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BELM - PA
2015
INSTITUTO DE ESTUDOS SUPERIORES DA AMAZNIA - IESAM
CURSO DE ESPECIALIZAO EM DESIGN, COMPUTAO GRFICA E
MULTIMDIA
BELM - PA
2015
INSTITUTO DE ESTUDOS SUPERIORES DA AMAZNIA - IESAM
CURSO DE ESPECIALIZAO EM DESIGN, COMPUTAO GRFICA E
MULTIMDIA
Este artigo foi julgado adequado para a obteno do Ttulo de Especialista em Design,
Computao Grfica e Multimdia e aprovado na sua forma final pelo Instituto de Estudos
Superiores da Amaznia
Data: ___/___/___
Nota: __________
______________________________________
Prof. Msc Jos Antonio Fonteles Cruz Junior
Orientador - IESAM
______________________________________
Prof. Msc _____________________
Avaliador - IESAM
BELM - PA
2015
SUMRIO
1.INTRODUO..................................................................................................................3
2.OBJETIVOS......................................................................................................................4
3 FUNDAMENTAO TERICA........................................................................................5
3.1 DESIGN GRFICO...........................................................................................................5
3.2 DESIGN SOCIAL.................................................................................................................6
3.3 IDENTIDADE VISUAL......................................................................................................7
3.3.1 Marca...............................................................................................................................8
3.3.2 Logotipo..........................................................................................................................8
3.3.3 Smbolo..............................................................................................................................8
3.3.4 Cor Padro...................................................................................................................9
3.3.5 Alfabeto Padro...........................................................................................................9
4. METODOLOGIA.............................................................................................................10
4.1 BRIEFING......................................................................................................................11
4.2 ANLISE DA CONCORRNCIA..................................................................................14
5 RESULTADOS E DISCUSSES................................................................................
5.1 CONCEPO...............................................................................................................
6 REFERNCIAS..................................................................................................
A importncia do design social na criao da identidade visual do projeto
"Semeando Vidas"
RESUMO - Este trabalho abordar a descrio da pesquisa sobre o design social e sua importncia na criao da
identidade visual do projeto "Semeando Vidas". Tendo como contribuio final do design a apresentao de uma
identidade visual que valorize o projeto por meio da construo de uma marca forte, uma vez que a identidade
visual de qualquer entidade de extrema importncia na composio da estratgia de diferenciao da mesma
entre corporaes de mesma esfera. Sabendo-se da existncia da necessidade de um Sistema de Identidade Visual
ativo, eficiente e persuasivo que um projeto de tal escala apresenta, surge a oportunidade de explorar discusses
como: Qual a funo e importncia do design na sociedade? E de que forma a identidade visual pode impactar o
meio social gerando sustento a um empreendimento?
The importance of social design to create the visual identity of the "Semeando Vidas"
ABSTRACT - This paper will address the description of research on the social design and its importance in
creating the visual identity of the "Sowing Lives." With the ultimate contribution of design to present a visual
identity that values the project by building a strong brand, since the visual identity of any entity is of utmost
importance in the composition of differentiation strategy the same between corporations of the same sphere.
Knowing the existence of the need for a Visual Identity System active, efficient and persuasive that a project of
this scale presents, there is the opportunity to explore discussions as: What is the role and importance of design
in society? And how the visual identity can impact the social environment generating support to a project?
1 INTRODUO
2 DESIGN GRFICO
3 DESIGN SOCIAL
Assim como qualquer outro profissional, o designer tambm carrega a sua carga de
responsabilidade social. Braga (2011) afirma que o papel social um conjunto de direitos e
deveres relativo funo que se espera que um indivduo exera em determinada posio
social e uma categoria profissional uma categoria social, fruto de uma diviso social do
trabalho. Em teoria, todo profissional consciente de seu papel ao exercer sua funo social de
maneira tica e de modo eficaz contribui para que a sociedade de que faz parte se desenvolva
em harmonia. E, para que o exerccio desde papel seja profcuo para si como cidado e para
os demais membros de sua sociedade, h necessidade de uma conscincia sobre o lugar que a
sua profisso e a sua categoria profissional ocupam (ou deveriam ocupar) nessa sociedade e
de que modo suas competncias especificas podem ser usadas para tal finalidade (BRAGA,
2011)
1 http://www.adg.org.br/institucional/apresentacao
O cdigo de tica estabelecido pela ADG2 descreve em seu artigo 5, dois itens
relacionados funo social do designer. O primeiro item diz que o profissional est
incumbido de interessar-se pelo bem pblico e com tal finalidade contribuir com seus
conhecimentos, capacidade e experincia para melhor servir a sociedade, j o segundo item
complementa: contribuir para a emancipao econmica e tecnolgica de nosso pas,
procurando utilizar tcnicas e processos adequados a nosso meio ambiente e aos valores
culturais e sociais de nosso pas.
O designer deve ter a responsabilidade moral, social e profissional de se fazer ouvir como cidado e trabalhar
para que seus projetos sirvam sociedade. (NEVES, 2011. p. 49)
Historicamente, podemos observar esse aspecto social do design desde o movimento
construtivista, um movimento russo esttico-poltico no sculo XX que teve forte influncia
na arte moderna e no design moderno. Segundo Curtis (2011), os construtivistas utilizavam
tcnicas para suprir as necessidades materiais da populao. Partilhavam da convico de que
a produo cultural poderia contribuir para a satisfao de necessidades materiais e
intelectuais da sociedade, numa relao direta com a produo de mquinas, a engenharia, a
arquitetura e os meios de comunicao.
O objetivo do construtivismo era educar e comunicar o povo sobre os acontecimentos
da introduo do socialismo, para Margolin (2004) o objetivo principal do design social a
satisfao das necessidades humanas.
4 IDENTIDADE VISUAL
2 http://www.adg.org.br/institucional/codigo-de-etica
entendida como o conjunto de imagens composta pela marca e os elementos visuais adicionais
que combinados transmitem o padro esttico que identifica uma instituio ou um produto."
(MUNHOZ 2009, p.11)
A identidade visual tambm pode ser chamada de identidade corporativa, esta est
inserida no conceito que podemos denominar de design corporativo. O design corporativo
configura a imagem visual unitria, interna e externa, de uma empresa, de forma a possibilitar
a sua identificao e a diferenci-la da concorrncia. Ele abrange a configurao de todos os
produtos, especficos e meios de comunicao (SCHINEIDER 2010).
Strunck (2007) classifica esses elementos visuais em principais e secundrios. Os principais
so logotipo e smbolo; e os secundrios so cor padro e alfabeto padro. J Pen (2009)
classifica em elementos primrios e secundrios, sendo o grupo dos primrios composto por
logotipo, smbolo e marca, os quais so essenciais para o funcionamento do sistema; o grupo
dos secundrios composto por cores institucionais e alfabeto institucional; e por fim o grupo
dos acessrios composto por grafismos, normas para layouts e os mascotes.
A identidade est intrinsecamente ligada a memria, a capacidade do ser humano de
armazenar dados, visto que a bagagem que possumos de vivencias, obtidas diretamente ou
por emprstimos, colore nossa percepo e define o modo como processamos qualquer
experincia atual (CARDOSO, 2013)
4.1 MARCA
4.2 LOGOTIPO
4.3 SMBOLO
Conhecido tambm como signo ou marca figurativa, o sinal grfico usado para
identificar um nome, ideia, produto ou servio. Apresenta a capacidade de sintetizar a
identidade visual do objeto, ou seja, ele deve ser de fcil identificao e associao
instituio. Segundo Pen (2009), smbolo um sinal grfico que substitui o registro do nome
da instituio.
Strunck (2007) classifica os smbolos em dois grandes grupos, os abstratos que so
aqueles que aparentemente no possuem nenhum significado ao primeiro olhar; e os
figurativos os quais so subdivididos em trs grupos, classificados por sua natureza, so eles:
baseados em cones de fcil interpretao sobre a categoria representada, baseados
fonogramas formados apenas por letras e o grupo dos baseados em ideogramas que
representam uma ideia ou conceito. Pen (2009) classifica os smbolos de modo semelhante,
porm apenas os divide em quatro categorias: tipogrficos, figurativos, ideogramas e
abstratos, e suas definies no diferem dos conceitos citados por Strunck (2007).
a) Briefing
O Briefing o ponto de partida para a elaborao de um projeto de design. Ele
consiste do mapeamento de todas as informaes relativas ao projeto, ou seja: o que o
produto ou servio; quem o seu pblico alvo; quanto custa; quais seus benefcios; onde ser
aplicado, etc. Quando a tomada do briefing bem feita, o projeto j comea bem
encaminhado, e o resultado final tem grandes chances de sucesso. Caso contrrio, o resultado
final no ser bom, pois dificilmente se conseguir salvar um projeto que comeou com um
briefing ruim. (MESTRINER, 2002)
Segundo Munhoz (2009) briefing o mecanismo de catalogao de dados sobre a
instituio com a finalidade de dar direcionamento no projeto visual e sua aplicao. Deve
apresentar as informaes de forma clara e detalhada, podendo conter fotografias e amostras
de materiais e produtos.
Efetivamente nada se produz no briefing, um estudo profundo feito, sem pressa, do
produto, do seu consumidor, custos, prazos, mercado, concorrncia, etc. Depois de ouvir o
cliente, fazer as modificaes necessrias e ser aprovado pelo cliente, parte-se para a fase
seguinte do projeto, a pesquisa e anlise dos similares.
b) Pesquisa e anlise dos similares
Para elaborao de um projeto necessrio ser realizada uma pesquisa das marcas que
j atuam no mercado no mesmo segmento, fazendo levantamento e anlise de suas
caractersticas, pontos fortes e pontos fracos. Podemos denominar essa pesquisa como
pesquisa de campo, uma vez que utilizada com o objetivo de conseguir informaes e/ou
conhecimentos acerca de um problema, para o qual se procura uma resposta, ou de uma
hiptese, que se queira comprovar, ou, ainda, descobrir novos fenmenos ou as relaes entre
eles. (MARCONI; LAKATOS; 2005)
c) Concepo
Conforme Pon (2009) a etapa onde a marca gerada. Inicialmente so geradas
diversas alternativas para solucionar a problematizao, logo realizada um avaliao dos
conceitos gerados a partir de cada alternativa e escolhe-se uma soluo preliminar, aquela que
melhor respondeu a necessidade do projeto. A soluo preliminar ser aperfeioada visando o
estabelecimento de cores e a resoluo de possveis problemas de reduo. Aps o
aperfeioamento, esta marca ser submetida apreciao do pblico-alvo que levantaro
crticas para as quais o designer no atentar posteriormente. E aps as ltimas alteraes, a
marca apresentada ao cliente.
5 RESULTADOS
3 http://www.significados.com.br/cor-verde/
4 http://www.dicionariodesimbolos.com.br/asas/
5 http://www.significados.com.br/cor-laranja/
6 http://www.significados.com.br/cor-azul/
7 http://www.dicionariodesimbolos.com.br/sol/
Figura 2 - Logotipo da Instituio Manasses
Fonte: http://www.intituicaomanasses.com.br
Na criao foram usadas trs mos, duas na parte inferior do signo simbolizando a
pessoa que pede ajuda, ou seja, o pblico-alvo, estas mos tambm remetem a ideia de uma
planta nascendo, conceito que pode ser observado nas imagens de referncia. A terceira mo
8 http://www.dicionariodesimbolos.com.br/maos-dadas/
na parte superior, representa o semeador, o projeto, aquele que est disposto a ajudar. O
desafio conceitual manter constante a identificao do usurio com o produto e suas
qualidades presumidas (CARDOSO, 2013).
A marca tambm composta por uma forma circular que envolve os cones "mos",
esta representa o sol, elemento que representa vitalidade e fora 9. Quanto tipografia foram
escolhidas duas fontes tipogrficas, na palavra "semeando" foi aplicada a fonte "Kaufmann
BT", classificada como manuscrita ratifica a concepo do projeto social. Na palavra "vida"
aplicou-se uma fonte sem serifa, com intuito de firma com conceito de seriedade da
instituio, o tipo escolhido foi "Myriad Pro" com pequenas alteraes, Miyashiro (2011)
afirma que a tipografia instrumento de reafirmao da identidade e de manuteno do
patrimnio cultural. Por fim na escolha das cores padro, aplicou-se variaes de tons na cor
azul que agregou marca conceito de harmonia e equilbrio.
6 CONSIDERAES FINAIS
9 http://www.dicionariodesimbolos.com.br/sol/
que a mesma ir gerar, pois criar uma identidade visual no somente usar tcnicas aplicveis
ao plano esttico-formal.
A marca criada para o projeto "Semeando Vidas" foi testada e aprovada pelo cliente e
seu pblico-alvo. A aceitao desta marca leva ns a crer que se o projeto j houvesse
aplicado essa estratgia de identidade, provavelmente o centro de recuperao ainda estaria
ativo. Evidentemente no podemos justificar a falncia do projeto pela falta de identidade
visual, houveram muitos outros fatores que levaram a tal resultado. Porm, a aplicao da
marca fortaleceria a "imagem" da instituio dentro da respectiva categoria, atraindo os
olhares de seu pblico e de possveis patrocnios.
Podemos ento concluir que o design quando projetado para atender as necessidades
sociais e atinge de forma efetiva o seu objetivo, gera na sociedade a reflexo de sua viso de
mundo e promove mudana de pensamentos. Apesar do projeto "Semeando Vidas" no estar
mais em vigor, a relevncia deste trabalho dada pela inteno de mostrar o papel do design
na sociedade, pois mesmo que o projeto social no volte a funcionar, o estudo das teorias
contidas neste artigo nos prova que a identidade visual essencial para o xito de qualquer
entidade.
7. REFERENCIAIS
CARDOSO, Rafael. Design para um mundo complexo. So Paulo: Cosac Naify, 2013
MUNHOZ, Daniella Rosito. Manual de Identidade Visual: Guia para construo. Rio de
Janeiro: 2AB, 2009.
PEN, Maria Luiza. Sistema de Identidade Visual. 4 Ed. Rio de Janeiro: 2AB. 2009.
STRUNCK, Gilberto. Como criar identidade visual para marcas de sucesso: Um guia
sobre o marketing das marcas e como apresentar seus valores . 2 Ed. Rio de Janeiro: Rio
Book, 2003.
VRIOS AUTORES. O papel social do design grfico: historia, conceitos & atuao
profissional / organizador Marcos da Costa Braga. So Paulo: Editora Senac So Paulo,
2011
8. APENDICE 1 - Brienfing aplicado antes do encerramento do projeto "Semeando Vidas"
Apresentao da objeto:
Nome do objeto: Projeto Semeando Vidas
Endereo: Comunidade do Bairro do Marco Belm Par
Fones/Fax: (91) 3233-3333 / 8088-8888
E-mail: projetosemeandovida@hotmail.com
8. Tem em mente algum estilo ou algo que queira que esteja presente no logo?
Elementos que faam uma analogia entre o pblico alvo e semente que bem tratada,
desenvolve-se, e at produz novos frutos.
10. Existe alguma cor que no gostaria que estivesse presente no logotipo?
No
12. Que mensagem e sensao deseja que as pessoas tenham ao ver o seu logo?
Desejo que nossa marca passe a sensao de que a confiana e credibilidade ao
pblico atendido ao mesmo tempo que gere solidariedade aos patrocinadores.