Fabiano Godinho Faria - Globo 50 Anos, A Farsa Também Envelhece

Globo 50 Anos
A Farsa Tambm Envelhece
Organizadores:
Fabiano Godinho Faria
Joo Braga Aras
Globo 50 Anos, a farsa tambm envelhece
Organizadores: Fabiano Godinho Faria & Joo Braga Aras
1 Edio - Copyright 2015 Editora Prismas

Todos os Direitos Reservados.
Editor Chefe: Vanderlei Cruz

editorchefe@editoraprismas.com
Diagramao: Andre Camargo
Capa e Projeto Grfico: Bruno Marafigo
Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)

Elaborado por:Isabel Schiavon Kinasz
Bibliotecria CRB 9-626
Globo 50 anos: a farsa tambm envelhece /

G562 organizao de Fabiano Godinho Faria, Joo Braga Aras - 1.ed. -
Curitiba: Editora Prismas, 2015.
226p.: il.; 21cm
ISBN
1. Rede Globo. 2. Televiso Brasil Histria. 3. Televiso e poltica

Brasil. I. Faria, Fabiano Godinho (org.). II. Aras, Joo Braga (org.).
CDD 302.23450981 (22.ed)
CDU 654.197 (81)
Editora Prismas
Fone: (41) 3030-1962
Rua: Jos Tomasi, 924 - Sta Felicidade
Curitiba/PR - CEP: 82015-630
www.editoraprismas.com
Globo 50 Anos
A Farsa Tambm Envelhece
Organizadores:
Fabiano Godinho Faria
Joo Braga Aras
Curitiba
2015
Dedicamos esse livro memria de Vito Giannotti,
nosso sempre presente companheiro de caminhada
Sumrio
Prefcio
Saindo da caverna....................................................................11
Captulo 1
Ecos do Golpe no Mundo da Cultura.......................................23
Eduardo Granja Coutinho
1. A mais eficaz poltica cultural da ditadura..................25

2. O capitalismo monopolista de Estado e a consolidao
do sistema de telecomunicaes....................................28
3. The Globe: o imperialismo aprofunda o seu controle
sobre a informao no Brasil...........................................31
4. O entulho autoritrio no terreno da cultura...............37
Referncias bibliogrficas................................................39
Captulo 2
Um Aparelho Privado Vital aos Generais.............................41
Jos Arbex Jr
Captulo 3
Um Jogo, Trs Cenas:
A Cobertura da Rede Globo na Redemocratizao Brasileira.....73
Marcio Malta
1. Introduo:..................................................................75
2. As origens do movimento Diretas J .......................78
2.1 - A cobertura do movimento ..........................79
2.2 - Candelria altera correlao..........................85
2.3 - O jogo da sucesso aps a no aprovao da
emenda das Diretas: as indiretas em cena............88
Consideraes Finais ......................................................92
Captulo 4
A Rede Globo e as eleies presidenciais de 1989.................95
Joo Braga Aras
Captulo 5
O Globo Reprter e o Mundo (Poltico) Dentro de sua Casa .....119
Cssia Louro Palha
1. O Globo Reprter entre o povo e o seu homem

providencial:................................................................122
2. A apologia neoliberal e o caador de marajs:.........136
3. O Brasil que d certo e o poltico acadmico:........143
4. Palavras finais............................................................147
Captulo 6
O Co de Guarda nem sempre Late: As Organizaes Globo e a
Cobertura das Eleies Presidenciais de 2014 e 1998..........149
Joo Feres Jnior, Luna de Oliveira Sassara, Lorena Marina dos Santos Miguel,
Marcia Rangel Candido, Lidiane Rezende Vieira
1. Mdia e eleies........................................................152
2. A eleio de 2014......................................................163
3. O co de guarda que no latiu: Eleio 1998 x Eleio
2014..............................................................................170
Referncias Bibliogrficas .............................................174
Captulo 7
O Xou da Xuxa e a mercantilizao da infncia.................177
Marlia Castelo Branco
Consideraes Finais.....................................................194
Captulo 8
Determinantes para o Desmonte da Previdncia:................199
Sara Granemann
1. H uma derrocada da previdncia social?................208

2. Como se constitui o Fundo pblico...........................213
Posfcio
Mais um Livro sobre a Globo. H Espao para Muitos Mais.....219
Vito Giannotti
Em 2015 a Globo passou dos limites ............................223

Velhas lies sempre renovadas...................................224
Prefcio
Saindo da caverna
Mais uma vez cinquenta anos! Em 2014 comemoramos

alguns, lamentamos muitos outros, a marca de meio sculo pas-
sado aps o golpe de Estado que deps o ento presidente Joo
Goulart e jogou o pas em mais de duas dcadas de ditadura.
Nesse ano comemoramos outro cinquentenrio, desta vez da
Rede Globo de televiso. E a primeira coisa a ser dita : no se
trata de uma coincidncia ou fato fortuito. O Golpe Empresarial
Militar de 1964, a ditadura que lhe seguiu, a fundao da Rede
Globo de televiso, assim como o pas assustadoramente desi-
gual e injusto que vimos surgir durante esse tempo so eventos
intrinsecamente ligados.
A ideia desse livro, de certo modo, foi uma sugesto da
prpria emissora em questo. To pressurosamente que anun-
ciou as comemoraes dos seus cinquenta anos, que ficamos
a nos perguntar qual era de fato a importncia desse veculo
de comunicao, to caprichosamente esttico, competente,
poderoso e indubitavelmente to visto. Gostemos ou no, a
Rede Globo de televiso no foi uma personagem coadjuvante
nas ltimas cinco dcadas de Brasil. Acostumamo-nos a nos ver
pela tela do plim, plim. E se isso verdade, tambm o que
essa emissora no nos deu culos para nos ver melhor. Muito
pelo contrrio, estamos a cinquenta anos como num assusta-
dor circo de espelhos, num ambiente artificialmente construdo
onde nos vemos deformados e no raro diminudos. Onde as
aspiraes das classes dominantes nos so apresentadas como
se fossem a nica sada, caminhos inevitveis, como solues,
ideias, como se nossos interesses fossem.
O conjunto de autores neste pequeno livro vem nos
trazer outra viso. O leitor atento poltica e histria recente
do pas, provavelmente no se surpreender com o que vai ler.
O objetivo deste livro no assustar, todos ns sabemos muito
bem o papel que essa emissora desempenhou desde sua fun-
dao, nossa inteno to somente complementar a histria
que essa emissora conta de si mesma. Um contraponto demo-
crtico, nesses captulos, no falaremos de outros cinquenta
anos, mas da mesma histria, sob outra perspectiva.
Em se tratando de uma emissora que tantas vezes se
colocou e se coloca at hoje como porta-voz da democracia,
nada mais justo, para comear a conversa, que lembrar de suas
ntimas relaes com a ditadura.
Eduardo Granja Coutinho, professor da Universidade
Federal do Rio de Janeiro, aborda os laos umbilicais entre as or-
ganizaes Globo, o golpe de estado de 1 de abril de 1964 e a
ditadura que lhe seguiu. Tratava-se naquele momento em des-
construir o bloco histrico populista criado na era Vargas, calcada
na participao, ainda que passiva, das massas populares e de
uma noo de desenvolvimento baseada em capitais nacionais
e construir um novo pensamento hegemnico. Era preciso para
os novos detentores do poder construir um consenso em torno
da nova linha de gesto econmica, de abertura sem limites ao
capital. E para isso, a cooperao da famlia Marinho foi muito
importante, podendo mesmo se dizer fundamental.
Granja demonstra como as iniciativas visando a reti-
rar do Estado o controle sobre a poltica de comunicao de
massas comeou a se dar mesmo antes do golpe, quando da
votao no Congresso do Cdigo Brasileiro de Telecomunica-
es (CTB). O projeto foi aprovado em 1962, contra a vontade
do ento presidente Joo Goulart, que chegou a vetar o pro-
jeto, mas teve que amargar ver o Congresso derrubar seus ve-
tos em manobras capitaneadas pela UDN. Pelo CTB, em termos
simples, coube ao Estado o pesado investimento em criar uma
infraestrutura de telecomunicaes e inciativa privada o privi-
lgio de explor-la via concesses. Menciona tambm o caso do
contrato com o grupo Time/Life e a atrao do capital monopo-
lista para a explorao dos servios de comunicao no Brasil.
Falando sobre o envolvimento do jornal O Globo no
golpe empresarial militar de 1964, faz questo de ressaltar que
a empresa de Roberto Marinho no foi a nica do ramo de co-
municao a apoiar a quebra do regime constitucional, mas
coube ao grupo liderado pela famlia Marinho, receber os mais
vultosos investimentos. Ser a um s tempo o maior propagan-
dista e tambm o maior beneficirio no regime que se instau-
rou. Granja observa tambm que o grupo demonstrou notvel
poder de adaptao experincia democrtica. Longe de sentir
possveis efeitos de perda de influncia com o fim do perodo
autoritrio, a rede Globo logrou se tornar ainda mais poderosa
com o novo modelo de democracia experimentada no Brasil a
partir de 1985. Um regime em que novamente na condio de
maior propagandista, seguiu sendo a principal trincheira do dis-
curso hegemnico em favor das classes dominantes.
Jos Arbex Jnior, editor da Revista Caros Amigos, faz
uma extensa anlise do papel da Rede Globo enquanto apa-
relho de hegemonia das classes dominantes. Seu texto abarca
vrios aspectos da histria e do funcionamento dessa editora.
Falando de sua histria desde o momento de sua fundao, re-
lembra, a exemplo de Granja, o contrato feito entre o grupo
de Roberto Marinho com o conglomerado de comunicao es-
tadunidense Time/Life e de como essa associao influenciou
na construo do que hoje se chama com certo orgulho arro-
gante de padro Globo de qualidade. Arbex demonstra como
esse know-how remonta aos acordos de cooperao cultural
estabelecidos entre Brasil e Estados unidos ainda na dcada
de 30, de como o que veio a ser conhecido como a marca da
emissora, na verdade adaptao de um padro adaptado da
indstria radiofnica. E que por trs da esttica cuidadosamen-
te trabalhada existe um forte discurso ideolgico americanista
pelo consumo e pela passividade poltica dos telespectadores.
As mensagens subliminares do discurso hegemnico esto no
apenas na cobertura jornalstica tendenciosa, mas em todos os
aspectos do discurso televisivo global, nas sries, na cobertura
dos acontecimentos declarados importantes e, como no pode-
ria deixar de ser, nas telenovelas.
O texto de Arbex permite conhecer um pouco melhor
no s a trajetria da rede Globo, mas tambm o porqu essa
corporao veio a se tornar uma das emissoras mais influentes
do mundo, se comparada ao poder que outras emissoras de co-
municao de outros pases. O autor deslinda as articulaes de
bastidores ainda durante o governo de Joo Goulart, nas quais
Roberto Marinho agiu no somente como apoiador do golpe em-
presarial militar de 1964, mas tambm um dos articuladores da
continuidade da ditadura e do no retorno ordem constitucio-
nal em 1965, de como se safou das acusaes procedentes de
ilegalidade quando do contrato assinado com o grupo Time/Life.
De como a interferncia direta dos ento presidentes ditadores
Castelo Branco e Costa e Silva lhe foram vitais no s para sua
impunidade, mas tambm para sua prosperidade. De como essa
empresa sempre a maior beneficiria dos investimentos e verbas
pblicas ao mesmo tempo em que fazia os discursos mais articu-
lados em defesa das virtudes do capital privado e consequente-
mente da privatizao. Assim como da maneira como conseguiu
sobreviver ditadura, posar de democrtica continuar a ser a voz
mais eloquente em favor da hegemonia das minorias privilegia-
das depois da chamada redemocratizao.
Enfatizando como, dentro de uma acepo grams-
ciana, os meios de comunicao, e em especial a rede Globo
atuam como partido. Mrcio Malta, professor da Universidade
Federal Fluminense, analisa a atuao da Rede Globo no mo-
mento histrico da mobilizao suprapartidria e popular pelas
eleies diretas, em 1983 e 1984.
Desde a proposio da emenda pelo ento deputado
Dante de Oliveira, em setembro de 1983, at quando as ma-
nifestaes se tornaram simplesmente ignorveis, a postura
da emissora, foi de absoluto boicote a qualquer informao
que pudesse contribuir para o crescimento da mobilizao
que buscava pr em xeque a ditadura militar de quem sempre
foi cmplice e aliada. A rede globo permaneceu impassvel s
crticas, e utilizou sua fora para ignorar tambm os protes-
tos at das associaes profissionais de jornalistas contra o
papel que ento desempenhava. A empresa da famlia Mari-
nho no apenas boicotou a divulgao do movimento, como
se recusou mesmo a divulgar matrias pagas divulgando as
manifestaes e at fraudou informaes, atribuindo ao
comcio de 25 de janeiro, na Praa da S, como sendo mera-
mente parte das comemoraes pelo aniversrio da cidade de
So Paulo.O autor demonstra como a emissora foi enfim ven-
cida, abalada cada vez mais em sua credibilidade, e em parte
desmoralizada pela cobertura das outras emissoras e por ou-
tros veculos de comunicao. Essa virada se deu no comcio
da Candelria, no Rio de Janeiro, em 10 de abril de 1984, que
reuniu aproximadamente um milho de pessoas.
Em suas celebraes do cinquentenrio, certamente
sua cobertura democrtica dessas manifestaes no ser es-
quecida, assim como talvez at se lamente o fato de a emenda
no ter sido aprovada naquele ano em funo de uma manobra
do governo em esvaziar o qurum da sesso que a votou. Mas
a abordagem de Malta no pra neste ponto, segue adiante,
observando as articulaes entre os presidenciveis de ento,
de olho na votao indireta para presidente e a maneira como
o apoio da emissora era tido como muito importante, talvez
at decisivo para a escolha do prximo presidente. Malta de-
monstra e desvenda as articulaes globais e palacianas, o lan-
amento da candidatura de Paulo Maluf, seu apoio inicial pelo
cl Marinho, e finalmente a virada em favor de Tancredo Neves
que, tambm no deixou de se articular aos interesses e condi-
es impostas pela poderosa organizao, que em troca de seu
apoio, conseguiu o compromisso do presidente eleito, embora
no empossado, da indicao de tradicionais aliados. Um dos
nicos atos de Tancredo antes de morrer, foi sugerir alguns no-
mes de sua equipe ministerial, e dentre esses, por indicao de
Marinho, estava Antnio Carlos Magalhes.
Joo Braga Aras, professor do Colgio Pedro II e tam-
bm organizador deste livro, se debrua sobre um episdio re-
cente da histria do pas no qual todos os que o viveram, certa-
mente se lembram do papel desempenhado pela rede Globo de
televiso. Trata-se das eleies presidenciais de 1989. Mais do
que simplesmente atestar o fato j to conhecido de que a Glo-
bo apoiou Collor, Aras vai a fundo nos bastidores da atuao
da famlia Marinho. Da atuao junto elite orgnica no sentido
de se criar um consenso em torno das noes neoliberais, es-
colha do nome que melhor encarnasse os projetos de seu pr-
prio interesse e a opo pelo jovem poltico alagoano, em favor
do qual essas organizaes se posicionaram e utilizaram sua in-
fluncia miditica para fazer toda a sorte de manipulaes.
A rede Globo fez campanha abertamente por Collor, e
esse fato to conhecido que ningum se assustar com as de-
claraes pblicas de Roberto Marinho citadas pelo autor. Ma-
trias que consistiam na mais deslavada propaganda em favor
do ex-governador de Alagoas foram veiculadas com insistncia
tanto pelo jornal, como pela emissora televisiva. Mais do que
isso, o grupo tambm foi incansvel em descontruir e atacar
seus adversrios, e nesse movimento, no apenas se constru-
ram reportagens desfavorveis, visando a criar uma imagem
negativa principalmente dos ento candidatos Lula e Brizola,
mas se construram impunemente todo tipo de factoides. Den-
tre os muitos exemplos, a acusao aos militantes do PT por su-
postas ameaas e agresses a figuras pblicas tais como Marlia
Pera e a jogadora de vlei conhecida poca como Norminha,
como tambm pela iniciativa nos tumultos ocorridos durante
os comcios de Collor. Mesmo os golpes mais baixos do staf da
campanha de Collor encontraram ampla receptividade na Glo-
bo, como a exposio da vida pessoal do ento candidato Luiz
Incio Lula da Silva por meio de uma ex-namorada que, em tro-
ca de dinheiro lhe fez duras acusaes colocando em questo
sua ndole e vinculando-o a uma imagem machista e at racista,
como at mesmo a tentativa de ligar o Partido dos Trabalhado-
res ao sequestro do empresrio Ablio Diniz. Aras trata com
propriedade das maquinaes em favor da candidatura Collor,
em especial da famosa edio do segundo debate entre Lula e
Collor, exibida durante o Jornal Nacional, s vsperas do dia das
eleies, um episdio to marcantemente negativo que mesmo
no seio da emissora no se encontram hoje os que o defendam.
Cssia Louro Palha, professora da Universidade Fede-
ral de So Joo del Rei, se debrua sobre a evoluo de um pro-
grama da Rede Globo que h quarenta anos mistura cinema,
documentrio e discurso hegemnico: o Globo Reprter. Tal
programa entrou em cena contando em sua produo com toda
uma vanguarda de cineastas que fizeram histria com o Cine-
ma Novo. Os programas inicialmente tinham caractersticas
ousadas e abordava temas que incidiam diretamente sobre os
problemas vividos pela maioria da populao. Inicialmente, o
Globo Reprter trouxe para os lares que lhe davam audincia
imagens que at ento no costumavam aparecer na telinha.
Segundo a autora, por intermdio deste espao, conseguiu-se
mesmo explorar brechas de contestao e abordar temas de
natureza crtica, tais como o coronelismo no nordeste brasileiro
e as mazelas vividas pela parte mais carente da populao. Mas
essa direo no persistiu durante muito tempo, na virada dos
anos 80, a programao deste quadro viria a sofrer mudanas
significativas, fruto de conflitos entre a equipe deste programa
e a central de jornalismo da emissora. Foi assim que tambm
o Globo Reprter tambm contribuiu no esforo de boicotar o
movimento pelas Diretas J e de ajudar a criar expectativas
positivas s sadas institucionais durante a crise final da ditadu-
ra atravs, por exemplo, da promoo da imagem de Tancredo
Neves, como candidato preferencial da emissora para disputa
da sucesso presidencial via eleio indireta em 1984.
Os produtores do Globo Reprter tambm atuariam
de maneira militante na divulgao dos pressupostos neolibe-
rais, na construo de uma nova proposta de Estado. Na pro-
jeo de Fernando Collor de Melo e sua cruzada perseguidora
aos marajs, leia-se: aos funcionrios pblico e sua suposta
ineficincia e corrupo. Em apontar a lgica privatista como
a soluo ideal para a gesto da coisa pblica, da privatizao
como o caminho para prosperidade e a justia social. E se a ex-
perincia com Collor foi um fiasco, os produtores souberam se
rearticular, aprofundando o discurso dos valores neoliberais e
revestindo-os de sabedoria acadmica de perfil supostamen-
te progressista quando chegou o momento, em 1994, de pro-
mover o ento socilogo, professor aposentado e ex-refugiado
poltico Fernando Henrique Cardoso
O grupo de pesquisadores do Laboratrio de Estudos
da Mdia e da Esfera Pblica (LEMEP) e tambm articulares do
portal Manchetmetro, que acompanha diariamente a ten-
dncia da cobertura poltico-jornalstica brasileira, abordam as
coberturas eleitorais do Jornal Nacional e do Jornal O Glo-
bo. Os autores discutem neste captulo a suposta abordagem
antipetista das organizaes globo e para demonstrar suas
concluses, analisam o comportamento do grupo Marinho em
vrias eleies. Como procedimento metodolgico, os autores
fizeram uma avaliao dos elementos positivos, neutros e ne-
gativos desses veculos de comunicao nos sucessivos pleitos
presidenciais. Identificando nesse percurso quantitativa e quali-
tavamente de que maneira, em seu conjunto, as manchetes dos
veculos de comunicao vinculados s organizaes Globo in-
dicavam a preferncia a determinados candidatos e propostas
programticas. O captulo, devidamente fundamentado com
grficos e exposio de dados uma demonstrao eloquente
da militncia poltica deste grupo de comunicao embora, cer-
tamente, seja muito improvvel que algum venha a se surpre-
ender com as concluses.
Marlia Castelo Branco, pedagoga do Instituto Fede-
ral de Educao Cincia e Tecnologia do Rio de Janeiro, aborda
uma personagem que no poderia faltar em livro sobre a Rede
Globo: a senhora Maria das Graas Xuxa Meneguel, homnima
de Santa, a famosa Xuxa, autoproclamada rainha dos baixi-
nhos1. A autora revisita a histria de vida da modelo e apre-
sentadora que fez histria e rendeu milhes seus investidores
e patrocinadores. Seus primeiros passos como apresentadora
na extinta Rede Manchete e sua descoberta pelo grupo de
Roberto Marinho. Analisa o xuxexo que se tornou. De como
foi produto ertico-infantil que se tornou mais rentvel na his-
tria desse nicho. A moa que cativou o corao das crianas
em seu tempo associou sua imagem a grifes de roupas infantis,
alimentos, discos, criou um estilo de vida infantil, calcado no
consumismo e na sexualidade precoce. No por acaso, o valor
mercadolgico do produto Xuxa cai no mercado justamente
quando entram em vigncia as legislaes que visam a proteger
o pblico infantil dos apelos desmedidos do consumismo.
1 Ao se falar no poder imperial da Rede Globo, como no mencionar o po-

der a que essa emissora se auto atribui em nomear reis e rainhas, Pel, Xuxa,
Roberto Carlos... Seremos servos de quem?
Alm dessas constataes, Castelo Branco vai a fun-
do na questo racial que envolveu a ascenso de um padro
de beleza europeu capitaneado pela loira sulista, sobre como
milhes de meninas que sonhavam em tornarem-se Paquitas
buscaram inutilmente alcanar um modelo de loirice inalcan-
vel para a maioria das nossas crianas, especialmente num pas
como o nosso, de histrico escravocrata e grande miscigenao
africana e indgena.
Ao mesmo tempo, a autora evita fazer coro com os
setores da direita-evanglica que poca acusavam a pobre
moa de fazer pacto com o diabo, faz um breve histrico dos
boatos ento divulgados por algumas agremiaes evanglicas
e registra ao final o espantoso fato (se tomado em perspectiva
da histria recente) de Xuxa ter recentemente sado da Globo e
ter sido contratada justamente pela emissora do Bispo Macedo,
exatamente aquele que mais denunciou os vnculos demona-
cos da apresentadora infantil.
Sara Grannemman, professora da Universidade Fede-
ral do Rio de Janeiro finaliza a sequncia de captulos tratando
sobre um tema da maior importncia e que, constitui um dos
maiores exemplos de fraude no discurso hegemnico global:
a previdncia, seu suposto dficit e a sempre necessria re-
forma da previdncia. O texto sobre a poltica de previdncia
social demonstrar que quase em simultneo aprovao de
uma poltica de previdncia social integrada em um sistema de
Seguridade Social por isto, mais inclusiva em seus princpios e
fundamentos - iniciaram-se os ataques e os debates favorveis
limitao aos direitos recm conquistados.
Desde a promulgao da Carta Constitucional de 1988,
e at os dias que correm, sem trguas, no houve um ano em
que os trabalhadores ativos ou aposentados no fossem
acusados de usufrurem privilgios por receberem aposentado-
rias (altas) no condizentes com a economia do pas. Na cons-
truo do dito axioma utilizou-se, conforme a necessidade do
momento, o Risco Brasil, o Custo Brasil, o dficit, o Ajuste
Fiscal, a Austeridade nos Gastos Sociais, e sabe-se l o que
mais a criatividade de capitalistas e governantes possa articular
para desmontar este direito social.
Dos mercados de capitais aos grandes grupos de comu-
nicao, do governo aos parlamentares (durante a elaborao da
Constituio, estas polticas sofrera especial oposio do ento
denominado Centro), das entidades dos capitais industriais,
bancrio-financeiras e de grandes proprietrios de terra aos aca-
dmicos de diferentes reas, muitos foram os ataques difundi-
dos, em unssono e exausto, ao longo destes quase 30 anos;
todavia, convergiam e convergem sempre para o mesmo ponto:
os privilgios conferidos pelos direitos previdencirios aos traba-
lhadores brasileiros so insustentveis porque fontes de perenes
desequilbrios no oramento da Seguridade Social porque so
responsveis pelos anunciados dficit noticiados todos os meses
por jornais nacionais assistidos por milhes de trabalhadores,
eles mesmos receptores das vultosas previdncias.
O texto alm de evidenciar o ataque sistemtico reali-
zado ao sistema de previdncia pblico, busca equacionar a ra-
zo pela qual tal poltica de desmonte sistemtico tem recebido
o contributo privilegiado da grande mdia: trata-se, ao mesmo
tempo de limitar a parcela de fundo pblico destinada aos traba-
lhadores e de difundir um novo espao de acumulao por meio
da construo e da popularizao de uma nova mercadoria, a
previdncia privada tambm adjetivada por complementar.
No posfcio, Vito Giannotti reflete sobre os objetivos e
a importncia de obras como essa, que venham a denunciar e a
esclarecer o que passamos em todos esses anos de Rede Globo.
Vito Giannotti, um ardente defensor da liberdade de expresso,
que lutou em toda sua vida em prol da justia social e do desen-
volvimento da comunicao dos trabalhadores, no vai ver seu
ltimo texto publicado, ao menos no do plano onde ns esta-
mos. com muita tristeza de todos ns que recebemos a notcia,
no dia 25 de julho, do falecimento desse grande companheiro.
Por toda sua luta, que seja esse livro e todos os seus captulos
uma pequena homenagem sua histria! Obrigado Vito!
Vrios foram os filsofos que nos falaram sobre a ne-
cessidade de se autoconhecer, romper com as vises alienantes
e libertar-se. Dentre estes Plato, com seu conhecido mito da
caverna. Um grupo de homens e mulheres acorrentados ao
fundo de antro, conhecendo de si e do mundo apenas o que
lhes mostravam as sombras nas paredes de pedra da alienao.
As modernas tecnologias e suas sofisticaes trouxeram essas
paredes de pedra, esses monumentos de alienao para dentro
de nossas casas. A Rede Globo de televiso tem sido nos lti-
mos cinquenta anos o veculo do otimismo irracional, da menti-
ra e da manipulao. Que seja agora o momento de acabar com
essas sombras, de acender enfim a luz e de olhar a ns mesmos
e ao mundo de outra perspectiva e em outra direo.
Fabiano Godinho Faria.

Professor do Instituto Federal de Educao Cincia e
Tecnologia do Rio de Janeiro.
Ecos do Golpe no Mundo da Cultura2
Eduardo Granja Coutinho
para Ronaldo do Livramento Coutinho
Tudo isso significa, simplesmente, que

o imperialismo controla a informao
na rea em que exerce o seu domnio.
(Nelson Werneck Sodr)
2Esse artigo foi publicado originalmente em: COUTINHO, Eduardo Granja e

IASI, Mauro Luis. (orgs.) Ecos do golpe: a persistncia da ditadura militar 50
anos depois. Rio de Janeiro: Mrula, 2014
Globo 50 anos, a farsa tambm envelhece 23
Ecos do golpe: a expresso sugere a permanncia de
formas culturais do perodo ditatorial em nossa sociedade. A me-
tfora sonora ainda mais sugestiva se consideramos que h um
som que ecoa h dcadas na vida cultural brasileira: um som que,
maneira de um sino, anuncia a fala sagrada do mercado e o fim
da histria; que mantm os homens enquadrados, fazendo-os sa-
livar como cobaias e prescrevendo suas reaes a cada vez que
reverbera em suas casas e locais de diverso; um som que, como
diria Adorno, preenche os vazios do silncio que se instalam en-
tre as pessoas deformadas pelo medo e pelo cansao; som que,
como um apito de fbrica, submete o lazer dos homens lgica
da produo capitalista; som que ritmou a implantao do regi-
me ditatorial no Brasil, a represso do movimento operrio, a su-
per-explorao da fora-de-trabalho, a interveno do Estado na
defesa dos interesses monopolistas nacionais e multinacionais, o
aprofundamento da dependncia econmica e poltica brasileira
em relao aos EUA; som que poderia muito bem ser o tilintar das
moedas na caixa registradora, mas que se apresenta inocente e
intermitentemente de quinze em quinze minutos h 50 anos
como um singelo e hipntico plim-plim.
Esses ecos do passado que, no dizer de Marx, oprimem
como um pesadelo o crebro dos vivos, so repercutidos pelo
moderno sistema de comunicaes instaurado no Brasil durante a
autocracia burguesa. A importncia desses ecos e desse sistema
- poder ser mais bem compreendida se tivermos em mente o sig-
nificado de um fato com o qual eles esto intimamente associados:
o golpe de abril.
1. A mais eficaz poltica cultural da ditadura
Como outros processos de transformao social ocor-

ridos na histria do Brasil, a ditadura civil-militar que se instalou

com o golpe de 1964 pode ser compreendida como um processo
de modernizao conservadora (Barrington Moore Jr., 1975).
Modernizao que se deu pelo alto, num quadro de concilia-
o com o atraso, seguindo aquilo que Lnin (e posteriormen-
te Lukcs) chamou de via prussiana e Gramsci, analisando o
processo de unificao italiano (risorgimento), designou re-
voluo passiva ou revoluo-restaurao, expresses que
sublinham os dois lados do processo: o desenvolvimento das
foras produtivas e a conservao de elementos atrasados das
relaes de produo. Como assinala Coutinho,
o progresso das foras produtivas e a modernizao

da estrutura social se fizeram (...) de cima para bai-
xo, com a conservao do latifndio, da dependn-
cia ao imperialismo, e, sobretudo, com a tentativa de
marginalizar as foras populares das grandes deci-
ses polticas nacionais (1980a, p.57).
Ajustando estruturalmente o Estado brasileiro em pro-

veito dos monoplios e multinacionais, o golpe de 1964 foi uma
operao destinada a revolucionar as tcnicas de acumulao do
capital e, ao mesmo tempo, afastar o fantasma do comunismo e
do nacionalismo de esquerda que rondavam a Amrica Latina.
A ditadura assumiu, assim, o carter de uma contra-revoluo
preventiva (Fernandes, 2006) que associava a exploso moder-
nizadora (industrializao intensiva) com a regenerao dos cos-
tumes e a estabilidade da ordem. Tratava-se, segundo Ianni,
de romper com o padro de desenvolvimento econmico nacio-
nalista (getuliano), apoiado amplamente em bases populares e
implicando numa poltica externa independente, e instaurar, sob
a proteo militar, um padro de desenvolvimento econmico
associado subalternamente aos interesses imperialistas, de acor-
do com a doutrina da interdependncia (1994).
26 Fabiano Godinho Faria & Joo Braga Aras (Orgs.)

A implantao do regime ditatorial a condio polti-
ca desse novo padro econmico, na medida em que, por meio
da represso classe trabalhadora, intensifica a explorao da
fora de trabalho e possibilita o incremento da taxa de lucro.
Note-se, no entanto, que os Estados modernos, mesmo os mais
truculentos, no so apenas burocracia e coero: eles tm,
como diria Gramsci, a funo de criar junto grande massa da
populao uma viso de mundo adequada aos interesses do
capital, isto , um determinado nvel cultural e moral que cor-
responde s necessidades de desenvolvimento das foras pro-
dutivas (2007, p. 284). Isso significa que no foi somente pela
fora, pela represso, pela censura que a autocracia burguesa
garantiu o novo padro de acumulao dos monoplios, mas
tambm pela persuaso, pela hegemonia cultural, pela busca
do consentimento ativo do dominado.
A poltica cultural da ditadura possua duas faces: alm
de reprimir as vertentes intelectuais de esquerda que se con-
trapunham ordem sociopoltica dos monoplios, ela induziu e
promoveu a emergncia de tendncias culturais funcionais ao
projeto conservador. Segundo Netto, essa interveno do Esta-
do na esfera cultural se deu de duas maneiras: a primeira, mais
direta, refere-se ao incentivo das polticas culturais voltadas s
produes da cultura popular e da cultura erudita atravs de
rgos como o IPHAN (Instituto do Patrimnio Artstico e His-
trico Nacional) e a Funarte (Fundao Nacional de Arte, criada
em 1975). A segunda - indireta, porm a nosso ver mais eficaz -,
no sentido de propiciar a infraestrutura necessria para a
emergncia, no Brasil, de uma indstria cultural,

concentrada e monopolizada, fazendo do espao
nacional um mercado unificado onde se enfrentam
uns poucos monoplios que dominam e manipulam
a produo e a distribuio de uma cultura de massas
com as conhecidas caractersticas de conformismo e
alienao (Netto, 2008, pp. 49).

A face repressiva dessa poltica cultural vigente aps
64 e, em particular, no perodo posterior a 68, atuou no sentido
de quebrar a autonomia da sociedade civil e de reprimir o seu
pluralismo (Coutinho, 1980a, pp. 84-85). To ou mais impor-
tante, contudo, foi o grande estmulo emprestado pela ditadura
expanso e consolidao de uma poderosa indstria cultural.
Com essa poltica, no se tratava de quebrar a autonomia, mas
de sequestar a sociedade civil no momento mesmo em que o
desenvolvimento capitalista gerava os pressupostos objetivos
para o seu fortalecimento; no se pretendia simplesmente ca-
lar as massas, mas distorcer a sua fala, organizar a sua cultura
num sentido conveniente aos grupos hegemnicos. O estmulo
do Estado indstria da cultura se revelaria, a longo prazo, uma
estratgia mais eficaz do que a represso, uma vez que criou
instrumentos de poder que sobreviveram ditadura. Hoje, a
censura prvia foi relaxada, mas o poder da mdia, como um
entulho da ditadura, permanece avassalador. A despeito da
enorme insatisfao existente na sociedade, das peridicas cri-
ses financeiras que afetam a populao, a mdia eletrnica o
principal responsvel pela manuteno e estabilidade do Esta-
do, garantindo as relaes de produo e propriedade, criando
e recriando, junto s massas humanas, o consenso necessrio
dominao do capital.
2. O capitalismo monopolista de Estado e a

consolidao do sistema de telecomunicaes
O momento de modernizao do capitalismo indus-

trial no Brasil foi tambm, no por acaso, o da consolidao
da indstria cultural em bases no s capitalistas (o que j vi-

nha ocorrendo antes de 64), mas, como observou Coutinho,
cada vez mais monopolistas e mesmo monopolistas de Estado
(1980b, p.85). Marcada pela associao do grande capital na-
tivo com o imperialista, a indstria cultural, monopolizada e
centralizada, se beneficiou largamente da interveno estatal.
Como em outros setores da economia, o Estado encarregou-se
das atividades ditas estruturais da indstria da cultura, particu-
larmente das telecomunicaes, de modo a favorecer a inicia-
tiva privada; cuidou das atividades que, embora essenciais
reproduo material do capital global, apresentam (por causa
da magnitude do capital fixo e do dilatado perodo de rotao)
uma baixa lucratividade imediata (CNC, 1980b, p.97).
No Brasil, essa integrao entre Estado e monoplio
das comunicaes se acentua aps o golpe de 64, mas algo
que se esboa como linha programtica a partir da segunda me-
tade da dcada de 1950 com a abertura da economia brasileira
ao capital estrangeiro. Data dessa poca o esforo hegemo-
nizado pelos empresrios dos meios de comunicao de se
regulamentar as telecomunicaes e a radiodifuso no Brasil.
Este esforo alcana, finalmente, seus objetivos durante o go-
verno Joo Goulart, quando o Cdigo Brasileiro de Telecomu-
nicaes, CBT (1962), foi aprovado contra a vontade de setores
nacionalistas e do prprio presidente, cujos vetos ao projeto
foram rejeitados pelo Congresso. O CBT definiu uma poltica
setorial que separou as atribuies do Estado e da iniciativa
privada. O cdigo atribui ao Estado a responsabilidade princi-
pal na implantao e operao dos servios pblicos de teleco-
municaes. Na prtica, coube ao setor pblico a dispendiosa
expanso da infraestrutura e dos servios enquanto iniciativa
privada foi reservado o direito de explorar o rdio e a televiso.
As diretrizes estabelecidas pelo CBT para a expanso
do sistema nacional de telecomunicaes encontrou respaldo
no planejamento oficial dos governos ditatoriais, que o aplica-
ram integralmente, agora sem qualquer oposio antimonopo-
lista e antiimperialista, uma vez que o golpe de 64 quebrara as
resistncias polticas a esse processo de integrao entre o Es-
tado e o grande capital.
Os governos militares implementaram uma poltica
modernizadora nas telecomunicaes, priorizando a instalao
de uma rede de troncos de micro-ondas que, integrado a um
sistema de comunicao via satlite (INTELSAT, 1969), pudes-
se interligar todo o territrio nacional. Esse sistema, alm de
atender aos objetivos militares de integrao e segurana na-
cional e possibilitar a conexo entre os principais centros do
capitalismo brasileiro, beneficiava particularmente as empre-
sas de radiodifuso (rdio e TV) e a indstria de equipamentos
normalmente estrangeira - encarregada de suprir o aparato
tecnolgico necessrio ao funcionamento do sistema. Desde a
famosa e famigerada Instruo 113 da SUMOC, esse investidor
estrangeiro era favorecido pelas leis nacionais, que os permitia
importar bens de equipamento taxa do mercado livre.
Do ponto de vista dos interesses privados, a emprei-
tada nas telecomunicaes foi um sucesso. Com o dinheiro
pblico, a autocracia burguesa criou a estrutura de uma rede
nacional de telecomunicaes de alcance continental a ser ex-
plorada pelos monoplios. Foi um xito to grande que quando
essa estrutura j estava montada, no exigindo grandes inves-
timentos que inviabilizassem a lucratividade imediata, foi ela
prpria transferida para as mos da iniciativa privada. Em julho
de 1997, no governo Fernando Henrique Cardoso, foi aprovada
a Lei Geral das Telecomunicaes (LGT), privatizando as empre-
sas de telefonia. No que diz respeito radiodifuso, o CBT ainda
vigora, como um entulho jurdico que d legalidade ao mono-
plio das rdios e tevs abertas.

3. The Globe: o imperialismo aprofunda o
seu controle sobre a informao no Brasil
Ao mesmo tempo em que criava as condies estru-

turais para o livre desenvolvimento de um robusto sistema de
radiodifuso, a ditadura favoreceu a formao de oligoplios e
a desnacionalizao dos meios de comunicao no Brasil. Nesse
momento, os trustes internacionais, que h dcadas controla-
vam a imprensa brasileira por meio de verbas publicitrias, en-
contraram, com o assentimento do Estado autoritrio, formas
mais diretas de controle dos meios de informao. Observou-
-se a substituio de uma imprensa controlada do exterior por
uma genuna imprensa estrangeira, sem mais disfarce algum
(Sodr, 1983, p. 437). Multiplicavam-se as publicaes estran-
geiras editadas em portugus no Brasil: Capricho, Manequim,
Mickey, Pato Donald, a exemplo das j antigas Viso e Selees
(The Readers Digest), essa ltima, responsvel por um dos
mais suspeitos, sujos e parciais relatos j escritos sobre os acon-
tecimentos que levaram ditadura no pas (Ibid.). Os grandes
jornais e revistas dos Estados Unidos, subvencionados por po-
derosos consrcios dedicados indstria de armamentos b-
licos (Ibid.) e pelo prprio Governo norte-americano, que
permitia que essa subveno fosse deduzida de seu Imposto
de Renda encontraram no regime ditatorial um dcil aliado.
O imperialismo, depois de dominar o mercado de coisas ma-
teriais, procura dominar o mercado da opinio e, assim, depois
que se instala, instala a sua imprensa (Sodr, 1983, p. 438).
Uma vez que a legislao brasileira no permitia ne-
nhuma participao de capital estrangeiro na rea do rdio, do
jornal ou da televiso, no so poucos os casos de jornais, ofici-
nas grficas, editoras de livros, emissoras de rdio e estaes de
TV controlados por indiretamente por de grupos estrangeiros.
Dentre eles, destaca-se, por sua amplitude e conseqncias
para a nossa vida cultural, o caso das ligaes de O Globo com
o consrcio norte-americano Time-Life Broadcast International
Inc. - grupo da linha mais reacionria e mais retrgrada do Par-
tido Republicano, exclusivamente interessado em manter, em
pases como o nosso, bases anticomunistas (Joo Calmon apud
Herz, 1989, p. 93).
No estamos falando de nenhuma novidade. Limita-
mo-nos aqui a citar algumas fontes j bastante conhecidas, no-
tadamente o pioneiro e corajoso trabalho acadmico de Daniel
Herz, A histria secreta da Rede Globo, que serviu como base
do documentrio de Simon Hartog, Brazil: muito alm do Cida-
do Kane (BBC, 1993).
Em julho de 1962, quando os Estados Unidos articu-
lavam o golpe militar no Brasil, foram assinados dois contratos
entre o grupo Time-Life e as Organizaes Globo (proprietria
poca do Jornal O Globo e da Rdio Globo), contratos que per-
mitiam, na prtica, a transferncia de capital norte-americano
para a empresa de Roberto Marinho, acesso a informao privi-
legiada sobre mtodos de gesto no setor televisivo e o que se
chamou de assistncia tcnica.
A estratgia da Time-Life Boadcast Inc. no Brasil e em
outros pases da Amrica-Latina era bastante clara. Partindo do
reconhecimento de que o grupo norte-americano no podia
controlar administrativa e intelectualmente canais de televiso
nessa regio devido s leis dos respectivos pases sobre teleco-
municaes, Weston Pullen Jr., co-signatrio de Roberto Marinho
nos contratos, sustenta que era indispensvel ter scios locais de
confiana. Pullen diz ainda que o Governo norte-americano po-
deria e deveria interessar-se por esse tipo de expanso por par-
te de grupos norte-americanos como um meio de atingir o povo
(Conferncia de Weston Pullen Jr. Citada por Carlos Lacerda em
Depoimento Cmara dos Deputados apud Herz, 1989, p. 126).

Alm dos scios locais de confiana, as corporaes
norte-americanas contaram com a mediao ou o aval de ho-
mens influentes da ditadura. Segundo Joo Calmon, h fortes
indcios do envolvimento de Roberto Campos com uma estra-
tgia de implantao de grupos estrangeiros na rea da comu-
nicao (apud Herz, 1989, p. 169-173). Lembre-se que a assi-
natura dos contratos Globo/Time-Life e as primeiras remessas
de dlares ocorreram quando ainda era embaixador em Wa-
shington (ibid.). Mais tarde, quando ministro do Planejamen-
to do Governo Castelo Branco, Campos assumiu publicamente
posies favorveis presena do capital norte-americano nas
telecomunicaes brasileiras, fazendo vistas grossas para esse
tipo de parceria com empresas estrangeiras (ibid.).
Com o beneplcito da autocracia, a TV Globo recebe
um aporte financeiro ou, como aparece no contrato, uma contri-
buio de US$ 6 milhes (at ento, a maior televiso brasileira,
a Tupi, tinha um capital de US$ 300 mil) 3. Ou seja, a Globo j nas-
ce vinte vezes maior do que a sua principal concorrente. Herz ob-
serva que esse negcio era feito entre uma empresa que tinha
um capital de mais de US$2 bilhes , o grupo Time-Life, e a Globo,
com pouco mais de US$200 mil: Time-Life tinha um capital dez
mil vezes maior que o da Globo (Herz, 1983, p.195/ grifo nosso).
Por meio desse contrato, O Globo - ou, como diria Jos Paulo Net-
to, The Globe - teve o seu capital inicial multiplicado por trinta.
evidente que essa contribuio colocava a empre-
sa de Roberto Marinho sob a influncia dos norte-americanos.
De 1965 a 1980 um assessor chamado Joe Wallach, represen-
tante da Time-Life no Brasil, encarregado da intermediao da
remessa de dlares, tinha considerveis poderes na empresa,
pois representava um credor de cinco milhes e 129 mil dla-
res (Calmon apud Herz, p.143).
3 Cf. Brazil: muito alm do Cidado Kane (BBC, 1993), documentrio televisivo
de Simon Hartog.
Nesse negcio, observou Lacerda, no apenas a Globo
foi testa de ferro dos setores monopolistas norte-americanos,
mas a prpria Time-Life era tambm fachada de grandes em-
presas imperialistas.
Time-Life representa, na realidade, nessa operao,

um biombo de grupos interessados em se apossa-
rem da nossa economia. Este que o ponto. No se
trata das revistas Time-Life. que atravs do grupo
Time-Life, que se apossou do uso e gozo do canal de
televiso O Globo, estes grupos podem intervir ago-
ra na opinio pblica brasileira (apud Herz, p.182).
Em abril de 1965, trs anos aps a assinatura do contra-

to com a Time-Life, a TV Globo foi inaugurada. No mesmo ano, o
acordo foi questionado por deputados federais. Em 1966, foi ofi-
cialmente criada uma CPI para investigar a infiltrao de capitais
estrangeiros em empresas de comunicao no Brasil e a entre-
ga da direo dessas empresas a estrangeiros ou testas-de-ferro
seus. Por unanimidade a CPI aprovou o seguinte parecer:
Os contratos firmados entre a TV Globo e Time-Life

ferem o artigo 160 da Constituio, porque uma em-
presa estrangeira no pode participar da orientao
intelectual e administrativa de sociedade concessio-
nria de canal de televiso; por isso sugere empre-
sa faltosa a punio legal pela infringncia daquele
dispositivo constitucional (apud Herz, p.183).
Apesar do parecer desfavorvel da CPI, a emissora no

sofreu nenhum tipo de punio. Em sintonia com Roberto Cam-
pos e os grupos hegemnicos envolvidos no processo de im-
plantao da Globo, o consultor-geral da Repblica emitiu um
parecer considerando que no havia uma sociedade entre as
duas empresas, nem ocorreu interferncia intelectual ou admi-
nistrativa da empresa norte-americana sobre a brasileira. Com
isso, a situao da TV Globo foi oficialmente legalizada. O con-
trato com a Time-Life foi encerrado em 1971.
Importa perceber que o apoio do grupo Time-Life
permitiu a TV Globo explorar com antecedncia e competn-
cia a nova estrutura de tele-comunicaes implantada pela di-
tadura para o desfrute dos monoplios. Graas a esse acordo
com o grupo Time-Life, em apenas quatro anos, entre 1965 e
1969, a Globo e com ela o grande capital monopolista e mul-
tinacional - passou a dominar o mercado audiovisual brasilei-
ro. assim que, por meio de fachadas, testas-de-ferro e um
governo fantoche, o imperialismo aprofunda o seu controle
sobre a informao no Brasil.
Certo, a Globo no foi o nico meio de comunicao
a apoiar o golpe e os regimes militares no Brasil. A maior parte
da imprensa, a comear pelos Dirios Associados, que duran-
te dcadas expressou os interesses do imperialismo, conspirou
contra o Governo de Goulart e festejou a sua deposio. Ocor-
re que, dentre todos esses jornais rdios e estaes de TV que
conclamaram as Foras Armadas a lutar contra a comunizao
do Brasil Folha de So Paulo, Jornal do Brasil, Estado de So
Paulo, Correio da Manh, etc. coube Globo receber o vul-
toso investimento que o permitiu dominar a audincia da te-
leviso no Brasil e o mercado publicitrio durante a ditadura
militar. Foi a TV de Marinho, sem dvida, a grande beneficiria
dos investimentos pblicos nos troncos de microondas e na co-
municao via satlite.
A Globo, e de um modo geral a televiso, teve grande
expanso no ps-64, transformando-se no principal instrumen-
to ideolgico da autocracia burguesa. A programao, alm de
veicular, por meio de campanhas publicitrias, mensagens pro-

priamente polticas, cuja tnica era a ideia de segurana na-
cional, luta contra o comunismo 4, tinha o propsito de criar
uma cultura de massas com as conhecidas caractersticas de
conformismo e alienao (Netto, 2008, p. 49). Assim, alterna-
vam-se programas de televiso reacionrios furibundos, enalte-
cendo as grandezas do pas e destilando dio contra comunistas
como Amaral Neto (jocosamente chamado Imoral Nato) e
programas que desviavam a ateno das massas das contra-
dies sociais e de sua prpria histria, realizando aquilo que
Lukcs chamou de apologia indireta do existente (pense-se
nas novelas, nos programas humorsticos, nos enlatados norte-
-americanos, nos desenhos infantis, no futebol). Era preciso e
os homens da Time-Life sabiam disso conter a efervescncia
de uma cultura nacionalista de esquerda que florescia desde os
anos 50 sob a influncia do ISEB e dos Centros Populares de Cul-
tura da UNE a cano de protesto, o Cinema Novo, o teatro do
oprimido , era necessrio acabar com aquela relativa hegemo-
nia cultural da esquerda no pas de que fala Roberto Schwarz
(2009), apagar a memria do povo brasileiro, fragmentar sua
conscincia, sufocar sua identidade.
4 Em 1975, a TV Globo levou ao ar uma espcie de documentrio-exaltao

do regime militar intitulado Brasil, ontem, hoje e amanh. O filme, uma
propaganda do Governo, narrado pelo apresentador do Jornal Nacional da
Rede Globo, Cid Moreira, o que por si s reflete a identidade entre a Globo e
a ditadura. A mensagem pubicitria do Governo confundia-se com a opinio
da prpria Globo. Essa foi uma caracterstica dos telejornais da emissora,
que sempre se revelou mais realista do que o rei. Nesse filme-propagan-
da, em tom sensacionalista, tentou mostrar como, em 1964, o Brasil foi sal-
vo pelas foras armadas, que foram chamadas, praticamente intimadas a
cumprir a misso que o momento lhes impunha, restabelecendo a ordem e
livrando o pas dos trapos vermelhos que ameaavam sufoc-lo.
4. O entulho autoritrio no terreno da cultura
O advento da Nova Repblica, em 1985, manteve in-

tacto o sistema de comunicao de massa resultante dos vinte
anos de ditadura militar (Herz, 1989, p.86). Apesar de a Assem-
bleia Constituinte ter aprovado em 1988 uma legislao de co-
municao bastante progressista, determinando que os meios
de comunicao social no podem, direta ou indiretamente, ser
objetos de monoplio ou oligoplio (Art. 220), esses artigos
at hoje no foram regulados pelo Congresso Nacional. Sob
presso dos grandes meios, os sucessivos governos mesmo
os do Partido dos Trabalhadores no tomaram medidas signi-
ficativas contra o monoplio da mdia no Brasil. Hoje, como se
sabe, sete grupos controlam 80% de tudo o que visto, ouvido
e lido no pas. Neste oligoplio, constitudo pela famlia Civita,
a Igreja Universal, a famlia Abravanel, a famlia Frias, a famlia
Saad, a famlia Mesquita, a Rede Globo, da famlia Marinho, so-
bressai-se com grande destaque. Com mais da metade da au-
dincia da TV aberta e a maior parte das verbas publicitrias, a
Globo hoje a segunda maior rede de TV comercial do mundo,
com 122 emissoras prprias ou afiliadas, alm de canais de TV a
cabo, estaes de rdio, jornais, revistas, gravadoras, editoras,
sites, produtora de cinema, etc.
Esse enorme poder de criar e destruir consenso, de
eleger e depor presidentes, faz das Organizaes Globo a prin-
cipal fora poltica do pas. Seu poder parece, inclusive, ter
aumentado aps a chamada transio democrtica, quando
o Estado (o poder coercitivo) cedeu espao sociedade civil,
onde acontecem relaes de direo poltico-ideolgica. Ocor-
re que essa esfera de poder, no momento da Abertura, j havia
sido largamente ocupada pela mdia eletrnica, em detrimento
dos outros meios de organizao da cultura - escola, partidos,

sindicatos, imprensa, etc. -, fragilizados durante a ditadura.
Hoje, o principal aparelho de hegemonia justamente aquele
que foi gestado pelo capital monopolista desde os primrdios
do autoritarismo. Se esse aparelho sobreviveu ditadura, isso
tem a ver com o fato de que a transio para a democracia,
como outras transies na histria brasileira, se deu pelo alto,
sem transformaes significativas na estrutura de poder. Essa
estrutura se conserva, mesmo aps a volta dos militares aos
quartis, graas, em larga medida, ao poder ideolgico avassa-
lador dos grupos dominantes.
Fiel s suas origens, a Globo permanece, assim, como
a principal herana do perodo autoritrio no campo da cultura.
Reverberam ainda, no espectro eletro-magntico das telecomu-
nicaes brasileiras as vozes ditatoriais do passado. No a toa
que, durante as jornadas de junho - quando a populao foi para
as ruas reclamar dos investimentos do Estado na Copa do Mundo
da FIFA em detrimento dos servios pblicos, como educao,
sade, transporte, moradia - uma das palavras de ordem mais
cantadas por centenas de mihares de pessoas em todo o Brasil
foi A verdade dura: a Rede Globo apoiou a ditadura
Nesse momento, a Globo fez uma autocrtica pelo seu
apoio editorial ditadura. Ora, como vimos, no se trata de
um simples apoio editorial: a Globo foi a alma da ditadura ci-
vil-militar brasileira e permanece como um enclave no Brasil
das mesmas foras que promoveram o golpe de Estado. Nesse
editorial, produzido no calor das jornadas de luta de junho de
2013, a Globo tenta se explicar, em vo, pois desconsidera um
dado fundamental: o seu protagonismo na ditadura, o papel
que ela prpria teve nesse processo. Reafirmando o seu in-
condicional e perene apego aos valores democrticos, a auto-
crtica de O Globo mais uma pea publicitria, pois naquele
exato momento ele tratava de defender os interesses do grande
capital (FIFA, donos de empresas de nibus, etc.), criando uma
opinio pblica favorvel represso aos movimentos sociais.
Mas importante observar que a permanncia des-
se sistema de comunicao de massa subserviente s grandes
corporaes transnacionais tem como contrapartida a perma-
nncia da crtica a esse sistema, uma tradio de luta contra o
monoplio das comunicaes em nosso pas. Desde o dia pri-
meiro de abril de 1964, quando o jornal de Roberto Marinho
deixou de ser publicado pela ao de foras leais ao presidente
deposto at hoje (maro de 2014), quando os garis, em greve,
expulsaram pacificamente de sua manifestao um carro da TV
Globo, com gesto de adeus e palavras de ordem, houve reaes
espordicas a esse tipo de atuao da Rede Globo no processo
poltico brasileiro. Durante as greves do ABC paulista, na cam-
panha pelas Diretas, nos processos eleitorais a emissora vem
sendo hostilizada nas ruas por manifestantes populares. Nos l-
timos meses, no entanto, pode-se dizer que essa crtica se apo-
derou de amplos setores da sociedade: pela primeira vez nos
ltimos 50 anos a Globo viu arranhada a sua hegemonia. Regis-
traram-se manifestaes multitudinrias contra a emissora na
maioria das capitais e grandes cidades brasileiras. Nesse mo-
mento, a sociedade parece ter se dado conta de que qualquer
manifestao pela vida, pela justia social, pela democracia ,
antes de tudo, uma manifestao contra a Rede Globo.
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SODR, Nelson Werneck. Histria da imprensa no Brasil. 3. ed. So Paulo:

Martins Fontes, 1983.(2014)

Um Aparelho Privado Vital aos
Generais
Jos Arbex Jr
Aps duas dcadas de arbtrio, prtica de tortura, as-
sassinato e perseguio de opositores, censura imprensa e res-
tries aos direitos polticos e humanos fundamentais, o Brasil
finalmente teria um presidente civil. O tradicional poltico minei-
ro Tancredo Neves, velha raposa, ministro do segundo governo
Vargas e primeiro-ministro aps a renncia de Jnio Quadros, as-
sumiria o Planalto em 15 de maro de 1985, aps ter derrotado
Paulo Salim Maluf, em eleio indireta, no Colgio Eleitoral. Mas,
um dia antes da posse, com dores abdominais, foi internado no
Hospital de Base, em Braslia. Aps sete cirurgias, Tancredo mor-
reu, em 21 de abril. Providencialmente, e provavelmente no por
acaso, era o dia da morte de Tiradentes, o grande heri da Incon-
fidncia Mineira. O pas foi tomado pela comoo.
noite, depois do Fantstico, a Rede Globo exibiu

uma edio especial do Jornal Nacional sobre a do-
ena e a morte do presidente eleito, com quatro ho-
ras de durao: O martrio do Dr. Tancredo. (...) O
programa j vinha sendo planejado havia algum tem-
po e mobilizou quase toda a equipe de jornalismo da
Rede Globo. Seu principal responsvel foi Lus Edgar
de Andrade, chefe de redao da emissora, escolhi-
do para atuar exclusivamente na sua preparao. (...)
O telejornal comeava com a imagem de uma cruz
projetada sobre o fundo formado por um cu azul na
parte superior da tela e uma faixa verde e amarela na
parte inferior. Cnticos religiosos compunham a tri-
lha sonora, que perdurava alguns segundos depois da
apario do apresentador Srgio Chapelin.
A explorao religiosa foi recorrente ao longo do

programa. O suposto carter heroico do presidente
tambm foi destacado: Era um homem pblico pre-
destinado, um homem que tinha uma misso e que
iria cumpri-la a qualquer custo, destacava Chapelin.
Descrito como algum que tinha profunda conscin-

cia do momento histrico em que estava vivendo,
Tancredo aparecia como aquele que podia ler na his-
tria o que os outros no viam, uma espcie de intr-
prete proftico do destino coletivo, que carregava em
si o passado e o futuro de seu povo. 5
Com a transmisso do martrio de Tancredo, a Rede

Globo de Televiso (RGTV) ocupava o seu lugar no novo mo-
mento da histria brasileira. Oferecia ao povo em choque um
messias a ser venerado e um exemplo a ser seguido. A identifi-
cao catrtica com o mrtir apagava o contexto histrico, ini-
bia a crtica, embotava o raciocnio e ajudava, assim, a empurrar
goela abaixo do povo o fato de que o novo presidente, vice de
Tancredo, era ningum menos que Jos Sarney, conduzido, em
1979, presidncia da Arena (Aliana Renovadora Nacional), o
partido dos generais e torturadores. Sarney era a anttese do
movimento por eleies diretas presidncia do pas (Diretas
J), que, a partir do final de 1983, havia mobilizado milhes de
brasileiros. Pelas mos de Sarney, a ditadura militar projetava a
sua sombra sobre o novo governo e mantinha suas botas soli-
damente fincadas no ncleo do poder. Mais uma vez na histria
brasileira, a vontade do povo seria fraudada: no haveria ruptu-
ra da ordem, mas a celebrao da conciliao. A RGTV prestava
um servio valioso, indispensvel preservao das instituies
do estado burgus. 6
5 Douglas Attila Marcelino, So Tancredo, Revista de Histria, Especial

Heris na Mdia, 03.03.2010, encontrado em <http://www.revistadehisto-
ria.com.br/secao/artigos-revista/especial-herois-na-midia-sao-tancredo>,
visitado pela ltima vez em 06.03.2015
6 No por acaso, alis, o porta-voz de Tancredo Neves era o jornalista Ant-
nio Brito, ex-editor de Poltica da sucursal da RGTV em Braslia. A atuao de
Brito durante o perodo em que Tancredo esteve internado no Hospital de
Base foi decisiva para criar um clima de coeso nacional em torno da figura
do mrtir. Brito foi bem recompensado, com uma carreira que o conduziu
ao cargo de ministro da Previdncia Social (1992) e ao governo do Rio Gran-
Se a expanso do imprio comandado pela RGTV foi
alavancada pelo regime instaurado em 1964, o fim da ditadura
militar ou, pelo menos, a sua transio rumo a uma nova for-
ma de dominao colocou um desafio capacidade da rede
de funcionar como um aparelho privado de hegemonia7 do
capital. Filha prdiga da ditadura, a RGTV resistiu o quanto
pde a cobrir os comcios que exigiam democracia. Por ordem
direta de Roberto Marinho, criador do imprio, a emissora
chegou ao absurdo de transmitir um comcio pelas eleies
diretas, que reuniu centenas de milhares de pessoas na Praa
da S (centro da capital paulista), em 25 de janeiro de 1984,
como se fosse a comemorao do aniversrio de So Paulo.
Como conta ningum menos que o ento vice-presidente das
Organizaes Globo Jos Bonifcio (Boni) de Oliveira Sobri-
nho, em entrevista concedida ao jornalista Roberto Dvila, na
TV Cultura, em dezembro de 2005:
Roberto Marinho, fundador da emissora, determinou

a censura ao primeiro grande comcio da campanha
pelas Diretas-J em janeiro de 1984, em So Paulo.
Segundo Boni, quela altura o doutor Roberto no
queria que se falasse em Diretas-J e decidiu que
o evento da praa da S fosse transmitido sem ne-
nhuma participao de nenhum dos discursantes
- quer dizer, a palavra, o que se dizia, o contedo
de do Sul (1995).
7 Conceito aqui utilizado com o sentido atribudo por Carlos Nelson Cou-
tinho, ao comentar Antonio Gramsci: So organismos sociais privados, o
que significa que a adeso aos mesmos voluntria e no coercitiva, tornan-
doos assim relativamente autnomos em face do Estado em sentido estri-
to; mas devese observar que Gramsci pe o adjetivo privado entre aspas,
querendo com isso significar que apesar desse seu carter voluntrio ou
contratual eles tm uma indiscutvel dimenso pblica, na medida em
que so parte integrante das relaes de poder em dada sociedade. (Carlos
Nelson Coutinho, Marxismo e poltica: a dualidade de poderes e outros en-
saios. So Paulo, Cortez, 1994, p. 54-5)
estava censurado. Boni falava a respeito da presso
dos diversos governos militares sobre o jornalismo
da emissora, quando, questionado especificamente
sobre a campanha das Diretas, disse que nela ocor-
reu uma censura dupla. Primeiro, uma censura da
censura; depois, uma censura do doutor Roberto,
declarou Boni.
(...) A verso diferente da que aparece no livro Jor-

nal Nacional - A Notcia Faz Histria, publicado pela
Jorge Zahar em 2004, e que representa a verso da
prpria Globo para a histria de seu jornalismo. O tex-
to ali publicado no faz nenhuma referncia a uma in-
terveno direta de censura por parte de Roberto Ma-
rinho. Segundo o texto, a matria [transmitida no dia
do comcio em So Paulo] provocou polmicas. Com
o passar dos anos, fatos misturaram-se a mitos at que
uma verso falsa ganhasse as pginas de muitos livros
sobre o assunto: a Globo teria omitido que o comcio
era uma manifestao pelas Diretas.8
Quando se demonstrou inevitvel o fim da era dos ge-

nerais, a RGTV mobilizou o seu aparato no sentido de adaptar-se
aos novos tempos. Em maro de 1984, finalmente, Marinho per-
mitiu que a emissora, pela primeira vez, cobrisse um imenso co-
mcio pelas diretas, na Candelria (Rio de Janeiro), no sem antes
ter sido advertido pelo prprio Boni de que a emissora perderia
credibilidade, caso no levasse a manifestao ao ar. A cobertu-
ra, obviamente, foi mal recebida pelo ento ditador general Joo
Baptista Figueiredo, conta o jornalista Mrio Srgio Conti:
Pouco depois das oito horas da noite, um helicptero

militar postou-se na altura da janela da sala de Rober-
8 Folha de S. Paulo, 31.12.2005. Disponvel em <http://www1.folha.

uol.com.br/fsp/brasil/ fc3112200508.htm>, visitado pela ltima vez em
06.03.2015
to Irineu. Piloto e co-piloto encaravam o alto escalo
da Globo, com o propsito de intimid-lo. Roberto Iri-
neu abriu a janela e lhes deu uma banana. Passados
alguns momentos, os militares foram embora.9
A RGTV se despedia da fase inicial de sua histria e,

como todo o pas, embarcava num novo momento, em que a
relativa ampliao das liberdades de manifestao e expresso
colocava desafios distintos dos enfrentados nos anos de chum-
bo. No seria mais possvel manter um tipo de cobertura gro-
tesco e totalmente apologtico do poder, como era o caso do
Jornal Nacional entre os anos 60 e 80, que funcionava como um
porta-voz oficioso Planalto, o suficiente para provocar comen-
trios elogiosos (e escandalosamente reveladores) do ditador
Emlio Garrastazu Mdici: No noticirio da TV Globo o mun-
do est um caos, mas o Brasil est em paz. como tomar um
calmante aps um dia de trabalho. A declarao do general
foi reproduzida pelo cineasta britnico Simon Hartog, no do-
cumentrio Muito Alm do Cidado Kane, levado ao ar pelo
Channel 4 da BBC, em maro de 1993, sobre a histria da cria-
o da RGTV e suas relaes com a ditadura.
O ttulo do documentrio, obviamente, foi inspirado
pela personagem Charles Foster Kane, criada em 1941 por Or-
son Welles para o filme Citizen Kane, fico baseada na vida
de William Randolph Hearst, magnata da comunicao nos Es-
tados Unidos. O documentrio demonstra, cabalmente, que a
RGTV manipulava as notcias, semelhana de Hearst/Kane,
para influenciar a opinio pblica. Era regiamente compensada
por isso: detinha cerca de 75% do total das verbas destinadas
9 Mrio Srgio Conti, Notcias do Planalto a imprensa e Fernando Collor,

So Paulo, Companhia das Letras, 1999, pg. 39. parte a tentativa algo
cmica, por parte do autor, de pintar um retrato da famlia Marinho com
verniz democrtico (quase heroico), a cena se verdadeira - interessante
por mostrar o clima de fim de festa criado entre a emissora e os generais.
publicidade e propaganda televisiva em circulao no pas.
Graas a manobras polticas e aes judiciais movidas pelo im-
prio Marinho, at o momento, nunca foi exibido por canais de
TV aberta ou circuitos de salas de cinema no Brasil. Apesar da
interdio, o documentrio pode ser facilmente encontrado na
Internet ou em cpias impressas em DVD. Circula clandestina-
mente, como as obras proibidas na poca da ditadura. Mais
uma vez, a histria se repete como farsa... 10
No novo Brasil, a RGTV teria que articular um discur-
so mais persuasivo, menos troglodita para manter a sua efic-
cia como intelectual orgnico do estado burgus.11 A censura
10 A saga do documentrio revela, por si s, as dimenses do poder da RGTV

e, em contrapartida, as limitaes ao exerccio da liberdade de expresso no
Brasil. Primeiro, os advogados da emissora conseguiram brecar por um ano
a sua divulgao no Reino Unido, alegando que o documentrio usava ima-
gens produzidas pela prpria Globo, sobre as quais a emissora tinha o direito
exclusivo de transmisso. Fracassada a manobra, a RGTV tentou comprar os
direitos de exibio no Brasil, mas deparou-se com a recusa do diretor Simon
Hartog. Logo aps a sua exibio, em Londres, o Museu da Imagem e do Som
de So Paulo exibiu uma cpia pirata e anunciou novas sesses, mas foi im-
pedido por ordem do ento governador Luiz Antnio Fleury Filho, sob a ale-
gao de que o museu no poderia usar uma verso ilegal. Geraldo Anhaia
Mello, programador do MIS, foi demitido. O mesmo argumento foi usado para
impedir sua exibio no Rio e outras cidades. Mello promoveu a dublagem
do documentrio para o portugus e sua transcrio para a forma impressa,
resultando no livro Muito Alm do Cidado Kane (So Paulo, Scritta, 1994). Em
agosto de 2009, no auge de sua guerra particular com o imprio dos Marinho,
Edir Macedo, da TV Record, comprou os direitos de transmisso e espera a
autorizao da justia. (Todas as informaes aqui arroladas so de domnio
pblico e foram divulgadas poca em que ocorreram)
11 O intelectual orgnico, para Gramsci, o funcionrio da superestru-
tura (professor, economista, advogado, tcnico) encarregado de produzir
narrativas e discursos com o objetivo de moldar o mundo imagem e se-
melhana da classe que representa, no contexto da disputa pela hegemo-
nia entre as classes fundamentais de determinada sociedade. Num sentido
ampliado, as corporaes miditicas funcionam como um partido, um in-
telectual orgnico da burguesia. O conceito foi desenvolvido, entre outros
autores, por Octavio Ianni em O prncipe eletrnico, Campinas, Unicamp, col.
pura e simples no funcionava mais, numa sociedade que havia
perdido o medo de se manifestar. Mas RGTV estava preparada
para enfrentar o desafio. Seu grande trunfo era ancorado em
duas vertentes: uma tecnolgica (o padro Globo de qualida-
de) e outra ideolgica: a construo de uma certa percepo
da cidadania, mediante a qual a emissora elaborava, perma-
nentemente, a imagem do brasileiro ideal srio, honesto,
religioso, trabalhador, pai (ou me) de famlia, bom(a) filho(a),
cumpridor da lei, obediente, higinico, bem comportado e, so-
bretudo, um consumidor consciente e sempre esperanoso.
O tema da cidadania absolutamente central, tanto como
objeto de debate como objetivo a ser atingido aparecia e ainda
d o ar de sua graa ao longo de toda a programao da emis-
sora: nos telejornais, nas telenovelas, nas minissries e mesmo
nas mensagens publicitrias.
A matriz que inspirou essa estratgia no foi obra
da famlia Marinho, mas sim uma cultura de comunicao de
massa diretamente importada dos Estados Unidos, por meio
dos acordos firmados entre os grupos Globo e Time/Life, em
24 de julho de 1962 (Contrato Principal) e 15 de janeiro de
1965 (Contrato de Arrendamento). O primeiro assegurava
empresa estadunidense 30% de participao no capital; em
troca, o grupo se comprometia a dar todo tipo de assistncia
tcnica RGTV, incluindo montagem da emissora, treinamen-
to do pessoal e ajuda na aquisio de compras de programas
no exterior. O segundo, que substitua o principal, aumentava
a participao nos lucros do Time/Life para 45%. Os acordos
eram completamente ilegais, pois afrontavam o artigo 160 da
Constituio de 1946, que vetava a estrangeiros a participao
na orientao intelectual e administrativa a empresas jornals-
ticas e de radiodifuso do Brasil.12
Primeira Verso, 1998.

12 Outros proprietrios de meios de comunicao tambm tentaram firmar
Os acordos tiveram um imenso impacto sobre a hist-
ria da televiso brasileira. Quando a TV Tupi, de Chateaubriand,
realizou no pas a primeira transmisso, em 18 de setembro de
1950, numa rea restrita a cerca de 130 km de alcance, a tele-
viso comercial j existia nos Estados Unidos desde os anos 30,
com programas de grande audincia, como o I Love Lucy, de
Lucille Ball. A sistema era to precrio, no Brasil, que o prprio
Chateaubriand teve que importar receptores dos Estados Uni-
dos e mandar espalhar por So Paulo. Ao longo da dcada de
50, a programao era elitista, endereada a uma audincia mi-
nscula e constituda por programas de teatro, msica clssica
e dana. Em dez anos, entre 1950 e 1960, o pas chegou marca
de apenas um milho de receptores vendidos (nmero dobrado
entre 1960 e 1965 e triplicado, no final de 1967). A produo
era amadora, com pouqussimos recursos tcnicos e subordi-
nada s exigncias de empresas patrocinadoras, que tinham o
poder de alterar os horrios e at o contedo dos shows.13
acordos com empresas estrangeiras, mas por uma srie de razes no foram
bem sucedidos. Os Dirios Associados de Assis Chateaubriand, poca o prin-
cipal grupo de mdia do Brasil, por exemplo, tentaram parceria com a rede ABC
e com a CBS. Tanto os Dirios quanto o jornal O Estado de S. Paulo receberam
propostas de acordo com o Times/Life, antes de Roberto Marinho entrar em
cena. (v. Conspirao Patrocinada a verso de Assis Chateaubriand sobre os
acordos Time-Life, dissertao de mestrado apresentada por Patrcia Ozores
Polacow Universidade Metodista de So Paulo, 2000, pg. 13)
13 No nosso objetivo, neste texto, apresentar uma histria da TV brasileira,
at porque existe um farto material produzido sobre esse perodo, relatando a
histria dos Dirios Associados, das TVs Paulista, Excelsior, Rio e outras emisso-
ras. Sobre o tema, recomendamos a leitura do clssico de Histria da Imprensa
no Brasil (Nelson Werneck Sodr, So Paulo, Martins Fontes, 1983), alm de
Histria secreta da Rede Globo (Daniel Herz, So Paulo, Ortiz, 1991), Chat, o rei
do Brasil (Fernando Morais, So Paulo, Companhia das Letras, 1994), A impren-
sa em transio: o jornalismo brasileiro nos anos 50 (Alzira Alvez de Abreu et
al., So Paulo, Fundao Getlio Vargas, 1996) e Mercado brasileiro de televiso
(Car Bolao, Aracaju, Universidade Federal de Sergipe, 1988)
Os acordos Time/Life implicaram um salto sbito nos
padres, no modo de fazer televiso, com toda a carga e tradi-
o de profissionalismo construdas ao longo de trs dcadas
nos Estados Unidos, e no numa poca qualquer, mas de pleno
desenvolvimento das tecnologias e de uma prspera classe m-
dia, que extraa benefcios da posio alcanada pelo pas ao
final da Segunda Guerra. Em outros termos, os acordos permiti-
ram introduzir no Brasil um padro de qualidade que atendia s
demandas de um pblico consumidor exigente, vido por novi-
dades e confiante no futuro prspero do capitalismo.
Chateaubriand representava o passado. Era o self made
man weberiano, aventureiro, intuitivo. Com Marinho, chegava
a era dos managers (gerentes) e executivos, das equipes inte-
gradas por uma multido de funcionrios encarregados de fazer
estudos minuciosos de tendncias e mercado antes de lanar
uma nova proposta, e de tcnicos administrativos incumbidos
de projetar, contratar e demitir de modo annimo, impessoal e
antenados s exigncias de mercado. Coube RGTV, desde a
sua origem, a misso de irradiar esses valores para o Brasil. J
no final de 1965, meio ano aps a sua fundao, a emissora pas-
sou a ser comandada por profissionais oriundos da publicidade
e propaganda, tendo sua frente Walter Clark e Joe Wallach, o
representante do grupo Time/Life.
De certo modo, Marinho apenas traduziu para a TV
aquilo que j era feito no cinema e na imprensa em geral, incluin-
do o sistema de rdio, desde os anos 30, em consonncia com
acordos de cooperao cultural estabelecidos entre Brasil e Es-
tados Unidos. Franklyn Roosevelt queria, ento, obter de Getlio
Vargas a garantia de que no se alinharia aos pases do eixo
nazi-fascista (Alemanha, Itlia e Japo), ao passo que o estadista
brasileiro no escondia suas simpatias pela ideologia nacionalista
e pelo regime de fora implantado na Alemanha de Adolf Hitler.
Coube a Roosevelt iniciar poltica de boa vizinhana, com o ob-

jetivo de quebrar possveis resistncias aproximao poltica
entre os dois pases, observa o historiador Antonio Pedro Tota14.
O arquiteto da aproximao cultural foi Nelson Rockefeller, en-
to um jovem herdeiro da Standard Oil, futuro governador de
Nova York e vice-presidente dos Estados Unidos.
Segundo Tota, os meios de comunicao foram pe-
dagogicamente usados para americanizar o Brasil. E continua:
Nossa americanizao no se deu, obviamente, de forma pas-
siva. Houve uma interao entre a cultura americana e a brasi-
leira. Foi um processo contraditrio e complexo, a comear do
fato de que um governo nacionalista, como era o caso de Var-
gas, abriu as portas para a figura de Z Carioca, uma criao de
Walt Disney, autor tambm do desenho original da insgnia da
Fora Expedicionria Brasileira (uma cobra verde fumando um
cachimbo vermelho sobre um fundo amarelo). Os padres das
emisses de rdio foram importados para o Brasil, mediante um
acordo entre a rede estadunidense CBS e o Departamento de Im-
prensa e Propaganda (DIP) do Estado Novo. Carmem Miranda,
a pequena notvel (apelido dado pelo ento famoso radialista
Csar Ladeira, em referncia ao seu 1m53 de altura) foi um cone
desse processo. Era atriz de Hollywood, mas ao mesmo tempo
impulsionou as carreiras de grandes autores da MPB, como Ari
Barroso e Dorival Caymmi (um ilustre desconhecido, at Carmem
Miranda gravar, em 1939, O que que a baiana tem).
Em fevereiro de 1941, Henry Luce, proprietrio do gru-
po Time/Life, escreveu um editorial na Life que teve o mrito de
explicitar o sentido ideolgico que ele imprimia ao seu prprio
imprio e aos acordos que seriam firmados com Marinho. O
texto, arrogante e impositivo, conclamava os estadunidenses a
aceitar nosso dever e nossa oportunidade de, como a nao
mais poderosa e vital do planeta, exercer sobre o mundo o im-
14 Antonio Pedro Tota, O imperialismo Sedutor, So Paulo, Companhia

das Letras, 2000.
pacto total de nossa influncia, com os objetivos e meios que
ns considerarmos adequados.15
No Brasil, especificamente, o imperialismo estaduni-
dense ampliava a sua influncia sobre os rumos da poltica na-
cional, com a criao, em 1949, no Rio de Janeiro, da Escola Su-
perior de Guerra (ESG), que funcionava imagem e semelhana
do National War College in Washington. A ESG, resultado das
relaes de cooperao entre os militares brasileiros e estadu-
nidenses durante a Segunda Guerra, formou a elite militar que
organizaria o golpe de 1964.16 A perspectiva ideolgica adota-
da, obviamente, era a da Guerra Fria: tratava-se de derrotar o
demnio comunista, encarnado pela Unio Sovitica. Nos anos
60, durante o governo Kennedy, essa concepo seria traduzida
na forma da Doutrina de Segurana Nacional, orientada para o
combate ao inimigo interno17, que mobilizou as Foras Arma-
das para perseguir, torturar, sequestrar e assassinar opositores
ditadura, considerados subversivos.
Os anos 50 ampliaram a capacidade ideolgica de se-
duo do imperialismo. A indstria de consumo estadunidense
funcionava a pleno vapor, graas a uma classe mdia que con-
quistava um padro de vida sem paralelo no mundo. O modo
15 Henry Luce, revista Life, 07. fev. 1941, editorial The American Century,
apud Marcelo Gonalves de Carvalho, Consumer culture imperialism, disser-
tao de mestrado apresentada Universidade da Califrnia em San Diego,
2010, pg. 7 (disponvel em <http://escholarship.org/uc/item/9qp6x692>
visitado pela ltima vez em 09.03.2015
16 No vamos analisar os motivos e as circunstncias do golpe de 1964,
pois isso fugiria ao escopo deste texto. Partimos da premissa de que se tra-
tou de uma operao arquitetada pela elite brasileira, incluindo os altos es-
cales das Foras Armadas, em consonncia com os interesses do imperialis-
mo estadunidense e contrria s aspiraes do povo, que via no presidente
deposto Joo Goulart uma possibilidade de, ao menos, conquistar algumas
reivindicaes, traduzidas pela plataforma sintetizada nas Reformas de Base.
17 V. Ren Armand Dreifuss, 1964: a conquista do Estado. Petrpolis,
Vozes, 1987.
de vida americano (american way of life) virou sinnimo de
prosperidade, tendo no automvel um de seus grandes sm-
bolos. No Brasil, os anos JK foram a traduo dessa atmosfera
ideolgica e cultural. A construo de Braslia, smbolo de uma
modernidade que deveria tirar o pas do atraso, era impul-
sionada por um governo que abriu o mercado brasileiro para a
indstria transnacional, que apostava na cultura do automvel
e que aderia sem pestanejar ao modelo consumista. Uma classe
mdia urbana se formava nos maiores centros do pas (em par-
ticular, Rio de Janeiro e So Paulo), antenada com as expresses
culturais oriundas dos Estados Unidos e da Europa, num pro-
cesso que resultou na ecloso da bossa-nova (por vrios crticos
considerada uma a verso tupiniquim do jazz).
Os acordos entre Marinho e o grupo Time/Life, por-
tanto, no surgiram do nada, como um raio em cu azul. Ao
contrrio, so herdeiros de todo um processo de influncias
polticas, culturais e ideolgicas a partir da matriz imperialista
estadunidense. Desde a sua origem, o padro Globo de quali-
dade constituiu-se como elemento componente indispensvel
da disputa pela hegemonia, em que a seduo joga um papel
fundamental (no por acaso, Tota utiliza o qualificativo sedu-
tor para caracterizar a ao do imperialismo no campo da cul-
tura). Trata-se, aqui, de uma discusso da maior importncia,
qual os crticos da mdia oriundos da esquerda raramente dedi-
cam a ateno devida. A crtica, em geral, recai muito mais so-
bre o contedo do que sobre a forma da programao. Claro, as
operaes de desinformao, construo de consensos sobre
falsas bases, omisses e todas as outras de contedo ideolgico
a servio da classe dominante devem mesmo ser desvendadas,
expostas, denunciadas. Mas isso s uma parte da questo, e
talvez nem seja a mais relevante.
So, sobretudo, a plasticidade das imagens, a qualida-
de do som e o impacto das formas que atraem e hipnotizam

o telespectador, conduzindo a uma posio que Umberto Eco,
corretamente, caracterizaria como de passividade hipntica.
Basta ligar o aparelho (fcil veculo de fceis sugestes), diz
Eco, e a sala da casa, antes imersa na mais profunda solido,
ser invadida por imagens, vozes e sons do mundo, criando a
sensao de participao de uma comunidade ilusria. O teles-
pectador mantm uma relao de natureza masturbatria com
essas imagens, tanto no sentido de que projetar suas fantasias
em dolos (artistas, cantores, gals de novela etc.) quanto no
de que experimentar o gozo da participao nos eventos, sem
contudo se expor ao acaso ou correr qualquer risco real.
Por outro lado, sobre a relao hipntica com o

vdeo, psiclogos e estudiosos de cincias sociais j
de h muito discorreram, levantando exatamente o
problema de uma comunicao que se prope como
experincia cultural, quando, na realidade, no tem
as conotaes fundamentais desta. Uma comunica-
o, para tomar-se experincia cultural, requer uma
atitude crtica, a clara conscincia da relao em que
se est inserido, e o intuito de fruir de tal relao.
Esse estado de nimo pode verificar-se seja numa
situao pblica (num debate) seja numa situao
privada, melhor ainda, de absoluta intimidade (a
leitura de um livro). A maior parte das investigaes
psicolgicas sobre a audincia televisional tendem,
ao contrrio, a defini-la como um particular tipo de
recepo na intimidade, que se diferencia da intimi-
dade crtica do leitor por assumir o aspecto de uma
aceitao passiva, de uma forma de hipnose.
(...) Nesse tipo de recepo passiva, o espectador est

relaxed: no se acha (...) no estado de esprito da dis-
puta, mas aceita sem reservas o que lhe oferecido
(...). Nesse estado de nimo de relaxamento, estabele-
ce-se um tipo muito particular de transao, pelo qual

se tende a atribuir mensagem o significado que in-
conscientemente se deseja. Mais do que em hipnose,
pode-se aqui falar em auto-hipnose, ou projeo. 18
A televiso, lembra Eco, no um gnero artstico, um

fato artisticamente unitrio como o cinema ou o teatro. um
servio, um meio tcnico de comunicao pelo qual se pode
veicular uma srie de gneros, entre os quais o cinema e o teatro,
alm, claro, dos shows, espetculos, telejornais e comerciais.
Embora no seja um gnero artstico, existe uma linguagem te-
levisiva, que no apenas obedece a leis prprias, mas que, no
ato de transmisso, tambm modifica o modo de recepo dos
gneros transmitidos. completamente diferente, por exemplo,
assistir a um filme acompanhado da famlia e amigos, dentro de
casa, pela televiso, e numa sala tradicional de projeo, compar-
tilhada por estranhos. Por ser um canal de servio que oferece,
indistintamente, uma multiplicidade de programas de todos g-
neros - artsticos, jornalsticos, esportivos etc. -, sem definir uma
fronteira rgida entre eles, a televiso permite a fcil transposio
de fronteira entre fico e realidade. A atraente e sedutora lin-
guagem da telenovela (articulada, por sua vez, como linguagem
publicitria, com dilogos curtos e de baixa complexidade, sem-
pre em cenrios esteticamente atrativos) passa a ser utilizada na
produo das reportagens jornalsticas.
18 Umberto Eco, Apocalpticos e Integrados, So Paulo, Perspectiva, 1993,

p. 341. Eco lembra, ainda, que os mecanismos de projeo de desejos in-
conscientes ficaram patentes em 1938, quando Orson Welles fez a famosa
transmisso radiofnica que noticiava a invaso da terra por marcianos, ba-
seando-se em conto de H. G. Wells. O programa causou pnico e episdios
de fuga em massa em Nova York. No seu estudo sobre os efeitos da famosa
transmisso radiofnica da invaso dos marcianos, enviada ao ar nos Esta-
dos Unidos, em 1940, o prprio Cantril salientava que muitos daqueles que
levaram o programa tragicamente a srio tinham-no escutado desde o in-
cio, e tendo ouvido o ttulo, estavam aptos a perceber que se tratava de um
artifcio dramtico: mas, num perodo de particular tenso internacional,
escolheram a soluo que inconscientemente esperavam.
A televiso - diz Jrgen Habermas - promoveu a dilui-
o das fronteiras entre as diversas esferas, em especial da pol-
tica, comrcio, espetculo.19 O comportamento de um poltico
candidato a um cargo eletivo (incluindo a aparncia, a gesticu-
lao, o estilo do discurso) deve espelhar-se no de celebridades
e artistas, de tal forma que o candidato seja percebido pela opi-
nio pblica como parte de um mundo espetacular. Ou, como
dir Stefano Rodot,
O poltico aparece como um produto entre outros,

avaliado com critrios que se aproximam bastante
dos vigentes no mundo do consumo. Assim, esta mu-
dana dos parmetros de referncia vem do fato que
a tecnopoltica constituda cada vez mais ampla-
mente pelos instrumentos que vm diretamente do
mundo da produo, do comrcio, da publicidade.20
Em sntese, no h como entender o alcance do poder

da televiso como veculo na disputa pela hegemonia, sem de-
senvolver uma reflexo cuidadosa sobre seu poder de seduo,
que, alis, imps-se como condio at mesmo para a imprensa
escrita.21 Os acordos de Marinho com o grupo Time/Life, nesse
19 V. Jrgen Habermas, Mudana estrutural da esfera pblica. Rio de Janei-

ro, Tempo Brasileiro, 1984.
20 Stefano Rodot, Tecnopolitica (La Democrazia e le Nuove Tecnologia
della Comunicazione), Roma, Laterza, 1997, p. 12, apud Octavio Ianni, O
prncipe eletrnico, p. 16
21 Em 1984, a reforma modernizadora do jornal Folha de S. Paulo - com a
adoo, entre outras medidas, de cadernos temticos, fotos coloridas, e pa-
rgrafos cada vez mais curtos , modelo adotado por grande parte dos jor-
nais impressos, foi realizada sob o imperativo da seduo. Os fundamentos
dessa estratgia foram explicitados pelo dono e diretor de redao Otavio
Frias Filho, no artigo Vampiro de papel, que equipara o ato de comprar um
jornal disposio demonstrada pela vtima de, espontaneamente, abrir a
porta de sua casa ao sedutor conde Drcula. Vender o jornal, portanto,
sinnimo de seduzir o leitor. (Folha de S. Paulo, caderno Folhetim n 394,
sentido, foram vitais, por terem introduzido no Brasil um
patamar tecnicamente sofisticado e avanado de difuso de
imagens, entretenimento e informao que seria a marca re-
gistrada da RGTV.
A ditadura compreendeu imediatamente a importncia
que teria um meio de comunicao capaz de projetar uma ima-
gem consensual de Brasil em conformidade com os seus prprios
interesses, valores e ideologia. Os generais, por isso, permitiram
a concluso dos acordos Time/Life, apesar da flagrante violao
da Constituio e da gritaria que os acordos produziram. Cou-
be ao ento governador Guanabara Carlos Lacerda fazer as pri-
meiras denncias sobre os acordos, no final de 1964, em cartas
endereadas ao general presidente Humberto de Alencar Castelo
Branco. O escndalo tornou-se pblico em 10 de junho de 1965
(logo aps a fundao da RGTV, em 28 de abril), quando a polcia
poltica (Departamento de Ordem Poltica e Social, Dops) da Gua-
nabara prendeu o cubano Alberto Hernandez Cat, acusado de
ser um agente de Fidel Castro no Brasil. Tudo errado. Cat era,
de fato, um representante do grupo Time/Life na RGTV. O epis-
dio suscitou a abertura de uma investigao por parte do Conatel
(Conselho Nacional de Comunicaes).
Em outubro, o deputado Eurico de Oliveira apresentou
um requerimento Cmara pedindo a instaurao de uma Co-
misso Parlamentar de Inqurito (CPI). Em sua defesa, Marinho
desfilou um argumento que constitui uma das peas mais cni-
cas de que se tem notcia na vida parlamentar brasileira. Afir-
mou que sempre respeitou a proibio de que estrangeiros
fossem proprietrios ou participassem da gesto de meios de
comunicao. E que dois contratos haviam sido firmados com
o Time/Life, um de assistncia tcnica e uma conta de partici-
pao. Na ocasio da assinatura dos contratos, em 24 de julho
5.ago.1984, p. 3-4). Para um estudo mais detalhado, v. Jos Arbex Jr, Showr-
nalismo a notcia como espetculo, So Paulo, Casa Amarela, 2001).
de 1962, o grupo estadunidense repassou, por adiantamento, a
quantia de 300 milhes de cruzeiros [cerca de R$ 4 milhes atu-
ais] mediante a assinatura de uma promissria. Mas, segundo
Marinho, o contrato de participao nunca chegou a entrar em
vigor: Com o vulto que tomou a TV Globo, com a ampliao
dos nossos projetos iniciais e como consequncia da inflao,
ns tivemos de obter maiores recursos. O Time/Life exigiu que
ns lhe vendssemos o edifcio de nossa propriedade, o edifcio
da TV Globo. Marinho leu aos deputados da CPI a carta envia-
da pelo presidente da Time/Life, Weston C. Pullen Jr., em que
ele reitera que, com a concluso da venda do imvel da TV Glo-
bo, o contrato de participao, chamado de contrato principal,
embora nunca tenha entrado em vigor, ficava cancelado para
efeito de registro. 22
Em setembro de 1966, a CPI aprovou um parecer
desfavorvel RGTV. Os parlamentares consideraram que os
contratos feriam a Constituio, e que o grupo Time/Life esta-
ria participando da orientao intelectual e administrativa da
emissora, principalmente por intermdio de seu representan-
te Joe Wallach. Entretanto, em outubro de 1967, contrariando
as concluses da CPI, o consultor-geral da repblica Adroaldo
Mesquita da Costa, obviamente agindo sob as ordens do dita-
dor Castelo Branco, emitiu um parecer considerando que no
havia uma sociedade entre as duas empresas e que os acordos
eram legais. Um ano depois, o general Arthur da Costa Silva re-
ferendou a deciso de Castelo.
A boa vontade de Castelo e Costa e Silva no sur-
preende: Marinho, classificado como nosso mais fiel e cons-
tante aliado por Armando Falco, execrvel ministro da Justia
de Ernesto Geisel, mantinha relaes ntimas com o mais alto
escalo dos golpistas de 1964 incluindo os generais e a em-
22 Em <http://memoriaglobo.globo.com/acusacoes-falsas/caso-time-life.
htm>, visitado pela ltima vez em 08.03.2015
baixada estadunidense em Braslia. No se trata, aqui, de uma
afirmao resultante de meras inferncias e concluses produ-
zidas por anlises, mas de provas documentais. Em 5 de abril de
2014, a jornalista Helena Sthephanowitz, da Rede Brasil Atual,
divulgou um documento confidencial do Departamento de Es-
tado dos Estados Unidos, datado de 14 de agosto de 1965, e
liberado para consulta pblica aps cinquenta anos, em que o
embaixador Lincoln Gordon relata a seus superiores suas con-
versas com o ento presidente das RGTV. Ambos discutiam a
sucesso de Castelo Branco e o endurecimento do regime.
Segundo relato do embaixador, Marinho estava tra-

balhando silenciosamente junto a um grupo com-
posto, entre outras lideranas, pelo general Ernesto
Geisel, chefe da Casa Militar; o general Golbery do
Couto e Silva, chefe do Servio Nacional de Infor-
mao (SNI); Luis Vianna, chefe da Casa Civil, pela
prorrogao ou renovao do mandato do ditador
Castelo Branco. No incio de julho de 1965, a pedido
do grupo, Roberto Marinho teve um encontro com
Castelo para persuadi-lo a prorrogar ou renovar o
mandato. O general mostrou-se resistente ideia, de
acordo com Gordon.
No encontro, o dono da Globo tambm sondou a dis-

posio de trazer o ento embaixador em Washing-
ton, Juracy Magalhes, para ser ministro da Justia.
Castelo, aceitou a indicao, que acabou acontecen-
do depois das eleies para governador em outubro.
O objetivo era ter Magalhes por perto como alterna-
tiva a suceder o ditador, e para endurecer o regime,
j que o ministro Milton Campos era considerado d-
cil demais para a pasta, como descreve o telegrama.
De fato, Magalhes foi para a Justia, apertou a cen-
sura aos meios de comunicao e pediu a cabea de
jornalistas de esquerda aos donos de jornais.

No dia 31 de julho do mesmo ano houve um novo
encontro. Roberto Marinho explica que, se Castelo
Branco restaurasse eleies diretas para sua suces-
so, os polticos com mais chances seriam os da opo-
sio. E novamente age para persuadir o general-pre-
sidente a prorrogar seu mandato ou reeleger-se sem
o risco do voto direto. Marinho disse ter sado satis-
feito do encontro, pois o ditador foi mais receptivo.
Na conversa, o dono da Globo tambm disse que o
grupo que frequentava defendia um emenda cons-
titucional para permitir a reeleio de Castelo com
voto indireto, j que a composio do Congresso no
oferecia riscos. Debateu tambm as pretenses do
general Costa e Silva sucesso.23
Marinho no era, portanto, apenas um simpatizan-

te ou propagandista do regime. Era um articulador, um cons-
pirador ativo, fazia parte do time. Integrava uma linhagem
que agregava outros capos latino-americanos da indstria mi-
ditica articulada com o imperialismo, como Agustn Edwards
Eastman, proprietrio do dirio chileno El Mercurio, articulador
do golpe que deps Salvador Allende, em 11 de setembro de
1973 e instaurou o regime de terror de Augusto Pinochet,24 e
23 Helena Sthephanowitz, em < http://www.redebrasilatual.com.br/blogs/

helena/2014/04/eua-confirma-acao-de-roberto-marinho-nos-bastidores-
-da-ditadura-3931.html>, consultado pela ltima vez em 08.03.2015
24 Em novembro de 2013, durante um julgamento que investigava as pos-
sveis atividades ilegais cometidas pelos meios de comunicao que contri-
buram para o golpe de Estado de 1973, Agustn Edwards Eastman admitiu
ter mantido, em 1970, contato telefnico com o ento presidente Richard
Nixon e se reunido com o diretor da CIA Richard Helms e o assessor de Se-
gurana Nacional Henry Kissinger, aps Salvador Allende ter sido eleito pre-
sidente do Chile. (v. Travis Knoll, Dono do jornal chileno El Mercurio admite
ter feito contato com a CIA antes do golpe contra Allende, blog Jornalismo
nas Amricas, disponvel em <https://knightcenter.utexas.edu/pt-br/blo-
g/00-14578-dono-do-jornal-chileno-el-mercurio-admite-ter-feito-contato-
-com-cia-antes-do-golpe-con>
os proprietrios dos meios de comunicao da Venezuela que
tentaram depor Hugo Chvez, em 11 de abril de 2002.25
Em julho de 1971, Marinho decidiu encerrar os acordos
com o Time/Life.26 Ficaram, como precioso legado, a excelncia
tcnica, a cultura gerencial e a ideologia. Em janeiro de 1966, o
ento jovem e recm-nomeado diretor geral da emissora Wal-
ter Clark, 29 anos, teve um insight que catapultou os ndices de
audincia da emissora. O Rio de Janeiro sofria uma das suas pio-
res inundaes, causando a morte de mais de 100 pessoas e 20
mil desabrigados. Clark ordenou que a emissora (Canal 4), alm
de fazer a cobertura da tragdia ao vivo, tambm liderasse sua
primeira campanha comunitria, centralizando a arrecadao
de doaes em dois de seus estdios. Foi uma brilhante joga-
da de marketing. Para a percepo do telespectador brasileiro,
em 2015, pode parecer algo banal e at mesmo esperado. Mas,
para a poca, era uma revoluo no modo de fazer televiso.
Clark fez com que a RGTV fosse identificada como porta-voz dos
aflitos, dos atingidos pela catstrofe e tambm daqueles que
queriam recuperar a cidade aps a tragdia. Conquistou, assim,
uma grande parcela dos telespectadores que, at ento, divi-
diam o seu tempo entre a Tupi, a Rio e a Excelsior. E apontou um
caminho que a RGTV nunca mais abandonaria.
Ainda naquele ano, a RGTV chegou ao estado de So
Paulo com a aquisio do canal 5 que, desde 1952, funciona-
va como a TV Paulista, de propriedade das Organizaes Vic-
tor Costa. O processo de aquisio da emissora est repleto de
25 V. o documentrio A revoluo no ser televisionada, disponvel em

<http://www.youtube.com/watch?v=FppdfwqmImE>, visitado pela ltima
vez em 09.03.2015
26 H vrias interpretaes sobre o motivo da ruptura. Na verso proposta
pela prpria RGTV, Marinho simplesmente decidiu assumir controle total da
empresa. Outras verses indicam que o grupo Time/Life se sentiu exposto
pelo escndalo, alm de insatisfeito com o retorno financeiro obtido pelo
empreendimento, forando o seu encerramento.
denncias de fraude e lances obscuros. Os herdeiros dos an-
tigos donos da emissora entraram na justia, com uma Ao
Declaratria de Inexistncia de Ato Jurdico, sob a alegao de
que a famlia Marinho no dispe de nenhum documento que
comprove ter adquirido a televiso. Em 2002, o ento deputado
Afanasio Jazadji (da antiga sigla PFL) denunciou, no plenrio da
Assembleia Legislativa de So Paulo, uma suposta fraude prati-
cada por Marinho contra os 673 acionistas minoritrios da an-
tiga TV Paulista, em 1975. As acusaes suscitaram uma inter-
minvel batalha jurdica, compondo uma ao de 4 mil pginas
que chegou at ao Superior Tribunal de Justia. 27
Em 5 de fevereiro de 1968, foi inaugurada a terceira
emissora, em Belo Horizonte, e as retransmissoras de Juiz de
Fora e de Conselheiro Lafaiete, alm de um link de micro-ondas
que ligava o Rio de Janeiro a So Paulo. Foi nessa poca que Cos-
ta e Silva deu prioridade ao desenvolvimento da Embratel, um
moderno sistema de telecomunicaes, criando o Ministrio das
Comunicaes e concedendo populao uma linha de crdito
para a compra de televisores. Trata-se de um momento extraor-
dinrio na histria das telecomunicaes, no apenas no Brasil,
mas no mundo: um estado utilizava verbas pblicas para cons-
truir um complexo sistema de antenas e torres de retransmisso
de sinais radiofnicos, alm de subsidiar o mercado de consumo
de receptores, obviamente tendo em mente o seu uso por uma
rede privada que, portadora de uma ideologia claramente asso-
ciada ao capital, surgia e se expandia com fora no necessrio
nacional. A principal misso da emissora seria a de fornecer uma
imagem unificada do Brasil, promover a integrao virtual do ter-
ritrio nacional, mas sempre segundo uma verso capaz de dei-
xar encantado um sujeito como o general Mdici.
27 Informaes mais detalhadas sobre o processo podem ser facilmente

encontradas na Internet, em vrios portais, sites e blogs. V., por exemplo, o
Tribuna da Internet < http://tribunadainternet.com.br/> e o Portal da Me-
trpole: < http://www.portalmetropole.com/>
A RGTV, obviamente, no deixou por menos: em 1 de
setembro de 1969 entrou no ar o Jornal Nacional (JN), primeiro
programa noticioso se que possa ser descrito dessa forma
- em rede nacional, apresentado por Hilton Gomes e Cid Mo-
reira. Naquele mesmo ano, a RGTV realizou sua primeira trans-
misso via satlite, ao exibir, de Roma, entrevista de Gomes
com o Papa Paulo VI (claro: a Igreja Catlica no poderia fal-
tar ao banquete). No ano seguinte, durante a Copa do Mundo
de 1970, no Mxico, a emissora recebeu sinais experimentais
em cores da Embratel. Se algum evento pode ser singularizado
como o mais significativo para demonstrar o lugar da RGTV
poca da ditadura, a transmisso da Copa de 1970 , sem d-
vida, um forte candidato. Naquele ano, o Brasil vivia a pior fase
da ditadura, sob Mdici. Milhares de brasileiros eram persegui-
dos, presos, torturados e assassinados pelos generais. Mas a
transmisso da Copa, pela RGTV, produziu um extraordinrio
clima de euforia. A msica 90 milhes em ao, transformada
em hino informal, ajudou a abafar os gritos dos torturados e os
protestos contra o regime. A Copa assegurou um clima artificial
de coeso nacional e deu para a ditadura um flego precioso.
Dois anos depois, durante a exibio da Festa da Uva
de Caxias do Sul, ocorreu a primeira transmisso oficial em cores
da televiso brasileira. Em 28 de abril de 1974, o JN passou a ser
transmitido em cores, trs dias aps ter iniciado suas coberturas
internacionais pela Revoluo dos Cravos, em Portugal. Em 1975,
a RGTV comeou a exibir boa parte de sua programao simulta-
neamente, para todo o pas. A programao foi moldada por um
padro fixo que combinava novelas, noticirio, filmes (a maioria
enlatados) e minissries, tendo como indiscutvel carro-chefe o
JN. As novelas eram pensadas para pblicos especficos e distri-
budas segundo horrios adequados, com temticas mais leve
para a juventude, nos finais de tarde e mais pesadas para o
horrio nobre, aps o JN. Marinho fez grandes investimentos no

setor de teledramaturgia, que atingiu nveis de excelncia plane-
tria: a RGTV tornou-se exportadora de telenovelas.
Mais uma vez, a importncia das telenovelas e minis-
sries na disputa pela hegemonia no deve ser subestimada.
No ato de participar intensamente da trama da telenovela, os
telespectadores perdem a conscincia de que tudo no pas-
sa de fantasia. Depositam nas personagens expectativas que
transcendem o mundo do faz-de-conta. O drama da persona-
gem fantasioso, mas a lgrima que o telespectador derrama
ou a palpitao de seu corao real. As pessoas projetam os
problemas, as frustraes, as expectativas e as emoes senti-
dos em sua vida diria. Esse mecanismo de projeo torna-se
parte constitutiva da economia psquica dos telespectadores,
inscreve-se no seu corpo como memria de emoes efetiva-
mente vividas. Fredric Jameson nota que...
Os filmes so uma experincia fsica e como tal so

lembrados, armazenados em sinapses corpreas que
escapam mente racional. Baudelaire e Proust mos-
traram-nos como as memrias so na verdade parte
do corpo, mais prximas do odor ou do paladar que
da combinao das categorias de Kant; ou talvez fos-
se melhor dizer que memrias so, acima de tudo,
recordaes dos sentidos, pois so os sentidos que
lembram, e no a pessoa ou a identidade pessoal.
Isso pode acontecer com livros, se as palavras forem
suficientemente sensoriais (...). 28
Processo semelhante se d, tambm, com as imagens

captadas por meio da televiso, desde que elas sejam suficien-
temente carregadas de dramaticidade e/ou seduo esttica. A
telenovela adquiriu a densidade de um fato do mundo. Noite
aps noite, pelo menos 30 milhes de brasileiros assistiram, ao
28 Fredric Jameson, As Marcas do Visvel, Rio de Janeiro, Graal, 1995, p. 1

longo dos anos 70 e 80, a telenovelas e minissries. Em alguns ca-
sos, as personagens adquiriram visibilidade muito maior do que,
em geral, aquela conquistada por polticos. Como esquecer, por
exemplo, o clima de sensacionalismo que tomou conta do pas
quando se colocou a questo sobre a identidade do assassino de
Odete Roitman, personagem interpretada pela atriz Beatriz Se-
gall na novela Vale tudo (maio de 1988 a fevereiro de 1989)?
A fora da fico seria plenamente revelada, em 28 de
dezembro de 1992, quando as notcias sobre a morte da jovem
atriz global Daniela Perez, que interpretava a personagem Iasmin
na novela De corpo e alma, assassinada pelo ator Guilherme
de Pdua, atraram mais ateno do que a renncia de Fernando
Collor de Mello. No momento em que o JN mostrou a reporta-
gem sobre a morte da atriz, o Ibope atingiu 66 pontos, para uma
mdia, poca, de 55 pontos. ilustrativa a seguinte reporta-
gem, intitulada Crime passional bate renncia de Collor e com
subttulo Nas ruas de So Paulo, assassinato da atriz Daniela Pe-
rez mais comentado que a mudana do presidente:
O assassinato da atriz Daniela Perez tirou o brilho

ontem do acontecimento poltico mais esperado em
1992, a renncia de Fernando Collor de Mello. Que
Collor que nada. O papo do dia a morte da menina,
disse o jornalista da praa Vilaboim (Higienpolis, re-
gio central de So Paulo ) Feliciano Oliveira, 29. S
umas duas pessoas perguntaram da renncia. O resto
queria saber detalhes do assassinato, acrescentou.29
29 Folha de S. Paulo, 30.12.1992, p. 3-5. Tambm as revistas semanais Veja

e Isto deram vrias pginas cobertura do crime (edies de 6.01.1993).
Veja dedicou uma capa sensacionalista ao assunto (edio de 13.jan.1993),
com os seguintes ttulo e subttulos: O pacto de sangue - Guilherme: peas
gays, histeria e sucesso a qualquer preo; Paula: cime doentio e contato
com a noite barra-pesada, chamando para uma reportagem de seis pgi-
nas. A Paula a quem Veja se refere era a mulher de Guilherme e sua cmplice
no assassinato de Daniela.
No comeo, as telenovelas da RGTV ainda seguiam o
padro do dramalho mexicano. A primeira levada ao ar, em
1966, foi Eu compro esta mulher, dirigida por Walter Clark,
seguida de O sheik de Agadir (1967), A Rainha Louca, O
homem Proibido, Anastcia, A mulher sem destino e San-
gue e Areia (1968). Com o tempo, a RGTV passou a introduzir
grandes temas da conjuntura nos seus enredos, que eram apre-
sentados, claro, dentro dos limites tolerados pela ditadura: sta-
tus social, relaes entre ricos e pobres, desigualdade de renda,
transformao cultural das relaes amorosas e conjugais, cor-
rupo. O ncleo temtico era, invariavelmente, protagonizado
por famlias e personagens de cor branca, de classe mdia / alta,
residentes em bairros nobres do Rio de Janeiro e So Paulo. Os
negros, em contrapartida, sempre ocupavam posies subalter-
nas. Nos anos 70, fizeram grande sucesso Vu de Noiva, Ir-
mos Coragem, Selva de Pedra, Pecado Capital, O Astro,
Pai Heri, Assim na Terra como no Cu, Bandeira Dois, O
Bem Amado, O Espigo, Saramandaia, O Cafona e o Reb.
A partir de 1975, o final das tardes passou a ser reser-
vado para adaptaes das obras de literatura nacional, incluin-
do Senhora, A Moreninha, Escrava Isaura, Maria Maria,
A Sucessora, Cabocla. No mesmo ano, a emissora lanou,
em horrio nobre, Roque Santeiro, de Dias Gomes e Aguinal-
do Silva, num primeiro momento censurada pelo regime. Com
a abertura, e sendo obrigada a enfrentar a concorrncia das
outras emissoras, que tambm investiam em teledramaturgia,
a RGTV passou a explorar enredos cada vez mais ousados, in-
cluindo, nos anos 90, temas considerados tabu, como homos-
sexualidade e a existncia da Aids, chegando at a novelas que
debatiam a questo da terra (com O Rei do Gado, de Bene-
dito Ruy Barbosa, em 1996).
No raro, a discusso sobre eventos da vida poltica
nacional e internacional era feita de modo muito mais vvido

por meio das telenovelas do que do noticirio propriamente
dito, graas j mencionada abolio entre os gneros fico,
jornalismo e publicidade e propaganda. Obviamente, na fico
o debate ocorre de forma controlada pelo autor.30 No por
acaso, por exemplo, a telenovela O Rei do Gado foi levada ao
ar em 17 de junho de 1996, escassos trs meses aps o massa-
cre, pela Polcia Militar, de 21 militantes do Movimento dos Tra-
balhadores Rurais Sem Terra (MST), em Eldorado dos Carajs,
no sul do Par, ocorrido em 17 de abril. Na telenovela, vencem
os trabalhadores sem terra que adotam uma perspectiva dcil,
domesticada e respeitosa para com as autoridades. O casamen-
to isto , a conciliao o caminho finalmente encontrado
para a paz entre os sem terra e o latifndio.
As telenovelas tambm oferecem s emissoras em
geral, e RGTV em particular, um meio precioso de coleta de
dados comportamentais. A emissora faz pesquisas de opinio
sobre o desenvolvimento de determinado enredo, com as res-
postas dos telespectadores devidamente organizadas por faixa
etria, nvel de escolaridade, renda, sexo, local de moradia e
30 Certa vez, ao participar de um simpsio nacional sobre mdia e o combate

a Aids, promovido pela Unesco no mbito do programa Educaids, critiquei o
modo pelo qual autores de telenovelas usavam a referncia epidemia em
busca de situaes dramticas. Citei, especificamente, a RGTV. Fui duramente
criticado por um dos participantes do simpsio, que observou que as teleno-
velas da RGTV mereciam aplauso e no crtica, por terem um contedo no
homofbico, mas simptico s vtimas. No ocorreu ao questionador, como
ento observei, que, sim, por acaso, o diretor da telenovela e da RGTV tinham
posies progressistas a esse respeito. Mas poderia ocorrer o contrrio, com
a vtima da AIDS sendo responsabilizada por sua prpria doena e por sua
disseminao. Como ficaramos, ento? O problema, obviamente, no estava
na posio defendida por este ou aquele diretor, autor o dramaturgo, mas
sim no fato de que uma emissora privada, fora de qualquer controle pblico,
apresenta um debate, na forma de fico, sobre temas reais e assim interfere
na vida das pessoas e na sua forma de perceber o mundo. E se criticada por
apresentar posies indefensveis (racistas, segregacionistas, preconceituo-
sas), sempre tem a opo de contestar que tudo no passa de simples fico.
outros dados socioeconmicos. Por exemplo: fulano deveria ou
no confessar ou revelar um crime? Seria justo ao rapaz, que
arrimo de famlia, ficar com a maleta de dinheiro esquecida no
banco do txi? aceitvel o casamento homoafetivo?31 Esses
dados, devidamente tabulados e analisados, valem ouro para
a prpria emissora e para empresas de marketing e propagan-
da, que endeream a suas mensagens a faixas de pblico bem
definidas. Ao lanar determinado produto de sabo em p
a candidatos a cargos eletivos -, os marqueteiros j conhecem
de antemo as tendncias que norteiam o comportamento do
pblico-alvo. Tudo funciona como um imenso laboratrio.
Outra vertente complementar e vital ao da RGTV
nos campos do jornalismo e dramaturgia so as aes pela ci-
dadania. A Fundao Roberto Marinho, criada em dezembro
de 1977, com uma campanha de preservao da memria na-
cional, passou a cumprir um papel fundamental como impul-
sionador de festas cvicas, telecursos e programas educativos,
museus, projetos endereados ao meio-ambiente, integrao
racial, desenvolvimento dos esportes, ajuda s crianas caren-
tes etc. Cidadania: a gente v por aqui! o lema consagra-
do pela emissora, cujas aes associam grandes corporaes,
incluindo bancos, empreiteiras e indstrias. O discurso da ci-
dadania extremamente sedutor, por apontar um caminho
aparentemente indolor, mesmo se difcil, para a integrao de
todos os setores da sociedade, num clima benfico de conci-
liao nacional, bastando para isso um pouquinho de boa-von-
tade. No h luta de classes, racismo, preconceito. A desigual-
dade social s um estado passageiro que pode ser resolvido
por bons patres e empregados dceis. Todos esto irmanados
para um nico fim: o bem dos brasileiros e do pas. Durante
31 O mesmo procedimento, claro, adotado por programas interativos que,

supostamente, levam em conta a opinio dos telespectadores, como o extinto
Voc Decide (exibido entre 1992 e 2000) e os reality shows, como o BBB.
meses, anos e dcadas essa foi e ainda a mensagem passada
pela rede que realizou a unificao virtual do Brasil, muito antes
de sua integrao real.
Por sua histria de total simbiose com a ditadura mili-
tar; pela dimenso que atingiu nos anos 80, tornando-se uma das
maiores redes de televiso do mundo; pela excelncia tcnica de
seu telejornalismo e setor de dramaturgia, por seu poder como
agente poltico, ideolgico e articulador do discurso hegemnico
a RGTV constitui um fenmeno se no nico, certamente raro no
planeta. Nos estertores do regime instalado em 1964, a imagem
que o Brasil tinha do Brasil era, em grande parte, a imagem cons-
truda pela RGTV. Coube a um estrangeiro, Alan Riding, corres-
pondente do jornal The New York Times, reconhece-lo, mas num
tom entusiasmado e apologtico, intitulado Pela TV, o Brasil est
obtendo um retrato mais ntido de si prprio:
Mais de quatro sculos aps a espada e a cruz co-

mearem a moldar este vasto territrio como uma
nao, o logotipo azul prateado da principal rede de
televiso do Brasil emerge como o novo smbolo da
integrao. A partir do curso superior do Amazonas
para o sul, na fronteira com o Uruguai, os brasileiros
j podem assistir as mesmas novelas ou comdias
mostradas ao mesmo tempo. Ainda mais importante,
40 milhes de pessoas se voltam para a Rede Globo
todas as noites para obter notcias sobre o Brasil e o
mundo. As enormes distncias e terreno hostil que,
por tanto tempo, mantiveram este pas separado de
si mesmo esto agora sendo unidos por via eletrnica
e, pela primeira vez, pessoas que vivem numa regio
pode conviver com as de outra rea. (...) A televiso
tambm est comeando a apagar identidades regio-
nais para, lentamente, homogeneizar a gria, modas
e hbitos de consumo dos brasileiros que vivem a mi-
lhares de quilmetros de distncia uns dos outros.32
32 Alan Riding, On TV, Brazil Is Getting a Clearer Picture of Itself, The New
Talvez Riding devesse dizer, em nome da exatido, que
o logotipo azul prateado, embora se apresente como um novo
smbolo de integrao, reproduz, essencialmente, as mesmas
ideologias e prticas impostas pela cruz e pela espada. E que,
se as identidades regionais dos brasileiros esto sendo apaga-
das, a homogeneizao perseguida pela RGTV aponta para um
mundo sombrio, solitrio e fragmentado de milhes de consu-
midores que, isolados em suas casas e hipnotizados pela televi-
so, se acreditam cidados.
York Times, 13.12.84, apud Marcelo Gonalves de Carvalho, Consumer cul-

ture imperialism, pg. 77.
Um Jogo, Trs Cenas:
A Cobertura da Rede Globo na
Redemocratizao Brasileira
Marcio Malta33
No me sortearam a garota do Fantstico,

No me subornaram, ser que o meu fim?
Ver TV a cores na taba de um ndio, progra-
mada pra s dizer sim, sim
(Brasil, Cazuza e George Israel)
33Professor de Cincia Poltica da Universidade Federal Fluminense, doutor em

Cincia Poltica (PPGCP/UFF)
1. Introduo:
A cobertura da emissora rede Globo de televiso no

perodo de redemocratizao o tema a ser desenvolvido no
presente trabalho. O especial interesse se concentra na manei-
ra como o canal se comportou ao retratar a campanha pelas
Diretas j, porm tambm sero trabalhados aspectos mais am-
plos no que se refere ao processo de redemocratizao como
um todo, principalmente no que tange a Nova Repblica.
Os esforos na construo do presente trabalho so
desdobramentos de quatro anos de pesquisa. O doutoramento
do autor foi realizado em torno da redemocratizao na obra do
cartunista Henfil, tendo como estudo de caso as suas charges
publicadas na revista Isto .
A estrutura compreende uma introduo do tema,
acompanhada de um item subsequente sobre o significado e a
envergadura do movimento pelas Diretas J, sendo que sendo
que ser feito ainda o esforo de analisar o discurso promovido
pela rede Globo acerca de tais manifestaes. Tambm ser re-
tratado o momento seguinte no aprovao da emenda Di-
retas j pelo Congresso, que significa a disputa da Presidncia
da Repblica atravs do Colgio Eleitoral.
Ainda em termos estruturais, o item conclusivo ser
destinado a tecer algumas questes acerca do papel da mdia,
em especial da televiso na redemocratizao brasileira. Ao lon-
go do trabalho so abordadas as maneiras como alguns acad-
micos levantaram a questo em seus trabalhos sobre a temtica.
No rol dos pensadores que se debruaram sobre esse
campo podem ser destacados de antemo dois intelectuais que
se mostram de especial interesse para a forma com que este
captulo foi redigido, so eles os socilogos Pierre Bourdieu e
Octvio Ianni. O papel de ponta que ambos protagonizaram no

sentido de denunciar os expedientes utilizados pelos meios de
comunicao j lhes vale a homenagem como fundamentais
para o campo de estudos da mdia relacionados perspectiva
poltica subjacente discusso levantada.
Como exemplo de tais questes suscitadas, fica expl-
cita a forma com que Bourdieu elucida os mecanismos ineren-
tes organizao da televiso e como os meios agem de uma
forma cruel ao estabelecer a sua relao com o telespectador:
Desejaria, ento, desmontar uma srie de meca-

nismos que fazem com que a televiso exera uma
forma particularmente perniciosa de violncia sim-
blica. A violncia simblica uma violncia que se
exerce com a cumplicidade tcita dos que a sofrem e
tambm, com frequncia, dos que a exercem, na me-
dida que uns e outros so inconscientes de exerc-la
ou de sofr-la. A sociologia, como todas as cincias,
tem por funo desvelar coisas ocultas; ao faz-lo, ela
pode contribuir para minimizar a violncia simblica
que se exerce nas relaes sociais e, em particular,
nas relaes de comunicao pela mdia.34
O socilogo Octvio Ianni, por sua vez, destrinchou

em seu texto O Prncipe Eletrnico, as maneiras como na po-
ca da globalizao a teoria e a prtica poltica foram transfor-
madas. O autor aponta como estaria criado um novo tipo de
prncipe, que se diferencia dos referenciais propostos por Nico-
lau Maquiavel em seu ensaio clssico O Prncipe, ou mesmo
da releitura feira pelo italiano Antonio Gramsci, que salientava
com especial destaque o protagonismo do partido poltico na
conduo de um projeto poltico.
Uma nova forma de sociabilidade estaria em curso,
tendo uma vasta e complexa sociedade civil como cenrio. Ape-
sar do autor apontar que mudanas se processariam em carter
34 Pierre Bourdieu. Sobre a Televiso.Rio de Janeiro, Zahar, 1997, p.22.
global, cabe destacar o aspecto local onde novos atores sociais
emergem. Se por um lado instituies tradicionais, como par-
tidos polticos, so solapadas e tornam-se anacrnicas, jus-
tamente nesse nterim que ganha fora o papel de players
como os meios de comunicao, sendo que no nosso caso em
especial a Rede Globo de Televiso.
Segundo Ianni emergiria portanto um novo prncipe,
que ele designa como o prncipe eletrnico. Tal ente teria um
poder onde simultaneamente subordina, recria, absorve, ou
simplesmete ultrapassa os outros.35
Para o socilogo, tal como em um jogo mtico da esfinge
onde decifra-me ou te devoro, as instituies tradicionais seriam
solapadas ou foradas a se submeter diante de tais foras em erup-
o. Tais elementos podem ser observados na seguinte passagem:
No mbito da mdia, como uma poderosa tcnica so-

cial, sobressai a televiso. Trata-se de um meio de co-
municao, informao e propaganda presente a ativo
no cotidiano de uns e outros, indivduos e coletivida-
des, em todo o mundo. Registra e interpreta, seleciona
e enfatiza, esquece e sataniza o que poderia ser a re-
alidade e o imaginrio. Muitas vezes transforma a re-
alidade, seja em algo encantado, seja em algo escato-
lgico, em geral virtualizando a realidade em tal escala
que o real aparece como forma espria do virtual.36
Ao longo do trabalho, nos prximos itens, sero

apresentados os mecanismos utilizados pela Rede Globo de
Televiso para iludir, omitir e no momento que lhe foi ne-
cessrio, se apropriar das pautas que envolvem o cenrio da
redemocratizao brasileira.
35 Octvio Ianni. O Prncipe Eletrnico.Perspectivas, v. 22, So Paulo,

1999, p.12.
36 Idem.P.15.
2. As origens do movimento Diretas J
A ttulo de uma melhor contextualizao do tempo

histrico trabalhado, cumpre assinalar o incio da transio
brasileira com a posse na Presidncia da Repblica do General
Ernesto Geisel, ocorrida em maro de 1974. Uma liberalizao
ainda controlada e nos marcos ditatoriais comeou a ser em-
preendia em conjunto com seu General mais afeito, Golbery
Couto e Silva. Gestes foram realizadas no sentido de tentar
atender algumas demandas da sociedade civil, no sentido de
fazer algumas concesses, mesmo que ainda tmidas.
Porm, um dos aspectos mais representativos da tran-
sio se deu no governo do General Joo Baptista Figueiredo,
empossado em maro de 1979. A inflexo se daria no incio de
1983, quando o ento jovem deputado federal Dante de Oliveira,
recm-eleito pelo estado do Mato Grosso, chegou a concluso
que as emendas constitucionais por eleies diretas no Congres-
so estavam prejudicadas por serem da legislatura anterior.
Assim, em 22 de maro Dante apresentou ento nova
emenda propondo o estabelecimento de eleies diretas para pre-
sidente. A proposta de alterao, de carter simples e objetivo, foi
assinada por 23 senadores e 177 deputados. Em sua essncia, a
tentativa de aprovao da emenda Dante de Oliveira visava a in-
cluso ativa do Congresso Nacional no contexto da abertura e das
negociaes em torno da sucesso presidencial. Uma das princi-
pais referncias para este artigo se constitui no livro Diretas J, 15
meses que abalaram a Ditadura, justamente de Dante de Oliveira
e Domingos Leonelli, tambm deputado poca.
Apenas dois meses depois, os presidentes de dois im-
portantes partidos polticos, Ulysses Guimares (PMDB) e Luiz
Incio Lula da Silva (PT), ergueram a bandeira de uma campa-
nha popular pelo restabelecimento do voto direto. Em junho

do mesmo ano, o PMDB organizou comcio em Goinia, que
contou com a presena de cerca de cinco mil pessoas. Em outu-
bro, governadores oposicionistas assinaram manifesto dirigido
nao, onde reivindicavam eleies diretas para presidente.
Alm do plano institucional, o aprofundamento da cri-
se econmica e o esgotamento da Ditadura foram co-respon-
sveis por levaram os brasileiros a tomar as ruas no anseio por
democracia e liberdade. O movimento contou com presena e
participao populares macias. O elo entre a sociedade polti-
ca e a civil se demonstrou concreto em diversas oportunidades,
como as atividades pelo Dia Nacional do Protesto, em 21 de ju-
lho de 1983, que reuniu sob a mesma bandeira as centrais sin-
dicais, os partidos de oposio e entidades da sociedade civil.
2.1 - A cobertura do movimento
Ao discorrermos sobre a abordagem do movimento

Diretas J feita pela mdia em geral, podemos observar duas
linhas principais. De um lado temos o exemplo do jornal Folha
de So Paulo, que optou por abraar a campanha e divulg-
-la abertamente e de maneira entusiasta. Em outra vertente,
o nosso estudo de caso, o papel da Rede Globo que a princpio
tentou de todas maneiras omitir o fato e depois, quando con-
veniente, o cobrindo da maneira que melhor aprouvesse seus
interesses polticos e comerciais.
importante destacar que a perspectiva de comparar
ambos os veculos aludidos apenas uma tentativa de aproxi-
mao dos fatos. Afinal, estamos nos reportando a dois meca-
nismo dspares, um canal de televiso e um jornal impresso.
No visamos incorrer em um maniquesmo, nem mesmo en-
deusar o papel cumprido pela Folha de So Paulo, que tam-
bm detinha os mesmos interesses polticos e comerciais alu-

didos em tela. Entretanto, faz-se necessrio o reconhecimento
do protagonismo e da importncia do jornal da famlia Frias no
desenlace dos acontecimentos:
Mas teria sido muito mais difcil, tanto a articulao

como a mobilizao, se a campanha das Diretas no
contasse com o apoio explcito e decidido da Folha
de So Paulo, que a partir de dezembro comeou a
publicar o Roteiro das Diretas e cobrir detalhada-
mente todo o debate parlamentar, poltico, cultural e
sindical em torno do tema.37
A cidade de So Paulo j havia sediado antes alguns

comcios da campanha das Diretas. Sendo que o primeiro deles,
no estdio do Pacaembu, no foi to bem sucedido. As causas
do fracasso foram principalmente a desarticulao e a briga en-
tre interesses partidrios e pessoais dos polticos envolvidos.
Porm, ali j se percebia o dio em relao Rede Globo e sua
omisso. As vaias emissora eram uma constante no ato.
O caso mais clssico para demonstrar os posicio-
namentos de ambos os veculos est no Comcio do Vale do
Anhangaba, em janeiro de 1984.O comcio de 25 de janeiro,
na praa da S, em So Paulo, foi um dos episdios catalisado-
res na campanha das Diretas. Realizado na data de aniversrio
da cidade, que comemorava seus 430 anos, reuniu uma grande
massa de mais de 200.000 pessoas.
Enquanto o jornal Folha de So Paulo saudava as
multides nas ruas pelas diretas em seu editorial, onde se lia
A multido vir transbordar a praa de alegria e esperana, de
convico e patriotismo, a Rede Globo por sua vez omitia o
fato, o transmitindo como parte das comemoraes pelo 430
aniversrio da cidade.
37 Domingos Leonelli & Dante de Oliveira. Diretas J: 15 meses que abala-

ram a ditadura. Rio de Janeiro, Record, 2004, p. 328.
Sob o comando da voz do locutor Osmar Santos, diver-
sas personalidades se fizeram presentes ao ato citado, dentre
elas Ulysses Guimares, Luiz Incio Lula da Silva e governadores
oposicionistas, alm de polticos do PDS.
Ao discorrer sobre o comcio de 25 de janeiro pelas diretas
na Praa da S, So Paulo, Ricardo Kotscho, o cronista das Diretas,
apelido dado por Ulysses Guimares, assim descreve a percepo
do pblico em relao atuao, dentre outros, da Rede Globo:
Havia muita alegria, sim, mas sentia-se tambm um

dio enorme contra o regime, o governo federal, os
polticos e a Rede Globo. Violncia, porm, s se via
quando a massa carregava e destrua os vrios cai-
xes que apareceram. O comcio comea a pegar
fogo s trs horas, quando arrebentado a socos e
pontaps um caixo em que se l: o enterro da di-
tadura militar, ao mesmo tempo em que se ouvia o
coro: Fora a Globo, fora a Globo.38
A rejeio emissora do Jardim Botnico se fez pre-

sente em diversos momentos daquele ano emblemtico dos su-
cessivos comcios. Em um dos comcios anteriores ao da praa
da S, em Curitiba, no Paran, realizado em 12 de janeiro de
1984, foi emblemtico o papel que a Rede Globo cumpriu em
relao campanha pelas Diretas.
A retransmissora local se negou em veicular peas con-
vocando para o ato:
Alm disso, 15 inseres comerciais de TV foram

veiculadas na TV Iguau, do ex-governador Paulo Pi-
mentel, pois a TV Globo recusou-se a transmitir as
chamadas mesmo com matria paga, conta o ex-de-
putado Hlio Duque.39
38 Ricardo Kotscho. Explode um novo Brasil. So Paulo, Brasiliense, 1984, p.36;

J no comcio de Belo Horizonte, Minas Gerais, de 24 de
fevereiro de 1984, tambm foram observadas mais uma vez vaias
contra o canal televisivo: Enquanto o jornalista Roberto Dvila
apelava para todos os jornais seguirem o exemplo da Folha de
So Paulo no apoio s Diretas, a multido vaiava a Rede Globo,
ao mesmo tempo que aplaudia seus artistas e profissionais.40
Tantas aes contrrias ao movimento pela volta do
voto direto acabou por gerar aes de resistncia a tais prticas.
O jornalista Ricardo Kotscho relata que em 13 de setembro de
1983 a Federao dos Jornalistas e o Sindicato dos Jornalistas
Profissionais encaminharam texto em protesto figura de Ro-
berto Marinho, ento presidente da Rede Globo de Televiso,
pela omisso nos telejornais do canal sobre a campanha pelo
retorno das eleies diretas.
Por ocasio do comcio realizado no Par, a categoria
se uniu em torno da causa:
Em nome dos jornalistas, a atriz Dina Sfat leu um

manifesto do Sindicato da categoria, no Par, de-
nunciando: Como profissionais de imprensa apro-
veitamos para repudiar o silncio deliberado de cer-
tos meios de comunicao. Estes procuram ignorar
fatos e a aspirao por eleies livres e diretas de
mais de 90 por cento da populao brasileira. No
preciso nem dizer que a nota foi censurada em to-
dos os jornais do Par.41
Ao comentar sobre a cegueira da Ditadura a respeito dos

comcios que se espalhavam pelo Brasil, Domingos Leonelli e Dan-
te de Oliveira so incisivos nas crticas postura da Rede Globo:
Havia no entanto, outra cegueira.Talvez ainda mais gra-
ve por se tratar de uma recusa do olhar: a Rede Globo sonega-

40 Idem, p. 419.
41 Ricardo Kotscho. Explode um novo Brasil. So Paulo, Brasiliense, 1984, p.63.
va aos seus milhes de espectadores o direito a uma informa-
o essencial sobre a histria que estava sendo feita nas ruas.
E fazia isso conscientemente, sabendo que entre o comcio de
Curitiba e o primeiro grande comcio de So Paulo, em 25 de
janeiro, a vida poltica do pas estava polarizada pelo temas das
eleies diretas.42
As acusaes por parte de Domingos e Dante vo alm
e argumentam que sequer o pretexto da censura poderia ser
utilizado pela emissora carioca, afinal quela poca j no exis-
tia mais o mecanismo da censura prvia:
A poderosa emissora de Roberto Marinho pagava

ditadura mais um tributo. Fizera isso antes, junto
com todas as outras emissoras, verdade, atravs
do silncio em relao violncia nos pores do re-
gime. Silncio imposto e aceito. Sem protesto, sem
luta e com boa convivncia com a ditadura. poca,
a censura que ainda imperava na imprensa brasileira
atenuava-lhe a culpa. Mas, em janeiro de 1984, no
havia mais censura explcita. Tratava-se de uma deci-
so poltica tomada pela famlia de Roberto Marinho,
sob presso do governo militar.43
Ao se recusar em cobrir os comcios, a Rede Globo

acabou por conferir s passeatas um vu. O grande pblico em
geral desconhecia tais atos. Assim como no filme Tanga: deu
no New York Times, dirigido e escrito pelo cartunista Henfil, os
episdios polticos s teriam existncia concreta se noticiados
pelo famoso jornal norte-americano. A postura da Globo guar-
da semelhanas, na medida do papel que a televiso cumpre
na vida cotidiana dos brasileiros. No bojo dessa reflexo, pode-

43 Idem, ibid.
ramos afirmar que a no veiculao dos fatos seria assim uma
forma racional de anular as investidas contra a ditadura.
A partir de janeiro de 1984 a Rede Globo sentia que per-
dia terreno para seus concorrentes e isso a preocupava, o que
fez com que ocorressem ajustes no plano at ento perpetrado:
A Globo percebia que alm de seus artistas e apresen-

tadores, at o seu ambiente comercial estava envolvi-
do pela campanha. E isso significava a perda de uma
liderana ideolgica que ela, sem dvida, j exercia na-
queles tempos. Perdia liderana tambm no campo da
notcia para outras emissoras. Tudo isso junto, levaria
a Vnus Platinada a mudar sua postura noticiosa, e no
meio do noticirio sobre a comemorao do 430 ani-
versrio de So Paulo, concedeu um pequeno minuto
de imagens do comcio da Praa da S em 25 de janei-
ro de 1984. Isso depois que a TV Bandeirantes j haver
colocado no ar, ao vivo, o encerramento grandioso do
comcio. E depois, tambm, de um jantar de dr. Ulys-
ses com Roberto Marinho no dia anterior.44
Apesar da omisso em relao aos fatos relaciona-

dos ao movimento, a Rede Globo cumpria ainda assim papel
de destaque no desenrolar das composies. Um exemplo foi a
entrevista concedida em dezembro de 1983 por Ulysses Guima-
res, onde o poltico lanou a sua candidatura a presidente da
repblica nos estdios da Rede Globo de Nova Iorque.
O gesto ia de encontro com acordos feitos entre lideran-
as partidrias de no lanarem candidaturas durante a constru-
o da campanha pelas diretas. Porm, Dante de Oliveira e Domin-
gos Leonelli narram com maiores detalhes como o episdio se deu:
Em uma confusa, embora entusiasmada, entre-

vista Rede Globo, ele misturava votos de boas-
-festas ao presidente Figueiredo com apelos para
44 Idem, p. 349.
que o mesmo enviasse uma mensagem de Natal
ao Congresso convocando-o extraordinariamente
para aprovar as eleies diretas.45
Ulysses Guimares se declarou como candidato, que-

brando uma srie de acordos entre diversas lideranas de que
comungavam da opinio de aguardar o fim da campanha pelas
diretas para somente em seguida serem lanadas candidaturas
avulsas Presidncia da Repblica.
Ulysses agia de tal forma devido s confabulaes de
outra ala de seu partido, o PMDB, estar construindo o caminho
das eleies via Colgio Eleitoral: preciso que o PMDB tenha
um olho no queijo e outro no rato, advertiu Roberto Cardoso
Alves, no Congresso. Vamos trabalhar as indiretas.46
Era bastante usual que durante o movimento de organiza-
o dos comcios algumas personalidades polticas se movimenta-
rem no sentido de tentar antecipar eventuais futuras campanhas.
2.2 - Candelria altera correlao
A partir do comcio do Rio de Janeiro, em dez de abril

de 1984, na Candelria e que contou com mais de um milho
de pessoas, a postura da Rede Globo se transformou radical-
mente. A inflexo se deu a partir da aglutinao cada vez maior
do movimento, que j comportava grandes contingentes e ago-
ra representava cada vez mais um movimento de massas.
A grandeza do Comcio da Candelria foi responsvel
por alteraes significativas no quadro das Diretas J, sendo
responsvel pela medida do Presidente Figueiredo em encami-
45 Idem, p. 330.
46 Gilberto Dimenstein. O compl que elegeu Tancredo. Rio de Janeiro: Edi-
tora JB, 1985,p.77.
nhar emenda ao Congresso na tentativa de restaurar as elei-
es diretas para 1988, assim como o engajamento por inteiro
do poltico Leonel Brizola na pauta da campanha e a oficializa-
o do pedido da Rede Globo de Televiso para transmitir ao
vivo a votao da emenda.
O comcio foi o primeiro a ser transmitido pela Rede
Globo em tempo real. Fernando Gabeira relata a seguinte con-
versa entre um editor do canal e um alto funcionrio do Go-
verno: Vocs esto mostrando mais gente do que existe na
realidadeDe nada adiantou explicar que era uma transmisso
ao vivo sem nenhum truque. O funcionrio desligou o telefone,
certo de que a multido era um efeito especial.47
Tal dilogo possui alguns elementos que merecem
uma anlise mais acurada. Primeiro para o fato pblico e not-
rio de que a Rede Globo manipulava as notcias e era famosa
por suas edies tendenciosas. Mesmo que naquele instante
tal feito seria impossvel. E uma segunda reflexo se deve ao
fato do Comcio da Candelria ter sido transmitido ao vivo pelo
canal que possua uma audincia massiva. Teria um peso extre-
mamente diferente se tal canal fosse a hoje extinta Tv Manche-
te, por exemplo, de dimenses e pblico bem menores.
Ricardo Kotscho assim registrou o comportamento da
emissora carioca:
O Brasil j no era mais o mesmo, antes do primeiro

discurso do primeiro lder nacional a falar, quando o
Sol se punha no cu limpo do Rio de Janeiro desta
tarde de tera-feira, que ningum vai esquecer. O
palanque nobre - havia um outro atrs, que deveria
ser o nico, mas acabou servindo de sala de espera
- fora invadido por equipes da Rede Globo, que de
uma hora para outra queriam ver, ouvir e cobrir tudo

do comcio. O boicote da mais poderosa rede de te-
leviso, acompanhado estes meses todos por quase
toda a chamada grande imprensa, desabava diante
da grandeza de um povo, que j no precisa de convi-
te para saber onde deve ir (...) Por um momento, ven-
do aquela festa toda, a Rede Globo anunciando em
edies extraordinrias do Jornal Nacional, ao vivo,
l na Candelria, que o comcio j reunia mais de um
milho de pessoas, comeou a passar na minha ca-
bea o video -tape de outros comcios, em Teresina,
So Lus, Macap, Rio Branco, Cuiab, onde no ha-
via esse aparato todo, nem tanta gente, porque so
cidades pequenas comparadas com o Rio, mas se via
as mesmas expresses, a mesma vontade, a mesma
pureza de cada um acreditar em alguma coisa para
evitar o desespero.48
Segundo Clvis Rossi, a primeira e a terceira dessas al-

teraes decorriam do engajamento da Globo na campanha de
Aureliano Chaves e a possibilidade de ele vir a ser candidato em
eleies diretas. Rossi via na deciso algo mais que apenas o
interesse jornalstico e o esprito de competio.49
A partir da posio de Rossi, que enxerga na nova pos-
tura da Globo o interesse mercadolgico, podemos nos aproxi-
mar da concepo do socilogo Pierre Bourdieu, que aponta a
televiso como subordinada lgica comercial.
A estratgia da Rede Globo de passar a cobrir os atos
pelo movimento Diretas J pode ser encarada apenas como um
reposicionamento da emissora, afinal a mesma estaria perden-
do campo de atuao, audincia e por conseguinte, anuncian-
tes. Sem contar que a debandada poderia ser ainda maior, afi-
nal de contas canais como a Bandeirantes e at mesmo a men-
cionada nanica Tv Manchete poderiam vir a se tornar referncia
em termos jornalismo de informao.
48 Ricardo Kotscho. Explode um novo Brasil. So Paulo, Brasiliense, 1984, p.98.

No dia dois de abril a Globo encaminhou solicitao
mesa do Congresso a autorizao para transmitir ao vivo a
sesso do dia 25 daquele ms, que votaria a emenda pelas Di-
retas. O pedido foi negado, tendo principalmente integrantes
da base de Paulo Maluf agido nesse sentido. A recusa pode
ser vista como uma defesa por parte dos congressistas, com
o receio de suas posies no episdio repercutirem negativa-
mente junto opinio pblica.
Em um curto espao de tempo as manifestaes que
foram iniciadas com a reunio de cerca de cinco mil pessoas,
como afirmado anteriormente, aglutinaram em 16 de abril de
1984, em seu ato final, mais de um milho de pessoas no com-
cio no vale do Anhangaba, em So Paulo.
Porm, toda a articulao no foi coroada de xito,
pois em 25 de abril de 1984 a Cmara dos Deputados no apro-
vou a emenda constitucional. Mesmo tendo a vitria com 298
votantes favorveis, sendo 65 contrrios e 3 se abstendo, uma
manobra articulada pelo Governo fez com que 112 deputados
no comparecessem votao, no sendo atingindo assim o
qurum necessrio regimental, de 2/3 da Cmara.
2.3 - O jogo da sucesso aps a no aprovao da

emenda das Diretas: as indiretas em cena
Aps a no aprovao da diretas, o jogo de quem iria

disputar a votao indireta para Presidente da Repblica atravs
do Colgio Eleitoral se aflorou. Em questo, estavam nomes de
polticos tradicionais filiados ao PDS, como o de Jos Sarney, Pau-
lo Maluf e Aureliano Chaves, ento vice-presidente da Repblica.
Tancredo Neves, do PMDB desde as Diretas tambm j estava
construindo sua campanha em um possvel Colgio Eleitoral.

O governo estava dividido, flertava com os nomes de
Mrio Andreazza, do citado Aureliano e mesmo com uma discre-
ta vontade de Figueiredo em permanecer na presidncia. O nico
consenso no Planalto talvez fosse a rejeio Paulo Maluf.
A disputa ganhou novos contornos aps o Governo re-
ceber um relatrio interno onde o nome de Aureliano Chaves
era apontado como o preferido pela famlia Marinho. Com essa
informao o presidente Joo Figueiredo optou por erodir a
pr-campanha de Sarney. Tais informaes foram descritas em
detalhes no livro O compl que elegeu Tancredo:
Foi uma pesquisa do SNI, contudo, entregue a Figuei-

redo no final da tarde do dia 8, que desestabilizou, de
vez a ideia de Sarney. O estudo conclua que Aurelia-
no, o mais popular dos quatro candidatos, ganharia a
prvia com o apoio do empresrio Roberto Marinho,
dono da Rede Globo de Televiso e de o jornal O Globo.
Na manh de sbado, dia 9, Aureliano no sabia que o
presidente decidira livrar-se do detonador que Sarney
pusera em suas mos. Sua preocupao, que o fez reu-
nir-se no Jaburu com Sarney, Marco Maciel e o Senador
Marcondes Gadelha, aliado de Andreazza, era que o
Ministro do Interior desistisse de participar da prvia. 50
Aps ser preterido, Jos Sarney renunciou de concor-

rer s prvias de seu partido para escolher o candidato ao Co-
lgio Eleitoral. O comunicado foi feito s 11 horas da manh da
segunda-feira de 16 de junho de 1984, com um revlver 38 na
cintura, em uma tensa reunio da Executiva do PDS.
Estava aberto assim o caminho para o apoio de Sarney
Tancredo Neves que afirmava aos quatro ventos que: Eu pre-
vi que haveria uma briga de foice no escuro entre os presiden-
civeis dos PDS. Est havendo, no est?.51
50 Gilberto Dimenstein. O compl que elegeu Tancredo. Rio de Janeiro: Edi-

tora JB, 1985,p.49.
51 Idem, p.49.
Enquanto isso, no interior do PDS ganhava fora a can-
didatura de Paulo Maluf, que a princpio foi vista com simpa-
tia pela Rede Globo. O virtual candidato recebia diariamente
de sua equipe relatrios de campanha. Nestes papis de posi-
cionamento poltico pode-se observar a avaliao positiva da
cobertura destinada Maluf pela Rede Globo. Em um desses
papers, em 26 de setembro de 1984, se l:
Continua a escalada favorvel ao candidato nos

meios de comunicao eletrnica. Sua apario hoje
no Bom dia Brasil foi altamente positiva (...) J no
Jornal Nacional de ontem notava-se a melhoria do
espao concedido ao candidato. No Jornal da Glo-
bo, a tendncia continuou.52
No ms seguinte, j pode ser observada uma inflexo

da Rede Globo, que passa a ter uma relao de apoio candi-
datura de Tancredo Neves, que se fortalecia com as novas com-
posies. Ainda segundo os papers de campanha de Maluf:
O Jornal Nacional foi um primor de amarrao ne-

gativa para o candidato. O mesmo se repetiu mais
tarde no Jornal da Globo. O Caso Flick, que um
caso de suborno na Alemanha Federal, que resultou
na demisso do presidente do Parlamento alemo,
foi utilizado como gancho para a transposio da
mesma ideia de suborno no Brasil (Juruna). Alm dis-
so, o candidato adversrio teve duas intervenes no
Jornal Nacional. At mesmo na seo de humor de
J Soares, no Jornal da Globo, o fato Juruna foi apro-
veitado como um verdadeiro editorial.53
A ttulo de contextualizao, a campanha de Paulo Ma-

luf comeou a sangrar com as denncias do deputado federal
52 Idem,p.77.
53 Idem, p.211.
Mrio Juruna de que haveria recebido propina do empresrio Ca-
lim Eid a mando de Paulo Maluf para que no votasse em Tancre-
do Neves na disputa do Colgio Eleitoral, em 1985. Juruna, nico
congressista ndio da histria do Brasil, devolveu o dinheiro, de-
positando os Cr$ 30 milhes em nome do empresrio.
A partir do episdio, os relatrios do candidato Paulo
Maluf ao colgio eleitoral apontam para um derretimento da
imagem do poltico e demonstram a preponderncia que os ca-
nais de televiso possuam nas estratgias de campanha. Em
dezembro de 1984 as avaliaes internas de Maluf j registra-
vam um estrago em sua imagem. Os meios de comunicao j
haviam abraado a candidatura de Tancredo Neves, lhe conce-
dendo cobertura amplamente favorvel e com maior destaque.
A candidatura de Tancredo Neves saiu enfim vitoriosa
na eleio indireta por meio do Colgio Eleitoral, ou seja, foi
sufragado apenas pelos congressistas. Porm, aps uma srie
de operaes na tentativa de debelar um quadro de diverticu-
lite aguda, Tancredo no resistiu, vindo a falecer antes de sua
posse, assumindo assim o seu vice, Jos Sarney, figura histrica
de apoio ditadura.
Cabe registrar ainda uma das ltimas gestes de Tan-
credo Neves aps eleito, que foi escolher o seu quadro minis-
terial. Ao ser questionado por Ulysses Guimares o porqu do
mesmo ter nomeado o poltico baiano Antnio Carlos Maga-
lhes, tambm umbilicalmente ligado aos militares durante o
regime civil-militar, para o ministrio das comunicaes, Tan-
credo teria respondido: Eu brigo com o papa, com a Igreja Ca-
tlica, com o PMDB. S no brigo com o doutor Roberto.54
Como diz o ditado popular, quem paga a banda, es-
colhe a msica. No foi diferente o que ocorreu em relao ao
apoio da Rede Globo candidatura de Tancredo Neves. Afinal
54 Flora Neves. Telejornalismo e poder nas eleies presidenciais. So Pau-

lo, Summus, 2008, p.39.
o poder de nomear Ministros de Estado aponta a fora que a
Rede Globo detinha de articular e defender os seus interesses.
Consideraes finais
No momento em que esse captulo concludo o Brasil

completa 30 anos de deposio do ltimo general no poder e
da posse do primeiro presidente civil do perodo democrtico
mesmo que indiretamente eleito Jos Sarney.
A rede Globo de televiso continua jogando o seu jogo
de manipulao e edio de imagens, com coberturas clara-
mente tendenciosas em favor dos interesses das classes econ-
micas mais abastadas.
Na transmisso das manifestaes em oposio pre-
sidente Dilma Roussef, em 15 de maro deste corrente ano de
2015, ao comentar sobre as reivindicaes dos presentes nos
mais diversos atos, buscava salientar reiteradas vezes o quanto
aquelas atividades eram pacficas e apartidrias.
Escamoteava, por sua vez, todas as vezes que as cme-
ras de maneira inadvertida focavam em alguma faixa ou cartaz
pedindo a volta dos militares ao poder, ou mesmo os xingamen-
tos impublicveis que aquela horda civilizada proferia ao se
relacionar autoridade mxima de nossa repblica.
Em um quadro recente, no ano de 2013, as organiza-
es Globo vieram pblico reconhecer o seu papel escuso na
omisso, ou mesmo defesa, da ditadura. Cabe agora perguntar se
a mesma empresa ir vir pblico em um cenrio futuro se des-
culpar por seus feitos contrrios democratizao de nosso pas.
So 50 anos completados com uma perspectiva de
comemorao pautada em seu passado. Os seus feitos foram

advogados atravs da reexibio de produes de sua teledra-
maturgia no incio do ano em que comemora o jubileu.
Outro significado para a palavra jubileu, alm do
quinquagsimo aniversrio, a cerimnia no mbito da Igre-
ja Catlica de indulgncia por pecados cometidos. A emissora
buscou uma remisso de seus erros temporais ao reconhecer
sua trajetria a servio dos militares no poder. Cabe agora
direo da emissora refletir o papel que cumpre no presente
ao aderir mais uma vez setores que buscam no o desenvol-
vimento nacional, mas um comportamento de entreguismo e
de aliana dcil com o grande capital e com os polticos tradi-
cionais de planto no poder.
Em face um dos maiores monoplios dos meios de
comunicao que se tem notcia na histria mundial, a his-
tria dir quem est com a razo. Que venham mais 50 anos
de resistncia.

A Rede Globo e as eleies
presidenciais de 1989
Joo Braga Aras55
55 Doutor em Histria pela Universidade Federal Fluminense, professor

do colgio Pedro II.
Neste artigo, analisaremos a cobertura das eleies de
1989 realizada pelas Organizaes Globo, destacando as mat-
rias publicadas por O Globo, entre os meses de outubro e de-
zembro do referido ano.
Na transio da ditadura civil-militar para a Nova Rep-
blica, as Organizaes Globo estavam consolidadas como o princi-
pal grupo miditico do Brasil. Roberto Marinho dispunha de enor-
me proeminncia poltica, sendo muito influente nos primeiros go-
vernos civis. Mesmo um livro de carter elogioso a biografia de
Marinho escrita por Pedro Bial reconhece essa enorme ingern-
cia poltica: Portanto, natural que, na hora de escolher os seus
ministros, o presidente eleito Tancredo Neves submeta os nomes,
um a um, ao dono da Rede Globo. Bial naturaliza as prerrogativas
de Marinho, como se fosse um chefe de governo no eleito: Sar-
ney era um presidente que carecia de sustentao. Nesse momen-
to, buscou (...) o apoio de Roberto Marinho.56
Essa transio para a democracia liberal, especialmen-
te durante a Constituinte (1987-88), foi marcada pela mobiliza-
o de diversos grupos empresariais em defesa do neoliberalis-
mo. Importantes fraes das classes dominantes colocavam-se
em favor das privatizaes, da abertura econmica e da flexi-
bilizao das leis trabalhistas. Paralelamente, as classes traba-
lhadoras se organizavam, tendo a CUT e o PT como suas prin-
cipais entidades. Estas se afirmavam favorveis ao socialismo e
polticas de carter redistributivo. Assim, a sociedade civil se
confirmava como um espao de luta de classes.
Nesse cenrio, as Organizaes Globo atuaram junto
s associaes empresariais na construo de um consenso em
torno dos valores neoliberais. Afinal, o conglomerado miditico
tinha forte interesse na desregulamentao e nas privatizaes,
sobretudo das telecomunicaes. O fim do monoplio do Siste-
56 BIAL, Pedro. Roberto Marinho. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2004, p.314-
316 (grifos nossos).
ma Telebrs e sua desestatizao implicavam em novas oportu-
nidades de negcios para as empresas de Marinho. Nesse sen-
tido, ao difundir vises de mundo neoliberais, as Organizaes
Globo davam suporte aos seus prprios empreendimentos.
As Organizaes Globo deram uma fundamental
contribuio aos grupos sociais interessados nas privatiza-
es e no neoliberalismo durante as eleies presidenciais
de 1989, primeiro pleito direto da Nova Repblica. Essa
contribuio do conglomerado miditico foi ainda mais deci-
siva no segundo turno, momento em que as esquerdas tive-
ram possibilidades reais de vitria.
Aps um primeiro momento de indefinio, Roberto
Marinho decidiu apoiar Fernando Collor de Mello, do Partido
da Reconstruo Nacional (PRN). A incerteza momentnea re-
fletia as divises no interior das classes dominantes, que atu-
aram divididas no primeiro turno das eleies, e o fato de os
nomes preferidos de Marinho no terem ingressado na com-
petio eleitoral foram os casos de Jnio Quadros e Orestes
Qurcia. Collor, por sua vez, mostrava mais chances de derrotar
as esquerdas e tinha um discurso afinado com o neoliberalismo.
Ademais, a famlia de Collor tinha vnculos com as Organizaes
Globo, sendo proprietria do maior grupo de comunicao de
Alagoas, que inclua a TV Gazeta, afiliada da Rede Globo. Da
Marinho declarar em agosto de 1989, em entrevista Folha de
S.Paulo, que Collor era jovem, mais assentado, mais pondera-
do, mais equilibrado, com suas boas ideias privatistas. E acres-
centou: Vou influir ao mximo a favor dele.57
Anos antes dessa declarao de Marinho, Collor j vi-
nha sendo exposto por diferentes veculos das Organizaes
Globo, alm de outros grupos de mdia. Aps sua eleio para o
57 Apud LIMA, Vencio de. Mdia: teoria e poltica. So Paulo: Perseu Abra-
mo, 2001, p.226; CONTI, Mario Srgio. Notcias do Planalto. So Paulo: Com-
panhia das Letras, 1999, p.114
governo do estado de Alagoas em 1986, Collor foi entrevistado
no Bom Dia Brasil, foi capa do Jornal do Brasil, esteve presente
nas pginas amarelas de Veja e apareceu em alguns programas
do Globo Reprter. Geralmente, o tema geral tratado por Collor
eram os abusos cometidos pelos marajs, funcionrios pbli-
cos que teriam altos salrios pregaes sintonizadas com o
antiestatismo e com o neoliberalismo.58
Collor passou a ter presena cativa nos noticirios da
Globo. Em maio de 1988, a reprter Beatriz de Castro foi trans-
ferida da TV Globo-Braslia para a TV Gazeta com o objetivo de
cobrir o governo Collor, assegurando-lhe presena no Jornal
Nacional. Por sua vez, Collor sincronizava seus atos para apa-
recer no telejornal, chegando at a adiar a assinatura de uma
medida para dar tempo equipe da Globo cobrir o fato.59
J durante as eleies presidenciais de 1989, Collor
passou a receber uma cobertura favorvel em O Globo. Em
congruncia com a propaganda do PRN, as pginas do jornal o
mostravam como jovem, dinmico e atltico. Isso era ressalta-
do por fotografias, como uma, de capa, onde ele, com roupas
esportivas, saltava uma pequena cerca. No havia qualquer re-
portagem, apenas a frase embaixo da imagem: Em So Lus,
Collor pula cerca para chegar mais rpido na Praia de Calhau.
Tambm foram veiculadas fotos onde Collor vestia roupas de
carat ou fazia cooper.60
Nas manchetes, no raro, O Globo enfatizava Collor
como sujeito da ao, mostrando seu dinamismo, utilizan-
do expresses como Collor faz..., Collor vai.., Collor repu-
58 PALHA, Cssia Rita L. A Rede Globo e seu reprter. Tese de doutorado

em Histria. Niteri: Universidade Federal Fluminense, 2008, p.266 e 269.
59 LIMA, Vencio de. Mdia: teoria... op.cit., p.235; CONTI, Mario Srgio.
Notcias... op.cit., p.78.
60 As manchetes sobre a campanha do PRN foram retiradas de: ARAS, Joo
Braga. As batalhas de O Globo, o neoliberalismo em questo. Tese de douto-
rado em Histria. Niteri: Universidade Federal Fluminense, 2008, p. 92-96.
dia.... Alguns exemplos: Collor fala para 50 mil em So Lus,
Fernando Collor iniciava ofensiva no Sul. Com frequncia, as
pginas do jornal ressaltavam o sucesso da campanha do PRN
pelo Brasil, a recepo calorosa e os apoios recebidos: Collor
aplaudido no corao da Rocinha, Collor aplaudido na terra
de Lula, Militantes do PRN reacendem campanha pelas ruas
do Rio, Colloridos fazem carreata na Zona Sul, Militantes
lotam o Santos Dumont, Em Nova Iguau, muito entusiasmo
e Fernando Collor empolga o Sul da Bahia.
O Globo chegou a reproduzir materiais de campanha de
Collor em suas pginas. Em uma edio, havia um boxe que tra-
tava de uma cartilha em forma de histria em quadrinhos. Sob o
ttulo Quadrinhos, arma da campanha revista conta saga de
Collor, apresentava-se um dos quadrinhos. Nele, havia um de-
senho de Collor nos tempos em que era governador de Alagoas,
com dois bales (falas): Olhe estes nmeros. S em Alagoas
milhes de marajs enchem os bolsos com dinheiro que deveria
ser [afirmao concluda no outro balo] empregado em obras,
merenda, educao... E Alagoas um pequeno estado. Imagine
no resto do pas. Algum tem que fazer alguma coisa. Sob a ar-
gumentao de se tratar de jornalismo a reportagem estaria
simplesmente registrando a campanha , O Globo divulgava o
panfleto de Collor e difundia sua imagem heroica de caador de
marajs. Ressalta-se o termo saga, como se o candidato tives-
se uma longa e importante trajetria...
O jornal defendia Collor da afirmao correta de
que ele era um candidato de direita, da as manchetes Collor
apresenta programa social-democrata e Collor repudia frente
antiesquerda. O candidato aparecia propositivo nas matrias,
expondo suas ideias: Collor promete estatais a trabalhadores,
PRN faz propostas de combate inflao, Collor promete
prioridade agricultura, Collor: s com voto teremos justia
e Se eleito, Collor ter dois alvos: estatais e monoplios.

Cabe ainda destacar as reportagens nas quais o candi-
dato do PRN era tratado como se j tivesse sido eleito e fosse
presidente da Repblica: Collor: Ministrio de quadros novos,
Collor promete convocar Governo de unio nacional e Plano
de Collor ser levado hoje ao Congresso.
Assim, percebe-se que O Globo procurou favorecer
Collor corroborando com sua imagem de jovem, caador de
marajs, ressaltando que os seus comcios tinham a presena
de multides, concedendo espao para o candidato parecer
propositivo, defendendo-o da acusao de ser de direita e
considerando-o j eleito. O apoio a Collor seria ainda reforado
pela maneira como o jornal tratava seus adversrios, principal-
mente Brizola e Lula.
Leonel Brizola tinha um passado de lutas e de aproxi-
mao com bandeiras de esquerda, sendo importante defensor
das reformas de base nos anos 1960. De volta do exlio, Bri-
zola foi um dos principais articuladores do Partido Democrtico
Trabalhista (PDT), sendo eleito governador em 1982, no obs-
tante as tentativas de fraude episdio conhecido como es-
cndalo Proconsult, na qual as Organizaes Globo so acusa-
das de terem participao.
O PDT e Brizola em 1989 defendiam uma plataforma
nacional-estatista, com recorrentes referncias a G. Vargas e
a J. Goulart. Enfatizavam questes sociais (sade e educao),
pagamento da dvida externa sem incluso dos juros e reforma
agrria. Um aspecto em especial conferia campanha brizolista
um carter mais radical: a crtica monopolizao dos meios
de comunicao e Rede Globo. O candidato do PDT declarou
em abril daquele ano: Na primeira manh como presidente da
Repblica questionarei o monoplio da Globo. Explicou que o
pas ficava ingovernvel com um monoplio destes nas mos
de um poltico como Roberto Marinho. 61
61 Apud AGUIAR, Ricardo Osman G. Leonel Brizola, uma trajetria poltica.

Rio de Janeiro: Record, 1991, p. 28 e 33.
J atrs de Collor nas pesquisas, Brizola passou a de-
nunciar o favorecimento do candidato do PRN pelas empresas
de Roberto Marinho, referindo-se a ele como candidato da
Globo. Em agosto, o PDT j havia entrado com representao
no Tribunal Superior Eleitoral para apurar o uso indevido do
poder econmico, desvio ou abuso do poder de autoridade
praticados pela Rede Globo. O partido incluiu na representao
um levantamento que indicava que, em julho, na programao
da Rede Globo, Collor apareceu 138 minutos, contra 68 minu-
tos de Lula e 12 minutos de Brizola.62
As diferenas de tempo e de espao no eram a nica
forma de beneficiar Collor. Afinal, como se percebe pelas re-
portagens de O Globo, boa parte da cobertura referente cam-
panha de Brizola era de carter negativo. Muitas manchetes
salientavam casos de corrupo envolvendo o PDT, como PDT
ter que explicar nota fria ao TRE, Acusado de corrupo,
Prefeito adere a Brizola e Processado diretor que PDT colocou
no Banerj. Os pedetistas eram caracterizados como violentos,
que sabotavam manifestaes de outros candidatos, sendo fre-
quentemente criticados pelo jornal: Brizolistas atacam mani-
festantes do PCdoB, No Sul, Collor hostilizado por brizolis-
tas e Brizola incita partidrios a enfrentar fiscais do TSE. Na
primeira pgina da edio de 15 de outubro, foi publicada uma
foto de um manifestante com uma camisa alusiva a Brizola vol-
tado para um policial militar e, abaixo, a frase: ...militantes do
62 Durante a campanha, surgiram outros atritos entre as Organizaes Globo

e Brizola. O candidato do PDT teve desentendimentos com uma reprter do
SBT que lhe fez perguntas ofensivas, entre elas se ele havia fugido do Brasil
em 1964 vestindo-se de mulher, gerando respostas raivosas de Brizola: Sim,
tomei emprestadas suas calcinhas. Por ordem de Roberto Marinho, o dilogo
foi mostrado no Jornal Nacional. GOMES, Marcelo Bolshaw. Decifra-me ou te
devorarei, a imagem pblica de Lula no horrio eleitoral em 1989, 1994, 1998
e 2002. Natal: EDUFRN, 2006, p.92; LIMA, Vencio de. Mdia: teoria..., op.cit.,
p.124, 125 e 236; CONTI, Mario Srgio. Notcias..., op.cit., p.194.
PDT incitados por Brizola investem contra PM que tentava im-
pedir infrao lei eleitoral. Outras manchetes poderiam ser
citadas como componentes da campanha anti-Brizola do jornal,
como a que registrava a morte de Lutero Vargas ao lado da
matria, havia um boxe com o ttulo Desiludido com a poltica
e crtico severo de Brizola. Ou a que mostrava os pedetistas
como indivduos desnorteados: Acusado de trfico pelo PDT j
fora absolvido.63
Alm de reportagens e editoriais, tambm entravam
no rol da campanha anti-Brizola as matrias pagas (ainda que
essas no se declarassem como tais). Eram os casos dos textos
de Sebastio Nery, que chamava o candidato do PDT de LEO-
NEL NORIEGA, uma mistura de Brizola com Noriega, nome do
presidente do Panam deposto pelos EUA sob a acusao de ter
vnculos com o narcotrfico. A ideia era associar o pedetista ao
trfico de drogas. O texto fazia acusaes duras nesse sentido:
Brizola continua o mesmo mentiroso de sempre, mas no tem
como negar seu envolvimento com o crime organizado. Quando
o PDT entrou com representao na Justia Eleitoral contra Nery
e foi comprovado que uma empresa ligada campanha de Collor
(a Setembro) o financiava, O Globo silenciou a respeito do fato.
Mas O Globo no dependeu apenas de terceiros para
associar Brizola criminalidade. No dia 27 de outubro, o jornal
protagonizava um dos maiores casos de manipulao do pri-
meiro turno das eleies de 1989. Na capa, havia uma fotografia
em preto e branco, onde Brizola abraava um homem. frente
deles, uma mesa com armamentos. Apenas um olhar mais cui-
dadoso sobre a foto revelava que se tratava de duas imagens
superpostas. A maior, de fundo, era a da sala onde estavam as
armas. Sobre ela, pouco acima da mesa, havia outra fotogra-
fia, na qual o pedetista abraava o homem. A superposio das
63 As manchetes sobre a campanha do PDT foram retiradas de: ARAS,

Joo Braga. As batalhas..., op.cit., p.99-105
fotos convidava o leitor a pensar que se tratava de uma nica
imagem e que o candidato do PDT realmente fora fotografa-
do diante dos armamentos. Ao lado da foto, havia a manchete:
Polcia acha pster de Brizola com traficante. Abaixo da foto,
tinha-se a frase: No ponto de venda de drogas, o armamento
apreendido ao lado do pster de Brizola, sorridente e abraado
com o traficante Eureka. O pequeno texto afirmava que um
ponto de venda de drogas na ladeira dos Tabajaras fora estou-
rado pela polcia. Ali, havia cocana e armas e tambm um ps-
ter de Brizola abraado com o traficante Eureka. Ressaltava-se
que Brizola estava vontade, sorridente, com o criminoso.
Na verdade, o homem a quem Brizola abraava era
Jos Roque Ferreira, presidente da Associao dos Moradores
do Morro dos Telgrafos, que no tinha qualquer relao com
o trfico. A reao do PDT no tardou a vir tona: no pro-
grama do horrio eleitoral gratuito de 29 de outubro, Brizola
empunhava o exemplar de O Globo que mostrava-o abraado
com o traficante e alertava:
cuidado com o que esse jornal publica. (...) Trata-se

de um jornal faccioso, parcial, que est empenhado
apenas em defender causas que o povo brasileiro
abomina. Foi um sustentculo da ditadura, ajudou
a implantar a ditadura (...). Foi sombra da ditadu-
ra que esse jornal se tornou o centro de um imprio
de comunicao, as Organizaes Globo. Claro, eles
querem continuar com seus privilgios, com seus car-
trios. por isso que temem a eleio de um cidado
independente como Leonel Brizola.64
O PDT tambm abriu inqurito criminal contra O Globo

por causa do episdio. Os leitores de O Globo, porm, no sabe-
64 A fala de Brizola foi obtida atravs de um vdeo disponvel no YouTube:

http://www.youtube.com/watch?v=9QMOLP_WXJE (acesso em 9/1/2011).
riam de nenhum dos fatos ocorridos aps a polmica publicao
da foto do dia 27 de outubro. O assunto praticamente desapa-
receu das pginas do jornal. Apenas no dia 31 desse ms, havia
uma matria na pgina 14 com o ttulo Detetive que acusou lder
comunitrio depe em sindicncia na Polcia Civil. Informava-se
que ocorria uma sindicncia contra o detetive que havia acusado
o presidente da Associao de Moradores do Morro dos Telgra-
fos de ser o traficante conhecido como Eureka. Nenhuma palavra
sobre o prprio envolvimento do jornal no episdio. Na mesma
pgina, havia uma manchete pequena intitulada Procurador
pede inqurito policial. No texto de apenas dois pargrafos, nar-
rava-se que Brizola havia denunciado O Globo por crime eleitoral.
No inqurito, solicitava-se que fosse investigado se houve mon-
tagem grfica na capa de 27 de outubro.
Percebe-se que o jornal passou a tratar o tema com
enorme discrio, quando no o omitiu. Os ataques de Brizola
na televiso no foram mencionados, muito menos respondi-
dos at porque, como negar os vnculos entre as Organizaes
Globo e a ditadura militar? O erro de se acusar de traficante
um presidente da associao de moradores recaiu sobre o de-
tetive, sem nenhuma palavra ou autocrtica sobre o papel de-
sempenhado pelo O Globo, que anunciara com estardalhao o
envolvimento do pedetista com a criminalidade.
Assim, percebe-se um ntido contraste entre as mat-
rias sobre a campanha de Collor e as reportagens referentes ao
pedetista. No havia manchetes de carter propositivo como
Brizola defende aumento de... ou Brizola: sou a favor..., to
comuns na cobertura sobre o PRN. Brizola e os simpatizantes
do PDT eram associados a comportamentos antidemocrticos
e corruptos, alm de serem vinculados ao trfico de drogas.
Aqui reside o ataque mais contundente (ainda que infundado)
contra o pedetista. Ao relacionar Brizola criminalidade e
aos traficantes, O Globo penetrava no mago dos sentimentos

e temores dos seus leitores (a maioria deles de classe mdia).
O pedetista passava a ser vinculado aos bandidos: jovens
(no raro negros, como o homem da referida foto) sados no
se sabe bem de onde (geralmente da periferia, eufemismo
para bairros pauprrimos), que por motivos ignorados se des-
viavam do caminho correto (conformista, que aceita de bom
grado trabalhar para a classe mdia por salrios miserveis) e
se transformavam em perigosos vendedores de drogas (cujo
mercado consumidor formado em boa parte pela mesma
classe mdia). As prprias matrias sobre criminalidade do
jornal alimentavam esse medo (e seu correspondente anseio
por represso policial), e ao vincul-lo a Brizola, O Globo espe-
rava fazer que o pedetista perdesse o voto das classes mdias.
E como a foto com o traficante foi colocada com destaque na
primeira pgina, o jornal visava atingir no s seus leitores mais
tradicionais, mas o conjunto da populao.
Como veremos a seguir, a campanha difamatria de O
Globo no tinha como nico alvo Leonel Brizola, mas tambm
Luiz Incio Lula da Silva.
Coligado ao Partido Socialista Brasileiro e ao Partido
Comunista do Brasil, formando a Frente Brasil Popular (FBP),
o PT e Lula adotavam como bandeiras em 1989: suspenso do
pagamento da dvida externa e instalao de uma auditoria da
dvida, alongamento do perfil da dvida interna, controle sobre
as instituies financeiras (e, se a correlao de foras permitis-
se, sua estatizao), controle de preos, aumento progressivo e
real dos salrios, em especial do salrio-mnimo e reviso dos
processos de privatizao j realizados. Alguns documentos do
PT afirmavam que a perspectiva da agremiao era a de cons-
truir uma sociedade socialista.
A coordenao dos programas do horrio eleitoral gra-
tuito da FBP optou por se valer da estrutura de discurso miditi-
co dominante, com a qual os trabalhadores j estavam familiari-

zados, e subvert-la atravs da pardia e do humor, colocando-
-a a servio das transformaes sociais. Surgia, assim, a Rede
Povo. O programa da FBP se apresentava como uma emissora
de televiso independente, alternativa, no s aos demais can-
didatos, mas tambm aos meios de comunicao hegemnicos.
Da os lemas pronunciados em off na abertura: Aqui voc v o
que no v nas outras TVs, aqui voc v a verdade na TV e
aqui voc v o povo na TV.65
O nome Rede Povo evocava diretamente a Rede
Globo. Mas no ficava s nisso: a vinheta da emissora da
FBP era claramente semelhante da Globo. Diversos progra-
mas parodiavam os da TV de Roberto Marinho: Povo Repr-
ter, Povo de Ouro, Povo Fantstico faziam referncia ao
Globo Reprter, Globo de Ouro e Fantstico. Nas palavras de
Conti: Smbolo do status quo televisivo, inimiga maior das
transformaes, a Rede Globo era subvertida tomando por
base seu prprio nome.66
A questo dos meios de comunicao tambm se fazia
presente na campanha petista. Denunciava-se a fora dos gran-
des monoplios, o compromisso deles com a manuteno da
ordem vigente e as manipulaes promovidas contra as organi-
zaes das classes subalternas. No programa televisivo de 5 de
novembro, Lula afirmava:
toda vez que ns do movimento popular, dos partidos

progressistas, do movimento sindical estamos cres-
cendo na nossa luta, a classe dominante comea a
levantar infmias e mentiras contra ns (...) Estamos
afirmando que dia 15 de novembro a classe trabalha-
65 Apud ALBUQUERQUE, Afonso de. Aqui voc v a verdade na tev! Ni-

teri: Universidade Federal Fluminense. Mestrado em Comunicao, Ima-
gem e Informao, 1999, p.169 e 170.
66 CONTI, Mario Srgio. Notcias..., op.cit., p.207, 213 e 214; ALBUQUER-
QUE, Afonso de. Aqui..., op.cit., p.171.
dora brasileira vai chegar ao poder neste pas contra
a vontade dos imprios: o imprio da Globo, do SBT;
o imprio da Volkswagen, da Ford, da Mercedes, o
imprio do seu Mrio Amato [presidente da Fiesp].67
O contraste do programa do PT com o do PRN era no-

trio. Enquanto Collor, em sintonia com diversas associaes
empresariais, centrava suas crticas ao Estado e aos funcion-
rios pblicos (marajs), Lula e os petistas denunciavam as
classes dominantes e os meios de comunicao o imprio da
Globo era associado aos grandes empresrios. Nesse sentido,
a FBP colocava como seus reais adversrios no os polticos,
mas sim o grande capital.
A campanha petista fora bem-sucedida: sem abrir mo
de um carter politizador e contra-hegemnico, fez com que
Lula fosse o nico candidato a ter crescimento expressivo de
eleitores durante a exibio do horrio eleitoral gratuito, levan-
do-o a ultrapassar Brizola e a chegar ao segundo turno das elei-
es contra Collor.
Tal como no caso do PDT, as reportagens de O Globo
tambm se mostraram virulentas contra a campanha da FBP. O
peridico apontava supostos casos de irregularidades dos pe-
tistas, como nas manchetes TSE apura origem de fundos para
eleger Lula, Governo acusado de financiar PT, Magri volta
a dizer que CUT financia campanha de Lula, Mais denncias
contra o PT e Secretrio-geral do PT ser processado. Eram
abundantes textos que associavam os petistas violncia: Afif
hostilizado por petistas em Belm, Grevistas do PT invadem
gabinete de Malson [da Nbrega], Norminha [ex-jogadora de
basquete] denuncia agresso de petistas e PT acusado de in-
citar invaso de terras. Em algumas matrias, os simpatizantes
de Collor apareciam atuando como foras da ordem e da paz
67 Apud ALBUQUERQUE, Afonso de. Aqui..., op.cit., p.174 e 175.

contra a brutalidade petista: PRN impede PT de tumultuar
comcio e Em So Joo de Meriti, um tiro, gritos e correria.
Nesta ltima reportagem, informava-se que um simpatizante
do PRN dera um tiro para conter petistas e brizolistas que, en-
furecidos, rasgavam placas e cartazes do adversrio. Outro
texto preconizava que um adepto do PRN, fora morto por um
militante do PT conhecido como Calixto.68
De todas as matrias de O Globo do perodo analisado,
seguramente a mais mirabolante era a que veiculava as denn-
cias da professora Valria da Silva, moradora de Terespolis. Com
o ttulo Professora denuncia plano anti-Collor, o texto explicava
que a Valria alegava ter sido convidada por um guerrilheiro
conhecido como Sagarana a integrar uma organizao que
pretendia assassinar Collor. Ela afirmou j ter feito parte do gru-
po e com ele ter ido ao Lbano. Ao saber que o grupo pretendia
de realizar um treinamento de guerrilha no pas rabe, retornou
ao Brasil. Somente no penltimo pargrafo da matria, era dito
que o passaporte da professora no continha os registros da via-
gem que ela sustentava ter realizado. No ltimo, havia a resposta
de J. Bittar (PT-RJ), que afirmava se tratar de uma campanha de
Collor contra o PT. Dois dias depois, o jornal voltava ao estranho
caso e parecia procurar uma justificativa para evit-lo. Em DPF
investiga denncia de professora, repetiam-se as acusaes de
Valria e informava-se que um graduado agente federal solici-
tava que a imprensa evitasse o caso para no prejudicar as inves-
tigaes. Ao lado, havia uma pequena matria salientando que a
professora no gozava de boa reputao na sua cidade e que at
sua me desconfiava que ela fizera a denncia por dinheiro. A
ateno dada s declaraes de Valria da Silva ilustra quanto o
jornal procurava denegrir o PT, se prestando a publicar at repor-
tagens absurdamente incoerentes.
68 As manchetes sobre a campanha do PT foram retiradas de: ARAS, Joo

Braga. As batalhas..., op.cit., p.112-123 (grifos nossos).
Nas matrias que tratavam de agresses de petistas e
de aes que prejudicavam manifestaes de outros candida-
tos, faltava espao para as bvias respostas que o PT poderia
vir a dar: o que ganharia impedindo comcios dos adversrios?
No seriam boatos gerados pela campanha de Collor, a princi-
pal beneficiada com essas histrias? Geralmente, no havia nas
matrias qualquer pronunciamento do PT sobre os tais casos
de agresso e violncia. Outra possibilidade, menos frequente,
era a de que algum representante do partido desse a sua verso
de um determinado fato, geralmente no final da reportagem,
com muito menos relevo que a acusao. Em contraposio, O
Globo dava grande relevncia aos insultos do candidato do PRN,
como em Collor acusa PT e CUT de radicalismo. As primeiras
linhas da matria mais pareciam um material de campanha do
PRN: O eleitor ter de optar pela desordem, o fanatismo e a
loucura, representado pela candidatura de Luiz Incio Lula da
Silva, ou pela concrdia, unio e tranquilidade garantida pelo
candidato do PRN. Este alerta foi feito no pronunciamento de
quase dez minutos de Fernando Collor de Mello...
A campanha antipetista se encontrava em praticamen-
te todos os espaos do jornal, no s na parte poltica e de opi-
nio editorial. Todos os cadernos poderiam estar a servio
da difamao do PT, como o de Economia, vide as manchetes
Empresrios temem o PT mas mantm os planos e Boatos
sobre alta de Lula fazem dlar e ouro subir. O mesmo vale para
o Segundo Caderno, de assuntos voltados para a cultura:
no dia 6 de dezembro, o tema principal dessa seo do jornal
era um documento escrito por Marlia Pra, no qual a atriz se
queixava de ter sofrido intimidaes ao ter declarado seu voto
a Collor. O subttulo da matria era: Marlia Pra, que se diz
patrulhada por militantes do PT... Nem mesmo o Caderno de
Esportes esteve ausente da campanha anti-PT. Explorava-se as
dificuldades de organizao do Grand Prix de Frmula 1 em So

Paulo, cuja prefeitura era governada pelo PT: Erundina j ad-
mite: GP em So Paulo corre risco e Aliado do PT quer tirar GP
de Interlagos. Na parte Internacional, por vezes se associava
a crise dos pases do bloco sovitico ao PT.
Cabe ainda destacar algumas fotografias presentes na
primeira pgina do jornal que visavam favorecer Collor. No dia
5 de dezembro, os dois candidatos tinham fotos: Collor est
sorridente e Lula parece muito srio, quase raivoso. Mas, sem
dvida, a foto de capa que mais denegria o petista era aquela
presente na edio de 11 de novembro: ele parecia estar fazen-
do um gesto obsceno com o dedo do meio.
Por fim, a descrio da campanha de deslegitimao
do PT ficaria incompleta se no mencionssemos as frequentes
objees de O Globo aos setores da Igreja Catlica que apoia-
vam o partido. Embora existissem reportagens contra este ini-
migo como Padre progressista punido em Recife , o
principal instrumento de ataque eram os muitos editoriais. Para
o jornal, o envolvimento poltico de membros do clero gerava
um retorno aos tempos da unio da Igreja ao Estado. Os inte-
grantes da Igreja estariam assumindo uma atitude anticrist,
realizando uma deturpao brutal da misso dos sacerdotes
ao apoiar certos candidatos. Indagava-se se no seria pecado
apoiar o radicalismo do PT. Ressaltava que o plpito no era
palanque de partido. Naturalmente, as igrejas que apoiavam
Collor no recebiam o mesmo tipo de avaliao.
Assim, percebe-se que O Globo promoveu uma vasta
campanha contra a Frente Brasil Popular e em favor de Collor,
que representava o projeto poltico de amplas parcelas das
classes dominantes. As seguintes expresses eram utilizadas
nas reportagens e nos editoriais para caracterizar o PT: hordas,
extremistas, fanticos, xiitas, radicalismo, totalitarismo, ditadu-
ra, fascistas, Hitler, censura, algema, patrulhamento, assalto,
selvagem, hostilizar, incitar, invadir, arrombar, rasgar, destruir,

socos, pauladas, enfurecidos, lobo, velho, contramo, obsole-
to, falido, caos, calote, entre outras. Essa pequena amostragem
das palavras demonstra quo longe O Globo foi no seu intuito
de criminalizar o partido.
O PT seria profundamente violento e intolerante, no
se ajustando democracia. O jornal anulava completamente o
passado recentssimo do pas: no mencionava que boa parte
daqueles a quem chamava de totalitrios havia sido brutalmen-
te perseguida pela ditadura militar (1964-85). E que pratica-
mente todos os apoiadores de Collor dentre eles, as prprias
as Organizaes Globo tinham integrado o regime autoritrio.
Pelo que foi exposto, o PT das pginas de O Globo era
amedrontador. E, de fato, o objetivo do jornal era assustar prin-
cipalmente as classes mdias e afast-las da candidatura de
Lula. Essa era a mesma estratgia da campanha de Collor. O
candidato do PRN e o jornal atuavam de modo sincronizado, o
que ficaria ainda mais ntido no segundo turno.
A fragmentao das classes dominantes reduziu-se
sensivelmente no segundo turno, diante da possibilidade de
vitria de Lula. Collor recebeu apoio do PFL, do PDS, do PL,
do PSD e do PTB. Tambm estiveram ao seu lado a FIESP e o
CGT, alm de Antnio Carlos Magalhes, ministro das Comuni-
caes, Albano Franco, presidente da Confederao Nacional
da Indstria, Jos Vieira, do Bamerindus e Ronaldo Caiado, l-
der dos ruralistas. Os colaboradores financeiros da carssima
campanha de Collor tambm permitem vislumbrar o bloco de
foras que o apoiava: a Federao Brasileira dos Bancos con-
tribuiu com 7 milhes de dlares; empreiteiras, como Odebre-
cht e Andrade Gutierrez, tambm foram generosas a ltima
doou 7 milhes de dlares.69
69 CONTI, Mario Srgio. Notcias..., op.cit., p.291 e 206; LIMA, Vencio de.
Mdia: teoria..., op.cit., p.240.
Integrante do bloco de apoio a Collor, M. Amato, pre-
sidente da Fiesp protagonizou um episdio marcante ainda
no primeiro turno: deu uma entrevista afirmando que os em-
presrios abandonariam o Brasil em caso de vitria de Lula. O
Globo narrou o fato na capa da edio de 12 de outubro com
algum destaque, pois o pequeno pargrafo com as declaraes
de Amato estavam em negrito: O presidente da FIESP, Mario
Amato, previu que 800 mil empresrios podem sair do pas se
Lula ganhar as eleies. Mas no havia uma manchete chama-
tiva, nem a questo permaneceu na pauta do peridico. Talvez
a orientao das Organizaes Globo fosse evitar a associao
exagerada de Collor com os empresrios (e, por tabela, de Lula
com os trabalhadores), por mais real que fosse esta relao.
Um episdio marcante do segundo turno foi a briga
entre petistas e simpatizantes de Collor em Caxias do Sul,
onde ocorreria um comcio do PRN. O Globo foi coerente
com a cobertura que vinha realizando das eleies: um edi-
torial considerou o PT como o responsvel pela baderna e
foi dado espao para o candidato do PRN expor a sua verso:
Para Collor, culpa pelas agresses no Sul de Lula. O jor-
nal omitiu que os seguranas de Collor usaram cassetetes e
bombas de gs lacrimogneo e nem comentou o fato de um
deles ter sido fotografado portando um revlver (a foto foi
exibida em Zero Hora, peridico local).70
Na ltima semana do segundo turno, diante do con-
tnuo crescimento de Lula nas intenes de voto, a equipe de
Collor optou por uma estratgia ainda mais agressiva, explo-
rando o medo da classe mdia e se centrando em ataques na
vida pessoal de Lula. O candidato do PRN foi a um programa do
SBT, do apresentador Ferreira Neto, e afirmou que o louco PT
tomaria os quartos daqueles que viviam em casas com mais de
70 Mario Srgio. Notcias..., op.cit., p.224; as manchetes sobre o segundo

turno foram retiradas de: ARAS, Joo Braga. As batalhas..., op.cit., p. 124-136
um cmodo para abrigar elementos do partido, alm de confis-
car as cadernetas de poupana (o que, alis, Collor faria depois
de eleito), entre outras calnias. Alm disso, o PRN ainda colo-
cou no horrio eleitoral gratuito, por dois dias seguidos, uma
ex-companheira de Lula, Mirian Cordeiro, com quem tivera
uma filha, chamada Lurian. Mirian disse que o petista era racis-
ta, alcolatra, mulherengo e tinha pedido que ela abortasse
a criana. O episdio levou a jornalista Maria Helena Amaral,
integrante da equipe de campanha do PRN, a pedir demisso
e denunciar que Leopoldo Collor, irmo de Collor, havia dado
200 mil cruzados novos a Mirian pelas declaraes. Todas as
agresses de Collor foram noticiadas na capa de O Globo, mas o
jornal praticamente omitiu a denncia de Maria Helena, dada o
diminuto destaque s declaraes da jornalista.71
Os ataques de Collor tiveram sua culminncia no lti-
mo debate televiso entre os dois candidatos. Era um momento
de crescimento da candidatura de Lula, que poderia ultrapassar
o candidato do PRN. Nesse contexto de apreenso das classes
dominantes, Roberto Marinho entrou em cena: contatou asses-
sores do PRN e os reuniu com o vice-presidente de Operaes
da Rede Globo, Jos Bonifcio de Oliveira Sobrinho, o Boni, re-
conhecido como grande especialista em televiso. Marinho pe-
diu que Boni avaliasse a atuao de Collor no debate anterior e
oferecesse sugestes para o seguinte. O funcionrio da Globo,
ento, fez comentrios, tratando desde a aparncia at as falas
do candidato do PRN. Foi de Boni a ideia de que Collor deveria
chegar ao local do debate cheio de pastas, dando a entender
que dominava diversos assuntos e tinha denncias contra Lula.
Esse episdio mostra que as Organizaes Globo no se limita-
vam a torcer por Collor como que de maneira externa ao
processo eleitoral , mas envolviam-se diretamente na campa-
nha do PRN, orientando como este deveria atuar.72
71 CONTI, Mario Srgio. Notcias..., op.cit., p.232 e 238; MARKUN, Paulo. O

sapo e o prncipe. Rio de Janeiro: Objetiva, 2004, p.233.
72 CONTI, Mario Srgio. Notcias..., op.cit., p.257.
No debate, Collor voltou a fazer inmeros ataques,
como aqueles realizados no Programa Ferreira Neto. Lula, que
vinha de uma srie de compromissos, chegou cansado no deba-
te e teve desempenho inferior ao do candidato do PRN, o que
foi reconhecido por alguns petistas. Contudo, a edio do de-
bate feita pelo Jornal Nacional no dia seguinte colocava Collor
muito superior a Lula. A Rede Globo j havia feito um compacto
do debate no Jornal Hoje, no qual cada candidato aparecia trs
minutos se pronunciando. Roberto Marinho, porm, no gos-
tou da edio: o argumento dado era de que o compacto no
demonstrava que Collor tivera um melhor desempenho. 73
Na verso do debate que foi ao ar no Jornal Nacional,
Lula tinha menos espao que Collor (2min22s contra 3min34s).
Alm do desequilbrio de tempo, foram escolhidos justamente
os melhores momentos do candidato do PRN, nos quais ele se
mostrava enftico e preciso, e os piores do petista, que parecia
inseguro e trocando as palavras. Um exemplo disso foi a inclu-
so de uma parte do debate onde Lula, pretendendo dizer que
a fome transformava os nordestinos em sub-raa, no se ex-
pressou bem e foi rebatido por Collor, que insinuou que ele es-
tava sendo racista contra as pessoas do Nordeste. Finalmente,
a reportagem do JN conclua com uma pesquisa do Vox Populi
que trabalhara para o PRN durante toda a campanha , a qual
mostrava que Collor tinha se sado melhor. Kotscho, assessor de
Lula, reconhece que o candidato do PT fora pior no debate, mas
um resultado 2x1 virou 10x0 no JN.74
H polmicas quanto responsabilidade pela edio
do Jornal Nacional. Segundo Conti, os Marinho (Roberto e seus
filhos) pediram que o compacto do Jornal Hoje fosse refeito,
73 KOTSCHO, Ricardo. Do golpe ao Planalto. So Paulo: Companhia das Le-

tras, 2006, p.177.
74 CONTI, Mario Srgio. Notcias..., op.cit., p.267; MARKUN, Paulo. O
sapo..., op.cit., p.234; KOTSCHO, Ricardo. Do golpe..., op.cit., p.178.
mas no deram ordens para que Collor ficasse com mais tempo.
No livro de memrias do Jornal Nacional, os funcionrios da
emissora deram depoimentos divergentes. Armando Nogueira
(diretor da Central Globo de Jornalismo) e Alice-Maria (direto-
ra-executiva da CGJ) dizem que a edio foi feita revelia deles,
por Alberico Souza Cruz (diretor de telejornais da rede) e Ronald
Carvalho (editor de poltica). Souza Cruz nega participao e
Carvalho afirma ter feito o trabalho sozinho. Esta ltima verso
a mais interessante para as Organizaes Globo: tratar-se-ia
de uma instituio preocupada com a neutralidade que fora
trada por um dos seus funcionrios.75
Mas Ronald de Carvalho desmentido por outros depo-
entes. Octavio Tostes (editor de texto do JN) assegura ter participa-
do da edio e recebido a seguinte ordem de Carvalho: para fa-
zer uma edio com o pior do Lula e o melhor de Collor. Pe aquele
negcio de sub-raa. Francisco Tambasco (editor de imagens do
JN) tambm insiste que participou da montagem do programa, re-
cordando que a edio foi refeita umas quatro ou cinco vezes:
O Ronald ficava esperando para levar o novo material

para a direo ver e Octavio falou: P cara, est fi-
cando desequilibrado o debate! Eu lembro como se
fosse ontem o Ronald falando: Mas no sou eu que
estou fazendo isso Eu lembro (...) o Ronald falando
Isso no sou eu quem decide. Ele at riu: Eu estou
levando l para cima e eles esto pedindo mais cor-
tes Eu fiquei surpreso porque eu li uma matria h
pouco tempo em que Ronald assumiu toda a edio
do debate. E no foi isso. mentira. Ao contrrio, na
poca, ele negou totalmente responsabilidade.76
75 Carvalho costuma isentar a direo da Rede Globo em todos os episdios

polmicos. Vimos que, segundo ele, os temas do Globo Reprter sobre os
marajs no havia partido da direo, mas da prpria equipe do programa.
Mais uma vez, ele foi desmentido pelos prprios colegas. Idem, p.270; Jornal
Nacional: a notcia faz a histria. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2004, p.213.
76 Apud Jornal Nacional..., op.cit., p.219, 220, 221 (grifos nossos).
No acreditamos que, em um contexto to decisivo, a
poucos dias das eleies, com reais possibilidades de vitria de
um partido de esquerda comprometido com transformaes
estruturais, a direo da Rede Globo e Roberto Marinho no
acompanhassem a edio do debate que iria ao ar no principal
programa da emissora, o de maior audincia do pas. Alis, Ma-
rinho sempre reafirmou que era ele quem dava as ordens nas
Organizaes Globo. Em uma entrevista, referindo-se justamente
ao Jornal Nacional, disse: Eu assumo a responsabilidade sobre
todas as coisas que conduzo. E numa ocasio em que explicava
que a Rede Globo no faria um debate no primeiro turno sem
a presena de Collor (o que acabou se confirmando), declarou:
Nada acontece na Globo sem a minha autorizao. Finalmen-
te, Marinho se pronunciou favoravelmente a edio do JN, sus-
tentando que esta refletira os acontecimentos: O debate foi de
maior felicidade para Collor e de infelicidade para Lula.77
A questo da edio do debate e das acusaes de fa-
vorecimento de Collor pelas Organizaes Globo apareceu nas
pginas de O Globo. Um editorial de capa afirmava que O Glo-
bo dava espao equnime e noticiava com neutralidade, o
que, como observamos nesse artigo, definitivamente no cor-
respondia verdade.
Um ltimo episdio marcante do segundo turno foi o
sequestro de Ablio Diniz, dono do Grupo Po de Acar. O caso
vinha se desenrolando havia alguns dias, mas se tornou pbli-
co s vsperas do pleito. Luiz Antnio Fleury Filho, secretrio
de Segurana de So Paulo, e alguns policiais afirmaram que
havia indcios de participao do PT. Mais tarde, se tomaria co-
nhecimento de que os sequestradores foram forados a vestir
camisas do partido. At Orestes Qurcia, governador do estado,
77 Apud LIMA, Vencio de. Mdia: teoria..., op.cit., p.234; CONTI, Mario
Srgio. Notcias..., op.cit., p.249 e 273; PALHA, Cssia Rita Louro. A Rede...,
op.cit., p.165 e 282.
admitiria a existncia de presses para se associar o partido ao
sequestro. A TV Globo sustentou que s noticiaria o seques-
tro associando-o com o PT se alguma autoridade concedesse
uma declarao acusando o partido. Como Fleury Filho no quis
gravar depoimento, o PT no foi citado na cobertura do Jornal
Nacional. Portanto, o JN s no vinculou os petistas com o se-
questro por falta de depoentes autorizados, pois no desejava
assumir sozinho mais uma acusao. 78
As eleies tiveram como desfecho a vitria de Collor
que teve 42,75% dos votos contra 37,86% de Lula para o alvio
das Organizaes Globo e das classes dominantes.
Pelo que foi exposto, podemos afirmar que os veculos
da famlia Marinho tiveram importncia nesta primeira vitria
de um candidato comprometido com o neoliberalismo, seja
empreendendo uma cobertura favorvel a Collor, seja desqua-
lificando os candidatos da esquerda. As Organizaes Globo,
juntamente com outros grupos de mdia, foram fundamentais
para atenuar o crescimento de Lula na reta final do segundo
turno. Na ltima semana antes da votao, a campanha anti-PT
tornou-se ainda mais virulenta, vide a entrevista de Collor no
programa Ferreira Neto, as declaraes de Mirian Cordeiro e
o sequestro de Ablio Diniz. Tais fatos eram amplificados pelos
meios de comunicao, quando eles mesmos no eram os prin-
cipais protagonistas, tal como no episdio da manipulao da
edio do segundo debate pelo Jornal Nacional. A intensidade
da campanha e suas manipulaes descaradas fazem com que a
caracterizao de golpismo no nos parea exagerada.
78 MARKUN, Paulo. O sapo..., op.cit., p.234. Jornal Nacional..., op.cit., p.208.

O Globo Reprter e o Mundo
(Poltico) Dentro de sua Casa 79.
Cssia Louro Palha
79 O presente texto baseado em minha pesquisa de doutoramento, que

contou com financiamento da CAPES. Cf. PALHA, Cssia Louro. A Rede Globo
e o seu reprter: imagens polticas de Teodorico a Cardoso. Tese de Douto-
ramento.Programa de Ps Graduao em Histria da Universidade Federal
Fluminense. Niteri, 2008.
Para o terico italiano Antnio Gramsci, para alm dos
campos da economia e da poltica, a construo da hegemonia
igualmente se manifesta na invaso do universo mais particular
e ordinrio dos indivduos80. Pode-se dizer que em seu exerccio
de poder ela ajuda a influenciar concepes de mundo na via de
mo dupla das trocas culturais, onde contribui urdindo sentidos
em torno de necessidades e desejos, valores e comportamentos,
fornecendo repertrios e recursos para a reconstruo das iden-
tidades. Completando meio sculo de existncia, a Rede Globo
pode ser vista como o projeto de mdia eletrnica de maior xito
da histria nacional, fato que em muito est relacionado a esse
tipo singular de hegemonia junto a uma nao audincia que
constituda ainda no regime militar, passou a ter na televiso
uma forma privilegiada, e por vezes nica, de acesso ao prprio
pas. Ao menos, a um certo Brasil que pela seleo das telas afir-
mava-se cada vez mais como sinnimo de Brasil.
Parte significativa dessa trajetria pode ser tributada
a centralidade de seu telejornalismo e de sua relao com a
cultura poltica nacional. Neste texto apresento aos leitores um
pouco da histria de um telejornalstico que em 2013 comple-
tou quarenta anos, aquele que carrega em seu nome o peso
simblico de ser o Globo Reprter da emissora. Ao visitar o
site do programa possvel visualizar aquilo que o projeto da
memria oficial da Rede Globo elegeu como significativo no de-
correr dessas dcadas: dos anos 1970, programas sobre escolas
de samba, revolta dos ndios Oglala Sioux, Emerson Fitipaldi;
nos anos 1980 reportagens sobre a Serra Pelada e o perfil do
deputado Mrio Juruna; em 1990 destaque para a primeira
reportagem da TV brasileira sobre os presos polticos e o aten-
tado do Rio Centro e a partir de 1996, a nfase em matrias
sobre ecologia, sade e turismo. No site o pblico ainda pode
80 GRAMSCI, A. Maquiavel, a poltica e o Estado moderno. 4ed. Rio de

Janeiro: Civilizao Brasileira, 1991.
fazer um passeio virtual aos lugares do Brasil e do planeta visi-
tados pelo programa. A chamada sugestiva: Globo Reprter,
h quarenta anos levando o mundo para dentro de sua casa81.
Nessa seletiva organizao de memria, muito desse mundo
esteve presente em sua programao tendo por base um enfo-
que particular, o cenrio poltico nacional. Esse ser o enfoque
da presente abordagem, onde analiso mais especificamente as
reportagens que foram levadas ao ar em torno dos perfis pol-
ticos que entraram em cena a partir dos anos oitenta, quando
o telejornalstico acompanhou o percurso da abertura poltica
por uma geografia particular de poderes atrelados ao papel que
as Organizaes Globo passaram a angariar na arena poltica da
redemocratizao nacional. As pginas que se seguem traam
alguns desses momentos onde o Globo Reprter levou o mundo
da poltica e dos seus atores para dentro de nossas casas. Um
roteiro no mnimo diferente daquele que pode ser encontrado
nos bancos de memria oficiais ...
1. O Globo Reprter entre o povo e o seu

homem providencial:
Apesar de ter estreado oficialmente em 1973, o Globo

Reprter teve sua origem na criao da srie Globo Shell Especial,
dois anos antes, com a empresa Shell patrocinando um pacote de
vinte e quatro programas sobre a cultura nacional, tendo como
diretor geral o cineasta Paulo Gil Soares que arregimentou na
ocasio os principais nomes de seu ncleo formador. De seus pri-
meiros anos destinados a um seleto pblico - as chamadas faixas
81 In: http://especialgloboreporter40anos.g1.globo.com/globo-reporter/
acesso em 19/02/2015.
A e B - o Globo Reprter passou em pouco tempo para o horrio
das vinte e uma horas, cobrindo a margem de massas. No con-
traponto ao telejornalismo oficialista da emissora, representado
exemplarmente pelo Jornal Nacional, o GR ao longo da dcada
de setenta quebrou regras com a inovao de formas e de con-
tedo. Foi assim que exibiu imagens destoantes de um povo que
teimava em no aparecer nos enquadramentos estticos do pa-
dro globo de qualidade frente a uma audincia que cada vez
mais se habituava sedutora integrao das imagens eletrnicas.
Formado por uma equipe de profissionais com relaes estrei-
tas no s com o universo do jornalismo escrito, mais igualmen-
te com uma gerao que nos anos cinqenta e sessenta esteve
diretamente ligada ao Cinema Novo, aos Centros Populares de
Cultura e com partidos e organizaes de esquerda, o programa
teve em seus quadros deste momento nomes como: Eduardo
Coutinho, Renato Tapajs, Joo Batista de Andrade, Washington
Novaes, Walter Lima Jnior, Maurice Capovilla, Hermano Pena,
Luiz Carlos Maciel, Guga de Oliveira, Gregrio Basic, Geraldo Sar-
no, Alberto Salva, Leon Hirszman, Fernando Pacheco Jordo, Dib
Lufti, Mrio Pags, entre outros.
Apesar dos muitos programas enlatados e de outros
talhados pelas presses da audincia e pelos humores da cen-
sura, a linha editorial deste perodo apresentou um rico panora-
ma marcado pela influncia do cinema documentrio. Organi-
zados em equipes pequenas e trabalhando de forma isolada do
setor jornalstico da Globo - apesar da submisso desde 1974,
ao Departamento de Jornalismo da emissora, na figura de seu
diretor Armando Nogueira - o programa era rodado em pelcu-
la, com edio base de moviola como gostam de frisar seus
cineastas, num processo artesanal que lhe garantia maior au-
tonomia autoral. Nos primeiros anos da dcada de setenta, en-
quanto o pas engendrava a reboque do milagre econmico
a incorporao de novos padres de produo e de consumo

a partir de uma pretensa brasilidade integradora das diferen-
as, as temticas dos programas passaram a abordar a cultura
nacional pela leitura de uma mestiagem contraditria, cons-
truda de encontros e desencontros, de includos e excludos.
Filmes como Folias do Divino (Hermano Penna)82, O poder
do Machado de Xang (Paulo Gil), ndios Kanela(Walter
Lima Jr), Do serto ao beco da Lapa (Maurcio Capovilla) e O
ltimo dia de Lampio (Maurcio Capovilla) so exemplos im-
portantes destes anos. J a maioria das veiculaes da segun-
da metade da dcada que envolveu as novas identidades e os
movimentos sociais que emergiam naquele contexto, tiveram
uma caracterstica em comum: foi a busca pelas imagens do
povo, fosse ele o indivduo preso misria do campo, fosse ele
o migrante nas grandes cidades, fosse o favelado margem do
mercado de trabalho ou o homem urbano das fraes mdias.
O elemento popular representou uma tnica atravs da qual
brechas de contestao foram construdas, ainda que condicio-
nadas pela lgica de massificao do mercado, pelo posiciona-
mento poltico da emissora e do prprio regime. Filmes como A
Mulher no Cangao de Hermano Penna; Retrato de Classe
de Gregrio Bacic, O Caso Norte, Bias frias, Boa Esperan-
a: viola X guitarra e Wilsinho da Galilia de Joo Batista
de Andrade; e de Eduardo Coutinho, Sete dias em Ouricuri
, O pistoleiro da Serra Talhada e Exu, uma tragdia serta-
neja83 podem ser citados nessa perspectiva. O povo figurava
na programao como o ente forte, aquele elemento atravs
do qual os programas construam a chamada para os diversos
problemas sociais.As palavras de Joo Batista de Andrade resu-
82 As datas referidas so aquelas apresentadas como as de veiculao

dos programas na grade da emissora (segundo dados de registro do
Catlogo da Videoteca do CEDOC/GLOBO), que podem divergir do ano
especfico de suas produes.
83 Acervo de documentrios do CEDOC/ Rede Globo.
mem em certo sentido a tnica do discurso de memria de par-
te dos cineastas deste momento: Ns atirvamos no povo (...)
Isso fazia com que o alvo fosse a populao e no o governo. O
alvo era na verdade a ditadura, mas ns atirvamos naqueles
que poderiam ajudar a vencer a ditadura.84
Desse perodo destacam-se poucos programas voltados
para o direcionamento de perfis polticos, entre eles o programa
Nova Poltica exibido em 09/11/1976, sobre as viagens inter-
nacionais do presidente Geisel. Por ocasio do Festival Tudo
Verdade de 2002, em mesa redonda sobre o Globo Reprter, o
diretor Washington Novaes declarou que sobre pautas especfi-
cas do governo, em sua lembrana vinham apenas este programa
sobre Geisel e outro sobre contratos de risco na explorao do
petrleo, destacando que em ambos os casos, conseguiu-se fa-
zer programas informativos, sem laudaes ou rapaps.85
J na contramo de pautas polticas oficiais encon-
tra-se em lugar de destaque na histria do programa o do-
cumentrio Teodorico, o imperador do serto de Eduardo
Coutinho. Levado ao ar em 22 de agosto de 1978, como um
Globo Reprter Documento, o filme um auto-retrato da elite
latifundiria nordestina atravs do perfil de Teodorico Bezer-
ra, poltico desde 1940 e eleito deputado estadual pelo Rio
Grande do Norte no mesmo ano da veiculao do programa.
O filme, que possui toda sua estrutura narrativa centrada na
personagem, pode ser lido como uma crtica a polticos ligados
a velha estrutura fundiria nacional que neste momento pos-
sua representativos nomes na disputa interna pela sucesso
poltica - na feliz expresso de Francisco Teixeira, verdadeiros
reconstrutores de capitanias hereditrias86 - mas tambm
84 Entrevista realizada em 03/04/2007, So Paulo.

85 Entrevista gentilmente cedida para esta pesquisa, por Beth Formaggini.
86 SILVA, Francisco Teixeira. Brasil em direo ao sculo XXI. In: LINHARES
(org). Histria Geral do Brasil. Rio de Janeiro: Campus, 1990. p. 387.
evidencia o atraso que os tradicionais coronis dos rinces
do pas representavam frente ao avano selvagem do capi-
tal no campo. Cenas marcantes de coero em torno do voto
de cabresto, discursos sobre a naturalizao da explorao do
trabalhador, a inferioridade racial do nordestino e a lei da
vantagem no mundo da poltica, tornaram Teodorico uma re-
ferncia junto ao cinema documentrio do pas.
Na virada para os anos oitenta o programa engendrou
mudanas significativas. Com os desdobramentos da transio
conservadora87 que se seguiu a emissora se fechou e apesar de
novos programas evidenciarem uma maior crtica social - como
Carga Pesada e Malu Mulher - os programas jornalsticos
sofreram severa censura. Com o Globo Reprter no foi diferen-
te e episdios reincidentes de censura acabaram, dentre outros
aspectos relevantes, por desgastar a relao de suas equipes
com a sua Central de Jornalismo, em um contexto poltico onde
a emissora no se permitia o luxo de surpresas em sua pro-
gramao. Segundo Coutinho, a partir de ento a prpria pers-
pectiva do tempo no programa passou a seguir outra lgica.
Citando seu filme Seis dias em Ouricuri, que possui um longo
plano seqncia focado em um nordestino que apresenta para
as telas as razes que era obrigado a dividir com o gado para no
morrer de fome, o cineasta rememorou da seguinte forma essa
transio do programa: Isso j no podia mais... e no tanto
pelo contedo, mas pela forma. E a forma evidentemente
poltica. Tanto que hoje ento no existem mais planos longos
em televiso88. Parte da presso da emissora acompanhava o
ritmo da reestruturao interna de seu telejornalismo como um
87 A esse respeito, cf. VIANNA, Werneck. Caminhos e descaminhos da

revoluo passiva brasileira. In: AGGIO. A. Gramsci, a vitalidade de um
pensamento. So Paulo: UNESP, 1998 e COUTINHO, C. N. Gramsci, um estudo
sobre seu pensamento poltico. Rio de Janeiro: Campus, 1989, pp 121-122.
88 Entrevista realizada em 09/05/2007, Rio de Janeiro.
todo, que se bifurcou entre os programas de rede e os locais
intensificando o dilogo entre as afiliadas e a Central Globo de
Jornalismo. Nessa direo o programa aos poucos substituiu
seus profissionais por jornalistas de formao. Em 1984 Pau-
lo Gil Soares foi substitudo por Roberto Feith para, dois anos
mais tarde, entrar Jorge Pontual, que ficou como editor chefe,
funo que substituiu o cargo de direo geral, at 1997. Junto
com ele, alguns nomes importantes do telejornalismo nacional
como Caco Barcelos, Sandra Passarinho, Renato Machado, S-
nia Bridi, Carlos Dorneles, Ernesto Paglia, Carlos Nascimento,
entre outros. Integrando o pblico a um telejornalismo cada
vez mais abrangente, atravs de formatos narrativos baseados
na figura central de apresentadores e reprteres, o Globo Re-
prter passou a adotar uma linha editorial baseada em uma di-
versidade temtica com maior apelo popularidade.
No tocante aos perfis polticos, em 1982, ao lado de
programas que convergiam com o esforo do governo militar
em construir uma imagem palatvel do general Figueiredo
- como O Povo e o Presidente (da Rede Globo, com Ney Gon-
alves Dias) e A Semana do Presidente (do SBT, com Gugu Libe-
rato) o Globo Reprter exibiu um perfil especfico sobre esse
presidente militar, intitulado Figueiredo, exibido em 06/05/82.
Neste mesmo ano marcado ainda que foi pelo atentado do Rio
Centro, um programa sobre a vida de Getlio Vargas foi censu-
rado. Mais especificamente a veiculao da carta testamento
de Getlio no foi aprovada por Roberto Marinho, que em di-
logo com o ento diretor Gil Soares teria replicado: Meu filho,
ela no vai causar nenhum rebulio. Getlio est morto, mas h
ainda muita gente viva a quem ela incomoda. Muito obrigado
por pedir conselhos89. Estava ento em jogo na associao com
89 Apud MUNIZ, MUNIZ, Paula. Globo Reprter: os cineastas na Televiso/

publicao eletrnica: http://www.mnemocine.com.br/aruanda/paulogil1.
htm. Acesso original em 23/07/2004.
a figura de Getlio Vargas o nome do trabalhista Leonel Brizola
concorrendo s eleies estaduais pelo Rio de Janeiro, processo
marcado inclusive pela tentativa de fraude eleitoral, da qual a
Globo seria acusada mais tarde como cmplice.90 J em 1984,
acompanhando o posicionamento do telejornalismo da emisso-
ra que em princpio ignorou as manifestaes de rua pelas Di-
retas J, o GR exibiu pela primeira vez um programa intitulado
Perspectiva (levado ao ar em 05/01/84), onde comeou a se
delinear uma chamada de apoio poltico ao nome de Tancre-
do Neves. Parte desse investimento na candidatura do poltico
mineiro pde ser acompanhada nas costuras polticas conduzi-
das no raro pelas mos do prprio Roberto Marinho, que em
entrevista ao ento ministro do exrcito Walter Pires, publicou
como furo de reportagem pelo O Globo, a condenao a fideli-
dade partidria no Colgio Eleitoral e a defesa do voto de cons-
cincia. Segundo o bigrafo de Marinho esse teria sido o passo
definitivo para a viabilidade da candidatura de Tancredo Neves,
onde o prprio, no dia seguinte, teria confirmado por telefone
ao dono da Rede Globo: Agora, eu sou candidato.91
Um ano mais tarde, o Globo Reprter produziu um pro-
grama sob o sugestivo ttulo Pesquisa de Opinio pblica exibi-
do em 17/01/1985. Com uma narrativa costurada por inmeras
inseres de grficos estatsticos e informacionais - criando uma
perspectiva de veracidade de seus dados - o programa com
bancada nova trazia no todo uma mensagem de legitimao das
eleies indiretas realizadas no pas naquele mesmo ms e de
quebra, construa uma ntida campanha pr Aureliano Chaves
90 Sobre este episdio, ver BUCCI, E. A Histria na era de sua reprodutibilidade

tcnica. In: BUCCI & KEHL, Videologias. So Paulo: Boitempo, 2004 e sobre o
retorno da Rede Globo a respeito, cf. Jornal Nacional - Memorial Globo, Rio
de Janeiro: Jorge Zahar Editor, 2004.
91 BIAL, Pedro. Roberto Marinho. (Memria Globo) Rio de Janeiro: Jorge
Zahar, 2004, p.270.
como possvel candidato sucessor de Tancredo Neves ao poder.
Dos quatro blocos levados ao ar, um em especial foi totalmente
dedicado ao poltico. Com um texto simples agregado a depoi-
mentos e imagens sucessivas de populares com o questionrio
do IBOPE nas mos, tentou-se associar os resultados das pesqui-
sas apresentadas - que deram 38% de votos a Aureliano Chaves
como possvel sucessor de Tancredo em relao aos outros no-
mes da poltica nacional - vontade poltica popular. H um res-
gate de sua trajetria pessoal e poltica, ressaltando um suposto
constrangimento e divergncia do poltico junto aos ltimos anos
do governo Figueiredo. Aproximando sua figura de Juscelino Ku-
bitschek ao som de Peixe vivo e da prpria imagem de Tan-
credo Neves, a locuo de Eliakim Arajo encerrava o programa
com a imperativa chamada: No dia da vitria de Tancredo Neves
no Colgio Eleitoral, a festa foi tambm para Aureliano Chaves
(...). Aureliano Chaves abre-se para o futuro 92.
Ao lado desses dois programas mais pontuados sobre
as eleies indiretas no pas, destaca-se um conjunto expressi-
vo de reportagens sobre a figura de Tancredo de Almeida Neves,
que construiu um divisor de guas na forma de abordagem da
espetacularizao do mundo poltico veiculado pelo Globo Re-
prter.O reprter Ronald de Carvalho rememorou esses progra-
mas afirmando que neste contexto j estava se concebendo o
Globo Reprter como um grande show sobre Tancredo homena-
geando a abertura, a volta da democracia, a instaurao da Nova
Repblica. A esperana de todos ns aps vinte e um anos de
ditadura. A vem a tragdia de Tancredo (...).93 O depoimento
de Carvalho que foi um dos principais reprteres dessa cobertu-
ra nos d pistas do tom do discurso mobilizado pelos programas
veiculados na poca. Passo a abordar panoramicamente a arqui-
92 Fita P17-Pesquisa de Opinio Pblica: Srie Globo Reprter, 22,

17/01/85, CEDOC/ Globo.
93 Entrevista realizada em 13/04/2007, Braslia.
tetura narrativa dessa srie a partir das ponderaes de Pollak
em torno da construo da memria social. Para este historiador,
a memria sempre fruto de uma construo social capaz de
dar sentido a uma identidade individual ou coletiva, que contan-
do com as referncias fornecidas pelo prprio contexto histrico,
ajuda a constituir uma coeso interna onde os elementos simb-
licos so enquadrados a partir de um determinado universo94.
Destaco assim que no perodo que envolveu a eleio indireta
de Tancredo Neves at sua morte a televiso de forma mais am-
pla no s promoveu esse exerccio de orquestrao dos fatos
que mereciam ser registrados, mas tambm reforou uma certa
narrativizao sobre os seus principais eventos, potencializando
sua fora no imaginrio popular. Nesse processo, ficaram claros
os investimentos naquilo que Pollak chamou de aspectos essen-
ciais do ponto de vista da psicanlise, para a construo de uma
identidade coletiva: o sentimento de coerncia, de unidade e de
continuidade 95. Sero a partir desses trs elementos que passo
a abordar o acesso ao mundo poltico da transio conservadora
pelas telas do Globo Reprter.
A perspectiva da coerncia diz respeito a uma constru-
o narrativa onde o programa Tancredo Especial que foi ao
em 15/01/85, dia do resultado das eleies indiretas, veiculou
a trajetria poltica de Tancredo Neves em sintonia fina com a
prpria histria poltica do Brasil. Tendo como articulador narra-
tivo o ator Lima Duarte, que emprestou toda a sua desenvoltura
cnica para uma interao discursiva baseada numa tpica prosa
mineira - estabelecendo um ponto de contato mais ntimo junto
a um pblico afastado de seus governantes por duas dcadas -
o programa trouxe na chamada do apresentador Eliaquim Ara-
94 POLLAK, M. Memria, esquecimento, silncio. Estudos Histricos, Rio de

Janeiro, vol.2, n3, 1989, p.7.
95 Idem, Memria e identidade social. In: Estudos Histricos, Rio de Janeiro,
vol.5, n10, 1992, p.200.
jo a tnica geral pretendida: Neste Globo Reprter voc vai
percorrer os caminhos do Brasil nestes ltimos cinqenta anos,
cruzando sempre com os caminhos de Dr. Tancredo (...)96. Com
trilha sonora de Oh! Minas Gerais e ao som dos sinos das igre-
jas seculares da cidade natal de Tancredo, So Joo Del Rei, o
reprter Ronald de Carvalho no primeiro bloco do programa
destaca por detrs do poltico, o moleque levado da pelada
de bola, o coroinha da igreja, o sedutor das serenatas, o gal
da pea teatral e no depoimento da amiga de infncia, relem-
brando a fala da primeira professora, o aluno predestinado
presidncia da Repblica. Nos blocos subseqentes, a traje-
tria poltica de Tancredo casada com momentos especficos
da histria do pas, com ricos quadros de encenao acrescidos
de imagens de arquivo, fotografias, depoimentos e jornais de
poca. O primeiro cenrio de Tancredo Neves como Ministro
da Justia no governo de Getlio Vargas, onde mais que parcei-
ro poltico a representao do amigo leal se sobressai. Na cena
final do cenrio poltico que resultou no suicdio do estadista, a
frase de Lima Duarte faz uma primeira associao importante:
No enterro, a dor de Tancredo Neves a dor da nao. Nos
dois cenrios subseqentes destacada tanto a participao de
Tancredo no governo de Juscelino Kubitschek onde o poltico
teria contornado uma crise no governo gerada pela rebelio de
um grupo de oficiais da Aeronutica quanto o seu papel como
negociador no melindroso processo sucessrio do governo de
Jnio Quadros. Em sequncias mais frente, o quarto cenrio:
o golpe de 1964. Enquanto a narrativa imagtica vem acompa-
nhada de uma forte trilha sonora de suspense em meio a cenas
de arquivo com tanques ocupando as ruas, Lima Duarte firma:
A grande arte do Dr.Tancredo foi enfrentar crises e sobreviver
dentro delas (...) O Congresso elege Castelo Branco e o depu-
96 Fita T 12 Tancredo Especial, Globo Reprter, 46, 15/01/1985.

tado Tancredo Neves vota contra. O comentrio do prprio
Tancredo arremata: Chegaram ao nosso conhecimento cenas
chocantes para a nossa formao crist e nosso sentimento de
solidariedade humana.A trama central prossegue destacando
ainda a participao do poltico na ala oposicionista ao governo
militar, chegando at as eleies indiretas no Colgio Eleitoral
a partir de uma argumentao singular em torno de sua voca-
o poltica. Parte dessa vocao foi reiterada pelo significado
do prprio nome Tancredo: Aqui est Dom Tancredo/ O su-
gestionador. De nada ele tem medo / um homem de valor.
Com as cmeras enquadrando o rodopio de bailarinas de dana
flamenca, o narrador resgata a histria de um Tancredo tou-
reiro que hipnotizava touros, de outro imperador da Ceclia e
ainda de um Tancredo Normando representante das Cruzadas
contra infiis e brbaros. O show complementado pelas pa-
lavras do prprio poltico: Tancredo no dicionrio dos homens
pobres quer dizer o contemporizador, o paciencioso, o conci-
liador. No conjunto da narrativa a coerncia assim pautada
como o elemento chave da personalidade de Tancredo em sua
integrao ao cenrio poltico nacional, aparecendo nos mo-
mentos de crise como uma espcie de homem providencial
tal qual prope Girardet, ou seja, sempre sobre uma linha de
ruptura dos tempos que se situa o seu personagem97.
Mais que isso, h nesse programa e especialmente na-
queles que foram ao ar a partir do cenrio de sua internao
- Tancredo posse (21/03/85), F do Povo (18/04/85) e Sarney
entrevista (28/03/85) - a constituio de uma unidade nacional
a partir de sua imagem poltica. Esses trs programas relataram
desde as primeiras dores abdominais de Tancredo Neves ainda
em 14 de maro de 1985, durante a missa por sua eleio no
Santurio Dom Bosco em Braslia, passando pelas dvidas le-
97 GIRARDET, R. Mitos e mitologias polticas. So Paulo: Companhia das

Letras, 1987, p.80.
gais em torno de quem lhe substituiria na cerimnia de posse
at o esmiuar cientfico de sua doena em meio s rezas, ao
sofrimento e s promessas populares por sua cura. Aqui, contu-
do, vou me deter ao programa sobre sua morte, Tancredo Espe-
cial de 24/04/8598, que o que vem a definir com maior nfase
a construo de um perfil de Tancredo Neves de forma a torn-
-lo memorvel para a histria poltica nacional. Um dos blocos
centrais do programa nos ajuda a sintetizar a inteno narrativa
pretendida. Com a expressividade simblica da imagem do qua-
dro Tiradentes Esquartejado, do pintor Pedro Amrico ocu-
pando as telas, a narrao em off sentencia o apelo ao universo
catlico do calvrio cristo, ao mesmo tempo em que constri a
analogia com Tancredo Neves:
De todos os inconfidentes, s Tiradentes foi execu-

tado. Vinte e um de abril de 1792 (...) do corpo de
Tiradentes no restou nada, ele foi dividido em pe-
daos e exibido pelas cidades do pas como exemplo
a todos que quisessem a liberdade. Dez e meia da
noite de 21 de abril de 1985. O martirizado corpo do
presidente Tancredo Neves no agenta mais.
Assim, construda tanto a noo de calvrio en-

tre as duas figuras mineiras quanto uma certa misso poltica
protagonizada por aqueles que possuidores de uma misso po-
ltica, teriam dado a vida pelo pas. A unidade da nao surge
como subproduto da conciliao mineira, do esprito de tradi-
o e da liberdade herdados das Minas Gerais. Para tanto, o
tributo do sacrifcio de seus filhos, que seriam os autnticos
portadores dos ideais capazes de fazer da ptria, uma grande
nao. O programa ainda realizou uma encenao do Roman-
ceiro da Inconfidncia de Ceclia Meirelles a partir de um di-
98 Fita T13- Tancredo Especial: Srie Globo Reprter, 46, 24/04/85, CEDOC/
Rede Globo.
logo fictcio entre Tiradentes e Tancredo, uma ampla cobertura
de sua trajetria poltica, seus variados discursos, os passos len-
tos e sofridos da comoo popular em torno de sua doena e
de sua morte. Do ponto de vista das ruas, milhares de pessoas
mobilizadas em torno de um momento cvico pela perda do l-
der poltico. Pelas telas eletrnicas, a multido se torna nao-
-audincia e assiste os passos do martrio do poltico atravs
da suspenso de um tempo presente que se perpetuava pela
potencializao da dor. A narrativa imagtica foca no choro e
na comoo popular, enquanto a msica Corao de Estudante
serve de fundo musical ao lado do hino nacional cantado por
Faf de Belm e o dobrar fnebre dos sinos da pequena So
Joo del - Rei . De todas as manifestaes, a despedida dos mi-
neiros no Palcio da Liberdade a que ganha maior projeo
no programa. tambm a que provocou quatro mortes e du-
zentos e setenta feridos. O jornalista Ernesto Paglia no meio da
multido incontida, narra: Tancredo Neves trouxe de novo os
mineiros Praa da Liberdade, s que agora para uma triste
despedida. Sua locuo abre espao para as fortes imagens do
pisoteamento: Impossvel segurar tanta gente.... As cenas em
questo nos ajudam a construir um dilogo com a abordagem
de Bourdieu, que ao recuperar a anlise que Nietzche faz do
exerccio do sacerdcio, mostra o apelo seminal que a noo de
sacrifcio ou abnegao pessoal exerce na legitimao da figura
do mandatrio: quando me torno nada e porque sou capaz
de me tornar nada de me anular, de me esquecer, de me sa-
crificar, de me dedicar que me torno tudo99. Em outras pa-
lavras, com a morte tm-se o elemento final na construo do
heri: ele se torna mito. J a parte final do programa referencia
esse mito a partir das suas lies deixadas. Na voz de Eliakim:
Sempre que pde, Tancredo Neves se definiu como defensor
da conciliao. Ele achava que o Brasil devia seguir essa lio.
Neste momento, as imagens abrem uma chamada de fixao.
Ao lado, a mesa central do Congresso e em letras garrafais, a
99 BOURDIEU, Coisas Ditas. So Paulo: Brasiliense, 1990. p.196.

palavra em destaque: conciliao. Como sonoridade, o hino
nacional ao piano e o discurso de Tancredo: Se o Brasil souber
conter as suas posies de radicalismo que levam a confron-
tos desiguais e funestos / Se colocarem as aspiraes nacionais
acima dos interesses sectrios ou das ambies personalistas
(...). Assim a conciliao torna-se o elemento fundamental da
unidade nacional e do equilbrio social frente aos ento chama-
dos interesses sectrios e radicais. Leia-se: frente a partidos,
grupos e sujeitos sociais de esquerda que no fariam parte do
bloco dominante e do projeto poltico-social que ento se ini-
ciaria a partir da proclamada Nova Repblica.
Percebe-se que a conciliao como base da unidade
nacional tornou-se igualmente o cerne de uma perspectiva nar-
rativa baseada na continuidade do mito aps sua morte. Assim
como Tiradentes no antagonizava ningum, no dividia as
pessoas e as classes sociais, no dividia o pas, no separava o
presente do passado nem do futuro100, Tancredo canoniza sua
imagem pela herana desses mesmos ideais. So construes
simblicas desse nvel que tornam o mito operante diante de
uma determinada conjuntura. nesse sentido que o mito ga-
nha a dimenso de efeito de orculo proposto por Bourdieu,
com o indivduo anulando-se em proveito de uma pessoa moral
transcendente. Em outras palavras, os mandatrios reduzem
a si mesmos os valores universais tornando-se sagrados, ao
mesmo tempo em que traam o limite dos que detm esse po-
der e os demais.101 O programa Romaria a Tancredo102 exibido
quatro meses depois de sua morte confirma essa tendncia. A
narrativa principal baseada nos muitos romeiros que passa-
ram a visitar a cidade natal de Tancredo aps sua morte, pedin-
do graas e fazendo promessas. Dando a impresso de uma Asa
100 CARVALHO, Jos Murilo. A Formao das Almas: o imaginrio da

Repblica no Brasil. So Paulo: Companhia das Letras, 1990, p.68.
101 BOURDIEU, P. Op. cit. 196-197.
102 Fita R13 - Romaria a Tancredo, Globo Reprter, 45, 15/08/85,
CEDOC/ Globo.
Branca da vida real103, o programa traz imagens de Tancredo em
meio a santos catlicos, camisas, chaveiros, salgados e doces,
gritos de ambulantes, o choro de romeiros saudosos e os versos
de repentistas populares. O samba e os chorinhos disputam a
trilha sonora com Corao de Estudante, ocupando o espao
de uma brasilidade mais tipicamente reconhecida, evocando a
mensagem do brasileiro capaz de transitar entre a festa e a f, o
sagrado e o profano. Mas o mais importante, o programa assim
como os demais destaca a herana que o poltico mineiro teria
deixado ao povo: a conciliao como elemento de continuidade
dentro do tempo (em seu sentido moral e psicolgico), como
chave de acesso legitimada ao transformismo poltico nacional.
quando na catarse de purgao da dor gerada pela perda, a
reapropriao da narrativa televisiva redimensiona os medos
e as tristezas, recuperando no jogo de contrrios, o equilbrio
do prazer.104 Como na fico novelesca, aqui a narrativa leva a
redeno de um final feliz. O mito transcende as fronteiras da
morte e consagra-se como um valor moral a ser seguido.
2. A apologia neoliberal e o caador de

marajs:
Ao lado de perfis artsticos, casos policiais e temas eco-

lgicos, a linha editorial do Globo Reprter na segunda metade
dos anos oitenta seguiu investindo em temticas de compor-
103 A famosa cidade de Dias Gomes, na novela Roque Santeiro (1975/1985),

que aps ter sido censurada em 1975, estreava dois meses antes a este
programa em rede nacional. Na novela, o universo econmico e poltico da
cidade eram sustentados pela devoo a Roque Santeiro, um jovem coroinha
que vira santo ao salvar o povo local do bandido Navalhada.
104 A respeito, cf. FERRS, Joan. Televiso Subliminar. Porto Alegre: Artes
Mdicas, 1998.
tamento, especialmente as relacionadas ao universo feminino,
alm de outras mais pontuais como a discusso em torno da
preservao do patrimnio histrico, os dilemas sobre o con-
sumo de drogas e a abordagem sobre a AIDS. Sobre o contato
do programa com o cenrio poltico de uma forma mais ampla,
Jorge Pontual destacou em nossa entrevista o tom de um certo
jornalismo cidado, que teria comeado a aparecer na poca
das Diretas j e do Tancredo e que foi crescendo com o impea-
chment de Collor, depois a luta contra a inflao, as denncias
contra os desmandos nas reas de sade, educao e segurana
pblica (...) 105. O discurso de seu diretor geral vai ao encontro
da pesquisa de Abreu que ao analisar as tendncias do jorna-
lismo nesta dcada, aponta igualmente para a predominncia
de uma utilidade social da mdia , ou seja, a concepo de
um jornalismo defensor dos cidados em suas reivindicaes106.
Essa questo particularmente importante ao pensarmos no
papel estratgico de mediao que o telejornalismo e parte
significativa da grande mdia tiveram num contexto histrico
marcado por uma forte crise econmico-financeira, por uma
acentuada queda dos salrios e por consecutivos golpes e es-
cndalos de corrupo.
No decorrer desses anos em que os velhos caciques
polticos entraram na berlinda de acusaes, Lula e Collor tor-
naram-se uma opo pela mudana, ou como aborda Silva, re-
presentaram um voto de protesto contra os desdobramentos
da prpria Nova Repblica. 107 A preferncia da Rede Globo
entre os candidatos presidncia ficou explcita nas palavras de
105 Entrevista realizada por e-mail em 04/03/2005.

106 ABREU, Alzira. Jornalistas e jornalismo econmico na transio de-
mocrtica. In: ABREU, LATTMAN-WELTMAN & KORNIS. ABREU, LATTMAN-
N-WELTMAN & KORNIS, Mdia e poltica no Brasil: jornalismo e fico.Rio de
Janeiro: Editora FGV, 2003, p.69.
107 SILVA, F. Brasil, em direo ao sculo XXI. In: LINHARES, (org).Histria
Geral do Brasil.Rio de Janeiro:Campus, 1990, p.399.
Roberto Marinho, para quem Collor era sem dvida, um jovem
mais assentado, mais ponderado e mais equilibrado, com suas
boas idias privatistas e arrematava: eu vou influir o mximo
possvel a favor dele. Procurarei ser um homem consultivo a
favor da construo de um Brasil melhor.108 O Globo Reprter
neste cenrio mostrou ser um telejornalstico com capacidade
para dar densidade poltica a essa pauta empreendedora do
dono da emissora. Foram veiculados os seguintes programas
a partir do que poderia ser chamado de uma pr-campanha
a favor de Fernando Collor de Mello: Funcionrios pblicos
(02/04/87), Marajs em So Paulo (28/05/87); Marajs
(10/09/87) e Mordomias dos marajs (24/04/1990), alm de
um especial com o perfil poltico de Collor aps sua eleio. Li-
mito-me aqui a pontuar algumas questes sobre a organicidade
desse conjunto de programas e particularmente sobre o perfil
de Collor no Especial Collor de Mello109, exibido em 15/12/1989.
O primeiro programa que abre essa srie, Funcionalis-
mo pblico, exibido em 02/04/1987, traz uma matriz discursiva
que se repete nos demais programas levados ao ar neste pero-
do: a construo dos marajs e do Estado brasileiro como fiis
inimigos da nao. No primeiro caso, foram realizadas seis re-
portagens de norte a sul do pas na busca por corruptos, numa
narrativa que tendeu a crescer em dramaticidade na medida
em que paradoxalmente os reprteres patinavam na captura
dos autnticos colarinhos brancos. Foi assim que a emissora
ganhou um processo judicial acionado pelo Cepers (Centro de
Professores do Rio Grande do Sul) quando a primeira cobertura
do programa denunciou os professores do Rio Grande do Sul
como perfeitos marajs por acumularem cargos nas escolas do
108 Apud LIMA, Mdia: teoria e poltica. So Paulo: Perseu Abramo, 2004,
p.226.
109 Especial Collor de Mello. Fita E: 33. Globo Reprter, 15/12/89, 46.
estado110. E foi nesta mesma direo que na terceira investiga-
o realizada, a cobertura chegou a Alagoas, dito pelo progra-
ma um exemplo notrio dos abusos do poder. A figura de Collor
ento apresentada ao pblico a partir de sua parceria com a
prpria mdia em sua misso de denncia. Com o reprter
Francisco Jos em campo nas tomadas seguintes, confirma-se
um perfil de moralidade da coisa pblica por parte do polti-
co, apesar da persistente contradio do cenrio dos marajs
apresentado pelas cmeras. Dessa vez, as entrevistas so reali-
zadas com pessoas simples nas dependncias das reparties,
no cho das caladas e em seus arredores. Os supostos marajs
saem de carros velhos de aluguel na figura de funcionrios po-
bres do interior que vinham assinar o ponto, convergindo assim
como no caso dos professores do sul do pas, para um impro-
vvel consenso sobre a usurpao pblica realizada por aque-
las pessoas. Mais frente, Chapellin relata o velho modelo de
poltica a ser superado: o governador de Alagoas que nomeou
tanta gente, o governo responsvel por esse abuso, foi derrota-
do nas urnas da ltima eleio. Com abordagens diferenciadas
nessa mesma linha argumentativa, os programas subseqentes
veicularam o maraj como o resqucio de uma velha poltica,
como sntese dos problemas nacionais, levando a cabo a mxi-
ma de que, se ele era o filho prdigo do Estado brasileiro, con-
sequentemente o seu combate deveria passar pelo desmonte
desse mesmo Estado e de seus mecanismos distributivistas. O
discurso mais pontuado nessa direo vai aparecer no progra-
ma Marajs, exibido em 10/09/87. Enquanto seu antecessor,
Marajs em So Paulo de 28/05/87 restringiu-se a denncias
de altos salrios dentro da Polcia Militar e da Assemblia Le-
gislativa do estado, este programa mais emblemtico tanto
pela reafirmao da figura de Collor quanto pelo discurso da
110 Jornal do Brasil, 05/05/1987. Acervo TV- Pesquisa , doc. s/n.

falncia do Estado, atravs de uma enftica cobertura em torno
do rombo das empresas pblicas no estado do Rio de Janeiro e
nas instituies federais. J os elementos que ajudaram a dar
forma ao perfil de Collor ao longo de sua campanha podem ser
melhor identificados no programa exibido em comemorao a
sua vitria: Especial Collor de Mello111 em 15/12/1989.Na locu-
o de abertura realizada por Celso Freitas:
(...) Neste Globo Reprter Especial, vamos conhecer

a infncia, a juventude e a carreira poltica do mais
jovem presidente da nossa histria. Vamos ver como
ele se lanou candidato, sozinho, contra todas as m-
quinas partidrias e conquistou o voto de mais de
trinta e cinco milhes de brasileiros (...)
Em uma narrativa entrecruzada pelos universos de sua

vida privada e pblica, operou-se um distanciamento de sua
imagem do cenrio mais tradicional da poltica. Assim como na
expresso de Francisco de Oliveira, como um isolado cavalei-
ro andante112, Collor foi veiculado como o homem que teria
lutado sozinho contra mquinas partidrias at alcanar sua
vitria pelas mos do povo. Como bem abordou Lima, Collor
foi no apenas o primeiro candidato brasileiro gerado no meio
miditico moderno, como foi o primeiro a usar uma estrat-
gia coerente de marketing 113 a ponto de imprimir ao pblico
uma rpida e eficiente leitura de sua imagem. O programa em
questo ilustra ao mesmo passo que legitima a estratgia de
marketing do poltico ao resgatar trs momentos ao longo de
sua campanha a presidncia.
111 Especial Collor de Mello. Fita E: 33. Globo Reprter, 15/12/89, 46.
112 OLIVEIRA, F. Collor e a falsificao da Ira. Rio de Janeiro: Imago, 1992,
p. 48-50.
113 LIMA, V. Op.cit, p.110.
No primeiro deles, ao som da trilha sonora do grupo Ba-
lo Mgico, construdo um quadro parecido com o Porta da
Esperana de Slvio Santos (SBT) : a visita de Collor a uma f de
oito anos de idade. Trata-se da pequena Izabela, cuja imagem foi
explorada pelos marqueteiros que fizeram de sua figura um dos
cones dos programas eleitorais que foram levados ao ar no incio
da campanha de Collor para governador de Alagoas em 1986. No
GR a menina filmada em seu quarto em meio a psteres de Collor
pregados na parede resume o seu sentimento ao ser questiona-
da sobre a associao de sua imagem com a do poltico durante
a campanha: Quando eu me via na televiso, eu se achava (sic.)
que eu estava com Collor n, eu tava me achando uma princesa.
Voc pode entregar uma carta que eu escrevi para ele? Nesse
momento, a reprter pergunta se ela no quer entregar a carta
pessoalmente e Collor ento faz a grande surpresa. O abrao dos
dois revelado por todos os ngulos possveis.
No segundo caso, o reprter Domingos Dorneles, em
tom de suspense, relata que na campanha para governador, ao
visitar a cidade de Limoeiro de Abadia, Collor foi avisado por
um vereador local que pistoleiros tinham sido contratados para
lhe dar cabo da vida e complementa: Fernando Collor no se
intimidou com a ameaa. Trepou no parapeito de uma varanda
e de peito aberto, sem medo, mandou publicamente um recado
para os pistoleiros que estavam do outro lado da rua.
J no terceiro recorte, a narrativa resgata no apenas os
vrios programas realizados pelo prprio Globo Reprter sobre
os marajs como apresenta os passos de sua moderna campa-
nha, com computadores de ponta que davam os dados atualiza-
dos das pesquisas, os ento inovadores recursos de computao
grfica realizados diretamente de estdios norte-americanos e o
jatinho que se tornou a segunda casa do candidato-presidente

em seu percurso pelos quatro cantos do pas. Assim, se no pri-
meiro caso a figura de Collor se destaca pela seduo, tal qual
no mundo das celebridades; o segundo recorte demonstra como
seu perfil foi igualmente talhado pela imagem do homem deste-
mido, ou segundo Albuquerque, pela qualidade do herosmo114;
ao passo que no terceiro recorte sobressai a promessa de aces-
so aos bens de consumo de um mundo moderno regulado pelo
mercado. Quanto a este ltimo, no por acaso sua imagem foi
associada naquele momento com um modelo yuppie115 de ser,
ostentando smbolos de uma modernidade globalizada em sin-
tonia estreita com suas respostas prontas e seu tom resoluto. No
balano, pode-se dizer que o perfil veiculado de Collor convergiu
estreitamente para a anlise que Schwartzenberg fez ao enfocar
a poltica como espetculo, tema que seria teoricamente apro-
fundado mais tarde por Guy Debord. Analisando os modelos po-
lticos mediados pelos meios massivos, o autor destaca aquele
que se torna um lder encantador, que cativando mais do que
convencendo, capaz de agradar, de fazer sonhar, mas que no
pode aparentar fragilidade em momentos de crise.116 A refern-
cia soa quase como proftica frente aos enfretamentos polticos
que levaram Collor ao processo de impeachment.
114 ALBUQUERQUE, A.Aqui voc v a verdade na TV: a propaganda

poltica na televiso. Niteri: UFF/MCII, 1999.
115 Junto com os primeiros ventos do neoliberalismo, os yuppies
passaram a ditar tendncias que iam da administrao de negcios do
mundo empresarial a um certo style da moda. Segundo Melo, de certo
modo, substituram os hippies e os militantes do perodo anterior, os ideais
estudantis e revolucionrios foram substitudos pelo individualismo e pelo
consumismo. Woodstock converteu-se em Wall Street; a Era de Aquarius
cedeu lugar a Fogueira das vaidades. In: MELO, C. Collor: o ator e suas
circunstncias. So Paulo: Editora Novo Conceito, 2007, p. 66-67.
116 SCHWARTZENBERG, R. O Estado espetculo. So Paulo: Difel, 1978 p.71.
3. O Brasil que d certo e o poltico
acadmico:
Se os programas levados ao ar na segunda metade

dos anos oitenta ajudaram a constituir no compasso da grande
mdia o que Lima destacou ser um cenrio de representao
poltica117 favorvel a Collor, os primeiros anos da dcada de
noventa apresentaram em perspectiva semelhante uma sinto-
nia mais estreita com os interesses de estruturao da polti-
ca neoliberal no pas. Em um cenrio em que Globo Reprter
sofreu com o abalo da concorrncia no horrio nobre (novela
Pantanal da Rede Manchete e a programao do SBT), com o
impacto da poltica de conteno de custos por conta dos novos
postos da internacionalizao da emissora, e com expressivas
mudanas na cpula da Central Globo de Jornalismo, a opo
editorial em linhas gerais foi por temas balizados pelos limites
da seguridade das pesquisas de opinio. Trs perfis polticos fo-
ram veiculados neste momento: o de Ulisses Guimares (por
ocasio de seu falecimento), o de Itamar Franco e o de Fernan-
do Henrique Cardoso. Convergindo com os perfis, os programas
sobre a conjuntura nacional novamente se fizeram presentes
podendo ser citados: Plano Real (01/07/94),O Brasil que d
certo (03/12/93) e Privatizao (04/03/94). Todos de certa
forma abordando a poltica de aclamao ao Estado mnimo e
uma certa cidadania solidria como panacia aos problemas
dos servios pblicos sociais.
O primeiro programa, Plano Real, exibido no meio de
um ano eleitoral teve como centralidade os esclarecimentos so-
bre o plano e suas mediaes na vida do brasileiro (es-
clarecimentos sobre a UFIR, situao de contratos e pagamen-
117 A esse respeito conferir a obra LIMA, V. Op.cit. p.182-183.

tos, correes e aplicaes financeiras) fazendo um ponto de
articulao entre as mltiplas coberturas desencadeadas por re-
prteres nas ruas e Joelmir Beting que diretamente de Braslia,
montou uma mesa redonda com o Ministro da Fazenda Rubens
Ricupero e o presidente do Banco Central, Pedro Malan. Um pro-
grama em ntido tom de esperana renovada no pas de forma a
tornar o plano econmico palatvel a opinio pblica, ao passo
em que projetava o nome de Fernando Henrique Cardoso na cor-
rida eleitoral, considerado que foi o pai do plano real. Kucinski
ao analisar o discurso da mdia em geral neste contexto vai falar
da predominncia de um discurso nico onde a liberalizao
econmica passou a ser sinnimo de modernidade e o Plano
Real, o smbolo mximo da panacia nacional118.
Ainda em dezembro de 1993, mesmo ms de lan-
amento do Plano Real, foi veiculado O Brasil que d certo
(03/12/1993)119. A sinopse do programa d o tom de uma nova
parceria do mundo privado junto da questo social: O traba-
lho de instituies, empresrios e agricultores que com pouca
ou nenhuma ajuda governamental conseguiram vencer a cri-
se trazendo riqueza, prosperidade e a esperana de um futu-
ro melhor aos mais carentes em vrias regies do Brasil. 120 O
programa faz uma ampla cobertura sobre a importncia da ini-
ciativa privada para a resoluo dos problemas nacionais, indo
do exemplo dos maiores produtores de soja de Mato Grosso s
iniciativas individuais e coletivas de cunho filantrpico. O cha-
mado avano do terceiro setor - onde solidariedade, altrus-
mo e famlia ganharam apelo central - o ponto de gravidade
do discurso veiculado tendo como mote a valorizao de uma
micropoltica sempre fragmentada e restrita a algumas parcelas
118 KUCINSKI, B. A mdia de FHC e o fim da razo. In: LESBAUPIN. I (org) O

desmonte da nao: Balano do governo FHC. Petrpolis: Vozes, 1999, p.189.
119 O Brasil que d certo, Globo Reprter, Fita B: 39, 53, 03/12/93.
120 Catlogo Videoteca TV Panorama, Parte Globo Reprter, p.76.
e interesses sociais. No por acaso, nas muitas referncias ao
campo como espao de produo de riquezas, o programa
aborda dos agronegcios s colnias agrcolas sem passar pela
questo da disputa da terra, ou por aqueles sem terra. Como
sugere Wood, essa reduo da sociedade civil a determinados
sujeitos e a partir de um determinado modus operandi, torna
o poder coercitivo do capitalismo invisvel, uma vez que reduz
todo o seu sistema social a um conjunto de instituies e rela-
es, entre muitas outras, em p de igualdade com as associa-
es domsticas ou voluntrias.121 Assim, o discurso do Brasil
que d certo nega ostensivamente o Estado como provedor
social e legitima uma certa viso de sociedade civil empreen-
dedora pelos braos do terceiro setor, a partir do que Bucci na
poca denominou de um tipo de voluntariado para ajudar a
quem ajuda, ou ainda, um voluntariado cuja lgica est base-
ada na indstria da imagem, reforando e agregando valor a
produtos, empresas, personalidades e governos122.
Mais adiante, aps uma campanha marcada pela ra-
cionalidade econmica, o programa Perfil Fernando Henrique
Cardoso123, de 07/10/1994, trouxe os telespectadores para o
apartamento do presidente eleito, fornecendo figura do pol-
tico uma perspectiva mais afetiva e aproximada com o pblico.
Em sua entrevista concedida a Ernesto Paglia, construiu-se um
dilogo que foi de autores da literatura nacional e norte-ameri-
cana s peras e filosofia alem passando ainda pelo mundo
das artes plsticas, numa trama que exacerbando a erudio
que em princpio toca pelo distanciamento, paradoxalmente
121 WOOD, E. Democracia contra capitalismo: a renovao do materialismo

histrico. So Paulo: Boitempo, 1995, p.210.
122 BUCCI, E. A solidariedade que no teme aparecer. In: BUCCI, Eugnio.
& KELL, Maria Rita. Videologias. So Paulo: Boitempo, 2004, p.181-182
123 Perfil Fernando Henrique Cardoso, Globo Reprter, Fita P: 96, 46,
07/10/94.
tambm aproxima no apelo da admirao pelo saber. Sobre a
cultura nacional, dentre muitas referncias ficou a meno a
Villa-Lobos, em especial as Bachianas Brasileiras, trilha sonora
de todo o programa. Resgatando a trajetria do poltico em con-
sonncia com a carreira do intelectual, os argumentos defendi-
dos por Cardoso diante das telas surgiram como plenamente
legitimados pelo capital cultural de um certo saber escolsti-
co. Poderamos falar na veiculao da imagem de um Prncipe
academicus 124 avalizada por sua larga experincia nos mais
notveis espaos acadmicos da Amrica Latina e da Europa,
perspectiva endossada no programa por diversos depoimentos
como os de Jos Arthur Gianotti, do socilogo alemo naturali-
zado norte-americano Albert Hirschman e de Anbal Pinto. No
programa, poucas sinalizaes so feitas em relao poltica
que Fernando Henrique Cardoso levaria a termo no pas. Contu-
do, o ltimo programa que aqui destaco traz a tnica da poltica
de privatizao empreendida naqueles anos.
O programa Privatizao125 exibido em 04/03/94 nos d
o tom de uma mdia que majoritariamente deu sustentao aos
anos FHC, com o reprter Renato Machado percorrendo as prin-
cipais empresas privatizadas no perodo. A grande nfase dada
a USIMINAS, veiculada como progressista desde seu nascimento
em 1956 durante o governo Juscelino Kubitschek, uma vez que
em parceria desde o seu incio com o capital japons. Na locuo
de Renato Machado: (...) Nessa usina, que uma herana do
pensamento japons a harmonia faz parte da filosofia de traba-
lho e de convvio (...). Um trao que a privatizao fez questo
de acentuar (...) Cada um se sente de fato, parte de um todo (...)
124 A respeito da alcunha de prncipe conferir REIS, J.C. As identidades

do Brasil: de Varnhagen a FHC.Rio de Janeiro:Editora Fundao Getlio
Vargas, 2002 e KUCINSKI, B. A mdia de FHC e o fim da razo. In: LESBAUPIN,
I. Op.cit. p. 195-197.
125 Privatizao, Globo Reprter, Fita P: 88, 21, 04/03/94.
Mais do que nunca, agora quem faz, tambm dono (...). Seja
satanizando as greves e encobrindo o fantasma do desemprego
e da precarizao do trabalho; seja ressaltando os operrios acio-
nistas, agora transfigurados em um tipo particular de patrona-
to e apregoando a necessidade de uma constante capacitao
dos trabalhadores dentro de limites educacionais claramente uti-
litaristas; a narrativa de todo o programa visou legitimao de
uma ampla privatizao do parque industrial brasileiro. Seguindo
o mesmo curso de naturalizao do discurso feito pelo ento di-
retor do BNDES Rgis Bonelli em uma das tomadas finais, o pro-
cesso de privatizao no Brasil foi apresentado aos telespectado-
res como uma tendncia irreversvel na reforma do Estado, que
seguiria uma tendncia mundial.
4. Palavras finais:
Finalizando este texto, lembro aos leitores que o aces-

so ao mundo (poltico) dentro de nossas casas pelas veicula-
es do Globo Reprter corresponderam em ltima anlise a
uma fina integrao de pautas e de identidades polticas veicu-
ladas em consonncia com a grande mdia126 a partir de interes-
ses poltico-sociais mais amplos do cenrio nacional afinados
com a estruturao da poltica neoliberal no pas. No caso de
nosso programa, um posicionamento igualmente devedor da fi-
gura imperial do proprietrio das Organizaes Globo, que at
o perodo aqui analisado127 nunca fez segredo de suas diretrizes
126 Sobre o papel da mdia impressa neste perodo destaco em especial

o trabalho de Carla Luciana Silva em torno da revista Veja: SILVA, L. Veja,
o indispensvel partido neoliberal (1989-2002).Cascavel, Edunioeste, 2009.
127 Como esclarece Lima, a partir da segunda metade da dcada de 1990
polticas, no raro socializando com o tom de uma naturalidade
missionria o seu poder como fazedor de reis.
Do apoio ao nome de Tancredo Neves sua mitifi-
cao pelo legado da conciliao poltica, da campanha pr
Collor aos anos de sustentao do perodo FHC passando
pelo apoio irrestrito ao credo neoliberal, as telas eletrnicas
construram elos de contato significativos com sua audin-
cia. Esse tipo de acessibilidade universal e ao mesmo tempo
ntima que a televiso e especialmente a Rede Globo assu-
miu na vida dos cidados a situa como um poder poltico
estratgico na histria da poltica cultural do pas.
nessa direo que o nosso objetivo aqui foi o de
apresentar, ainda que panoramicamente, parte da trajetria
de um telejornalstico que ao longo de seus mais de trinta anos
de existncia, levou para as telas bem mais do que a promessa
de acesso a um mundo de entretenimento com temas como
ecologia ou comportamento. Bem mais prximo dos interesses
polticos do que faz parecer sua memria oficial, o programa fez
cumprir entre suas permanncias e rupturas no tempo o papel
que seu nome simbolicamente evoca, o de ser o reprter da
Rede Globo de Televiso.
tm-se um paulatino afastamento de Roberto Marinho das funes executivas

da empresa alm de uma crescente profissionalizao do gerenciamento do
grupo, que em princpio teria por objetivo dar um novo tratamento s pautas
polticas: o sinal mais evidente dessa nova mudana seria o progressivo
afastamento da Rede Globo do ex-presidente do Congresso e ex-senador
Antnio Carlos Magalhes (...). In: LIMA, Op.cit, p.321.
O Co de Guarda nem sempre Late:
As Organizaes Globo e a Cobertura
das Eleies Presidenciais de 2014 e 1998
Joo Feres Jnior128
Luna de Oliveira Sassara 129
Lorena Marina dos Santos Miguel130
Marcia Rangel Candido131
Lidiane Rezende Vieira132
Pratica jornalismo todo veculo cujo propsito central seja

conhecer, produzir conhecimento, informar. O veculo cujo
objetivo central seja convencer, atrair adeptos, defender uma
causa faz propaganda. Um est na rbita do conhecimento; o
outro, da luta poltico-ideolgica.
Princpios Editoriais do Grupo Globo
No sou movido por paixes polticas e meu compromisso

apenas com a minha profisso: relatar os fatos, com correo e
imparcialidade, no importando se beneficiam ou prejudicam
esta ou aquela corrente poltica.
Ali Kamel - Diretor Geral de Jornalismo e Esportes da TV
Globo e colunista do jornal O Globo
128Instituto de Estudos Sociais e Polticos - IESP | Universidade do Estado

do Rio de Janeiro - UERJ
129Centro de Cincias Jurdicas e Polticas CCJP | Universidade Federal do
Estado do Rio de Janeiro - UNIRIO
No incio de julho de 2014, ns do Laboratrio de Es-
tudos da Mdia e da Esfera Pblica (LEMEP)133 colocamos no
ar o Manchetmetro, um website de acompanhamento dirio
da cobertura das eleies nos jornais impressos Folha de So
Paulo, Estado de So Paulo e O Globo, e no Jornal Nacional da
Rede Globo, noticirio televisivo de maior audincia no pas.134
O objetivo precpuo do Manchetmetro servir como uma fer-
ramenta de cidadania que permita ao usurio ter uma compre-
enso detalhada do comportamento desses rgos de mdia
perante as coisas da poltica e da economia. Durante o perodo
eleitoral, o Manchetmetro postou anlises da cobertura dos
candidatos, partidos, personalidades da poltica, instituies
polticas e economia. Examinamos no somente a eleio de
2014, mas tambm os pleitos presidenciais de 2010 e de 1998,
cuja anlise, em parte, ser mostrada mais adiante. Tambm
produzimos um estudo focado no perodo da troca de candi-
datos do PSB, que sobreveio morte de Eduardo Campos. Em
2015, o Manchetmetro passou a postar pginas com anlises
da cobertura jornalstica da poltica e da economia, com meto-
dologia ligeiramente adaptada ao momento ps-eleitoral.
A anlise levada a cabo no Manchetmetro focada
na capa dos jornais. As unidades de anlise da pesquisa so
as chamadas e manchete da capa. Tal escolha se baseia nas
seguintes justificavas:
1. As capas de jornal tm um poder comunicativo mui-

to maior do que as notcias do miolo da publicao. A
manchete, as chamadas e as fotos da capa so os ele-
mentos comunicativos mais vistos na publicao, seja
133 O LEMEP um ncleo de pesquisa do Instituto de Estudos Sociais

e Polticos (IESP) da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ),
coordenado pelo cientista poltico Joo Feres Jnior.
134 www.manchetometro.net
pelos assinantes e seus familiares, pelas pessoas que
compram os jornais nas bancas ou mesmo pelas pes-
soas que circulam todos os dias em frente s bancas de
revistas, onde as capas dos jornais dirios so expostas
para a apreciao pblica.
2. As manchetes e chamadas na capa so aquelas con-
sideradas mais relevantes pelos editores do jornal, as
que resumem melhor o contedo de toda a publica-
o, as que supostamente atraem mais os leitores.
Mais do que simplesmente analisar a manchete, isto

, a notcia principal impressa em letras garrafais, examina-
mos aqui toda a primeira pgina da publicao. O Manche-
tmetro propriamente um Capmetro, e se assumirmos
que a capa um bom resumo do jornal, ento estamos me-
dindo aqui os aspectos mais relevantes das mensagens vei-
culadas por esses meios de comunicao.
Continuando a tradio dos estudos de mdia levados
a cabo no IUPERJ e depois no IESP-UERJ, o mtodo de estudo
empregado a anlise de valncia, que avaliada levando em
conta a seguinte pergunta: essa manchete ou chamada, e o tex-
to que a acompanha, positiva, negativa, neutra ou ambivalen-
te para a imagem do candidato, partido, pessoa ou governo a
qual faz referncia? As notcias positivas so as que apresentam
comentrios favorveis a cada candidato ou partido; as nega-
tivas so as que contm crticas, ressalvas ou ataques a algum
deles; so consideradas neutras as que no contm avaliaes
morais, polticas ou, no caso dos candidatos, pessoais; em caso
de equilbrio entre negativo e positivo, as notcias so classifi-
cadas como ambivalentes (ALD; FIGUEIREDO; MENDES, 2007,
p. 158). Como as manchetes e ttulos de capa so taquigrficos,
frequentemente utilizamos a interpretao do texto que vem
abaixo para determinar a valncia correta.

importante salientar que no se trata de estabelecer
se o que est sendo noticiado verdadeiro ou falso, mas sim
avaliar o significado daquela informao para a imagem do ob-
jeto do texto. Cada notcia analisada por dois codificadores e,
havendo discordncia, por um terceiro cujo veredicto funciona
como critrio de desempate. Os resultados das anlises so plo-
tados em grficos para melhor visualizao das tendncias da
cobertura. No caso do Jornal Nacional, a mesma metodologia
da anlise de valncias, seguindo os critrios especificados aci-
ma, aplicada alm da medida do tempo da notcia.
Neste captulo, limitaremos nossa anlise compa-
rao entre as coberturas eleitorais do Jornal Nacional e do
jornal impresso O Globo. Um dos objetivos que nos move
avaliar se h diferenas significativas na abordagem de cada
um desses meios, uma vez que ambos pertencem mesma
empresa. Tambm queremos testar a hiptese da continui-
dade do comportamento antipetista das Organizaes Globo.
Como veremos na seo que segue, os estudos de mdia e
eleies em nosso pas tm mostrado, eleio aps eleio,
reiteradamente, um vis forte do Jornal Nacional e dO Globo
contra candidatos do Partido dos Trabalhadores (PT). Ser que
a anlise empreendida pelo Manchetmetro encontrou vis
similar? Veremos que a resposta positiva, o vis existiu em
2014 e foi forte. Resta, contudo, a hiptese desse comporta-
mento ser de fato no um vis anti-PT, mas produto de uma
disposio geral da grande mdia, e das Organizaes Globo,
de se comportarem como crticos do partido no poder, cum-
prindo a funo denominada de co de guarda da sociedade
civil ou da esfera pblica. Para testar essa hiptese, aplicamos
a mesma metodologia da anlise de valncia cobertura da
eleio de 1998, pois se trata de uma campanha por reeleio
na qual os principais contendores eram PT e PSDB, mas o par-
tido da situao era o PSDB e no o PT, como em 2014.

1. Mdia e eleies
Em 1960, Jnio Quadros foi eleito Presidente da Rep-

blica e Joo Goulart, vice-presidente. Aps a renncia de Jnio
j em 1961, Goulart tornou-se presidente mas foi impedido de
terminar seu mandato por conta do golpe que instaurou no pas
uma ditadura civil-militar em 1964. Os brasileiros s voltaram a
escolher seu presidente por meio de eleies diretas em 1989,
com o fim do regime autoritrio.
No primeiro turno daquela eleio, a disputa se deu
entre 22 candidatos. Luiz Incio Lula da Silva, do Partido dos
Trabalhadores (PT), e Fernando Collor de Mello, do Partido da
Reconstruo Nacional (PRN), passaram para o segundo turno,
e Collor acabou sendo eleito. Tal disputa incentivou a produ-
o acadmica sobre as relaes entre comunicao e poltica,
marcando o incio da formao deste campo de estudos no pas
(RUBIM e AZEVEDO, 1997).
Dentre os trabalhos que abordaram a atuao da Rede
Globo durante a campanha eleitoral, destaca-se artigo de Ve-
ncio Lima, publicado em 1990 na revista Comunicao & Pol-
tica, no qual o autor apresenta uma hiptese sobre o sucesso
da candidatura de Collor. Segundo Lima, tal sucesso poderia ser
explicado pela adequao dos programas eleitorais do candida-
to ao cenrio poltico construdo pela mdia principalmente
pela Globo por meio do telejornalismo, mas tambm de tele-
novelas e da divulgao de pesquisas eleitorais.
Bernardo Kucinsky (1998), ao analisar a cobertura rea-
lizada por vrios veculos de comunicao impressa, pelos tele-
jornais do SBT e pelo Jornal Nacional da Rede Globo, identifica
um esforo por parte dos bares da imprensa para conspurcar
a imagem de Lula e do PT por meio da associao do partido ao
sequestro do empresrio Ablio Diniz e pelo que chamou de fal-

sificao do ltimo debate135. As mesmas estratgias editoriais
so reconhecidas por Luis Felipe Miguel (1999a), que admite a
dificuldade de quantificar seus efeitos, mas considera inegvel a
inteno da emissora de influenciar o resultado eleitoral.
Outro autor a identificar o vis favorvel da Rede Glo-
bo e do jornal O Globo candidatura de Collor Carlos Edu-
ardo Lins da Silva (1990). Contudo, este autor conclui que tal
vis no teria influenciado decisivamente o resultado das elei-
es. Fica claro que, se h discordncia entre os estudiosos
sobre a capacidade efetiva de alterar o resultado do pleito, o
vis apresentado pela Rede Globo na cobertura das eleies
de 1989 parece ser ponto pacfico.
Collor no terminou seu mandato, renunciando
presidncia logo assim que a Cmara aprovou processo de im-
peachment em 1992. Com sua sada, assumiu o vice-presiden-
te Itamar Franco, que teve que lidar com grave crise econ-
mica. Em maio de 1993, Itamar nomeou Fernando Henrique
Cardoso (PSDB), ento senador, para o Ministrio da Fazenda.
Um ano depois foi lanado o Plano Real, que estabilizou a eco-
nomia. FHC se afastou do cargo logo em seguida para concor-
rer s eleies de 1994, competindo com mais 7 candidatos e
vencendo no primeiro turno.
Durante a campanha, houve mais uma polmica envol-
vendo a Rede Globo. Em setembro de 1994, as antenas parab-
135 A eleio de 1989 foi a primeira a contar com debates televisionados

entre presidenciveis. No primeiro turno, SBT, Manchete e Bandeirantes
promoveram 6 encontros entre vrios dos candidatos (VASCONCELOS, 2014).
J entre o primeiro e o segundo turno, disputado entre Fernando Collor de
Mello (PRN) e Luiz Incio Lula da Silva (PT), outros dois debates foram realizados
por um pool formado por Globo, Manchete, SBT e Bandeirantes e exibidos das
21h30 s 24h dos dias 3 e 14 de dezembro. A Rede Globo apresentou, no dia
15 de dezembro, matria no Jornal Nacional com trechos do ltimo debate,
pela qual foi acusada de ter beneficiado Collor, seja por ter concedido mais
tempo a ele do que a Lula ou por ter editado o contedo do debate de modo
a favorecer o candidato do PRN (MEMRIA O GLOBO, 2015).
licas captaram uma conversa informal entre o ento Ministro
da Fazenda do governo Itamar, Rubens Ricupero, e o jornalis-
ta Carlos Monforte, enquanto se preparavam para gravar uma
entrevista. Ricupero declarou, entre outras coisas, que tomaria
medidas impopulares depois da eleio. Ele tambm revelou
a deciso de manter-se no ar o tempo todo e falar o mxi-
mo que puder sobre o Plano Real. Falando de sua importncia
para o sucesso da eleio de Fernando Henrique e citando es-
pecificamente a Rede Globo, o ento ministro destacou:
Por exemplo, para a Rede Globo foi um achado. Por-

que ela, em vez de terem [sic] que dar apoio ostensi-
vo a ele, botaram [sic] a mim no ar e ningum pode
dizer nada. Agora, o PT est comeando... Mas no
pode. Porque eu estou o tempo todo no ar e ningum
pode dizer nada. No verdade? Isso no ocorreu
da outra vez. Essa uma soluo, digamos, indireta,
n? (Transcrito por ns a partir do vdeo.)
A metodologia da anlise de valncias utilizada por

Roseli Rossi Figueiredo (apud COLLING, 2006) para estudar o
comportamento de alguns veculos de comunicao, incluindo
o Jornal Nacional, na cobertura das eleies de 1994. Figueire-
do classifica o contedo das notcias como positivo, negativo
ou neutro para os candidatos FHC e Lula. Os resultados relati-
vos ao perodo de julho a incio de outubro de 1994 revelam
que, ainda que o JN tenha dado bastante espao para a cober-
tura neutra de ambos os candidatos, FHC teve cobertura posi-
tiva bem maior que a de Lula. Alm disso, a autora argumenta
que o jornal teria amenizado o caso Ricupero, apresentando o
escndalo como uma ofensiva de Lula contra seu adversrio,
em vez de trat-lo como revelao do uso eleitoral do Plano
Real. J Elias Machado Gonalves (1996) concorda que a Glo-
bo tenha amenizado o affair Ricupero, mas por meio de uma

estratgia diversa, qual seja atribuindo a responsabilidade
pelo deslize pessoa de Ricupero.
Outra pesquisadora a utilizar a anlise de valncias,
Llian Rose Arruda (apud COLLING, 2006), chega a concluses
similares. Arruda estuda a cobertura do JN de junho a outu-
bro de 1994 e contabiliza 37,5 minutos de notcias negativas e
apenas 1,5 de positivas sobre Lula. Para FHC foram 2,5 minu-
tos de negativas e 8 de positivas. Alm disso, a autora mostra
que a Rede Globo exibiu em seu telejornal, no mesmo pero-
do, 415 minutos sobre o Plano Real, o que teria sido, segundo
ela, a forma encontrada pela emissora para beneficiar a can-
didatura de Fernando Henrique Cardoso. Fazendo coro com
os estudos de Figueiredo e Arruda, Luis Felipe Miguel (1999a)
tambm identifica a cobertura positiva do Plano Real alm da
minimizao do affair Ricupero.
Em 1997, o Congresso aprovou um Projeto de Emenda
Constitucional que instituiu a reeleio de prefeitos, governa-
dores e presidente, at ento proibida no Brasil. O ento Minis-
tro das Comunicaes, Sergio Motta, foi acusado de comprar
votos para sua aprovao, mas ainda assim, a Emenda entrou
em vigor j no pleito de 1998. A eleio contou com 12 candida-
tos, tendo Lula e FHC mais uma vez protagonizado a disputa. O
tema mais discutido durante a campanha foi a situao econ-
mica, que era gravssima. A ttulo de ilustrao, lembremos que
ao final de setembro, s vsperas da eleio, Fernando Henri-
que anunciou que adotaria medidas econmicas drsticas que
poderiam incluir aumento de impostos, diminuio de gastos,
baixo crescimento econmico e um novo acordo com o FMI.
Dentre os trabalhos sobre a cobertura da Rede Globo,
destaca-se a dissertao de Leandro Colling (2000), que analisa
os enquadramentos utilizados pelo Jornal Nacional nas notcias
sobre temas politicamente relevantes durante os seis meses
que precederam a eleio. Segundo o autor, a crise econmica

apresentada como uma crise internacional; a venda da Te-
lebrs como acontecimento que s traria benefcios para os
brasileiros; o governo federal no responsabilizado por no
ter previsto os efeitos da seca no Nordeste; o desemprego, en-
carado como problema mundial somado falta de formao
adequada do prprio trabalhador; os problemas na educao
so apresentados como questes a serem resolvidas pelos pais
dos alunos e pela prpria comunidade; por fim, a disputa presi-
dencial ou no pautada ou exposta como j definida. Colling
(2000) conclui que, no apenas o enquadramento, mas tam-
bm o silenciamento da Globo sobre desemprego, seca, elei-
es coincidiram com os interesses do governo federal, benefi-
ciando, assim, a candidatura de FHC.
Fernando Azevedo (2000) e Luis Miguel (1999b) tam-
bm identificaram o esvaziamento do debate poltico no Jornal
Nacional, que teria coincidido com a estratgia de campanha
de Fernando Henrique, afinal, esconder temas relevantes tam-
bm pode ser uma forma eficiente de interveno no proces-
so poltico. A anlise de enquadramentos realizada por Miguel
(1999b) corrobora as concluses de Colling: as explicaes para
os fatos polticos apresentadas pelo Jornal Nacional eram simi-
lares quelas apresentadas pelo governo, no havendo espao
para os enquadramentos defendidos pela oposio.
Em 2002, seis candidatos disputaram a presidncia.
Lula (PT) manteve-se frente durante todo o perodo da cam-
panha, mas o segundo lugar foi disputado arduamente por Ciro
Gomes (PPS), Anthony Garotinho (PSB) e Jos Serra (PSDB). Lula
e Serra passaram para o segundo turno, e o candidato petista
venceu a eleio. Ao contrrio do pleito anterior, a eleio de
2002 recebeu uma superexposio na mdia e os jornais da Glo-
bo tentaram assumir uma postura mais neutra.
Um dos motivos para a mudana no comportamento da
Rede Globo teria sido, segundo alguns autores, a crise econmi-

ca enfrentada pela organizao, que esperava obter vantagens
financeiras do prximo governo, enquanto lutava para recupe-
rar sua audincia decadente (LIMA e GUAZINA, 2004; MIGUEL,
2004; COLLING, 2004). Vencio Lima e Liziane Guazima, assim
como Miguel, indicam que a equipe de Lula teria se aproximado
da Globo pedindo neutralidade na cobertura. Colling apresenta
como hiptese explicativa da mudana de comportamento da
Globo a prpria conjuntura poltica e a fragmentao do bloco
de centro-direita, representado pela candidatura de Serra.
Miguel identifica um fechamento do campo discursi-
vo (2004, pp. 301) na cobertura da Rede Globo. As falas do
ncora do Jornal Nacional, William Bonner, durante entrevistas
e debates promovidos pela emissora, teriam tido como objetivo
pressionar os candidatos a comprometer-se com a manuteno
dos compromissos econmicos firmados pelo governo anterior.
Alm disso, temas polmicos como a ALCA teriam sido deixa-
dos fora da pauta. O autor conclui que a maneira encontrada
pela Globo para exercer influncia no processo eleitoral foi, em
vez de optar explicitamente por um candidato, privilegiar uma
representao do mundo social na qual a alterao do modelo
macroeconmico no estivesse em discusso.
Empregando a metodologia de anlise de valncia,
Alessandra Ald (2004) examina a cobertura dos jornais impres-
sos buscando comparar e qualificar o espao dedicado a cada
candidato e conclui que o jornal O Globo, em discordncia com
seu comportamento tradicionalmente governista, foi benevo-
lente com as candidaturas de Lula e Serra, ao passo que tratou
com dureza os tropeos de Ciro Gomes. Diagnstico similar em
relao ao candidato do PPS foi produzido por Rejane Carva-
lho (2004), que identifica tratamento negativo em entrevistas
no Jornal Bom Dia Brasil e na Revista poca, ambos do Grupo
Globo. A autora sugere que tal tratamento teve o objetivo de
prejudicar a candidatura de Gomes, que chegou a estar frente
de Jos Serra nas pesquisas de inteno de voto.
Em 2006, 8 candidatos disputaram a presidncia da
Repblica. As trs candidaturas que lideraram as pesquisas de
inteno de votos foram as de Lula (PT), candidato reeleio,
Geraldo Alckmin (PSDB) e Helosa Helena (PSOL). Mais uma vez,
foram para o segundo turno o candidato petista e o peessede-
bista, e Lula conseguiu ser reeleito. importante destacar que
este pleito sucedeu o escndalo conhecido como Mensalo,
amplamente explorado pela grande mdia desde sua ecloso,
em maio de 2005, e que envolveu figuras-chave do PT.
De acordo com Alessandra Ald, Gabriel Mendes e
Marcus Figueiredo (2007a), que examinaram os jornais impres-
sos em 2006 utilizando-se da anlise de valncias, a cobertura
de Lula no jornal O Globo, seja no papel de presidente ou de
candidato, foi majoritariamente negativa, sendo classificada pe-
los autores como anti-Lula (ibid, pp. 167). J Geraldo Alckmin
e Heloisa Helena tiveram mais espao positivo no noticirio.
Kjeld Jakobsen (2007) tambm investigou a cobertura das elei-
es nos jornais impressos e, apesar de no apresentar dados
separados por jornal, conclui que a mdia impressa tradicional
posicionou-se contrria candidatura de Lula, apresentando-a
de maneira muito negativa.
O resultado eleitoral fez com que grande parte dos
pesquisadores e analistas voltassem sua ateno para as vari-
veis que pudessem explicar a improvvel vitria de Lula, que
conseguiu reeleger-se apesar da intensa cobertura negativa de
que ele, seu governo e seu partido foram objeto desde 2005.
Ainda que houvesse consenso sobre o vis oposicionista da m-
dia, este no foi suficiente para explicar o resultado do pleito, e,
portanto, ganharam mais espao na academia os estudos sobre
os possveis impactos eleitorais dos programas de distribuio
de renda levados a cabo pelo governo federal, o surgimento da-
quilo que recebeu o nome de lulismo e a alterao das bases
sociais e eleitorais do Partido dos Trabalhadores, em detrimen-
to dos estudos sobre a atuao da mdia (MUNDIM 2011).
Em 2010, 9 candidatos pleitearam a presidncia. Os
trs mais votados foram Dilma Rousseff (PT), Jos Serra (PSDB)
e Marina Silva (PV), tendo a disputa sido decidida no segun-
do turno entre a petista e o peessedebista. Essa foi a primeira
eleio estudada pelo LEMEP. Alm de utilizarmos a metodolo-
gia da anlise de valncias, tambm codificamos o uso da voz
direta e de termos ou expresses pejorativas, e a presena de
escndalos na cobertura realizada por trs jornais impressos
(Folha de So Paulo, Estado de So Paulo e O Globo) durante os
quatro meses da campanha eleitoral.
Apresentamos abaixo apenas o resultado da anlise
das valncias atribudas pelo jornal O Globo aos trs candida-
tos que receberam maior nmero de votos na disputa e seus
respectivos partidos, alm do Governo Federal, tendo em vista
que uma das candidatas, Dilma, foi Ministra deste governo e
representava a continuidade do projeto poltico petista ento
em curso na gesto de Lula.

A quantidade de valncias favorveis no discrimina
os diferentes personagens da cobertura. Todos recebem um
nmero exguo de matrias positivas. No que toca as valncias
neutras, nota-se que O Globo parece ter adotado uma abor-
dagem tipo corrida de cavalos, pois os dois candidatos que li-
deraram as pesquisas obtiveram nmero de matrias neutras
similar, enquanto a terceira colocada obteve aproximadamente
a metade do segundo colocado. J no tocante s valncias con-
trrias h grande discrepncia.
A proporo de contrrias recebidas por Dilma supera
bastante a de Serra, seja se compararmos as propores inter-
nas de cada candidato (15% da cobertura de Serra composta de
textos contrrios, enquanto para Dilma esse valor foi de 26%),
seja se compararmos a quantidade de contrrias de cada can-
didato (Dilma obteve 2,1 vezes mais negativas que Serra). A co-
bertura de Lula, ento presidente, teve perfil similar da candi-
data, 24% de negativas. A candidata Marina foi quem recebeu
menor cobertura negativa: apenas 4%. Na anlise dos partidos,
o vis foi mais acentuado: o PT teve, proporcionalmente, duas
vezes mais notcias negativas que seu maior adversrio, o PSDB:
30% contra 14%, respectivamente. O PV teve apenas 3% de tex-
tos contrrios. J a cobertura negativa dada ao Governo Fede-
ral correspondeu a 48% do total, bem acima do registrado por
qualquer outro objeto pesquisado.
Se somarmos todos os textos potencialmente delet-
rios candidatura de Dilma Rousseff, quais sejam os que fazem
referncias negativas a ela, a seu partido, a seu principal apoia-
dor, o ento presidente Lula, ou ao governo de que fez parte e
do qual representa a continuao, chegamos impressionante
marca de 1.194 ocorrncias.

2. A eleio de 2014
O pleito presidencial de 2014 foi marcado por um even-

to trgico que introduziu alguma variao ao roteiro de confronto
direto entre PT e PSDB que vinha se repetindo h pelo menos
cinco eleies. O candidato do PSB, Eduardo Campos, morreu
abruptamente em um acidente de avio no meio da campanha
e foi substitudo por Marina Silva, sua vice na chapa. Marina j
havia obtido 19% dos votos no primeiro turno da eleio pre-
sidencial de 2010, quando concorreu pelo PV. Alavancada por
seu recall e por uma cobertura intensa de mdia, Marina subiu
na pesquisa, ultrapassando Acio Neves, do PSDB, e chegando
a ameaar a liderana de Dilma Rousseff, do PT, por algumas se-
manas. Contudo, sofreu uma queda de popularidade abrupta s
portas do primeiro turno e acabou ultrapassada pelo tucano, que
foi com Dilma para o segundo turno, repetindo o confronto his-
trico entre os dois partidos.
A experincia acumulada com o estudo da eleio pre-
sidencial de 2010 serviu de base para o Manchetmetro. Utiliza-
mos a mesma metodologia, a anlise de valncias, e elegemos
como objetos de investigao os candidatos, partidos e perso-
nagens da poltica. Tambm fizemos anlise de valncia da co-
bertura da economia e da poltica, entendida como instituies
polticas em geral (governo, polticas pblicas, judicirio, legisla-
tivo, etc.). Diferentemente do estudo da eleio de 2010, que se
desenrolou como um tpico trabalho acadmico, com as fases de
desenho, coleta de dados, anlise primria e elaborao de re-
sultados feitas em sequncia temporal, o Manchetmetro tem
como propsito central prover a seus usurios da internet acesso
cobertura diria dos meios de comunicao. Assim, para tornar
o trabalho mais expedito, optamos por somente analisar textos
e chamadas das capas dos jornais. Essa escolha faz sentido, pois
o estudo prvio, de 2010, que tomou como base todos os textos
da cobertura poltica dos jornais, capa e miolo, mostrou, mostrou

que as propores de valncias nas capas para candidatos e par-
tidos so similares s encontradas na cobertura como um todo.
Adicionamos mais um meio de comunicao ao estu-
do, que estava ausente em 2010: o Jornal Nacional. s matrias
do jornal tambm aplicamos a anlise de valncia, em combi-
nao com a medio do tempo, dado que no vamos explorar
no presente captulo.
O recorte temporal aplicado foi duplo. Analisamos a co-
bertura por todo ano de 2014, de maneira a poder comparar os
nmeros do perodo pr-eleitoral com aqueles da cobertura do
perodo oficial de campanha, que vai do primeiro dia de propagan-
da eleitoral autorizada pelo TSE, 06/07/2014, at 27/10/2014, dia
imediatamente posterior ao segundo turno. No presente captulo,
por motivos de conciso, apresentaremos somente os dados con-
cernentes ao perodo eleitoral. Nos dados expostos abaixo acerca
do pleito de 2014 no esto as notcias com valncia favorvel. Op-
tamos por omiti-las porque seu nmero foi nfimo, o que torna sua
anlise de pouca utilidade para o problema ora examinado.
Apresentamos a seguir o grfico das notcias com valn-
cia neutra com relao aos principais candidatos.

As estratgias editoriais do Jornal Nacional e do jornal
O Globo so diferentes no que se refere a este tipo de not-
cia. No JN, Dilma Rousseff foi a candidata mais citada. Isto cer-
tamente se deve ao fato de ela ter permanecido no exerccio
da presidncia mesmo durante a campanha eleitoral. A chapa
pessebista tambm obteve alto nmero de menes neutras.
Das 119, 81 fizeram referncia a Marina Silva e 38 a Eduardo
Campos. Acio Neves esteve frente de Marina nas intenes
de voto durante parte do primeiro turno, alm de ter dispu-
tado o segundo turno com Dilma Rousseff, o que pode justi-
ficar o fato de seu nome ter aparecido um pouco mais que o
de Marina. Note-se, no entanto, que a diferena no nmero de
menes entre os candidatos s expressiva em se tratando do
programa televisivo, pois no jornal O Globo, os trs apareceram
praticamente o mesmo nmero de vezes (mesmo Marina, que
assumiu a chapa vrios dias aps o incio da campanha e no
disputou o segundo turno). Podemos assumir que os editores
do jornal O Globo tenham buscado um equilbrio no nmero de
matrias neutras sobre os principais candidatos.
Em uma campanha eleitoral, a visibilidade muito im-
portante para os candidatos. fundamental que estes sejam
conhecidos pelo eleitorado. Os postulantes dispem de meios
oficiais para alcan-la, como o Horrio Gratuito de Propaganda
Eleitoral, mas este depende do tamanho das bancadas de seus
partidos no Congresso. J a visibilidade concedida pela impren-
sa depende apenas do agendamento dos prprios veculos. A
candidata reeleio, em funo de seu cargo, era j conhecida
pela maioria absoluta do eleitorado. A candidata Marina Silva
tinha participado da corrida presidencial de 2010 na qual obte-
ve quase 20 milhes de votos, mas contava com exguo tempo
de propaganda eleitoral e a menor estrutura partidria entre os
principais concorrentes. J Acio Neves, apesar da longa carrei-
ra poltica, disputava sua primeira eleio fora de Minas Gerais,
seu estado natal. Sendo assim, provvel que a exposio simi-
lar tenha beneficiado mais as candidaturas pessebista e tucana.

Vejamos qual foi o quadro de notcias e chamadas
negativas:
Acio Neves recebeu apenas 4 menes negativas no

Jornal Nacional, o que corresponde a apenas 3% do nmero
de notcias neutras dedicadas a ele pelo mesmo veculo. Sobre
Marina Silva, o JN no publicou nenhuma notcia negativa. As 5
indicadas no grfico fazem referncia exclusivamente a Eduardo
Campos durante o perodo em que o PSB foi alvo de investiga-
o da Procuradoria Eleitoral sobre o uso da aeronave envol-
vida no acidente do qual o candidato foi uma das vtimas. J
Dilma foi citada de maneira negativa 21 vezes, o que representa
13% do total de notcias neutras que recebeu. O desequilbrio
aumenta bastante se compararmos somente as negativas rece-
bidas por cada candidato. Dilma, com 21, teve aproximadamen-
te 4 vezes mais do que os candidatos do PSB (sendo que Marina
foi poupada) e 5 vezes mais que Acio.
O jornal O Globo, que adotou equilbrio na abordagem
neutra dos candidatos em suas capas, teve postura bem ad-

versa quanto s notcias contrrias. Se, por um lado, menes
neutras foram distribudas equanimemente, Dilma teve 3 vezes
mais menes negativas que Marina, 6 vezes mais que Acio.
A candidata reeleio recebeu notcias negativas equivalen-
tes a 72% de seu nmero de notcias neutras. Para Marina, o
percentual foi de 22% e para Acio meros 10%. Se levarmos
em conta a comparao entre coberturas negativas, Dilma teve
aproximadamente trs vezes mais negativas que a dupla Eduar-
do/Marina e seis vezes mais que Acio.
Se a estratgia editorial do Jornal Nacional foi priorizar
o noticirio neutro para os trs candidatos, no que toca a cober-
tura negativa, o impresso adotou postura bem mais enviesada
contra a candidata do PT, alvejando tambm, ainda que com
bem menor intensidade, Marina Silva.
Vejamos agora a cobertura neutra dos partidos:
Na cobertura das capas, os partidos foram objeto de

um nmero muito menor de notcias nas capas do jornal O Glo-
bo que seus candidatos. J no Jornal Nacional, a visibilidade de
candidatos e partidos foi equilibrada.
Enquanto no JN o PT foi o mais mencionado, no jornal
O Globo o PSB obteve mais espao. Destacamos que o PSB teve
protagonismo no momento da indicao, ainda no primeiro tur-
no, do nome que substituiria Eduardo Campos na disputa pre-
sidencial, o que pode nos ajudar a entender seu maior nmero
de notcias neutras. No programa televisivo, o PSDB teve quase
o mesmo nmero de aparies que o PT, com uma diferena de
apenas 3 notcias. Levando em considerao que os dois par-
tidos mais citados foram aqueles que levaram candidatos ao
segundo turno, podemos assumir que houve uma busca pelo
equilbrio nas menes neutras, desta vez, no Jornal Nacional.
Passemos distribuio de notcias contrrias:
Nas notcias com valncia contrria aos partidos, os dois

jornais s apresentam diferena de predominncia em relao ao
PSDB, que aparece mais vezes no programa televisivo. De todo
modo, o PT sobressai com expressiva quantidade de menes
contrrias em ambos os veculos. A anlise da proporo de no-
tcias negativas em relao s neutras fornece uma melhor com-

preenso do perfil da cobertura. No JN, as notcias contrrias ao
PSDB correspondem a 6% do total de neutras. As do PSB, a ape-
nas 3%. J as menes contrrias ao PT correspondem a 33% das
notcias neutras. No jornal O Globo, PSDB e PSB tiveram quanti-
dade de notcias contrrias que corresponde a 27% das notcias
neutras, uma proporo bem maior que a apresentada pelo JN.
J o PT foi o nico a receber mais notcias negativas que neutras:
as crticas foram equivalentes a 186% do noticirio neutro.
No tocante distribuio de matrias neutras, o Jornal
Nacional mostrou na cobertura dos partidos comportamento
similar ao que havia mostrando frente aos candidatos, razovel
equilbrio. J o jornal impresso publicou mais neutras que nega-
tivas para PSB e PSDB, mas promoveu um verdadeiro bombar-
deio do PT, de intensidade superior ao sofrido por Dilma.
O contexto de reeleio incorpora uma varivel impor-
tante ao cenrio eleitoral. A maneira como a situao presente do
pas apresentada reflete na imagem do candidato que tenta al-
canar a renovao do seu mandato. Qual ter sido a abordagem
dos jornais quanto gesto de Dilma? O grfico a seguir apresenta
a distribuio de valncias relativas ao Governo Federal:

evidente que foi veiculada pelos dois jornais uma enor-
me quantidade de notcias que afetam negativamente a imagem
do governo. Mais nos interessa, no entanto, saber a razo entre no-
tcias contrrias e notcias neutras. Em nossas anlises sobre candi-
datos e partidos, ficou claro que as edies, tanto do JN quanto do
jornal O Globo costumam conceder grande espao s notcias de
valncia neutra apenas o PT recebeu nmero de notcias contr-
rias superior ao de neutras, e apenas no jornal impresso. No Jornal
Nacional foi veiculado praticamente o mesmo nmero de notcias
neutras e contrrias relativas ao governo federal, como mostra o
grfico acima, enquanto no jornal O Globo houve quase quatro ve-
zes mais notcias contrrias do que neutras.
Os dados expostos evidenciam que, em 2014, as Orga-
nizaes Globo apresentaram aos seus leitores e telespectadores
uma imagem bastante negativa do grupo poltico que tentava a
reeleio, mas isto se deu de maneira muito diferente em dois
de seus principais veculos: enquanto a cobertura do JN, sob es-
crutnio direto da regulao do TSE por tratar-se de TV aberta,
manteve um equilbrio de neutras para os candidatos e um vis
antipetista forte nas contrrias, mas que se dilui um pouco na su-
perioridade numrica de neutras sobre contrrias, O Globo, go-
zando de maior liberdade regulatria, fez uma abordagem sem
sutilezas e veementemente contrria candidata Dilma Rousseff,
e, principalmente, ao seu partido e ao seu governo.
3. O co de guarda que no latiu: Eleio

1998 x Eleio 2014
Em seus Princpios Editoriais, as Organizaes Globo

reivindicam o papel de vigilncia de seu jornalismo para com

grupos que possam ameaar os valores democrticos em es-
pecial governos, independentemente de partidos (O GLOBO,
2011). Esta uma das maneiras como a literatura reconhece
que a mdia possa se comportar nas democracias modernas,
como watchdog (co de guarda) dos interesses da sociedade
contra o poder poltico. Sendo assim, intensa cobertura nega-
tiva dedicada candidata reeleio Dilma Rousseff e ao PT
poderia ser atribuda no existncia de um acentuado vis
contrrio a este grupo, ao esquerda, mas o fato de que estes
se encontravam na posio de governo.
Para verificar se tal mpeto vigilante se apresenta in-
dependentemente do grupo poltico que se encontre no poder,
decidimos aplicar a mesma metodologia utilizada no estudo da
eleio de 2014 cobertura realizada pelo jornal O Globo em
1998, ocasio em que um candidato do PSDB, Fernando Hen-
rique Cardoso, tentava a reeleio. Como citamos na primeira
parte do artigo, a literatura aponta para um silenciamento do
debate poltico nesta ocasio por parte da Rede Globo. Nossa
anlise, portanto, se prestar no somente a testar a hiptese
do comportamento watchdog da mdia como a confirmar ou
no a tese do silenciamento.
Os dados levam em considerao as notcias de capa do
jornal O Globo no que toca os candidatos com maior inteno de
votos na corrida presidencial de 1998: Fernando Henrique Car-
doso (PSDB), Luiz Incio Lula da Silva (PT) e Ciro Gomes (PPS). O
perodo analisado vai do primeiro dia oficial de campanha, 6 de
julho, at 5 de outubro, dia seguinte ao primeiro turno, quando
foram divulgados os resultados parciais da apurao. Para possi-
bilitar a comparao, utilizaremos apenas os dados do primeiro
turno da eleio 2014, de 6 de julho at 5 de outubro, domingo
em que ocorreu a votao. No inclumos aqui a anlise compa-
rada do Jornal Nacional nos dois pleitos, pois tivemos dificulda-
des de conseguir as imagens da cobertura da eleio de 1998.

A distribuio das valncias se mostra bem diferente nos
dois perodos. Em 1998, o candidato que terminou a disputa em
terceiro lugar, Ciro Gomes, e que recebeu cobertura exgua nas ca-
pas do jornal, foi mencionado 75% das vezes em notcias de conte-
do neutro, 25% com contedo contrrio e no recebeu qualquer
elogio. Ciro foi o candidato que teve a pior cobertura naquele per-
odo. A candidatura de Marina e Eduardo teve, por vrios motivos,
muito mais visibilidade, tendo sido apresentada de maneira neutra
em 80% das notcias, contrria em 16% e favorvel em 4%. Ou seja,
a diferena j comea no tratamento dado ao terceiro candidato
com maior inteno de votos.
O candidato de oposio que ficou em segundo lugar
em 1998, Lula, teve tratamento ligeiramente mais benevo-
lente que aquele dispensado a Ciro: 86% de cobertura neutra
contra 14% de contrria. Lula, como Ciro, no recebeu elo-
gio nas capas do jornal. O segundo colocado em 2014, A-
cio Neves, tambm recebeu grande percentual de notcias de
valncia neutra, 82% e 10% de notcias contrrias. Diferente
de Lula, Acio recebeu algumas notcias favorveis nas capas.
Elas representaram 8% de suas aparies.
O que mais nos interessa, no entanto, o tratamen-
to da situao, ou seja, do grupo poltico que se encontra na
condio de governo. A cobertura do candidato reeleio
em 1998 apresentou caracterstica peculiar, nica em todas as
eleies que estudamos at agora: Fernando Henrique Cardo-
so recebeu mais notcias favorveis que contrrias durante a
campanha eleitoral. Enquanto seus adversrios no receberam
nenhum comentrio elogioso, FHC teve 7,5% da sua cobertura
composta de notcias favorveis. A grande maioria das notcias
envolvendo seu nome foi, no entanto, neutra: 90%. Dilma Rou-
sseff, em 2014, recebeu somente 56% de cobertura neutra. No
quesito cobertura negativa, FHC tambm se sobressaiu, com a
menor proporo de notcias dessa natureza entre seus conten-
dores e tambm se comparado aos candidatos de 2014: 2,5%.
Dilma no foi tratada da mesma maneira, recebendo 40% de
notcias contrrias, isto , proporo 16 vezes maior do que o
candidato reeleio FHC.
Como podemos perceber, a hiptese de que a Globo
se comportaria como watchdog, ou seja, literalmente como o
co de guarda que exerce vigilncia sobre os governantes, no

se aplicou aos candidatos na eleio de 1998. Isto ratifica nos-
sa concluso de que a Rede Globo promoveu na eleio pre-
sidencial de 2014 um acentuado vis contrrio candidatura
de Dilma Rousseff, repetindo seu tradicional comportamento
antipetista adotado em vrias eleies anteriormente, e reite-
radamente apontado pela literatura acadmica. Notamos tam-
bm que este vis foi muito mais acentuado no jornal impresso
que no Jornal Nacional, que manteve a linha editorial, tambm
apontada pela literatura, cujo princpio priorizar o noticirio
neutro em relao aos candidatos. Fica claro que, utilizando-se
de estratgias diversas, a Rede Globo tem-se envidado em in-
terferir nos resultados eleitorais desde 1989, o que coloca em
xeque os princpios de independncia, iseno, apartidarismo
e adeso aos valores democrticos professados em seus Princ-
pios Editoriais (O GLOBO, 2011).
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O Xou da Xuxa e a
mercantilizao da infncia
Marlia Castelo Branco136
136 Mestre em Educao pela UFF (2007). Pedagoga do Instituto Federal

de Educao, Cincia e Tecnologia do Rio de Janeiro.
Estamos em 2015, o ano em que a Rede Globo come-
mora seus 50 anos, logo, no poderamos abrir mo de dedicar
um captulo sobre uma personagem que, por quase trs dca-
das, manteve contrato de trabalho com a telinha. A celebridade
em questo vale ser mencionada no somente pelo seu longo
contrato (de 1986 a 2014), mas pelo fenmeno miditico que
a mesma representou e o impacto do seu trabalho como apre-
sentadora de programa infantil formao de milhes de crian-
as e adolescentes brasileiros. Sim, estamos falando de Maria
das Graas Xuxa Meneghel, mais conhecida como Xuxa, a mo-
delo que abandonou as passarelas, os ensaios fotogrficos para
revistas masculinas e o programa que apresentava na antiga
Rede Manchete para se consagrar como a Rainha dos Baixi-
nhos atravs do programa infantil Xou da Xuxa. Experincia
que lhe rendeu bons milhes, chegando poca ocupar a lista
dos 40 mais ricos do mundo.
Conhecendo um pouco de sua biografia, podemos ve-
rificar que o ttulo de Rainha foi perseguido pela moa (ou
levada pela famlia a perseguir) bastante cedo, quando ela era
a baixinha em questo. No livro Xuxa137 podemos ver sua
foto com sete anos de idade, vestida de rainha, com coroa, ce-
tro e todo o figurino necessrio para compor a personagem. Na
legenda da foto, um tom quase proftico Aos sete anos Xuxa
parecia j saber do futuro. Se j sabia do futuro, no sabemos,
mas que fora criada para tatear por esse caminho, isso no te-
mos muitas dvidas... Aos treze anos, Maria das Graas Mene-
ghel138, lanou-se disputa pelo ttulo de Rainha do Carnaval
do Iate Clube de Coroa Grande ( Itagua, cidade em que morava
em 1976), conseguindo a conquista do ttulo. E, inicia sua car-
137 NEIVA, Ana lcia Xuxa, So Paulo:Artemeios, 2001, pag.16

138 Somente em 1988 a apresentadora incorporou oficialmente, mediante
sentena judicial, o apelido Xuxa ao sobrenome, passando a ser Maria da
Graa Xuxa Meneghel
reira profissional ainda adolescente, aos quinze anos, quando
fora descoberta por um funcionrio da Bloch Editores que, im-
pactado por sua beleza ao v-la descer de um trem, a seguiu at
sua casa e conseguiu convencer a famlia de que ela teria um
promissor futuro como modelo. Menina ambiciosa, Xuxa teve
que aprender a enquadrar comportamento e corpo aos mol-
des rgidos do mundo da moda. Talvez cedo demais, teve que
aprender a ser o que no era. Apesar de ser magra demais (em
vrias entrevistas Xuxa afirma que era apelidada de Olvia Pa-
lito), foi aconselhada a perder alguns quilinhos, parar de roer
as unhas e desenvolver, ainda na sua imaturidade adolescente,
toda uma sensualidade provocante, forando olhares sexy para
as lentes das cmeras fotogrficas. Conquistada sua carreira
como modelo, Xuxa concorreu a vrios concursos de beleza, fez
trabalhos internacionais, foi capa de pelo menos oitenta revis-
tas entre os dezesseis e dezoito anos, e dentre estas, revistas
para o pblico masculino como Playboy , Status e Ele & Ela.
Diante de tantos empreendimentos com cachs ge-
nerosos, Xuxa no foi muito alm em termos de escolaridade,
abandonando os estudos. Conseguiu terminar o ento chama-
do Segundo Grau, entretanto o mais distante que conseguiu
chegar foi fazer matrcula no curso de Biologia na Faculdade
Gama Filho, curso o qual no assistiu a uma aula sequer. Pouco
falado sobre a vida escolar de Xuxa, esse momento foi atrela-
do aos concursos de beleza promovidos pelos colgios. O fato
que mesmo tendo o seu talento sendo reconhecido e sustenta-
do por sua beleza e sensualidade, algum detectou que a moa
poderia comandar um programa infantil na televiso. Esse al-
gum foi Maurcio Sherman, que ao v-la em um programa de
entrevistas, considerou que a loirinha tinha uma mistura de
Marilyn Monroe com Peter Pan139 , ingredientes que sob seu
139ISTO GENTE, Coleo Gente do Sculo -Xuxa Meneghel, biografia, So

Paulo: Editora Trs,1999 p.33
olhar poderiam dar certo para fazer nascer uma apresentadora
infantil, em outras palavras, ele no queria uma apresentadora
que soubesse dialogar com as crianas ou que tivesse potencial
para atividades ldicas com vistas ao desenvolvimento pedag-
gico do universo infantil. Ele queria uma apresentadora bonita,
que atrasse ateno a partir do seu glamour pessoal.
No podemos deixar de mencionar que o namoro com
o ex-jogador Pel fazia parte de todo esse glamour, pois ren-
deu a Xuxa bastante notoriedade e foi extremamente benfico
para sua carreira. Televiso, e revistas de fofocas como Conti-
go e Amiga, toda semana colocavam pblico detalhes da vida
pessoal dela e do casal. Em 1984, graas frequente exposio
ao lado de Pel, Xuxa foi contratada como modelo nosEstados
Unidos pela Ford Models, ganhando projeo internacional.
Mas parece que a loira no reconhece muito a participao do
clebre namorado: Meus joelhos tremiam. Estava na Ford! Um
sonho graas ao cara l de cima!140... ou ser que o cara em
questo o Edson do Nascimento?
Aos vinte e um anos, j considerada uma top model,
ela assume o chamado Clube da Criana, da extinta Rede Man-
chete, sob a produo de Marlene Matos. Esta estranhou de
inicio a tarefa de lanar uma garota, apenas bonita, ao novo
empreendimento: Marlene no gostou nada, nada da convo-
cao. Para ela, Xuxa no passava de uma lourinha burra que
no valia o esforo solicitado141 Entretanto o referido estranha-
mento no durou muito tempo e a produtora a acompanhou
tambm nas produes dos futuros programas globais da loira
por longos anos e foi um dos ingredientes do seu sucesso.
Xuxa acumulou na poca a profisso de modelo e
apresentadora. E apesar de no demonstrar muita sintonia com
140 NEIVA, Ana lcia Xuxa, So Paulo:Artemeios, 2001, pag.16 p22

141 ISTO GENTE, Coleo Gente do Sculo -Xuxa Meneghel, biografia, So
o universo infantil (chegando mesmo a se especular na poca
que no tinha pacincia com as crianas, aplicando-lhes uns be-
lisces) o Clube da Criana teve o seu sucesso. Esse sucesso,
aliado a grande exposio miditica da ento namorada do rei
do futebol chamou bastante ateno da Rede Globo. O Clube
da Criana durou trs anos at que ela embarcasse na nave
global, com o programa, infantil, Xou da Xuxa.
Contratada pela Globo, em 1986, Xuxa deixou de lado
a carreira de modelo, e tambm o namoro com o rei do fute-
bol. Fez duas exigncias a nova emissora: queria um programa
que levasse o seu nome e que a produtora Marlene Matos con-
tinuasse no comando, dirigindo o novo programa. Jos Bonif-
cio Sobrinho, mais conhecido como Boni (ento vice-presidente
de operaes da emissora), acertara em cheio quando aceitou
suas exigncias e apostou no convite apresentadora. O Xou da
Xuxa se tornou lder absoluto de audincia e sua apresentadora
foi o maior destaque de sucesso da TV brasileira.
Como que impulsionado pela nave espacial de seu

cenrio, o Xou da Xuxa, com sua frmula de jogos,
Paquitas e convidados, levou o nome da apresen-
tadora estratosfera. Xuxa se tornou uma mquina
de ganhar dinheiro como jamais se vira antes, at
mesmo na Globo142
Na Rede Globo, Xuxa conquistou um verdadeiro im-

prio, virando um dolo do universo infantil, alcanando status
de rainha, de um ser mtico chegado em uma nave espacial
reluzente. Xuxa, recebia uma mdia de dez mil cartas por dia,
as crianas muito encantadas com esse ser mgico, pergunta-
vam nas cartas se ela era real, se fazia xixi, coc como um ser
humano comum. As crianas se orientam pelos modelos que
142 idem, p. 41
ns adultos apresentamos e quando existe um forte vnculo
emocional elas tendem a no somente copiar o modelo apre-
sentado, mas a encar-lo como a verdade, como um modelo
dotado de total credibilidade. Xuxa conseguiu criar esse vnculo
emocional com as crianas, chamadas por ela de baixinhos,
era adorada e imitada por eles. Todas as suas mensagens trans-
mitidas por ela eram como leis, quase como uma ordem. Ela re-
petia em seu programa o mantra Querer, poder e conseguir,
induzindo as crianas a acreditarem que o que desejassem po-
deriam conseguir. E muito mais do que isso, Xuxa induzia o que
deveria ser conquistado, construa os desejos desses baixinhos.
Dizia para eles o que era ser feliz, e ser feliz era ter a boneca da
Xuxa, comer o iogurte chambinho, vestir-se como minixuxa,
ter o cozinho Xuxu... Resumindo, aproveitar-se da credibilida-
de, naturalmente imatura, mondando-a com fins de enrique-
cimento prprio, transformando os baixinhos em pequenos
consumidores. O que nos parece bastante perverso, pois se ter
ser feliz, a maioria dos pequenos brasileiros, filhos de famlias
assalariadas estavam a margem dessa pseudo-felicidade. Nem
sempre querer poder e conseguir.
Xuxa foi um fenmeno de vendas, no importava o
produto, se havia o seu nome ou se era indicado por ela, tinha
excelente sada no mercado. Seus discos, bom exemplo, ven-
deram e ainda vendem bastante. Mesmo sem as qualidades
vocais exigidas de uma cantora, chegando a ser considerada
como dona de uma voz chatinha, Xuxa, em seu primeiro dis-
co, conseguiu superar a vendagem de discos do cantor Roberto
Carlos (considerado tambm como rei...haja monrquicos no
Brasil....). Vejamos o nmero de vendagem dos seus discos:
1) O LP Xou da Xuxa, 1986, vendeu 2 milhes de c-

pias, batendo o recordesul-americanode vendagem
de um s disco.

2) 1987 com o LP Xegundo Xou da Xuxa, foram 2 mi-
lhes e 700 mil cpias vendidas.
3) 1988 alcanou recorde de vendagem no Brasil, che-
gando a 3 milhes e 74 mil cpias vendidas do LP Xou
da Xuxa 3.
4) 1989, 2 milhes e 900 mil cpias vendidas do 4
Xou da Xuxa.
5) 1990 com o disco Xuxa 5 foram 1 milho e 150 mil
cpias vendidas.
6) 1991, Xou da Xuxa 6: 903 mil cpias vendidas.
7) 1992, Xou da Xuxa 7 : 700 mil cpias vendidas.
Isso sem falarmos nos discos gravados com msicas

traduzidos para o espanhol e os discos que foram lanados por
seus assistentes de palco, Paquitas e Paquitos. At hoje os dis-
cos da Xuxa so vendidos, contabilizando mais de 30 milhes de
discos vendidos. Ela ganhou 214 discos de ouro, 76 de platina,
11 de diamante e 4 de diamante duplo. O disco Xou da Xuxa
3 entrou para o Guiness, sendo o disco infantil mais vendido.
Em todas as festas infantis l estavam suas msicas, os
penteados imitavam o dela, as meninas que tinham condies
financeiras vestiam-se como minixuxas. Professores enfrenta-
ram problemas em alfabetizar algumas crianas que acredi-
tavam que tudo era escrito com X. As filas para o programa
Xou da Xuxa eram interminveis. Era sonho da maioria dos seus
telespectadores se aproximar da Rainha, ter um pouco dela,
ser um pouco ela. Sua figura era divinizada. As assistentes de
palco dos seus programas eram consideradas como smbolo de
sucesso, pois conseguiram estar prximas e serem parte de um
mundo reluzente, feliz e... to distante.

Querer ser Paquita nas dcadas de 80 e 90, era equiva-
lente ao desejo de ser mdico, professor e outras profisses que
saiam das respostas das geraes anteriores clssica pergunta
O que voc quer ser quando crescer?. As meninas sonhavam
em ser Paquita, mas no era um sonho para qualquer menina,
ou melhor dizendo, no era sonho para a esmagadora maioria
das meninas brasileiras. Eram privilegiadas nas selees para
o cargo de Paquita, apenas meninas que apresentassem um
padro de beleza eurocntrico, ou seja, deveriam ser loiras, ma-
gras e de preferncia olhos claros. Grande foi a frustrao das
meninas, principalmente as negras, pois as que tivessem pele
clara ainda tinha o recurso de tingir os cabelos e se aproximar
da loirice esperada, mas ainda assim era um padro de bele-
za praticamente inatingvel. Crianas negras, indgenas, gordas,
no conseguiam se reconhecer nos programas da Xuxa.
Recentemente Xuxa protagonizou uma campanha so-
bre preconceito racial, vestindo uma camisa com os dizeres
voc no precisa ser negro para ser contra o racismo, Fernan-
da Ribeiro, uma dessas meninas negras que foram baixinhas
da rainha, traduziu muito bem em uma rede social o sentimen-
to de excluso tnica que os programas da Xuxa corroboravam:
T certo Xu. Eu entendi a mensagem da campanha e

at concordo. Conheo vrias pessoas brancas que lu-
tam contra o racismo... Na verdade, no so vrias, so
algumas. At porque muitas se confundem: acreditam
que se dizer no racista a mesma coisa que lutar con-
tra o racismo... Enfim, o fato que tu Xu, tiveste um
programa que destroou o sonho de muitas meninas
negras, afinal nunca houve paquitas negras no Brasil!
(Eu estou falando de paquita, a Bombom nunca foi pa-
quita e esse personagem ainda reforava a hipersexu-
alizao do corpo da mulher negra, mas isso outro
debate...). Quem tem mais de 30 e beira os 40 viveu o
auge do Show da Xuxa. A gente ligava a TV e sonhava

em ser paquita para ficar perto da Xuxa. A diferena
que para as meninas negras esse sonho era acom-
panhado com o suspiro de quem antes sonhava com
algo ainda mais impossvel: ser loira, porque sabia que
esse era o pr-requisito. A Xu marcou um X no corao
de geraes de meninas negras (tipo eu). No bastava
no ter dinheiro para comprar a bota, o uniforme e os
brinquedos. A gente sequer conseguia sonhar em ser
catuxa, mixa ou pituxa na brincadeira com as amigas
da rua de casa. Eu era chamada apenas de paquita
morena. Hoje foi a minha vez de marcar um x nessa
imagem e dizer: Aham senta l junto com a Cludia,
Xu, e espera que essa camisa vai contribuir muito para
a tua luta contra o racismo... SQN!143
Flvia Ribeiro, uma ativista em construo e colabo-

radora da Fanpage
Houve apenas uma Paquita de cabelos negros, mas

que no decorrer dos programas aparecia com os cabelos cada
vez mais claros. E era uma menina de cabelos lisos e branca.
No programa em que Xuxa comemora seus 27 anos144, e recebe
presentes, flores e todos os mimos possveis de seus sditos,
uma de suas Paquitas l para ela uma poesia, em que exalta
sua beleza, atribuindo a mesma a sua pele clara. Como se no
bastassem os contos de fadas com representaes de princesas
brancas e loiras, dos livros didticos com representaes tam-
bm nesse sentido, a mensagem que o programa Xou da Xuxa
passava para as crianas, principalmente as meninas, era a de
que ser bela apresentar esse biotipo e dessa forma no eram
raras as que negavam sua negritude e no somente se sentiam
frustradas por estarem fora de mundo to perfeito, mas sobre-
tudo, culpadas pela forma como nasceram...to brasileiras...
143 SQN linguagem usada por internautas significa: S que no

144 Vdeo do Youtube 1990 os 27 anos da Rainha, acessado em
23/04/2015
Mesmo com todo esse desservio, Xuxa conquistou
status como figura pblica na poltica nacional e internacional.
Em 1987 o ento presidente Sarney a condecorou com meda-
lha de Honra ao Mrito por emprestar sua bela imagem a
campanha nacional de vacinao contra a poliomielite naquele
mesmo ano, alcanando com isso 90% das crianas brasileiras.
Essas pediam, pela primeira vez na histria, aos pais para as
levarem para serem vacinadas.
Ainda em 1987, Ano Internacional da Mulher, Xuxa fi-
cou ao lado de personalidades como a ento primeira Ministra
Margareth Thatcher na lista das 10 mulheres de grande desta-
que no planeta145.
No bastante curiosa toda essa representatividade
da apresentadora entre as crianas e tambm entre o pblico
adulto? A Rede Globo de Televiso trabalhou bem na frmula
de transform-la em uma deusa entre seus muitos fs e ain-
da mais do que isso, entre seus sditos e seguidores. Para isso
houve um grande investimento em sua beleza e sensualidade.
O enfoque todo do programa est na sua imagem, alm dela
de botas e de microssaias, esto as suas representaes no pal-
co o tempo todo, no cho e no alto existem pinturas da sua
imagem. Poderamos dizer que o programa uma reverncia
loira, assemelhando-se aos cultos s divindades, com direito
a coroao Rainha e momento para entrega das oferendas,
presentes, faixas com declaraes de amor e outras demonstra-
es de afeto. A Globo investiu no que SODR (1990)146 chama
de tecnonarcisismo, que segundo ele uma nova forma de con-
trole social, orientando-se pelos efeitos de fascinao, de con-
vencimento e persuaso. Sim, a emissora conseguiu atravs do
seu personagem Xuxa exercer uma forma de controle social, o
145 Jornal francs Libration

146 SODR, Muniz A Mquina de Narciso: Televiso, Indivduo e Poder no
Brasil, So Paulo:Cortez,1990
que incomodou alguns grupos religiosos que tambm exercem
esse controle por efeitos semelhantes. Tais grupos, temerosos
em perder parte desse controle exercido sobre seus fiis, argu-
mentavam, dentre outras especulaes, que o sucesso da apre-
sentadora devia-se a um pretenso pacto com o Diabo. De uma
forma geral, a exposio da vida pessoal e glamorosa de Xuxa,
o tempo todo explorada pela mdia, levava aos seres mortais
a curiosidade e investigao constante, gerando com isso vrias
lendas urbanas. Era comum nas dcadas de 80 e 90, as pessoas
colocarem seus discos para rodarem ao contrrio em suas an-
tigas vitrolas, atrs de mensagens subliminares e malignas de
adorao ao Demnio. Alguns juravam ouvir frases como meu
deus o Sat e coisas do gnero... Ora por que algum se daria
ao trabalho de ouvir msicas de trs para frente? Porm era a
febre do momento. Muitos sentiam a necessidade de expli-
car, nem que fosse atravs de explicaes mgicas, o fascnio,
sucesso e adorao que Xuxa causava aos seus milhes de fs.
Na poca essa investigao era um verdadeiro frenesi. At hoje,
na era do mundo digital, ainda possvel encontrar em sites
como o Youtube alguns vdeos querendo reafirmar a existn-
cia de tais mensagens satnicas.
Revistas sensacionalistas reforavam essas lendas.
Contigo estampava os dizeres Cidade Paulista entra em
147
pnico por causa da boneca assassina. Esse assunto tambm

causou bastante repercusso na poca, a reportagem afirma-
va que a boneca da Xuxa fora acusada de matar uma menina
no interior de So Paulo. A me da menina haveria encontrado
a mesma morta ao lado da boneca que apresentava as unhas
ensanguentadas. Reza a lenda que a boneca encontra-se sob a
custdia da Igreja Catlica da cidade em que ocorreu o homic-
dio. Da ento todas as bonecas da Xuxa eram acusadas de se-
147 CONTIGO, Revista n 740, 23 de novembro de 1989,p.15

rem comandadas por foras malignas e muitos lderes religiosos
aconselhavam que as famlias se protegessem, no comprando
as bonecas e queimando as que j existiam nos lares cristos. A
ttulo de curiosidade, vale lembrar que o filme Chucky, o brin-
quedo assassino era sucesso na poca e pode ter servido de
inspirao na construo da lenda. As bonecas no mofaram
nas prateleiras, continuaram a serem compradas, mas muitos
pais ficaram aliviados em terem uma desculpa diferente da re-
clamao do preo das mesmas.
Um dos lderes religiosos que mais combateu a ima-
gem profana da Xuxa foi o rico Bispo Edir Macedo. Ele afirmou
com todas as foras de um predador, digo, pregador de Cristo,
que a moa vendera a alma ao Diabo e que portanto, todos
os seus adoradores estavam condenados ao inferno. A Folha
Universal da igreja, propriedade do referido bispo chegou at
afirmar qual foi o preo da alma da moa: U$ 150 milhes (
tal afirmao levou com que a Grfica da Universal pagasse
alta indenizao apresentadora). Se o leitor fizer uma rpida
pesquisa no google sobre o pensamento de algumas seitas
evanglicas sobre o fama da Xuxa ficar impressionado com a
disposio com que a associam ao pacto com o demnio, o que
em outras palavras significa - na viso estreita e preconceituosa
dessas seitas - a suposta oferenda de sua alma aos deuses de
cultos afros. De acordo com essa teoria o prprio nome Xuxa
seria uma celebrao a dois Orixs : Exu e Xango. Ora, nos pare-
ce muito inverossmil tal afirmao, pois se assim fosse, quem
sabe nossa personagem no teria maior respeito a cultura negra
e valorizasse seus significados, mas se considerarmos o cenrio
loiro privilegiado por Xuxa em seus programas, ser fcil dedu-
zir que seus valores esto muito mais prximos de uma cultura
europeia e se existe alguma invocao aos deuses, com certeza
no so os deuses africanos e sim aos da mitologia grega.

Contudo, nada, ou quase nada, conseguiu arranhar a
imagem da loira. O pseudo pacto com o Diabo, ou a boneca
maligna lhe renderam ainda mais notoriedade. O seu passado
sexy das capas de revistas masculinas, lhe renderam curiosa-
mente um programa infantil. Talvez o que mais chegou perto
de arranhar a imagem da moa foi o polmico filme ertico
Amor, Estranho amor onde sua personagem como prostituta
protagoniza uma cena sexual com um menino de 12 anos. Este
filme a assombrou por muito tempo e conseguiu frustrar o xito
do Xou da Xuxa nos Estados Unidos, sendo mal aceito pelos
estadunidenses, onde a moral norte-americana pesa com sua
fora, que uma atriz de filme ertico se apresentasse em um
programa infantil. J para o pblico latino isso no representou
nenhum problema e na Argentina a Xuxa obteve o mesmo su-
cesso que alcanara no Brasil.
Se fizermos uma anlise sobre a transio da modelo
sexy apresentadora infantil, iremos verificar que na verdade
no houve transio e sim uma fuso entre essas duas figuras.
Sua imagem ertica no foi abandonada, pelo contrrio, foi to-
talmente incorporada ao programa infantil. VASCONCELLOS148
compara o programa a um cabar infantil, em que Xuxa a vi-
deocortes. O apelo ertico do seu programa muito forte.
Para Xuxa, as crianas so baixinhos e os adultos so alti-
nhos, a diferena colocada no tamanho, ou seja, para os pri-
meiros no necessrio um trabalho que respeite suas condi-
es especficas de desenvolvimento, so como miniadultos, tal
como as crianas eram tratadas na Idade Mdia149.
Em 2012 Xuxa veio a pblico em depoimento ao qua-
dro do Fantstico O que vi da Vida para anunciar entre choros
e fala infantilizada (demais para uma mulher nos seus 50 anos)
que na infncia fora molestada sexualmente por vrios adultos.
148 VASCONCELOS, Gilberto Felisberto, Eu & a Xuxa: Sociologia do Cabar

Infantil, s/d, Editora Leia Mais, So Paulo, 124.
149 Ver ARIS, Phillippe - Histria Social da Criana e da Famlia, Rio de
Janeiro: LCT, 1978
Disse que somente naquela data tivera coragem de fazer tal re-
velao, pois sempre teve muito medo e que se a fazia era para
incentivar a denncia de pessoas que passam ou passaram pelo
mesmo problema. No sabemos se a revelao foi uma jogada
de marketing, considerando-se que a popularidade dela j no
estava to em alta e que a Globo faz de tudo por audincia,
mas aps o desabafo de Xuxa houve um recorde de chamadas
no disque denncia, no somente sobre violncia sexual, mas
sobre todo tipo de violao aos direitos humanos, totalizando-
-se 285 mil ligaes, logo aps a sua entrevista. Contudo, O que
foi muito polmico nessa histria no foi nem a espetaculari-
zao sobre um assunto to delicado, mas sim sobre o fato de
uma pessoa que foi abusada sexualmente, tenha abusado tanto
da sexualidade e da sensualidade num cenrio infantil, talvez
somente a psicanlise possa explicar.
Xuxa, e seus demais personagens (Paquitas, Paquitos,
Adriana Bombom...) esbanjavam sensualidade nas danas e
vestimentas. Toda a erotizao era colocada como algo muito
natural, Xuxa se apresentava como se fosse uma criana, s que
um pouco mais alta. A capa do seu primeiro disco a traz vestin-
do uma blusa bem transparente mostrando os seios nus. Em
1991 ao tentar ganhar na justia o direito de retirar o seu filme
ertico de circulao, o mesmo ganha ainda mais repercusso e
justamente entre seus baixinhos:
Xuxa nua: alegria da garotada. A nova campe de ven-

da e aluguel de vdeos em So Paulo Xuxa Mene-
ghel. No novo ranking feito pelas locadoras de vdeo,
o filme Amor, Estranho Amor, apareceu em primeiro
lugar na semana passada. Motivo: o nico em que a
herona da garotada e at mesmo numa cena de sexo
com um garoto de 12 anos. E justamente a gurizada
de 12 anos que corresponde faixa etria campe de
aluguel do filme.150
150 CONTIGO, Revista, n 597, Coluna Veneno do Giba (Um), 2/03/1987,

Na dcada de 80 havia um grupo musical infantil,
composto de crianas entre 8 e 10 anos, chamado de Trem
da Alegria. O grupo, apadrinhado por Xuxa, fez muito sucesso
na poca entre o pblico infantil. Em homenagem Rainha
dos Baixinhos eles tinham em seu lbum uma msica espe-
cialmente para ela chamada Xa, Xe, Xi, Xo, Xuxa. A msica faz
referncia beleza da apresentadora, ao seu poder de sedu-
o e traz em sua letra conotaes sexuais, traduzindo o que a
imagem da loira provocava nos meninos Eu fico imaginando,
quero ser seu namorado (...) voc a culpada do meu banho
demorado. Era uma mensagem de amor infantil rainha.
Do primeiro amor difcil falar depois que a Xuxa en-

trou no pedao. Coitado do poeta romntico Casimi-
ro de Abreu que contou os meus oito anos. A idade
mais feliz da vida est se convertendo num detergen-
te audiovisual na cabea da crianada.151
Xuxa foi alvo de muitas crticas sobre a forma sensual

como se apresentava s crianas e ela justificava dizendo que
estava ali somente para entret-las, que no era me delas, no
era professora e nem era especialista em educao infantil. E
sendo assim se sentia desincumbida de prestar um servio de
carter mais educativo. S faltava alegar com sua voz quase
adolescente que no teria tanta diferena de idade entre ela e
seus baixinhos.
Para desencargo de conscincia, Xuxa criou uma Fun-
dao assistencialista com vistas de ajudar as crianas caren-
tes, mas em nada contribuiu para superao de desigualdades
p.26 apud SINVAL, Maria Juliana Formiga Moura, O X da Questo: O fen-

meno Xuxa e a construo das crianas com o X, dissertao apresentada
ao Programa de Ps-graduao em Comunicao e Semitica, So Paulo:PUC.
151 VASCONCELOS, Gilberto Felisberto - Eu & a Xuxa : sociologia do Cabar
Infantil,Editora Leia Mais, So Paulo, s/d, pag.22
que existiam entre os baixinhos que podiam adquirir o Lap-
top da Xuxa e os que mal conseguiam comprar uma xuxi-
nha152 para o cabelo. Em nada contribuiu para a desconstruo
de esteretipos presentes, desde as bonecas de porcelana que
chegavam de Portugal ao Brasil Colonial, sobre o que beleza,
o que ser atraente. Tambm no contribuiu em nada para a
desconstruo de significados sobre o que o feminino, sobre o
que o masculino, reforando conceitos sobre o como meninos
e meninas devem ser fisicamente ou se comportarem. Fundao
Xuxa nenhuma poder pagar essa dvida com a sociedade. Tudo
o que sempre importou foi como lucrar com o imaginrio infantil,
aproveitando-se de toda a venerao de seu pblico para ven-
das: (...) os padrinhos e madrinhas eletrnicas esto preocupa-
dos apenas em amealhar suas grandes fortunas.153
At mesmo a maternidade no fez com Xuxa perdesse
essa perspectiva, e a filha foi tida como produto desde sua con-
cepo, um negcio realizado com o reprodutor, ator, modelo
e empresrio Luciano Szafir. O relacionamento do casal no
durou nem mesmo os 9 meses de gestao. O anncio da gra-
videz foi realizado ao vivo, no programa global Domingo do
Fausto. O Brasil inteiro acompanhou a gestao da rainha
com muita ateno. A gravidez de Xuxa foi uma espcie de
novela acompanhada captulo a captulo por todos os seus ad-
miradores. As imagens do primeiro ultra-som foram impressas
em camisetas154. O nascimento da menina Sasha foi coberto
durante 10 minutos pelo jornal Nacional. E desde ento houve
registro de tudo, o primeiro choro, o primeiro bocejo, o primei-
152 Forma como ficaram conhecidos os elsticos para prender os cabelos

aps a era Xuxa
153 BAITELLO, Norval, Vtimas de um bombardeio de imagens. E da vio-
lncia. Disponvel em www.cisc.org.br/portal/biblioteca/bombardeio.pdf,
acessado em 23/04/2015.
154 ISTO GENTE, Coleo Gente do Sculo -Xuxa Meneghel, biografia, So
ro banho...Sacha nasceu sob o brilho dos holofotes da fama,
nem mesmo os herdeiros de famlias reais, como os filhos
dos Grimaldi, em Mnaco, ou os Windsor, na Inglaterra, foram
acompanhados com tanta ateno quanto a filha da Rainha dos
Baixinhos. Parece que os sditos brasileiros veneram muitos
mais seus reis, imagina se vivssemos em uma monarquia....
Sasha, a pobre menina rica nunca teve paz, sempre
foi alvo dos paparazzi e desde muito cedo fora colocada no
mercado como um produto. Com apenas um ano e onze me-
ses, desfilou como modelo da grife da me chamada Bicho
Comeu e cresceu sendo perseguida pelos flashes fotogrficos
e pelas especulaes de que a filha seguisse os passos da me,
continuando o Xou.
Mas, ao contrrio do que se esperava, Sasha ao invs
de tomar gosto pelas luzes globais e pelo xuxexo, desenvol-
veu na verdade um averso ao mundo escrito com X. Hoje ado-
lescente, se dedica bastante aos esportes. Bastante alta para
a mdia dos brasileiros com 16 anos, Sasha jogadora de v-
lei e pouco vaidosa, nada lembrando o mundo das passarelas.
De vez em quando vem a pblico algumas das desavenas dela
com a me, prpria dos adolescentes. Embora ainda apaream
algumas tentativas da mdia em realar a beleza da menina e
incentivar que ela seja uma extenso da Xuxa, parece que Sasha
foi o nico produto que no obteve grandes xitos da Rainha.
Salve a rebeldia adolescente!
Consideraes Finais
A adorao das crianas pela personagem Xuxa propor-

cionou muito lucro. E isso no se deu de forma espontnea, Xuxa

sabia que somente a poderosa Rede Globo poderia concretizar
tal fato. Vejamos que em entrevista para a Folha de So Paulo
( 27/1/1986), s vsperas de sua contratao, ela afirma que a
escolha pela Rede Globo no se deu pelo valor do cach pois,
segundo ela, seriam valores idnticos, mas sim por poder am-
pliar seus horizontes como as reportagens, novos brinquedos e
modas, impossveis na Manchete, por ser uma emissora inician-
te. Em outras palavras, a Globo com todo seu poderio lhe daria
melhores chances de venda de todos os produtos associados a
sua imagem. E seu raciocnio estava totalmente correto. A per-
sonagem Rainha dos Baixinhos foi muito bem construda pela
Rede Globo, foi muito mais do que mais uma estrela global, com
certeza a Vnus Platinada fabricou uma verdadeira Vnus de
Ouro, para muitos, o prprio Rei Midas de Saias, pois tudo o que
continha sua marca viravam bons cifres. Foi explorado ao mxi-
mo o consumo da marca Xuxa, discos, bonecas, botas, minissaias,
xampus e todo o universo de produtos imaginveis.
A Rede Globo, atravs do seu personagem Xuxa, (des)
formou uma gerao. Alguns milhes de crianas brasileiras
cresceram em frente da telinha, de segunda a sbado, quatro
horas por dia, durante seis anos, assistindo o programa Xou da
Xuxa, idolatrando a Rainha dos Baixinhos, foram formados a
partir de uma cruel pedagogia, a pedagogia do consumo, onde
o ter o sinnimo de felicidade. Crianas so alvos fceis
do consumo. Atualmente as propagandas dirigidas ao pbli-
co infantil so regulamentadas155, sendo ilegais todas as pro-
pagandas consideradas abusivas, que se utilizam de mtodos
persuasivos para incentivar o consumo infantil. Dentre os as-
pectos que caracterizam a referida abusividade est a utilizao
de pessoas ou celebridades com o apelo ao pblico infantil
e de personagens ou apresentadores infantis. Infelizmente
155 CONANDA, Resoluo 163/2014 04 de abril de 2014.

no Brasil, regulamentaes nesse sentido so muito recentes,
e os anos 80 e 90 assistiram a formao de pequenos e vidos
consumidores e, Xuxa, um grande fenmeno de massa, soube
vender como ningum. Seu programa trazia elementos em sua
decorao que inspiravam o tempo todo a compra de produ-
tos, vrias empresas brigavam por um espao para publici-
dade. Sem contar os inmeros produtos lanados com a marca
Xuxa : lbuns de figurinhas, adesivos, roupas, botas, sandlias,
bonecas, tnis, sabonetes, xampus etc. Todas as crianas que
acompanhavam o Xou da Xuxa desejavam algo da Rainha e
muito mais do que desejar, os baixinhos precisavam consumir
seus produtos. Sim, a Rede Globo de Televiso conseguiu forjar
um personagem que criou necessidades at ento inditas ao
pblico infantil. Crianas das geraes anteriores desenharam
mais, correram mais, imaginaram mais, ao contrrio da gerao
Xuxa, uma gerao pouco criativa.
A respeito das crticas que surgiram sobre o desejo
consumista das crianas, diz que reverte parte do que ganha
para ajudar crianas carentes e que era um modelo a ser se-
guido, pois no fazia uso de bebidas alcolicas, cigarros ou ou-
tras drogas. Argumentos que tentavam justificar o seu enrique-
cimento e cobia em detrimento da educao de uma gerao.
Xuxa sempre se utilizou da imagem inocente, como se fosse
uma criana igual ao seu pblico, uma maneira vil de justificar a
falta de compromisso com a educao de seus telespectadores,
omitindo-se diante da condio das crianas enquanto seres
ainda em desenvolvimento.
Em 2002, Xuxa e Marlene Matos rompem com a parce-
ria antiga e esta deixa de produzir seus programas, culminando
com o fim do programa ento em vigncia.156 Nesse momento
da carreira , Xuxa comea a toma a deciso de fazer um progra-
ma com enfoque mais pedaggico ao pblico infantil. O progra-
156 Xuxa Park

ma era o Mundo da Imaginao e muito diferente dos antigos
programas no tinha nenhum apelo sexual, mas tambm pouco
valorizado, com apenas 40 minutos, em nada lembrando o Xou
da Xuxa. A apresentadora, na poca com 42 anos investia em
histrias e cantigas infantis tradicionais. Entretanto, parece que
no existia mais espao para imaginaes e o programa teve
baixos ndices de audincia. Entre uma reformulao e outra
o programa no resiste muito tempo. Para a Globo no vale-
ria insistir em um programa pouco comercial. Programas com
cunhos educativos no so nada lucrativos, ainda mais com a
regulamentao do CONANDA157 proibindo vinculaes dos
programas infantis propagandas publicitrias.
Hoje a Globo no investe mais em programas para o
pblico infantil, pelo menos no na TV aberta, que a que mais
sofre com essas regulamentaes. E Xuxa, com seus 52 anos,
j no mais a Lolita que encantava com suas coxas nuas e
shortinhos brancos marcando a genitlia. Ela mesma, com a sa-
da da Globo, afirma em uma entrevista para a emissora de TV
Record que pensaram que estou muito velha para vestir muita
coisa... Como a base dos seus programas foi toda construda
em sua beleza e jovialidade difcil manter o personagem. Ape-
sar de ainda ser bastante bela ela afirma ainda que o tempo
para a gente que trabalha com a TV cruel. A entrevista em
que desabafa recente, mas o conhecimento sobre o fato j
antigo. Ela sabia que no era considerada uma pessoa e sim
um produto, uma personagem. Na dcada de 90 existem en-
trevistas dela em que corroboram isso: Estou na crise dos 30
desde os 25158 e declarou aos 27 anos: Acho que ningum
vai me perdoar se eu envelhecer.159 No perdoaram, mas ain-
157 Conselho Nacional dos Direitos da Criana e do Adolescente, co-

legiado previsto no Estatuto da Criana e do Adolescente (ECA lei n
8.069/1990) e integra a estrutura bsica da Secretaria de Direitos Huma-
nos da Presidncia da Repblica.
158 CONTIGO, Revista, n 877, pag.9, Editoria Frases 07/07/1992
159 CONTIGO, Revista, Editoria Frases, 15/11/1990
da assim no possvel dizer que ela foi um produto efmero.
Alm do Xou da Xuxa, seu programa de maior sucesso, Xuxa
apresentou vrios programas, todos levando o seu nome: Xuxa
Star, Parado da Xuxa, Programa Xuxa, Xuxa Park e Xuxa Hits,
Planeta Xuxa, Xuxa no Mundo da Imaginao e TV Xuxa.
O ltimo programa estrelado por Xuxa na Rede Globo,
TV Xuxa, no conquistou muito ibope. E para coroar o declnio
do reinado, Xuxa teve que se afastar para tratar de problemas
ortopdicos advindos do uso de botas e saltos combinados a
danas. Com o avanar da idade os problemas de sade chegam
a todos, plebeus e rainha, com a diferena de que os primeiros
vo para as filas do SUS (Sistema nico de Sade) e a rainha alm
do acesso aos tratamentos mais caros, pde ficar distante do tra-
balho para realiz-los sem prejuzo salarial. Contudo, Xuxa ficou
distante por muito tempo, um ano sem render lucro telinha.
Aps um ano sem protagonizar nenhum programa,
Xuxa em 2015, no v seu contrato renovado com a Rede Globo
de Televiso, assinando contrato milionrio com a Rede Record.
Por ironia do destino o dono da emissora o Bispo Edir Mace-
do, o mesmo lder religioso que anos antes alertava sobre os
malefcios espirituais e morais que a audincia dos programas
da Xuxa poderiam ocasionar aos seus fiis. Cabe nos perguntar
se o acolhimento apresentadora se deu em razo do trmino
do contrato dela com o Diabo ou se na verdade o que existia
eram dois dos sete pecados capitais: a avareza e a inveja...
Por enquanto no nos cabe investigar e ficaremos por
aqui, pois isso j seria histria para outro livro.
Beijinho, beijinho e tchau, tchau!160
160 Jargo criado na dcada de 80 pela apresentadora Xuxa Meneghel.

Determinantes para o Desmonte
da Previdncia:
Sara Granemann UFRJ.
Nos ltimos trs decnios pode-se afirmar, sem ris-
cos de cometer desatinos: a previdncia social seja no RGPS
(Regime Geral de Previdncia Social) seja no RPPS (Regime
Prprio de Previdncia Social) foi o direito do trabalho mais
atacado pelos capitais e seus governos, no Brasil e em quase
todos os pases do planeta.
A razo para as simultneas e constantes investidas so-
bre os dois regimes previdencirios (RGPS e RPPS), no Brasil,
oportuno dizer-se desde logo, no reside no propalado estado
falimentar da poltica social previdenciria; ao contrrio: so os
bilionrios recursos arrecadados de modo contnuo e ao longo de
dilatados perodos contributivos o correspondente a uma vida
laboral que tornam a previdncia social capaz de movimentar
somas que fazem dela uma poltica social to atrativa ao capital,
tanto em tempos de crescimento quanto em pocas de crise.
As mercadorias produzidas a cada dia em quantidades
crescentes no tm encontrado nmero equivalente de pesso-
as aptas a consumi-las no mesmo infernal intervalo em que so
produzidas. Ainda assim, certo que em altura alguma da hist-
ria do modo capitalista de produo o paroxismo do consumo, o
consumismo, tenha sido to central na vida humana. Entretanto,
se no momento da circulao as mercadorias e especialmente
as clssicas - encontram obstculos para sua realizao, j que
os capitais e trabalhadores no as podem consumir no mesmo
ritmo em que as produzem, novas necessidades podem, devem e
so criadas. Nos ltimos quarenta anos sem que as necessidades
humanas - do estmago e da fantasia - de todos os habitantes do
planeta fossem equacionadas imps-se ao capital, no pice do
desenvolvimento de sua lgica, transformar os servios sociais
em mercadorias produzidas sob o comando dos capitais - em
substituio ao que j existiu como poltica social.
A determinao de fundo para a transmutao das
polticas sociais em servios mercantilizados, pagos, relaciona-
-se ao fim do perodo dito virtuoso iniciado no ps-segunda
grande guerra mundial (1945) e que se estendeu at a dcada

de 1970 quando, na sua segunda metade, manifestou-se como
parte de uma crise do modo de produo e que, no mbito
dos direitos sociais e do trabalho, imps-lhes construir novos
arranjos. Arranjos nos direitos consistiram na implementao
de contrarreformas no plano mundial, observe-se, sua ocor-
rncia obedeceu diferentes tempos e os governos, estados e
capitais utilizaram-se de diferentes tticas para a demolio dos
direitos das polticas sociais, do Welfare State, e do Estado
Social, segundo as diferentes formataes e pseudnimos que
se lhes atriburam nos distintos pases. At o incio da dcada
de 1970161, ainda havia lugares e setores da economia com
possibilidades de crescimento e de integrao ao modo capi-
talista de produo; e, no convm esquecer: o intervalo eco-
nmico dos 30 anos virtuosos de uma parte do mundo, alm
da urgncia em reconstruir as foras produtivas destrudas
pela guerra uma generosa forma de lucratividade para os
capitais em operao na Europa tambm contou com o be-
nefcio da barbrie em curso na frica e em muitos pases da
Amrica Latina os quais foram submetidos ditaduras cruis
do grande capital quando, pela explorao do trabalho, opor-
tunizou-se a intensificao de sua explorao e a elevao das
taxas de lucro para parte importante dos capitais locais e para
os que enfrentavam crise no centro do sistema capitalista. Na
frica, assolada pela guerra colonial, como na Amrica Latina,
submetida ditaduras do grande capital, a represso impedia
a organizao da classe trabalhadora; e a organizao dos tra-
balhadores, como sabemos, o nico meio capaz de, sob rela-
es sociais capitalistas, impor limites extrao de trabalho
excedente expropriado ao trabalhador pelo capital.
161 - Ademais dos pases que transitavam para uma fase superior na integra-
o ao modo capitalista de produo pela via das ditaduras do grande capital,
por exemplo, o Brasil, parte importante do Leste europeu permaneceu at
1989, malgrado todas as sua degradaes, um polo opositor ao capitalismo.
Ademais, enfatize-se: os capitais e estados ao mesmo
tempo em que, no centro da economia capitalista, faziam acor-
dos com fraes dirigentes da classe trabalhadora por melho-
res condies de vida162, na periferia impunham, por meio de
medidas no to democrticas, um reequilbrio de seus ga-
nhos; ganhos computados inclusive pela transferncia de lucros
da periferia para o centro onde as matrizes do grande capital e
seus conexos aparelhos estatais localizam-se.
Se no continente europeu a converso dos pases do
Leste, a partir de 1989, ao modo capitalista de produo per-
mitiu novos espaos de inverso para os capitais em crise, to
logo processou-se a diviso desta frente de expanso territorial
da acumulao capitalista, os capitais concentram novamente
seus ataques ao fundo pblico. Com esta afirmao no quere-
mos dizer que alguma vez sob o modo capitalista de produo
o fundo pblico tenha sido desimportante para os negcios dos
capitais; ao contrrio, uma das funes precpuas do seu Estado
a (re)criao permanente das formas de transferncia de fun-
do pblico aos capitais.
A privatizao do fundo pblico no um fenmeno
original do perodo em estudo; ganhou, todavia, uma qualidade
nova na dcada de 1980: o fundo pblico, pretrito, cristalizado
em empresas lucrativas (as produtivas, mas tambm as bancrio-
-financeiras e as denominadas empresas de servios), deve ser
transferido aos capitais vez que o Estado j no deve ser to largo
e agigantado; realizada a racionalizao do Estado pela entrega
de empresas estatais aos capitais, quase imediatamente esta me-
dida revela-se insuficiente; a seguir, as fraes do mesmo fundo
pblico viabilizadoras de polticas sociais como direito dos traba-
162 A conquista dos direitos do trabalho, no devemos esquecer, incluiu

o pacto operado pela socialdemocracia com os capitais e garantiu-lhes: o
questionamento propriedade privada deixariam de ser o centro da luta de
sindicatos e partidos por ela controlados
lhadores constituir os montantes que, por mltiplas e facetadas
formas, devem ser agora transferidas aos capitais. Tanto o fundo
pblico pretrito quanto o fundo pblico presente so objetos da
sanha dos capitais. Tais medidas, porque so aplicadas em distin-
tos pases pelo planeta e por sua longa durao, exigem tambm
mudanas no lxico a cada vez que fraquejam em suas potenciais e
efetivas capacidades de convencimento s vtimas mesmas de sua
implantao. Racionalidade do Estado, enxugamento de gastos,
vida acima das possibilidades, dficit e austeridade so expresses
diversas para justificar a mesma poltica de aumento da explorao
do trabalho, fundamentalmente, pelo cancelamento de direitos
sociais e trabalhistas; tais expresses, para serem tomadas a srio
por suas vtimas, carecem de um certo hermetismo, de uma dose
de incompreenso sobre o tema e, sobretudo, da crena profunda,
por parte dos trabalhadores que as suportaro com seus sacrifcios,
de que no h outra sada para o problemas apresentado. So aus-
teros os capitais. So imprudentes e gastadores irresponsveis os
trabalhadores. Ento, austeridade tem que ser para e sobre os tra-
balhadores. comum a difuso de argumentos desqualificadores
dos trabalhadores, com ares de argumento cientfico, com recor-
rncia estatstica, para justificar a imposio de cancelamento de
direitos sociais; na previdncia, por exemplo, o fomento ao pre-
conceito moral, de gnero e regional tem servido ao parlamento
para propor projetos de alteraes na legislao previdenciria
amparada na justificativa de que matrimnios163 entre pessoas de
idades muito desiguais objetivam unicamente o acesso aos naba-
163 Ver, em especial, o captulo sobre as penses intitulado As vivas e a

Viva-me do livro: Demografia a ameaa invisvel o dilema previdenci-
rio que o Brasil se recusa a encarar, de Fbio Giambiagi e Paulo Tafner. RJ.
Elsevier-Campus, 2010. Neste captulo, os autores defendem a reduo e ou
a restrio das penses para mulheres jovens que tenham enviuvado se: a)
o casamento for recente; b) no existirem rfos menores. Para as mulheres
de idade mais avanada e vivas de casamentos longos, mas sem filhos me-
nores, os autores tambm recomendam reduo na aposentadoria.
bescos recursos das penses por morte que alcanam, em geral,
um salrio mnimo; assim, no Nordeste brasileiro de que as mulhe-
res jovens casam-se com homens idosos para, em determinadas
regies do pas, usufrurem de suas penses seriam milionrias
as penses ou miserveis as mulheres? - que no excedem, em sua
grande maioria, a um salrio mnimo! Na disseminao de uma tal
ordem de constataes no h referncias ao quantum do fundo
pblico destinado aos capitais na vigncia das crises e fora delas.
Estudos da ANFIP164 demonstram: a iseno (desone-
rao) aos capitais nos ltimos anos atingiu somas recordes. Em
2012 R$7.070,87 bilhes; destes, o Oramento Fiscal da Unio
compensou as perdas no valor de R$1.790,00 bilho, mas ainda
assim a Previdncia Social computou uma perda de R$5.280,87
bilhes. Em 2013, a desonerao atingiu R$19.037,32 bilhes;
destes, o oramento compensou R$9.019,70 bilhes e a perda
para a Previdncia Social resultou em R$10.017,62 bilhes. Em
2014, a desonerao atingiu R$31.526,37 bilhes; destes, o or-
amento compensou R$18.052,00 bilhes e restou uma perda
para a Previdncia Social de R$13.474,37 bilhes. Em trs anos
a iseno ao capitais para que recolhessem seus dbitos com a
previdncia social chegou a R$ 57.634,36 bilhes. Se o mesmo
fundo pblico repassou recursos para diminuir as perdas resul-
tantes da iseno mais uma evidncia de que o fundo pblico
utilizado com duas medidas inteiramente diferentes quando
diz respeito ao capital (desonerar o que onerado!) ou ao tra-
balho (sempre gerador de dficit)
Cumpre enfatizar que isentar capitais amparar-lhes
com o fundo pblico e, assim, reduzir o fundo pblico para a
execuo das polticas sociais que garantem os direitos dos tra-
balhadores; o exato e mesmo fundo que no se pode utilizar
para as aposentadorias, sade e assistncia pblicas.
164 ANFIP (Associao Nacional dos Auditores-Fiscais da Receita Federal
do Brasil. Nota tcnica desonerao da folha de pagamentos impactos
no financiamento da previdncia social. 2015. www.anfip.org.br (consulta
em 31.07.2013)
Parecer incompreensvel que sob gesto austera
apenas os trabalhadores devam ser sacrificados em seus salrios
e direitos enquanto se concede aos capitais o direito de no re-
colher o que deve como imposto a um Estado em dificuldades
econmicas alm das polticas; dito de outro modo: ao se atribuir
aos capitais o direito de no recolher os impostos impem-se aos
trabalhadores a reduo de seus direitos j que os capitais no
precisaro pagar a sua cota para viabilizar as polticas sociais. A
equao simples: o dinheiro que se libera (desonera) aos ca-
pitais recolher ao Estado o dinheiro que faltar para garantir
os direitos dos trabalhadores; desonerar os capitais significa, em
ltima instncia, fazer os trabalhadores pagarem por aquilo que
o estado deixou de recolher dos capitais.
Austeridade, supervit, neoliberalismo, gesto, e
empreendedorismo so expresses da vulgata jornalstico-
-economicista com pretenses cientficas que, de tempos em
tempos, os cientistas ao soldo dos capitais precisam difundir
para fazer crer aos trabalhadores que novas determinaes, ur-
gncias e tragdias - sempre to imprevisveis quanto incontro-
lveis - sugiram para os capitais sem que estes nada possam
fazer; um tal descontrole s mesmo poderia decorrer porquan-
to serem os trabalhadores imprudentes e ambiciosos e, tanto
faz como tanto fez, se seus disparates resultaram de greves ou
so consequncias de terem tido, no largo prazo, privilgios no
suportveis pela economia dos pas.
Importa ressaltar: a linguagem cultural dos tempos da
decadncia burguesa, no plano da economia vulgar, -lhe in-
contornvel; necessita desesperadamente dela como de novas
mercadorias, sempre de um novo tipo para apresentar ao con-
sumo; tambm da produo de explicaes com novos acen-
tos afirmativos para, artificialmente, fazer crer que se est a
viver perodos e fenmenos novidadeiros em relaes sociais
claramente reprodutoras do mesmo; no atinente ao Estado,
cuja mais importante equao transferir pores crescentes
de fundo pblico para os capitais insistimos, na crise ou fora

dela - e com necessidades sempre urgentes de potencializar a
acumulao, as notas explicativas para os dias de crise so
to criativas quanto vazias para a explicao da vida miservel
a que esto condenados os trabalhadores; neste caso, aqueles
que muito tiveram e viveram vidas to exuberantes sem que
tivessem, absolutamente, condies de usufruir. As crescentes
transferncias de fundo pblico para os capitais sob formas
mais ou menos ortodoxas (a privatizao das empresas, a deso-
nerao, a fraude) encontram justificativas na necessidade de
reduzir o Estado ou so explicadas, no caso das fraudes, por seu
gigantismo, ineficcia, ausncia de austeridade dos governan-
tes e muitas outras vazias anlises. O modismo acelerado da
troca de expresses para explicar a continuidade e o mesmo,
exige novidades para fazer parecer que estamos diante de uma
nova situao; sempre e sempre mais profunda, mais catastr-
fica, mas que poder ser resolvida se os responsveis por sua
existncia - os trabalhadores, sempre os responsveis pelas cri-
ses - comportarem-se de acordo com suas obrigaes.
Austeridade consistiria a, e em outros lugares tam-
bm, uma medida para a correo da rota. Ser austero ser
rigoroso, cuidadoso, prudente. A crise dos anos 1970, o comeo
do esgotamento desse ciclo de crescimento ps-guerra portou
um sinal muito claro: o modo de produo capitalista est co-
meando a ter mais uma das suas dificuldades de crescimento
e esta, a mais grave, exigir reformular o uso do fundo pbli-
co empregado nas polticas sociais; sua distribuio, doravante,
no admitir empenharem-se os mesmos recursos na efetiva-
o dos direitos sociais como ocorreu na constituio e no de-
senvolvimento do Estado de bem-estar social.
A poltica mais recente de austeridade tem suas razes
no processo cujo marco temporal estende-se dos anos 1970 ao
comeo da dcada de 1990. No perodo desenvolveram-se as po-
lticas que carregou por alcunha ajuste e so agora, na Europa,
nominadas polticas de austeridade. Sua aplicao no Continente
Europeu implicou no disciplinamento da produtividade, da con-

tratao da fora de trabalho, no rebaixamento dos valores de
remunerao do trabalho necessrio, e no corte dos valores e
direitos de aposentadoria, dentre outros. Entretanto, aquilo que
se desenhou a partir de 2007/2008, com a crise foi a exigncia de
mais contrarreformas para alcanar uma outra partio do fundo
pblico: o endividamento dos Estados pelo crescimento da dvida
pblica e a reduo de seu uso para as polticas sociais por meio
de cortes aos direitos sociais cada vez mais profundos.
1. H uma derrocada da previdncia social?
Apresentadas, ainda que brevemente, as determina-

es para a investida contra a previdncia social, pretende-se,
feio de hiptese, afirmar: a previdncia raciocnio tambm
aplicvel para as demais polticas sociais - passa a ser indispen-
svel como parte substantiva do fundo pblico imprescindvel
para momentaneamente equacionar as crises dos capitais. As
polticas sociais em seu conjunto devem ser transmutadas em
mercadorias capazes de atrair inverses de capitais aos novos
nichos de consumo destinados a uma parte dos assalariados
em todo o mundo.
Sade e educao metamorfoseadas em mercadorias
operam na mesma direo da previdncia social quando mobi-
lizam famlias e indivduos na busca do melhor servio para as
presentes e as futuras geraes, por exemplo, na educao priva-
da dos filhos ou para a cobertura de riscos sade pela adeso
planos privados ou seguros-sade contra doenas; estas mer-
cadorias de novo tipo, so pagas e consumidas no presente que
se renova ou se interrompe a cada ms ou a cada ano; no caso
da previdncia, o consumo desta mercadoria tambm consubs-
tanciada no idlico projeto de um devir tranquilo e sem sustos, es-
pecialmente em situaes de fragilidade como acidentes, velhice

ou morte de cnjuges. Mas, de modo distinto das mercadorias
sade e educao, a mercadoria previdncia no consumida
no mesmo momento em que comprada; s em casos excep-
cionais que sua utilizao ocorre no presente, s em situaes
anormais que o uso da mercadoria poder ser coetneo ao do
momento de sua compra. O usual e isto faz da previdncia
uma mercadoria sui generis que entre a compra e o consumo
decorra sempre um considervel lapso temporal. este generoso
intervalo que a faz previdncia dentre todas aquelas que j
foram polticas sociais universais nos ltimos quarenta anos, a
mais estimulante mercadoria para os capitais.
A previdncia, ademais da sua primorosa capacidade
de constituir-se mercadoria de novo tipo, torna-se tambm
pelo mesmo motivo (o longo prazo contributivo a ela associa-
do) essencial na arrecadao de fundos pblicos. Estudiosas
como Gurgel165, Gentile166 e Juliana167 demonstraram cabal-
mente como os recursos arrecadados aos assalariados para fins
previdencirios tm servido aos usos e abusos enquanto per-
manece sob a custdia do Estado e assim, sob a forma fundo
pblico dos capitais e de seu Estado. Os recursos arrecadados
como previdncia servem como poupana impulsionadora da
acumulao de capitais e como reserva para as aes do Estado.
165 Para anlise da utilizao dos recursos da previdncia em obras como

a Ponte Rio-Niteri, a Rodovia Transamaznica e a Usina Binacional Itaipu,
ver o competente texto: ANDRADE, Eli Gurgel. (Des)Equilbrio da previdncia
social brasileira. 1945-1997. (Componentes econmico, demogrfico e ins-
titucional). Tese de Doutorado. Centro de Desenvolvimento e Planejamento
Regional CEDEPLAR Faculdade de Cincias Econmicas FACE/UFMG
Departamento de Demografia. Belo Horizonte, abril/1999.
166 GENTIL, Denise Lobato. A poltica fiscal e a falsa crise da seguridade
social brasileira anlise financeira do perodo 19902005. Tese de douto-
rado. Instituto de Economia/ UFRJ, setembro/2006. A autora oferece vivas
provas da utilizao dos recursos da seguridade social: parte significativa foi
desviada, no perodo do estudo, para a formao de supervit primrio.
167 Ver tambm o livro de NETTO, Juliana Presotto Pereira.: A previdncia
social em reforma o desafio da incluso de um maior nmero de trabalha-
dores. SP, LTr, 2002.
Neste texto, afirma-se a existncia de recursos so-
brantes na poltica de previdncia social; mas, sustenta-lo
implica operar na direo oposta ao anncio tantas vezes di-
fundido nos noticirios impressos, televisivos e de rdios, em
declaraes oficiais de governantes, ministros e tcnicos - aca-
dmicos ou empregados pelo mercado de que a debacle da
previdncia sempre iminente.
Posicionar-se criticamente frente aos discursos do ca-
pital e de seu Estado no nos impede reconhecer a eficcia des-
ta longa e paciente campanha que faz at mesmo os benefici-
rios dos direitos pblicos duvidarem e tomarem a sada vendi-
da pelos mercados por mais eficiente do que aquela construda
pela solidariedade de categorias profissionais e de diferentes
geraes, no interior da classe trabalhadora.
Como a difuso de um tal entendimento alienado de
si pode levar o trabalhador a escolher alternativas que so em
tudo contrrias ao seu direito de proteo na velhice, proteo
historicamente construda e defendida por organizaes oper-
rias e de trabalhadores em geral?
J o mencionamos e importa enfatizar: a grande mdia
opera como elemento central no o nico para a formao
de uma generalizada compreenso da quebra imediata da previ-
dncia social. No interior da grande mdia, a televiso joga papel
especial como a mais importante difusora de uma j bastante
naturalizada explicao de ineficincia da previdncia pblica;
esta caracterizao da previdncia pblica como se fora geneti-
camente moldada ao fracasso tem por veculo privilegiado, por
exemplo, o Jornal Nacional da Rede Globo de Televiso. Dadas as
dificuldades de acesso leitura da populao brasileira, este ve-
culo de comunicao forma a compreenso da mais importante
poltica social brasileira pelo que ali veiculado.
A construo da desconfiana dos trabalhadores na
previdncia social fruto de um pertinaz esforo e de uma la-

boriosa educao para apassivar as foras vitais que a classe
trabalhadora poderia mobilizar para que este direito fosse largo
e realmente universal.
Entretanto, no se pode afirmar que a instituio p-
blica responsvel por viabilizar a poltica previdenciria deixe
de prestar seu contributo sistemtico para a formao de uma
tal compreenso de que a previdncia social pblica no pode
funcionar com qualidade. Ademais da saturao ideo-polti-
ca h que se construir os seus fundamentos na realidade, sob
pena de a ideologia ser desmentida pela vida real quando apu-
rada pelos usurios da politica social, no momento em que a
ela recorrem. Trabalhadores responsveis por viabilizar a polti-
ca previdenciria desenvolvem processos de trabalho que, no
raro, os enferma. Submetem-se rigorosos padres de vigiln-
cia nos quais so avaliados pelo tempo gasto em cada procedi-
mento, em equipamentos que registram e controlam no detalhe
as condutas realizadas com cada usurio da poltica social; tal
como na poltica social de sade, parte significativa do trabalho
demandado pelos usurios aos trabalhadores da poltica social
so carregados de sofrimentos humanos (acidentes de trabalho,
mortes, dificuldades de comprovao de tempo de trabalho e de
contribuio em razo da informalidade da contratao da fora
de trabalho no pas) e impactam o trabalhador-executor da pol-
tica previdenciria que, frequentemente, vive sua rotina de tra-
balho moldada pela desumanizao. Desumanizao visvel no
cumprimento burocrtico e ritualstico de obstaculizar o alcance
do direito pelo usurio. A repetio montona de mecanismos
que dificultam a conquista do direito tambm ela uma edu-
cao estimulada pela mesma propaganda educadora para a
existncia do dficit causado pelo trabalhador privilegiado que
recorre a um direito ao qual no est apto para usufruir.
Mas, a desumanizao decorre tambm da impotncia
individual do trabalhador da poltica social de previdncia fren-
te ao sofrimento e misria humanas com as quais se defron-
ta no atendimento aos usurios, fruto de regras cada vez mais
exigentes na concesso do direito previdencirio; seja porque
a deciso sobre o direito equacionado em instncias quase
sempre tcnicas, como a medicina e o direito precisamente
porque estas e outras reas so as mais sensveis aos argumen-
tos da crise de recursos da previdncia social; seja porque as
necessidade de supervit j constituram contrarreformas nas
leis que dificultam o acesso aposentadoria e aumentam os
bices e as exigncias para alcana-la. Algumas categorias pro-
fissionais, estimuladas por diferenas salariais e por melhores
condies de trabalho, passam a defender a lgica manifesta
nos procedimentos burocrticos e nas avaliaes, plenas de
infindveis empecilhos sem que, muitas vezes, compreendam
estar enredados em aes externas ao seus procedimento pro-
fissional, como a de contribuir para resultados superavitrios
nas contas da seguridade social.
Somam-se aos ataques ideo-polticos a prtica de sal-
rios defasados para a maioria da fora de trabalho contratada
pelo Estado brasileiro ao mesmo tempo em que isenes aos
capitais so renovadas ano a ano e estas sim podem conferir, no
mdio prazo, riscos sustentabilidade das contas da seguridade
social como um todo e previdncia social em particular.
O distanciamento como alienao da condio do
usurio, tambm ele um trabalhador , em geral, apregoado
como cientfico. Serve, no entanto, ao crescimento do indivi-
dualismo que nos oblitera o entendimento de que integramos
uma mesma classe social, nica produtora de toda a riqueza,
inclusive aquela que se materializa sob a forma de recursos da
poltica de previdncia social, frao do fundo pblico mobiliza-
do pelo Estado a cada ano.

2. Da constituio do Fundo pblico
Na superfcie da vida social, noticiada nos jornais, o Esta-

do movimenta-se como se naturalmente os recursos por ele arre-
cadados fossem, em primeiro lugar, seus, e, por isto, pudesse esco-
lher livre de qualquer constrangimento suas prioridades como um
destino inquestionvel; e, em segundo lugar como se os recursos
arrecadados procedessem igualmente de toda a sociedade.
No imediatismo naturalizado dos dias, o fundo pblico
da Seguridade Social (previdncia, assistncia social e sade)
composto por impostos e contribuies do capital e do trabalho.
Mas, ao examinar a gnese destes recursos observamos:
a equao fundo pblico resolve-se na compreenso do trabalho
assalariado como a nica atividade produtora de riqueza sob o
modo capitalista de produo. Os impostos efetivamente recolhi-
dos pelos capitais para o financiamento da Seguridade Social so
pagos sob as rubricas CSLL168 (Contribuio sobre o lucro lquido),
e COFINS (Contribuio para o Financiamento da Seguridade So-
cial)169. Antes de serem impostos pagos por um capitalista foram
trabalho excedente extrado aos trabalhadores pelo capital. Foram
riquezas produzidas sob a forma de mercadorias, portadoras de
mais-valia que se metamorfosear em lucro. Sobre os lucros al-
guns que o proprietrio dos meios de produo recolher os
impostos, mas esta riqueza no foi por ele produzida; foi fruto do
trabalho dos trabalhadores por ele contratados que produziram
para alm da reproduo de sua fora de trabalho. Seu lucro, sobre
o qual recolhe impostos e com frequncia protesta, sonega e sobre
ele recebe isenes, foi pura expropriao de trabalho no pago.
Sua contribuio para a Seguridade Social no foi por ele produ-
168 Criada pela Lei 7.689 de1988 para apoiar o financiamento da segu-
ridade social.
169 Instituda pela Lei Complementar 70 de 30.12.1991.
zida, mas sim pelo trabalho. Deste modo, pode-se afirmar que a
parte de impostos de responsabilidade do capital para a Segurida-
de Social , por um lado, fruto de trabalho excedente apropriado
pelo capital sob a forma de lucro e dele do capital - recolhido pelo
Estado sob a forma de impostos e contribuies sociais.
O fundo pblico, tambm formado por parcelas do
salrio diretamente pagas como impostos pela fora de traba-
lho sobre o seu consumo de mercadorias e servios. Quando
os impostos so diretamente cobrados ao trabalhador sobre o
consumo e como o trabalhador realiza contribuies para a ga-
rantia de direitos sociais, como o caso da previdncia pblica,
dizemos que estes impostos incidem sobre o trabalho necess-
rio, sobre a parte da jornada de trabalho destinada reprodu-
o do trabalhador, o seu salario.
Assim, ao trabalhador duplamente tributado, cobra-
do, diz-se para ele que no tem direito aposentadoria porque
no contribuiu o suficiente seja em soma de anos, seja em
valores monetrios, seja, frequentemente, na combinao dos
dois argumentos -, deve contribuir por mais anos. Nisto reside a
necessidade de realizao das contrarreformas da previdncia
social, mudanas na lei para dificultar o acesso ao direito; ou
ento, se lhe diz que no pode ter o direito porque um traba-
lhador que nunca contribuiu para a previdncia social, confor-
me o discurso dirigido aos trabalhadores rurais com o fito de
opor estes e aqueles (o trabalhador urbano).
Ademais de integrar a nica classe capaz de produzir
riqueza o trabalhador que no possui o direito aposentadoria
ou ao trabalhador a quem imposto que sua aposentadoria
deve ser reduzida porque a lei no Brasil foi construda de for-
ma excessivamente generosa e levou o sistema previdencirio
ao limite, com possibilidades de quebra porque todos os me-
ses paga-se mais do que efetivamente foi arrecadado, importa
demonstrar-lhes que o discurso do Jornal Nacional o exato

oposto ao demonstrado por aqueles trabalhadores do Estado
brasileiro responsveis por arrecadar e fiscalizar diariamente os
recursos do Oramento da Seguridade Social do pas.
Receitas e Despesas da Seguridade Social ( R$ mi valores correntes)
Receitas % Despesas Resultado %

Ano % PIB
Realizadas (1) PIB Liquidadas (2) (1 2) PIB
20081 374.644 12,1 311.431 10,0 63.213 2,03
20092 392.076 12,10 359.196 11,10 32.880 1,01
2010 458.094 11,8 404.266 10,4 53.828 1,38
20113 527.079 12,72 451.323 10,89 75.756 1,83
2012 595.735 12,6 513.045 10,9 82.690 1,75
2013 650.995 12,6 574.754 11,1 76.241 1,48
2014 686.091 12,4 632.199 11,5 53.892 0,98
Total 3.684.714 3.246.214 438.500
Elaborao prpria a partir de dados da ANFIP.
Se tomarmos como marco inicial para analisar o Ora-

mento da Seguridade Social o ano de 2008 - perodo imedia-
tamente posterior ao do ano em que se iniciou a grande crise
econmica mundial - e se acompanharmos este mesmo ora-
mento at o ano de 2014, teremos, para a arrecadao e os gas-
tos contabilizados na Seguridade Social nos estudos da ANFIP,
170 Para os anos: 2008, 2010, 2012, 2013 e 2014, ver: ANFIP. Anlise da Se-
guridade Social de 2014. ANFIP e Fundao ANFIP de Estudos da Seguridade
Social. Braslia, 2015. (168p). Consulta em julho/15. Disponvel em: http://
www.anfip.org.br/publicacoes
171 Para o ano de 2009, ver: ANFIP. Anlise da Seguridade Social de 2012.
ANFIP e Fundao ANFIP de Estudos da Seguridade Social. Braslia, 2013.
(131p). Consulta em julho/15. http://www.anfip.org.br/publicacoes
172 Para o ano de 2011, ver: ANFIP. Anlise da Seguridade Social de 2013.
ANFIP e Fundao ANFIP de Estudos da Seguridade Social. Braslia, 2014.
(158p). Consulta em julho/15. http://www.anfip.org.br/publicacoes
um discurso muito diferenciado daquele veiculado no Jornal
Nacional da Rede Globo de Televiso, conforme o exposto na
tabela acima. Em sete anos no somente no h dficit ora-
mentrio seno que h um resultado positivo, um super-
vit de R$438.500 bilhes que deveriam ter sido investidos e
previdncia social, sade e assistncia social, as polticas que
constituem o sistema de seguridade social no pas e que esto
a precisar, com urgncia, de recursos para promoverem me-
lhorias na qualidade e para a expanso do atendimento dos
direitos dos trabalhadores.
Divulgados detalhada e gratuitamente sob a forma de
livros aos quais tambm se pode ter acesso por meio da pgina
eletrnica da Associao Nacional dos Auditores-Fiscais da Receita
Federal do Brasil ANFIP, tais estudos encontram muito popula-
ridade entre lutadores, pesquisadores e cidados curiosos na ob-
teno de informaes sobre o tema. Seu alcance, entretanto, no
pode ser comparado, infelizmente, com a anlise difundida regu-
larmente desde a bancada do Jornal Nacional. O temor promovi-
do pelo repetido discurso de que as contas da previdncia no fe-
cham a cada ms, a cada trimestre e a cada ano recebem, na Rede
Globo de Televiso, a luxuosa ajuda de programas especficos que
examinam, de tempos em tempos, o tema da previdncia. Nesta
televiso, sempre que contrarreformas da previdncia comeam
a ser gestadas, cresce o nmero de comentrios e notcias sobre
casos de usurios que recebem o benefcio sem por ele ter con-
tribudo ou de usurios que injustamente no conseguem acessar
o benefcio. O remate deste servio de informao , invarivel: a
previdncia social carece de contrarreforma!
A razo, esperamos ter aclarado: se uma poltica social
da importncia da previdncia social for fivel aos trabalhado-
res nenhuma nova mercadoria, mesmo que tome seu nome por

emprstimo previdncia complementar - poder se sobrepor
ao compromisso solidrio de diferentes geraes e no interior
de uma mesma classe social. Para obstaculizar a solidariedade
e promover as novas e lucrativas mercadorias, Estados, orga-
nismos multilaterais, acadmicos, jornalistas e conglomera-
dos capitalistas de todos os gneros no podem prescindir da
educao para o apassivamento feita no brilho da tela e em
cadeia nacional, todas as noites.

Posfcio
Mais um Livro sobre a Globo.
H Espao para Muitos Mais
Livros sobre a GLOBO, hoje, h vrios. Mas h espao para muitos
mais. Esse livro diferente dos outros e vai estimular outros livros
a sair na mesma linha. Ele quer mostrar o que est escondido nas
lindas histrias que se contam da Vnus prateada.
As pginas deste livro, uma mais outra menos, so
todas anlises criticas da atuao deste imprio das comuni-
caes do nosso Pas do hemisfrio Sul. So anlises feitas a
partir de um ponto de vista globalmente de esquerda. Ou seja,
mostram a relao entre a grande detentora do poder global,
no Brasil, e a situao da imensido do povo que ela atinge.
fcil falar das maravilhas deste canal. Fcil saber que um
dos maiores do mundo e um dos mais bonitos tambm. Sim,
saber se o terceiro ou quarto canal do mundo repetir o que
todo mundo sabe. Quem quer saber, j ouviu muitas vezes que
a Globo nasceu filha da Ditadura e que ficou na cama com ela
at depois que ela acabou, que morreu. Sim, um caso de necro-
filia explcita. Mas isso chover no molhado. O que este livro
nos mostra so as razes polticas e ideolgica das escolhas da
Globo. Em poucas palavras este livro nos mostra as escolhas
que este canal fez e faz a cada instante das suas programaes.
um livro onde a base ideolgica dos seus autores se define
como progressistas, ou como torcedor de um mundo diferente
daquele que a Globo mostra todo dia, toda manh e toda noite
para milhes de brasileiros. Nas pginas deste livro so mos-
tradas as responsabilidades histricas pela situao de injustia
crnica, com consequncias no campo da educao, da sade,
da cultura, da vida em seu total. E nessa longa lista de culpados
pela permanncia do pas na era da Casa Grande e Senzala, o
livro d nome aos bois. E o grande boi, onde depois dele passa
toda uma boiada exatamente a Rede Globo. O canal Globo, a
TV Globo ou mais diretamente A Globo. Ao longo dessas pgi-
nas vimos quase tudo sobre a Globo. Suas origens no colo da
Ditadura, seu papel na preparao desta. Sua funo essencial
em todas as etapas da sua consolidao e na sua durao por
longos 21 anos. Vimos sua tentativa desesperada de negar o
movimento em marcha para sua superao. Vimos seu papel

central no combate aos movimentos sociais que a partir da d-
cada de 80-90 lutavam para mudar a situao do povo. Vimos a
funo dos lindos programas de entretenimento e diverso do
povo que destilavam e destilam diariamente o dio esquerda,
e o amor apaixonado por todas as ideias neoliberais.
Em cada programa da Globo, h uma mensagem pol-
tica. Poltica no sentido dos valores que so veiculados. Nada
de graa. Tuto pensado, calculado milimetricamente. Vamos
s relembrar dois momentos nessa longa histria. A longa bata-
lha pela reduo da idade penal. Estamos em fevereiro de 2007.
Numa noite daquele vero acontece um fato, desgraadamente
comum em qualquer capital. Um fato mais que corriqueiro no
Rio de Janeiro. Trs assaltantes provocam a morte de um meni-
no de seis anos. Mas h algo de interessantssimo neste assalto
que terminou com a morte do menino de seis aninhos. Um dos
trs assaltantes era de menor. Aleluia! Dava para fazer uma
boa notcia, muito boa para a campanha que a Globo leva desce
que nasceu. Ah! Sim maravilha! A novela que est com uma puta
audincia. Rapidamente roda-se uma nova verso do captulo da
novela da noite, Pginas da Vida, com um enorme destaque ao
fato que aconteceu na vspera. Cena com duas freirinhas toman-
do caf quando uma terceira aparece com o jornal O Globo do
dia na mo, com a notcia Barbrie contra a infncia. A a as
trs freiras se ajoelham para chorar e rezar o Pai nosso. Rezam
e choram. E a vai uma perguntinha para a Rede Globo. Quando,
meses antes, uns filhinhos de papai se divertiram a matar o ndio
Galdino num dia de abril, em Braslia, o que a Globo fez? No livro
vimos as explicaes para estes comportamentos. Tudo isso de
graa? No, fazia e faz parte da eterna campanha da Globo pela
reduo da maioridade penal no Pas. assim que se passam os
valores. Isso em 2007, 8, 9, 10 e at hoje.

Em 2015 a Globo passou dos limites
Estamos em Janeiro de 2015: nova aula global. Na no-

vela regimental, das oito, Imprio, colocada uma cena de uma
manifestao de sem teto, coisa bem atual no Rio de Janeiro,
em So Paulo, e demais capitais. De repente irrompe em cenas
uma manifestao com carro de som e tudo, bandeira, faixas e
gente enfurecida. Liderando esses desesperados, aparece um
jovem brabo que nem o co gritando, xingando e exigindo jus-
tia. Esse lder da agitao parecia a cpia de um lder de vrias
ocupaes em So Paulo. Um revolucionrio perfeito. O fato
que em poucos dias esse legtimo lder revolucionrio dos ca-
ptulos de poucos dias antes aparece que no nenhum sem
teto. tudo enrolao. Ele bem outra coisa do que aparece
nos seus discursos. Mora numa manso, tem um belo carro e
um ladro, e no final mata um ladro rival. Belo lder de movi-
mentos, mentiroso, ladro e assassino.
Mas, logo, quem no tem memria curta, lembrou que
a Globo j fez isso em 1997. Naquela ocasio a novela mostrou
um acampamento do MST, que caiu do cu na novela, cheio de
SEM TERRA com liderana legtima para dirigir a luta. Era o ano
do Massacre de 19 SEM TERRAS, em Eldorado dos Carajs. O
MST e a Reforma Agrria recebiam muito apoio da sociedade.
Precisava criar outro consenso. Combater o consenso positivo,
pr-sem terra, por outro negativo. Logo quem tinha se encan-
tado com o fato de a Globo dar este tremendo destaque luta
do MST, se desencantou. Aps alguns captulos a Globo mos-
trou sua verdadeira cara. Mostrou sua verdadeira mensagem
sobre o MST. As lideranas do assentamento foram apresenta-
das como aproveitadoras, escolhendo para si as melhores terras
e a principal lutadora dos sem terra se casou com o fazendeiro.
E ... ciao, ciao ideal de luta com a companheirada. Mensagem

da Globo? , minha gente, no se iludam. assim mesmo...toda
liderana de esquerda assim. Vendida, sem ideal. Disposta a
tudo. E so todos iguais.
Velhas lies sempre renovadas
O livro mostra o porqu de a Globo agir assim. Pois

isso a Globo. O livro mostra isso muito bem. O que fazer para di-
minuir os estragos que este canal de rdio, televiso, de internet,
de tudo faz diariamente? O que fazer? Mostrar s vtimas da Glo-
bo outra viso, outros fatos, outros valores. Como mostrar? Essa
a questo. A minha resposta uma s. Precisamos criar, au-
mentar, melhorar, incentivar nossa mdia. Hoje, pela centralidade
do poder da mdia precisamos arregaar as mangas e colocar esta
discusso no centro das nossas preocupaes, programaes,
das nossas aes. preciso colocar no centro dos programas
de partidos de esquerda, de sindicatos, de movimentos sociais,
culturais, artsticos e tudo mais a discusso da disputa de hege-
monia. Hegemonia que formada num binmio que Gramsci re-
petia a toda hora: Consenso e fora. H vrias interpretaes de
Gramsci, mas, por qualquer interpretao que se d, a palavra
consenso se traduz para adeso de centenas, milhares, milhes
aos nossos valores, valores de esquerda.
Cada texto deste livro nos mostra um aspecto da rea-
lidade deste canal de tudo. Esta a comunicao da Globo que
h mais de sessenta anos condiciona o pensamento do povo
brasileiro. Determina suas reaes, seus valores, define seus
amigos e seus inimigos.
Este livro ajuda a entender o pas no qual vivemos e a
infinita luta a ser feita para mudar esta realidade.

Fabiano Godinho Faria - Globo 50 Anos, A Farsa Também Envelhece

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Fabiano Godinho Faria - Globo 50 Anos, A Farsa Também Envelhece

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Globo 50 Anos

A Farsa Tambm Envelhece

1 Edio - Copyright 2015 Editora Prismas

Editor Chefe: Vanderlei Cruz

Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)

Globo 50 anos: a farsa tambm envelhece /

1. Rede Globo. 2. Televiso Brasil Histria. 3. Televiso e poltica

1. A mais eficaz poltica cultural da ditadura..................25

1. O Globo Reprter entre o povo e o seu homem

1. H uma derrocada da previdncia social?................208

Em 2015 a Globo passou dos limites ............................223

Mais uma vez cinquenta anos! Em 2014 comemoramos

1 Ao se falar no poder imperial da Rede Globo, como no mencionar o po-

Fabiano Godinho Faria.

Tudo isso significa, simplesmente, que

2Esse artigo foi publicado originalmente em: COUTINHO, Eduardo Granja e

1. A mais eficaz poltica cultural da ditadura

Como outros processos de transformao social ocor-

Globo 50 anos, a farsa tambm envelhece 25

o progresso das foras produtivas e a modernizao

Ajustando estruturalmente o Estado brasileiro em pro-

26 Fabiano Godinho Faria & Joo Braga Aras (Orgs.)

emergncia, no Brasil, de uma indstria cultural,

Globo 50 anos, a farsa tambm envelhece 27

2. O capitalismo monopolista de Estado e a

O momento de modernizao do capitalismo indus-

28 Fabiano Godinho Faria & Joo Braga Aras (Orgs.)

30 Fabiano Godinho Faria & Joo Braga Aras (Orgs.)

Ao mesmo tempo em que criava as condies estru-

32 Fabiano Godinho Faria & Joo Braga Aras (Orgs.)

Time-Life representa, na realidade, nessa operao,

Em abril de 1965, trs anos aps a assinatura do contra-

Os contratos firmados entre a TV Globo e Time-Life

Apesar do parecer desfavorvel da CPI, a emissora no

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4 Em 1975, a TV Globo levou ao ar uma espcie de documentrio-exaltao

O advento da Nova Repblica, em 1985, manteve in-

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COUTINHO, Carlos Nelson. Cultura e democracia no Brasil in A democracia

________. O capitalismo monopolista de Estado no Brasil: algumas impli-

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O GLOBO. Apoio editorial ao Golpe de 1964 foi um erro. 31 de agosto de

GRAMSCI, Antonio. Cadernos do Crcere, v.3, Rio de Janeiro: Civilizao

HERZ, Daniel. A histria secreta da Rede Globo. Porto Alegre, 1989.

IANNI, Octvio. O colapso do populismo no Brasil. 5. ed. Rio de Janeiro:

NETTO, Jos Paulo. A autocracia burguesa e o mundo da cultura in Dita-

SCHWARZ, Roberto. Cultura e poltica, 1964-1968. 3 ed. So Paulo: Paz e

SODR, Nelson Werneck. Histria da imprensa no Brasil. 3. ed. So Paulo:

40 Fabiano Godinho Faria & Joo Braga Aras (Orgs.)

noite, depois do Fantstico, a Rede Globo exibiu

A explorao religiosa foi recorrente ao longo do

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Com a transmisso do martrio de Tancredo, a Rede

5 Douglas Attila Marcelino, So Tancredo, Revista de Histria, Especial

Roberto Marinho, fundador da emissora, determinou

(...) A verso diferente da que aparece no livro Jor-

Quando se demonstrou inevitvel o fim da era dos ge-

Pouco depois das oito horas da noite, um helicptero

8 Folha de S. Paulo, 31.12.2005. Disponvel em <http://www1.folha.

A RGTV se despedia da fase inicial de sua histria e,

9 Mrio Srgio Conti, Notcias do Planalto a imprensa e Fernando Collor,

10 A saga do documentrio revela, por si s, as dimenses do poder da RGTV

Primeira Verso, 1998.

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