Universidad Iberoamericana - UNIBE

Facultad de Ciencias Humanas

Escuela de Artes

Escuela de Comunicacin Publicitaria

Creacin de una Estratega de Medios Digitales para Feria Mundo Anime.

Sustentante:

Nombre: Matricula:

Luis Cardona 11-1147

Fernando Castellanos 14-0316

Proyecto Final de Grado para optar por el titulo de Licenciado en Comunicacin Publicitaria

Asesora:

Dinacellys Ferreras Pea

Santo Domingo, D. N.
Repblica Dominicana
28 de Noviembre 2016
Los conceptos expuestos en el presente
trabajo son de la exclusiva responsabilidad
del/la (los) sustentante(s) del mismo.

Firma asesor titular: Calificacin: Fecha:

 iNDICE
ResumenEjecutivo.......................................................................................................................................5
Descripcin del Proyecto.........................................................................................................................8
Contextualizacin
Antecedentes.................................................................................................................................10
Glosario.............................................................................................................................................19
Marco Terico: Linea de Tiempo...........................................................................................21
Justificacin de Proyecto........................................................................................................................23
Objetivos Generales..................................................................................................................................26
Objetivos Especficos................................................................................................................................28
Metodologa...................................................................................................................................................29
Diseo Metodolgico....................................................................................................................31
Resultados de la encuesta.........................................................................................................33
Conclusin..........................................................................................................................................39
Recomendaciones...........................................................................................................................41
Pensamiento estrategico........................................................................................................................42
Diagnostico........................................................................................................................................44
Anlisis del entorno
FODA....................................................................................................................................................45
Segmentacin
Estimacin del mercado.............................................................................................................46
Perfil y objetivos...........................................................................................................................47
Estategia.......................................................................................................................................................48
Tacticas.............................................................................................................................................49
Costos y presupuesto.............................................................................................................................79
Cronograma.....................................................................................................................................80
Estatus legal de la propuesta.............................................................................................................82
Referencias
Bibliografa.......................................................................................................................................83
Internetgrafa.................................................................................................................................84
Anexos.............................................................................................................................................................86
Encuesta...........................................................................................................................................87
Entrevista.........................................................................................................................................90

3
4
Resumen Ejecutivo
Resumen Ejecuti-
Resumen Ejecu-
Resumen Eje-
Resumen E
Resume
Resu
Re

5
 l anime es la palabra mas comn
para referirse a la animacin en
Japn, aunque en fuera de este
pas el termino es utilizado para
clasificar a las animaciones ex-
clusivamente japonesas. El es-
tilo grfico y literario del anime
deriva de la mayora de las series
y pelcula del manga (historie-
tas japonesas), y debido a esto,
las casas editoriales de mangas
y los estudios de produccin
de anime tienen un vinculo muy
fuerte.
Las caractersticas que apar-
E
tan al anime de otras anima-
ciones, es su estilo grfico con
personajes de ojos grandes y
cabello de de diversos colores
con peinados extravagantes, la
utilizacin de muchos planos
detalle en sus series y pelcu-
las, su bajo costo de produccin,
su diversificacin en sus medios
de comercializacin, y su amplia
segmentacin de genero y esti-
lo en sus series que abarca des-
de Shounen (dirigido a nios),
Shoujo (dirigido a nias), Seinen
(dirigido a adultos), Josei ( mu-
jeres de 18 a 40), Mecha (Aman-
tes de los robots), etc...
6
Debido a su gran popularidad
el genero se convirti en una
subcultura, con millones de se-
guidores que cosumen la gran
variedad de productos que la
industria les ofrece La deman-
da de series animadas es tan
alta, que una temporada televi-
siva (3 meses) puede contener
alrededor de 40 titulos nuevos
adaptados de mangas, novelas
o creadas en el mismo estudio
de animacin, sin contar las se-
ries que se transmiten por mas
de una temporada, las cuales
pueden llegar a tener mas de
500 episodios, como One-Piece
con 720 episodios o Sazae-san
con 7466 episodios.
El anime a logrado convertirse en
una industria valorada aproxima-
damente 13.5 billones de dolares,
segun la Association of Japa-
nese Animations (AJA) en su re-
porte del 2015, atribuyendo esta
suma a su venta de mercancas y
de derechos de transmisin tele-
visiva en otros pases, lo cual ha
vuelto a la industria en un merca-
do solido economicamente. The
Associaion of Japanese Anima-
tions (Septiembre 18, 2015). To-

tal Market Value for Japan Anime
Industry report 2015 Japon, The
Associaion of Japanese Anima-
tions (AJA).
Al ser una industria con un modelo
de negocios versatil que depende
mucho de la venta de produc-
tos como figuras de accion, dvds,
accesorios, disfraces, y video
juegos, se desarollaron eventos
conocidos hoy en da como con-
venciones anime. Estas conven-
ciones crean un espacio en el cual
los revendedores y consumidores
puedan interactuar con los expo-
nentes de la industria y conocer
las novedades que estos ofrecen.
Estas
convenciones
incluyen:
Paneles, que son discu-
siones abiertas acerca de
un tema predeterminado
relacionado con el anime,
usualmente se componen
por dos segmentos; una
presentacin o entrevista
del invitado y las pregun-
tas de los fans.
Torneos de diferentes
actividades relacionadas
con el anime como los
dibujo manga y video-
juegos.
Venta de artculos pro-
mocionales y de coleccin
como DVDs, atuendos,
accesorios y videojuegos.
Exhibiciones de arte y
esculturas, as como la
subasta de estas.
Concierto de J-pop
y J-rock.
Render by Heero yuy
Torneos de Cosplay, en el
cual los participantes se
disfrazan de sus perso-
najes favoritos y desfilan
frente a un jurado que
critica los atuendos y la
representacin del per-
sonaje.
Workshops, que son como
los paneles, pero enfo-
cados a instrucciones y
consejos en reas como
animacin, dibujo o dob-
laje de voz.
Promocin de nuevos
artculos del mundo de la
tecnologa.
Transmisin de pelculas y
series anime.
7
 f
La primera convencin de anime
Comiket (mercado de comics),
ocurri en Tokyo, Japn, en el
1975 con una atendencia de 700
personas. Hoy en da atrae a ms
de medio milln de personas, lo
r
que la convierte en la convencin
de anime ms grande del mundo.
En Europa, especficamente en
Paris, Francia, se celebra la Ja-
pan Expo, siendo la feria de an-
ime ms grande afuera de Japn,
yg
con una atendencia de unas
250,000 personas.
En los Estados Unidos est Anime
Expo, que empez en el 1992, en
la actualidad tiene una asisten-
o
cia de ms de 90,500 personas.
En Santo Domingo, capital de la
Repblica Dominicana, se celebra
anualmente la Feria Mundo An-
ime, una convencin de dos das,
p
dedicada a promover, entreten-
er y mostrar las novedades que
ocurren internacionalmente y
localmente sobre el anime, man-
ga, comics, videojuegos y cul-
tura japonesa, apoyndose de
una planificacin itineraria que
abarca artistas y escritores de
comics y manga, diseadores de
8
trajes para Cosplay, modelos,
personajes de la industria del
anime, como actores de dobla-
je de series famosas, as como
tambin de tiendas que mues-
tran sus nuevas mercancas.
La Feria Mundo Anime fue crea-
da en el ao 2011 por Ivn de
Jess Cleto, y posteriormente
fundada en asociacin con Juan
J. Neder bajo el nombre de Fe-
ria Mundo Anime C. Por A. En el
2012, el programa ofreci dos
das de actividades que incluy:
concursos de Cosplay, dibujos,
exposiciones, talleres, paneles,
charlas, msica en vivo, concur-
sos y la presentacin de artis-
tas nacionales e internaciona-
les. Adems, es el primer y nico
evento sede de un certamen in-
ternacional de Cosplay, el Ya-
mato Cosplay Cup, en el que se
selecciona a un representante
del pas para que compita inter-
nacionalmente contra los otros
pases afiliados del Continente
Americano.
En la actualidad, la comunicacin
de esta feria se basa en posts
informativos, los cuales publi-

can en su pgina de Facebook;
alusivos a todo lo relacionado
con el evento y el anime en ge-
neral, aparte de Facebook, tienen
su propio sitio web, www.feria-
mundoanime.com y una cuenta de
Instagram.
La Feria ha sido patrocinada por
marcas establecidas, entre el-
las: Coca-Cola, Sprite, Listn Di-
ario, Supermercados La Cadena,
Al Comps, Battle Zone, Fotora,
Gameplay, Rightstu, Anime Is-
land, Toki Toki e Interactive-
Media.
Pro-
yec-
to
El proyecto Creacin de una estrategia de
medios digitales para Feria Mundo Anime, es
un plan de marketing para a los medios digi-
tales (pginas web y redes sociales) que tiene
como propsito aumentar y posicionar la pres-
encia de la marca en la mente del consumidor.
La feria, debido a su gnero y al tema en el que
se desenvuelve, dispone de una gran variedad
de contenido visual, como los modelos disfraza-
dos de sus personajes de anime preferidos, sus
eventos y concursos, los paneles con exponen-
tes importantes de la industria del anime y las
nuevas mercancas en venta como; DVDs, juegos,
figuras de accin y vestimentas, los cuales con-
stituyen un atractivo que puede interesar a
todo tipo de pblico.
La estrategia se enfocara en conectar con la
poblacin de la provincia Santo Domingo y con-
sistir en refrescar el esquema de contenido
actual de las redes sociales de la feria en Face-
book e Instagram, utilizar herramientas de pub-
licidad online en las pginas web y aplicaciones
de smartphones que el blanco de pblico uti-
liza. De igual manera, desarrollar actividades
interactivas en lugares puntuales para su uso
en las redes, con el propsito de crear una per-
sonalidad y un estilo concreto para la feria.
9
 Antecedentes

10

El manga japons constituye una
de las tres grandes tradiciones de his-
torietas a nivel mundial, junto con la es-
tadou- nidense y la franco-belga abarca
una extensa variedad de gneros y lle-
ga a pblicos diversos. Es una rama muy
importante del mercado editorial de
Japn y motiva mltiples adaptaciones
a distintos formatos: series de ani-
macin, conocidas como anime o de ima-
gen real, pelculas, videojuegos y novelas.
(GARCA, Santiago (2010).
Anime es el trmino occidental con el que
se conoce la produccin de dibujos anima-
dos o caricaturas para televisin hechas
en Japn. La palabra tambin engloba las
producciones hechas directamente para
DVD, llamadas OVA u OAV (original ani-
mation video) y pelculas animadas para
cine.
El anime fuera de su pas de origen, Japn,
fue acogido por primera vez en Estados
Unidos en el 1964 con la serie Astro Boy,
gracias a Fred Ladd que junto a la cadena
televisiva NBC logr conseguir los per-
misos de transmisin.
Durante la misma poca y gracias a la
popularidad de Astro Boy, series como
Meteoro, Gigantor y Kimba lograron su
debut en la pantalla chica de las casa de
muchos estadounidenses.
ikj
jkl
La popularidad del anime en Estados Uni-
dos continu creciendo, y en la dcada de los
90s, una oleada masiva de convenciones an-
ime empezaron a surgir por primera vez.
En el 1990 se inaugura A-kon, llevada a cabo
en Dallas Texas, es la convencin anime
ms vieja que sigue todava vigente en todo
Amrica del Norte. Con un itinerario que
abarca desde Cosplay y videojuegos hasta
debuts de pelculas independientes. En sus
antecedentes de comunicacin se puede de-
stacar el selfie masivo de 378 personas
que hicieron para sus redes sociales en el
2014, tratando de romper el rcord mundial
de 491 personas en el parque de diversiones
de Finlandia
En 1991 nace Anime Expo en Los Angeles,
California, organizada por la Sociedad de
Promocin de Animacin Japonesa, actual-
mente es una de las convenciones anime ms
famosas de Amrica. En el ao 2015 alred-
edor de 260,700 visitantes participaron en
actividades de paneles, fiestas, conciertos
y desfiles de modas. Dentro de sus anteced-
entes publicitarios, estn sus videos para
televisin, notas de prensa, concursos en
sus redes sociales y su pgina web.
11
 En 1994 se inaugura Otakon, una
convencin anual de tres das llevada a
cabo en Baltimore, se enfoca en promov-
er todo sobre la cultura pop de Asia del
Este (anime, manga, msica y cine). En
el 2009 aport 12.5 millones de dlares
para la ciudad de Baltimore en compra
directa y reservacin de hoteles.

En 1996 abri sus puertas Anime Week-

Fo
to
end Atlanta, una convencin anual de

orp
cuatro das en la ciudad de Atlanta,

Th
Georgia, ofreciendo concursos de vid-

ien
Vu
eos musicales anime, conciertos, Co-

on
splay, danza, mercado, fashion show,

g
show de videojuegos, karaoke, maid
cafe, paneles y worshops, con 24 horas
de programacin.
En Canad, la fiebre anime tambin
lleg, y en el 1997 se inaugura Anime
North en la ciudad de Toronto, cele-
brando todo lo relacionado con anime,
manga, msica, videojuegos y dems el-
ementos de la cultura japonesa.

En 1998, Anime Central hace su debut

como convencin anime en la ciudad de
Rosemont del estado de Illinois. Anime
Central tiene como misin unir al p-
blico en general con los exponentes de
la industria anime de Estado Unidos y
Japn. Cuenta con un gran saln de ex-
hibicin, una sala de videojuegos ma-
siva, conciertos, paneles educativos y
workshops.

12
 En el 2007 se inaugura en Houston Tex-
as, Anime Matsuri, la octava ms grande
de Amrica del Norte. Es de celebracin
anual y se extiende por tres das.

En el 2006 nace Otakuthon, la con-

vencin anime ms grande en la ciudad
de Quebec, Otakuthon. Fue creada por el
club anime de la universidad de Concor-
dia y se diferencia por ser totalmente
bilinge (ingls y francs). Ofrecen una
programacin con videojuegos, Cosplay,
paneles, workshops, msica, Saturday
Night Dance y venta de mercancas.

Sakura-Con, inugurada en 1998, es una

convencin anual de tres das, celebra-
da en la ciudad de Seattle Atlanta y
la novena ms grande de Norte Amri-
ca, organizada por la Asia-Northwest
Education Association. Sakura-Con
ofrece shows de juegos anime, videos
musicales anime, shows de arte, cultura
japonesa, j-pop, j-rock, paneles y work-
shops, completando una programacin
de 24 horas.

13
 En Amrica Latina, ya para el 2007 el anime se haba establecido, ya que su llegada se ubica
en la dcada de los 70 con la transmisin en televisin de las primeras series dobladas al
espaol, en pases como Mxico, Per, Chile y Argentina: Heidi, del director Isao Takahata,
basado en la obra de la suiza Johanna Spyri; Princesa Caballero, de Osamu Tezuka; Candy
Candy, de Kyoko Mizuki y Yumiko Igarashi; y Meteoro, de Tatsuo Yoshida.

Pero fue en los aos 90s cuando el anime verdaderamente impact Latinoamrica con la
emisin de series como: Los Caballeros del Zodaco, de Masami Kurumada; Ranma ,
de Rumiko Takahashi; Dragon Ball, de Akira Toriyama; Supercampeones,
de Yoichi Takahashi; Sailor Moon, de Naoko Takeuchi y Las Guerreras
Mgicas, de CLAMP.

La llegada del servicio de televisin por cable permiti en

los pases la sintonizacin de canales de otras naciones,
donde se transmitan las series y por primera vez al gnero
anime se le reconoci como tal y se le diferenci de las otras
caricaturas.

A principios del ao 1993, tiene lugar la primera convencin de

comics en Mxico, llamada Feria de la Historieta, creada por
estudiantes de comunicacin como un festival estudiantil en
la ENEP Aragn. La primera convencin de comics Con-
que (Convencin Quetzalcoatl) se llev a cabo el 26 de
julio de 1994 en el Poliforum Cultural Siqueiros del
D. F.
A partir de este ao (1994) y debido al xi-
to alcanzado empiezan a darse en forma
continua.

14
Re
nd
erb
yH
eer
oy
uy

Fueron ocho aos de presencia hasta que en el

ao de 2001 cerrara sus puertas

Para el ao 2001, aparece la Expo-TNT, la cual se ha rea-

lizado desde sus inicios en el Centro de Convenciones de
Tlatelolco. Generalmente, se llevan a cabo dos eventos al
ao y uno especial en que se realiza el concurso selec-
tivo para el World Cosplay Summit. En esta convencin
se realiza cotidianamente un concurso de
dibujo para la creacin de la mascota del
evento, adems, se tienen eventos culturales
y recreativos como concursos de Cosplay, tor-
neos de videojuegos, torneos de TCG (trading
card games) y concursos de karaoke, y de otras
actividades en el escenario principal.

En el 2003 nace Anime Friends una convencin de

anime anual producida por la Yamato Corportion en Sao
Paulo Brasil y expandida a Chile y Argentina. Con una
programacin que posee salones recreativos, stands de
productos, shows en vivo, actividades culturales, pane-
les, workshops, subastas, Cosplay, videojuegos y sor-
teos.

OtakuFest abre sus puertas en Per en el 2008, como

una convencin de anime, manga y comics americanos.
Organizada por la agrupacin Proyecto Otaku, ofrece
un itinerario de actividades como concursos de Cos-
play, karaoke, dibujo, batalla de bandas, exhibicin de
AMVs, cortometrajes, y paneles.

15
 En el 2011 se inaugura OzFest en la ciudad de
Barranquilla, alusivo a hobbies, entretenimien-
to y artes, tales como: manga y anime, comics,
videojuegos, fantasa, rol, cine y fotografa,
ilustracin y animacin, adems cultura, msi-
ca oriental, horror, erotismo y arte urbano que
rene pblico variado de diferentes rangos de
edad, provenientes principalmente de dife-
rentes ciudades.

OzFest tiene el propsito de crear un espacio

para que los visitantes al evento puedan compar-
tir, aprender y disfrutar a travs de actividades,
talleres, debates, charlas, torneos, concursos y
exposiciones, adems de proveer al asistente la
oportunidad de conocer invitados y expositores
especiales, entre ellos actores de doblaje que dan
voz a conocidos personajes y expertos en los te-
mas y actividades planteadas.
yuy
o
Heer
er by
Rend

16
 En el ao 2011, nace en Repblica Dominicana Feria Mundo Anime, creada
por Ivn de Jess Cleto y posteriormente fundada en asociacin con Juan J. Neder,
bajo el nombre de Feria Mundo Anime C. Por A., una expo-feria de anime, manga,
comics, videojuegos y cultura japonesa, con el fin de contribuir con la inclusin
social de los jvenes y de apoyar su desarrollo personal, acadmico, laboral y pro-
fesional, asegurndoles un mejor futuro e impulsar el talento innato y la creativi-
dad.

La primera edicin fue celebrada en el CODIA de Santo Domingo en el 2012, ofreci-

endo un amplio programa que incluy; stands de expositores relacionados, charlas
y paneles, msica en vivo, proyeccin de AMVs (Anime Music Videos), conciertos,
ciclo de cine anime, concursos de Cosplay (interpretacin de personajes de alguna
serie, manga, anime o videojuegos, disfrazados en personajes de su preferencia),
karaoke, as como torneos de cartas (Magic & Yugy-Oh) y videojuegos.

Los visitantes tambin disfrutaron de Yaki-
tori Bar, con selecciones de la gastronoma
japonesa, as como de un Maid Caf, rpli-
ca de un restaurant muy de moda en Japn,
donde las camareras van elegantemente
vestidas con trajes tradicionales.
En el 2013 se celebr su segunda versin, en
el Saln Independencia del Club de las Fuer-
zas Armadas durante los das 7 y 8 de Julio.
Present un programa de alta calidad que
incluy: concursos, torneos, conciertos,
proyecciones de anime, talleres, charlas y la
Entre estos temas se encuentran el opening
de Digimon Adventure, Butter-Fly y The
Biggest Dreamer, de Digimon Tamers.
Durante los das 7 y 8 de Junio del 2014,
se celebr la tercera edicin en el Mauricio
Bez. En este ao la FMA y Yamamto Inc. fir-
maron un acuerdo de colaboracin para que
el participante del concurso representan-
do Repblica Dominicana en Sao Paulo Bra-
sil, sea elegido por Feria Mundo Anime en su
concurso de Cosplay.

lk
presencia de expositores, as como una ex-
posicin fija de arte digital y manual realiza-
da por los fanticos del gnero Mecha. Tuvo
de invitado de honor a Csar Franco, un in-
trprete mexicano, conocido principalmente
por sus temas de covers de diferentes series
de anime.

17
 En el ao 2015 se llev a cabo la cuarta edi-
cin de la feria, la cual transcurri duran-
te los das 20 y 21 de junio, de nuevo en
el Mauricio Bez. Con un programa de ac-
tividades que ofreci adems de los acos-
tumbrados eventos y paneles, tuvo como
invitados de honor a Junkers y Okageo,
cosplayers internacionales, embajadores
de Crunchyroll, una importante platafor-
ma de anime japons y contenido asiti-
co en espaol. En adicin al ya tradicional
concurso Cosplay para elegir al ganador
que represent a la Repblica Dominicana
en la Yamato Cosplay Cup.
En el 2016 se celebr su quinta edicin, del
18 al 19 de junio en el saln de eventos de la
plaza comercial Sambil, la cual cont con la
participacin de Yuks General, maestra de
armaduras, una de las cospla-
yers ms reconocidas en
las convenciones
de anime inter-
nacionales.
por Gage Skidmore
Foto
18
Adems, fueron invitadas Isabel M. Fernn-
dez, actriz de doblaje mexicana, voz de Na-
ruto Uzumaki en la serie Naruto; Deedee, del
Laboratorio de Dexter, y Ben Tennyson, de
la serie Ben 10. A esto se suma la partici-
pacin de la cosplayer japonesa ms famosa
del mundo, Reika Arikawa, quien cuenta con
ms de 20 aos de experiencia, y Elisa Fliz,
ilustradora dominicana del comic inspirado
en la serie de CBS, Charmed.
Adems, fueron invitadas Isabel M. Fernn-
dez, actriz de doblaje mexicana, voz de Na-
ruto Uzumaki en la serie Naruto; Deedee, del
Laboratorio de Dexter, y Ben Tennyson, de la
serie Ben 10. A esto se suma la participacin
de la cosplayer japonesa ms famosa del mun-
do, Reika Arikawa, quien cuenta con ms de 20
aos de experiencia, y Elisa Fliz, ilustradora
dominicana del comic inspira-
do en la serie de CBS,
Charmed.
 Cosplay
Es la versin corta de costume
play, que significa juego de dis-
fraces en espaol. Bsicamente,
consiste en usar disfraces y acce-
sorios para representar a un per-
sonaje especfico de algn vid-
eojuego, pelcula, manga, cmic,
anime, etc.

Panel
Un panel es una reunin entre
varias personas que hablan sobre
un tema especfico. Los miembros
del panel, que suelen recibir el
nombre de panelistas, exponen
su opinin y punto de vista sobre
el tema a tratar.

Anime
Es un gnero de gran expansin
Glosario

en Japn, siendo al mismo tiem-

po un producto de entretenimiento
comercial y cultural, lo que ha
ocasionado un fenmeno cultural
en masas populares y una forma de
arte tecnolgico.

Manga
Es un producto impreso, del mismo
modo que las historietas, tiras
cmicas o cmics. Y aunque gen-
eralmente se utiliza la palabra
para referirse a las creaciones
propias de Japn, dentro de di-
cho pas se califica con el mismo
trmino tanto a los cmics ori-
entales como a los occidentales.

19
 Doujin
Manga creado por aficionados, y
que principalmente se basa en
personajes ya famosos.
Shnen
Es un gnero de manga pensado
para lectores masculinos jvenes.
Sus temticas pueden ser bastan-
te variadas, involucra elementos
literarios que van desde la aven-
tura fantstica, la ciencia fic-
cin, el terror e incluso la vida
cotidiana
Shoujo
Es un gnero de manga pensado
para lectoras femeninas jvenes.
Sus temticas pueden ser bastan-
te variadas e involucrar elemen-
tos literarios que van desde la
aventura fantstica, la magia,
el romance y sobre todo la vida
cotidiana.
Otaku
Es lo que llamamos Geek, un jo-
ven que le gusta las computado-
ras, el pop, celebridades y per-
sonas con hobbies e intereses
especficos.
Ova
Normalmente se lanza el anime en
televisin, pero un Ova se lanza
primero en DVD, esos normalmente
son episodios especiales u otras
historias en el mismo universo
del anime original que luego se
transmite por televisin.
20
RPG
Es un gnero de videojuegos que
usa elementos de los juegos de
rol tradicionales (pero estos l-
timos no son juegos electrnic-
os, se juega a ellos con dados,
lpices y hojas de papel).
AMV
Advance Media Video, los medios
de comunicacin de vdeo avanza-
da. Anime Music Video, un vdeo
musical que compila varias esce-
nas de un Anime.
ONA
Es un trmino acuado en Japn
para referirse al anime creado
para ser lanzado directamente en
Internet.
Seinen
Es una subcategora del anime o
manga, cuyo objetivo es atraer a
una audiencia masculina de mayor
de edad. Algunas veces se le cla-
sifica como shonnen, aunque este
posee una variedad ms amplia en
cuanto a estilos artsticos, con
tramas ms adultas
Mecha
Sub-genero de la ciencia ficcin
caracterizados por usar vehcu-
los de gran tamao controlados
por uno o ms pilotos, que posee
partes mviles tales como brazos
o piernas, y varan en su uso de-
pendiendo de la obra de ficcin a
la que pertenecen.
 21
Transmisin en televisin Nace Anime Expo
La serie de anime de las primeras series en Los Angeles, California, Se inaugura Otakon, en
Astro Boy llega dobladas al espaol, e organizada por la la ciudad de Baltimore en
a la televisin n pases como Sociedad de Promocin el estado de Maryland
Estado Unidense. Mxico, Per, Chile de Animacin Japonesa
y Argentina.
Abri sus puertas Anime Central hace
Se inaugura Anime North Nace Expo-TNT, en
Anime Weekend Atlanta su debut como convencin
en la ciudad de Toronto, la ciudad de Mxico, una
en la ciudad de Atlanta anime en la ciudad de
Canada. de las primeras conveciones
del estado de Georgia. Rosemont del estado
anime de Amrica Latina.
de Illinois
Nace Anime Friends una OtakuFest abre sus
Nace en Rep.Dom.
convencin de anime anual puertas en Lima Per, Primera edicin de la FMA
Feria Mundo Anime, creada
producida por la Yamato como una convencin celebrada en el CODIA
por Ivn de Jess Cleto
Corportion en Sao Paulo de anime, organizada de Santo Domingo.
y despues fundada en
Brasil y expandida a por la agrupacin
asociacin con Juan Neder.
Chile y Argentina. Proyecto Otaku.
Se celebr la quinta edicin
Se celebr su segunda Se llev a cabo la cuarta de la FMA, en el saln
versin de la FMA, edicin de la FMA, de eventos de la plaza
en el Saln Independencia nuevamente en comercial Sambil, con la
del Club de las el Mauricio Bez. participacin de Yuks-
Fuerzas Armadas
General y Reika Arikawa.

22
Justificacin
del proyecto
Justificacin
del proyecto
Justificacin
del proyecto

23
 La necesidad de las marcas en crear una
identidad en el mundo digital se ha convertido
en una prioridad. Las grandes compaas invier-
ten cada da ms recursos en personal, espacio
y herramientas de plataformas virtuales para
lograr una conexin ms directa con el consu-
midor.
Estas empresas conectan con sus clientes utili-
zando diferentes tcnicas de marketing, adap-
tadas a las plataformas digitales.

En la actualidad, las convenciones de anime es-

tn bien establecidas y gozan de una gran acep-
tacin en pases de Asia, Norteamrica y Europa,
y estn comenzado a desarrollarse formalmente
en Latinoamrica, gracias a la ayuda de entida-
des importantes en la industria del anime.

24
En la Repblica Dominicana, las con-
venciones de anime y el anime como tal consti-
tuyen un mercado que todava estn en su esta-
do incipiente, el gnero por s mismo no es tan
conocido an, aunque haya estado presente en
la programacin local desde los aos 80s y 90s
con series como Maginzer, Meteoro y Caballe-
ros del Zodiaco. La sub-cultura y el mercado
nunca cal en el pblico dominicano a gran ni-
vel. Actualmente, el gnero es ms conocido y
la sub-cultura ha aumentado exponencialmen-
te, gracias a canales como Locomotion, Animax,
Jetix y Toonami, los cuales tienen una cartelera
extensa de anime en sus programaciones, y que
por el desarrollo del mundo online los usua-
rios pueden disfrutar al tiempo real en que son
transmitidas en Japn.

25
 La Feria Mundo Anime es la convencin ms
grande y la mejor posicionada en la Repblica
Dominicana, pero todava, y pese a sus cinco aos
de vigencia, no posee una identidad concreta ni una co-
nexin en el mundo digital con todos sus seguidores y con
su pblico potencial. De igual manera, no hay una relacin di-
recta entre el pblico que sigue a la feria en sus redes sociales,
unos 21,088 usuarios en su pgina de Facebook, con la audiencia
que la visita, cuya cifra ronda alrededor de los 1.000-2.000 visitantes.

En su perfil de Instagram solo tiene 1.344 seguidores. Es importante destacar

tambin, que esta feria carece de una organizacin y de un estilo de comunicacin
concreto en sus redes sociales, en comparacin con las redes sociales de otras marcas.

El proyecto Creacin de una estrategia de medios digitales para la Feria

Mundo Anime, abordar los puntos anteriormente mencionados sobre la
situacin actual de la feria, estableciendo una personalidad y un estilo
de comunicacin en las redes sociales que se traduzca en un balan-
ce entre el nmero de seguidores en Facebook e Instagram, y la
fidelidad de los mismos a la marca, con la intencin de que
incremente el nmero de visitas a la feria, atraiga nue-
vos visitantes, incremente la cantidad de seguidores
de su pagina de instagram, y establezca una ima-
gen de la feria en la mente de su consumidor.

26
 Objetivo
general

Conocer los gustos y hbitos del

consumidor primario de la Feria
Mundo Anime, para establecer un
perfil concreto del target y as
poder estructurar la estrategia
en base a lo recopilado.

27
 Objetivos
especificos

Conocer la cantidad de anime que el target consume en un

periodo determinado.

Identificar la razn qu ms lo atrae a participar en la

feria.

Evaluar las experiencias de los participantes en las feria

anteriores.

Saber con qu frecuencia visita el target las redes socia-

les de la feria.

Conocer qu tipo de contenido quisiera el consumidor ver

en las redes sociales de la feria,

28
 Diseo Metodolgico

29
 Tipo de investigacin:

Descriptivo:
Segn Sabino (1986), La investigacin de tipo descriptiva trabaja
sobre realidades de hechos, y su caracterstica fundamental es la de
presentar una interpretacin correcta.

Proyectiva:
La investigacin proyectiva se ocupa de cmo deberan ser las cosas,
para alcanzar unos fines y funcionar adecuadamente. Esta involu-
cra la creacin, el diseo y la elaboracin de planes o de proyectos,
Hurtado de Barrera, Jacqueline (2008). Metodologa de la investiga-
cin, una comprensin holstica. Caracas, Ediciones Quirn.

30
Metodo
de investigacin:

Deductivo:
N, Urzua. W, K, Esslen. D, Antiseri. Filosofa de la Ciencia y Metodologa
y
Crtica. p. 115. El mtodo deductivo consiste en la totalidad de reglas
procesos, con cuya ayuda es posible deducir conclusiones finales a partir
de unos enunciados supuestos llamados premisas.

Enfoque

Cuantitativo:
manera numrica,
La Metodologa Cuantitativa es aquella que permite examinar los datos de
(2004). Mtodos
especialmente en el campo de la Estadstica. Cook T.D & Retechardt, Ch.,
a
Cuantitativos y Cualitativos en investigacin Educativa. Madrid Morat

Herramienta:
la organizacin
Encuesta de 11 preguntas, de opcin mltiple sobre el perfil del encuestado,
s de la misma.
de la feria y la satisfaccin y conocimiento del encuestado sobre las redes sociale
sus redes sociales,
Entrevista con uno de los representantes de la Feria Mundo Anime sobre
organizacin y planes de medios que utilizan.

31
 Universo Muestra
1500 personas 183

Muestreo no probabilstico:
a todos los
es una tcnica donde las muestras se recogen en un proceso que no brinda
individuos de la poblacin igual oportunidad.

32
 Resultados
Edad

15-18 42.6%
19-25 42.1%
42.1% 25-30 6.6%
30+ 1.1%
10-14 7.7%

42.6%

De acuerdo a los datos recopilados sobre las edades de los encuestados, las personas que presentan
el mayor interes en visitar la feria, se encuentran entre las edades de 15-25 la cual es el 82.7% de la
poblacin.

Genero

masculino 57.9%
femenino 42.1%
42.1%

57.9%

Segn los datos, el genero que mas visita la feria es el masculino con un 57.9%, sobrepasando al
Femenino por un 15.8%.

33
 Como encuentras la organizacion de la feria?

43.5%
muy bien 53.1%
regular 43.5%
mal 3.4%

53.1%

Los datos, muestran que el 96.6% de los encuestados esta agusto con la feria.

Cuantas veces has participado en la feria?

1 36.6%
16.4%
2 31.1%
3 16.4%
31.1% 4 8.2%
5 7.7%
36.6%

Los datos muestran que un 36.6% de la poblacin de los 183 encuestados solamente ha visitado
la feria una sola vz y un 31.1% dos veces.

34
 Que es lo que mas te motiva a ir a la feria?

cosplay 39%
22%
los video juegos 13.2%
17.6%
los invitados especiales 4.4%
las mercacias 22%
13.2%
concursos 2.2%
39% la musica en vivo 1.6%
otro 17.6%

Un 39% del universo encuestado es motivado por los concursos de cosplay y un 22%
por las mercacas que se venden en la feria.

Donde supiste de esta feria?

52.8% sus redes sociales 40%

un amigo 52.8%
publicidad exterior 5.6%
en otras paginas de la web 1.7%

40%

Un 52.8% supo de la feria por referenca de un amigo y un 40% por las redes sociales.

35
 Con que frecuencia lees manga?

34.6% mucha frecuencia 30.2%

mediana frecuencia 35.2%
baja frecuencia 34.6%
35.2%

30.2%

Los datos muestran que un 35.2% consume manga con mediana frecuenca, un 34.6% con baja frecuen-
ca, y un 30.2% con mucha frecuenca.

Con que frecuencia miras anime?

35.9%
mucha frecuencia 58%
mediana frecuencia 35.9%
baja frecuencia 6.1%

58%

Los datos muestran que un 58% de los encuestados consume anime con mucha frecuenca, un 35.9%
con mediana frecuenca y un 6.1% con baja frecuenca.

36
 Has visitado las redes sociales de FMA?

21.5%
si 78.5%
no 21.5%
78.5%

Los datos muestran que un 78.5% de la poblacin encuestada ha visitado la pgina de Facebook de la
feria, es decir que 142 de cada 183 personas ha visitado la pgina

Con que frecuencia la visitas la pagina de FMA?

47.5%

mucha frecuencia 12.8%

mediana frecuencia 39.7%
12.8% baja frecuencia 47.5%

39.7%

Los datos muestran que un 47.5% visita la pgina con baja frecuencia y un 39.7 con mediana
frecuencia.

37
 Que contenido te interesa mas de la pagina?

informacion sobre el evento 41.5%

informacion sobre el anime y manga en general 8.5%
16.5% 18.8% post jocosos 2.8%
fotos de la feria 16.5%
concursos 1.1%
informacion de video juegos 6.8%
informacion de cosplay 4%
41.5%
todas las anteriores 18.8%

Los datos muestran que un 41.5% busca informacin sobre el evento y un 18% por todo
lo que la pgina ofrece.

Que consideras que le hace falta a las redes sociales de FMA?

mas info interesante sobre anime y manga 30.4%

32.2%
mas info sobre la feria 27.5%
mas post jocosos 9.9%
27.5% concursos 32.2%

30.4%

Los datos muestran que un 32.2% considera que las redes de la FMA necesitan mas contenido
de concursos, y un 30% quisiera ver mas informacin sobre anime y manga en general.

38
Conclusiones
39
 Los datos recopilados muestran que el pblico interesa-
do oscila entre las edades de 15 a 25 aos, del gnero
masculino en su mayora, pero con una gran poblacin
femenina.

La generalidad de las personas que visita la feria, se

enter de sta por un amigo y por las redes sociales.

Lo que ms atrae al consumidor a visitar la feria es el

Cosplay y las mercancas en venta.

El target consume anime y manga frecuentemente en su

vida diaria.

La mayora de la poblacin encuestada conoce las redes

sociales de la feria, pero la visita con baja frecuen-
cia,lo que muestra que el target no encuentra contenido
que lo mantenga interesado en la pgina.

El consumidor considera que las redes sociales de la

feria necesitan ms informacin sobre la misma, sobre
manga y el anime en general, as como ms concursos y
fotografas.

Los datos de la encuesta presentan que el nmero de vi-

sitas despus de la primera, baja considerablemente.

40
Recomendaciones

Toda la comunicacin debe estar enfocada en atraer

y conectar con una audiencia entre las edades de
15-25 aos del gnero masculino y femenino.

Aumentar la presencia de la comunicacin en general

y colocarla en lugares que el target frecuenta.

Disponer de ms contenido visual sobre lo que ocu-

rri en la feria, como la vestimenta de los cospla-
yers y los eventos realizados.

Elaborar un contenido para Facebook e Instagram que

atraiga y aumente el engagement de los seguidores
de estas redes.

Colocar en las redes sociales ms informacin sobre

la feria, el anime y el manga en general, as como
gestionar ms concursos para sus redes.

Fidelizar al consumidor con la feria para lograr la

accin de compra para todos los aos.

Sobre la organizacin de la feria, segn los datos

recopilados, debera mantenerse como est, ya que
un 98.6% de los visitantes estn a gusto con ella.

41
 Pensamiento
estratgico

42
El proyecto realizar una estrategia
de medios digitales y redes socia-
les de la Feria Mundo Anime, el plan
restructurar el esquema de comuni-
cacin actual, para ecientizar la
manera en la que el pblico digiere
la informacin. Desarrollar un es-

yuy
tilo de comunicacin que represente

o
Heer
a la marca, mantenga al pblico cau-
tivo y delice a la feria con sus

er by
seguidores. Elaborar acciones an-

Rend
tes y durante la feria que sirvan
de apoyo y generen contenido, nuevos
seguidores en las redes sociales, y
que tambin tengan un impacto en el
consumidor llamando su atencin ha-
cia el evento.

Utilizar otras herramientas y recur-

sos del medio digital para expandir
el alcance de la comunicacin con su
blanco de pblico, mantenerlos in-
formados de las novedades de la feria
e invitarlos a conocerla. Incitar a
Crear una serie de post para los me-
seguir las otras redes sociales que
dios digitales que sean puntuales y con
posee y desarrollar eventos que in-
la informacin necesaria que indique
volucren esta plataforma para crear
cmo llegar al evento y dnde comprar
un balance en el nmero de segui-
las boletas, para facilitar la compra y
dores en todas sus redes.
asegurar la visita. Mostrar al pbli-
co que no conoce o que no est seguro
de visitar la feria, informaciones de
las actividades y fotografas sobre los
eventos, utilizando las plataformas de
publicidad digital y de transmisin de
video en vivo.

43
 Diagnstico
Tomando en cuenta los datos ex-
trados de la encuesta realizada
en el perodo de investigacin
del proyecto Creacin de una
estrategia de medios digitales
para Feria Mundo Anime, la fe-
ria es un evento al que las per-
sonas asisten, pero no regresan;
basndonos en el hecho de que un
36.6% asisti por primera vez,
un 32.2% por segunda, un 16.4%
por tercera y un 7.7% por cuarta
vez, respectivamente. Segn es-
tos datos, la frecuencia de la
visita disminuye drsticamente
despus de la primera.
Los antecedentes de comunica-
cin de la feria estn basados
en post de redes sociales, notas
de prensa y mini vallas en la
plaza comercial Sambil durante
la celebracin de la misma, pero
segn nuestra encuesta, un 58.2%
del universo encuestado, asis-
ti a la feria por referencia de
un conocido.
44
Tomando en cuenta esta informa-
cin, la Feria Mundo Anime ne-
cesita crear delidad de marca y
una identidad concreta para ase-
gurar el retorno de los consumi-
dores a las prximas ediciones.
Tambin necesita ampliar las
herramientas y los recursos de
comunicacin que utilizan para
captar ms personas dentro de
su blanco de pblico y presentar
todas las informaciones sobre la
feria, ya sea en sus redes o en
otros medios, de una manera di-
gerible, en lugares y horarios
que su pblico frecuente.
uy y
e ero
yH
rb e
nd
Re
 Fortaleza:
F Tiene cinco aos desarrollando la marca
y son los pioneros en el mundo de las
convenciones anime en el pas.

Oportunidades:
Surgimientos de muchas pginas web

o que transmiten y fomentan el anime

online en los consumidores potencia-
les, como tambin el factor de que es
un evento con poca competencia con un
pblico muy fantico del gnero.

Debilidades:

d Poca presencia online, falta de infor-

macin puntual en sus redes sociales y
colocacin de publicidad en lugares que
su blanco de pblico no frecuenta

Amenazas
Surgimiento de otros competidores

a como Paradise Con en el mercado.

La clausura de las pginas de transmi-

sin anime no oficiales por violacin de
derechos de autor que frecuenta el p-
blico de la feria y es el mas efectivo de
conseguir material anime hoy en da en
nuestro pas.

45
 a do
Seg

rc
men

me
tac

de
in

in
ac
tim
Es

Jvenes de 15- 25 aos. Segn SICEN (Sistema Interactivo

de Consulta Censo 2010). La pobla-
nivel socio-econmico
cin de jvenes de 15 a 24 aos en
clase A, B y C. la ciudad de Santo Domingo, Rep-
blica Dominicana, es de 662,027, de
estos un 60% de entra en nuestro
target demogrfico por su nivel
socio econmico, lo que arroja un
total de 397,216 posibles clientes.

46
 Perfil:
Jvenes que dedican mucho tiempo al inter-
net, herramienta que utilizan para apren-
der sobre animes y compartir contenido en
las redes sociales. Estos prefieren salir
con sus grupos de amigos, en constante
bsqueda de contenido que los entretenga
y les encantan ser los primeros en compar-
tir novedades en el mundo online. Es fcil
capturar la atencin de este segmento de
la poblacin monetariamente, pero con la
misma facilidad pierden el inters si lo que
le propones no los cautiva.

Objetivos:
Crear una identidad de marca en Llegar a los 15,000 seguidores en
sus redes sociales y en la web su pagina de Instagram.

Fidelizar al cliente con la marca. Lograr un crecimiento de 30% en

sus redes de Facebook.
Lograr que los visitantes vuel-
van a las prximas ediciones de Lograr que los visitantes vuel-
van a las prximas feria.
la feria
Aumentar en un 70% el numero de
Incentivar al publico en general
visitantes en la prxima feria.
a seguir la pgina de Instagram y
a visitar la feria.
Incentivar a mas empresas a
afiliarse con la feria.

47
 ESTRATEGIA:
Crear un estilo y esquema de comunicacin
para Facebook e Instagram y otros medios
digitales con un contenido informativo y
entretenido sobre la feria y sus activi-
dades, procurando que llame la atencin
y cautive a la audiencia.

Utilizar nuevas herramientas de comuni-

cacin para abarcar mayor pblico.

Desarrollar actividades y concursos para

aumentar el nmero de seguidores en sus
redes sociales.

48
T T
a
c
c t
t i
i
c c
a a
s s

49
 1
Redisear la identidad de marca en sus redes sociales
y en la web. Dotarla de una nueva imagen que iden-
tifique a la marca y la distinga de cualquier otro
portal de anime online.

Logo Logo
Actual Propuesta

E R IA O
F UND
M IME
AN

No es simple ya que utiliza Es simple utiliza solo 3

5 colores y una tipograa
visualmente ruidosa.
No es memorable al tener
mucha informacin visual.
No guarda relacin con
el anime.
colores que van en armona
y una tipografa llamativa
pero no es ruidosa.
Al utilizar una silueta
caricaturezca,con pocos
elementos es mas facil de
recordar.

Utiliza recursos del anime

como la boca de 3 y el
peinado puntiagudo.

50
51
 2
Publicar post interesantes, puntuales, con informa-
cin de la feria un mes antes de la celebracin de
sta y despus que culmine. Publicar informacin so-
bre anime, juegos, sketches graciosos, memes origi-
nales, e informacin puntual y fcil de digerir sobre
el evento y sus actividades.

Sobre
la Feria

Post header:
Cosplay o costume play es una moda
de disfrazarze con un traje que
representa un personaje.
Visita la Feria mundo Anime y se par-
te del torneo de cosplay mas sugoi de
R.D. Visita nuestra pagina para mas
informacin www.feriamundoanime.com.

Post header:
La expo de anime,cosplay,video jue-
gos,arte,musica y tecnologa mas sugoi
fantastica de R.D.
Visita nuestra pagina para mas infor-
macin www.feriamundoanime.com.

52
 Post header:
La Feria Mundo Anime, ofrece el unico
torneo de cosplay que lleva al ganador
a la yamato cosplay cup en brasil, el
torneo de video juegos mas compettivo
de R.D.,musica en vivo, mercados,
comida japonesa, paneles, y muchos
mas. Visita nuestra pagina para mas
informacin www.feriamundoanime.com.

Post header:
Siempre hay una primera vez para to-
do,pero en la Feria puedes encontrar
un sin numero de comidas japonesas,
participar en el torneo de video jue-
gos, disfrutar de musica en vivo y
muchas actividades mas.
Visita nuestra pagina para mas infor-
macin www.feriamundoanime.com.

Post header:
La Feria Mundo Anime tiene alrededor
de 2000 visitantes cada ao, y con ms
de 5 aos de experiencia. !Unete a la
familia FMA!
Visita nuestra pgina para ms infor-
macin www.feriamundoanime.com.

53
 Post header:
En la Feria Mundo Anime es la excusa
perfecta para disfrazarte de lo que
quieras, incluso puedes disfrazarte
de cualquier personaje de anime, video
juego, y participar en nuestro torneo
cosplay y tener la posibilidad de re-
presentar al pas en la Yamato Cosplay
Cup en Brasil. Visita nuestra pgina
para ms informacin
www.feriamundoanime.com.

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Pues ven a la Feria Mundo Anime y
prueba tu destreza en nuestro torneo
De video juegos.
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Pues visita la Feria Mundo Anime y
pasa un momento sugoi fantastico
participando en cualquiera de nuestras
actividades.
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dibujo animado de origen japones.
Si quieres aprender mas sobre anime
o disfrutar de todo lo que el genero
ofrece visita la Feria Mundo Anime.
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sin numero de articulos anime y mas.
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anime, video juegos, y participa en
nuestro torneo cosplay, para tener la
posibilidad de representar al pas en
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Nuestro taller de sushi esta ms sugoi
que nunca. Si quieres aprender a pre-
parar el verdadero sushi japons visi-
ta la Feria Mundo Anime.
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Ven a la Feria Mundo Anime y
prueba tu destresa en nuestro torneo
De video juegos.
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Disfruta el sabor inigualable de la
comida japonesa en la
Feria Mundo Anime. Itadakimasu!
Visita nuestra pgina para ms
informacin www.feriamundoanime.com.

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Visita la Feria Mundo Anime y pasa un
momento sugoi fantastico participan-
do en cualquiera de nuestras activida-
des.
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de la comida japonesa en la
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Sube tu dibujo en Instagram con el
#dibujosugoifma, el dibujo ganador
ser posteado en nuestra pgina de
Instagram.
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Visita la Feria Mundo Anime y pasa un
momento sugoi fantastico participan-
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des.
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ser posteado en nuestra pgina de
Instagram.
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Post header:
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60
 Post header:
Director y co-fundador del studio Gi-
bhli, entre sus obras mas conocidas
esta la Princesa Mononoke, Mi Vecino
Totoro entre otras.
Visita nuestra pagina para mas
informacin www.feriamundoanime.com.

Post header:
Cosplayer japonesa ganadora de nume-
rosos premios dentro del genero, mejor
conocida como la reina de las
armaduras.
Visita nuestra pgina para ms
informacin www.feriamundoanime.com.

Post header:
Cosplayer estadounidense ganadora de
numerosos premios dentro del genero.
Visita nuestra pgina para ms
informacin www.feriamundoanime.com.

61
 Post header:
Director de anime conocido por dirigir
la famosa pera espacial animada Cow-
boy Bebop.
Visita nuestra pgina para ms
informacin www.feriamundoanime.com.

Da
especial

Post header:

Gracias Cowboy Bebop, por ensearnos

el lado alocado del espacio.

62
De
trivia

Post header:

Fue hace tanto, que ya

se nos olvido.

Deja tu comentario con la respuesta

y un like y gana una de las 7 esferas
del dragon.

De
MEME

Post header:

No se asusten, que el domingo

no se ha terminado.

63
 Post header:

Ni cachu...

Post header:

Avalancha!

Post header:

No es lo mismo
no.

64
Momentos sugoi
Post header:

Ese momento cuando naruto coma un

buen ramen de Ichiraku despus de un
arduo da ninja.

Explicacin:

Post que mostrarn fotos de escenas

felices y memorables del anime.

Justo en el kokoro
Post header:

Revvelo Pikachu,vamos!
Aaash!

Explicacin:

Post que mostrarn fotos de escenas

felices y memorables del anime.

65
 Mundo Chibi
Post header:

EP.001

Explicacin:

Post de una historieta original que

Saldr todos los lunes, y tendr
sketchs graciosos dibujados en estilo
chibi que es una versin infantil
de un personaje.

Logo escondido
Post header:
Nuestro logo se escondio en el episo-
dio 40 de Mushishi, haz zoom y comentanos
donde esta.

Explicacin:

Post en donde el la silueta del logo

de la FMA sera escondido en un
screenshot de un episodio de una
serie anime.

66
3 Invertir en publicidad de Instagram ads, Google ads,
Facebook ads, Youtube ads y en pginas de streaming
de anime y manga.

De
FB/IN

Video promo de la feria

Para empresas

Video promo de la feria

67
De
youtube/google

68
 4
De
Crear una mascota para la feria, que sirva para crear
empata con la audiencia y que ayude a fomentar la
personalidad del evento.

Mascota

Post header:

Waaatta!

Explicacin:

Post que mostrar a ao en situacio-

nes de su vida cotidiana de
gato ninja y el header tendr una
frase escrita por l.

Post header:

Coca-Cola el refresco de todo

ninja!

Explicacin:

Post que mostrarn a ao en situaci-

nes de su vida cotidiana de
gato ninja y el header tendra una
frase escrita por el.

69
 Post header:

El balance perfecto de sabor y

nutricin, Malta Morena!

Explicacin:

Post que mostrarn a ao en situaci-

nes de su vida cotidiana de
gato ninja y el header tendra una
frase escrita por el.

5 Redisear sus pginas web y FB de la feria, para que

vaya acorde con la propuesta grfica.

70
71
FB Calendario de contenido

IG

72
FB mantenimiento

IG mantenimiento

73
 6Hacer un live stream de la feria en
Facebook y Youtube.

7
Enviar a establecimientos especficos como Agora, Ga-
lera 360, APEC, y otros que usualmente son frecuen-
tados por nuestra audiencia a personas disfrazadas de
personajes anime para promocionar la feria y aumentar
el engagement en las redes.

74
8
Das antes y durante la feria, pagar a algunos cho-
feres de Uber para que se disfracen como personajes
de animes populares. A estos se les gestionar un
incremento especial de 1.2%. La idea es que los con-
sumidores puedan ser transportados a sus residencias
por su personaje de animes favoritos.

9
Facilitar el transporte para nuestro pblico. Crear
un convenio con el servicio de transporte Uber para
que ofrezca un 10% de descuento a los asistentes al
evento. Al momento de que estas personas registren su
cdigo, durante das que la feria estar activa, se
podr buscar Feria Mundo Anime como una direccin.

75
 10
Crear alianzas promocionales con marcas patrocinado-
ras,e instituciones vinculadas a la cultura japonesa
como la embajada de Japn para incrementar el creci-
miento de la marca.

Coca-Cola:
Post header:

Coca-Cola y la FMA te dan la oportunidad a

que explotes tu potencial artstico. Crea
tu obra de arte utilizando tus personajes o
elementos de anime favoritos y una botella
de Coca-Cola, puede usar cualquier material
que quieras ya sea pintura, lpiz, escultu-
ra, etc.El ganador o ganadora obtendr una
tablet Windows Surface Pro 4. Para inscrip-
ciones y ms informacin visita
www.feriamundoanime.com

Bases del concurso:

Antes de la fecha limite, el concursante
primero se inscribe en la pgina de la FMA,
y sube su foto, luego nosotros la subiremos
a nuestras pgina de instagram donde las
personas votaran dando like a la foto.

La puntuacin sera dividida en 40% los

likes de la fotos en las redes sociales y
60% la puntuacin del jurado que criticara
la obra el ultimo da de la feria.

76
Inscripcin:

77
Fritolays:

Explicacin:

El reto consistir en comprar una funda de

man japons de frito lay y grabar un video
en el cual pones el todo el man de la fun-
da en tus mejillas por 45 segundos, tratan-
do de imitar la cara del logo de la FMA.

Para viralisar el reto se subirn en las

redes sociales diferentes videos de perso-
nas llevando a cabo el reto.

Embajada de Japn:
Se creara una alianza con la embajada de Japn, para fomentar
la cultura japonesa en la feria y promover los servicios de
la embajada como los intercambios, becas, y cursos tcnicos.

Se desarrollara un segmento de videos cortos con la ayuda de

la embajada para las redes de la FMA, en el cual una persona
que resida en Japn mostrara lugares, costumbres y fragmen-
tos de la vida en el pas.

78
 Presupuesto

79
80
Cronograma de inversin
81
 Estatus legal

Ley nmero 1692, de 29 de mayo de 1992, por la que

se promulga el Cdigo de Trabajo.

Ley No. 172-13 que tiene por objeto la proteccin

integral de los datos personales asentados en ar-
chivos, registros pblicos, bancos de datos u otros
medios tcnicos de tratamiento de datos destinados
a dar informes, sean estos pblicos o privados. G.
O. No. 10737 del 15 de diciembre de 2013.

Ley No.126-02 sobre comercio electrnico, documen-

tos y firma digital. La misma especfica que ser
aplicable a todo tipo de informacin en forma de
documento digital o mensaje de datos, salvo en los
siguientes casos: a) En las obligaciones contradas
por el Estado dominicano en virtud de convenios o
tratados internacionales; b) En las advertencias
escritas que, por disposiciones legales, deban ir
necesariamente impresas en ciertos tipos de produc-
tos en razn al riesgo que implica su comerciali-
zacin.

Ley No. 65-00 sobre derecho de autor estipula en

su artculo uno, que los autores y 1os titulares de
obras literarias, artsticas y de la forma litera-
ria o artstica de las obras cientficas, gozarn
de proteccin para sus obras de la manera prescrita
por la presente ley. Tambin quedan protegidos 1os
derechos afines de 1os artistas intrpretes o eje-
cutantes, productores de fonogramas y organismos de
radiodifusin.

82
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85
 Anexos:
Encuesta
entrevista

86
10/18/2016 FMA

FMA
Encuesta

1.Edad
Markonlyoneoval.

1518
1925
2530
30+
1014

2.Comoencuentraslaorganizaciondelaferia?
Markonlyoneoval.

muybien
regular
mal

3.Genero
Markonlyoneoval.

masculino
femenino

4.Cuantasveceshasparticipadoenlaferia?
Markonlyoneoval.

1
2
3
4
5

5.Dondesupistedeestaferia?
Markonlyoneoval.

susredessociales
unamigo
publicidadexterior
enotraspaginasdelaweb

87
88
89
 Entrevista a Juan Neder Director de Operaciones de la FMA.

Queremos saber si tienen una planificacin de redes sociales para la Feria Mundo Anime?

Claro que si.

Como perciben la marca y si creen que sus redes reflejan eso?

Bueno las percibimos nosotros la marca bien establecida en el merado por el tiempo que ya
tiene establecida que son 5 aos y mas por los seguidores que tenemos que son mas de 20 mil
en Facebook.

Que tipo de contenido buscan en sus post?

Generalmente contenido de inters general que tenga que ver con anime con video juegos y la
cultura GEEK. Y por supuesto que traiga circulacin, no poner un post por ponerlo. Algo que
genere muchas visitas a la pgina y muchos likes que es lo interesante. Muchas veces se postea
algo de eventos que se estn organizando que son informativos pero no genera un like o un
cometario viral.

Tienen algn tipo de requerimiento para sus post?

Bueno por supuesto somos una empresa que prepara eventos para toda la familia y tenemos
un lenguaje genrico un lenguaje donde se respeta bastante la audiencia. Todo con respeto. In-
cluso la pgina tiene un filtro bastante amplio conteniendo algunas 3000 palabras que no son
permitidas por los que postean.

Que tipos de medios usan aparte de redes sociales?

Nosotros somos un evento muy consolidados nosotros realizamos prensa escrita, radio, publi-
cidad P.O.P, afiches, flyers en la calle, tambin utilizamos correo massivos tenemos 4 paginas de
internet, adentro de redes sociales usamos twitter, Facebook, instagram, pinterest, y tambin
usamo Youtube.

Usarian otros medios como Snapchat y dems?

Por ahora no, snapchat es un medio muy personal y somos un evento muy masivo.

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