PROACTIVOS REACTIVOS

SOFITICADOS PROGRESISTAS MODERNAS ADAPTADOS CONSERVADORES AUSTEROS

Se aventuran a Buscan rendimiento Buscan legitimidad Son machistas (no Prefieren Compran lo
probar novedades (la (evalan costo social (usan marcas comparte labores del rendimiento y indispensable (el
modernidad es su benfico) como referente de hogar) calidad (la eleccin dinero es escaso)
paradigma) Prefieren lo bueno, calidad y valor social) Compran productos de un producto Sacrifican
Son sensibles a bonito y barato Interesadas en su reconocidos (no estiran puede llegar a ser esfuerzo y
tendencias y a las (pueden sacrificar apariencia el dinero) angustiante) tiempo por
modas (aspiran a ser beneficios Abiertas al mundo Alta percepcin de No les atraen las ahorrar (tienen
admirados) secundarios por el Interesadas en riesgo novedades que completar la
El cambio precio) simplificar su labor Hacen compras ego Optan por sus canasta)
constante es un valor Abiertos a la del hogar (quiere expresivas marcas de Son tradicionales
en si experiencia y retos atender la casa, pero Prefieren los productos siempre en su consumo
Marcas son Utilitarios en tampoco sentirse tradicionales (se Buscan (las marcas no
importantes smbolos consumo (les gusta la esclavas) fidelizan a productos y economizar son relevantes)
de diferenciacin modernidad, pero no Integran sus distintas marcas) (prefieren La eleccin de
(se relacionan con ls pagara adicional) facetas en el BUSCAN UNA COMPRA cantidad a compras es ms
marcas Cazadores de consumo (comprar es RPIDA benficos racional
intensamente) gangas un placer) ESTABLECIMIENTOS secundarios) Valoran la
Toman el precio Abiertos a la COMPRAN MODERNOS Compran lo maximizacin del
como indicador de experiencia y retos PRODUCTOS LIGHT O NO ALEJARSE MUCHO necesario (ir al dinero
calidad COMPRAN LO SALUDABLES DE SU RUTINA mercado permite - Frecuentan casi a
- Invierten mucho en NECESARIO PASEAN POR MALLS salir de casa) diario los
su cuidado personal PREFIEREN PDV TIENDAS POR SON FIELES A SUS mercados
- Evala en el ambiente CERCANOS DEPARTAMENTO CASEROS DE - Comprar es una
del pdv y el servicio ES EL MAYOR VALORAN LA SIEMPRE necesidad
- Buscan productos de CONSUMIDOR DE EXPERIENCIA EN EL LES GUSTAN LAS - Viven el da y
calidad. CERVEZA PUNTO DE VENTA PROMOCIONES piden fiado
DEL CANAL
MODERNO
LA ABUNDANCIA
EN PRODUCTOS ES
UN REFERENTE
COMUNICACIN COMUNICACIN COMUNICACIN COMUNICACIN COMUNICACIN COMUNICACIN
Tienen tv y cable, Refieren que la TV es Son minuciosas con son los que ms leen Son las que ms Consideran que
pero no le dedican el medio idneo para los contenidos peridicos y revistas tiempo estn en la tv es el mejor
mucho tiempo ni informarse y televisivos que eligen Son los ms ajenos a la casa, y ms ven TV medio para estar
atencin. entretenerse programacin de TV informado
 Son los que menos Es el mayor Son las que tienen la Despus de los En radio, prefieren Prestan atencin
escuchan radio usuario de radio preferencia ms Sofisticados, son los que programacin a los contenidos
Son quienes ms leen Los diarios variada de emisoras menos escuchan radio tradicional radiales
peridicos tanto econmicos (pero radiales (noticias, msica Es el segmento
impresos como por informativos) y los En peridicos y del recuerdo que menos lee
internet deportivos son sus revistas les interesa Despus de los peridico. Son un
favoritos encontrar cupones y Austeros, son las gasto y no tiene
Los diarios tips que menos leen hbito de la
econmicos (pero diarios lectura
informativos) y los
deportivos son sus
favoritos

ENTERADOS DE LA ADMIRAN A Estn al tanto de las Admiran a personajes de Admiran a ADMIRAN A

ACTUALIDAD, PERSONAJES QUE SE tendencias lucha, poder y alta personajes con PERSONAJES
INNOVACIN Y HAYAN SUPERADO Forman grandes moral. slidos valores LIGADOS A LA
TECNOLOGA DISFRUTAN DE expectativas al No tanto a polticos ni Les gusta sentirse RELIGIN
SOBREXPUESTOS A ELEMENTOS momento de la de farndula. atendidas, LAS
PUBLICIDAD CMICOS. compra. Estn al tanto de la Prefieren las PROMOCIONES A
INTERNET ES UNA SON LOS QUE MS Son exigentes con las prensa y construyen sus promociones con LAS Q PUEDEN
BUENA ALTERNATIVA VEN PROGRAMAS promesas. criterios en funcin a la obsequios, el ACCEDER SON
MENSAJES HUMORSTICOS. Participan en ofertas informacin. regateo y la yapa LIMITADAS, LES
NOVEDOSOS, GUSTAN DE LA y promociones. Prefieren promociones, del casero. AGRADAN LAS
UTILIZAN EL HUMOR MSICA DE MODA. Disfrutan de los pero donde no perciban Anuncios que MUESTRAS
INTELIGENTE LAS PROMOCIONES regalos sorpresa, riesgo. demuestren la GRATIS Y LOS 2*1
ATRACTIVAS Y sorteos y canjes. eficacia de los LA PUBLICIDAD
DIRECTAS. productos. QUE USA
REBAJAS DE PRECIOS Prefieren ver a TESTIMONIOS Y
PARA ADQUIRIR gente parecida a QUE MUESTRA
PRODUCTOS DE ALTA ellas GENTE PARECIDA
CALIDAD. A ELLOS