Los cambios vertiginosos que la globalizacin ha generado en las estructuras de las

relaciones comerciales, sociales y polticas y en la concepcin de identidad que los seres

humanos tienen sobre s han suscitado amplios debates en torno al fenmeno, cada cual
con el tinte de la perspectiva desde donde se analiza. A pesar de que la globalizacin no es
un proceso reciente, sino que remonta sus primeras manifestaciones hacia el siglo IV
(Therborn, 2000) se considera que debido a los avances cientficos y tecnolgicos que
cada vez permiten mayor acceso a la informacin, comunicacin y en consecuencia el
desvanecimiento de las fronteras territoriales, actualmente el fenmeno se encuentra en
una era de transicin o en un cambio de paradigma que promete una rpida evolucin.

Con la globalizacin el ser humano ha generado conciencia del lugar que ocupa en
el mundo y de cmo sus decisiones y acciones afectan a otros seres humanos, la nocin
del territorio matemticamente medible y las abismales diferencias culturales entre uno y
otro lugar han perdido fuerza, no son consideradas un impedimento para la interaccin.
Allende Landa (1998) menciona que si bien, la globalizacin impulsa al crecimiento, acerca
a las sociedades y propicia relaciones humanas, gracias al ya mencionado poder de acceso
a la informacin, tambin ha dejado en evidencia las grandes diferencias que hay entre el
primer y tercer mundo, sobre todo en materia de calidad de vida.

Como todo fenmeno complejo la globalizacin escapa de la manipulacin de la

sociedad, trae consigo efectos positivos y negativos con sus respectivos matices, se ha
convertido en objeto de estudio para intentar atenuar todos aquellos efectos indeseables
y resulta un actor dual, la globalizacin se sirve de la sociedad y la sociedad de la
globalizacin.

De acuerdo con Santos (1997) en occidente no hay una legtima globalizacin

debido a las condiciones del sistema mundial capitalista, el autor define a la globalizacin
como fase del desarrollo del capitalismo, y por consiguiente presenta la marcada divisin
de clases, desigualdad social y econmica (Santos, 1997), explotacin de los trabajadores y
de los pases pobres (Montes & Toledano, 2006). Por otro lado se considera que la
globalizacin se ha dado en regiones, ms que de pases, las grandes regiones que se
benefician del fenmeno son Estados Unidos, Europa y el Este Asitico (Brenes Leiva,
2006). Como proceso irreversible e imposible de dirigir se convierte en el mayor reto de
los pases en vas de desarrollo, los cuales necesitan crear estrategias para lograr
beneficiarse del fenmeno y no solo ser parte de los benefactores a los grandes polos
mundiales de desarrollo. A modo de ejemplo ilustrativo Montes y Toledano (2006)
mencionan que la participacin de las 35,000 empresas transnacionales que operan en el
comercio mundial es del 70%, lo que significa que tienen una dominacin del 75% de las
inversiones mundiales.

Otra de las preocupaciones emergentes en el contexto de la globalizacin es la

identidad cultural de los pueblos. Si bien es cierto que la identidad se va construyendo a lo
largo del tiempo, en la era actual existe una marcada tendencia hacia desear reproducir el
modelo y las prcticas de la sociedad dominante en el fenmeno de la globalizacin,
prcticas que van desde lo cotidiano hasta en la construccin y edificacin de ciudades. La
sociedad del norte occidental representa el modelo de sociedad civilizada, y todo lo que
no corresponde a ese modelo no entra en el exclusivo trmino de civilizacin (Molina
Bedoya, 2007).

El origen de la identidad nacional puede remontarse hacia cuando se definieron los

Estado-nacin, en ese entonces se construyeron las fronteras fsicas, polticas, ideolgicas
y culturales, por lo tanto resaltar tales diferencias fue una necesidad poltica, as, la
identidad se defini a partir de la identidad del otro y permiti al Estado establecer
polticas de desarrollo, culturales, entre otras (Kravzov, 2003). Actualmente las fronteras
fsicas son irrelevantes, se dice incluso que se encuentran en un proceso de redefinicin,
Gimnez asevera que el territorio es cada vez menos un dato preexistente y cada vez ms
un producto, es decir el resultado de una fabricacin (Gimnez, 1996:11) esto, aunado a
la concepcin holstica de la globalizacin y la demanda de polticas mundiales para
beneficio de la humanidad, como las polticas medio ambientales, feminismo, eliminacin
del racismo, etc crean una concepcin de unidad universal homognea. Kravzov (2003), al
igual que Molina Bedoya (2007), menciona tambin que el riesgo que se corre frente al
fenmeno es el de la tendencia hacia la uniformidad de un mismo modelo, determinado
por la prevalencia de una sola cultura con el fin de hacer del mundo un lugar ms
fcilmente gobernable.

Las posturas de los autores mencionados arrojan una percepcin clara de las
principales preocupaciones con respecto al tema, por un lado la homogenizacin de la
cultura, pero tambin la imposicin de la cultura occidental y el riesgo de dominio y
supremaca de la cultura norte occidental sobre el resto del mundo, el temor a la
americanizacin, la cual hasta el momento no se concibe como un evento improbable.

Por su parte hay autores que se manifiestan en una postura distinta y que ven a la
globalizacin como una oportunidad donde se puede generar un reforzamiento de
identidades locales (Vjar Paz, 2005). En un mundo homogneo la autenticidad, el folklor
y el patrimonio se vuelven un objeto de valor incalculable, lo que ha derivado en la
aplicacin de mltiples polticas para salvar el patrimonio tangible e intangible de los
pueblos. Manuel Castells precisa que la oposicin entre globalizacin e identidad est
dando forma a nuestro mundo y a nuestras vidas (Castells, 1997:23).

Como se ha mencionado, la globalizacin acta en dos direcciones y en el caso de

la cultura, para comprender su desarrollo se deben tener en cuenta los niveles global y
local, deslocalizacin y relocalizacin, particularizacin de lo universal y universalizacin
de lo particular (Meja Navarrete, 2007). Las caractersticas de la dinmica son un
despunte para la revalorizacin cultural, donde el patrimonio a largo plazo y por medio de
ciertas polticas se convierte en un bien de consumo generador de ingresos.

No se puede hablar del proceso de globalizacin y sus consecuentes cambios sin

hacer nfasis en el desarrollo de la ciencia y tecnologa. Kravzov (2003) describe de forma
casi potica como el hombre guiado por su sueo de conocer el mundo ha ido
evolucionando sus mtodos de exploracin desde la tecnologa nutica hasta la
exploracin espacial y como si el mundo y el territorio tangible ya no le fuera suficiente ha
creado el ciber-espacio. Molina Bedoya (2007) menciona que las tecnologas de la
informacin son el principal aliado de la globalizacin e incluso lo global pierde fuerza
frente a lo virtual. Referente a las diferencias generadas por la globalizacin, en el
contexto de lo virtual Castells (1999) considera que el avance de internet y la sociedad en
red est creando un mundo dividido entre los que tienen acceso al servicio y los que no.

La virtualizacin de los medios de informacin globales son la punta de lanza del

capitalismo global y ha impactado a una gran cantidad de procesos manifestndose de
distintas maneras (Wong Gonzlez, 2001). Entre los procesos es pertinente destacar
actividades econmicas que han despuntado a la par de la era digital, como lo es el
turismo, el cual est determinado por los patrones de diversin, ocio y consumo que a su
vez se encuentran definidos en gran parte por los recursos informativos que la sociedad
tiene a su alcance. stas actividades expresan los intereses econmicos de la globalizacin
y para comprender a grandes rasgos la relacin entre turismo-globalizacin y el porqu se
ha convertido en prioridad para muchas polticas globales basta con conocer el despliegue
de las cifras de dicha actividad econmica, las cuales se han multiplicado en las ltimas
dcadas.

Una definicin contempornea de turismo ofrecida por Ledesma enuncia que es:
"todo el espectro que se genera a partir de la idea y/o de la accin que implica el
desplazamiento de los seres humanos a un lugar diferente al de su residencia con
posibilidades recreativas, es decir, con intenciones de descanso, diversin y/o contacto con
el destino receptor. El turismo se presenta entonces como un fenmeno complejo y
multidisciplinar que comprende aristas econmicas, sociales, polticas, artsticas,
antropolgicas, medioambientales, histricas, geogrficas, educativas, psicolgicas,
comunicativas... que involucra simultneamente al sector empresarial, al estatal, al no
gubernamental, al sector profesional, a las poblaciones que habitan cada destino turstico
y a los turistas" (Ledesma, 2016).

El turismo en las sociedades avanzadas comenz a experimentar un aumento en

los aos posteriores a la Segunda Guerra Mundial. Hacia 1950 la afluencia de turistas
internacionales era de 25 millones, a lo largo de las dcadas el nmero fue aumentando
para concluir en el ao de 2014 con una cifra exponencial de 1,133 millones. La derrama
econmica para ese mismo ao fue de 1.425.000 millones de dlares de los EE.UU (OMT,
2015). Es tal el impacto del turismo que la Organizacin Mundial del Turismo lo proyecta
como una actividad para el crecimiento econmico, desarrollo incluyente y la
sostenibilidad de los destinos (OMT, 2016).

En primera instancia se asume que parte de la masificacin del turismo fue gracias
al establecimiento de los derechos laborales, derecho al tiempo y salario lo que se traduce
en vacaciones, posteriormente, el crecimiento se fue danto de forma paralela al desarrollo
de las tecnologas de comunicacin y transporte lo cual ha ayudado a abaratar los costos y
gener una dinmica de magnitudes nunca antes vistas en la historia (Filardo, 2006).
Actualmente el turismo no es actividad exclusiva de las clases pudientes, y dicha evolucin
no ha incidido solamente en el nmero de turistas que se mueven anualmente, sino
tambin en las preferencias de los destinos y en el volumen de turistas que los visitan.

En el siglo precedente en pases como Mxico, Espaa y pases del Caribe, el

turismo masivo por excelencia se llevaba a cabo en destinos de sol y playa, sta modalidad
de turismo emergi como parte de un modelo vigente en esas fechas, el de la era
industrial (Csar & Arnaiz, 2003), dichos pases en aquel entonces hicieron inversiones
exorbitantes en los polos tursticos tradicionales y aunque en su tiempo fueron bastante
remunerables actualmente se considera que los centros tursticos tradicionales enfrentan
serios problemas de estabilidad y crecimiento, Marn Guardado (2009) expresa que los
problemas son la consecuencia de haber dejado atrs ese modelo industrial en el que los
centros vieron experimentaron la mayor bonanza y actualmente se enfrentan a los
grandes retos que impone la globalizacin, el autor hace hincapi sobre todo en las
reformas polticas que tuvieron como consecuencia procesos econmicos que han dado
apertura a la inversin privada, la reduccin de la participacin estatal y el deseo de
colonizacin de nuevos territorios por parte de las empresas transnacionales (Clancy,
2001 citado por Marn Guardado, 2009) asimismo las relaciones entre lo global y lo local
generadas por las nuevas pautas de produccin y la comercializacin de mercancas con
valor de signo son consideradas por el autor como factores determinantes para que los
turistas dirijan su inters hacia sitios menos conocidos.
 Como se mencion anteriormente, fue en el contexto de la globalizacin en el cual
se desarroll la conciencia de las repercusiones que tienen en el mundo las decisiones
individuales, el ser humano como consumidor de bienes producidos se ha preocupado por
demandar aquellos que sean benvolos con el resto del mundo y el turismo como el bien
de consumo que es no escapa a las implicaciones de la sustentabilidad la cual emergi
en el contexto de la globalizacin como la marca de un lmite y el signo que reorienta el
proceso civilizatorio de la humanidad (Leff, 1998:15).-

En el escenario global, en la Cumbre Mundial sobre Desarrollo Sostenible llevada a

cabo el 2002 en Johannesburgo, Sudfrica se hizo la primera declaracin referente al
turismo sustentable como tal, para dicha declaracin se parti del modelo terico de
desarrollo sustentable y sus derivaciones, la declaracin propuso potenciar los beneficios
del turismo manteniendo el cuidado en el petrimonio socio-cultural y medio ambiental
(Rojo Quintero & Llanes Gutirrez, 2009). En dicha declaracin encajan perfectamente las
nuevas modalidades de turismo que han tomado protagonismo en las ltimas dcadas: el
llamado turismo alternativo, entre las que se pueden mencionar el turismo rural, turismo
cultural y el ecoturismo, tales modalidades se caracterizan en primera instancia por que
los grupos de turistas que van a los destinos son de volmenes pequeos y en ellos hay un
dseo de experiencia y conocimiento.

Para ilustrar el fenmeno de cambio cabe mencionar los estudios de Richards

(1994) acerca de las razones que han incrementado en las ltimas dcadas gradualmente
el turismo cultural, entre las cuales se destacan cuatro: 1) Las tendencias sociales hacia el
inters por el conocimiento de los valores patrimoniales y la cultura, 2) El incremento del
nivel educativo de las poblaciones en general, 3) El incremento de la edad promedio de las
masas poblaciones y 4) La modernizacin y mayor alcance de las herramientas
promocionales utilizadas por los diferentes sectores de la industria del turismo (Richards,
1994 citado por Valdz Muoz, 2003). Aunque breves y simples, las razones mencionadas
no habran podido consolidarse sin una intervencin de los cambios globales, sobre todo
en el cambio de polticas pblicas y el desarrollo de la tecnologa de la informacin.
 El turista desea aprender, enriquecerse y tener experiencias distintas, en un
entorno natural, diferente al que residen, vivenciar lo autntico o su simulacin, como el
atractivo principal (Featherstone, 1996: 114) y esto se puede apreciar en los nacientes
negocios relacionados con el turismo, como la empresa de hospeaje airb&b cuyo slogan
Vive all refleja los deseos de gran parte del mercado turstico actual o los sitios de viajes
que prometen que el viaje se convertir en una experiencia que cambiar la vida y
exploran recintos poco conocidos de los destinos tursticos.

Tales cambios en los patrones y diversificacin del turismo vienen de la mano con
los cambios sociales de las dinmicas globales, Brenes Leiva (2006) identifica los cambios
que en consecuencia se han observado en la actividad turstica. El primero es el
crecimiento sostenido del sector terciario, el cual se ha convertido en el principal
acumulador de capital en las economas de pases desarollados.

La segunda caracterstica es la consolidacin de bloques polticos y econmicos, lo

que configura una globalizacin de regiones; el autor menciona que los grandes flujos
tursticos de llevan a cabo en pases desarrollados debido al desarrollo de los medios de
comunicacin y la capacidad de inversin, el ranking mundial de la OMT del ao 2015
muestra que los primeros lugares donde hay una mayor afluencia turstica son pases en
su mayora desarrollados, Francia ocupa el primer lugar seguido por Estados Unidos, el
tercer lugar lo ocupa Espaa y China el cuarto. Aunque por mucho tiempo se consider
que los turistas de pases desarrollados preferan viajar a destinos cuya situacin era
similar al de su pas de origen, debido principalmente por seguridad, se ha visto un
incremento en el nmero de visitas a pases en desarrollo; sin embargo ha dado pie a una
evidente dinmica en la cual los pases desarrollados son emisores de turistas y los
subdesarrollados receptores (Dalchay & Arnaiz, 2003). Nash (1989) desde finales de la
dcada de los 80s, cuando la globalizacin no se vislumbraba como lo hace en el siglo XXI,
ya consideraba el peligro de la homogenizacin cultural y a los turistas como agentes de
cambio inductores del cambio en las regiones menos desarrolladas.
 La tercera caracterstica identificada por Brenes Leiva (2006) es la reconfiguracion
de relaciones polticas y econmicas, lo que trajo consigo mayor flexibilidad y
liberalizacin facilitando la aglomeracion de actividades econmicas de importancia global
en distintos lugares. Con esto emergen nuevos destinos tursticos gracias a procesos de
pacificacin, desarrollo de los ya mencionados medios de comunicacin e incremento en
la competitividad entre las regiones. A su vez, la regionalizacin aunada al proceso de
globalizacin desencanden una enorme competencia por los mercados lo cual deriva en
cambios y ajustes, en el rea del turismo sta actividad se sustenta en los sectores ms
dinmicos de la economa.

Cuando el turismo se reconoci como en un recurso para el desarrollo y el

crecimiento econmico (Brida & Risso, 2009; Seetanah, 2011) la globalizacin se incorpor
al estudio del impacto del turismo en el creicimiento econmico, sin embargo, a la fecha
son necesarios ms estudios especficos que honden en el tema. Resultados de
investigaciones como la que llevaron a cabo Ivanov y Webster (2013) basados en la
articulacin del crecimiento econmico y turismo en la globalizacin, concluyen que la
globalizacin no genera impactos determinantes pero si perceptibles en el crecimiento
econmico derivado de la actividad turstica, en general los destinos tursticos receptores
experimentan efectos positivos en cuestin de flujo de divisas, sin emabrgo cuando se
deja por fuera el crecimiento econmico emerge la dualidad de la globalizacin como
generadora de impactos tanto positivos como negativos como el generar fugas
monetarias en la importacin de bienes y servicios. Aunque el nivel del globalizacin del
pas no tiene una influencia estadsticamente significativa en la contribucin del turismo al
crecimiento econmico, el hecho de que un pas este abierto al mundo puede actuar
desde muchas vertientes, incidiendo indrectamente en los distintos factores que pueden
tener una influencia significativa en las estadsticas, como el factor poltico y comercial.

Otro estudio que relaciona turismo y globalizacin fue publicado por Mihajlovi &
olovi en 2014, stos autores exploran la relacin globalizacin-turismo desde una
perspectiva con mayor tendencia hacia los fenmenos sociales originados por dicha
relacin y sus conclusiones coinciden con la teora que sita al avance de los medios de
informacin como el eje de la relacin globalizacin-turismo, en el contexto actual los
intensos cambios fsicos que se difunden por distintos medios y son conocidos a diario por
la sociedad como el cambio climtico y la contaminacin afectan directamente en las
nuevas tendencias de comportamientos tursticos. De acuerdo con los autores los cambios
en el turismo generados por la globalizacin se manifiesta en tres reas: la demogrfica,
cultural y poltica, lo cual a grandes rasgos se puede sintetizar en el aumento de la
demanda turstica y el surgimiento de nuevas tendencias.

Al analizar el impacto de la globalizacin en el turismo es importante tener en

cuenta las diferencias que existen entre los pases desarrollados y no desarrollados. La
apertura y acceso a la informacin, opciones de viaje y deseos de experiencias son
cambios que la globalizacin ha suscitado en pases desarrollados, mientras que en los
pases en vas de desarrollo donde las disparidades sociales son ms evidentes, la
fragmentacin que sufren los cuerpos sociales hacen que se segmenten en grupos socio-
profesionales con caractersticas y preferencias diferentes, Mazn (2002) expone que el
turismo en la nueva sociedad globalizada es ms heterogneo y menos estandarizado.
Incluso hay autores que prevn en un futuro una especie de colonialismo en los pases en
vas de desarrollo que se llevar a cabo por medio del turismo, como por ejemplo, el caso
de lamos, Sonora, cuyo centro fue construido y habitado por turistas norteamericanos
que decidieron elegir al pueblo como su lugar de residencia a partir de la segunda mitad
del siglo XX (Balslev Clausen & Velzquez Garca, 2010), lo cual trajo como consecuencia
que los originarios del poblado habitaran las periferias de la ciudad.

Por otro lado la presin de organizaciones mundiales como la OMT, el Banco

Mundial y la Organizacin Mundial de Comercio sobre los gobiernos para liberalizar el
comercio y la inversin en los servicios beneficia a las grandes transnacionales y las coloca
en una posicin de ventaja sobre las empresas tursticas locales (Pleumaron, 1999), lo cual
merma el crecimiento de la economa local.

A pesar de que la definicin actual del turismo envuelve a la sustentabilidad como

una de las principales caractersticas para la prctica de la actividad actualmente se
enfrentan dos paradigmas que se conciben cono no coincidentes: globalizacin y
sustentabilidad, que aunque en muchos casos pudieran conciliarse no sucede as para los
pases en desarrollo como Mxico, pues sus necesidades son mucho mayores que las
posibilidades de lograr un crecimiento equilibrado (Csar & Arnaiz, 2002:41). Eso hace que
todos los actores tursticos de destinos emergentes enfrenten retos que demandan ser
resueltos en perodos cortos de tiempo, tal como evoluciona el mundo globalizado.

Si hubiera que destacar una caracterstica del turismo en la era globalizada es el

hecho de que el Estado ya no tiene poder autnomo sobre los destinos, sino que para
poder potenciar un destino turstico y volverlo exitoso se necesita de la articulacin de
gobierno con el resto de los actores tursticos que van desde los residentes del destino
hasta los visitantes, pasando por los tour operadores, comerciantes, etc.

El turismo es una actividad que supone la articulacin de diferentes sectores y la

acelerada evolucin de los procesos de cambio que se han suscitado a partir del inicio del
siglo XXI sin lugar a dudas reflejar en un futuro no muy lejano cambios que incidirn en el
paradigma del mundo; las actividades econmicas sern el reflejo ms agudo de dichos
cambios y el turismo como actividad econmica en crecimiento exponencial ser un
objeto donde se podrn observar dichos cambios y estudiarlos desde enfoques
multidisciplinarios, si a principios de siglo se llevo a cabo la diversificacin en la oferta
turstica y crecimiento en la afluencia no hay lugar a dudas de que en el futuro las
sociedades desarrolladas se vern beneficiadas con los avances en transporte y
comunicacin, mientras que ha de esperarse un mayor crecimiento econmico en los
destinos tursticos emergentes o en vas de desarrollo.

Con la concepcin actual del mundo ste ya no es un lugar inmenso, y recorrerlo

no se concibe como una utopa ni por su extensin ni por los costos, sin embargo al
analizar la relacin de globalizacin y turismo no se debe poner como prioridad la
satisfaccin del entretenimiento y el ocio, se debe cuidar el no dejar de lado las posibles
afecciones que la globalizacin y la afluencia turstica pueden generar en los pequeos
comercios y en los actores indirectos, aunque el Estado haya perdido fuerza en la
configuracin de los destinos tursticos, en este sentido tiene gran responsabilidad de
proteger los intereses de los habitantes de dichos destinos.
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