelafrmula.EnaqulentonceselpublicistaWilliamC.D'Arcy(1942)sugiri:
"LaCocaColanoesunanecesidadfundamental,comonosgustaraquefuera.Esunaideaesun
smboloeslamarcaquedistingueauntalentoinspirado.Laguerraunialapolticaconelcomercio.
Aprincipiosde1940elgobernadordeGeorgiasolicituntratoespecialalascompaasrefresquerasy
seprobporvotounnime:loqueesbuenoparaCocaCola,sealelgobernador,esbuenopara
Georgia.As,CocaColaregresadeDelawereasuciudadnatalluegodeexentarledelosimpuestosque
lehicieronhuir,cuandoenesemismoaolaempresacontabaconunpresupuestoparapublicidadde
USD$10millonesdedlares.Sinembargo,hubootroproblemaquehabraquesortear.ElCongresode
losEstadosUnidoshabaaprobadounproyectoparaprohibirlaimportacindehojasdecocacuyo
objetivonofueramedicinal.PerolaguerralesoluciontodoslosobstculosalaCocaCola.
CUARTAETAPA:COCACOLAENELFRENTEDEGUERRA
Lospasesaliadosestabandesesperadosyqueranalosgringosdesulado,consudineroysuayuda
paracombatiraHitlerysusfuerzasalemanas.ConelbombardeodeJapnsobrelasislas
norteamericanasdePearlHarboren1941,nosloayudaqueEstadosUnidosentraraalaIIGuerra
Mundialyconellosalieradeladepresininiciadaen1929mediantelareactivacindelaeconoma
basadaenelcrecimientodelaindustriamilitar,sinoquefueelmomentoclaveparaquela
transnacionalCocaColallegarahastalosrinconesmsinsospechados,hastaelsoldadomsretiradoen
cualquierfrentedeguerra.ElpresidentedelaCompaaCocaCola,RobertWoodruff,"ElJefe",
decidelanzarentoncesunacampaapatriticaycomercialparalamarca:Procuraremosquetodoslos
hombresdeuniformerecibanunabotelladeCocaColadondequieraqueestnycualquieraqueseael
costeparanuestracompaa".DeestaformaCocaColaponeenmarchaelplanmsambiciosoconel
findeconstruirplantasembotelladorasqueabastecieranalejrcitodelosEstadosUnidos.Entrelos
militares,elpersonaldelaempresaeraconocidocomolos"CoronelesdeCocaCola",yaqueusaban
ropamilitarytenanrangomilitardeacuerdoasucategoradentrodelaempresa.
As,CocaColadesplazasupersonaltodoslosfrentesdebatalla.DesdeNuevaGuineaal
Mediterrneo,lacompaasiguialossoldadosnorteamericanosatravsdetodosloscontinentes,
exceptolaAntrtida,suministrndolesmsde10.000.000debotellaseinstalando64fbricas.Los
gastosdemontajeibanporcuentadelgobierno.CocaColadespleguncontingentede248hombres
portodoelmundo.Lostcnicosqueinstalabanlasfbricastraslaslneasdeavanzadaeran
consideradostanimprescindiblescomolosmecnicosquereparabanloscarrosdecombateolos
aviones.En1941,uninspectordeSanidaddelEjrcitorogasussuperioresqueenviaranCocaCola
parasussoldados,yaqueconsiderabalafaltadelabebidacomolamayorcalamidadquesufrala
tropa.Pareceexagerado,perono.Tampocounfrancsvivefuerasinsuvino,unmexicanosinsu
tequila,unindgenachiapanecosinsuposh,unuruguayosinsumate,unbolivianosinsuchicha,un
rusosinsuvodkaounescocssinsuwhisky.As,unsoldadogringosinsucocacola.Dehecho,entrelas
cartasdelossoldadosnorteamericanosenelfrentedeguerrasenarrancosasincrebles.Porejemplo:
"...Hoyesundaespecial.TodosrecibimosenlacompaaunabotelladeCocaCola.Estopuedeno
parecerdemasiadoimportante,perosihubierasvistoatodosesosindividuosquehanestadomsde
veintemesesnavegandoapretarcontrasupecholabotella,correrhaciasutiendadecampaa...y
quedarsemirndola...nosabanquehacer.NadiehababebidosuCocaColatodava,porquedespus
dequelohicierantodohabraacabado,todohabrapasado(...)".(SoldadoDaveEdwards,enunacarta
asuhermano.Italia,1944).
Otroescribi:"...Sialguiennospreguntaraporqucombatimos,creoquelamitaddenosotros
contestaran:porelderechodecomprarCocaColaenpaz."(SoldadoTimDorsey,encartadirigidaa
lacompaa.Francia,Julio1944.Enelmismoao,otracartadeca"...pensarisquevuestrohijoha
tenidolacabezademasiadotiempoalsol,perohacedosdascaminamos16km.paracompraruncajn
deCocaColayluegolocargamosotros16km.pararegresaralacompaa.Jamspodraisimaginar
lobienquesaba..."(SoldadoAllanDavidson,asuspadres.Normanda,1944.Sinembargo,para
algunoshistoriadoresdelamarca,elverdaderoadictoaCocaColaeraIkeEisenhower,queademsde
llegaraserpresidentedesupas,tambinfuepresidentedeunaplantaembotelladoradeCocaCola.
Uncaminoparecidoalquesiguielactualpresidentemexicano,VicenteFox.
En1941CocaColacreasurefrescoSprite.Unaodespus,cuandolaguerraseagudiza,laCocaCola
sedejadeimportarenAlemania.Losempresariosalemanesdueosdelasembotelladoras,entreellos
MaxSchmeling,campenmundialdeboxeo,tuvieronqueverlaformaparamantenersusfbricasen
marcha.LuegodemilvueltasinventaronunnuevorefrescoquehoyconocemoscomoFanta,nacida
bajorgimennazi.Enterritorionazi,enplenabatallaysiendoCocaColaunamarca"nongrata",los
embotelladoresseatrevanaincluirlafrase"esunproductodeCocaColaGmbh"enlasetiquetas,ya
queasdisponandeciertagarantadecalidaddecaraalconsumidornacional.
PeroCocaColanodejdeaumentarsusganancias.En1943sevendieronmsde3millonesdecajas,
aunquelamayoradelasvecesseutilizabaparaendulzarts,yaqueelazcarestabarigurosamente
racionado.Porsulado,paramantenerelequilibrioconelgobiernonazi,losembotelladoressevean
conlaobligacindeprestarsuscamionesderepartoparaeltransporteydistribucindeagua.Para
evitarquelasbotellasdeFantafuerandestruidasenloscontinuos"raids"areos,eranalmacenadas
llenasdeaguaparaevitarlasvibraciones,encuevasypozosdeminas.Peroapesardetodoslos
esfuerzosporsalvarlosenvases,nadapudieronhacerporpreservarsusfbricas.Las43
embotelladorasfuerondestruidas.Alfinaldelaguerra,elgobiernonaziinstalacompaa,bajo
amenazadedeportarlosauncampodeconcentracin,acambiarsunombreenunplazomximodedos
das.CuriosamenteHitlersesuicidaeldadespus.
NOLOVASCREER...
Hoy,lamayormquinaexpendedoradeCocaColaestenAlemania.Tieneunacapacidadpara864latas
(peroen1946enEstadosUnidos,elarcnfrigorficodemayorcapacidadcontena1.098botellas).
En1923,CocaColasevendaencadaunodelosbaresnoalcohlicosdelosEstadosUnidosysegnlas
normasdelacompaadebaservirsea0,conhielopicado,enunvasodeCocaColadeforma
acampanadayconlamarcaqueindicabaelniveldejarabe.
En1924seprocedila"estandarizacin"delproductoylaimagenexterior.Losempleadosvestiran
uniforme,unacamisarayadablancayverdebotellaypantalonesverdesyloscamionesseranamarillosy
rojosconlasllantasyguardabarrosnegros.
Durantelosaos30aparecieronenlosanunciosdeCocaColalosactoresmsfamosos:Claudette
Corbert,GretaGarbo,JeanHarlow,ClarkGable,CaryGrant,CaroleLombart,LorettaYoung,elTarzn
delaspelculasynadadorolmpicoJohnnyWeismuller,MaureenO'SullivanSpencerTracyyJoan
CrawfordquemstardesecasaraconelpresidentedePepsiCola.
Enladcadadelos30,lacompaadeaviacinDeltaAirlinesfuelaprimeraenservirelrefrescoasus
clientes.SusavionesFokkerllevabanensusalasellogotipodeCocaCola.
Entreloscriteriosparausarlamarcaenpublicidadenlosaos30:nosepararlamarcaCocaColaen
doslneaslafrase"marcaregistrada"siempreaparecereneltrazoderbricadelaprimeraCno
mostrarniinsinuarqueCocaColapuedeserbebidaporniosdecortaedad.
ElGeneralMcArthurautografilaprimerabotellaproducidaenlaplantadelasFilipinas.
ElhroedeBattan,elGeneralWainwright,sefotografienplenacampaacontresdelossmbolosms
americanos:unbatedebisbol,unahamburguesayunaCocaCola.
En1930lacompaacreaTheCocaColaExportCorporation.ApareceelprimerfrigorficodeCoca
Cola.
En1935sefabricaelprimerdistribuidorautomticodebotellasparaoficinasyfbricas.
En1937elprimerdistribuidorcongrifo(debarril)sepresentaenlaFeriaMundialdeChicago.
En1942Islandiafueelprimerpaseuropeodondeseinstalunaembotelladoraentiempodeguerra,y
logrelrcorddeconsumopercpitafrenteacualquierpasdelmundo,incluidoEstadosUnidos.Hoy
EstadosUnidosyMxicosonlosmayoresconsumidormundialesdeCocaCola.
En1942OttoDietrich,jefedeprensadelosnazis,declarque"losamericanosnohabandadootracosa
alacivilizacinquenofueralagomademascarylaCocaCola".
LaprimerabotelladistribuidaenplenaguerrasalidelaplantaembotelladoradeCocaColaenOrn,
Argelia,enlasNavidadesde1943.
LossoldadossoviticosseexpresabandelaCocaCola:"ETOZDOROVO"(Esgrandiosa!!!).
Durantelaguerra,unabotelladeCocaColaerade5centavosperosellegacotizarentre5$y40
dlares,loqueequivaleentre100yel800%mscaro.
DicenqueMaryChurchill,hijadelprimerministrobritnico,bautizundestructordelaMarinaReal
britnicaconunabotelladeCocaColayqueenlabatalladeBulgeunsacerdote,antelafaltadevino,
britnicaconunabotelladeCocaColayqueenlabatalladeBulgeunsacerdote,antelafaltadevino,
consagrconCocaCola.
Enlosprimerosmesesde1945ungrupodeprisionerosdeguerraalemanes,alllegaraNuevaYorkyver
losanunciosdeCocaCola,sesorprendieron,yaquepensabanquelamarcaeraalemana.
LasemisionesderadiodelImperiojaponsproclamabanque"conCocaColahemosimportadolos
grmenesdelmaldelasociedadamericana".Nomuchosaosdespus,Japnserelmayorconsumidor
delrefrescoenelcontinenteasitico.
China,en1949,gobernadaporMaoTseTung,seaslatrasla"CortinadeBamb".Estepasocausa
terroralacompaayaqueunodelosingredientesbsicosdelaformulasecreta7Xeslacasia,ocanela
delaChina.Sinembargo,CocaColaprosiguesusnegociosconloschinosatravsdeLondres.
(Tercera Parte)
Terminalaguerrayentre1945y1950nacelanuevaestructuramundial.SecrealaOrganizacindelas
NacionesUnidas(ONU)yconellalaDeclaracinUniversaldelosDerechosHumanosquelosgobiernos
juranproteger.Perotambinsecrealainfraestructuraeconmica,lasinstitucionesplanetariasque
marcaraneldestinodelaeconomaylapolticamundialeshastaeldadehoy.Surgenaslas
institucionesdeBrettonWoods,enestelujosohotelenelestadodeNewHampshire,EstadosUnidos,
dondesefundanBancoMundial(BM)yelFondoMonetarioInternacional(FMI)estableciendoaldlar
comolamonedadeintercambiocomercialenelmundo.Estasallanaramsadelanteelcaminoparael
enriquecimientodelasgrandesempresastransnacionales.LasinstitucionesdeBrettonWoodsjugaran
unrolesencialparaelsaltoalmodeloneoliberalenlosaos70syconellotodoloquehoypadecemos.
Tambinsedaaluzaotroinstrumentoimportantsimo:elAcuerdoGeneralsobreArancelesy
Comercio(GATT)yqueen1995seconvertiraenlaOrganizacinMundialdelComercio(OMC).
LAQUINTAETAPA,LAPOSTGUERRA
Nosremontamosa1949.ElGeneralEinsenhowerofreciunrefrescodeCocaColaalgeneralsovitico
GeorguisKonstatinovichZhukovyleencant.Zhukovqueramsysolicitqueenlasbotellasno
parecieseCocaCola,yaqueungeneralsoviticonopodaservistobebiendounsmbolodel
imperialismoamericano.EinsenhowerencargalgeneralClarkquetramitaralaordenalPresidente
TrumanyestehizobuscarunqumicoqueeliminaraelcolordellquidodelaCocaCola,sepusoen
unabotellaconvencionalconunatapaconunaestrellarojaenelcentro.Deahelnombredel"Episodio
delaCocaBlanca"ydicenquefueconsideradocomosecretodeEstadoduranteaos,mientras
permanecalaGuerraFra.
En1950CocaColanotenaunslodirectivodecolorsiendoGeorgiaunestadosureodemayora
negra.HabraqueesperarhastamediadosdeladcadaparaqueenlarevistaEbonyeditadaporypara
lagentedecolor,parecieranporprimeravezlarazanegra.AntelascrticasdequelaCocaCola
perjudicabaalasalud,laempresaempezaeventosdeportivos,comohastalafecha.EneseaoCoca
Colarealizasuprimeranuncioportelevisin.En1952,durantelosJuegosOlmpicosdeHelsinki,don
unadelasrefrigeradorasalossoviticosque,cuatroaosmstarde,enMelbourne,elmismoequipo
soviticoconsumi10.766botellas.En1953,elmundohabaconsumidoyasusprimeros76.000millones
delitrosdeCocaCola,suproduccinllegabaalos2millonesdebarrilesyalosUSD$30millonesde
dlaresenpublicidad,msdeloquehoydestinanalgunospasespobresacombatirsupobreza.
En1954RayKroccompraaloshermanosMcDonaldsuspuestosdehamburguesasenlascarreterasy
seasociaconCocaColaparavenderelrefrescoentodossusnegocios.Unaomstarde,enunestudio
publicadoen1955seconcluaqueenmsde20milgasolinerasdetodoelpasnorteamericano,sedeca:
"elautomovilistasedetieneparacargargasolina,ibaamear,tomabaunaCocaColayseguasu
camino".EsemismoaolaactrizJoanCrawford,artistadecineyunadelaschicasdelacompaa
CocaColaenlosaos30,secasabaconelpresidentedePepsi.Porsulado,elentoncesvicepresidente
RichardNixon,antiguohombrefuertedeCocaColaysupuestoadictoalrefresco,firmabaun
precontratoconNikitaKruschov,dirigentedelaUninSovitica,paraintroducirlaPepsialterritorio
ruso.
Apesardeserlabebidanacionaldetodonorteamericano,delapublicidadysualtoconsumo,la
CompaaCocaColaseguarecibiendocrticasdequeelrefrescodaabalasaluddelosadolescentes.
SegnalgunasfuentesconsultadaslaCocaColanoperdiningnjuiciocuandoseledemandpor
estasrazones.Enunodeesosjuicios,lacompaadeclarque:"...lanicaformadequeelproducto
podracausardaoaunnioseraquealguienlanzaraunabotellaporlaventanaylecayeraencima
(...)".As,elconsumoseguacreciendo.Para1960lapoblacindeEstadosUnidosconsuma40mil
cocacolasporminutoytreintaaosdespusesloqueentodoelmundoseconsumaperoporsegundo
(segnalgunasfuenteselconsumoactualdeCocaColaesdemsde45milbotellasporsegundo).En
esteaoeldiseoyelperfilsonreconocidosoficialmenteporlaOficinadePatentescomoMarca
Registrada.TambineselaoenquellegalaFantaaEstadosUnidosylaempresaCocaColaadquiere
porprimeravezunacompaa,laMinuteMaidCo.Aquiniciaentoncesunanuevaetapaderapia
sobreloscompetidoresaquienesfueabsorbiendopocoapoco.
En1961,casi15aosdespusdelfindelaguerra,porfinelrefrescosepudocomprarlibrementeen
Japncuandoslosepodaadquirirdecontrabandoopormediodelosmilitaresamericanosubicados
ensusbasesentierrasjaponesas.Paraello,lacompaaCocaColaseleccionentrelasempresasque
embotellaranydistribuiransusrefrescosaMitsubishi,Kikkoman,Kirin,FujioSanyo.Mientras
tanto,enelotroladodelmundo,enelmesdefebrerodelmismoao,losdueosdelrestaurante
Woolworth,enGreensboro,EstadosUnidos,senegaronaservirCocaColayhamburguesasacuatro
estudiantesnegrosloqueprovocprotestas.PocotiempodespuselcongresoparalaIgualdadRacial
(CORE),exigialacompaaquelosnegrosaparecieranenlosanunciosdeCocaCola.
J.PaulAustinfuedcimopresidentedeCocaColaen1962.EragraduadoenleyesporlaUniversidad
deHarvardyhablabaespaol,francsyjapons.SupresidenciafuerelevanteporsuamistadJimy
CarteraquienleayudensucampaaalagubernaturadeGeorgia,paralocuallacompaaponaa
sudisposicinavionesylimosinasparasuscampaas.Elgobernadorrecorrimuchospasespara
fomentarlosnegociosconsuestado.ParaelloloshombresdenegrodeCocaColaasesorabanaCarter
entodoslospases.Parecanembajadores.ConellosCartertenainformacindelavida,cultura,
polticaysituacineconmicadecadanacin.
TanfanticodelaCocaColafueJohnF.Kennedyqueen1963ofrecilaembajadadeEstadosUnidos
enInglaterraaRobertWoodruff,presidentedelacompaa.Pero"ElJefe"rechazlaoferta.Eselao
enqueelfamosodirectordecineBillyWilderdirigeparalacompaaunodelaspelculasmsfamosas
deCocaCola:"One,Two,Three",unastirasobrelacompaaenAlemaniadelEsteylafobia
anticomunistadeCocaCola.As,conformepasanlassiguientesdcadas,veremosalaclasepolticams
vinculadaestrechamentealosinteresesdelascorporacionestransnacionalesquealpropiopuebloque
leotorgelpoder.YenespeciallaCompaaCocaColaseveramuymezcladaentreloslospolticosy
lasreaccionessociales.En1968losrabesboicotearonaCocaColaporhaberpermitidoelembotellado
delrefrescoenIsrael.Fueundurogolpeparalacompaayaqueelmundoraberepresentabaun
importantecliente.UnperiodistalehizoveralacompaaqueunpuestodeCocaCola,desde
MarruecosaPakistn,eraelnuevooasis.
Para1969losingresosbrutosdelaCompaaCocaColafuerondemil300millonesdedlares,
produciendounagananciademsdeUSD$121millonesdedlares,deloscualessegastaronen
publicidadUSD$100millonesdedlares,loqueequivaleal82.6%delasgananciasreinvertidasen
publicidad.Unaodespus,en1970CocaColaeselproductodelmundopresenteenmspases:130
naciones.Sinembargo,enstadcadadelos70sentralagrancrisismundialdeladeudaexternadelos
pasesperifricos,subdesarrolladosodelllamadoTercerMundo.Todosseencontraban
endeudadosconelBancoMundial(BM)yelFondoMonetarioInternacional(FMI).Contantopagode
interesesyahabanpagadomsdeunavezelcapitaloriginaldesudeuda.Algunosgobiernosse
negabanapagar.EntonceslasinstitucionesdeBrettonWoodscomenzaronaapretartuercasyobligara
lospasesaqueabrieransusmercadosalascompaastransnacionales.Iniciaentonceslaeradel
modeloneoliberalyconellalaaplicacindelasPolticasdeAjusteEstructural.Gobiernoquese
negaba,elgolpemilitarseloscargabaconlaayudadelosEstadosUnidos.Lasdictadurasmilitaresse
encarganentoncesdeabrirlaspuertasdesuspasesalgrancapital.Iniciaconestotalcompetenciay
ambicindelastrasnacionalesporlasempresaspblicasylaprivatizacindelasmateriasprimas
necesariasparaaumentarsusganancias.Seagudizanlosproblemasconlostrabajadoressindicalizados,
conlasembotelladorasylosproveedores.Apartirdeestemomentoveremosmsdecercadela
CompaaCocaColaconlasfuerzasmilitaresyparamilitaresdeotrospasesyunmayoraumentoen
laviolacinalosderechoshumanos.
RichardNixonllegaalapresidenciadelosEstadosUnidos(1969a1974).Confuertesvnculosalos
interesesdePepsiCola,firmauncontratolaUninSoviticaparaembotellarporprimeravezel
refresco.CocaColaentoncesseportamsagresivamenteensupropagandaycreaelqueseraelmejor
anunciodetodalahistoriadelapublicidadenelcontextodelaguerracontraVietnamyelrechazode
laciudadananorteamericanaalaspolticasdesugobierno.EnlacimadeunacolinaenItalia,Coca
Colareunia200jvenesdecadarincndelmundoadecuadamentevestidosconsustrajesnacionales
y,sosteniendounabotelladeCocaCola,cantabanjuntos:"megustarahacerdelmundounhogar.../
quieroensearalmundoacantar.../enviarunmensajedepaz..."Esteanuncioseestrenaporprimera
vezen1971portelevisinloquecausunagransensacinmundial.Sedecaquenuncaunanunciode
televisinhabaconseguidoreunirtantosvaloresysensacionesenunminuto.Elgrupomusical
britnicoNewSekkersgrablacancinenundiscoyselograronmsdeunmillndecopiasvendidas.
Durantemuchosaosenmediospublicitariossehaconsideradoaesteanunciocomercialcomoelmejor
anunciojamsrealizado.Anaspasarandiezaosparaque,pesealaexclusividadquetenaPepsi
ColaconlaUninSovitica,laCocaColalograrauncontratoenexclusivaparaserpatrocinadordela
OlimpiadadeMoscen1980,porloquepagUSD$10millonesdedlares.
En1972seeditalaprimeraguailustradadelosobjetoscoleccionablesdeCocaCola.Empiezanlos
fanticoscoleccionistas.En1975naceelClanCocaColaqueuneatodoslosclubsdecoleccionistas.De
repentelosviejosobjetosdepublicidad,charolasrestauranteras,almanaquesocualquierobjetoque
llevaraellogodelamarca,adquierenmuchovalor.Segnunadenuestrasfuentesconsultadas,lacifra
deobjetoscoleccionadosycensadosporlacompaaen1992eranmsdetresmillonesdepiezas
diferentes.EnesteaonaceotronuevoClub:elGrupodelosSietepasesmsdesarrolladose
industrializadosdelmundo(G7).ElG7,controlandolasinstitucionesdeBrettonWoodsyconquienel
mundoestabaendeudado.Japn,Alemania,Francia,Italia,ReinoUnido,CanadyconEstadosUnidos
alacabezacomienzanaimponersuscondicionesparadarleungiroalplaneta.Lascompaas
transnacionalesestabanlistasyapardevorarseelmercado,lasempresasestatalesylosrecursos
naturalesdesusdeudores.
EnplenacarreraelectoralporlapresidenciadelosEstadosUnidos,en1974,JimmyCartercontratalos
serviciosdelespecialistadelacompaaCocaColaentemaspublicitariosparareforzarsuimagenenla
rectafinal.Elpresidentemexicanococacolero,VicenteFox,llegaramsdeveinteaostardeala
mercadotecniapolticaparacomprarpresidencias.Peroyanosencargaremosdeesteempresario
personajemsadelante.Regresemosalaode1974cuandoJimmyCartersejact:Tenemosnuestra
propiarepresentacindelDepartamentodeEstadoenlacompaaCocaCola.Ellosmeproporcionan,
poradelantado,losinformesacercadeunpasdeterminado,culessonsusproblemas,quinessonsus
dirigentesycuandoirall,ademsdepresentarmealoslderesdeesasnaciones.Durantelacampaa
presidencialde1976,PaulAustinpresidiunbanquetedondeCarterconfesalospreocupados
empresariosquesusdiscursosacercadelasatrocesyperpetuasalianzasentreloscapitalistasyla
polticaeransimplecharla.Yoseraunaliadodelasempresas.Carternombraunconjuntode
figurasdeCocaCola:CharlesDuncanseconvirtiensubsecretariodeDefensa(antesdepasarala
SecretariadeEnerga)JosephCalifanoobtuvoelMinisteriodeSalud,EducacinyBienestarsocial,
entreotros.LosempresariosdeCocaColaasaltanelpoder,loqueaosmstardeharanlos
empresariosdelaindustriablicayfarmacutica,entreotros.
En1977,elgobiernodelaIndiapidealacompaapresentarsufrmulacomocondicinpara
distribuirelrefrescoenelpas.CocaColaseniegayseretiraperdiendo400millonesdeposibles
consumidores.Aosdespus,graciasaRajivGandhi,CocaColaregresaalaIndia.Peroesemismoao
lospreciosdelazcarcayeron.CocaColautilizabaunmillndetoneladasanualesdeazcarquela
convertaenelmayorconsumidormundial.LacompaaCocaColapresionaCarterparaquese
aprobaraunaleyquelepermitieraalasempresaslocalesdeGeorgiapagaracuatrocentavosdedlar
elkilodeazcar,subsidiandoasalaempresaconfondospblicos.Algunoscongresistasllamarona
estainiciativadeleyelproyectoCocaCola.Segnunasfuentesconsultadas,enesemismoaoel
presidentedelaCocaCola,PaulAustin,viajaCubaconelfindeintentarnegociacionesconFidel
CastroconquienCocaColatenaunjuiciopendienteconelgobiernocubanodeUSD$27millonesde
dlares.
Unaodespus,en1978CocaColalograelcontratoconlaChinacomunistaparaelembotelladodel
refrescounosdasantesdequelosEstadosUnidosnormalizarasusrelacionesdiplomticasconesepas.
CuriosamenteMaoZedong,ensuLibroRojo,calificaaCocaColacomo"elnarcticodeloslazarillos
delcapitalismorevanchista".Chinasesumaasalasmsde1200plantasembotelladorasdistribuidas
en135pases.Porsulado,tambinelgobiernodeBulgariafirmauncontratoparaembotellarCoca
Cola,ydeigualmaneraotrospasescomunistascomoYugoslavia,ChecoslovaquiayRumania.Durante
laguerradeVietnamCocaColaconstruyplantasembotelladorasenDanangySaign.
LasPolticasdeAjusteEstructuralcomenzaronasentirseenlavidadelostrabajadores.La
disminucindelossalarios,laliberacindelcontroldepreciosdelosproductosbsicosyengeneralla
paulatinadisminucindelosderechoslaboralescomienzanahacersusestragos.As,dosaosdespus,
enGuatemala,caeelprimermuertodeCocaCola.El2deenerode1980laUninInternacionalde
TrabajadoresdelaAlimentacin(IUF)anunciqueelsindicalistadeCocaCola,PedroQuevedo,haba
sidoasesinado.Alospocosmeses,enmayofueronasesinadosotroscuatromiembrosmsdelsindicato.
EnmuchospasesdeLatinoamrica,losmanifestantes,indignados,derribaronlosletrerosdepuestos
deventaycambiaronloscartelesdepropagandadelaempresaporlafrase:COCACOLA:LA
CHISPADELAMUERTE!ConestamuerteiniciaralaoladeterrordelaCompaacontrasus
trabajadoressindicalizados.
NOLOVASCREER...
LaprimeravezqueCocaColacruzelAtlnticoconfinescomercialesfueabordodeldirigiblealemn
GrafZeppelin.
En1955RichardWoodruffseretiradelaCompaa.
En1963ApareceenelmercadoTAB,laprimerabebidasinazcar.
EnSuizasequisoprohibirlaCocaColaporcontenercidofosfrico.
EnBrasilsedecaquelaCocaColaproducacnceryvolvaimpotentesalosjvenesyenJapnque
dejabaalasmujeresestriles.EnlasFilipinasserumorabaquehacacaerlosdientesyqueunempleado
delacerveceraSanMiguelhabacadodentrodeunodelostanquesdejarabedeCocaCola,dandoun
nuevosaboralproducto.
EnMarruecos,losadictosaPepsiatacabanalosconsumidoresdeCocaColaporser"independentistas".
YenChamula,Chiapas,ambosdefensoresfanticosdesusmarcasseasesinanentreellos.
Perohayotrashistorias.EnlasIslasBarbadosdecanquelaCocaColatransformaelcobreenoro.Que
enHaitunaancianarevivigraciasaquesusobrinoledioabeberunaCocaCola.QueenRusialas
mujeresutilizabanelrefrescodecontrabandoparacombatirlasarrugasycambiarlapormedias.
EgiptonosabaloqueeraunaCocaColaen1945.Para1950embotellabaensusseisfbricasmsde
350millonesdebotellasalao.Lapoblacinafirmabaqueellquidoseelaborabaconsangredecerdo.
Elabogadoencargadodeloscasospor"ingredientesextraos"eraPerryWilburFatting,bilogo,
estudilosefectosqueproducalaingestindeinsectos"escabechados"enCocaCola.Estudicontodos
losinsectosvenenososypequeosanimalesquepodan"entrarporerror"enlabotelladeCocaCola,
incluidalaaraaViudaNegra.
Losridculos:SehancreadogruposendefensadelaCocaCola.ElCocaColaCollector'sClubde
Espaasefunden1990ycuentahoyconuncentenardeasociados.SusfundadoresfueronAlbert
Molina,JoanBonet,XavierPratsyJordi.H.Rub.Durantelosprimerosaos,TangaWorldorganizabados
reunionesalaoparasubastareintercambiarobjetosrelacionadosconCocaCola.AlbertMolinaha
recorridomsde100pasesparaadquirirobjetosparasucoleccin.Sumuseoestformadopormsde
7000objetosdiferentes.ElclubdecoleccionistasdeCocaColaenEstadosUnidostieneenlaactualidad6
milsocios.LaAsambleadelClubInternacionaldeColeccionistasdeCocaColacelebradaenAtlantaen
1991,reuniatalcantidaddegentequenofuesuficienteunhotelenteroparaalbergaratodala
Convencin.
Loabsurdo:ElgranluminosodeCocaColainstaladoenelMuseodeCocaColadeAtlantatiene1407
bombillasy580tubosdenen.Mide9metrosdealturay80deanchuraypesa12.500kilos.Elglobo
exteriorgirasobreunejede22,elmismoquelatierra.Esunodelosmuseosmsvisitadosdelmundo.
LaprimeramquinaexpendedoradeCocaColaqueseinstalenlaantiguaUninSoviticaestsituada
enelvestbulodelHotelMezhdunarodnaya.
ElcaminmslargodeCocaColaestenSuecia:tiene24metrosdelongitudyuntrailerdecuatroejes.
LamayorflotadecamionesdelmundoperteneceaCocaCola.
ElnicomediodetransportarCocaColahastalosllamados"AlpesJaponeses",acasitresmilmetrosde
alturaeselhelicptero.Losfuertesvientosylasescarpadaspendientesnopermitenaterrizaralhelicptero
quedebemantenerseenelaireysoltarsucargaconredes.
LaplantaembotelladoradeShatinenHongKongeslamsaltadelmundo.Tiene25pisos.
ValentnLachica,unfilipinode73aos,nuncacierrasukioscoenSanFernandodelaUninhasta
habervendido50cajasdeCocaCola.Normalmenterealiza1.200transaccionesdiariasypermanece
abiertounamediade12horas.
ElpasmsseptentrionalenelqueseembotellaCocaColaesNoruega,dondelasventaslleganmsall
delCrculoPolarArtico.ElpasmsmeridionalesArgentina,dondelasventashaciaelAntrticode
distribuyenatravsdesuembotelladoraenTierradelFuego.
EnundanormalenlosEstadosUnidos,66millonesdepersonastomanCocaCola.Elclienteconmayor
volumendeventasdeCocaColaeselVarsityRestaurantdeAtlanta,enelestadodeGeorgia.Sirve3
millonesdeconsumosalao.
SecuentaquehaymuchospolticosquefueronosongrandesconsumidoresdeCocaCola:ElReyFaruk
deEgiptoHusseindeJordaniaIkeEisenhowerRichardNixonLyndon.B.JohnsonelReyFaisalde
IraklasprincesasdeHolandaeldictadorcubanoBatistaFidelCastroJohnF.Kennedyelsultnde
MarruecosyelpresidentemexicanoVicenteFox.Yademsdeti,aquinmsconoces?.
(Cuarta Parte)
Enladcadadelos80ssefortalecenlasmedidasneoliberales.Entreellaslaolaexpansivadelas
privatizacionesyelfestndelasempresastransnacionalesque,comobuitres,acechanlosgobiernos
paracomprartodaslasempresas,recursosybienes.Elconceptodeprivatizacionesfueaumentando
paulatinamenteenlassiguientesdosdcadas.Llegaincluiralagua,labiodiversidadyotrosrecursos
naturales.Perotambinseincluyeronotrasventajascomparativasparaelbeneficiodelasgrandes
corporaconestransnacionales:lareduccindelosderechoslaboralescomopolticasdeajuste.
Amablementellamadomanodeobracompetitiva,reformalaboral,etc.,losderechosdelos
trabajadoresfuerondisminuyendoparaengrosarlasgananciasdelasgrandesempresas.Lossindicatos
seconvirtieronensuenemigoavencer.LaCompaaCocaColainclusosealiconejrcitosygrupos
paramilitaresenColombia.
Porlossindicalistasasesinadosylosmilesymilesdedespedidosentodoelmundoseconformuna
reaccinmundialimpresionantecontraCocaColayelproductoqueenmspasesdelmundose
distribuye.Pocascampaassehanvistoascontraunatransnacional,comolascampaascontrala
Nestl,Nikeolasempresaspetroleras.Lossindicalistascolombianoslanzaronunacruzadamundial
contralaCocaCola:Losllamamosacontinuardenunciandolasviolacionesalosderechoshumanos,
cometidasporlatransnacionalyacontinuarlospreparativosparafortalecerelboicotinternacional
contraCocaCola.Estellamadoyboicotsesumalasaccionesquesellevanacabocontrala
transnacionalenChile,Venezuela,Turqua,India,Francia,Blgica,Holanda,Alemania,Italia,Estado
Espaol,Suecia,Dinamarca,elMedioOriente,Irn,ArabiaSaudita,Bahrein,Mxico,Guatemala,
Marruecos,EstadosUnidos,Libia,losEmiratosdelGolfo,ArabiaSaudita,Pakistn,Bangladesh,
Indonesia,entreotros.LostrabajadoresdelaCocaColahicieronunllamadoaqueredoblemoslos
esfuerzosquevenimosadelantandodelamanoconlostrabajadores,losconsumidores,las
organizacionessocialesypolticas.Empezamosarecogerlosfrutosquedesdedistintascomunidadesdel
mundosembramosatravsdelaCampaaContralaImpunidadColombiaClamaJusticiaylastres
sesionesdelaAudienciaPblicaPopular,boicotquedesdehaceunbuentiempoadelantan(...)
ComunidadesdeestospaseshemosdecididonoconsumirmsCocaCola,encondenaasupoltica
violentayparanodardineroalaguerracontraIrakpromovidaporGeorgeBushyparaprotestarpor
elapoyodadoporelgobiernonorteamericanoalgenocidaArielSharn.(BogotColombia,agosto6
de2003).
EnlosEstadosUnidossefortalecilacampaaStopKillerCokealcualsesumaronactivistasy
estudiantesdemsdeveinteuniversidadesycentroseducativos:BardBowdoinCollegeMt.Holyoke
CollegeCoirdozoLawSchoolylasUniversidadesde:Georgetown,Chicago,Hofstra,IllinoiseIllinois
State,Loyola,St.Louis,California,Masachusetts,Montana,Wisconsin(MadisonyMilwaukee),
WesternVirginia,entreotras.Yt,cundotesumas?Quieressaberporqu?Sigueleyendo,queesta
historia,notienedesperdicio.
LASAGUASNEGRASSEMANCHANDEROJO
Conladcadadelos80slaCompaaCocaColaseveinvolucradaengravesviolacionesalosderechos
humanos.Suvinculacincongobiernosyfuerzasarmadasnoesnueva,peroscongrupos
paramilitareseinclusoconasesinatos.ParaeseentoncesyahaballegadoaEstadosUnidoselcubano
RobertoGoizuetaconascendenciavasca.Alos18aosnohablabaunapalabradeingls,peroal
acabarlosestudiosfueunalumnodistinguidoenlaUniversidaddeYale.En1980,aoenquees
designadocomonuevopresidentedelaCompaaCocaColayelprimerextranjeroquetomabael
puesto,seregistranelsextoasesinatodelaempresaCocaColaenGuatemala,conlamuertedel
sindicalistaPedroQuevedo.Elmismoaocaenasesinadosotroscuatrodesuscompaeros.LaUnin
InternacionaldeTrabajadoresdelaAlimentacin(IUF)denuncilamuertedelsindicalistadeCoca
Colaloqueprovocreaccionesdeprotestasenmuchospases.Estesucesopondraunodeloscimientos
delasfuturascampaasdeboicotcontralaempresa.
En1982selanzaalmercadolacampaade"CocaColaesas",sloganconelcuallacompaapretende
recuperarsuimagen.ParaellocongregaenelcentrodeAtlantaa2000embotelladoresdeCocaColade
todoelmundoparaverlaproyeccindelspotenlascadenastelevisorasmsimportantes.Peroenese
mismoaonaceenColombiaelSindicatoNacionaldeTrabajadoresdelaIndustriadelaAlimentacin
deColombia(SINALTRAINAL),queserelprincipalenemigodelaempresaCocaColahastallegara
lacomplicidadconelejrcitoyparamilitarescolombianosconelasesinatodelderessindicalesque
luchabanporjusticialaboral.Lacompaarefuerzasucampaapublicitariaparaquecrecieranlos
consumidoresdelrefresco.Esemismoaoempiezalademolicindelviejoedificiodelacompaaen
EstadosUnidosyamododeregaloserepartieronlosladrillosentrelosempleadosenrecuerdodelos
buenostiempos.LaCompaacontinaconsuexpansinambiciosa.
En1983CocaColaadquierelosEstudiosColumbiaporUSD$750millonesdedlares,casieldobledel
valordesusaccionesenelmercado.ConelloobtienegrandesxitosalproducirpelculascomoTootsie,
Gandhi,TheToy,Murphiy'sRomanceyGhostbuster.TambinlaCocaColaponeadisposicindesus
consumidoresentodoelmundounanuevalneatelefnicainternacionalgratuita.Contrataalcantante
espaolJulioIglesiasparaseduciralpblicofemenino,alosconsumidoresextranjerosyacasi30
millonesdehispanohablantesquevivanenEstadosUnidos.EnlosJuegosOlmpicosdeLosAngeles,
CocaColapretenderecuperarsedelfracasodelasanterioresOlimpiadasdeMosc,exclusivaporla
quehabapagadomillonesdedlaresperoqueelgobiernodelosEstadosUnidosyotrospases
boicotearonalnoasistiraestaOlimpiadas.
PeroPepsiColaavanzabaenelmercado.Elcostodenohaberlacompradoenelpasadoluegodetres
ofertas,lecobrabalafacturahistricaalaCocaCola.RobertoGoizuetadecidecambiarlafrmulade
ofertas,lecobrabalafacturahistricaalaCocaCola.RobertoGoizuetadecidecambiarlafrmulade
CocaColayselocomentaenprivadoconquienfueraeltercerdueodelaCompaa,Robert
Woodruff,ElJefe,quientena95aosdeedad,casisordoyciegoyalbordedelamuerte.Dijoque
ElJefeacept.Enesemismoao,en1985,muereunodelosmssimblicosempresarios
norteamericanos,antesdellanzamientodelaNEWCOKE.RobertWoodruffnuncaseenterarade
escndaloqueprovocel"intento"decambiarelsabordelaCocaColaycuyocostofuede4millones
dedlares.Durantelostressiguientesmesesserecibieroncientosdemilesdellamadasatravsdelas
800lneastelefnicasdelasquedisponalacompaa,ycientosdemilesdecartasenlasquelos
consumidoresexiganvolveralaviejafrmula.Sehabaintentadocambiarunsmbolonacionalpor
unamodasintenerencuentaalfanticoconsumidor,quetenaporbanderaaDios,laPatriayCoca
Cola.Eldesplieguedepublicidadparapromocionarelnuevosaborfueapotesico.Sinembargono
gustabaalpblico.EnMxicoelpadredeGoizuetahabarecibidoamenazasporloquelerogasuhijo
volvieralacocacolaasusabororiginal.Mientrastanto,enLaHabana,FidelCastrodeclarabaque"la
desaparicindelproductogenuinoeraunsntomadeladecadencianorteamericana".Taleslareaccin
delosconsumidoresquelaCocaColadecideregresaralafrmulaoriginal.Lacadenadetelevisin
ABCinterrumpesuprogramacinparadarlanoticiayaldasiguienteesportadaentodoslos
peridicosdeEstadosUnidos.CuriosamenteesemismodaelpresidenteRonaldReagan,vinculadoa
losinteresesdePepsiCola,eraoperadodecncer,noticiaquepasasegundoplano.
Llegamosa1986cuandolacompaacelebrasusprimeros100aos.Empezconmenosde30
empleadosyparaentoncessecalculabaquetrabajabanparaCocaColacasiunmillndepersonasen
todoelmundo.EnesteaodeaniversaerioesasesinadoeltrabajadordelaempresaNestly
sindicalistamiembrodeSINALTRAINALenColombia,HctorDanielUsecheBern,sindicatoalque
formabanmilesdetrabajadoresafiliadosyempleadosdeCocaCola,quepocosaosmstardecaeran
variosdeellosasesinados.
ParaelaniversarioCocaColarenenenAtlantaa12mil500representantesdelosembotelladoresde
todoelmundo.LafiestacostalaCompaaUSD$23millonesdedlares.Eneseao,Columbia
Pictures,propiedaddeCocaCola,producevariaspelculas,entreellasPerfect,Crossroads,Fast
ForwardyIshtar,conDustinHoffmanyWarrenBeatty.Tambin,paraesteaniversariosecalculaba
queenEstadosUnidosseconsumamsCocaColaquecualquierotrolquido,inclusomsqueelagua
corriente.AnteelloPepsinosequisoqudaraatrs.La"GuerradelasColas"seagudizconelfinde
atraeramsclientes.PepsiColaatraelafiguradeMadonnayMichaelJacksonparavideosde
promocin.CocaColacompralosserviciosdeWhitneyHouston,GeorgeMichael,StingyCyndi
Lauper,ymantienesupresenciafsicaenmsde400grandeslocalespblicoscomoestadiosdeFtbol
hastaenDisneylandia.
Para1988CocaColaobtieneporprimeravezlosUSD$1000,000,000(milmillones)dedlaresde
ganancia.YaunquelasventasenEstadosUnidoseranrelativamenteigualesentrelasdoscompaas,
enelmbitointernacionalCocaColallevabaunaventajade4a1respectoalaPepsiCola.Eneseao
lamitaddetodaslasbebidasnoalcohlicasqueseconsumanenelmundo,eranCocaCola.Por
ejemplo,concasi200millonesdehabitantes,IndonesiaeraunodelospasespreferidosdeCocaCola
porsugranconsumo.PeroenlaComunidadEuropaslocontribuaconel29%delasgananciascon
unconsumopromediode81botellas/ao(enFranciaslo31botellasalaoporpersona),pesea
intentarinfiltrarseenlavidayculturaeuropeaconEuroDisneyylosJuegosOlmpicosdeBarcelona,
quebienpudieronllamarselosJuegosOlmpicosdeCocaCola.YenJapntampocoibanbienlascosas
paralaempresaqueveabajarsusganancias.YesquelapolticaeconmicadeEstadosUnidoshacia
Japnprovocaunareaccincontraelimperionorteamericano.Apesardelasmsde2millonesde
mquinasdistribuidoras,losjaponesespensabanquesloeraunabebidaparajvenes.CocaCola
lanzaunagrancampaarecorriendoelpasconungrancamin,elMobotrn,equipadoconun
monitordevdeodecincometrosdealtura.Perolosjaponesesnoselatragan.EntoncesCocaCola
vendeaSonylaColumbiaPicturesporUSD$3,400millonesdedlares(cuandolacompren750
millones).Lasociedadylosempresariosgringosreaccionarondesfavorablementealvercmoun
smbolocinematogrficonacionalpasabaamanosniponas.
Decualquierforma,silosmilmillonesdedlaresdegananciaqueobtuvolaCocaColaeneseaose
distribuyeranhoyentrelospobresdelmundo,quesegnelBancoMundialganandosdlaresalda,
alcanzaraparadistribuirselosa500millonesdepersonasenelmundo.
En1989caeasesinadoelprimersindicalistacolombianodelaempresaCocaCola,AvelinoChicanoyy
sereactivanlasmovilizacionesyreaccionescontralaempresa.EnesteaoCocaColaincursionaen
otraaccinpublicitariaagranescala.SeacuerdandeaqulfamosoanunciofilmadoenItaliadondela
compaareunia200jvenesdetodoelmundoallpor1971?Puesahoradecidereuniraaquellos
mismosysushijosenlacimadelamismacolina.Yaunquesloencontra25deellosnoleimport.En
cincodasfilmelanuncioquenuevamentegeneraraunimpactopublicitarioenelmbitomundialy
demaneramuyespectacular.Contodo,CocaColaterminaladcadadelos80sconenormesganancias
ycuyasaccionesserevalorizaronencasiel735%,generandoasusaccionistasunbeneficiode
USD$30,000millonesdedlares.Suinfluenciaypoderinvadeportodoslados.Suoportunismonotiene
lmites.Cuandoen1989caeelmurodeBerln,laCompaaregalmilesdecocacolasmientraslos
ciudadanosdeBerlndelEstecruzabanlafrontera.Cerca,enMosc,enplenaPlazaRoja,CocaCola
yaseinsertabaenlavidaylaculturarusajuntoconlacadenadehamburguesasMcDonalds.En
Ushuaia,laciudadmsaustraldelmundo,yaseconsumaenpromedio420bebidasalaoporpersona
(casiunadiaria).Yt,cuntascocacolastetomasalda?
LapresenciadeCocaColaentodoelmundoyaeraleyendaen1991.EnesteaolaEditorialdelNew
YorkTimesdeclar:"Ustedpodralejarseperonolograrvolverlosojos.Tardeotempranosin
importarlolejosqueustedsehayaaventuradodelascomodidadesyventajasdelmundomoderno,
CocaColaleencontrar.AunqueestenlascumbresdelHimalaya,enlasislasazotadasporhuracanes,
ovayaalacunadelacivilizacinsileplace,CocaColaleestaresperando".Enlosprimerosaosdela
dcadadelos90sseconsuman3456,000,000(tresmilcuatrocientoscincuentayseismillones)decoca
colasentodoelmundo.Mxicoesactualmenteunodelosprincipalesconsumidoresmundialesdel
refresco,ydelpasespecialmenteelestadodeChiapasyentreelloslascomunidadesrurales.Estoeslo
quehemosconstruidolosconsumidoresalolargodetantasdcadas.Aprincipiosdelos90s,elgastode
publicidaddelaempresafuedeUSD$4,000millonesdedlares.ElsueldodelpresidentedeCocaCola,
incluidassusaccionesdelaempresayalgunosqueotrosbeneficiosadicionales,eradeUSD$86millones
dedlaresmientrasqueelvicepresidenteganen1991USD$38millonesdedlares.Entrelosdos
funcionariossugananciafuedeUSD$340,000dlaresdiarios.Loqueganaronestosdoshombres
equivalehoyalingresodiariode150milindgenasenChiapas.
En1993CocaColaseavorazasobrelasembotelladorasyempiezaacomprarlasquenoestnbajosu
propiodominio,conlaintencindedisponerdemayorpatrimonioydominarlafabricacin,en
particularenzonasdeSudamrica.PerolaambicindeCocaColasetopaconungranobstculo:los
trabajadoresorganizadosysindicalizados.Entoncesusalosmecanismosdelapresin,chantaje,
extorsin,despidos,intimidacin,torturayhastaasesinatoscontaldedesapareceralossindicatos.As,
en1994sonasesinadosdoslderessindicalistasenColombia.Unaodespuscaeotro.En1996otros
doslderessindicalesytrabajadoresdelaCocaColamuerenamanosdelosparamilitarescoludidos
conlaempresa.EnesteaolaCocaColasevendaen205pases.En1997naceelsegundomuseode
CocaColaenlasVegas,Nevada,ymuereelpresidentedelaCompaa,RobertoGoizueta.Sediceque
entodalahistoriadeCocaCola,muypocoshansabidolacomposicindelafrmulasecretadel
refresco.LgicamenteJohnPemberton,suinventor,AsaCandler,segundopropietarioydespussu
hijo,tercerpresidentetambinWoodruff,yademsdelostresocuatroqumicosdelacompaason
losnicosmortalesquehansabidoenrealidadlossecretosdelingrediente7X.Entrelosconocedoresse
incluyaRobertoGoizuetaquientambineraqumico.Ensulugaresnombradocomopresidente
DouglasN.Daft.
Perolasaguasnegrassevuelvenateirderojo.Enel2001caeotrotrabajadorsindicalizadodela
CocaCola.Yenel2002otroms.Lasangrecorreyentre2002y2003selanzalacampaamsgrande
jamsconocidacontralaCocaCola.Paralelamente,desde1994conelalzamientodelEZLNen
Chiapas,ylaentradaenvigordelTratadodeLibreComerciomsgrandedelmundoentreEstados
Unidos,CanadyMxicoanexado,elgobiernodelosEstadosUnidoscomienzasumsambiciosoplan
econmicocontinental.ElAreadeLibreComerciodelasAmricas(ALCA)paraanexaralContinente
enterobajosuhegemonaeconmicaymilitarimperial.Almismotiemponaceunnuevointentode
estructuraeconmicaplanetaria:laOrganizacinMundialdelComercio(OMC)quepretendera
imponerreglascomunescomercialesatodoelmunod.Losnuevosacuerdosyreglascomercialesvan
dandoentoncesmayorpoderalascorporacionestransnacionales.Enespecialcomienzalacarrerapor
labatalladelaguayengeneraldelosinsumosyrecursosnaturales,lasmateriasprimasqueusanlas
empresas.Yanoesslolaguerracontralostrabajadoresyobreros,tambincontralosindgenasy
campesinosporarrebatarleselaguayelmercadodelazcar.LaderrotadelaOMCensuVReunin
MinisterialllevadaacaboenCancn,Mxico,elpasadomesdeseptiembre,poneenalertalanueva
estrategianorteamericanadefortalecersusinteresesconelALCAolostratadosbilateralesdelibre
comercio.LaagendadelaCompaaCocaColaeselagua.AhoralavemosenChiapasconstruyendo
escuelasindgenasydelamanoconelgobiernodelestado.Peornoencualuqierlado,sinoenlas
regionesquecuentanconlosyacimientosacuferosmsimportantes.Perodeesto,hablaremosluego.
Porlopronto
NOLOVASCREER...
ElmayoranunciodeCocaColaenelmundoestinstaladosobrelacolina"ElHacha",enArica
(Chile)mide122metrosdeanchopor40metrosdealturayestconstruidocon70.000botellasdeCoca
Cola.Chileesunodelosprimerospasesenprivatizarsusfuentesdeaguaincluidoslosrosenlapocade
ladictaduramilitar.
CocaColaeslamarcacomercialmsfamosadelmundo.Esconocidaporel94%detodalapoblacin
mundial.Enunaencuestaefectuadaen1997,CocaColaeslasegundamarcamsvaloradaenelmundo,
detrsdeMcDonald'sypordelantedeDisney,Kodak,Sony,Gilette,MercedesBenz,Levi's,Microsofty
Marlboro.
En1990seabreenAtlantaElMundodeCocaCola,elmuseooficialdelacompaa.Yensuridiculez
naceelCocaColaCollectorsClub,primerclubespaoldecoleccionistasdeCocaColayenabrilse
inauguraenCastelldefels,Barcelona,elprimerlocalpblicoenEuropa(nooficial/coleccinparticular)
dedicadoenexclusivaalmundodeCocaCola.
En1992CocaColaespatrocinadorexclusivodelasOlimpiadasdeBarcelona.Supropagandaestabaen
todalaciudad,ensillas,mesas,letrerosymquinasexpendedoras.Todoslosatletasqueportaronla
antorchaolmpicallevaronensusropasellogodeCocaCola.
En1996CocaColaesanfitrinensuciudaddelosJuegosOlmpicosdeAtlanta.
EnTaiwanestlabotellainchablemsgrandedelmundo:25metros.
ElconsumoanualdeCocaColaenChinaen1989,despusdelamasacredeTiananmenfuedeuna
botellapercpita.
EnLille,Francia,el27deNoviembrede1990,unniode6aosmatasumadreconunaescopetapor
nodarleunvasodeCocaCola.
DicenqueenEstadosUnidoshaymadresquedandebeberlecheconCocaColaasushijos.En
comunidadesruralesenMxicohaymadresqueenlugardelecheledanCocaColaasushijosenun
bibern,enlugardeleche.
(Quinta Parte)
LosTratadosdeLibreComercio,elPlanPueblaPanam(PPP)yelreadeLibreComerciodelas
Amricas(ALCA),enelcontextoneoliberal,buscanmaximizarlasgananciasparalasempresas
transnacionales.Eslasimplelgicadelmercado,delacompetenciadelaapropiacindelasriquezas,
delosbienes,delosinsumosylosprecioseselcontroldetodalavida.Enestemarco,unadelasreas
dondelasempresasobtienenmayoresgananciasesenlaexplotacindelostrabajadores.YlaCoca
Cola,comotodaslasgrandestransnacionales,sebeneficiandelaspolticasdeajustequelospases
implementanobligadosporelBancoMundial(BM),elFondoMonetarioInternacional(FMI)yel
BancoInteramericanodeDesarrollo(BID).Yestohasidoyesas,aunquenonosguste.Ynoes
discursoideolgico.
Alaspectoqueahoranosinteresaselellamareformalaboral,hacercompetitivalamanodeobra,
fortalecerelcapitalhumano,reducirloscostosdeproduccin,entreotrosconceptosqueusanlos
gobiernosylasgrandesempresas.Enlaprcticaestoimplicacongelarlossalarioseliminarlos
sindicatosdesaparecerloscontratoscolectivosdetrabajoeliminarlasprestacionessociales(crditos
paravivienda,salud,etc.)despediralostrabajadoresantiguosyconesolosprocesosde
indeminizacinfuturaseliminarlasjubilacionesylaspensioneseliminarelrepartodeutilidades
convertirtodotrabajoenempleotemporalapropiarsedelosahorrosdelostrabajadores
secuestrndolosenlosbancosparabeneficiodelosmismosbancosdisminuirloscostosdeequipode
seguridaddeltrabajadoremplearlosdespidosmasivosextorsionaralostrabajadoresexigindoles
horasextrasdetrabajosinpagarlas,oselesamenazaconentregarelpuestoaotroempleadoquelo
necesitaentreotrasmuchasaccionesqueafectanalostrabajadores.Tambinhayotrasmedidasde
ajustecomoeslaliberacindelcontrolsobrelospreciosdelosproductosbsicosymsimportantes
paralaalimentacinfamiliarlaeliminacindelossubsidiosalosproductosdeconsumobsicosla
privatizacindelsectorsaludyeducativoelaumentoalosserviciosqueprestaelEstadoelaumento
delosimpuestos,etc.,etc.Todasestasmedidasacabanahorcandoaltrabajador.
Bueno,puesdetodoestohahechousoybeneficiolaCompaaCocaCola.InclusoenColombiasele
acusdeutilizarlasCooperativasdetrabajoasociadosquienesasumenunapartedelacadena
productivaariesgopropioysincostoparalaCompaa.Deesamaneraevitanelpagodesalarios
justosyotrosbeneficioslaboralesydesplazanalamanodeobrasindicalizadaprotegidapor
convencioneslaborales.Almismotiempocontrolanlascondicionesdecontratacindeservicioscon
estascooperativas,garantizandolafavorabilidadparasusintereses.PerolaCocaColahaidomsall.
ElEstadoylastransnacionalescomoNestlyCocaColahandesatadounacampaaparaconvertiren
crimentodaprotestasocialqueincluyedesdedifamacionesvinculandoalossindicatosqueatenta
contrasusinteresasconlasorganizacionesguerrilleras,hastaaccionesjurdicasencontradelos
dirigentesporsupuestoshechosdeterrorismoyrebelin,basadasenmontajesypruebasfalsas,
calumnias,difamacionesatrabajadoresyhastaallanamientosdelassedessindicales.
LACOCACOLA,LOSPARAMILITARESYLOSDERECHOSHUMANOS
Presentaremosahoraalgunoscasosmsescandalososdeviolacinalosderechoshumanosdondela
CocaColahaparticipado.
GUATEMALA:DesdequeseconformelsindicatodetrabajadoresdelaCocaColaen1968hasta1980
fueronasesinadosseisdesusdirigentesydesaparecidosotroscuatro.El2deenerode1980laUnin
InternacionaldeTrabajadoresdelaAlimentacin(IUF)enviporcorreoasusafiliadosunretrato
manchadoensangredePedroQuevedo,elprimerasesinadosindicalistadeCocaCola.Enmayo
cayeronotroscuatro.SindicalistasymanifestantesdeAmricaLatina,profundamenteindignados,
derribaronlosletrerosdepuestosdeventa.EnGuatemalaseleanloscartelesdepropagandadela
Compaaquedecan:COCACOLA:LACHISPADELAMUERTE!Tambinsediolaocupacin
militardefbricasysedessindicalesporpartedelejrcitoguatemaltecoycuerposarmadosdela
transnacional.Enunadeellas,el21dejuniode1980,fuetorturadoyasesinadoEdgarReneAldana
Ruano.
PER:LaltimadcadafuedifcilparalostrabajadoresdelaEmbotelladoraLatinoamericanaS.A.A
partirde1993sefuedesplazandoalpersonalconmsantigedadhastalograrladisolucindel
Sindicatoen1995.AlolargodeesosaoshastalacadadelpresidenteFujimori,lostrabajadores
sufrieronlosrecortesdelosderechoslaborales,bajossalarios,jornadasextrassinpagarlas,trabajo
nocturnomalremuneradosycontratosatercerosparalaboresordinariasypermanentesdelaempresa.
Apartirde2001lostrabajadoresintentaronorganizarsenuevamenteparadefendersusderechos.
Llevaronacaboreunionesclandestinashastaqueenmarzode2002realizaronunaasambleacon79
trabajadores.Ahfueelegidoelprimercomitejecutivopordosaos.LaembotelladoradeCocaCola,
alenterarse,comenzadespediralosafiliadosydirigentessindicales.Sinembargoanteelrespaldode
otrossindicatosyorganizacioneslaempresacontratnuevamentealosdespedidos.
AUSTRALIA:LapoderosaconfederacinsindicaldelaConstruccinMaderaMinasyEnergade
AustraliaanunciunbloqueointernacionalalosproductosdelaCocaColayexigirunasancina
quienesfinanciangruposparamilitaresenColombia.Tambinexigielrespetoalavidadelpueblo
trabajadorcolombiano,queseinvestiguenporautoridadesnacionaleseinternacionalesloscrmenes
cometidosporfuncionariosdeCocaCola.Denoaclararse,juzgarypenalizaralosresponsables,
llamaraaunbloqueointernacionaldetodoslosproductosdelamultinacionalconelapoyodelas
filialessindicalesdetrabajadoresanivelmundial.AndrewFerguson,SecretarioGeneraldelsindicato,
sealaANNCOL,quesuorganizacinhabaenviadoalasdirectivasinternacionalesdeCocaCola
mensajesenrgicoscontraelparamilitarismodeesacompaaysucomplicidadenelcrimende
opositoresalrgimenquelideraAlvaroUribeVelez,conlagraciayelbeneplcitodelgobiernodelos
EstadosUnidos.Porsulado,elMovimientoBolivarianoporlaNuevaColombia,consedeenAustralia
queorientaVluadinVega,SusanaRivasyGladisAlmario,emitiuncomunicadorespaldandola
posicindelsindicatoaustralianoquecalificode"sinprecedenteydegranvalorcivil,quefavoreceal
pueblocolombianoenluchacontraelparamilitarismogubernamentalyenladefensadelosderechos
humanosrespetarlavidayeltrabajo,enesaguerracivilqueafrontaColombia."El17deabrilde2002
lossindicatosdelaCocaColaenColombia,Venezuela,ZimbabweyFilipinasiniciaronmovilizaciones
destinadasadenunciarlasconstantesviolacionesdederechoshumanosporpartedeladireccindela
multinacionalenColombia.ExigenqueCocaColafirmeunprotocoloquegaranticeelrespetoalos
derechosdelostrabajadoresentodaslasfbricasdelamultinacionalenelmundo.Pero,qufuelo
quepasenColombia?Nolovasacreer.
COLOMBIA:EnColombiaexisten20plantasembotelladorasdeCocaCola.Sustrabajadoresestn
organizadosenelSindicatoNacionaldeTrabajadoresdelaIndustriadelaAlimentacindeColombia
(SINALTRAINAL)fundadoen1982,aunquesusracesvienendehace50aosconlallegadadela
transnacionalNestlalpas.SINALTRAINALagrupaalostrabajadoresdelastransnacionalesNestl,
CocaColayCornProductsCorporations.Esen1986cuandodainicioelterrorcontraelsindicatopor
partedeestasempresasasociadasalgobiernoygruposparamilitares.EseaoesasesinadoHctor
DanielUsecheBern,trabajadordelaempresaNestlydirigentedeSINALTRAINAL.Hastalafecha
elsaldohasidode14dirigentesasesinados,8deellostrabajadoresdelaNestl,y7detrabajadoresde
laCocaColadeloscuales3fueronasesinadosenplenanegociacinporlosderechoslaboralesconla
empresa.Ademselsaldoalcanzaa48desplazados,dosexiliados,dosdesaparecidosynumerosas
detencionesinjustasdedirigentes.Lasmovilizacionesyprotestasobrerashansidomilitarizadasyen
muchoscasoslosescoltaspersonalesdelosGerentesdeCocaColaysuscuerposdeseguridadhansido
utilizadosparareprimirlaorganizacinsindical.Mientras,lalegislacinlaboralylosderechos
convencionaleshansidopermanentementevioladosydisminuidos.EnlosltimosaosCocaCola
NestlFrucoC.P.I.IndunalS.A.cuyodueoeselcongresistaFuadCharAbdalMealsdeColombia
yotrasempresasdondeelsindicatotienesocios,handespedidomsde20miltrabajadoresy
trabajadoras.LamitaddestosporpartedeCocaCola,remplazndolospormanodeobracontratada
demaneratemporal.Porsuladoelgobiernohafortalecidolacampaadecriminalizarlasprotestasy
demandas,altiempoenqueseiniciaelprocesodeofertaralgrancapitallosembalsesdeagua.
Losparamilitaresdefiendenquehayqueacabarconcualquiertipoderesistenciaqueobstaculicela
entradadelasempresasmultinacionalesydelALCA.Lasregionesdondeseproducenmayores
masacresydesplazamientodecampesinosdelcampoalaciudadsonaquellasdondeseencuentranlos
mayoresrecursos.Actualmenteexistenmsde3millonesdehabitantesdesplazadosdelcampoala
ciudadenColombia,muchosdeellosfamiliaresdetrabajadoresdelastrasnacionalesovctimasdela
violenciaqueseviveenaquellasreasdondelastrasnacionalestienenintereses.Estaestrategiadel
terrorcorporativoydeestadohacausadoqueenlosltimosdiezaosSINALTRAINALhayareducido
elnmerodeafiliadosde5,400a2,300trabajadores.Elgobiernonollevadoacabolasaveriguacionesni
castigadoalosculpablesdedichoscrmenes,ademsdeotorgarmsgarantasalasgrandes
corporacionesmultinacionalesconreformasquelasbenefician,privatizandoempresasyrecursos
naturales,creandozonasdemaquiladoras.AelloselesumaelPlanColombiadelgobiernodelos
EstadosUnidosqueagudizaelescalamientodelaviolenciaylaeliminacindelasorganizaciones
sociales.
EnlaCocaColacorrelasangredesustrabajadoressindicalizados.En1992elGerentedeCocaCola,
JosGabrielCastro,acuspblicamentealostrabajadoresyalsindicatodeseragentesdelaguerrilla.
En1994esasesinadoJosMancoDavid.UnaodespuscaeotrotrabajadordelaCocaCola,Luis
EnriqueGmezGranados.Tambinen1995elejrcitocolombianoallanalasinstalacionesdela
CooperativadelosTrabajadoresalServiciodeCocaColayafiliadosaSINALTRAINAL,loquerepite
unaodespuselBloquedeBsquedadelaPolicaNacional.En1996losparamilitareslleganala
PlantadeCocaColaydisparancuatrovecesenlacabeza,seisenelpechoyenlostestculosaIsidro
SegundoGilGil,SecretarioGeneraldeSINALTRAINALdelaSeccionalCarepa,ynegociadordel
PliegodePeticionesquesehabapresentadoalaempresa.Luegodeasesinarlo,losparamilitaresentran
nuevamenteporlafuerzaalasedesindical,lasaqueanyleprendenfuego.Luegoconvocanunareunin
detrabajadoresenelinteriordelaplantadondeamenazanconmatarlosatodossinorenunciabanal
sindicatoesamismatarde.Afinalesdelmismoao,untrabajadorde65aosdeedad,JosLibardo
OsorioHerrera,essacadoporlafuerzadelaplantaCocaColaenCarepaporpersonasfuertemente
armadasyluegoesasesinado.Antesdeterminarelmesdediciembredelmismoao,SINALTRAINAL
recibi43renunciasmecanografiadas,todasescritasigual.Otrostrabajadoresabandonaronelpueblo
deCarepayalgunostodavaestnescondidos.Cuatroaosdespus,el18denoviembrede2000,es
asesinadaAlciradelCarmenHerreraPrez.EralaesposadeIsidro.
UnextrabajadordeCarepadijoaReutersquelosparamilitaresintentaronmatarloaldespusde
asesinaraGil.Eltrabajadorhavividoescondidodurantelosltimoscuatroaos,consumujerysus
doshijas.Cuandolosparamilitareslodetectantienequeesconderseenotropueblo."Yoacababade
entraratrabajaryestabaenlabodegatrabajandocuandooelprimerdisparo.YomiryyaIsidroiba
cayendo,inclusiveyofuielprimeroquellegdondelcay,perocuandoyollegudondel,yaestaba
muerto",relat.LaempresaPanamco,queembotella95%delaCocaColadeColombia,negtener
vnculosconlosparamilitaresyamenazcondemandaraquienleinvolucraraenesoshechos.Sin
embargo,otrodesustrabajadoresenlaciudaddeCcutadenunciquefuesecuestradoporhombres
armadosquienesleexigieronquedejaradecausarproblemasparaCocaCola.Porloanterior,el
presidentenacionaldeSINALTRAINAL,JavierCorrea,asegurqueexisteunaconductadeacosoen
lasplantasembotelladorasdeCocaColaenColombia.Tambindenuncifrecuentesamenazasde
muerte."Lasamenazastelefnicasalacasasonpermanentes,enlaltimaocasinnosdejaronun
mensajedondedecan:Conestoesquelovamosapicar',yenseguidaprendieronunamotosierra",dijo
enunaentrevistaenlasededelsindicatoenBogot.Correadijoquelamayoradelostrabajadoresen
lasembotelladorasdeCocaColaenColombiaestnahorasubcontratadosynoestnafiliadosa
sindicatos.EnlaplantadeCarepa,elsindicatohabapresentadounapeticinformalpararenegociar
lascondicioneslaboralesconlacompaaafinalesdenoviembrede1996.Sinembargo,elsindicato
confirmqueenelltimodaquetenalacompaapararesponder,fueasesinadoelsindicalistaGil.El
gerentedelaplantayotrodirectivoadmitieronensutestimonioquelosparamilitaresentraronenlos
terrenosdelafbricaperodijeronquetemieronintervenir.Otrosdirectivostestificaronquesabanque
losparamilitareshabanamenazadoalostrabajadoresdelsindicato.Alfinallasautoridades
responsabilizaronalosparamilitaresperonofincaronresponsabilidadesalosdirectivos.LaUnited
SteelworkersofAmericaeInternationalLaborRightsFundpresentaronlademandajudicialen
nombredelosfamiliaresdeGilydeSINALTRAINAL.
En1999larevistaCAMBIO16publicunartculodondesealaquelaempresahasolucionadosus
problemaspormediodegruposparamilitares,yacusqueelaoanterioralgunosdirectivosdeCoca
ColasehabanreunidoenMonteraconunmensajerodeljefeparamilitarCarlosCastao.Alao
siguienteesasesinadoOscarDaroSotoPolo,trabajadordelaCocaColaenMontera.SegnAmnista
Internacional,almenos112sindicalistascolombianosfueronasesinadosenelao2000.Entrelosaos
2000y2001,lasembotelladorasdeCocaColaentodaColombiaencerraroncontrasuvoluntadalos
trabajadoresytrabajadorasconelfindepresionarlosparaquerenunciaranasuscontratosdetrabajo.
Quienesnorenunciaronfuerondespedidos.Conestosantecedentes,SINALTRAINALpresentuna
demandapenalcontraCocaColaantelaCortedelDistritoSurdelaFlorida(Miami)enlosEstados
Unidos,invocandolallamadaLeyAlienTortsClaimsAct(ATCA),aprobadaporelCongresodelos
EstadosUnidosen1789.ElsindicatorecibilasolidaridaddeUnitedSteelWorkersydelFondo
InternacionaldeDerechosLaboralesdelosEstadosUnidos.Perolostrabajadorescolombianosnose
quedaronsloconlaestrategialegalylanzaronunamovilizacinsocialpormediodeunaAudiencia
PblicaPopular.Conellapretendieroncrearmecanismosdeproteccin,atencin,acompaamientoy
solidaridadparaconlossindicalistasylasociedadcivil.DelmismomodoconlaAudienciasebusc
vinculardemaneraactivalasluchasdelostrabajadorescolombianoscontraelTerrorismodeEstado,
laImpunidad,lastransnacionalesyelneoliberalismo,almovimientomundialderesistenciacontrala
globalizacinyporlabsquedadelajusticiasocial.
LaAudienciasepropusollevaracabodenunciascontralaCocaColaentreseventospblicosenelao
2002,enAtlanta,BruselasyBogot,conelobjetivodejuzgarycondenaralatransnacionalCocaCola
yalEstadodeColombiaporlasistemticaviolacindelosDerechosHumanosdelostrabajadores,
reflejadaenasesinatos,detenciones,desplazamientosforzados,amenazas,despidos,violacionesalos
conveniosnacionaleseinternacionalesyeldaoalmedioambiente.PresionartantoalaempresaCoca
ColacomoalEstadoColombianoparaquedesistandesupolticadepersecucin,criminalizaciny
exterminiodelostrabajadoresylaorganizacinsindicalyapliquenlanormatividadvigenteparael
respetodelosDerechosHumanosylapreservacindelmedioambiente.LaAudienciatambin
pretendiProgramaraccionesdeluchacontralaTransnacionalCocaColaydesolidaridadconsus
trabajadores.LaAudienciafortalecerlaluchacontralaimpunidadylaconstruccindelgran
movimientoantiglobalizacin.Lainiciativapopularfuemuyinteresanteyseerigicomounaespecie
detribunalpopularqueestaraintegradaporpersonalidadesyrepresentantesdeorganizaciones
socialesdediferentespasesque,porsusprincipioshumanistas,garantizaranlaimparcialidaddela
investigacinydeladeclaracinpolticaqueseemitiera.SINALTRAINALdocumentarloscasosms
significativosdecrmenesyatropelloscometidoscontralostrabajadoresylaorganizacinsindical.La
presentacindeloscasosserjurdica,testimonialydocumentalyseentregaralosparticipantes.Los
representantesdelasorganizacionessocialesypersonalidades,dentrodesuautonoma,valoraranlos
casospresentadosyordenaranlaspruebasquecreannecesariasparaestablecerlaveracidaddelos
casosylosnivelesderesponsabilidaddelossindicadosCocaColayelEstadoColombiano.
El31demarzode2003,eljuezJosE.Martnezconcluyqueloscasospresentadosporlos
demandantescolombianosbajoelAlienTortClaimsAct("ATCA")sobreviolacionesdederechos
humanoscometidosporlasfuerzasparamilitaresennombredelosembotelladoresdeCocaCola
PanamericanBeverages,Inc.("Panamco")yBebidasyAlimentos("Bebidas")enColombia,pueden
avanzar.Lacortedecidiquelosalegatosfueronsuficientesparapermitirqueelcasocontine,bajola
teoraquelosparamilitarestenanrelacinconelgobiernocolombiano.Conestateorasellenael
requisitodelATCAquedicequetienequehaberuncomponentede"accindelestado"enlosactosde
violenciacontralosdemandantes,yestopermitequelasdemandasprocedencontralosactores
privadosPanamcoyBebidas.As,el4deabrilde2003lostrabajadoresdeSINALTRAINALllamanal
boicotinternacionalcontralosproductosdelaCompaaCocaColaafirmandoque"Conelboicot
defendemosnuestroderechoalavida".
LaCocaColadecidenoquedarseatrseinterponeunademandacontrasietetrabajadores
sindicalizadosdeSINALTRAINALacusndolosdeinjuriaycalumnia.ElabogadodeCocaCola,
BernalCuellar,quienfueraProcuradorGeneraldeColombiacuandofueronloscrmenesdenunciados,
fueinformadodequeelFiscalSeccional61Dr.JuanCarlosLozada,habaaceptadolaacusacindela
compaael6deagostodel2003encontradelostrabajadores.Perounmesdespus,el10de
Septiembreelsindicatovolviadenunciarotroshechos.Cuatrosujetosconsusrostroscubiertoscon
capuchasbajarondesubicicletaalmuchachodequinceaosDavidJosCarranzaCalle,en
Barranquilla.Losubieronalafuerzaaunacamionetablanca,selollevaronylotorturaron
preguntndoleporelparaderodesupadre,trabajadordeCocaColaydirigentenacionalde
Sinaltrainal,LimbertoCarranza.VariashorasmstardeloarrojaronenelsitioconocidocomoCan
delaAhuyama.Mientrasesoocurra,encasadeLimbertoCarranzaserecibaunallamadatelefnica
conlasiguienteamenaza:sindicalistahijueputa,tevamosaquebrar,sinotequebramosati,haremos
unatentadocontralavivienda.Elsindicatohadenunciadoqueestehechosesumaalalista
asesinados,amenazadosdemuerte,desplazadosforzosos,encarcelados,despidosmasivos,atentados,
siendoelmsrecienteelintentodeasesinatoel22deAgostodeesteaocontraJuanCarlosGalvis,
vicepresidentedeSINALTRAINALenBarrancabermejaylaspresionesintimidatoriasqueseguimos
recibiendoendiferentesregiones.
Enopinindelaorganizacinsindical,CocaColaFemsaS.A.reactivnuevamentelaofensiva
criminalcontralostrabajadoresaluegodeiniciarsuresistenciael9deseptiembrede2003.
SINALTRAINALdenunciaquesesigueencerrandoalafuerzaenhotelesyenlasembotelladorasalos
trabajadores,presionndolosparaquerenuncienasuscontratosdetrabajoacambiodeuna
indemnizacineconmica.ElsindicatoaseguraqueEstaarremetidadeCocaColaFemsaSAforma
partedesuestrategiadereduccindecostos,subcontratacindemanodeobra,eliminacindela
organizacinsindicalyelconveniocolectivodetrabajo,paraconcentrarlaproduccinenunnmero
mnimodeembotelladoras(megaplantas)conmenostrabajadoresydesdeallabastecerelmercadocon
centrosdedistribucin.Visionamospormuchosaosquelaempresaestabapreparandoelcaminopara
darleestegolpealostrabajadoresyseaprovechahoydelasventajasqueelactualgobiernodelvaro
UribeVlezlehavenidootorgando,conelllamadoprocesodeglobalizacinylosbeneficiosquele
traerelALCA.
LaCocaColaanuncielcierredelaslneasdeproduccindeBarrancabermeja,Pereira,Ccuta,
Valledupar,Montera,CartagenayPasto.Luegonotificeldespidode300trabajadoresentodoelpas.
Estoprovocunamovilizacinyrepudiodelapoblacinylostrabajadoresporlaviolacinalos
contratoscolectivosdetrabajoylosderechoslaborales.ConsignassedesplegaronenBarrancabermeja
porpartedelostrabajadoresdelaEmbotelladoradeSantander.WilliamMendoza,lderde
SINATRAINAL,sealqueelpersonaldeadministracinentodaslasplantasdelpasestsiendo
despedidoysealque"Laofensivadelaempresaesahoraconlaadministracin.Nosenteramosque
laempresasolicitlaaprobacindeldespidocolectivodelostrabajadoresalMinisteriodeTrabajo".
Tambininformqueseinstalarncarpasytiendasparapermanecerenparoenformadeprotestayde
maneraindefinida.Tambinexplicque"Hayunosartculosconvencionalesquenosprotegenyque
hablandelareubicacindelostrabajadoresafectadosporcierresparcialesototalesdelaslneasde
produccin"acoteldirigentesindical.Mendozaaadiqueconelcierredelalneadeproduccinde
laplantadelPuertoPetrolerolostrabajadores"noaceptarnelarregloeconmicopropuestoporla
multinacionalyaqueestoimplicaralaliquidacindelsindicato".Sinembargo,sepudoconstatarque
entrelos70trabajadoresquefuerondespedidoselpasado10deseptiembre,algunosestnllegandoaun
posiblearregloeconmicoconlaempresa.
ElsindicatohaceunllamamientoaapoyarlacampaamundialcontraCocaCola,denoconsumo,
desinversinyprotestapermanentedetodalapoblacinparagarantizarquelaempresanologresu
objetivodellevarsusproductosdeotrasciudadesyposiblementedeotrospases,manteniendosu
mercado,aumentandosurentabilidadydejandoenlacalleamilesdefamilias.
T,cmoves?Sinotienessuficiente,esperaaqueluegohablemosdelaCocaColaenMxicoy
especficamenteenChiapas.

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2017626 CocaCola:Lahistorianegradelasaguasnegras(dela1.ala5.

Gustavo Castro Soto, de CIEPAC, A.C. (Noviembre de 2003)

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