El Turismo de Reuniones

en el Estado de Guanajuato
Mtro. Fernando Olivera Rocha
Secretario de Turismo
Estructura del
Turismo de
Reuniones
 El Turismo de Reuniones

Qu es el Turismo de Reuniones?
Actividad turstica cuyo motivo de viaje esta vinculado con la
realizacin de actividades laborales y profesionales.

Individual Grupal

Negocios Congresos
Corporativo Convenciones
Ferias
Exposiciones
Viajes de Incentivo
 Congresos y Convenciones

Estructura de la cadena productiva

OPC DMC
Organizador Profesional
de Congresos

Empresas
Hoteles
Organizadores
de
Transporte
Asociaciones Terrestre
Corporate Travel y Cmaras
Managers Recintos Feriales
Banquetes y
OCV Eventos
Oficina de Convenciones y
Visitantes Recorridos
Alimentos y
bebidas
 Congresos y Convenciones

Cadena Productiva

Oferta VS Demanda
Organizaciones y negocios Conferencistas, Instructores,
proporcionan servicios Prensa, invitador y otros

Instalaciones / Recintos Delegados

OMDs, OCVs u OCC Expositores

Organizadores / Asistentes, Conferencistas,

Anfitriones prenda y Otros
Otros patrocinadores Empresas Nacionales e
Internacionales
 Oferta:
Profesionales del
Turismo y
Asociaciones
Congresos y Convenciones

Profesionales del Turismo y Asociaciones

Congresos

International congress and convention association

Convenciones Corporativas
Congresos y Convenciones

Profesionales del Turismo y Asociaciones

Ferias y Exposiciones

Viajes de Incentivos
Destino Sede de Congresos o Exposiciones

Qu es importante para que un destino pueda ser

sede de congresos y/o exposiciones?

Alojamiento Conectividad Infraestructura Academia

Atractivos Transportacin Alimentacin Proveedura Guas

 Congresos y Convenciones

Derrama Econmica del Turismo de Reuniones

Gasto de Servicios, Industria de

Participantes arrendadoras, reuniones
(Delegados, planeacin y
Valor aadido y
Expositores produccin
Industria otros Ingresos.
y Otros)
Turstica (Proveedores de
Servicios
Gasto de No bienes y
Tursticos
Participantes servicios)
(Organizadores, Otras
Otros
patrocinadores y Industrias
servicios,
Otros)
expositores
y otros
 Congresos y Convenciones

Certificaciones En Turismo De Reuniones

CITE (Certified Incentive and Travel Executive)

CEM (Certified in Exhibition Management)
CASE (Certified Association Sales Executive)
CMP (Certified Meeting Professional)
CMS (Certified Meetings Specialist)
CMM (Certified Meeting Manager)
 Congresos y Convenciones

Certificaciones En el Estado de Guanajuato

2012 CMS en Len

2013 DMAP Destino Len
2014 Efecto WOW en Len
2014 Curso Profesionalizacin de
la cadena de valor del turismo de
reuniones en Celaya
2015 Curso CMM y CEM
Presentacin de Video: Turismo de Reuniones en Chile
Nmeros del
Turismo de
Reuniones en
Mxico
 Importancia Econmica del Turismo de Reuniones
En el 2010:

197,400 131 mil 28 mil congresos 23 millones

reuniones corporativas y convenciones de asistentes

159,900 eventos
realizados en
6,300 viajes 4,400 ferias Estada prome
de incentivos al consumidor de 2.06 noches
hoteles

24.3 millones
$
25,700 eventos en Gasto de 18 mil
de cuartos noche recintos feriales
Fuente: Estudio La Relevancia Econmica de las Reuniones en Mxico, Sectur
millones de dlares
 Importancia Econmica del Turismo de Reuniones
En el 2010:

Gasto per cpita del

18% de la demanda Gasto Participantes:
participante:
total de viajes y 10.5 millones de
$785 dlares, 92 %
turismo de Mxico dlares
ms que el turista
promedio
$
Contribucin de $12 Las reuniones en 441,300 empleos
mil millones de Mxico generan directos y 342,400
dlares, 1.43% del $32.5 millones de empleos
PIB Nacional. dlares indirectos
Fuente: Estudio La Relevancia Econmica de las Reuniones en Mxico, Sectur
 El Turismo de Reuniones

WTC Mxico 24,977 M2

Palacio de los Deportes 14,000 M2
Auditorio Nacional 7,000 M2
Centro de Negocios y Comercio de la Cd. de Mexico 5,724.00 M2
Expo Forum Centro Banamex 40,947 M2
Convenciones y Expo Santa F 38,347 M2
Exposiciones Hermosilo Expo Chihuahua International Conference Center 4,590 M2
9,285 M2 6,500 M2
Expocenter
Centro de Convenciones Laguna
Cibeles 10,214 M2 2,400 M2
Centro de Centro de Convenciones de San Luis Potosi 5,794 M2
Convenciones
Mazatln International Arena Saltilo
Center 8,858 M2 Centro de Ferias 8,600 M2
y Exposiciones de CINTERMEX
Zacatecas 18,942 M2
Expo Centro Quertaro Juriquila 9,095 M2
Palacio de Convenciones Ecocentro 14,400 M2
de Zacatecas 9,285 M2 Expo Tampico Centro de Congresos y Convenciones de Quertaro 32,960 M2
Alegra Centro de Convenciones 965 M2 14,450 M2

Centro de Convenciones
Centro de Convenciones de Campeche 5,868 M2
Tuzoforum 29,558 M2

4
Centro de Convenciones
de Tlaxcala 1,983 M2 Yucatn siglo XXI
Expo Guadalajara 20,891 M2
WTC Veracruz 38,152 M2
45,961 M2
Centro de Parque Tabasco 2000
Convenciones Centro de
3,400 M2
y Exposiciones Centro de Convenciones
Puerto Valarta International de Morelia Convenciones de Cozumel 1,746 M2

Recintos
Convention Center 14,992 M2 8,724 M2 Puebla 3,250 M2

Centro Mexiquense de Exposiciones o Centro de Convenciones

y Poliforum 3,064 M2 Centro de Convenciones
Centro Internacional de Exposiciones
3,268 M2 Centro de Convenciones de Cancn 14,192 M2
de Chiapas 2,475 M2 Moon Palace 14,578 M2
Centro Internacional Acapulco 26,789 M2 Cancun Mese 31,673 M2
Cuernavaca WTC Morelos 41,783 M2
The Fairmont Acapulco Princes 5,989
Poltica para el
Fortalecimiento
del Segmento
De Reuniones
Alineacin al PET

5 24 90 8
SECTORIALES ESTRATEGIAS ACCIONES METAS

Programa Estatal de Turismo

GUANAJUATO 2013 - 2018

PARTICIPATIVO VISIONARIO COOPERATIVO REGIONAL

 Alineacin al PET

Objetivo 3: Consolidar de manera

sustentable la oferta turstica

Estrategia 13: Fortalecer los

segmento tursticos prioritarios
Fortalecer el Turismo de Reuniones
en Guanajuato
Bidding Book

Indicadores Econmicos y Tursticos

Vocacin Econmica del Destino
Conectividad Area y Terrestre
Ventajas Competitivas del Destino
Atractivos Tursticos
Servicios Tursticos
Productos Tursticos
Certificaciones
Propuesta de Sede
 Estado de Guanajuato

16.3 Millones
+13% Enero-Septiembre 2014

$ $52 mil 843 Mdp

+14%
Derrama
Visitantes

Enero-Septiembre 2014
2.8 Millones
+13%

Llegada de Turistas

7
2.3 Millones
de Cuartos Ocupados Posicin 2013
+6% Enero-Septiembre 2014 167 mil
Cuartos Lugar Nacional 4+%
Ocupacin 46% = +2%
Personas Ocupadas

17 Mil 814
+62% A Septiembre 2014
23 mil 299
1 a 5* ms
Asientos Sin Clasificar
Habitaciones

14% $1 mil 570 Mdp

Var. 2013-2014 884 mil
+22% A Septiembre 2014 58% Enero-Septiembre 2014

8 Lneas Areas Inversin Privada

Pasajeros
Nota: La Variacin es en relacin al mismo perodo al 2013.
 Conectividad Area del Estado
Aeropuerto Internacional de
Guanajuato (BJX):
198 vuelos semanales 57%
Ms que 2012
Conectividad con Melbourne,
Paris, Tokio, Frankfurt, Toronto,
Londres, Panam y Nassau
19 mil 230 asientos disponibles
11 Vuelos directos a:
Mexico, Tijuana, Monterrey, Cancn,
Dallas, Los Angeles, Houston, Chicago,
Sacramento, San Francisco y Atlanta.

8 Aerolneas
CITY operando.
Distancia (KM) Distancia (Horas)

Mxico DF 387.760 Km 4 hrs. 02 min.

Guadalajara 219.500 km 2 hrs. 09 min.
Aguascalientes 117.850 km 1 hrs. 09 min.
Morelia 202.000 km 2 hrs. 22 min.
Por tierra, Guanajuato est
Quertaro 173.250 km 1 hrs. 45 min.
conectado por carretera con todo
Zacatecas 233.850 km 2 hrs. 27 min. el pas, a pocas horas de los
San Luis Potos 218.000 km 2 hrs. 26 min. principales puntos urbanos e
Puebla 504.430 km 4 hrs. 57 min. industriales.
Monterrey 710.960 km 7 hrs. 56 min.
 Inversin Privada Estado de Guanajuato

2012 2013- 2014

$337 millones $3,140 MDP

Ejecutada

2015- 2016 $ 642 MDP Comprometida

Total de Inversin 2013- 2016

$ 3782 MDP
 Ventajas Competitivas
Tursticas y Econmicas
del Estado de
Guanajuato
Diversificacin de Productos y Generacin de Experiencias

Gastronoma Monumentos Tradiciones Historia

Turismo Activo Shopping Familiar Ambiente

guanajuato.mx
Dinamismo comercial que Impulsa el turismo de Reuniones

8 parques
industriales.

3 ciudades
industriales.

13 zonas
industriales.
 Guanajuato es lder regional en atraccin
de inversiones Nacionales y Extranjeras

2010 2011 2012

302 inversiones
ms de 96 mil 058
empleos

Acumulado
71% de la
2006 2014 inversin
enfocada
Total: a la Industria
$11,267 MDD Automotriz
Fuente: SDES.
 Gestin y
Logros en
Turismo de
Reuniones
 Gestin del Turismo de Reuniones

Objetivo
Realizar un plan estratgico por destino que considere:

Incremento de Atraccin
Destinos Competitivos
Reuniones

Stakeholders (Jugadores) Sinergias en la Industria de Reuniones

Desarrollar un
Operaciones (Desarrollo Infraestructura Diversificar
Integracin de plan de
(M2m cuartos mercados
de Capacidades x y conectividad geogrficos y
Protocolos de turismo de
Seguridad reuniones x
Destino) area) temticos
destino

Elevar la certificacin de
Aprendizaje y Disimular Rotacin
Capacitacin de Funcionarios prestadores (CEM,
Crecimiento
CMP,CASE, CMM)
 11 % Visitante de Negocios al Estado
De donde viene: 1,709,392 visitantes

79% 16% 5%
D.F. 29%
Len 17% E.U.A 44%
Jalisco 11%
Irapuato 13% Espaa 15%
Edo. de Mxico
8%
Celaya 12% Guatemala 13%
21% Len
1,350,420 273,502 85,470

4to
Excursionista

Qu lo motiva: 79%
Turista
22% 1,255,139 Lugar en Turismo
Congreso / Evento

57% 18%
de Asociaciones
Exposiciones

se hospedan en hotel de Reuniones

Negocios

Ferias /

Gasta:
14.4 3.9
viajes al ao veces al ao que
visita la ciudad $2,124.94 $1,186.73 $1,631.97
por negocios

Su experiencia en el destino:

Recurrencia
Experiencia con otros 97%
destinos Retorno
8 Satisfactoria 1.40 3.73 7.7
horas
veces 74% das* das
7.3 97% *Dato proporcionado por Datatur.

Estado 88% Destino Recomendacin

Nota: Se muestran solo las principales menciones
Congresos y Convenciones en el Estado de Guanajuato

2013
208 congresos y convenciones
784 mil asistentes
Derrama Econmica Estimada:
$567 millones de pesos
Congresos , Convenciones y Exposiciones
Itinerantes Confirmados y Prospectados

Congresos y Exposiciones Confirmados 2014

31 eventos itinerantes
24 mil 390 participantes
Eventos Prospectados 2014-2016

52 Congresos
47 Mil participantes

Congresos y Exposiciones
Confirmados 2015-2016
Congreso Nacional Neonatologa
5 mil participantes
Congreso Nacional de Ingenieros Qumicos
Mil participantes
Congresos , Convenciones y Exposiciones

Guanajuato Estado Invitado

World Meetings Forum
5-7 de Junio 2015
Cancn Quintana Roo
 Recintos:
Len
Irapuato
Guanajuato
San Miguel de Allende
Recintos
 POLIFORUM LEN
Integrado por un complejo de
67 hectreas dividida en tres reas:
Negocios
Recreacin
Cultura
Ms de 45,000 m de reas para
congresos y exposiciones.
 INFORUM IRAPUATO

48 hectreas

10,000 m2 de piso de exhibicin

distribuido en 2 pabellones

Centro de espectculos

Plaza multifuncional con 42,300 m2 para

eventos al aire libre

70% de ahorro energtico durante

eventos
 GUANAJUATO HISTRICO
Y DE NEGOCIOS

Infraestructura para organizar

conferencias y espectculos de clase
mundial.

Saln de usos mltiples de 1,600 mts2

Espacio de negocios en un entorno

cultural e histrico, idneo para
congresos pequeos y medianos
 San Miguel de Allende:
La Casona

Primer centro de convenciones en la

ciudad.

2800 m2 de construccin.

Calificado como Centro de

Convenciones Boutique.
 Premios y
Reconocimientos
 PREMIOS Y
RECONOCIMIENTOS
1. Destination Marketing Accredited Program LEN,
1er. Destino Acreditado en Latinoamrica por DMAI
2013

2. Revista Poder y Negocios LEN Top 5 de ciudades

competitivas en Turismo de Reuniones en Mxico
2012

3. Revista Mercado de Convenciones LEN en el Top

10 de Destinos de Mxico en 2010, 2011 y 2012

4. Revista Convenciones OCV LEN reconocida como

mejor OCV de Mxico en 2011

5. MEETINGS & FASHION EN LEN GUANAJUATO,

1er. Lugar Premio Nacional a la Diversificacin de
Productos Tursticos 2014-

6. Ciudades del futuro, del diario Financial Times, Len

ocupa la primera posicin en Latinoamrica.
 PREMIOS Y
RECONOCIMIENTOS

7. Top3 de las mejores ciudades para vivir en Mxico

segn Forbes Mxico

8. El Banco Mundial (BM) sita a Guanajuato en el

Top 5 de entidades con el mejor ambiente
regulatorio para hacer negocios en el pas.

9. Len dentro del TOP 10 DESTINATIONS FOR

MEETINGS MEXICO 2010 / Revista.
The Best City in The World 2013, otorgado por la
revista Cond Nast Traveler.

10. Guanajuato capital y San Miguel de Allende dentro

del TOP 10 DESTINATIONS FOR SMALL MEETINGS
MEXICO 2010/ Revista MDC (Mercado de
Convenciones No.72)
Principales Ferias de Negocios Tursticos en el Mundo
Nuevas Tendencias que Inciden en el Turismo de Reuniones

Una oferta de valor clara Un esquema de precios ntegro y congruente.

Dos mundos conviviendo un nuevo mundo virtual.

El cliente simplemente ya cambi! . Y todos tenemos que aceptar que seguir

hacindolo
Presentacin de Video: Guanajuato, el lugar para congresos y convenciones