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porque hay muy pocos bienes que no tengan sustitutos cercanos, y que hay
pocos bienes que sean homogneos. Por otro lado, hay un gran conjunto de
bienes que poseen que tienen sustitutos cercanos pero no perfectos.
De esta manera, los productos de este tipo de mercado son heterogneos por
lo que no puede existir una competencia perfecta e impersonal, y aunque sean
heterogneos solo tiene pocas diferencias y son sustitutos cercanos por lo que
existe la competencia que es personal, entre rivales que estn muy conscientes
de la existencia de los dems.
As, cuando los productos son diferenciados, su productor tiene cierto grado de
poder monopolico que esta limitado porque existen sustitutos cercanos.
En tal proceso de ajuste, las dems empresas consideran que la reduccin del
precio tambin es conveniente para ellos, por lo que cada una reducir su
precio. Cuando todas reducen su precio, se establece una nueva curva de
demanda percibida que intersecta a la curva de demanda del mercado a un
precio menor (que el precio que indicaba la curva de demanda percibida
inicial), y as el intento de obtener una mayor produccin de venta se ve
frustrado (tal reduccin en el precio continuara mientras cada empresa
considere provechosa la expansin en su produccin mediante la reduccin en
su precio por debajo del precio vigente en el mercado).
Entonces, los beneficios econmicos del corto plazo sern iguales a cero solo
cuando la curva de demanda percibida se haya contrado hasta ser tangente a
la curva de CTP en el LP, en dicho punto se define el tamao de planta con
que se opera, la que tiene sus curvas de CMg en el CP y de CTP en el CP. En
dicho punto, el CTP en el CP es tangente a la curva de CTP en el LP, lo que
tambin determina el CMg en el LP. Se considera tambin la curva de IMg la
cual corta la curva de CMg en el CP y en el LP en el nivel de produccin donde
la demanda proporcional es igual a la percibida, y donde esta es tangente a la
CTP en el LP, y por lo tanto este es igual al CTP en el CP.