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  • Tema 5. Entorno de Marketing

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    Rafael Cortina
    14 просмотров4 страницы
    Este documento presenta un resumen de los conceptos clave del entorno de marketing. Explica la matriz FODA para identificar fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. También describe el mercado, los competidores, los clientes y la empresa/producto. Además, define el micro entorno como cualquier entidad afectada por una organización e incluye trabajadores, accionistas, proveedores e intermediarios. Por último, presenta el macro entorno.

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    Análisis situacional. Macro y Micro entorno.

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    Tema 5

    Entorno de Marketing
    Entorno Marketing

    Sirve para identificar nuestras fortalezas para aprovechar las


    Matriz FODA oportunidades y conocer nuestras debilidades para evitar las
    amenazas

    MERCADO
    Oportunidades
    COMPETIDORES Dnde
    Externo
    competimos? Segmentacin
    CLIENTES Amenazas
    INVESTIGACI
    N DE
    MERCADO
    Fortalezas
    Interno
    EMPRESA / Cmo Ventaja
    PRODUCTO Competitiva
    competimos?
    Debilidades

    Mercadotecnia Industrial Ing. Rafael Cortina


    Micro Entorno (Stakeholders)

    cualquier persona o entidad que es afectada por las actividades de una


    organizacin; por ejemplo, los trabajadores, sus accionistas, proveedores,
    intermediarios, los sindicatos, las organizaciones civiles y gubernamentales que se
    encuentren vinculadas, etc.

    Compaa

    Trabajadores
    Proveedores Intermediarios Consumidores

    Competidores
    Macro Entorno

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