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NDICE
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LIBRO ADMINISTRACIN DE EMPRESAS DE COMUNICACIN SOCIAL

CAPTULO I: Empresa, empresario y emprendedor
CAPTULO I: Funciones, elementos y clasificacin de la empresa
CAPTULO I: Marco legal de la empresa
CAPTULO II: Tipos de medios de comunicacin
CAPTULO II: Teora de la comunicacin para entender el funcionamiento de la
empresa de informacin
CAPTULO II: Funciones de los medios de comunicacin
CAPTULO II: Efectos de los medios de comunicacin

ANEXO
Desafo a la gestin
Tipos de sociedades en el Per
Pasos para constituir una empresa
 PASOS PARA CONSTITUIR UNA EMPRESA
A continuacin colocaremos nueve pasos para constituir una empresa.
BSQUEDA Y RESERVA DEL NOMBRE DE LA EMPRESA EN REGISTROS
PBLICOS
Se debe acudir a la Oficina de Registros Pblicos, en este caso la Superintendencia
Nacional de Registros Pblicos (SUNARP), y verificar que no exista en el mercado un
nombre o razn social igual al que queremos para nuestra empresa.
Al momento de buscar los nombres existentes, debemos asegurarnos tambin de que no
haya alguno que se parezca o suene igual al que queremos utilizar. Debe haber un mnimo
de tres letras diferentes.
Una vez realizada la bsqueda y confirmado que no existen nombres iguales o similares al
que queremos utilizar, pasamos a reservar nuestro nombre para que otra empresa no
pueda inscribirse con el mismo, siendo efectiva la reserva por un plazo de 30 das.
ELABORACIN DE LA MINUTA
La minuta es un documento en el cual los miembros de la sociedad manifiestan su voluntad
de constituir una empresa, y en donde se sealan todos los acuerdos respectivos.
La minuta consta del pacto social y los estatutos, adems de los insertos que puedan
adjuntar a sta. Los elementos fundamentales de una minuta son: los generales de ley de
cada socio, el giro de la sociedad, el tipo de empresa o sociedad, el tiempo de duracin de
la sociedad, la fecha en la que se va a dar inicio a las actividades comerciales, la
denominacin o razn social de la sociedad, el lugar en donde va a funcionar las agencias
o sucursales, la persona que va a administrar o representar la sociedad, los aportes de cada
socio, otros acuerdos que establezcan los socios.
ELEVAR MINUTA A ESCRITURA PBLICA
Una vez redactada la minuta, debemos llevarla a una notoriedad para que un notario pblico
la revise y la eleve a escritura pblica. Por lo general, los documentos que debemos llevar
junto con la minuta son: la constancia o el comprobante de depsito del capital aportado en
una cuenta bancaria a nombre de la empresa, un inventario detallado y valorizado de los
bienes no dinerarios, el certificado de Bsqueda Mercantil emitido por la Oficina de
Registros Pblicos de la inexistencia de una razn social igual o similar.
Una vez elevada la minuta, sta no se puede cambiar. Al final, se genera la Escritura
Pblica, Testimonio de Sociedad o Constitucin Social, que es el documento que da fe de
que la minuta es legal, la cual debe estar firmada y sellada por el notario.
INSCRIBIR ESCRITURA PBLICA EN REGISTROS PBLICOS
Una vez que hemos obtenido la Escritura Pblica, debemos llevarla a la Oficina de Registros
Pblicos en donde se realizarn los trmites necesarios para inscribir la empresa en los
Registros Pblicos. La persona jurdica existe a partir de su inscripcin en los Registros
Pblicos.
 OBTENCIN DEL NMERO DE RUC
El Registro nico de Contribuyente (RUC) es lo que identifica a una persona o empresa
ante la Superintendencia Nacional de Administracin Tributaria (SUNAT) para el pago de
los impuestos.
Toda persona jurdica est obligada a inscribirse en el RUC, de lo contrario ser sancionada
de acuerdo con el Cdigo Tributario, igual que los inscritos en el RUC que no presenten la
declaracin. Para ello debemos ir a la SUNAT, llenar un formulario de justifiacin y esperar
notificacin.
ELEGIR RGIMEN TRIBUTARIO
En la misma SUNAT, a la vez que tramitamos la obtencin del RUC, debemos determinar
a qu rgimen tributario nos vamos a acoger para el pago de impuestos, ya sea el Rgimen
nico Simplificado (RUS), al Rgimen Especial de Impuesto a la Renta (RER), o al Rgimen
General.
Una vez que contamos con nuestro nmero de RUC y hemos elegido un rgimen tributario,
podemos imprimir los comprobantes de pago (boleta y/o factura) que vamos a utilizar.
COMPRAR Y LEGALIZAR LIBROS CONTABLES
En este paso compramos los libros contables necesarios dependiendo del rgimen
tributario al cual nos hayamos acogido y, posteriormente, los llevamos a una notaria para
que sean legalizados por un notario pblico.
INSCRIBIR TRABAJADORES EN ESSALUD
En este paso registramos a nuestros trabajadores ante el Seguro Social de Salud (EsSalud)
a travs de un formulario que podemos obtener de la misma SUNAT.
Este registro le permite a los trabajadores acceder a las prestaciones que otorga dicha
entidad.
SOLICITUD DE LICENCIA MUNICIPAL
En este paso acudimos a la municipalidad del distrito en donde va a estar ubicada
fsicamente nuestra empresa, y tramitamos la obtencin de la licencia de funcionamiento.
Por lo general, los documentos que debemos presentar son:
Una fotocopia del RUC, el certificado de Zonificacin (zona industrial, zona comercial, zona
residencial, etc.), un croquis de la ubicacin de la empresa, una copia del contrato de
alquiler o del titular de propiedad del local, una copia de la Escritura Pblica, el recibo de
pago por derecho de licencia, el formulario de solicitud.
 CAPTULO II
TIPOS DE MEDIOS DE COMUNICACIN
Hay varios medios de difusin, de los cuales vamos a exponer los ms importantes.
EL CINE MODERNO
La tecnologa ha ampliado la definicin de este trmino, las empresas de medios por lo
general permiten la comunicacin de masas. Aparecen con la impresin, luego se afianzan
con las ondas de radio, y en la actualidad estamos en la fase digital. Todo esto incluye
televisin, radio, nuevos medios de comunicacin, el cine, video, impresin, fotografa,
electrnica.
TELEVISIN
La forma ms popular de comunicacin desde la dcada de 1950. Paralelamente las redes
de cable empezaron a crear muchas ms opciones locales de televisin, que se emiten a
los afiliados, aunque independiente en trminos de propiedad.
NUEVOS MEDIOS
Hay nuevas redes que permiten las difusiones de informacin, en su momento fueron
Yahoo y Google, en la actualidad son Facebook y Twitter, las cuales tienen un alto ranking,
que llevan a la gente a intereses comunes. Hacen publicidad en lnea y consiguen dinero.
CINE Y VIDEO
En la actualidad se ven videos desde la misma casa, sin necesidad de alquilar, tan solo
descargndolas a travs de plataformas como Netflix.
IMPRESA
La impresin es un campo muy amplio que se basa en la distribucin de informacin a
travs de productos de papel, como peridicos, revistas, libros y folletos.
FOTOGRAFA
La fotografa ha sobrevivido mediante la transformacin en una tecnologa digital. Las
cmaras digitales se convirtieron en caractersticas estndar de los telfonos celulares. Las
fotos digitales se pueden organizar, manipular y conservar mucho ms fcil que las
fotografas tradicionales.
ELECTRNICO
La revolucin de las computadoras de la dcada de 1980 trajo una de mayora de la
poblacin en el mbito de los medios digitales. Cualquiera que haya creado cualquier tipo
de archivo en un ordenador puede llamarse un creador de contenidos multimedia.
RADIO
Radio ha hecho tradicionalmente sus ingresos mediante la publicidad, pero ahora est
explorando nuevas fuentes de ingresos implican los medios de comunicacin digital.
 TEORA DE LA COMUNICACIN PARA ENTENDER EL FUNCIONAMIENTO DE LA
EMPRESA DE INFORMACIN
Los medios de comunicacin son herramientas para la transferencia de informacin,
conceptos e ideas a audiencias generales y audiencias especficas. El proceso a travs de
los medios de comunicacin es complejo, sin embargo los retos profesionales se dan en
diversas disciplinas.
Utilizar los medios de comunicacin puede ser contraproducente si los canales utilizados
no son apropiados para la audiencia, o si el mensaje que se entrega es demasiado
emocional, el miedo a despertar, o controversial.
Efectos secundarios no deseados se pueden evitar a travs de la investigacin adecuada
de formacin, el conocimiento de la audiencia, la experiencia en la vinculacin de medios
de comunicacin al pblico, y prueba de mensaje.

TIPOS Y FUNCIONES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

Sociedades sofisticadas dependen de los medios de comunicacin para ofrecer
informacin. De ello se desprende que el empleo de los medios de comunicacin al difundir
noticias sobre cualquier materia, en efecto, redujo el tamao del mundo. El valor de las
noticias se relaciona con lo que se informa y cmo se informa.
De acuerdo con Ray Moynihan Los medios de comunicacin son una fuente importante de
informacin sobre lo que acontece en el mundo y particularmente en nuestro entorno, hay
un inters generalizado en la calidad de la informacin. Estudios previos han identificado
cobertura inexacta de artculos publicados, la exageracin de los efectos adversos o
riesgos, y la evidencia de sensacionalismo.
Los medios de comunicacin son capaces de facilitar a corto plazo, mediano plazo y largo
plazo efectos en las audiencias.
Objetivos a corto plazo incluyen la exposicin al pblico a los conceptos, la creacin de
conciencia y el conocimiento; alterar el conocimiento obsoleto o incorrecto. A medio plazo
los objetivos incluyen todo lo anterior, as como cambios en las actitudes, comportamientos
y percepciones de las normas sociales. Por ltimo, a largo plazo los objetivos de incorporar
todas las tareas antes mencionadas, adems de la reestructuracin enfocada de las normas
sociales percibidas, y el mantenimiento del cambio de comportamiento. La evidencia de la
consecucin de estos tres niveles de objetivos es til para evaluar la eficacia de los medios
de comunicacin.
Los medios de comunicacin tiene tres funciones fundamentales: la educacin, la formacin
de relaciones pblicas, y abogando por una poltica en particular o un punto de vista.
La televisin es un medio poderoso para apelar a la masa, el pblico que llega a las
personas independientemente de su edad, sexo, ingresos o nivel educativo. Adems, la
televisin ofrece imagen y sonido, y hace que las representaciones dramticas y reales de
personas y productos estelares.
A pesar de sus ventajas potenciales, la TV sufre muchas carencias. El costo de la
colocacin de mensajes es alto, no slo por el gasto de comprar tiempo aire, sino por el
tiempo de produccin.
Radio. La radio tambin llega a las audiencias de masas diversas. La especializacin de
las emisoras de radio a la edad de escucha, el gusto, e incluso de gnero permite una
mayor selectividad para llegar a segmentos de audiencia.
La radio requiere una participacin algo mayor de audiencia que la televisin, creando la
necesidad de las imgenes mentales, o lo que Belch y Eructo llaman transferencia de
imgenes.
Internet. El advenimiento de la World Wide Web y el aumento masivo de los usuarios de
Internet ofrece enormes oportunidades y desafos. Es posible poner prcticamente
cualquier cosa en lnea y difundir en cualquier ubicacin con acceso a Internet, pero el
usuario tiene poco control sobre la calidad y precisin.
Especular sobre el futuro de Internet no es fcil. Sin embargo, la Internet ofrece todas las
ventajas de audio y visual de otros medios electrnicos, adems de la interactividad y
actualizaciones frecuentes.
Peridicos. Eructo y Eructo estiman que los peridicos se leen todos los das en el 70 por
ciento de los hogares de los EE.UU., y en el 90 por ciento de los hogares de altos ingresos.
Los peridicos estn disponibles en formatos de diarios y semanales, y existen
publicaciones locales, regionales y nacionales.
Los medios de comunicacin al aire libre incluyen carteles y seales, letreros dentro y fuera
de los modos de transporte comercial, las vallas publicitarias de vuelo (por ejemplo, los
signos en el remolque de aviones), los dirigibles y publicidad area.
 EFECTOS DE MEDIOS DE COMUNICACIN
Dcadas de estudios sobre las consecuencias de la exposicin a los medios de
comunicacin demuestran que los efectos son variados y recprocos de las audiencias,
impacto de los medios y el pblico tambin los medios de comunicacin de impacto por la
intensidad y la frecuencia de su uso. Dcadas de estudios sobre las consecuencias de la
exposicin a los medios de comunicacin demuestran que los efectos son variados y
recprocos de las audiencias, impacto de los medios y el pblico tambin los medios de
comunicacin de impacto por la intensidad y la frecuencia de su uso.
LA BRECHA DEL CONOCIMIENTO
El conocimiento se distribuye de manera diferencial en la poblacin, dando lugar a vacos
de conocimiento. Desafortunadamente, los medios de comunicacin no son suficientes para
la distribucin de informacin en una sociedad igualitaria de la moda. Por lo tanto, las
campaas en los medios de comunicacin son ms eficaces cuando los factores
estructurales que impiden la distribucin del conocimiento se abordan.
AGENDA SETTING
El carcter selectivo de lo que los miembros de los medios de comunicacin eligen para el
consumo pblico influye en cmo las personas piensan sobre temas, y lo que piensan
acerca de ellos. Un tema relacionado es el grado en que el conjunto de medios la
percepcin del pblico de los riesgos para la salud.
EL CULTIVO DE PERCEPCIONES
El cultivo es el grado en que los medios, a travs del tiempo, logran formas de percepciones
en la audiencia. La exposicin prolongada a la violencia en la televisin o una pelcula
pueden afectar el grado en que la gente piensa sobre violencia, en la comunidad es un
problema, a pesar de que la creencia es probablemente moderada por el lugar donde viven.
LA RELACIN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN CON OTRAS FORMAS
DE COMUNICACIN
Lderes de opinin de la comunidad realizaron exploracin de los medios de informacin y
luego comunicaron esa informacin a otras personas en contextos interpersonales. Es en
este segundo paso, la interaccin interpersonal, que el poder de los lderes de opinin
ejercen es un gran poder, in fluir en los dems, no slo por lo que deciden revelar, sino
tambin la inclinacin que utilizan para transmitir el mensaje.
George Gerbner describe un marco de tres componentes. El primero de estos componentes
es la semitica, el estudio de los signos, smbolos y cdigos. La lengua se compone de un
conjunto de servicios de los smbolos y cdigos que pueden ser ms embellecidas por
imgenes, sonidos y otros estmulos visuales y auditivos. El segundo aspecto de la
estructura se relaciona con conductas e interacciones asociadas con la exposicin a los
mensajes. Psiclogos, vendedores, y otros tratan de predecir el comportamiento basado en
mensajes especialmente diseados. El tercer elemento se examina cmo la comunicacin
se organiza en torno a los sistemas sociales, y la medida en que la historia y las instituciones
de la sociedad humana in fluyen en la experiencia