LA POLLADA DE INCA KOLA

Por Nancy Esmeralda Galindo Altamirano

Universidad Nacional Pedro Ruiz Gallo
Facultad de Ciencias Histrico Sociales y Educacin
Carrera Profesional de Ciencias de la Educacin
Especialidad de Lengua y Literatura
Ciclo V / Semestre Acadmico 2017-I
Ciudad Universitaria de Lambayeque, 2017

Presentacin del texto

Es un spot que pertenece a la campaa publicitaria de Inca Kola. Est dirigido a todas las
personas interesadas en una bebida, se difunde especficamente en la televisin para
comercializarla, la finalidad es captar la atencin del pblico de manera efectiva, y recordarle
la marca cada que sea posible. Las situaciones ocurren en la calle, en una casa, en un local.
Es una pollada que tiene el fin de recaudar fondos para satisfacer las necesidades fue creada
por los peruanos.

Significacin global del texto

El spot propone que el peruano es un sujeto creativo, y su creatividad se asocia con la

pollada como estrategia de produccin econmica popular (para ayudarse, equivalente a
los fondos), y en cuya celebracin se elige y permite la participacin de Inka Kola (Qu
buena idea).
La pollada est ms all de su sabor; mejor dicho, su atractivo peculiar es el modo en que
con el pretexto de compartir una comida y bebidas las personas logran comprometer a sus
amistades para que les colaboren con dinero a cambio de una pieza de pollo.
Una pollada, fue la respuesta de los peruanos, quienes eligieron a esta popular tradicin
como la mejor forma de salvarse de una crisis de dinero, por encima de los prstamos
bancarios u otros mtodos. Pero siempre recalcando que el dinero ganado es por necesidad y
se tendr solo por el momento, despus de hacer usado se terminara.

Figuracin del texto

Demostrar figurativamente la idea anterior. Implica que debes identificar cules son los
procedimientos o estrategias connotativas para hacer visible la creatividad. Una primera
estrategia es el punto de vista o la perspectiva del sujeto narrador: quien narra es la pollada.

es tan creativo que hicieron una fiesta para ayudarse

sabor preferido

Una estrategia es la evidencia de los resultados.

Con la primera pollada pudieron levantar el segundo piso

Con la segunda pollada terminaron la canchita de fulbito

Con la tercera pollada pintaron el colegio

Explicacin narrativa

La otra tarea es proponer cul es el programa narrativo del spot, el programa bsico y los
programa paralelos:

El sujeto peruano es creativo por s mismo, es una transformacin reflexiva:

S1 [(S1 O1) (S1 O1)] O1 = la creatividad

La creatividad el peruano la aplica para idear la pollada:

S1 (saber) [(S1 O2) (S1 O2)] O2 = la pollada

La pollada la utiliza obtener fondos:

S2 (pollada) [(S1 O3) (S1 O3)] O3 = los fondos

Luego los fondos los utiliza para atender sus necesidades inmediatas, familiares, sociales,
financiando la construccin de obras:

S3 (fondos) [(S1 O4) (S1 O4)] O4 = las obras

Pero, su creatividad le permite elegir a Inka Kola:

S1 [(S1 O5) (S1 O5)] O5 = Inka Kola

Cuadrado semitico

Esta idea global: El spot propone que el peruano es un sujeto creativo, y su creatividad se
asocia con la pollada como estrategia de produccin econmica popular (para ayudarse,
equivalente a los fondos), y en cuya celebracin se elige y permite la participacin de
Inka Kola (Qu buena idea), debe expresar en semas contrarios, contradictorios e
implicados, y construir y explicar el cuadrado semitico y su investidura:

En este spot publicitario podemos ver como el peruano toma posicin en uno de los sectores
de la investidura:

El peruano no intuye.

El peruano no imita.

El peruano no razona.

El peruano si es un ser creativo.

Nos dice en el spot que el peruano es tan creativo que hizo una fiesta para ayudar Pero es
una creatividad utilizada para solucionar sus problemas inmediatos. Asumiendo que l es el
actor directo de esa solucin.
Conclusiones:

Podemos decir que a travs de este anlisis semitico se conoce a fondo la idea que nos quiere
transmitir un spot publicitario con la finalidad de captar la atencin del pblico de manera
efectiva, y recordarle la marca cada que sea posible.

En este spot se pues rescatar la creatividad de los peruanos que a travs de una pollada se
puede recaudar fondos para una necesidad momentnea sin ayuda de una compaa,
empresas, etc. Pero se dice que es momentnea porque el dinero obtenido ser solo para
cubrir la necesidad de ese momento ya que una pollada se hace por un motivo especial.
Referencias:

Blanco, D. y Bueno, R. (1989). Metodologa del anlisis semitico, Lima: Universidad de

Lima, Tercera edicin.

Quezada M., . (1991). Semitica generativa: bases tericas, Lima: Centro de Investiga-
cin en Comunicacin Social Universidad de Lima, Primera edicin.

Blanco, D. (1977-79). El proceso de significacin, en Letras, Lima, Nos. 80-87, pp. 145-
160.